媒介专业名词解释
媒介专业名词解释
中文英文释义
推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买
收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点
总收视点GRP-Gross Rating
Point
在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，
然后作比较，有重叠性，
总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)
目标受众总收视
点
TARPs-Target
Audience Rating
Points
和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%
净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％
有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数
平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率
受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点
每千人成本CPM（cost per
thousand）
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000
人所需的成本
CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
持续式媒体排期Continuous Schedule 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品没有明显季节性
脉冲式媒体排期Pulse Schedule 是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，这些产品属于常年用品，但有季节性
起伏式媒体排期Flighting Schedule 有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性较强
毛频收视点成本CPP 在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会成本
市场专业名词解释
中文英文释义
品牌忠诚度Brand Loyalty 一定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
品牌定位Brand Positioned 品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。
品牌形象Brand Image 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者直接感受到品牌的
价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象
目标行销Target marketing 在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到集中资源，取得市场优势的目的
目标消费者Target Consumer 具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合
市场细分Market Segmentation 按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等
市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面
USP Unique Selling Point 独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点
快速消费品FMCG :Fast Moving
Consume Good
单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等为典型代表
市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。其计算方法是：
A品牌市场占有率=（使用过或购买过A品牌人数/ 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%
忠实消费者市场占有率= （经常使用或购买A品牌人数/ 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%
行业集中度Concentration Ratio 行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
产品渗透率Market penetration 指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。其计算方法是：产品渗透率/普及率或预购率= （食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品的人数/ 总体人数）*100%
目标群体指数TGI指数
Target Group Index
可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产
品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一
特征的群体所占比例/ 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
BDI指数
Brand Development
Index 品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100
CDI指数
C ategory Development
Index 品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100
广告诉求点Key Point 广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点，
广告语Slogan 将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并反映，能使消费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产品USP的外在表现
整合行销传播?
IMC
Integrated Marketing
Communication 将各种Marketing、PR、Event、DM等不同行销手段统一在同一个主题之下，并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果
4A广告公司Advertisement
Agent Association of
America
全美广告代理商协会，成员均严格遵从17.65％的广告代理费，目前一般大型跨
国广告公司均为4A协会的成员
SWOT分析? Strengths强势
Weaknesses弱势
Opportunities机会
Threats威胁
市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较侧重于对企
业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角度，分析整体市场环境对
