包装设计理念 (1)
神通节油王包装设计修改方案 尊敬的广西灏运环保燃料科技有限公司：
首先非常感谢贵公司给我们此次合作的机会，在认真研究贵公司节油王的产品和市场上的节油产品后，经过平面设计组和市场部的同事的认真沟通思考后，为您提出以下两个包装修改方案。
我们为您提供的包装，不仅是视觉上的产品外包装，而是从产品定位、价值挖掘、营销概念梳理以及各类视觉形象建立。主要是价值定位及营销价值体系的建立，不局限于设计。我们设计的所有运作，我们需基于市场营销这个基础去思考。我们设计的产品与服务的重心都是立足于市场营销。
鸿学设计可为您提供专业的品牌策划包装服务，包含整个VI视觉识别系统。一个成功的VI对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
方案一：
设计理念：
1. 据了解，使用该产品一段时间除了起到养护发动机的效果以外，还可以使汽油变得
金黄精纯，在搜索后知道整体具有清洁系统积碳、提升辛烷值、改善雾化、减少磨损、保护引擎等功效。好的油品可以减少积炭问题等，
2. 利用这个切入点作为包装的主题，一滴干净通透的油，不仅体现节油王的本质，作
为油枪把手的辅助色，红色代表了活力和红火，通过亮眼的色彩结合，迅速吸引人的
眼球。
3. 整个设计通俗易懂，形象生动，既充满生活气息，又符合神通节油王走中高端市场
的销售路线。
包装特点：该包装既可设计成抽拉式，也可设计成拨开式，风格以及包装的用色和形
式在现阶段比较独一无二，包装设计适用范围广泛，既可以在4S 店内摆放销售，也适合作为渠道供应使用，内包装可进行相应设计。
包装材质：一般光滑的纸质都可以胜任，成本适中，尺寸适用范围广泛。
同行业包装对比：
同行业包装中，普遍都以银灰色汽车的形象出现在包
装上，造成市场上的视觉疲劳性。
这个包装的优势在于颜色用的比其他同行业的包装干
净，但是还是没有逃脱掉市场上大多数包装的形象，
没有突破性。
方案二：
设计主题：
1.神通节油王属于专业技术型产品，设计方希望简约而不简单的首写字母与引
擎的结合，直观说明节油王对引擎的重要性，通过首写字母的运用提高神通品牌的记忆度。
2.蓝白颜色的结合干净简约，让人有神清气爽的感觉。蓝色是天空最纯净的颜
色，神通节油王不仅在直接上给使用者节约了驾驶成本，也在根本上为环保事业做出了贡献。
3.整个设计专业感极强，适合在给渠道商使用时起到引导客户感官的作用，明
白节油王是含有高端专业技术的一个技术方认真打造的一个高科技产品，是严谨又带有神通这个品牌特性的多用途产品。
包装特点：该包装既可设计成抽拉式，也可设计成拨开式，风格以及包装的用色和形式在现阶段比较独一无二，包装设计适用范围广泛，既可以制作为汽车使用，也适合作为其它交通工具包装供应使用，内包装可进行相应设计。
包装材质：一般光滑的纸质都可以胜任，成本适中，尺寸适用范围广泛
同行业包装对比：
这个包装最大的特点就是外包装采用了部分
透明的方式，可以让消费者看到此产品的内包装
形式，使产品半透明化。可是同时，对于产品内
包装的要求相对也就很高，如果里面的包装的材
质或者产品容器造型设计与外面包装形象相左或
之间差异过大，则这个包装的设计还是残缺的。
此图片说明包装印刷品质影响深刻影响着消费者对产品的信任度，好的包装对好的产品至关重要。
总设计理念：
在我们查找资料过程中，归纳总结又重整资源分析，一致认为必须改变以及创新燃油添加剂行业品牌的设计趋势，从包装的理念领先于同行业，从而使消费者的视觉选择优于同行业。所以我们从产品的直接作用这个细节打动和吸引消费者，而且该产品也算属于科技研发类，让人觉得“专业”、“严谨”，所以设计以简洁、专业、明确主题为主。
包装设计的基本概念
《包装设计》教案 吴宏敏
第一章包装设计的基本概念 教学要点：传统的包装概念，包装概念的扩展，包装的功能，现代包装的设计概念，包装工程。 教学重点：包装工程。 教学难点：包装设计功能。 教学要求：1、初步了解传统包装的概念； 2、初步了解包装的功能； 3、掌握包装设计的基本方法和基本程序。 学时安排：（6学时） 第一节传统的包装概念 包装与产品是一对孪生子，有了产品就要有包装加以保护，中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字。他反映了古人对包装的认识与理解。 根据中国《辞海》中的解释，以及传统上被人们所接受的辞义，“包”的意思有：包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式，形貌等意思。 如果我们将传统的包装设计概念概括一下，它包含着以下一些意义： 保护，即通过一定方法将物品包容，保护起来，使之在质量上免受损害。 整合，即将一些无序杂乱的物品按照一定的容量或数量单位，组合统一在一起。 运输，即通过包装，使物品便于运输、搬运。 美化，即通过包装使物品显得更加漂亮，吸引人。 和对其他客观事物的认识一样，人们对包装的认识，也是随着人们的社会生产实践的不断加深而不断更新的。与传统的包装概念比，在今天大生产与大市场的背景下，现代包装的概念及其内涵与过去有了极大的改变。 第二节包装概念的扩展 日本关西的著名包装设计家金子修也在他的《包装设计》一书中提出了新的包装概念，他从功能出发，将包装的概念大大地加以扩展，分为以下几个方面： 自然的包装——物质化的包装——空间包装 身体包装包装分类 物品包装 人为的包装——非物质的包装——信息包装
