广告发展进程之公益广告的演变

广告发展进程之公益广告的演变

姓名：黄秋磊

学号：1014120012

院系：体育新闻与外语系

专业：2010级英语专业

广告的发展进程之公益广告的演变

1.前言

在大家的脑海里都会存在着这样的一个广告：一个大约三四岁的小男孩在看见自己的母亲为祖母洗脚之后端着沉沉的盆子，稚嫩的喊着妈妈洗脚。这是在我第一个印象深刻的公益广告。父母就是孩子最好的老师，同样也是这个广告的主题。

公益广告在我们的生活里也许起的作用不大，但是公益广告所要展示给大家的道理却时刻在熏陶着我们。公益广告的形式多种多样，电视里所播放的，日常生活中大街小巷里所张贴的，公益广告就围绕在我们的身边。相比其他的商业广告，公益广告更像一个长者一个老师，时刻在提醒着我们教育着我们某些道理。

公益广告在中国最初的发展是1987年的《别挤了》。在这则广告中并没有展现所谓的商业产品而是纯粹的公益广告，它所讲述的就是公交难挤的现象，这也是中国最早的公益广告。也许很多人会费解公益广告的具体含义是什么。公益广告主要是以为公众谋利益或是提高福利待遇而设计的广告，一般情况下都是由政府的相关部门或是一些企业资助并完成的广告。公益广告不是商业广告。它是属于社会公益的一部分，这也是很多企业愿意做公益广告的原因，这样不仅单纯的有经济收入，同时也可大大的提升企业的形象，以便更好的发展。公益广告一般都是取材于社会现实的生活老百姓的点点滴滴，这也展现的公益广告所具有的社会性。

2公益广告的起源以及具体含义

公益广告的发展起源很早，相关材料显示世界最早的公益广告是在第一次世界大战期间，英美为了宣传支持战争而做了一系列的战争公益广告，1942年太平洋战争爆发之后，美国的企业建立了广告理事会并与政府密切相连，为战争做了一系列的宣传。战后美国想公益广告的方向指向了森林防火等方面。这也是公益广告最早的开端。之后日本也效仿美国的企业，开始做一系列的公益广告，日本效仿美国的模式但内容却不尽相同，日本企业所做的广告大多数关于的是公共心。中国的公益广告只有十几年的历史，1987年中央电视台在黄金时段播放了广而告之的栏目后，引起了各界的关注，这也使得公益广告在中国社会开始广泛发展起来。

3香港公益广告的特点及发展

公益广告在香港的发展远远多于大陆，从简单朴实的用于以及良好的平台都都为公益广告提供了良好的空间。在香港你可以在大街小巷上看见各种各样的公益广告。它最大的特点就是语言朴实亲近自然。香港的公益广告极具亲和力，相对大陆的公益广告来说别具一格。最具特色的就是ATV亚洲电视台香港有一个特别的节目：在每天下午六点钟新闻之前播放好久的国歌，目的是向市民普及国情知识。这些都是值得大陆的广告家们所学习的。在香港的

公益广告中除了普通的百姓外，参演公益广告的明星无疑成为了一大特色。在香港，像成龙等知名的明星都会以参演公益广告为荣。他们无偿的像大众宣传美德并享受着过程。香港的公益广告语言朴实，如“关注职业健康”的公益广告，在搬运工丶厨师等工种劳动的画面背后，配音为：尽管你“力大无穷”，尽管你“刀法如神”，但难免“筋肌劳损”;请使用工具，减少重复劳动，请合理用力，不损伤筋骨。最后总结“职业健康齐关注，筋肌劳损可避免”。

如“煮食卫生”的公益广告，在做饭的分解步骤中，配音为：煮食前要洗手，生熟食砧板要分开，多余食物保存在冰箱，生熟食分开存放，保持厨房清洁等。用语简单，清新明了。

也许是政府管理部门的服务意识，也许是香港的市民文化使然，香港的公益广告，没有高深的用语，没有灌输的姿态，让民众看了喜欢，自然就起效果了。

另外，香港有着发达的广告业和广告管理体制，目前已形成广告行业自律、消费者监督和行政管理有机结合的良好体系。为香港广告业的健康发展创造了良好条件。

4公益广告在台湾

由于台湾受一些发达国家的影响，台湾的公益广告在特色上不仅继承了中国的传统文化还吸收了一些西方国家的特点。这使得台湾的公益广告独具一格。20世纪50 年代初，台湾广告的“掮客期”此时刚丛日本50 多年的统制中挣脱出来，百废待举，物质缺乏，经济萧条。一些微量的广告多是媒介自身聘用业务员制作，广告内容夸大不实，流于庸俗。1959年底，台湾地区第一家具有现代雏形的广告公司成立。60年代台湾地区电视广告新媒介出现，电视广告的兴起带动了专业广告影片制作公司的成立，使台湾地区的广告业有了对外分工的雏形。20世纪70年代，台湾广告的成长期，广告公司数目不断增多，广告公司规模成长壮大。20 世纪80年代是台湾广告的融合期。90年代，台湾广告公司从盲目崇洋中自我思考，重新定位，以寻找更新的发展方式和更宽广的市场。随着广告业整合的完成，台湾广告业的现代特征逐渐呈现，主要表现为外资广告公司和本土广告公司相互借鉴、竞争成长；大型广告代理公司和专业化广告操作成为台湾广告业发展的两个基本方向；广告公司的媒介行为日趋成熟，媒介购买和媒介代理成为广告公司的主要业务形式；在广告表现上，以消费者为中心、社会性和公益性的现代广告表现形式开始成为主流。

