文档库 最新最全的文档下载
当前位置:文档库 › 电大市场营销形考任务3

电大市场营销形考任务3

电大市场营销形考任务3
电大市场营销形考任务3

一、判断题(每小题4分,共40分)

题目1

在竞争激烈的情况下,为了与同行和平共处,适于采用随行就市定价法。

选择一项:

题目2

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

选择一项:

题目3

当企业以利润最大化为定价目标时,其价格往往定得很高,以求在最短的时间内取得最大利润。

选择一项:

题目4

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越大,反之,则需求弹性越小。

选择一项:

题目5

对于互补产品的定价原则是同高同低。

选择一项:

题目6

分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

选择一项:

题目7

生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。选择一项:

题目8

真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。

选择一项:

题目9

直效营销有助于企业降低经营成本。

选择一项:

题目10

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

选择一项:

二、单选题(每小题2分,共40分)

题目11

以下属于需求导向定价法的有()。

选择一项:

a. 成本加成定价法

b. 追随定价法

c. 随行就市定价法

d. 理解价值定价法

题目12

当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时,企业往往会采取()的定价方法。

选择一项:

a. 密封递价法

b. 随行就市定价法

c. 边际成本加成法

d. 理解价值定价法

题目13

一般说来,产品最低价格取决于()。

选择一项:

a. 替代产品的价格

b. 产品的成本费用

c. 相关产品的价格

d. 产品的市场需求

题目14

在以下哪种情况下,企业宜采取薄利多销策略?()

选择一项:

a. 产品是生活必需品

b. 产品缺乏需求弹性即E<l时

c. 产品富于需求弹性即E>l时

d. 产品具有一般需求弹性即E=1时

题目15

在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用()

选择一项:

a. 理解价值定价

b. 渗透定价

c. 中间定价

d. 撇脂定价

题目16

在工业品(特别是单位价值较高的工业品)销售中,()模式占主要地位。

选择一项:

a. 间接渠道

b. 宽渠道

c. 长渠道

d. 直接渠道

题目17

下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。

选择一项:

a. 生产集中、消费分散的产品

b. 单价低、体积小的日常用品

c. 技术性强、价格昂贵的产品

d. 处在成熟期的产品

题目18

以下哪一项不是批发商的职能?()。

选择一项:

a. 沟通产消信息

b. 延长产品的生命周期

c. 集散商品

d. 承担市场风险

题目19

下面哪种方式不属于直效营销?()

选择一项:

a. 电话营销

b. 店铺营销

c. 目录营销

d. 电视营销

题目20

渠道成员之间彼此独立,各为其利,条件合适便达成购销交易,不合适便各自独自行动,这种松散的销售网络结构称之为()

选择一项:

a. 个别式分销渠道结构

b. 管理式垂直分销渠道结构

c. 所有权式垂直分销渠道结构

d. 契约式垂直分销渠道结构

题目21

整合营销沟通的目的是()

选择一项:

a. 提高沟通效率

b. 整合沟通资源

c. 建立起品牌与消费者之间的长期关系

d. 整合沟通内容

题目22

制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适宜采取()的方式。

选择一项:

a. 人员推销

b. 广告宣传

c. 营业推广

d. 经销商商品陈列

题目23

哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式,受众面广,并在一定范围表现为无差异地提供信息,许多人共同接受同样的信息?()

选择一项:

a. 广告

b. 人员推销

c. 公共关系

d. 销售促进

题目24

以下哪个不是广播媒体的优越性?()。

选择一项:

a. 传播迅速、及时

b. 针对性强,有的放矢

c. 听众广泛

d. 制作简单、费用较低

题目25

以下不属于销售促进方式的是哪一项?()选择一项:

a. 订货会与展销会

b. 上门推销

c. 优惠券

d. 赠品促销

题目26

以下哪个不是网络营销的手段?()

选择一项:

a. 网上商店

b. 搜索引擎注册与排名

c. 商品展销会

d. 交换链接

题目27

关系营销的本质特征不包括:()

选择一项:

a. 多赢的营销活动

b. 即时的信息分享

c. 双向互动的沟通

d. 更快地达成交易

题目28

大规模定制的内涵是:()

选择一项:

a. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要

b. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要

c. 产品品种的多样化

d. 个性化的产品和服务的大规模生产

题目29

以下哪一个不属于企业体验营销的策略?()。选择一项:

a. 情感式营销

b. 思考式营销

c. 直接营销

d. 感官式营销

以下哪一个不是绿色产品的特征?()

