国产化妆品如何走出去_以佰草集为例解读
国产化妆品如何走出去以佰草集为例
周阳西南大学经济管理学院
!摘要?在国外大型日化企业的重重压力下,国产化妆品虽有所发展,却步履维艰。本文以佰草集为例,从战略、差异化定位和经营渠道这三个方面进行了探讨,希望能够对国产化妆品牌走出国门提供参考。
!关键词?战略经营差异化营销渠道
一、窘境
据统计,内资美容化妆品企业占行业总数的90%,市场占有率为20%;外资、合资企业占行业总数10%,却占总体市场的近80%;反差巨大。
中国化妆品品牌目前有3000多个,其中大家耳熟能详的有将近20种,而超过5亿元规模的民族品牌仅为数几家,大部分国内化妆品企业以中小企业为主,平均产值不足1000万元,与财大气粗的大型国际性化妆品牌相比,难以分庭抗礼。国内名牌企业#小护士?#羽西?#大宝?相继#外嫁豪门?,引得业内一片震惊。而我们的民族化妆品牌是否只能面临在中低端市场游旋徘徊,以求在夹缝中艰难生存的窘境?
二、异军突起
就在众人为国产品牌外嫁唏嘘不已时,2008年9月1日,上海家化旗下的高端中草药化妆品牌#佰草集?在世界时尚中心巴黎的香榭丽舍大街丝芙兰化妆品专卖店的正式上市,为国产化妆品牌赢得了难得的尊严。
在西方化妆品牌逐步向中国渗透,并占据垄断地位的同时,佰草集却异军突起,挥剑直指时尚之都巴黎,为国产化妆品的出海吹响了第一声号角。
三、战略经营十年磨一剑
战略是一种决策模式,决定和揭示企业的目的和目标,提出实现目标的重大方针与计划,确定企业应该从事的经营业务,明确企业的经济类型与人文组织类型,确定企业应对员工、顾客和社会做出的经济与非经济贡献(K.Andre w s。佰草集是上海家化针对国际高端市场的中草药化妆品牌,这一点决定了佰草集将作为一块敲门砖,去叩击国际一线知名化妆品品牌的大门,上海家化的出海战略也由此开启。
在战略研究开发阶段,上海家化科研部人员专程去神农架实地考察当地的药草资源,为佰草集的开发做准备,之后才于1995年12月正式立项研究。在人力资源方面,上海家化与国内重点科研单位和大专院建立起了7个联合实验室,并与法国D ennoScan实验室等建立合作伙伴关系,不仅充分利用科研优势,合作形式也为企业节约了研究成本。上海家化开创性的设立#品牌首席设计师?岗位,并聘用欧洲知名设计师做东方概念的视觉表现,使得西方消费群体更易于接受东方文化。在市场营销方面,包装、广告、柜台等都营造中式特色,表现出特有的差异化定位;同时,#专柜+专营店+SP A+会员制?也建立起客户的良好品牌认同感与忠诚度。
从1995年佰草集的立项研究,到2008年进驻法国巴黎,佰草集经过了长达十几年的马拉松式的品牌经营,正是这种稳扎稳打,步步为营的发展方针,为佰草集打下了坚实的基础,使得进军国际市场也成为了品牌发展的必然。
佰草集飘香巴黎,可谓十年磨一剑,厚积薄发。国产化妆品牌要想走向国际市场,需要合理的企业战略与规划,单单靠压低生产成本的价格战是很难走远的。价格低廉的化妆品虽然能使企业在短时间取得一定的经济效益,但是长此以往会使消费者产生对该商品廉价低档的思维惯性,要想进一步提升品牌价值就比较困难。
在高端市场被外资企业垄断的格局下,中国企业要想分得一杯羹,也要开始渗透高端路线。如果那些实力雄厚的#洋品牌?凭借自身的资金和营销渠道的强大优势去继续冲击目前本土品牌所容身的中低端市场,那么我们的国产品牌将十分被动,很有可能丢失中低端市场这块最后的阵地,一些国产老牌也可能再次被资金雄厚的外资企业所收购。目前我国日化市场积极活跃,发展迅速,这正是国产品牌开始走高端路线的好时机,进军高端,以攻为守,才能在市场更好生存,获得竞争的主动权。
定位高端,塑造符合时代潮流的产品理念是国产化妆品品牌走出国门的重要战略选择。当然,在外资化妆品企业雄厚的资本条件和市场垄断地位的双重压力下,仅靠高定位是远远不够的,还须在激烈的市场竞争中迂回辗转,利用国产品牌的自身优势,能人之所不能。
四、差异化定位稳走中国风
迈克尔%波特把总成本领先、差异化、目标集聚称为企业竞争的三种基本战略。差别化战略是将产品或公司提供的服务差别化,树立起一些全产业范围中具有独特性的东西。实现差别化战略可以有多种方式:设计名牌形象、技术上的独特、性能特点、顾客服务、商业网络及其它方面的独特性。最理想的情况是公司在几个方面都有其差别化特点。
佰草集将其差异性定位于中医、中草药文化,体现出品牌独特的中国风味。佰草集的#中国风?不仅体现在产品的天然、中医的定位上,还体现在专卖店的装修、柜台展示、产品包装、海报设计等营销细节上。多年研究中草药化妆品的充足经验,天然中草药的原料配方,再加上淡雅别致的包装以及富有中国韵味的产品陈列方式使得整个佰草集品牌有机具体,实现概念与产品的完整统一,别具特色。而这种明确的差异化定位和卖点,正是佰草集能够最终打动丝芙兰,成功进驻欧洲的关键所在。上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀认为,中国元素和汉文化的品牌内涵,是佰草集走出国门的最好切入点。
为表现佰草集的中国特色,在佰草集研发阶段,上海家化科研部人员就专程去神农架实地考察当地的药草资源,为佰草集走中草药路线的可能性进行了探讨。在营销方面,上海家化大胆聘请西方知名设计师进行东方概念的视觉表现,并且使用#太极?#阴阳?等为西方熟悉的东方标志来体现中国特色。在佰草集的专卖店、产品发