产品或企业发展的影响状况
产品生命周期Product Life Cycle －PLC 导入期Introduction
成长期Growth
成熟期Maturity
衰退期Decline
显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段中，产品在市
场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的状态，产品生命周期理论的
运用可以指导市场行销人员在不同阶段采用针对性的分别相对应的市场策略，
来帮助产品的市场行销工作
5P组合Product development
产品开发
Placement
分销渠道
Prici价格
Packaging包装
Promotion广告促销
行销理论中最为基础的起点，是组成一个市场产品所必不可少的组成部分，反
映一个产品在市场行销过程中必须在同等重要的位置上分别考虑、计划的步骤
和工作
5C组合? Cost（成本）
Consumer（消费者）
Communicate沟通
Comprehend理解
Convenience便利
来自于IMC理论，注重对消费者使用产品的心理感受和对产品的心理印象，将
产品生产者和产品使用者之间的沟通作为生产行销的第一要素，相比之前的行
销理论，5C组合的理论更为人性化
调研及数据专业名词解释
中文英文释义
市场调查Market Research 是指有计划的、有组织的、系统的进行市场营销资料的收集、记录、整理及分析的过程，其目的是为市场营销决策提供科学的依据。
案头研究也叫二手资料分析，是通过收集已有的资料、数据、调查报告、已发表的文章等相关的二手信息，加以整理和分析的一种市场调查方法。
定量研究Quantitative Research 所谓定量研究是指可以提供数量性信息的研究，例如有多少消费者使用甲产品，有多少消费者使用乙产品；或A品牌的市场占有率有多大，B品牌的市场占有率有多大。它的主要功能是在于解答"有多少？"；"是什么？"；"发生了什么？"的问题。访问方法包括：入户访问、拦截访问、电话访问、邮寄访问、其他访问等。
定性研究Qualitative Research 定性研究是指发掘消费者动机、态度和决策过程的研究，它的功能不是提供有关消费者的客观数字，而是解答"为什么"的问题。例如：为什么某些消费者购买甲产品而不购买乙产品；为什么某些消费者喜欢A品牌而不喜欢B品牌？等。访问方法包括：小组座谈会、深访等。
抽样调查
Random Probability
Samples 是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体或样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。这种从总体中选出的一部分的过程称为抽样，所选出的这部分代表称为样本。抽样调查是一种被广泛采用的有效的方法。
样本Sample指的是从总体中抽取出来的直接被研究的对象的组合。
问卷Questionnaire 问卷是用来搜集调查数据的一种工具，是调查者根据调查目的和要求所设计的，由一系列问题、备选答案、说明以及代码表组成的书面文件
计划书Plan 是用来体现市场调查方案的设计，主要包括调查名称、目的、范围及对象、方法、日程安排、预算等，一般由市场调查公司负责起草和撰写。
访问员是进行现场操作访问的工作人员，一般以兼职为主
督导是管理访问环节的人员，负责具体管理访问员的日常工作，包括现场监督、回收问卷、复核和其他服务工作。
置信度Credibility 可靠度，或置信水平、置信系数，即在抽样对总体参数作出估计时，由于样本的随机性，其结论总是不确定的。因此，采用一种概率的陈述方法，也就是数理统计中的区间估计法，即估计值与总体参数在一定允许的误差范围以内，其相应的概率有多大，这个相应的概率称作置信度
误差在抽样调查中，通常以样本作出估计值对总体的某个特征进行估计，当二者不一致时，就会产生误差。因为由样本作出的估计值是随着抽选的样本不同而变化，即使观察完全正确，它和总体指标之间也往往存在差异，这种差异纯粹是抽样引起的，故称之为抽样误差。
偏差Bias 所谓偏差，也称为偏误，通常是指在抽样调查中除抽样误差以外，由于各种原因而引起的一些偏差。
市场调查报告结合市场情况对调查数据进行分析、并将分析结果用客户能够理解的方式表达出来，是调查的最终结果
CMMS（中国媒体与市场研究）China Marketing &
Media Survey
在全国30个重点城市对7万余名15-64岁的城区和郊区被访者进行了详细调
查，包括1000种媒体、166类产品和5000余个品牌的详细信息。调查方式为分
季度各城市各城区同期连续执行，调查每年共分4次执行。
制作及设计专业名词解释
中文英文释义
烤漆烤漆是指一种在常温下加入特定配套的固化剂，可以在短时间内达到干燥的双组分油漆。也称2K漆，其特点是表面光亮、画面效果美观。
合资漆合资漆是指国内合资企业生产的一种在常温下加入普通稀释剂就可直接使用的油漆。
写真写真画面是人为认定使用高精度的数码制作手段进行写实出来的画面。目前通常使用的有数码喷绘写真和数码静电写真两种。
单透单透画面是一种使用数码制作方式在单向透视材料上制作出来的画面，适用于上车窗玻璃的画面制作。
全车广告whole body 整车广告是指车身外部使用油漆和写真工艺将客户所需传达的信息表现出来的一种车身广告发布形式。其制作方式有全车贴、局部贴和全手绘。车辆的前挡
风玻璃和两侧玻璃不可以上画面和油漆。
全车贴全车贴是全车广告制作的一种方式，它是采用电脑喷绘画面将车身外部可发布信息的有效部位全部贴起来。
局部贴局部贴是全车广告制作的一种方式，它是采用部分油漆和部分写真画面相组合的制作形式。
全手绘全手绘是全车广告制作的一种方式，它是全车身采用油漆制作的一种形式，车身玻璃不上油漆。
挂牌广告Side panel 挂牌广告是利用不干胶经数码制作后贴在车身两侧和车尾后挡玻璃以下局部车身上的一种广告发布形式。
挂牌广告制作画面使用PVC不干胶经数码喷绘写真制作。尺寸根据车型的不同进行定制。目前画面宽度为0.9米，长度为6米~9米不等。
外侧是指车辆在行驶中车身向快车道的一侧，也称之为无门侧。
内侧是指车辆在行驶中车身向慢车道的一侧，也称之为有门侧。
车尾是指车辆后挡风玻璃以下保险杠以上的车身部分。
制作费用组成
设计专业名词解释
中文英文释义
MO
精度
正片
翻稿
出血
CMYK
………………
媒介专业名词解释
100%
100%
是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越 长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积 广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。 Pulse Schedule 而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主 全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉 冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产 品，这些产品属于常年用品，但有季节性 有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于 一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可 以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获 Flight ing 得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空 Schedule 档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞 争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强 在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会 CPP 成本 市场专业名词解释 脉冲式媒体排 期 起伏式媒体排 期 毛频收视点成 本
