日式动漫IP孵化路径分析及中国特色运营思考

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日式动漫IP孵化路径分析及中国特色运营思考

作者：林小烽

来源：《艺术科技》2019年第05期

摘要：素有“动漫王国”之称的日本是世界上最大的IP制作和输出国之一。包括漫画、动画、电影、游戏、玩具等周边开发在内的动漫产业高度成熟并依旧在持续增长。笔者试从漫画生产、角色营销、制度创新三个方面分析日式动漫IP孵化的路径，揭示其产业链构成与运营规律，思考有中国特色的动漫IP孵化策略与运营模式。

关键词：IP孵化;漫画;衍生品;角色;内容

素有“动漫王国”之称的日本是世界最大的动漫制作和输出国之一，漫画、动画、电影、游戏、玩具等周边开发的商业模式高度成熟并依旧在持续增长。笔者通过分析日式动漫IP孵化路径，揭示其产业构成与运营规律，并针对现状，探讨有中国特色的动漫IP的孵化策略与运营模式，结合个人视角与认识，给正在提速的国产动漫产业的发展加以思考。

1 日式动漫IP孵化路径

1.1 以漫画为本的创意机制

日本的动画大多改编自畅销漫画，扎实强大的漫画创作是日本动漫产业的基石。19世纪

中后期，日本就有了《Japan punch》等模仿欧洲风格的漫画刊物。而真正现代意义上的漫画则诞生于二战后，由手冢治虫赋予它全新的概念，并创造了由漫画改编动画的IP孵化方式。

日本漫画主要通过杂志连载，每期保留悬念来吸引读者关注。对于业已完成的中长篇漫画作品，作者可以向杂志社投稿，杂志社会根据经验对其内容作出评估，投稿通过之后与作者签署意向性合同并推出连载。对于与杂志发刊周期保持同步的漫画创作，杂志社则要求作者协调好节奏，及时供稿。不论哪种方式，连载过程都遵循着“调查至上”的原则。杂志社会通过收集投票的方式来了解漫画在读者中的反响，并将调查结果量化成受欢迎程度进行排名公布，直接刺激创作者的创作。另外，杂志社还会以问卷调查的方式来征求读者对人物设置或剧情走向的意见，并将结果反馈给创作者，间接地影响漫画叙事走向。通过市场机制干预艺术创作，迎合读者的心理，践行着市场竞争法则。

连载之后，系列漫画通常会以单行本的形式再出版。单行本的出版既方便集中阅读收藏，又可以巩固IP受众群体。因此，通过漫画的连载和单行本的发行，我们可以看到市场扮演了IP孵化项目可行性论证的角色对内容进行筛选。一方面，漫画可以直接作为动画化的蓝本，另