选择一项:

a. 采用绿色包装和绿色标志

b. 产品尽可能减少资源的消耗,更多地利用再生资源

c. 产品既能满足消费者的需求,又能达到有关环保和安全卫生的标准

d. 产品质优价廉,有良好的售后服务

三、多选题(每小题4分,共计20分)

题目31

以下哪种价格形式属于差别定价?()

选择一项或多项:

a. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

b. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

c. 剧院里不同位置的座位的票价不同

d. 对大量购买的顾客所给予的优惠

e. 公园门票对某些社会成员给予优惠

题目32

影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小?()选择一项或多项:

a. 与生活关系密切的必需品

b. 缺少替代品且竞争产品也少的产品

c. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

d. 用途很多的产品

e. 知名度高的名牌产品

题目33

以下()情况下,新产品可采取渗透定价策略?

选择一项或多项:

a. 产品需求的价格弹性小

b. 新产品竞争激烈

c. 新产品有显著优点

d. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

e. 新产品无明显特色,且市场已被他人领先

价格折扣主要有()等类型。选择一项或多项:

a. 赠品销售

b. 季节折扣

c. 数量折扣

d. 业务折扣

e. 现金折扣

题目35

短渠道的好处是()。

选择一项或多项:

a. 市场信息反馈快

b. 有利于杜绝假冒伪劣

c. 产品市场渗透能力强、覆盖面广

d. 产品上市速度快

e. 节省流通费用

2019电大市场营销学形成性考核册答案

2013电大《市场营销学》 形成性考核册答案 四、简答题(每小题6分,共18分) 1.销售观念是在什么背景下产生的?它与市场营销观念有何不同? 答:1、产生背景:卖方市场向买方市场过渡的阶段,致使部分产品供过于求。 具体表现如下:(1)生产的社会化程度的提高,促使劳动生产率提高,商品数量增加,许多商品开始供过于求。 (2)竟争的加剧,使企业急于将制成的产品卖出去,以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品,为了争夺顾客,有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为,反而招致了消费者的反感。 2、两者的区别: ①营销出发点。推销观念是以产品为出发点;市场营销观念是以消费者的需求为出发点。 ②营销目的。推销观念是通过大量推销产品获利;市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的。 ③基本营销策略。推销观念是以多种推销方式竟争;市场营销观念是以发现和满足需求竟争。 ④侧重的方法。推销观念是以派员销售和广告宣传为主;市场营销观念是实施整体营销方案。 2.企业的多角化增长战略有哪几种具体途径? 答:(1)多角化增长战略是企业尽量增加经营的产品的种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险、提高整体效益。 (2)具体的三种途径有: 同心多角化指企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品。 ②水平多角化。指企业仍面向过去的市场,通过采用不同的技术开发新产品,增加产品的种类和品种。 ③复合多角化。指企业通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式,扩大营领域,增加与企业现有的产品或服务大不相同的产品或服务。 3.企业面临环境威胁的对策如何? 答:企业对付环境威胁的对策有三种: ①对抗策略。企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 ②减轻策略。企业力图通过改变自己的某些策略,以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。 ③转移策略。企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。 4.五个“W”和一个“H”具体指什么?企业营销者为什么必须搞清楚五个“W”和一个“H”? 答:(1)“5W1H”指: ①“什么” What 了解消费者购买什么、了解什么。 ②“谁” Who 既要了解消费产品的是哪些人,又要弄清购买行动中的“购买角色”。

2019年国开《市场营销学》形考及答案

最新电大国家开放大学《市场营销学》网络 核心课形考答案 2016年秋期电大把《市场营销学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核,针对这个平台,本人汇总了该科所有的题,形成一个完整的题库,并且以后会不断更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 任务一 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 市场营销就是推销和广告。 选择一项: 对错 题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。 选择一项: 对错 题目3 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项: 对错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项: 对错

题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项: 对错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项: 对错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。 选择一项: 对错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项: 对错 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项: 对错 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项: 对错

题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 选择一项: 对错 题目12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项: 对错 题目13 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项: 对错 题目14 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。 选择一项: 对错 题目15 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 选择一项: 对错 题目16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

市场营销形考任务二

对 错 内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。 对 错 问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。 对 错 电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。 对 错 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。 对 错 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。 对 错 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 对 错

企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 对 错 市场领先者战略的核心是进攻。 对 错 采用跟随策略的缺点在于风险很大。 对 错 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 对 错 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。 对 错 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 对 错 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