中文英文释义 品牌忠诚度Bra nd Loy al ty 品牌定位Bra nd Positi oned 品牌形象Bra nd Image 目标行销Target market ing Target 目标消费者 Con sumer Market 市场细分 Segme ntati on —定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长 品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独 特的、有价值的位置。 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者 直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象 在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某 一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到 集中资源，取得市场优势的目的 具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供 的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合 按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标， 将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml
多媒体-名词解释及填空
◆多媒体：指信息表示媒体的多样化，常见的多媒体有文本、图像、图形、声音、音乐、视频、动画等多种形式。 ◆多媒体技术：是利用计算机技术把文本、声音、视频、动画、图形和图像等多种多媒体进行综合处理，使多种信息之间建立逻辑连接，集成一个完整的系统。 ◆多媒体（从本质上）的重要特征：多维化、继集成性、交互性、实时性。 ◆多媒体及多媒体技术产生于20世纪80年代 ◆多媒体计算机（MPC）标准：MPC1 1990年诞生；MPC2 1993年5月；MPC 1995年6月 ◆多媒体的核心任务：获取、处理、转发或分发多媒体信息，使多媒体信息之间建立逻辑链接 ◆多媒体信息处理的最终目标：能跨越各种网络和设备，透明的、强化的使用多媒体资源 ◆多媒体系统的关键技术：多媒体数据的处理、多媒体数据的存储、多媒体数据的传输、多媒体输入/输出技术 ◆多核处理器：指将多个运算核封装在一个芯片内部。 ◆多媒体信息以3种模式相互集成：制约式、协作式、交互式 ◆超媒体：是超文本和多媒体信息浏览坏境下的结合。它采用面向对象的信息组织与管理形式。 ◆超媒体信息网络：将多媒体各个信息单元组成一个由节点和各种链构成的网络。
◆虚拟现实（UR）就是采用计算机技术生成一个逼真的视觉、听觉、触觉及嗅觉的感觉世界，用户可以用人的自然技能对这个生成的虚拟实体进行交互考察 ◆人机界面设计目的：通过对用户需求的解释大道一种人机之间较好的通信能力 ◆高速多媒体通信技术：指为满足新一代信息系统中实时多媒体信息传输的需要。 ◆多媒体技术的应用：①音频/视频流点播；②电子出版物；③医疗卫生；④游戏与娱乐；⑤计算机视频会议；⑥多媒体展示和信息查询系统；⑦管理信息系统（MIS）和办公自动化系统（OA）；⑧传媒、广告；⑨教学管理系统；⑩移动卫星。 ◆多媒体技术未来将朝着智能化和多维化方向发展 ★多媒体计算机硬件组成：主机、音频/视频处理设备、光盘驱动器、媒体输入/输出设备 ★CPU（central processing unit）中央处理器，其内部结构可分为控制单元、逻辑单元、存储单元 ★多媒体I/O设备可分为：输入设备、输出设备、用于网络通信的通信设备 ★触摸屏分类：电阻式、电容式、红外线式、声表面波式 ★视频捕捉卡：把输入的模拟视频信号通过内置芯片提供的捕捉功能转换成数字信号设备
多媒体 名词解释
1、媒体的含义：一是指用以存储信息的实体，如磁盘、磁带、光盘，和半导体存储器；二是指信息的载体，如数字、文字、声音、图形、图像和视屏等。 2．多媒体：是指信息表示媒体的多样化，常见的多媒体有文字、图形、图形、图像、声音、音乐、视频、动画等多种形式。 3．多媒体的特征：多维化、集成性、交互性、实时性。 4．多媒体系统的关键技术：多媒体数据的处理、存储、传输、输入/输出技术 5．专用芯片分为两种类型：一种是固定功能的芯片，另一种是可编成的处理器。 6．多媒体信息以三种模式相互集成:制约式、协作式和交互式。 7．超媒体：一种新型的信息管理方法。它一般也采用面向对象的信息组织与管理形式，由于多媒体各个信息单元可能具有与其他信息单元的联系，而这种联系经常确定了信息之间的相互联系。因此各个信息单元将组成一个由节点和各种链构成的网络，这就是超媒体信息网络。 8．虚拟现实，就是采用计算机技术生成一个逼真的视觉、听觉、触觉及嗅觉的感觉世界，用户可以用人的自然技能对这个生成的虚拟实体进行交互考察。 9．多媒体通信是指在一次呼叫过程中能同时提供多种媒体信息——声音、图形、图像、数据、文本等新型的通信技术和计算机技术相结合的产物。 10．多媒体技术的应用：音频/视频流点播、电子出版物、医疗卫生、游戏与娱乐、计算机视频会议、多媒体展示和信息查询系统、MIS和OA、传媒和广告、教学管理系统、移动卫星。 11．多媒体技术的发展趋势：将朝着智能化和三维化发展。 12．主机：多媒体计算机的主机可以是大中型机，也可以是工作站，普通个人使用的是多媒体个人计算机，主要包括cpu和主板。 13．多媒体接口卡：是根据多媒体系统获取、编辑音频或视频的需要而插接在计算机上，以解决各种媒体数据的输入、输出的问题。常用的接口卡有声卡、显卡、视频压缩卡、视频扑捉卡、视频播放卡、光盘接口卡等。 14．常用的IO设备：输入设备、输出设备、以及用于网络通信的通信设备。 15、显卡：主要的作用是对图形函数进行加速。 16．影响显存性能的参数包括：显存的容量、显存的数据位数与宽带和显存的速度。17．所需显存=图形分辨率×色彩精度／8 对于三维图形，所需显存（帧存）=图形分辨率×3×色彩精度／8 18．显存宽带=运行频率×数据宽带／8 19．调制解调器：利用模拟信号传输线路传输数字信号。电子信号分两种：一是模拟信号，另一种是数字信号。 20．网卡：局域网中最基本的部件之一，又称为网络卡或网络接口卡，它的主要工作原理是整理计算机上发往网线上的数据，并将数据分解为适当大小的数据包后在网络上发送出去。21．USB设备：是一种应用在pc领域的新型接口技术，是由Compaq、DEC、IBM、Intel、Northern Telecom、Microsoft和Nec等7家公司为简化pc与外设间的互联而共同研究开发的一种总线规范。 22．主流的存储技术：NAS、SAW、DAS、IP存储、光存储、虚拟存储。 23．USB设备的优点：使用方便、速度快、连接灵活、独立供电、支持多媒体、低成本。24．USB的硬件结构:USB结构简单，采用四线电缆，信号定义由2条电源线和2条信号组成，它是一种基于令牌环网或FDDI。USB主控制器广播令牌，总线上的设备检测令牌中的
媒介专业名词解释