布会以及SPA 会所,以花草点缀中式庭院布景,以民族古典音乐构造文化气息,以植
物精油营造的芳香氛围,边品茶边了解产品信息似乎已成佰草集的营销特色。这种营销方式着重于产品文化的植入,富有品牌内涵,使得消费者因喜爱企业的丰富中式文化而建立起对产品的认可度与忠诚度。
在佰草集获得成功的同时,国内日化企业也逐渐意识到药妆市场的巨大潜力。绿色、自然、安全是消费者对当代化妆品的新期待,药妆品的出现很好地迎合了这一需求。许多中国本土品牌借此契机迅猛发展,与佰草集同为上市公司的索芙特就是一例。索芙特开发的东方草本科技系列产品投入市场后成为持续畅销的商品,索芙特的减肥香皂也曾一度风靡日本、东南亚。旗下松本清化妆品连锁有限公司和靓本清超市有限公司正积极打造#药妆连锁专卖店?,不仅销售索芙特系列产品,并且销售一些非处方药和其他药妆品,这种#化妆品超市的?模式极具攻势。
目前而言,中医中草药文化在西方消费群体中建立了良好的认可度,佰草集凭借自身的中草药理念切入西方的环保概念,运用丰富的中国元素和汉文化的品牌内涵,在竞争激烈的西方化妆品市场独树一帜。我们也应该看到,环保安全的自然护肤并不是西方化妆品市场的新概念,而佰草集则是将自然护肤进一步细分为药妆品,再进一步细分为承载中医汉文化的中草药化妆品,正是这种层层细分,明显差异化定位使得佰草集在强者如云的海外市场获得一席之地。
五、渠道之赢借道丝芙兰
20世纪60年代,麦卡锡提出了影响深远的4Ps组合策略,即#产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略?,这一组合策略使人们从较为繁杂的营销变数中找到了最为重要的因素。渠道策略的内容包括:为使目标顾客能接近和得到其产品而进行各种活动的策略。提出必须有效的利用各种中间商和营销服务设施,以便更有效的将产品和服务提供给目标市场。指出厂家必须了解各种类型的零售商、批发商和从事实体分销的公司以及他们是如何进行决策的。
化妆品专柜是品牌与消费者直接对话的平台,承载着传播品牌形象、实现销量的重任。而佰草集进入丝芙兰专柜无疑为传播佰草集品牌形象,扩大销售起到了极大的促进作用。
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实证分析
Sephora丝芙兰隶属于全球最大的奢侈品牌集团法国路易酩轩集团(LVMH,是全球最具美容权威和最有创新意识的护肤美容化妆品连锁店,为顾客呈现
Dior,Lancom e,E steeLauder,C li n i que,B i ot h er m,Guerl ai n 等国际一线美容品牌。佰草集进入巴黎香榭丽舍丝芙兰专柜,意味着丝芙兰已承认佰草集所具有的品牌优势,可以认为是对高档优质的佰草集产品的认可与宣传。正如海尔当年选择力求达到严苛的德国标准一样,一旦突破,就能得到全世界的认同与肯定。跟投入巨资进行广告轰炸相比,这种方法更具有可信度和专业感。与普通日化产品的广告策略有所不同,佰草集主要将资金投入于美容杂志、时尚杂志等平面媒体上。这可以为企业节约有限的资金,更避免了与跨国品牌抢夺的电视媒体的竞争,目标直达目的消费群。而丝芙兰的其他国际一线品牌,也主要向时尚美容杂志等平面媒介投放广告,明显区别于大众品牌,使得佰草集的品牌价值也随之进一步提升。
丝芙兰的宗旨是使顾客可以随心所欲地接触到全部商品,能够尽情地进行比较、感受、试用。商店里的销售员不仅接待顾客,也是产品和美容方面的专家,能够为顾客提供专业的美容咨询服务和帮助。因此在丝芙兰,欧洲顾客可以近距离自由感受佰草集,丝芙兰的销售人员也为消费者提供专业可靠的建议,使得中国的中草药文化得到国际上更多的认可。丝芙兰的营销宗旨很好地为佰草集进行了品牌推广,为佰草集的海外市场打开了局面。佰草集2008年第一站入驻巴黎,在该年最后3个月,佰草集在法国销售总额为360万元人民币,产品进入丝芙兰法国所有275家门店。据称,在未做广告宣传的情况下,佰草集销量进入了丝芙兰87个护肤品牌的前10位,其中一种单品进入2000多个产品的前5位。佰草集的成功,不仅在于其优异的品质和差异化的定位,也在于其选择了一个成熟高端的销售渠道,为品牌的扩展升级起到了重大的催化作用。
化妆品本身的成本并不高,更多的是投入在品牌运营、渠道建设等方面。大型跨国公司收购本土品牌,看重的不单是品牌的价值,更在于获取本土品牌的销售渠道,以便于为自己品牌的推广铺平道路。羽西、小护士、大宝被之所以被收购,很大的原因在于渠道上。羽西在国内商场的渠道,为欧莱雅大规模进入国内市场打通不少关口;收购小护士后,小护士在全国的28万个销售网点变成欧莱雅集团旗下美宝莲、
卡尼尔和巴黎欧莱雅这3个品牌进军中国二、三级市场的#快车道?。正当外资企业凭借收购本土品牌来获取销售渠道的同时,国产品牌要想走出国门也要借道于国外现有的成熟的销售渠道,为自己的品牌销售铺设平台,毕竟,为打开海外市场而新建渠道是不太划算,也是十分不保险的。
佰草集最终之赢,赢在其强大的销售渠道上。佰草集借道丝芙兰,正如孔明得东风,一举得胜,破敌千万。