的确，我们在大自然中可以找到很多包装样 式，任何一种物体多有被“包”或“包”住它者的可 能，并且“包”的形式，结构和功能方面是如此的美 妙，使人们不得惊叹大自然的伟大创造力。 天空将大地“包”着，大气形成了一道功能奇特 的防护层，可以防止各种有害光线及其他物质入 侵地球，各种有害光线及其他物质入侵地球，可 以让氧气，水分留在地球表层，构起来一层奇妙 的生物圈，人类在其间自由自在的生活，地球成 为天然安全的太空仓。植物果壳为人类提供了各种各样的包装范例；橙子的表皮柔软具有弹性，并有很好的透气性，构成了一层外保护壳，而内部的分瓤将果汁紧紧的包裹，“整合”为一体——整个包装结构紧凑、轻盈。樱桃果子以它们装瑛美丽的外观，甜蜜的果汁吸引着鸟类，将其枪带往四方，传种接代。豌豆豆荚的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。 人们发现：在我们的 生活中无所不在的包装可 以说是“包容”万象一一包 装的形式越来越多样，包 装的功能不断拓展，包装 正以飞快的发展速度展现 着自己的新面貌。比如： 有的包装只是一种促销标 识牌，并不“包裹”着产品， 因而也不具备保护产品的功能；有的包装是无形的包装，如一些应用软件，其保护产品的“包装”可能是一些眼睛看不见的密码，有的包装重在表达感情，没有或者很少其他功能；有的包装与各种各样的促销广告结构（POP广告）相结合，具有了新功能与结构。 同时，包装的样式有了更多的细分，各种运输包装，销售包装有了新的划分与组合，各种复合型包装的材料，复合型的包装结构层出不穷。 今天，包装的概念无论是在内涵上，还是在外延上，都有了新的内容与界定，人们必须以全新方式来更新，充实与扩展包装设计的概念。 第三节包装功能的重新认识 一、保护商品的功能
茶叶包装设计理念
茶叶包装设计理念 包装设计作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，还应有自身的一些专业设计特点。茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。研究茶包装色彩设计，旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强茶商品的附加值和整体包装效果，满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。 针对茶包装色彩设计，论文首先以茶文化为背景，阐述了茶包装色彩设计的必要性和重要性；其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，意境与色彩相得益彰，和谐是色彩美的主题；再次，对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。茶包装色彩设计总是伴随着大量的感性与理性的感受，研究茶包装色彩设计过程不仅是为了满足理论研究的需要，而且还要通过色彩设计过程反映茶包装色彩设计体验过程的全面性、构思过程的必要性和传达过程的重要性，从而为设计人员提供理论依据和设计指南。 茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩特性，分析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律，对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务，注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达，注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理，注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论，较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法，并通过图片资料和设计实例加以说明。 论文最后是茶包装色彩设计实例，是对前面研究的验证和总结，从中体现茶包装色彩设计与色彩心理、色彩感觉、色彩表现、色彩搭配、色彩设计过程之间有机紧密的关系。 本篇文章来源于第一茶叶网原文链接： https://www.wendangku.net/doc/b611395702.html,/2009/0909/article_98205.html1．茶包装的材料设计 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的