5相对之下大陆公益广告的改进之处

香港地区广告的一特点就是广告的重复性。广告不断出现，让人反复记忆但也容易让人厌倦。这种方法有它一定的作用性，但我们要尽量寻求一个平衡点，好的广告公司从来都是用最少的钱取得最大的广告效益。同样的广告5到9次可以让受众记得，多了会使人厌烦，造成资源浪费。

台湾广告较注重中华文化和广告的本土化。20 世纪 60年代初期台湾的广告公司规模虽然都很小，但普遍设置有媒介、业务、设计等部门。这些个广告公司一开始就沿着现代广告代理制的路子去经营。而21世纪的我们还在广告代理制门口徘徊，未得深入得其要领。广告代理制最特点是强调的广告业内部合理分工，互相合作。广告公司通过为广告主和媒介双重服务，桥梁的作用。广告代理制理所当然给广告公司提高了有利的外部条件，但最大的受益者应是广告主，因为广告代理制是广告主付费给广告公司设计实行的，为了挣得更多，

广告公司自然是更卖力，同时广告代理制的实施也要求媒介单位广告发布效果，改变大陆广告媒介在广告行业中处于绝对优势的状况。作为一个广告人，我们最能做的莫过于去改变广告主心里根深蒂固的观念，要向其说明代理制的优势以及对他们的好处，一起推动广告代理制在中国的进程。

最后，就像奥美所说的, “雇佣巨人，奥美才成为强大的公司，反之则会变成侏儒公司。每位主管都有责任不断培养自己的接棒人。”我们大陆也要极力注重广告人才的培养。不管制度如何的完善，公司如何庞大，资金如何的雄厚，没有广告人，那么一切都是空谈。

随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也越来越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价：很多人把以经济建设为中心，片面地理解为经济的增长；把现代建设事业片面理解为仅仅是经济建设事业；把现代化过程只看成是经济发展过程，而经济发展过程又被理解为仅仅是经济发展的速度、规模、数量的增长过程。这些错误的认识导致了片面地追求经济效益而忽视了人们精神文化方面的需求，忽视了社会全面发展的综合效益；还有的经济项目以牺牲生态环境为代价去换取短暂的、一时的经济效益，像生态平衡严重破坏、环境污染日趋严重、能源日趋紧张等等，这些问题正在威胁着我们生存的环境和生活的质量。

政府已经意识到并越来越重视这些问题，提出并提倡在全社会建立节约型社会，倡导树立“可持续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念，从宏观上引导社会向着文明、民主、富强、可持续发展的方向前进。在这个过程中，公益广告无疑应该成为政府和社会公众进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要宣传教育形式。

企业出于对自身社会生存的考虑和企业自身发展的需要，一种全新的企业理念产生了：企业取之于社会，回报于社会，企业应对社会负责。基于这种理念，企业界现在非常重视企业对社会的贡献，并且以积极的态度面对生态危机、社会热点等问题。