从国际化妆品市场情况分析,收购是整个行业发展的必经之路。通过收购,可以将资本、品牌、市场渠道重新进行整合。从某种角度讲,这种行业整合可以改变我国化妆品行业低水平、重复开发、低价位竞争的局面,整个行业也将由此进一步升级。(骆燮龙。2009年,中国日化用品生产继续保持稳步增长,综合增长率保持在15%左右,其中化妆品市场以高于国民经济增长的速度高速发展。中国的化妆品企业应该看准时机,迎头赶上,实行差异化经营,突出自身的特点,趋利避害,以获得企业发展。与此同时,对化妆品市场进行天然、男式、儿童、环保、功能、抗衰老等多重细分,也是企业摆脱中低端竞争漩涡,走向高端,走出国门的较好路径。本土化妆品企业之所以频频被收购,并不在于产品的本身的质量问题,相反,本土品牌以质优价廉,温和天然著称,很多外国友人把购买中国化妆品作为来华旅游购物的必选商品。可见,中国化妆品未能走出国门,不在于其质量过低,也不在于没有市场,更多的在于品牌的运营和营销渠道的构建,国产品牌能否优化品牌价值借道国外优秀渠道去竞争海外市场,我们拭目以待。
参考文献:
[1]谢康利.佰草集突击[J].商界(评论,2009,09(32.
[2]丁琳.上海家化出海记[J].IT经理世界,2008,(18.
[3]王炳东,广丰.中国化妆品市场大盘点[J].中国化妆品(行业.2009,2010,(01.
(上接43页见&关于独立董事任职条件的基础上,禁止选择具有公司管理层主要社交关系人或与公司之间有一定数额或比例的商业交易关系的人员作为独立董事的候选人。
1.2独立董事的选任程序严格执行。首先,选择具有上述任职资格的人员作为独立董事候选人,国资委可成立相关机构,按行业性质,企业规模等方面对从业人员进行名单管理,并把相应的候选人名单提供给国有上市公司。其次,中小股东从候选名单中选择提名委员会候选人,采用累计投票制度选举提名委员会成员,提名委员会再从候选名单中选择其他独立董事,报股东大会通过,大股东在无正当理由的情况下不得拒绝独立董事的人选。对于最终的独立董事人选报证监会和国资委有关机构备案。
1.3成立独立董事协会,加强会员自律管理。建议在证监会的指导和直接监管下成立由独立董事组成的自律性会员组织独立董事协会,要求通过资格考试并且被公司聘用为独立董事人员,必须加入独立董事协会,接受协会的自律管理。
2.质量规制。
2.1独立董事的办公时间规制。一是要强化对独立董事工作时间的定量考核,应对独立董事的办公时间,外出调研,出席会议次数,出席会议要求等方面作出硬性规定。笔者建议,独立董事出席亲自出席董事会的出席率不低于80%,每年为出席董事会所作准备时间不少于30日。可考虑采取视频办公,网络交流等监督方式。二是减少独立董事在国有上市公司任职的公司数。由于国有上市公司规模较大,行政层次较多,经营管理方面的情况相对复杂,因此,为保证独立董事有更多的精力服务于上市公司,笔者建议,要求在国有上市公司任职独立董事人士所服务的上市公司不得超过3家,而不是?意见&规定中的5家。
2.2独立董事的办公条件保证。一是对于独立董事因公外出调研,出席会议给予适当的津贴。二是公司要为独立董事收集相关信息创造良好的条件,必要时公司可为独立董事提供有价值的相关培训。三是独立董事就有关问题可向董事长,总经理,执行董事,及其他相关人员进行询问,有关人员不得拒绝,且须对其提供的材料的真实性负责。
3.激励规制。
3.1应适当提高独立董事的平均薪酬水平,使独立董事在一个国有上市公司的薪酬乘以3,或独立董事从各上市公司领取的薪酬水平之和等于国有上市公司高管平均薪酬水平。
3.2对于独立董事的薪酬实行固定薪酬+股权激励的薪酬结构。固定薪酬主要为独立董事参加董事会会议必要的车旅费和人工津贴。在实施股权激励时应注意两点:一是对独立董事的股权激励应不超过股权数的1%,保证其作为中小股东代理人或代表人的资格。二是对于独立董事的股权激励方案应有别于执行董事和经理层的股权计划,避免两者#共谋?行为的发生。
4.完善独立董事的约束机制。一是对独立董事履职情况进行科学的评价与考核,对没有勤勉尽职的独立董事的薪酬减免发放。二是独立董事协会应制定?独立董事执业准则&,?独立董事职业道德规范&等文件,增强行业自律和指导性。三是对于存在过错的独立董事,监管部门可采取约见谈话,内部通报批评,公开谴责,撤换,取消职业资格等惩戒形式,并记入个人档案。四是通过增加独立董事的民事赔偿责任制度来强化独立董事问责制度。五是连续2次评价考核不合格退出该上市公司,连续3次考核不合格取消其执业资格,完善独立董事的退出机制。
参考文献:
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[5]深交所.独立董事,审计委员会和薪酬委员会履职情况分析[N].中国证券报,2008-06-04.
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实证分析
佰草集化妆品的渠道管理
山东财经大学 本科毕业论文(设计) 题目：化妆品行业的营销渠道研究 ——以佰草集为例 学院工商管理学院 专业市场营销 班级营销0802 学号2008040466 姓名徐在红 指导教师于仁竹 山东财经大学教务处制 二Ｏ一二年4月