茶叶包装设计理念
茶叶包装设计理念 SANY GROUP system office room 【SANYUA16H-
茶叶包装设计理念 包装设计作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，还应有自身的一些专业设计特点。茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。研究茶包装色彩设计，旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强茶商品的附加值和整体包装效果，满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。 针对茶包装色彩设计，论文首先以茶文化为背景，阐述了茶包装色彩设计的必要性和重要性；其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，意境与色彩相得益彰，和谐是色彩美的主题；再次，对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。茶包装色彩设计总是伴随着大量的感性与理性的感受，研究茶包装色彩设计过程不仅是为了满足理论研究的需要，而且还要通过色彩设计过程反映茶包装色彩设计体验过程的全面性、构思过程的必要性和传达过程的重要性，从而为设计人员提供理论依据和设计指南。 茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩特性，分析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律，对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务，注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达，注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理，注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论，较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法，并通过图片资料和设计实例加以说明。 论文最后是茶包装色彩设计实例，是对前面研究的验证和总结，从中体现茶包装色彩设计与色彩心理、色彩感觉、色彩表现、色彩搭配、色彩设计过程之间有机紧密的关系。 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。 所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，具
包装设计的十大创新理念教学文案
包装设计的十大创新理念：1. 设计可重复使用的包装，2. 在包装上加上小小的修饰，3. 把包装设计放在第一位，4. 把包装设计得有趣，5. 炫出产品的色彩，6. 双面打印－－延伸你的标签，7. 试试用金属外观，8. 针对客户群的特点设计包装，9. 融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。
1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色 的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但
包装设计的十大创新理念
包装设计的十大创新理念： 1.设计可重复使用的包装， 2.在包装上加上小小的修饰，3.把包装设计放在第一位， 4.把包装设计得有趣，5.炫出产品的色彩，6.双面打印－－延伸你的标签，7.试试用金属外观，8.针对客户群的特点设计包装，9.融合两种包装设计理念 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1.设计可重复使用的包装
小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2.在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3.把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中 在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起
包装设计：9大创新理念
包装设计：9大创新理念 资讯来源：铭智设计 铭智设计认为商业具有两种功能——营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。