新世纪也要求广告业自身进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。

引用文献：高萍《公益广告初探》，京：中国商业出版社,1999年

张明新，余明阳《中国公益广告探究》，当代传播》,2004年

王云《中国公益广告事业史述评》，《论月刊》,2005年第4期

最全的公益广告文案doc资料

最全的公益广告文案

公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点

（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责

推动广告发展的主要因素

一、从我国的广告形态演变发展历史谈推动广告发展的主要因素 广告的发展如同人类社会的发展一样，都是物质资料产生发展的过程，推动其发展的无外乎政治、经济、文化三大项。下面将此三大项细分科学技术发展状况、为政治经济制度、政治宽松度、经济发展状况、社会文化环境这四个方面，以下是结合我国广告形态演变历史的具体分析。 科学技术发展状况：作为第一生产力，科学技术的发展驱动力在一定程度上决定了广告的发展，科学技术的发展能够促进商品生产、流通以及消费的发展，促进广告媒体的发明和发展，并且丰富广告的表现形式。由传统的传单、报纸广告到今日的网络广告、3D互动式广告，这一切的变化正是得益于科学技术的发展。 政治经济制度：从原始社会末期到鸦片战争前，从奴隶制到地主土地所有制，从人身依附到土地依附，再结合同时期的西方广告历史，可以得出：纵然广告的发展是一个螺旋上升的过程，但细化到每一时期仍不得不留意其政治制度。奴隶制下是人身依附，奴隶主才可能成为广告主或广告受众，因此此时的广告只能局限于传统的“吆喝”，受买卖双方的阶级所限，也注定是零星而又微弱的。可是到了地主土地所有制时代，情况则大不相同，更多的人从毫无人权的奴仆解脱出来变成小型地主或者是自耕农，有了一定的消费能力，广告主与受众基数激增，广告自然也就增多，花样、形式、内容也日趋丰富，以古代的宋朝最为典型。等到了资本主义社会，又从土地依附变成了财产依附，不仅有了更多的自由劳动力，社会产品的消费也实现了大众化而非原先的自给自足，这时的广告发展无疑是辉煌而又灿烂的。因为资本主义固有矛盾，一批号称是社会主义的国家建立。可是从其权力来源、构成及其生产资料的所有制来看，只不过是被少数人构成的组织冠以全民所有制的名义行特权之实罢了。这种政治制度下的分配模式为：人民生产全部由国家再分配，没有了商品交换，自然广告也无从谈起。改革开放前的新中国以及今天的朝鲜都是鲜活的例子。因为少数专权下的政治、经济、文化高度专制在损害全体国民权益的同时对统治阶级内部也增添了不可预知性，在出于统治阶层的部分曾深受其害的精英掌权后，集权模式松动，因此我们看到78年到88年广告从无到有，等到88年专制政治体制松动促使所有制改革后，中国广告的发展更是举世瞩目。

创建文明城市及公益广告(学校)工作总结

创建文明城市及公益广告（学校）工作总结以第八轮自治区创建文明城市工作方案，及公益广告的通知迎检测评为契机，牢固把握核心承载新要求，结合全区工作实际，建立文明城区常态长效运行机制，各部门、各街镇协调配合，学校始终坚持以提升办学文明形象、提升学生文明素质为目标，牢固树立以创建促发展、以发展保创建的理念，坚持把创城工作作为全面推进学校素质教育工作的重要抓手和综合平台找准路径、精准发力，立标示范，点面结合，整体推进，有力推动了学校学生教育的全面发展，不断加强，不断完善，管理能力不断增强，学校环境面貌不断改善，群众满意指数不断提高，文明素质不断提升，实现了创建文明新成果与新发展，促进、双提高、双丰收。创城工作开展情况： （一）强化领导精心部署，奠定创城组织保障加强组织领导，完善组织机构。形成合力共建、整体推进、全校创建工作的良好局面。 1、以会议形式推进创城。定期召开推进会。结合实际，制定了《年度文明城市（校园）创建工作目标》，对迎检工作做出了安排部署，明确了责任要求。要求各位教师思想，将创新实践中密切协作的好做法固化为工作制度，充分发挥各职能明服务和文明上网、净网先锋安装、安全防火通道畅通等情况进行检查，对于检查中发现的问题，不足等问题。 针对发现的问题，要求立即整改。增加社会主义核心价值观、中国梦、文明等宣传内容，增设志愿者服务站，增加文明服务引导员，增设文明守礼指示牌等，站好岗、服好务，确保工作高效落实。 2、开展综合整治行动。对学校教师包片的方式，进行了集中治理整治。做到早发现、早解决,力争把问题和矛盾解决在萌芽之中,实现长效管理，营造了整洁优美的校园环境。 （二）把握正确舆论导向，营造创城宣传攻势全区始终坚持围绕中心、服务大局，牢牢把握正确舆论导向，唱响创城主旋律、传播社会正能量，为建设营造了浓厚的舆论氛围。广泛开展宣传活动，使创建活动家喻户晓，深入人心。

关于2020央视经典公益广告词

关于2020央视经典公益广告词 1、世界那么大， 只要我们心在一起， 爱会让每个角落发光， 今后在当你眼睁睁的看着水龙头滴答滴答没有拧紧时，你是不是能伸把手把它拧紧?在你下班离开办公室时，会不会检查一下关没关电脑、打印机?不过现在已经让人感到欣慰的是许多人养成了两面使用打印纸的习惯;大家都很乐意使用节能灯具;以前办公室用纸发的通知、文件，现在也改成了电子文档，推进了无纸化办公。 心有多宽，舞能就有多大 “让世界记住我们的声音”。 即使你拥有挑战大自然的勇气 无所不能 镇定自若 即使你双腿如梭 即使你拥有雄鹰般犀利的目光 夜色柔丽，月照七夕。七夕的经典句子。我紧握手机，编辑字字珠玑，穿越记忆中的往昔，传去我久违的友意，捎回你依然爱我的信息 即使你拥有天鹅般优雅的姿态 这一切虽然铸就了你完美的身躯 但这一切却无法证明你的伟大 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 除非你明白 心