媒介专业名词解释 中文英文释义 推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。 例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。 目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能 作出有效的媒介计划和购买 收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比 一个收视点等于某类对象的一个百分点 总收视点 GRP-Gross Rating Point 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性， 总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F) 目标受众总收 视点 TARPs-Target Audience Rating Points 和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。 到达率Reach广告位每日接触人次占总人口的比率。
能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等 市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面 USP Unique Selling Point 独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点 快速消费品FMCG :Fast Moving Consume Good 单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等 为典型代表 市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。其计算方法是： A品牌市场占有率 =（使用过或购买过A品牌人数 / 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100% 忠实消费者市场占有率 = （经常使用或购买A品牌人数 / 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100% 行业集中度 Concentration Ratio 行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。CR4大，说明这一行业的集中度高，
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释 发行量（Circulation)： 在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)： 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 阅读人口（Readership)： 刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 档次（Spot): 电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。 刊载（Insertion): 印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。 集中购买（Agency of Record): 使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 视听众特性（Audience Prorile): 媒体载具接触人口的统计变项特性。 平均接触率（Average Frequency): 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。 品牌发展指数（BDI-Brand Development Index): 品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。 标板（Billboard): 在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。 品类发展指数 （CDI-Category Development Index): 品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。 有线电视（Cable TV): 以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。 刊例价（Card Rate或Rate Card Rate): 指媒体单位所发行的刊例上的媒体 广告收费定价。 报眼（Flag): 报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。 广告干扰度（Clurtter): 媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。 广告段落（Commercial Break): 电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。 连续式（Continuity): 媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。 栏栅式（Flighting): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。 脉动式（Pulsing): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。 百分点收视成本（Cost Per Rating Point): 在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）。 千人成本（CPM-Per Thousand): 媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。 个人收视记录器（People Meter): 电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自已的按键，成员以按键方式记录自已的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。 日记法（Diary): 以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。 总接触人次（Gross Impression): 一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。
《多媒体技术》期末复习提要之名词解释部分