山东财经大学学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年月日 山东财经大学关于论文使用授权的说明本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。 指导教师签名：论文作者签名： 年月日年月日
目录 摘要 (1) ABSTRACT (2) 一、引言 (3) 二、化妆品行业渠道现状概述 (3) （一）化妆品行业的发展现状 (3) （二）化妆品行业的营销渠道模式 (4) （三）我国化妆品的发展趋势分析 (4) 1、化妆品行业的发展趋势 (4) 2、化妆品的发展趋势对渠道的影响 (5) 三、化妆品渠道管理现状——以佰草集为例 (5) （一）佰草集简介 (5) （二）佰草集的渠道发展历程 (6) （三）佰草集现有渠道成员 (6) 1、国内销售渠道 (6) 2、国外销售渠道——丝芙兰 (7) （三）佰草集渠道发展过程中的问题及原因分析 (7) 1、渠道发展过程中的问题 (7) 2、渠道问题的原因分析 (7) 四、化妆品渠道策略的完善 (8) （一）渠道策略完善的原则 (8) （二）佰草集渠道完善的建议 (8) （三）佰草集对我国化妆品行业渠道选择的启示 (9) 五、结束语 (10) 参考文献 (10)
佰草集品牌策划案
1 佰草集品牌策划案 系别：工商管理系 专业：市场营销 指导老师：刘庆华 实习时间：第十六周 姓名：姜威 学号：121409229
1 目录 一、前言 二、市场研究及竞争状况 三、消费者研究 四、产品问题点及机会点 五、市场建议 六、商品定位 七、营销建议 八、创意方向与广告策略 九、广告表现 十、媒体策略 十一、预算分配 十二、广告效果测定
一、前言 20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。然而近年来济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司 二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化妆品的主要劣势是： 2.品牌知名度低： 3. 4. 目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。 5. 6. 虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等， 7. 8. 在产品的成本等方面占有一定的优势：
国产化妆品品牌集合范文
课堂上陈述的一个老字号：孔凤春 在孔凤春的陈列室里，一件珍贵的展品，讲述了一个发生在南极的故事。1983年2月3号，中国著名海洋生物学家蒋加伦在南极爱丽丝海峡考察时不幸落水，在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才获救上岸，又在在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。医生诊断必须截去严重冻伤的手指和脚趾。蒋加伦最终没有失去手指和脚趾，他靠每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，他的手脚皮肤也红润起来了。为此，国家主要报纸报道了这一事件，蒋加伦也给孔凤春寄来了洋溢着感激之情的信件。 以零拷方式售卖的孔凤春白玉霜、珍珠霜，50克只要2-4元，小时候妈妈常带在身边的蚌壳油、20年前赶时髦的女孩子喜欢用的美人鱼粉饼、梦巴黎香水、传说中非常神奇的鹅蛋粉…… ，孔凤春在西湖大道上悄悄开张，集结了10多个多年前流行、现在已经消失的雪花膏、香水，俨然像一个小型的护肤品博物馆。 “这是孔凤春在国内的第一家专卖店。”孔凤春化妆品公司总经理江宏波透露，2004年孔凤春被广东飘影公司收购之后，关于这个百年老字号的消息就越来越少，虽然孔凤春旗下的妈妈乐品牌也曾进入超市，但销售网点一直不够多，所以今年，孔凤春决定以专卖店的方式重出江湖，开专卖店只是第一步，接下去，孔凤春还在积极和商场接洽，希望这个100多年的老品牌能重新在杭州人的心目中站稳脚跟。 谢馥春 扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年（1830），曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国300家重点保护品牌”，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。 这是课堂上提到过的大型化妆品公司-----上海家化，它的旗下品牌有: “六神”系列：六神花露水、六神沐浴露 “佰草集” 佰草集舒爽系列：佰草集轻柔洁面啫喱、佰草集舒爽化妆水、佰草集舒爽润肤霜、佰草集舒缓面膜 佰草集平衡系列：平衡洁面乳（60）、平衡水（120）、平衡露（170）、平衡面膜（70） “美加净” 银耳珍珠滋润霜（银耳珍珠滋养霜）、MAXAM保湿滋养护手霜、MAXAM银杏养颜洗面奶、MAXAM灵芝长效保湿霜 “清妃” 水蕴衡润保湿系列、平衡保湿系列、冰海净活时光系列、赋活更新系列、彩妆系列 “高夫”（男性化妆品品牌） 以下是我听的还比较多的品牌：