对 错 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 对 错 经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。 对 错 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。 对 错 品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 对 错 一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。 对 错

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 对 错 一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。 a. 市场营销组织系统 b. 企业生态环境系统 c. 市场营销信息系统 d. 市场营销调研系统 以下哪一个不属于企业内部的信息来源?() a. 企业的市场预测资料 b. 会计记录 c. 政府发布的经济公报 d. 企业的经济活动分析材料 问卷设计中有这样一个问句:“您是否经常购买啤酒?”,这个问句存在什么问题?() a. 用词不确切 b. 没有不妥 c. 问题过于简短 d. 问题具有引导性 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于()。

《市场营销学》形考任务答案

《市场营销学》形考答案 任务一 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 市场营销就是推销和广告。 选择一项: 错 题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。 选择一项: 错 题目3 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 选择一项: 错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项: 对 题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项: 错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项: 错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。 选择一项: 错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项: 对 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项: 对 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项: 错 题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 选择一项: 错

题目12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项: 错 题目13 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项: 对 题目14 在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。 选择一项: 对 题目15 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 选择一项: 错 题目16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。选择一项: 错 题目17 马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 选择一项:

市场营销学 形考三

?市场营销学/? ?试题库/? ?形考任务3 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 在竞争激烈的情况下,为了与同行和平共处,适于采用随行就市定价法。 选择一项: 对 错 题目2 正确 导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。 选择一项: 对 错 题目3 正确 当企业以利润最大化为定价目标时,其价格往往定得很高,以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项: 对

错 题目4 正确 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越大,反之,则需求弹性越小。 选择一项: 对 错 题目5 正确 对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项: 对 错 题目6 正确 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项: 对 错 题目7

正确 生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。选择一项: 对 错 题目8 正确 真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项: 对 错 题目9 正确 直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项: 对 错 题目10 正确 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项: 对

错 题目11 正确 公共关系是一项短期的促销方式。 选择一项: 对 错 题目12 正确 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。选择一项: 对 错 题目13 正确 促销的实质是商品交换。 选择一项: 对 错 题目14 正确 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。

《市场营销学》形考任务三答案

《市场营销学》形考任务三答案 任务三 一、判断题(每小题2分,共40分) 题目1 在竞争激烈的情况下,为了与同行和平共处,适于采用随行就市定价法。 选择一项: 对 题目2 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。 选择一项: 对 题目3 当企业以利润最大化为定价目标时,其价格往往定得很高,以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项: 错 题目4 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越大,反之,则需求弹性越小。 选择一项: 对 题目5 对于互补产品的定价原则是同高同低。

选择一项: 错 题目6 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。选择一项: 对 题目7 生产企业在特定的市场里,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。 选择一项: 对 题目8 真正折扣商店以低价销售产品,所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项: 错 题目9 直效营销有助于企业降低经营成本。 选择一项: 对 题目10 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择一项: 错 题目11 公共关系是一项短期的促销方式。 选择一项:

错 题目12 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。 选择一项: 对 题目13 促销的实质是商品交换。 选择一项: 错 题目14 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。 选择一项: 错 题目15 网络营销的目的,是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 选择一项: 对 题目16 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息,以此来影响顾客的购买行为。 选择一项: 错 题目17 数据库营销的运作的第一步是数据存储。 选择一项: 错

市场营销策划形考任务一

一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号。共20题,每题2分。) 题目1 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 市场营销策划的前提是()。 选择一项: A. 掌握商品信息 B. 掌握服务信息 C. 掌握市场信息 D. 掌握客户信息 题目2 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体容和要点的是()。 选择一项: A. 目录 B. 概要 C. 前言 D. 正文 题目3 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 营销策划的功能主要表现在()。 选择一项: A. 整合资源、指导实战、提高销售 B. 整合资源、指导实战、规避风险 C. 整合资源、提升服务、提高销售 D. 整合资源、提升服务、规避风险 题目4 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干

企业责任具有复合属性,它可划分为()、社会责任和法律责任。 选择一项: A. 道德责任 B. 监管责任 C. 文化责任 D. 经济责任 题目5 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 可持续发展的核心在于()。 选择一项: A. 公平性 B. 绿色环保 C. 创新性 D. 可持续性 题目6 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 ()可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。 选择一项: A. 量化销售目标 B. 公司的主要政策 C. 销售管理计划 D. 损益评估 题目7 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色营销组合,加强绿色营销管理等方面。 选择一项: A. 引导绿色消费 B. 关注可持续经营 C. 推销绿色产品 D. 引导绿色环保