才是身体最强壮的部分 2、公德比赛，今天正式开赛 3、留点时间给父母 4、心有多大，舞台就有多大 5、站得更高，所以看得更远 6、梦想有多大，舞台就有多大。 7、这里，是我们赖以生存的环境，许多时候，我们的选择，可以改变环境，一个小小的习惯，带来的效益，可能超乎想象，改变，其实是对我们的未来负责，所有的所有，都是为了，我们自己，低碳生活，从现在开始。 事故发生后，台大医院发言人谭庆鼎于２７日晚紧急召开记者会，公布事故原因并向病患家属和社会大众表示道歉。台湾卫生主管部门表示，已要求台大医院进行检讨，在３天内提供完整报告。并强调除行政处罚外，如果因此致人感染艾滋病，失职医护人员将面临３至１０年的有期徒刑刑罚。 8、高度决定视野，角度改变态度，尺度把握人生 9、知识改变命运 10、"知而获智,智达高远" 粽子是用粽叶把糯米包括起来制作而成的，包好了粽子之后把粽子放到篦子上面蒸，熟了之后拆开粽叶在粽子上面撒上一些白糖，又香又甜的粽子就这样制作而成了。我们国家出现最早的粽子是在春秋时期，但是在2020年的考古发现了两个宋代的粽子，这是生长在现代的我们见到的最早的粽子了。 11、高高兴兴上班去，平平安安回家来 首先，我要感谢福建省青年志愿者协会和福建省血液中心给我们提供这么好的一个平台，让我能够在这平台上尽情展现自己的风采。记得我最后一次去献血时，工作人员告诉我的血压不符合要求，而且也已超过了55周岁，建议我加入献血服务志愿者之家。当我走进这个家园并亲身体验后，我感到极大的快乐，虽然无法再为患者献出一份血液，但还能为献血者提供一些必要的服务，我心中的那种愉悦、那种快乐和那种满足不亚于我第一次献血的感受。献血服务志愿者之家给了我这么好的机会，让我也能参与到了人世间最光辉、最阳光的无偿献血事业。幸福啊!快乐啊!足矣!

公益广告宣传工作总结

公益广告宣传工作总结 篇一 我校积极贯彻落实县教育局《关于开展“讲文明树新风”公益广告活动》的要求，结合我校实际，在校内开展了一系列主题教育和宣传活动，现总结如下： 一、成立领导小组并制定方案 为切实加强对“讲文明树新风”公益广告活动的领导，确保活动的顺利开展，我校成立了以陆克海为组长，陶县湖、马继飞为副组长，潘荣梅、各班班主任等为组员的领导小组，下设办公室由马继飞老师具体负责。深入研究，结合实际，领导小组编撰了逻辑严密且操作性强的《武鸣县府城小学关于开展“讲文明树新风”公益广告活动的实施方案》 二、开展展学生文明礼仪教育活动 为进一步提高学生的文明素养，培养学生良好的行为习惯，净化学生的心灵，增强学生的文明礼仪修养，提高学生的思想道德素质，让学生学会做人，学会做事，学会相处，学会求知。学校把文明礼仪教育纳入本次宣传活动的重要议事日程，开展学生文明礼仪教育活动。 （一）传授礼仪知识。 积极开展学习礼仪读书活动，礼仪的养成需要学习，没有学习，便无从谈起礼仪规范。为此，我校创设“人人讲文明，人人重礼仪”的浓厚氛围，各班大力宣讲礼仪，学习礼仪，利用班会时间组织学生学习《小学生日常行为规范》及相关礼仪知识，利用板报、宣传栏、文明礼仪知识竞赛等途径，让学生掌握一般礼仪的做法，让礼仪知识深深地扎根于学生的心灵 （二）开展讲文明活动。 一是开展“我身边的不文明行为”调查和认识活动。为充分了解礼仪知识，我们开展了文明礼仪的自查活动，要求全体学生从校园、家里、公共活动场所搜索身边的不文明行为，然后再通过班会开展批评和自我批评。二是开展“文明礼仪伴我行”主题教育活动。为让学生真正实践礼仪，我校开展“文明礼仪伴我行”主题教育活动，如，“与文明并肩同行”作文比赛，“文明礼仪伴我行”手抄报设

一些经典的环保公益广告语

一些经典的环保公益广告语 篇一：20XX环保公益广告词大全 20XX年植树节经典公益广告语大全 植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在20XX植树节到来之际，wtt搜集整理了20XX植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。 1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。 2、植树在当代，得宜在下代。 3、让地球变的更年青。 4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。 5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。 10、多一片绿叶，多一份温馨。 11、退耕还林还草保护生态环境。 12、绿化美化净化靠你靠我靠他。 13、推进绿色的手，是推动世界的手。

14、撒下一点绿色，播种一片绿意。 15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。 16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。 17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。 18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。 19、要想富，多栽树。 20、生命在于绿色，希望在于绿色。 21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。 22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。 24、绿色是生命之源绿色是人类之根。 25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。 26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。 28、既要金山银山更要碧水蓝天。 29、栽树忙一天，利益得百年。 30、多一片绿叶，多一份温馨。 31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。 32、生命在于绿色，盼望在于绿色。 33、年年植树树成荫，代代造林林成森。 34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。 35、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。 36、参加绿色举动，掩护漂亮家园。 37、树木棵棵种，绿荫点点阴。篇二：环保公益广告语 宣传保护环境的公益广告 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。 生命来源自然，健康来自环保。 还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