佰草集市场营销策略资料
佰草集市场营销策略
经济全球化使得国际国内市场之间的障碍逐渐消失,品牌国际化已成为企业品牌发展的重要选择。在此背景下,本土护肤品牌国际化发展进程缓慢。面对国际知名护肤品牌的竞争压力,中国护肤品牌佰草集依托中医药理念,突破了文化差异的障碍,成为中国第一个迈入国际市场的护肤品牌 佰草集，是上海家化公司1998年推出市场的高端品牌，是中国第一套具有完整意义的中草药中高挡个人护理品牌。是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果。并以其独树一帜的定位很快在国内化妆品市场中崛起。从1995年12月正式立项至今，佰草集已经相继招募了百余名科研人员，致力于新型产品的开发研制，目前其产品种类已经多达180余种。2008年佰草集走出国门，将中草药的生活方式与东方文化带到法国巴黎乃至全世界，是第一个真正意义上站在世界舞台与国际一线品牌竞争的中高档中草药护理品牌，短短几年佰草集已在全球化妆品零售巨头丝芙兰法国地区所有独有品牌排名中名列前茅。接下来的3年间，佰草集从巴黎丝芙兰店的一个小小的货柜起步，不仅在法国扎下了根，还在意大利、西班牙、波兰、土耳其等地站稳了脚，欧洲市场的销售额以每年80%的速度增长。 1. Background of Herborist Herborist is a high-end brand that Jahwa company launched in the market in 1998, is China's first high-end personal care brands with a full sense of the Chinese herbal medicine. It is a result of the combination of modern biological technology and traditional Chinese herbal medicine. And its unique position in the domestic cosmetics market rise soon. From December 1995 formally approved, Herborist has recruited hundreds of researchers, committed to the development of new products; the current product range has been up to more than 180 kinds. Herborist go out of China in 2008, it brought the Chinese herbal and oriental culture to Paris of France and all over the world, it is the first true high-end herbal medicine brand that standing on the world stage compete with the international first-line brand, just a few years Herborist has ranked the best among all unique brands that in the global cosmetics retailer Sephora in the France region. The next three years, Herborist start as a small container from Paris Sephora store, not only rooted in France, but also foothold in Italy, Spain, Poland, Turkey and other places. The European market sales grow at an annual rate of 80%. 2. 国际策略 international strategy
佰草集市场营销策略
经济全球化使得国际国内市场之间的障碍逐渐消失,品牌国际化已成为企业品牌发展的重要选择。在此背景下,本土护肤品牌国际化发展进程缓慢。面对国际知名护肤品牌的竞争压力,中国护肤品牌佰草集依托中医药理念,突破了文化差异的障碍,成为中国第一个迈入国际市场的护肤品牌 佰草集，是上海家化公司1998年推出市场的高端品牌，是中国第一套具有完整意义的中草药中高挡个人护理品牌。是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果。并以其独树一帜的定位很快在国内化妆品市场中崛起。从1995年12月正式立项至今，佰草集已经相继招募了百余名科研人员，致力于新型产品的开发研制，目前其产品种类已经多达180余种。2008年佰草集走出国门，将中草药的生活方式与东方文化带到法国巴黎乃至全世界，是第一个真正意义上站在世界舞台与国际一线品牌竞争的中高档中草药护理品牌，短短几年佰草集已在全球化妆品零售巨头丝芙兰法国地区所有独有品牌排名中名列前茅。接下来的3年间，佰草集从巴黎丝芙兰店的一个小小的货柜起步，不仅在法国扎下了根，还在意大利、西班牙、波兰、土耳其等地站稳了脚，欧洲市场的销售额以每年80%的速度增长。