市场营销形考答案

形考任务一 1.市场营销就是推销和广告。错 2?生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。错 3. 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错 4. 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。矗对 5. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错 6. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策 略。错 7. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略错 8. 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。*对 9?“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出来的靜对 10. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实 现了前向一体化 对企业的营销活动发挥着影响作用。“错 12. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错 13. 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是 一种市场机会。.对 应实行恢复性营销"对

16. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了 社会阶层对消费者的影响。厂错 17. 马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时 期各种需要对行为的支配力量不同偌对 18. 生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的 需求,有人把这种特征称为“引申需求”*对 19. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为错 20. 消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。金错 单项选择题 22. 市场营销观念的中心是()。A.发现需求并设法满足它们 23. 营销在公司中最理想的地位是()C.顾客作为核心功能和营销作为整体功能| 24. 在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:()D.推销与广告的方法[ 25. 市场营销组合是指()D.对企业可控的各种营销因素的组合 26. 战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是()D.市场机会 27. “适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()。A.企业的任务 28. 对明星类的业务单位,可供选择的投资策略应是() A.发展策略 29. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:()。B.同心多角化 30. 当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是()策略。B.对抗 31. 市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。 'A.不可控制 最新范本,供参考!

中央电大市场营销学形成性考核册答案8

一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划",错误的划X。每小题1分,共10分) 1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 (V ) 2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( X ) 3.市场营销就是推销和广告。(X ) 4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。( V ) 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出来的。(V ) 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(X ) 7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。( X ) 8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。( X ) 9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。( 10.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(X ) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共2 0分) 1,市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。 A.世纪50年代B . 20世纪初 C.20 世纪70 年代D .18 世纪中叶2.市场营销的核心是( C )。 A.生产 B ,分配 C.交换 D ,促销 3.市场营销观念的中心是( B )。 A.推销已经生产出来的产品 B .发现需求并设法满足它们 G制造质优价廉的产品 D .制造大量产品并推销出去 4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( B)。 A.问题类 B .明星类 C.金牛类 D .狗类 5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( B )。 A.个人全部收人 B .个人可支配收人 C.个人可任意支配的收人 D .人均国民收人 6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C )策略。 A.转移 B .减轻 C对抗 D 竞争 7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A )。 A.扭转性营销 B .恢复性营销 C.刺激性营销 D .协调性营销 8.—个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。 A.引起需要 B .筹集经费 C.收集信息 D .决定购买 9.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( C)。 A.接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序 C.执行情况的反馈和评价 D .详细说明需求工程的特点和数量 10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于( C )。 A.经常性购买 B .选择性购买 C.探究性购买 D .多变型 三、多项选择(在每小题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每小题2分,共10分) 1.销售观念的特征主要有( A B E )。 A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B.大力施展推销与促销技术 C.制造质量好的产品 D.通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售 1/ 10 E.仍未脱离“以产定销"以生产为中心的范畴

国家开放大学《市场营销》形考任务1-4参考答案

国家开放大学《市场营销》形考任务1-4参考答案 形考任务1 一、判断题(每小题2分,共40分) 1.市场信息就是消费者的需求信息。(×) 2.内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。(×) 3.问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。(√) 4.电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。(×) 5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。(√) 6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。(√) 7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。(×) 8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。(√) 9.市场领先者战略的核心是进攻。(×) 10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×) 形考任务2 一、判断题(每小题2分,共40分) 1.市场信息就是消费者的需求信息。(√) 2.内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。(√) 3.问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。(×) 4.电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。(√) 5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。(×) 6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。(×)

7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。(√) 8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。(×) 9.市场领先者战略的核心是进攻。(√) 10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。(√) 11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。(√) 12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。(×) 13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。(√) 14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(√) 15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。(√) 16.经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。(×) 17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。(×) 18.品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。(√) 19.一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。(×) 20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。(√) 二、单项选择(每小题2分,共40分) 1.一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。 a. 市场营销组织系统 b. 市场营销信息系统 c. 市场营销调研系统 d. 企业生态环境系统

市场营销学形成性考核册参考答案国开图文稿

市场营销学形成性考核册参考答案国开 文件管理序列号:[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

市场营销学作业1 (第一至第四章) 一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题2分,共20分) 1.市场营销就是推销和广告。(×) 2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。(√) 3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最 适宜的投资策略是发展策略。(×) 4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变 化相适应。(√) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(√) 6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×) 7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显着的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 8.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√) 9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,把这种特征称为“引申需求”。(√) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共20分。)