2012教技班】《多媒体技术》期末复习提要之名词解释部分 【临界频带】在频率的某一临界区里，各种声音是相互作用的，合成声音的响度由这些频率共同决定。如果超出临界区，声音的响度不再相互作用，声音的响度随频率的改变而改变。这个临界区就是临界频带，其宽度视其中心频率而定。对于临界频带的确定，使得对声音响度的处理能够有的放矢。 【声音掩蔽】人们在安静的环境中听一个声音，即使这个声音压的很低也可以听到，说明人耳对这个声音的声域可以很低，但若果同时存在另一个声音，就会则要提高所听声音的听域，这种由某个声音的存在而使人耳对别的声音听觉灵敏度降低的现象称为“掩蔽效应”。 【语音识别】就是让机器通过识别和理解过程把语音信号转变为相应的文本或命令的高技术。它主要包括特征提取技术、模式匹配准则及模型训练技术三个方面。 【模式识别】是对表征事物或现象的各种形式的信息进行处理和分析，以对事物或现象进行描述，辨认，分析和解释的过程，是人工智能的组成部分。 【统计编码】即基于对待压缩数据中各符号出现频度的统计，采用变长编码的方法，使出现频率越高的符号拥有越短的编码长度，从而得到更短的总编码长度。 【子带编码】即subband coding，使用一组带通滤波器（band-pass filter , BPF肥输入音频信号的频带分成若干个连续的频段，每个频段称为子带。对每个子带中的音频信号采用单独的编码方案去编码。在信道上传送时，将每个子带的代码复合起来。 【预测编码】是根据离散信号之间存在着一定关联性的特点，利用前面一个或多个信号预测下一个信号进行，然后对实际值和预测值的差（预测误差）进行编码。如果预测比较准确，误差就会很小。在同等精度要求的条件下，就可以用比较少的比特进行编码，达到压缩数据的目的。 【音源编码】从话音波形信号中提取生成话音的参数，使用这些参数通过话音生成模型重构出话音。 【变换编码】不是直接对空域图像信号进行编码，而是首先将空域图像信号映射变换到另一个正交矢量空间（变换域或频域），产生一批变换系数，然后对这些变换系数进行编码处理。变换编码是一种间接编码方法，其中关键问题是在时域或空域描述时，数据之间相关性大，数据冗余度大，经过变换在变换域中描述，数据相关性大大减少，数据冗余量减少，参数独立，数据量少，这样再进行量化，编码就能得到较大的压缩比。 【熵编码】是一种泛指那些不考虑被压缩信息的性质的编码和压缩技术。它是基于平均信息量的技术把所有的数据当作比特序列，而不根据压缩信息的类型优化压缩。也就是说，平均信息量编码忽略被压缩信息的语义内容。 【采样定理】在进行模拟/数字信号的转换过程中，当采样频率fs.max 大于信号中最高频率fmax 的2 倍时(fs.max>=2fmax) ，采样之后的数字信号完整地保留了原始信号中的信息，一般实际应用中保证采样频率为信号最高频率的5?10倍。
多媒体名词解释解答题
名词解释 1、积件:教师或学生可以根据学习的知识点和学习目标,利用素材库和从互联网是下载的素材,通过组合平台,自行选择和组合教学或学习的课件。 2、知识对象:知识对象是对模块的扩展，在理解了模块的概念之后，知识对象也就容易。 3、流媒体:所谓流媒体是指视频、声音和数据从源端同时向目的地传输，它可以作为连续实时流在目的地被接收。这里的源指的是服务器端的应用，而目的地或称接收端是指客户端应用。 4、计算机辅助教学:CAI是一种教学形态，是利用计算机的功能和特点，代替（或部分代替）教师面向学生，促进学生实现有效学习的教学形态。 5、系统化设计教学方法:系统化设计教学方法是一种系统地设计、实施、评价学与教全过程的方法。 6、开放性策略:开放性策略亦称随机性策略,是指设计的多媒体CAI课件应有多个学习起点和多条学习路径。 7、多媒体:多媒体是指多种物化的信息传递工具和手段组合 8、多媒体课件结构:在课件制作过程中按课件设计要求建立起的各图标之间的逻辑关系。 9、课件打包:一般课件在最后发布时都需要打包以脱离其使用平台 10、变量:是其值可以改变的量，可以利用变量存储不同的数值，比如计算结果、用户输入的字符串以及对象的状态等等。 11、群组图标:用于容纳多个设计图标的图标。 12、按钮响应:它可以在展示窗口创建按钮，并用此按钮可以与计算机进行交互。 13、移动图标:用于移动屏幕上显示的对象，制作出各种动画效果的图标。 14、函数:是用于执行某些特殊操作的程序语句的集合。 15、永久响应:永久响应是指当一个响应被设置为永久性响应后，在整个程序运行过程中可以随时被匹配。 简答题 1、说明图像素材的获得方法。（至少列举5种） 答：图像数据的获取方法：1）使用扫描仪扫入图像，2）使用数码照相机（摄像机）拍摄图像，3）使用摄像机拍摄图像，然后通过视频采集卡将摄像机等视频源的视频信号实现单帧或动态捕获并存储，4）利用绘图软件创建图像以及通过计算机语言编程生成图像，5）购图像光盘。 2、远程教育课件中，针对网络传输速度的影响，为缩短网页下载时间，在网页设计中应注意那些环节？ 3、说明Authorware软件的主要特点。 答：Authorware的主要特点：（1）面向对象的可视化编程。这是Authorware区别于其他软件的一大特色，它提供直观的图标流程控制界面，利用对各种图标逻辑结构的布局，来实现整个应用系统的制作。它一改传统的编程方式，采用鼠标对图标的拖放来替代复杂的编程语言。（2）丰富的人机交互方式。提供11种内置的用户交互和响应方式及相关的函数、变量。人机交互是评估课件优劣的重要尺度。（3）丰富的媒体素材的使用方法。Authorware具有一定的绘图功能，能方便地编辑各种图形，能多样化地处理文字。Authorware为多媒体作品制作提供了集成环境，能直接使用其他软件制作的文字、图形、图像、声音和数字电影等多媒体信息。对多媒体素材文件的保存采用三种方式，即：保存在Authorware内部文件中；保存在库文件中；保存在外部文件中，以链接或直接调用的方式使用，还可以按指定的URL地址进行访问。（4）强大的数据处理能力。利用系统提供的丰富的函数和变量来实现对用户的响应，允许用户自己定义变量和函数。 4、简述友好的交互设计原则内容。 5、试简述制作多媒体的一般流程。 答：多媒体课件设计开发的一般工作流程可以分为分析、设计、制作、评价及修改几个不同阶段。其中，
新媒体术语名词解释
新媒体术语名词解释 IPTV：也称网络电视。是一种基于Internet的新兴技术，也是一种个性化、交互式服务的新媒体形态。它通过电信通道，利用宽带网以互联网协议(IP协议)来传送电视信号，以家用电视机或电脑作为主要终端电器。提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。它的关键技术是利用电脑或“机顶盒＋电视”完成信号接收，还原成原始数据并在PC软件或电视机中播放。 数字电视(SDTV)：广义的数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化。凡在电视信号的获取、处理、传输和接收过程中使用数字电视信号的，都可称为数字电视系统或数字电视设备。 其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。 高清晰电视(HDTV)：高清晰电视是一种电视业务，国际电信联盟的定义是：“高清晰度电视应是一个透明系统，一个正常视力的观众在距该系统显示屏高度的三倍距离上所看到的图像质量，应具有观看原始景物或表演时所得到的印象。”其水平和垂直清晰度是常规电视的两倍左右，配有多路环绕立体声。 机顶盒（STB，Set Top Box）：从广义上说，凡是与电视机连接的网络终端设备都可称为机顶盒。从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道解扰器，到将电话线与电视机联系在一起的“上网机顶盒”、数字卫星的综合接收解码器（IRD，Integrated Receive Decoder）、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。 从狭义上说，我们可以将模拟设备排除在外，按主要功能将机顶盒分为上网机顶盒、数字卫星综合接收解码器、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒。这些设备由于具有很好的网络功能，因此也成为信息家电的代表。 DVB-H（Digital Video Broadcasting Handheld）：欧洲的数字电视标准组织(DVB)为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。该标准是欧洲的数字电视标准(DVB-T)的扩展应用，具有功耗更低、移动接收和抗干扰性能更强的特点，因此该标准适用于移动电话、手持计算机等小型便携设备通过地面数字电视广播网络接收信号。