2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。 4. 把包装设计得有趣 有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计上，只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。 5. 炫出产品的色彩 CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头，拥有160年的蜡烛制造历史。他们的包装并不奇
包装设计是品牌理念
包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
乳制品包装设计的新理念
乳制品包装设计的新理念 随着人们生活水平的提高,乳制品逐步成为大众消费的必需品,而乳制品企业之间的激烈市场合做,也促成了乳制品包装设计的合做升级。一般人都认为,乳制品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上,文字和图案仅仅是包装设计的一部分,设计包含了诸多的复杂因素。因为包装是为产品服务的,有产品就要有市场,所以脱离了市场的包装设计,实际上只能成为设计者本人孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高,但由于设计者的设计理念千差万别,所以乳制品包装设计仍具有很多的问题,需要每个包装设计者给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念。 乳制品包装设计具有的问题 深入了解目前乳制品包装设计中具有的主要问题,有利于乳制品企业和设计师共同设计出优良的乳制品包装。 问题一,乳制品产品理念不清晰,或者不准确。想让所有的人都购买这种产品,在产品定位上太泛,所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通。而许多成功产品的定位虽然范畴窄,却能很好地吸引特定的消费群体。 问题二,乳制品肩负的营销使命角色没有界定,产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣,犹如人的外衣一样,对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高质量内涵的产品,包装设计却像地摊货;原本不具内容物价值的产品,包装设计却雍容华贵,让消费者望而却步或产生货不对版的感觉,不能二次购买以至最终放弃持续购买。 问题三,乳制品产品的消息层安排不合理,主次不分明,包装消息不准确。很多需要直观看到的消息却要消费者费力去寻找;货架陈列效果不好,淹没在其他产品包装中,以至摆在货架上都看不到,不能霎时吸引货架前的顾客。
包装设计的三大设计理念
包装设计的三大设计理念 设计领域中的三大设计一般指的是通用设计、可持续设计（绿色设计）、感性设计，在任何一种产品设计中三种设计都不会达到均衡的状态。不同的产品根据不同的需求有着不同的设计理念，这样就需要设计师了解产品的特性、市场定位，从而做出适合产品的设计。 通用设计是指对于产品的设计和环境的考虑是尽最大可能面向所有的使用者的一种创造设计活动. 通用设计又名全民设计、全方位设计或是通用化设计，系指无须改良或特别设计就能为所有人使用的产品、环境及通讯。它所传达的意思是：如何能被失能者所使用，就更能被所有的人使用。 通用设计起源于美国，20世纪50年代人们开始注意残障问题，通用设计开始发展，到1987年美国设计师罗纳德·麦斯（Ronald L. Mace）开始大量的使用“通用设计”一词，并设法定义它与“广泛设计”的关系。90世纪中期，通用设计开始制定了七项原则：公平使用、弹性使用、简易和直觉使用、明显的资讯、容许错误、省力、适当的尺寸及空间使用。并且除了七项原则还有三项附则：可长久使用，具经济性、品质优良且美观、对人体及环境无害。 随着人们生活水平的提高，人们购买产品不再单单关注产品的质量和实用性，人们对产品包装、形态的感官也加入了购买产品与否的决定要素之一。因此，在产品设计的理念中情感性方面应该更多的加入到其中。感性设计的意义是旨在通过产品对消费者的五感（形、色、味、音、触等）的影响进而刺激第六感激发消费者的购买欲和使用欲。 从产品对消费者情感的引发来看，产品给人的刺激会与人自身对产品的期望目标、审美标准、态度进行评量估测，并最终对该产品产生情感反应。这种情感反应具有以下特点：产品引发的情感因人而异，不同的人由于审美标准、生活习惯不同对于同一产品往往会有不同的情感反应；情感反应有时效性，随着人们年龄增长、生活环境的变化，对于同一产品在不同时期也会有着不同的情感反应；产品的情感反应具有多元性，对于同一产品人们可能会有着几种不同的柑橘啊。 