1.工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.市场营销观念的中心是(B)。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 3.市场营销组合是指(D)。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 4.战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是(B)。A.环境威胁 B.市场机会 C.市场利润 D.成本优势 5.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。

电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案 附含题目

电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案 电大【市场营销学】形考作业一: 一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,共10分) 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 (√) 2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×) 3.市场营销就是推销和广告。(×) 4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。(√) 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√) 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×) 7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 (×) 8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显着的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√) lO.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(×) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共20分)1,市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)。 A.世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪70年代 D.18世纪中叶 2.市场营销的核心是(C)。 A.生产 B,分配 C.交换 D,促销 3.市场营销观念的中心是(B)。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于(B)。 A.问题类 B.明星类 C.金牛类 D.狗类 5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。 A.个人全部收人 B.个人可支配收人 C.个人可任意支配的收人 D.人均国民收人 6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。 A.转移 B.减轻

2016年中央电大市场营销学形成性考核册答案

【市场营销】形考作业一: 一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,共10分) 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√) 2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×) 3.市场营销就是推销和广告。(×) 4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。(√) 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√) 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×) 7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×) 8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√) lO.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(×) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。每小题2分,共20分)1,市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)。 A.世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪70年代 D.18世纪中叶 2.市场营销的核心是(C)。 A.生产 B,分配C.交换 D,促销 3.市场营销观念的中心是(B)。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们C。制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于(B)。A.问题类 B.明星类C.金牛类 D.狗类 5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。 A.个人全部收人 B.个人可支配收人C.个人可任意支配的收人 D.人均国民收人 6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。 A.转移 B.减轻C对抗 D竞争 7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(A)。A.扭转性营销 B.恢复性营销C.刺激性营销 D.协调性营销 8.一个消费者的完整购买过程是从(A)开始的。 A.引起需要 B.筹集经费C.收集信息 D.决定购买 9.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。 A.接受和分析供应企业的报价 B安排汀货程序C.执行情况的反馈和评价 D.详细说明需求项目的特点和数量10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(C)。 A.经常性购买 B.选择性购买C.探究性购买 D.多变型

2017电大市场营销学形成性考核册原题及答案

市场营销学形成性考核册原题及答案 1 一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,共10分) 1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√) 2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×) 3.市场营销就是推销和广告。(×) 4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。(√) 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√) 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。(×) 7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×) 8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√) 10.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(×) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。) 1,市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。 A.世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶 2.市场营销的核心是( C )。 A.生产B,分配C.交换D,促销 3.市场营销观念的中心是( B )。 A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去 4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( B)。A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类 5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B )。 A.个人全部收人B.个人可支配收人C.个人可任意支配的收人D.人均国民收人 6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C )策略。A.转移B.减轻C对抗D竞争 7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A )。 A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销 8.一个消费者的完整购买过程是从( A )开始的。 A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买 9.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。A.接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序 C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量

市场营销学#形考三-0001-浙江电大辅导资料

请认真阅读完再下载:预览的题目顺序完全和您自己的试题顺序完全相同再下载! 市场营销学#形考三-0001 浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码:3309006 参考资料 试卷总分:100 单选题(共10题,共60分) 1.(6分) 在产品生命周期的衰退阶段,企业应采取()的策略。 A、快 B、好 C、改 D、转 参考答案:D 2.(6分) “七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:()。 A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 参考答案:D 3.(6分) 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略 C、集中性市场策略 D、大量市场营销 参考答案:C 4.(6分) 包装有几个主要构成层次中,其中()是最具有刺激销售作用的要素。 A、直接包装 B、间接包装 C、运输包装 D、都不是 参考答案:B 5.(6分) 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是()。 A、推进商标策略 B、家族商标策略 C、等级商标策略 D、类似商标策略 参考答案:B 6.(6分) 洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于()。

A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、新牌子产品 参考答案:B 7.(6分) 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该是()。 A、营业分析 B、评核与筛选 C、试销 D、正式进入市场 参考答案:B 8.(6分) 在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为()。 A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 参考答案:A 9.(6分) 有效的市场细分必须具备以下条件()。 A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D、要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 参考答案:D 10.(6分) 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()。 A、进行环境分析 B、评核与筛选 C、搜集构想 D、进行营业分析 参考答案:C判断题(共10题,共40分) 11.(4分) 整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。 √ × 参考答案:× 12.(4分) 某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。 √