媒介专有名词
附录媒介专有名词解释 1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、发行量（Circulation）： 在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。 4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。 5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。 8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。 9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。 11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。 12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。 13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。 14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 15、提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 16、未提示知名度（Unaided Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 17、第一提及知名度（First Mentioned Awareness）:在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。 18、视听众（Audience）：暴露于媒介的人口。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释 1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、发行量（Circulation）： 在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。 4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。 5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。 8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。 9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。 11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。 12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。 13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。 14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 15、提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 16、未提示知名度（Unaided Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌
媒介专业名词解释
媒介专业名词解释 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
媒介专业名词解释 中文英文释义 推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。 例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。 目标受众 Target Audience 广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能 作出有效的媒介计划和购买 收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比 一个收视点等于某类对象的一个百分点 总收视点 GRP-Gross Rating Point 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视 点累加在一起，然后作比较，有重叠性， 总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F) 目标受众总收 视点 TARPs-Target Audience Rating Points 和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。 到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。 计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100% 净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％ 有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3 次以上计算 接触频率Frequency一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数 平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。 平均接触频次= 总收视点/净到达率
(广告传媒)自考多媒体技术名词解释
1、媒体的含义： 2．多媒体： 3．多媒体的特征 4．多媒体系统的关键技术 5．专用芯片分为两种类型 6．多媒体信息以三种模式相互集成7．超媒体 8．虚拟现实 9．多媒体通信 10．多媒体技术的应用 11．多媒体技术的发展趋势 12．主机 13．多媒体接口卡 14．常用的IO设备 15、显卡 16．影响显存性能的参数包括17．所需显存 18．显存宽带 19．调制解调器 20．网卡： 21．USB设备 22．主流的存储技术 23．USB设备的优点 24．USB的硬件结构 25．USB系统 26．USB的软件结构 27、USB数据流传输 28、USB的典型产品 29、数字摄像头 30、数码相机 31、数字摄像机 32 采样： 33 量化 34 离散傅立叶变换（DFT）： 35 亮度： 36 饱和度： 37 真色彩 38 变换编码 39 GIF 40 PNG 41 JPEG 42. PEG 43 PEG-1标准 44 MPEG-2标准
45 MPEG-7标准 46 MPEG-21标准 47 H.261标准 48 H.263标准 49 H.264标准： 50. 声音 51. 声音分类 52. 声音有三个要素 53. 人的发音器官 54. 对幅度的离散化称为量化 55 声音质量的度量 56 .语音质量 57 .数字化的音频信号 58 音频压缩技术 59 时域压缩 60 子带压缩技术 61变化压缩技术 62脉冲编码调制 63声音数字化 64量化放法， 65量化误差或量化噪声 66增量调制 67 .自适应脉冲编码调制 68改变量化阶大小 69差分脉冲编码调制 70自适应差分脉冲编码调制 71子带编码（SubBand Coding,SBC）72 每个子带分别编码的好处 73USB声卡： 74.声卡 75.语音识别和语音合成技术 76.不同的语音识别系统 77.语音识别技术 78凹坑和非凹坑 79.使用磁盘驱动器 80. CO-ROM标准 81. CD-ROM驱动器 82. CLV 83. CA V和CLV结合 84. 光驱的传输速率 85.光驱的传输模式对传输速率也有影响 86.光驱背面 87.光驱的接口包括三种 88.激光头