1. Background of Herborist Herborist is a high-end brand that Jahwa company launched in the market in 1998, is China's first high-end personal care brands with a full sense of the Chinese herbal medicine. It is a result of the combination of modern biological technology and traditional Chinese herbal medicine. And its unique position in the domestic cosmetics market rise soon. From December 1995 formally approved, Herborist has recruited hundreds of researchers, committed to the development of new products; the current product range has been up to more than 180 kinds. Herborist go out of China in 2008, it brought the Chinese herbal and oriental culture to Paris of France and all over the world, it is the first true high-end herbal medicine brand that standing on the world stage compete with the international first-line brand, just a few years Herborist has ranked the best among all unique brands that in the global cosmetics retailer Sephora in the France region. The next three years, Herborist start as a small container from Paris Sephora store, not only rooted in France, but also foothold in Italy, Spain, Poland,
佰草集SWOT分析
关于佰草集的SWOT分析 姓名： 班级： 学号：
摘要：随着社会的发展，人们越来越重视自己皮肤的护理工作。所以如何挑选以及挑选怎样的护肤品成了人们日益关心的问题。当今社会人们对护肤品的了解越来越深，知道要挑选刺激小的、健康、适合自己皮肤的护肤品。因此，主打中草药的佰草集品牌成了欢迎品。 关键字：健康；刺激小；中草药
目录 第1章引言 (1) 第2章Strengths（优势） (1) 2.1 历史悠久 (1) 2.2 特点鲜明 (1) 2.3 外观朴素 (1) 2.4 效果明显 (1) 2.5 研发实力雄厚 (2) 第3章Weaknesses（劣势） (2) 3.1 售价较高 (2) 3.2 知名度不够 (2) 3.3 产品相对单一 (2) 第4章Opportuities（机会） (2) 4.1 销售方式 (2) 4.2 专攻中高档产品 (3) 4.3 增加广告的投入 (3) 4.4 促销活动 (3) 第5章Threats（威胁） (3) 5.1 竞争激烈 (3) 5.2 可复制性强 (3) 5.3 其它护肤品的知名度高 (4) 第6章总结 (4) 第7章参考文献 (4)
第1章引言 随着人们越来越重视环保、无污染、刺激小的产品，打着中草药的广告的佰草集进入了消费者的视线。它由一系列的产品组成，例如爽肤水、面膜、保湿乳液等。消费者对此品牌产品的还是持喜欢的态度的。本文通过优势、劣势、机会和威胁这四个方面来分析该品牌产品。 第2章Strengths（优势） 2.1 历史悠久 佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品，至今已有15年历史，相比其他中草药系列的护肤品来的久一点。它是中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。 2.2 特点鲜明 佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。 2.3 外观朴素 佰草集系列产品大都以白色、绿色为主，给顾客一种清新、朴素、不张扬的感觉，很符合中国人内敛的性格。同时，也给人一种舒服、亲近的感觉，让顾客从包装上就对该产品产生好感。 2.4 效果明显 作为一种护肤品，最主要的还是效果问题。从问卷调查来看，80%的人表示会继续购买该品牌的产品。原因是对皮肤真的有改善作用。例如，使用了该品牌的新七白美白嫩肤面膜后，皮肤滋润了很多。