市场营销策划形考任务一

. 一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。共20题,每题2分。) 题目1 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 市场营销策划的前提是()。 选择一项: A. 掌握商品信息 B. 掌握服务信息 C. 掌握市场信息 D. 掌握客户信息 题目2 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干

营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是()。 专业资料word . 选择一项: A. 目录 B. 概要 C. 前言 D. 正文 题目3 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 营销策划的功能主要表现在()。 选择一项: A. 整合资源、指导实战、提高销售 B. 整合资源、指导实战、规避风险 C. 整合资源、提升服务、提高销售 D. 整合资源、提升服务、规避风险 题目4 还未回答

满分2.00 未标记标记题目 题干 专业资料word . 企业责任具有复合属性,它可划分为()、社会责任和法律责任。 选择一项: A. 道德责任 B. 监管责任 C. 文化责任 D. 经济责任 题目5 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 可持续发展的核心在于()。 选择一项:A. 公平性B. 绿色环保C. 创新性D. 可持续性6 题目还未回答2.00 满分专业资料word .

未标记标记题目 题干 ()可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。 选择一项: A. 量化销售目标 B. 公司的主要政策 C. 销售管理计划 D. 损益评估 题目7 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色营销组合,加强绿色营销管理等方面。 选择一项:A. 引导绿色消费关注可持续经营B. 推销绿色产品C. D. 引导绿色环保专业资料word . 题目8

电大市场营销学形考3

电大市场营销学形考3. 1.在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是(D)。( 2.00分) A. 业务折扣 B. 季节折扣 C. 数量折扣 D. 现金折扣 2.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(C )定价策略。(2.00分) A. 撇脂定价 B. 弹性定价 C. 渗透定价 D. 理解价值定价 3.市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么(C)。(2.00分) A. 甲为低档产品,乙为高档产品 B. 甲为高档产品,乙为低档产品 C. 甲和乙产品是互补产品 D. 甲和乙产品是互替产品 4. 1996年以来,国际著名感光材料跨国公司大举挺进中国,他们大建专卖店、连锁店,巨资合资组建新的生产线,给乐凯带来了严峻的挑战。乐凯以市场为导向,系统谋划,根据产品特点和市场需求,制定了自己的渠道策略,取得了较好的效果。 胶卷的销售同其他产品相比有自己的特殊性,它更需要专业的营销网络进行分销和从事售后服务,因而,控制营销网络和销售渠道往往是国外公司竞争的杀手锏。 乐凯公司采取了建立自己的渠道网络和利用代理商分销相结合的渠道策略。一方面,乐凯公司长期以来一直在构筑自己的分销网络,以原有的32个乐凯彩扩服务部为基础,建立了近千家专卖店和1400家特约彩扩店。 同时,乐凯充分利用社会力量扩展营销网络。全国乐凯部重点加强了基础设施建设,逐步向区域营销中心过渡。以乐凯部为基点,在各地选择了一批信誉好、市场辐射能力强的商家作为乐凯的地区代理,建立起一个乐凯代理分销体系,借助社会力量营造市场、拓展市场。 当前乐凯已在国内建立了以三十多个乐凯部为中心,近干家乐凯专卖店,千余家特约冲扩店,联结数百个分销代理商,辐射数万零售冲扩点的分销网络。

市场营销形考答案解析

市场营销形考答案解析-标准化文件发布号:(9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII

形考任务一 1.市场营销就是推销和广告。错 2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者 注重质量,后者注重产量。错 3.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错 4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。对 5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错 6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资 策略是发展策略。错 7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略 错 8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 对 9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的 对 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮 胎。这就实现了前向一体化错 11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境, 各自独立地.对企业的营销活动发挥着影响作用。错 12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错 13.随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的 行业来说是一种市场机会。对 14.在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况 下,企业则应实行恢复性营销对 15.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的越 低。错 16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。 这是利用了社会阶层对消费者的影响。错

市场营销形考任务一

市场营销学形考任务一答案 一、判断题(每小题2分,共40分) 1、市场营销就是推销和广告。(×) 2、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。(×) 3、从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×) 4、保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。(√) 5、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(×) 6、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。(×) 7、香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。(×) 8、企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。(√) 9、“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。(√) 10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。(×) 11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(×) 12、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×) 13、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。(√) 14、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。(√) 15、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 选择一项:(×) 16、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 17、马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√) 18、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√) 19、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。(×) 20、消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(×)

相关文档
相关文档 最新文档