新媒体环境下的在线教育品牌传播策略探究——以圈外同学商学院新

新媒体环境下的在线教育品牌传播策略探究——以圈外同

学商学院新媒体品牌营销为例

王晓英

【摘要】互联网的发展改变了营销环境。本文以新媒体环境下的品牌营销为主要研究对象，以圈外商学院这家初创的在线教育企业为例，分析了当前品牌营销的平台方法及利用新媒体品牌传播的重要性，并提出了新媒体环境下实现品牌广泛传播的策略，以期为初创企业品牌传播策略探索一条与互联网时代发展相适应的可行之路。

【期刊名称】中国商论

【年(卷),期】2018(000)014

【总页数】2

【关键词】品牌传播新媒体营销在线教育

1 新媒体在企业营销体系中扮演重要角色

1.1 互联网普及率的提升改变了原有的生活方式

中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点(如图1所示)[1]。在网络发展的基础上延伸出来的网购、电子支付及在线学习等新方式极大地便利了人们的生活，甚至可以说使人们改变了原有的生活习惯形成一种新的生活方式。尤其在在线教育行业，网络发展大大降低了大众的教育投入成本。

1.2 新媒体营销机会逐渐增多