媒介专有名词解释1
媒介专有名词解释 媒介专有名词解释 1、发行量稽核机构（）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、发行量（Circulation）： 在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。 4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。 5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。 8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。 9、时段家庭开机率（）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 10、时段个人开机率（）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。 11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。 12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。 13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。 14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 15、提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 16、未提示知名度（Unaided Awareness）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌 或广告信息的消费者占所有消费者的比例。
李良荣 网络与新媒体概论 名词解释
目录 第四次传播革命 (3) Web2.0 (3) “去中心化” (3) “再中心化” (3) 两个舆论场 (3) 互联网 (4) 新媒体 (4) IPTV (4) 5G (4) 超链接hyper link (4) 维基百科Wiki (4) 社交网络social network service (5) BT（bit torrent (5) 【电子商务形式】 (5) LBS【location based service】 (5) Solomo (5) 大数据 (5) 德拉吉报告 (6) 5W模式 (6) 受众 (6) 魔（子）弹论/皮下注射理论 (6) 自媒体“We Media (6) UGC【User Generated Content】 (6) PGC（Professional Generated Content） (7) MCN（Multi-Channel Network） (7) KOL (Key Opinion Leader,简称KOL） (7) OTT TV “Over The Top TV” (7) P2P(Peer to peer network) (7) 意见自由市场 (7) 协同过滤 (7) AI (8) UI (8) 体验经济 (8) 信息茧房 (8) 群体极化 (8) 媒介融合（media convergence) (8) 中央厨房 (9) 框架理论 (9) 场域 (9) 众包 (9) 迭代新闻/钻石模型(Iterative Journalism) (9) 意见领袖/新意见领袖（opinion leader） (9) 搜索引擎营销SEM Search Engine Marketing (10)
大众传播媒介-名词解释整理
【议程设置】 议程设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。 1、大众传播媒介参与了社会现实的构建，影响了人们头脑对社会现实的构想。 2、大众传播媒介从每日发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对于社会事务轻重缓急的考虑。 3、事件在大众传媒中出现的频率，是受众来意判断该事件重要性的主要依据。 1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。 20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中；传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高．根据这种高度对应的相关关系，麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能,传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。后来也有一些研究对报纸，广播电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。议程设置功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们的对周围世界的大事及重要性的判断。 传播效果分为认知、态度和行动三个层面，议程设置功能假说是这个过程的最初阶段，即认知层面的阶段。 评价 1）“议程设置”理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。议程设置2）这个理论中所包含的传媒是“从事环境再构成作业的机构”的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题。 3）“议程设置”理论对详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义。 4）它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度。 局限 1）它只强调了传播媒介“设置”或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面。 2）尽管“议程设置”功能是强大的，但是不能把它的效果绝对化。 【二级传播理论】 概念往往是先从无线电广播和报刊流向舆论界的领导人，然后再从这些人流向人口中不那么活跃的部分，这种由大众传媒-舆论领袖-受众构成的传播过程被称为二级传播。 二级传播理论就是指意见从媒介到舆论领袖到受众再从受众到媒介的过程。又叫两级传播理论。二级传播理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》。这本书是拉扎斯菲尔德等人于年在俄亥俄州伊里县开展的关于选民如何在总统大选时作决定的研究集结。雪伦罗瑞与梅尔文·德弗勒在《传播研究里程碑》一书中将这一理论列为大众传播研究的里程碑之一，“最重要的理由是‘两级传播’的理念吸引了研究学者的注意。……两级传播的假设开启了新的理论前景。在这之前，大众社会理论和魔术子弹理论都强调大众社会中个人的孤立，从未将社会因素视为重要因素。但是本研究发现，人与人之间的关系是大众传播过程中最重要