外国新闻史简答

简答 1、论述新闻传播与社会的关系。 第一，新闻产生于社会发展的客观需要。表现：生存的需要；生产的需要；生活的需要。第二，社会条件对新闻传播的制约。1、物质条件的制约：载体、传播工具；2、精神条件的制约：民族精神、国民性格、社会教育水平；3、社会制度的制约。 第三，新闻传播的社会作用。两个极端倾向：夸大新闻传播的作用；给新闻传播简单的肯定或否定的评价。社会作用：1、马克思主义：宣传、鼓动、组织、社会监督——政治工具。2、实用主义新闻观：环境监测、联系社会、传承社会精神遗产、娱乐——信息传播。 2、判断一份出版物能否称之为报纸的基本条件有哪些？ （1）定期出版；（2）机械手段生产；（3）付费者可以自由购买；（4）刊登一般公众感兴趣的任何事情；（5）对只具有普通文化水平的公众有吸引力；（6）及时；（7）稳定。 3、以欧美主要国家的资产阶级革命为例，说明报刊事业对于历史发展的重大作用。 第一，没有革命的理论，就没有革命的运动；第二，没有报刊的宣传，革命的理论就无法为广大的群众所接受，革命就不可能成功。 ①英国资产阶级革命中的报刊：1641年7月，“星院法”条令正式被取消，英国报业第一次获得了出版自由，各种报刊和新闻印刷品如雨后春笋般涌现出来。克伦威尔独裁时期恢复了皇家特许出版公司，并赋予该公司垄断出版及处理非法出版活动的权力。在严厉的形势下，革命报纸纷纷停刊。斯图亚特王朝复辟后，恢复了封建的出版管理制度。英国资产阶级正式执政，政府对新闻出版的控制逐渐放宽。1693年，英国国会取消了过去的出版法案和皇家特许出版公司，报业终于从专制统治的大网中挣脱出来了。 ②美国独立战争中的报刊： ③法国大革命时期的报刊：马拉，医生，法国革命爆发后投入战斗，为雅各宾派的领袖之一。1789年创办《人民之友报》。是资产阶级革命民主派的主要喉舌，法国大革命中最有影响的报纸。 4、明治维新时期日本大报和小报的主要区别。 大报主要以汉文语调的评论文章为主，而小报没有评论，突出的是社会新闻，大量使用旁注假名和插图；大报的记者多是幕府旧臣等士族出身，小报记者则多为通俗小说等庶民出身的人； 大报的读者是社会的中上阶层，订价远高于小报，小报是属于社会中下阶层的读物； 大报的篇幅大，题材严肃；小报篇幅短小，其内容多为有关警察和风流艳闻等； 大报文风典雅，小报浅显平易。 5、试论述大众化报业诞生的历史条件。 第一、政治民主化的完成。 18世纪末19世纪初，英、法、美等国完成了资产阶级革命，公民的言论自由、出版自由、思想自由，大多已经在一定程度上得到了国家法制的保障。这种宽松、自由的政治环境直接转化成了大众化报刊滋生的沃土。 第二、城市规模的扩张。 1、大量破产农民涌入城市，迫切希望了解新的城市和找到工作需要一种载体承载大量所需信息。 2、人口集中和各地区联系的加强，都市成为商品贸易和信息交流中心，都市市民对信息的需求量激增。 3、城市发展培养了报刊的潜在读者群体。 第三、工商经济的发展。 工业革命推动了工商业的发展，而广告又成了工商业进一步扩张的重要手段。广告费用的增加不但给报社带来高额利润和降价的空间，而且为其逐渐脱离经济上的依附关系，走上

保护文化遗产”公益广告

保护文化遗产公益广告 1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。 2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。 3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 4、尊重历史，憧憬未来。 5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。篇二：公益广告 公益广告语 一、“禁烟”公益广告： 1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 2、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、多一些润滑，少一些摩擦 三、“公民义务献血”公益广告： 1、比献出的血更宝贵的是你的真情。 2、献出的血有限，献出的爱无限 五、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、用心点燃希望，用爱撒播人间。 六、“说普通话”公益广告： 1、沟通你我他，全靠普通话。 2、说好普通话，方便你我他 3、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 七、“保护文化遗产”公益广告： 1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。 八、“保护动物”公益广告： 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、保护动物，人人有责。 2、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 九、“关爱他人”公益广告： 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 十、“禁毒”公益广告： 1、珍爱生命，远离毒品。 十一、“绿化”公益广告： 1、地球是我家，绿化靠大家 2、保护树木，就是保护自己 十二、“注意交通安全”公益广告： 3、带上平安上路，载着幸福回家； 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；十三、“青年志愿者行动”公益广告： 1、热心献社会,真情暖人间。 3、雷锋在我心中,奉献与我同行。 十四、“关爱艾滋病患者”公益广告： 1、防治爱滋病，你我同参与。

中外广告史试题

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ ） A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ） A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周 10、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ） A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广 3、香港地区广告宣传的特点有（ ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ） A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告知》 三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）