佰草集营销策略报告
专业编制可行性研究报告了解更多详情..咨询公司网址https://www.wendangku.net/doc/b716174480.html, 佰草集营销策略报告 摘要 中国化妆品业经过改革开放近三十年的发展，已经步入了成熟阶段。目前，行业内企业众多、业态复杂、竞争激烈，无论是跨国公司还是国内中小型企业，想在这个市场上生存都不容易。另外，中国化妆品业近年来却一直保持着高速增长的态势，各种市场机会层出不穷。药妆品是近几年来新兴起来的化妆品系列，市场竞争的日益激烈，公司的发展面临着许多威胁与挑战。本文正是在此种背景下对佰草集药妆品的营销策略进行研究，期望对企业的发展带来帮助。 本文以研究佰草集营销策略为出发点，在充分收集文献资料和了解企业内部情况的基础上，运用市场营销学的基本原理和方法，研究和分析了上海家化佰草集药妆品的营销环境，在对佰草集营销策略现状分析的基础上，对如何在不利的药妆品市场营销环境下，利用自身机会与优势、规避威胁和弱势，制定出符合企业内、外环境条件的营销策略，提高企业自身的竞争能力，维持企业的生存和发展进行了初步的探索，并对公司在营销策略中的不足提出了自己的看法，以期对公司未来的发展起到积极作用。 关键词：药妆品；营销策略；营销环境
目录 引言 (1) 1 企业概况 (2) 2 佰草集营销环境分析 (3) 2.1宏观环境分析 (3) 2.1.1 人口环境分析 (3) 2.1.2 自然环境分析 (3) 2.1.3 政治与法律环境分析 (4) 2.1.4 经济环境分析 (5) 2.1.5 科学技术环境分析 (5) 2.1.6 社会文化环境分析 (6) 2.2微观环境分析 (6) 2.2.1 企业内部环境分析 (6) 2.2.2 竞争者分析 (7) 2.2.3 消费者行为分析 (9) 2.2.4 供应商分析 (11) 2.2.5 营销中介分析 (11) 2.2.6 公众分析 (11) 2.3SWOT分析 (12) 2.3.1 佰草集面临的机遇 (12) 2.3.2 佰草集面临的威胁 (13) 2.3.3 佰草集优势分析 (14) 2.3.4 佰草集劣势分析 (14) 3 佰草集药妆品STP战略分析 (15) 3.1佰草集药妆品的市场细分 (15) 3.2佰草集的目标市场选择 (16) 3.3佰草集的市场定位 (17) 4 佰草集营销组合策略及存在问题分析 (18) 4.1佰草集药妆产品策略分析 (18)
佰草集广告语
佰草集广告语 篇一：佰草集宣传策划 山东艺术学院毕业艺术设计 佰草集现代中草药个人护理专家 ---济南专卖店品牌宣传推广策划书 指导老师：叶霞专业名称：艺术设计学学位级别：学士 班级：09艺术设计学 姓名：彭佃彩 学号：20XX06393 论文提交日期： 论文答辩日期： 前言 背景： 日用化工行业是我国最早开放的领域之一，早在上个世纪八十年代末，宝洁、联合利华两大国际日化巨头进入中国市场后，中国本土化工企业就面对激烈市场竞争。随后，雅芳、欧莱雅等国外化妆品集团纷纷加入中国市场。这些国际跨国企业无论是从生产技术、资本积累、管理模式等都比中国新兴的本土企业更具有竞争优势，中国日用化工市场很快就被外来资本蚕食。 上海家化这样的老牌日化企业，充分意识到在高端市场寻求突破，是
增强企业未来整体竞争力必由之路，在改革、调整企业发展方向目标后。上海家化联合股份有限公司在1998年推向市场一个具有全新概念的品牌----佰草集。在上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场上独树一帜。 上市之初，佰草集品牌遭遇的第一个难题就是，“很多人对中草药有很强的排斥心理”。究其原因，中草药给人的直观联想是，“难看的颜色和难闻的气味”。在接受到市场的反馈之后，家化迅速调整了品牌形象。避开“中草药”的宣传点，转而以“清新自然”为诉求点。这一宣传策略一直持续到20XX年，之后，佰草集又迎来新的变化。它的功能诉求点重新回到中草药，不同的是，这一次是“中草药添加剂”。 佰草集（HERBoRiST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。 佰草集公司一贯提倡健康、清新、自然的生活态度，承诺为每一位消费者提供自然、安全、温和的有效产品和系统的、朋友式的服务。 对于社会，佰草集更是饮水思源—取于自然、回馈自然。从自身做起，积极支持社会环保的公益大业。 2 目录 前言??????????????????????2佰草古方：????????????????????5第一部
佰草集洗面奶好用吗 达人告诉你佰草集洗面奶怎么样