产品的感性设计是个复杂的系统，可以相信，产品的感性成份越多，产品的附加值就越大，感性产品设计也对设计者素质提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的，它无疑是对设计师素质的一种挑战。 可持续设计是一种构建及开发可持续解决方案的策略设计活动，它不仅包括环境与资源的可持续，也包括社会、文化的可持续。可持续设计要求人和环境的和谐发展主要涉及的设计表现在建立持久的消费方式、建立可持续社区、开发持久性能源等技术工程。 可持续设计体现在四个属性上，即自然属性、社会属性、经济属性和科技属性。就自然属性而言，它是寻求一种最佳的生态系统以支持生态的完整性和人类愿望的实现，使人类的生存环境得以持续；就社会属性而言，它是在生存于不超过维持生态系统涵容能力的情况下，改善人类的生活质量；就经济属性而言，它是在保持自然资源的质量和其所提供服务的前提下，使经济发展的净利益增加至最大限度；就科技属性而言，它是转向更清洁更有效的技术，尽可能减少能源和其他自然资源的消耗，建立极少产生废料和污染物的工艺和技术系统。 总体来说，虽然三种设计的侧重点不同，但是他们的目的是相同的：对产品进行更好的包装刺激消费者的购买欲。设计师只要在设计时通过对产品定位进行深入的了解，就能做出适合产品的设计。
艺术包装的设计理念
艺术包装的设计理念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：1．货架印象 2. 可读性 3. 外观图案 4. 商标印象 5.功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 1. 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：1.对称与均衡法则2.安定与轻巧法则3.对比与调和法则4.重复与呼应法则5 . 节奏与韵律法则6. 比拟与联想法则7. 比例与尺度法则8. 统一与变化法则 2. 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 1．商标设计
法国香水的设计理念
法国香水的设计理念 法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为世界香水大国,与其香水包装设计理念是分不开的。法国设计师善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装;以时尚和创新为设计基点,以满足消费者求新求变的审美心理;擅长从各个时期的艺术作品中吸收营养;注意从消费者的角度考虑,根据他们各方面的感知来进行设计,以增强香水包装的吸引力,兼顾香水包装的视觉形象和功能性。文艺复兴时期,由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨,也是香水制造的中心;美第奇家族是引领风骚者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那位名叫雷纳多(Renato) 随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置毒药的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很有关系。由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。“这是人的自我发现时期,人的自我意识越来越明显,人们开始追求流行时尚。”[ 1 ]文艺复兴时期的人们并不经常洗澡,只是靠喷洒香水来遮掩体味,香水业由此蓬勃发展。香水用途非常广泛,男女都用,就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508 年,佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客,数个世纪以来,每一任新的统治者都会为工厂提供一种香水配方。同时,法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因为这座城镇同时也是制革中心,在制革过程中要使用尿,人们就在皮革上喷洒香水掩盖气味。苏珊·欧文在《香水·经典芳香的诞生与诱惑》一书中谈到,当地的皮革手套生产商也进口、生产并销售香水。18 世纪,当皮革业垮掉后,该地仍然继续销售香水。”[ 2 ]如今,法国已是名副其实的香水大国,有许多世界顶级香水品牌,例如朗万(Lanvin) 、夏奈尔(ChaneL) 、纪梵希(Givenchy) 、兰蔻(Lancome) 、洛丽塔·朗皮卡(LolitaLempicka) 、娇兰(Guerlain) ??法国香水及化妆品业和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业,举世闻名,是法国人的骄傲。 