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释 1、）: 由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。 2、发行量（）： 在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 、付费发行量（）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。、赠阅发行量（）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。 、传阅率（或）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 、阅读人口（）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 、传阅阅读人口（）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。 、接触人口＼接触户数（）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。 ）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 ）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的 比例。 、档次（）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。 、刊载（）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。 、购买代理商（）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。 、集中购买（）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。 、提示知名度（）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 、未提示知名度（）:在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告信息的消费者占所有消费者的比例。 、第一提及知名度（）:在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的
消费者占所有消费者的比例。 、视听众（）：暴露于媒介的人口。 、视听众组成（）：一个媒介载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。 、视听众流向（）:电波媒介中视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。 、视听众特性（）：媒介载具接触人口的统计变项特性。 、平均接触率（）:暴露于一个媒介排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。 、标板（）：在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。 、出血广告（）：印刷广告中，广告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留边框。出血广告的收费通常高出一般广告。 、*）：品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。 、*）：品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。 、有线电视（）：以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。 、系统经营者（）：指拥有讯号传送线路系统，将接收讯号后传送给用户的有线电视经营者。国内所说的有线电视大部分指系统经营者。 、频道经营者（）：指制作节目然后以整个频道方式贩卖给系统经营者的节目提供商，如、、、等。 、付费频道（）：有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。 、计次付费观看（）：有线电视频道中，播映节目由观众从节目单中指定、收费则以每次播出计费。 、刊例价（或）：指媒介单位所发行的刊例上的媒介广告收费定价。 、现金折扣（）：媒介单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。 、跨页广告（）：印刷媒介上以面对面两页连续的方式刊载的广告。 、中跨页（）：跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指以骑马钉装订的
广告学概论--名词解释
名词解释 1．广告 2．广告学 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 三、名词解释 1．广告市场 2．广告市场的传播环境 1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。 三、名词解释 2．定量分析 3．定性分析 1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。 2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。 供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。 第五章广告策划 三、名词解释 4．广告策划 5．广告讯息策略 6．广告表现策略 7．广告媒体策略 1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。 2．也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。 3．即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。 4．即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等 第六章广告创意与表现 三、名词解释 1。广告创意 2．广告表现 名词解释 1．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。 第七章广告媒体 三、名词解释 １．印刷媒体 2．电子媒体 ３．户外广告媒体 4.赠品广告媒体 5. 广告媒体 1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。 2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。 ３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。 4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。 5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。 第八章广告效果与广告预算 三、名词解释 1.广告作品的测试 2.广告效果事中检测 3.比率法 4.实验法 5.竞争法 6.目的与任务法 7.资本投资法 １．广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。 2.广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。 3. 比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。