一些经典的环保公益广告语

一些经典的环保公益广告语 篇一：2016环保公益广告词大全2016年植树节经典公益广告语大全植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在2016植树节到来之际，小编搜集整理了2016植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。2、植树在当代，得宜在下代。3、让地球变的更年青。4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。10、多一片绿叶，多一份温馨。11、退耕还林还草保护生态环境。12、绿化美化净化靠你靠我靠他。13、推进绿色的手，是推动世界的手。14、撒下一点绿色，播种一片绿意。15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。19、要想富，多栽树。20、生命在于绿色，希望在于绿色。21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。24、绿色是生命之源绿色是人类之根。25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。28、既要金山银山更要碧水蓝天。29、栽树忙一天，利益得百年。30、多一片绿叶，多一份温馨。31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。32、生命在于绿色，盼望在于绿色。33、年年植树树成荫，代代造林林成森。34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。35、多植

外国新闻传播史纲要

外国新闻传播史纲要 1.人类传播史上的里程碑：语言的产生，文字传播（手写传播/文字的发明），印刷术的发明与应用，电子传播（广播与电视的出现），国际互联网的产生与发展。 2.《每日纪闻》：公告式的官方公报。罗马，政治斗争工具，社会整合作用。 3.新闻信：传递交流信息的公私信件。西方古代流传最广的手写传播形式。公元前500年，古罗马。 4.威尼斯手抄小报：“手抄新闻”。内容：商品行情，船期和交通信息，政局变化，战争消息，灾祸事件。不定期，沿街兜售。 5.每周定期报刊的出现标志着近代报纸的诞生： 1609德意志《通告——报道或新闻报》——每周一张一条新闻 《报道》——曾报道伽利略制作望远镜 6.世界上第一张报纸：《法兰克福报》艾莫尔（德国报业之父） 世界第一张日报：1650莱比锡《新到新闻》 世界第一张周报： 英国第一张日报：《每日新闻》，1702。马利特，英客观报道第一人 法国第一张日报：《巴黎新闻》，1777 7.为什么世界第一张日报、周报都出现在德意志地区？ A．金属活字印刷的发源地 B．南北欧交通贸易连接点 C．权力薄弱，国家分裂、长期战争、黑暗封建统治，封建势力最为薄弱

8.资产阶级革命后政党报刊的特点： A．政治上有明显的倾向性 B．内容上侧重于时政新闻和言论 C．读者对象主要是政界和上层人士 9.廉价报纸 定义：工业革命后各国先后出现的面向社会中下层的通俗小报，因售价低廉而得名。 标志：1833本杰明·戴美国纽约《太阳报》 三大便士报：同上，《纽约先驱报》《纽约论坛报》 产生的原因： A.社会经济发展，城市化，人口集中，大量发行条件（市场） B.经济发展需要提高劳动者素质，教育普及，读者 C.政治力量发生变化（新兴两个阶级的壮大），政治变革，政治环境 D.高速轮转印刷机，印刷成本降低，生产 E.工商业繁荣，广告需求量上升——成为报纸主要收入，利润 特点： A．政治独立 B．经济独立 C．对象为平民 D．内容主地方新闻、社会新闻、休闲软新闻 E．形式上文字通俗、版面活泼、可读性强 F．经营完全商业化，广告致富

最全的公益广告文案

公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种： 1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点 （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。三、公益广告分类 （一）根据广告发布者分类 （1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。 (2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等

2016环保公益广告词大全

2016年植树节经典公益广告语大全 植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在2016植树节到来之际，小编搜集整理了2016植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。 1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。 2、植树在当代，得宜在下代。 3、让地球变的更年青。 4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。 5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。 10、多一片绿叶，多一份温馨。 11、退耕还林还草保护生态环境。 12、绿化美化净化靠你靠我靠他。 13、推进绿色的手，是推动世界的手。 14、撒下一点绿色，播种一片绿意。 15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。 16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。 17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。 18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。 19、要想富，多栽树。 20、生命在于绿色，希望在于绿色。 21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。 22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。 23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。 24、绿色是生命之源绿色是人类之根。 25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。 26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。 28、既要金山银山更要碧水蓝天。 29、栽树忙一天，利益得百年。 30、多一片绿叶，多一份温馨。 31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。 32、生命在于绿色，盼望在于绿色。 33、年年植树树成荫，代代造林林成森。 34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。 35、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。 36、参加绿色举动，掩护漂亮家园。 37、树木棵棵种，绿荫点点阴。篇二：环保公益广告语 宣传保护环境的公益广告 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。 生命来源自然，健康来自环保。 还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。 一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。同享一片蓝天，共创无限和谐。 打造一方净土，共享一片蓝天。 青山、绿水、蓝天白云这才是我们的家。 让环保扎根现在，用绿色昭示未来。 护天护地护花护草护环境爱山爱水爱林爱鸟爱株洲同心描绿色，众手绘蓝天。 把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。 请每天反省:除了污染,我还留下了什么? 珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。 蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。 景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。绿色贵在保持，环保重在行动。