包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。法国之所以有如此多的世界级香水品牌,成为香水大国,与其香水包装设计理念是密不可分的。 一、大胆运用新材料、新技术、新形式 从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。例如香油和香水的容器就不一样。而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。玻璃本来一直是昂贵的材料,到了16 世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。法国人学习了这些玻璃制造技术,制作了许多威尼斯风格的香水玻璃瓶。随着工业革命的到来,工业化大生产使玻璃瓶大批量生产
包装设计的理念
包装设计的理念 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 包装设计的三大构成要素 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在
研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑： 对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则
绿色包装设计理念
绿色包装设计理念 摘要:所谓绿色包装设计是指能够循环重复使用,可再生利用或降解,节约资源和能源,且在包装产品的整个生命周期中（从材料制品加工到废弃物处理）,对人体健康和环境不造成公害的过度包装。 关键词:包装绿色包装设计绿色消费 包装是我们当今“抛弃型”文化的有力代表,这种文化喜欢把新鲜水果用皱巴巴的纸包起来,希望每件产品以光鲜的包装示人。虽然包装具有促进商品经济发展的功能,但是包装的大量制造使用,却又给社会带来相当的负面效应。 产品的绿色包装,主要有以下几个原则:(1)材料最省,即绿色包装在满足保护、方便、销售、提供信息的功能条件下,应是使用材料最少而又文明的适度包装。(2)尽量采用可回收或易于降解、对人体无毒害的包装材料。(3)易于回收利用和再循环。 人类的包装设计历史可追朔到原始社会。长久以来,科学技术落后,人们多取材于自然并对其进行粗加工来对物品进行简单的包装。例如用荷叶包肉,用陶罐和葫芦装酒,用竹筒装茶……应该说这些传统设计艺术中无意识地、本能地体现了许多重要的绿色设计思想。因而几千年来,人们与自然生态的相处一直是其乐融融,非常融洽而和睦的。 工业革命后,科学技术迅速速发展,现代印刷术的发明,新材料的出现,机器大工业的批量化生产,大量商品涌入市场,使包装设计作为独立的学科走向人们视野。今天,世界经济迅猛发展,人类进入信息时代。伴随着科技经济的日新月异是物质的极大丰富,新产品新信息令人眼花缭乱,目不暇接！经济的全球化和商品贸易世界性的流通,使的包装设计空前繁荣,人们不仅需要包装设计来保护产品,更需要设计师设计出独特美丽的包装来促进销售！而伴随着科技的发展和包装设计的繁荣,便是垃圾的大丰收！便是一系列全球问题…… 以我国的包装业为例:据有关材料表明,我国仅仅塑料包装目前年量就在200万吨以上,其中难以回收利用的一次性塑料包装占30%,另有数字统计,我国每年产生的废弃物约有1600万吨,其中主要是塑料包装制品的废弃物,每年废弃多达100万吨,其中主要是塑料包装餐饭盒、杯盘、发泡材料、饮料瓶、各种糖果及食品的塑料外包装,以及各种塑料包装袋等等。据专家称,这些白色垃圾将在地表呆上相当一段时间也不会消失。科学技术革命既给社会生产力带来了突飞猛进的发展,为人类创造了巨大的物质财富,同时也形成了前所未有的破坏力,对环境造成了严重污染。因此,如何有效控制包装污染,全面推广绿色包装已成为公众关注的一个焦点。 因此,我们在设计中应首选环境兼容性好的材料及配件,避免选用有毒有害和辐射性的材料。还要考虑如何处理材料的种类与设计形态的关系,因为使用较少的材料种类能减少产品废弃后的回收成本。 纵观我们的历史,流传至今的许许多多包装仍然值得我们设计时借鉴的。例如中国的米粽包装就是一项极佳的传统包装设计,包装的外衣——粽叶,取材于自然植物芦苇,粽叶的清香不仅增添了米粽的回味无穷,而且用后弃于自然,便于分解消失殆尽。就我国的陶器而言,陶制品自古就广泛应用于生活之中,陶器取材于自然泥沙,质地坚硬易于盛装,便于使用与回归自然。现今在中国酒包装设计上,仍然随处可见陶器与瓷器的良好应用。造型上经过匠心独具的设计,加之色调及
：浅谈概念包装设计中的环保理念
西安美术学院 15 届本科学士学位论文 题目：浅谈概念包装设计中的环保理念 专业代码： 系别：设计系 专业方向：（工作室）： 装潢设计 作者：高乐乐 指导教师：李望平（教授） 学位级别：学士 提交论文时间：2015 年6 月 西安美术学院教务处
浅谈概念包装设计中的环保理念 摘要 本文以“环保理念下的概念包装设计”为主旨，以我国现在的包装设计所面临的问题出发，在此基础上研究概念包装设计中运用的环保理念；探索如何运用环保理念来引导概念包装设计在材料、造型等各方面的选择；通过对我国现阶段包装设计的研究分析来有计划有目地的进行绿色环保理念的渗透；更通过新的环保概念包装来倡导人们进行绿色环保消费，在潜移默化中进行环保意识的传播与推广。全民参与共建我包装设计的绿色之路。 关键词：环保、设计理念、包装设计
Abstract This paper is based on the concept of eco-packaging design. Under the background of increasing problems of packaging design in China, we aim to use the concept of environmental protection on this basis; explore how to apply the concept of environmental design to guide packaging in materials, such as modeling and other aspects; make a penetration to the concept of green at the initial stage of package design. The goal is to promote people’s awareness to protect environment through new concept of green consumption and carry out dissemination of environmental protection in people’s nurture. All the nations are involved in the way of building green package designs. Keywords: Environmental protection、concept design; package design
包装设计理念 (1)
神通节油王包装设计修改方案 尊敬的广西灏运环保燃料科技有限公司： 首先非常感谢贵公司给我们此次合作的机会，在认真研究贵公司节油王的产品和市场上的节油产品后，经过平面设计组和市场部的同事的认真沟通思考后，为您提出以下两个包装修改方案。 我们为您提供的包装，不仅是视觉上的产品外包装，而是从产品定位、价值挖掘、营销概念梳理以及各类视觉形象建立。主要是价值定位及营销价值体系的建立，不局限于设计。我们设计的所有运作，我们需基于市场营销这个基础去思考。我们设计的产品与服务的重心都是立足于市场营销。 鸿学设计可为您提供专业的品牌策划包装服务，包含整个VI视觉识别系统。一个成功的VI对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
方案一： 设计理念： 1. 据了解，使用该产品一段时间除了起到养护发动机的效果以外，还可以使汽油变得 金黄精纯，在搜索后知道整体具有清洁系统积碳、提升辛烷值、改善雾化、减少磨损、保护引擎等功效。好的油品可以减少积炭问题等， 2. 利用这个切入点作为包装的主题，一滴干净通透的油，不仅体现节油王的本质，作 为油枪把手的辅助色，红色代表了活力和红火，通过亮眼的色彩结合，迅速吸引人的 眼球。 3. 整个设计通俗易懂，形象生动，既充满生活气息，又符合神通节油王走中高端市场 的销售路线。 包装特点：该包装既可设计成抽拉式，也可设计成拨开式，风格以及包装的用色和形 式在现阶段比较独一无二，包装设计适用范围广泛，既可以在4S 店内摆放销售，也适合作为渠道供应使用，内包装可进行相应设计。
中国茶包装设计中的文化理念
中国茶叶包装的文化内涵 中国是茶的故乡，国人爱茶，视之为“国饮”，正如梁实秋先生在《喝茶》中所言：“凡是有中国人的地方就有茶。”茶已成为中国的符号。在商代以前，我国很多地区将茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不仅消暑解渴、益于养生，以茶待客，以茶会友更成为中国文化的一部分。“文人七件宝，琴棋书画诗酒茶”，茶被上升到艺术与文化的高度，并最终升华为“茶道”。茶是中国传统文化艺术的载体和文化符号，现代茶叶包装也被赋予了文化传播的功能，传统文化作为一种观念之流，一种价值取向，是肇始于过去融透于现在直达未来的一种存在。我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向对现代的茶叶包装设计仍然有着显著的影响。 一、中国传统文化对现代茶叶包装设计的影响 1、儒雅庄重的风格深入人心中国传统文化的历史积淀对于形式美构成具有重要作用，在现代的茶叶包装，尤其是在中、高档茶叶包装设计中仍可一窥其貌。