浅谈中国广告史

浅谈中国广告史 学院：管理学院 专业：工商管理 班级：1201班 学号：120420122 姓名：米园 指导老师：朱瑞波

浅谈中国广告史 摘要:中国文化历史悠久，中国的广告在古代就有着多种多样的表现形式。随着时间的流逝，我国广告的发展也展现出它独特的风格，但是伴随而来的问题也困扰着人们，到底该如何认识我国的广告发展呢？在这篇文章里，我将谈谈自己学习广告后的一些认识和感想。 关键词:广告、历史、发展、前景 本篇文章一共两部分,第一部分中国广告历史摘自网络资料,主 要介绍了中国广告的发展历史；第二部分对中国广告的认识是自己在经过一段时间学习后的一些认识和理解，因为学习了解的知识有限，不足之处请见谅。 一．中国广告历史 （一）春秋战国时期的古代广告阶段 中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告。 随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。 1.声响广告 2.文物广告 3.幌子广告

4.烽火广告 (二)中国封建社会的广告 中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。 宋代广告主要有以下形式： 1.灯笼广告 2.悬物广告 3.幌子广告 4.招牌广告 5.招贴广告 6.印刷广告 北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 7.插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。 (三)中国近代广告 在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 1.广告形式

读《外国广告发展史》(中外广告史论文)

读《外国广告发展史》 这一个学期，读了一本《外国广告发展史》，从这本书中，我了解到了很多关于广告史的外国广告发展的历史，学到了一些新的知识，受益匪浅。虽然这本书不是很厚，但里面蕴含的知识千千万万，能够让我们学广告的学到很多。如果一个学广告的连广告的历史都不知道的话，怎么能够学得好广告的一些其他方面的东西呢，也更能让我们充分了解到底什么事广告。了解了广告的历史，以后才能在广告上有更多的创新。 有人认为广告是十分现代的东西，它有什么历史？广告的历史有多长？从传播的角度理解它，广告史一种传播活动，是一种特殊的传播活动;从营销的层面理解广告，它就是大多数人所认识的现代商业广告的概念。广告对我们来说是一个很现代的东西，但它的本质和目的却从未变过。 看了《外国广告史》的目录，就可以大致了解这本书将要讲些什么内容。它是分成了几个时间段来讲外国广告的发展史，现实讲了一些古代的城市的广告的产生等，然后就讲到了中世纪~16世纪、17世纪、18世纪，之后又着重讲了美国广告的发展、二战时期和二战前后美国的广告发展，而后讲了日本和韩国广告的发展。 第一章讲了古代的广告的产生，主要讲述了巴比伦、亚述、腓尼基、埃及、古希腊、罗马这些文明古国的广告史怎么慢慢形成的。公元前4000年，汉谟拉比的生产力就已经有了一定的发展。先是苏美尔人发明了楔形文字，然后一些书信、商业契约等都写在泥板上，美索不达米亚的历史大半是从泥板上发掘出来的，继而就有了记录国王活动的石碑，还有记录国王战争胜利的石碑，之后还产生了用作公告的地界石或地界标。这些东西在原来都是不了解的，这本书里都提到了，把广告的历史一直追溯到了人类早期的历史文明中。埃及和巴比伦很早就开始制作印章了，那时，刻印有当地土特产图案的货币也起到了广告宣传的作用。后来又雇佣了招徕者吆喝他们的商品，这些都是广告早期的一些形式，难以想象现在先进的广告是由这些早期广告发展而来的。腓尼基产生了拼音字母，还产生了三明治广告人，以前就一点也不知道三明治广告人这种古代的职业。当时的古埃及产生了象形文字，那时的石碑可能成为发布广告或布告的媒体。还从书中了解到了世界上最早的文字广告史在古埃及首都发掘出来的公元前1000年的一条寻找

中外广告史 教学大纲

《中外广告史》课程教学大纲 第一部分大纲说明 一、课程性质与任务 中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。 本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。 开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。 二、与相关课程的衔接、配合、分工 本课程的前导课程有：广告学概论、美学原理、广告策划、广告创意与表现等。 本课程的后续课有：广告法规与管理、网络广告实务、品牌竞争策略等。 三、课程教学基本要求 1．史论结合 广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。 2．静态与动态结合 广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识，而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维，培养学生的素质。教学中注意史料教学与理论教学的结合，史实案例与借鉴发扬的结合，历史规律与解决现实问题的结合。这样，把一潭死水变为一潭活水，就能调动学生积极思维的能力。 3．重点与一般结合

经典爱护动物公益广告词大全

经典爱护动物公益广告词大全 迟一分钟，比永远不回家好得多。俞子简上海市公民道德格言，下面是整理的关于教育公益广告语，欢迎阅读! 1.动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 首先，我要感谢福建省青年志愿者协会和福建省血液中心给我们提供这么好的一个平台，让我能够在这平台上尽情展现自己的风采。记得我最后一次去献血时，工作人员告诉我的血压不符合要求，而且也已超过了55周岁，建议我加入献血服务志愿者之家。当我走进这个家园并亲身体验后，我感到极大的快乐，虽然无法再为患者献出一份血液，但还能为献血者提供一些必要的服务，我心中的那种愉悦、那种快乐和那种满足不亚于我第一次献血的感受。献血服务志愿者之家给了我这么好的机会，让我也能参与到了人世间最光辉、最阳光的无偿献血事业。幸福啊!快乐啊!足矣! 2.不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 3.与动物和谐相处，共同构建和谐社会。 4.是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 保清廉似上山，定需步步用力，方能攀上巅峰。社会公德是全体公民在社会交往和公共生活中必须共同遵循的准则,是社会普遍公认的最基本的行为规范。本文是社会公德广告词，欢迎阅读。 5.世界是平等的,请爱护动物.没有爱就没有美好.-----请爱护

动物. 6.提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区; 7.保护动物就是保护我们的同类。 8.地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 9.达到改善动物生存环境的理想目标 10.地球没有了动物，就如蓝天没有了白云; 11.动物会流泪的。 12.动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 13.没有动物，生命没有了动力 14.请珍惜您最幼小的朋友。 早晨推开窗，拥抱阳光，觉得天然的浅笑;夜晚散漫步，聊聊家常，品尝普通的愉悦。伴侣，拥有好意态，愿你愉悦美妙! 15.请珍惜我们地球上唯一的 无偿献血是指为了拯救他人生命，志愿将自己的血液无私奉献给社会公益事业，而献血者不向采血单位和献血者单位领取任何报酬的行为。无偿献血是终身的荣誉，无偿献血者会得到社会的尊重和爱戴。无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为，是我国血液事业发展的总方向。献血是爱心奉献的体现，使病员解除病痛甚至抢救他们的生命，其价值是无法用金钱来衡量的。公民献血给予经济上的补偿，会使崇高奉献的光彩行为蒙上商品交易的阴影。近半世纪以来，世界卫生组织和国际红十字会一直向世界各国呼吁“医疗用血采用无偿献血”

广告发展与演变(1)

广告发展与演变 1.叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的表现形式 2.中国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜板就是用来印刷广告的，是相当珍贵的宋代广告印刷史料，是目前最早的的印刷广告了。在西方，1450年，德人使用活字印刷术，从此西方步入了印刷时代世界上公认的第一份报纸广告是乔治马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻>封底下部。 现代广告 3.20世纪出至20世纪70年代，是世界历史上的工业时期这一时期的产品生产从生产导向型转向销售导向型。现代广告进入了黄金时期，其杰出代表和先驱是李奥贝纳、大卫奥格威和比尔伯思巴克 4.广告的发展趋势 1、广告与营销传播一体化 2、从二维平面广告向三维四维广告发展 3、从印刷媒介到数字化媒体 5、广告的定义：中国国家工商局将广告定义为：广告是从付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。简单来说：广告是为了某种特定的需要通 过一定形式的媒体，公 开而广泛地向公众传递 信息的宣传手段。 6. 广告的功能 1.主要功能就是传达 信息 传达产品功能品质优 点传达品牌个性与 形象信息企业形象 企业社会保护方面 2 附加功能 推动社会经济发展 提高企业竞争力引 导消费趋向创造大众 文化 7 广告特征与分类 1创意性特征 2 艺术 性特征更具感召力感 染和表现力 3商品性特 征为商业服务 4时效性 时尚的价值观消费观和 审美观与新产品的特征 紧密结合起来 广告分类 以传播媒体为标准报 纸杂志电脑广播电 影网络等等 以广告为目的为标准， 产品广告企业广告品 牌广告观念广告工益 公告 8广告设计原则 1真实性原则是广告设 计所遵循的首要原则， 同时也是广告从业人员 的职业道德所在 2、实用性原则，广告 是为了达到某种目的而 进行的有责任的信息传 播活动 3、艺术性原则（有效 手段，艺术化手段广告 创意升华和继续购买欲 4、思想性原则广告在 推销商品式服务的同 时，也在引导塑造消费 者的价值取向 5、原创性独特新颖 的创意表现出来 9 广告策划的程序 有效的广告策划，定广 告传达到预期目的的有 力保证，是决定广告活 动的成败关键 广告策划以科学客观 的市场调查为基础，以 富于创造行的定位策略 为核心内容，以被广告 认同具有可操作性的广 告设计为直接结果，以 广告活动的效果评估为 终结，追求广告活动进 程的合理化和广告效果 的最大化，是企业广告 营销运作的重要的环 节。 10 明确广告的基本目 标 对广告而言，将自己 开发的商品式服务有效 地传达给消费者的手 段，而就消费者来说了 解商品服务的存在 进行市场调查是广告 策划与创意的基础，它 是广告活动将以实施的 切实有效的障 11市场调查的目的 产品定位 2 选择广告 策略 3确定广告媒体的 方式 4寻求广告最佳的 诉求点5 确定广告时机 2 市场调查的内容：1 广告的历史现状经营 模式行业竞争2 竞争 对手的先关情况3消费 者的满意度 4 产品情