中、高档茶叶包装不仅具有实用性，还具有高度的艺术性和民族性，尤其具有丰富的文化气韵，成为茶叶包装的基本要求。因此，茶叶包装设计为表现中国传统文化的深刻内涵，更充分体现出了讲协调、平衡、中庸、天人合一的整体文化。在包装色彩的运用上，一般根据茶的属性选择包装用色，主要以绿、蓝、黄色为主，受传统色彩观的影响，黑白两色很少作为包装底色。因中国绿茶久负盛名，绿色色相鲜艳富于视觉冲击力，且所含文化之意浓厚，具有清逸出尘之文人气息，因此在茶叶包装的用色上，绿色运用得最为广泛。其次是黄褐色，用以表现茶文化的悠久历史，呈现出一种古朴怀旧的风格。受“中和之美”的影响，在包装结构外形设计上，国人以方为贵，讲究长短适宜，四平八稳，深合中国温柔敦厚，求稳内向之心理。在平面构图上，往往具有严格的“中轴”意识，一般左右均衡对称，沿中轴线向两旁层层推进，形成完整的有规则的序列，呈现出良好的韵律感，整体感觉沉稳大气。也有一部分包装使用均衡的手法，使其上下左右的文字图形保持视觉平衡。在茶叶包装的图案运用上，多采用古代窗棂的图案、龙形图案以传达中国古之神韵。而在茶叶包装的意境设计方面则充分体现出了中国茶道与传统道教在思想内涵方面的共通之处。茶道最本质的特征是静、和、雅，道家讲“天人合一”。因此茶叶包装在设计意境上，受道教“天人合一”传统文化的影响，崇尚“自然之美”，追求文人林下清谈之风与潇洒飘逸的精神气质，把归于自然作为美的至境。因此画面多以山、水、云、木等自然景物为观照对象，充分表达古人寄情于山水，以山水明志的价值取向。而在包装字体的运用方面，书法是最能体现中华民族审美意识与情趣的艺术形式，书法有音乐的旋律，于无声之中充满了快慢和谐的节奏；书法有舞蹈的风姿，跳跃生动；书法有绘画的经营位臵，虚实相生，浓淡相宜，是无彩的绘画。因此许多设计师常常将书法艺术作为重要的设计元素引入茶叶包装。此外，中国传统美学的一个重要特征就是在以审美的态度考察事物时，认为神虽储存于形，但又是形而上者。所以古人常以不即不离、若有若无为理想美，致力于虚实结合，实中求虚，并强调境由心生，情景交融。设计师深谙我们民族文化的内向型、静态型的结构特点，努力追求宁静和穆的柔美境界，在茶叶包装设计中通常以国画为主要表现手法，将作为底图的山水等自然景物或古代市集用淡墨勾划以形成这种镜花水月的美，而主题则以浓墨重彩加以凸显，所谓浓妆淡抹总相宜，中国画这种虚实变化而产生朦胧美的正是我国古代艺术所独具的魅力。由于深
包装设计创意理念解析
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/b611395702.html, 包装设计创意理念解析 作者：江炜 来源：《艺术科技》2016年第11期 摘要：随着我国市场经济不断发展，同时也造成了生产行业之间的竞争愈演愈烈。现如 今企业产品在质量上的竞争差异逐渐缩小，更多是附加产品之间的竞争，包装就是产品重要的附加产品之一。包装创新设计理念能够有效带动消费，同时也能够展现生产商信息，提高生产商的影响力，所以，必须要加强包装设计的创意理念，充分发挥包装的功能。 关键词：包装设计；创意理念；生产商；设计人员 0 引言 现如今市场中的商品样式繁多，想要让企业产品能够在千万商品中脱颖而出，必须要通过不同创新包装得以实现。新颖的包装能够第一时间吸引到顾客，这也是成功销售的基础，同时，新颖的包装也能够塑造商品、塑造企业形象。人们对产品的第一印象就体现在包装上，人们初次使用某商品的时，会凭借包装来判断该商品的好坏，由此可见包装的重要性。纵观我国当代商品包装可以说大部分无法体现出新意，人们往往是通过对该品牌的熟悉度购买商品，或者是价格择优的商品。那么，如何让企业自身的商品能够脱颖而出？笔者认为应该从以下几点出发： 1 提高包装设计的重复性创新 瓶装饮料、矿泉水在我国食品行业的发展已经非常成熟，同时瓶装饮品市场环境中的竞争非常激烈，有的企业通过中奖、“扫二维码”、主题等形式带动消费，但实用性几乎等于零。如果设计人员认为这就是瓶装饮品设计的瓶颈，那么就大错特错了。我们可以参考国外POM Tea公司的包装设计理念，该企业主要生产茶饮料，该产品在国内也非常常见。其中的石榴茶是通过长方形玻璃瓶和非完全黏合标签制成，该包装上部是瓶盖与热收缩标签，并标签中有一条文字写着“移除标签，留下瓶子”的字样，此产品在美国大约为2美元一瓶，这对于高档茶饮料并非很贵。并且当茶品喝完之后，人们可以撕除商品标签获得一个普通的玻璃瓶，在日常生活中也能够使用，同时也不用考虑回收问题，一举三得。 2 通过小修饰提高包装的存在感 现如今的包装形式、理念大同小异，在千万商品竞争中这种现象也无可厚非，有可能企业商品包装过于标准化、普通化，但通过一些小小的修饰就能够让该产品包装脱颖而出，只要能够吸引人们的注意力，必定会提高客户访问量。例如我国的罐头产品，其包装大多都是红蓝色调，再有就是商品信息、商品图案、生产商信息等。我们可以参考意大利一家生产便捷意大利面的包装手段，该企业也是采取普通的金属罐和普通的彩色标签，之所以该产品能够在同类商