佰草集洗面奶好用吗达人告诉你佰草集洗面奶怎么样 佰草集洗面奶好用吗？说到国货经典代表的佰草集，一直以来都是很多女性非常青睐的产品，但是到底佰草集洗面奶好不好用呢？下面，就让小编来教大家几招，一起来看看到底佰草集洗面奶怎么样吧！ 佰草集洗面奶好用吗 1、选择性价比高的产品 其实洗面奶最大的功效就是清洁，所以我们不需要为此付出太多的钱。小编认为只需要买一些性价比高的产品就可以了，贵的产品不一定就是最好，选择性价比高的产品效果更好。【佰草集洗面奶好用吗】关于超高性价比洗面奶，一定要说到DreamtimesM2梦幻洁面乳 鼎鼎大名的Dreamtimes M2梦幻洁面，作为最经典的洗面奶，不仅仅是因为其超强的清洁力，长达12H以上的持久控油力，最主要的原因还是它所带来的无敌滋润，嫩滑的肤感，每次洗脸以后，那一丝柔滑无比，又带着一丝丝紧致感的无形水膜，让我们永远陶醉其中。 佰草集洗面奶好用吗 2、油性皮肤如何挑选 油性皮肤因为皮肤分泌油脂比一般人多，所以需要选择一些清洁能力比较强的产品。通常需要选择一些皂剂产品。因为皂剂产品去脂力强，又容易冲洗，洗后肤感非常清爽。【佰草集洗面奶好用吗】 佰草集洗面奶好用吗 3、混合型皮肤如何挑选 这类皮肤主要t字位比较油，而脸颊部位一般是中性，有点可能是干性。所以这种皮肤要在t字位和脸颊部位取个平衡，不能只考虑t字位清洁干净而选一些去脂力非常强的产品，尤其是在秋冬季节。【佰草集洗面奶好用吗】佰草集洗面奶好用吗 4、中性皮肤如何挑选 这类皮肤是最容易护理的。一般选一些泡沫型洗面奶就可以了。当然如果在秋冬时候，感觉皮肤比较干的时候也可以改用一些无泡洗面奶。【佰草集洗面奶好用吗】 佰草集洗面奶好用吗 5、干性皮肤如何挑选 这类皮肤最好不使用泡沫型洗面奶。可以用一些清洁油，清洁霜或者是无泡型洗面奶。目前清洁油类产品在一些中高档产品中有，因为相对清洁霜而言，这类产品肤感比较清爽。【佰草集洗面奶好用吗】
给佰草集品牌战略的建议_谢海霞
?管理视 野 Consume Guide Management Vision ?１４２■ 谢海霞贵州大学管理学院 给佰草集品牌战略的建议 ［摘要］［关键词］进入欧美高端化妆品市场的佰草集，如何取得更好的成绩？从佰草集的品牌发展分析，给出几点建议。 品牌战略佰草集营销化妆品 作者简介：谢海霞，女，四川射洪人，贵州大学管理学院工商管理硕士研究生。提到化妆品，大多数女孩子估计都能娓娓道来。以前，在我们熟知的高端化妆品市场，欧洲的，日本的，美国的，诸如：兰蔻、香奈儿……等等，却找不到来自我们国家的品牌。在今年的六月份，终于有一个令人振奋消息传来了。２００８年６月１２日，时尚中草药个人护理品牌佰草集受ＬＶＭＨ集团下的全球第一大高档化妆品零售商丝芙兰（Ｓｅｐｈｏｒａ）的盛邀，清雅亮相于丝芙兰巴黎总部主办的春夏季媒体见面日。这是佰草集焕美世界的第一站，也让中国中医的养美之道第一次成为世界时尚的美丽新宠。１９９５年１２月佰草集正式立项研究。１９９８年８月２８日上海香港广场第一家专 卖店开张，佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市。２０００年１月全国加盟制度启动，佰草集的销售渠道进一步拓宽。２００１年７月上海佰草集化妆品有限公司 成立进军香港市场。在香港旺角开设了首家香港专卖店。这是公司进入中药本草个人护理产品国际化市场的第一步。７月１８日在香港铜锣湾开设第二家分店。２００５年１月佰草集专卖店突破１００家２００５年４月佰草集进入国际知名化妆品连锁专卖店丝芙兰（Ｓｅｐｈｏｒａ），进军国际市场２００５年１１月佰草集美白嫩肤面膜荣获《时尚?ＣＯＳＭＯ》２００５年度美容评选大奖“专家评委团特别推荐奖”。２００６年２月在由《２１世纪经济报道》和《２１世纪商业评论》联合发起的，国内众多权威机构参与的２００５“中国创造奖”评选活动中，历时近一年的精心评选，最终佰草集不负众望获得了“中国创造２００５中国最具创造力产品（消费品领域）”大奖。２００８年６月，中国本草，首耀巴黎。佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求＂自然、平衡＂的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。佰草集的品牌营销，提升了两个概念。一个是汉方草本的产品概念，一个是“专柜＋专营店＋ＳＰＡ”的渠道概念。这给“佰草集”成功进入市场，获取相应的市场份额打下基础，立下了汗马功劳。佰草集以中草药添加剂为特色，坚持“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。在化妆品质量问题不断上升的今天尤其令人耳目一新。而她独特的销售模式，也颠覆了日化线以规模求利润，专业线以利润求规模的模式，专业线与日化线的糅合，使其获得了７０％的惊人毛利率。佰草集的成功，还得益于她文化底蕴，切实的贯彻了品牌营销的文化传播方式，“健康之美，源于平衡”这样的理念深入每一个佰草集忠实消费者心中，也为即将进入的潜在客户输入一个正确，直观，明了的护肤概念。“佰草集是个很会讲故事的产品”。佰草集的营销，到达了最高层次感情消费时代，诉诸的是文化价值。她的这种诉求导向，成了消费者的一种情感归宿，不得不说是一种至高境界。佰草集采用会员制，从品牌建设的角度来讲，她选择的目标受众高度的集中，这样避免的传播中的噪音，让信息直接传递到了有效的消费顾客当中去。（一）完善ＣＲＭ系统，所有专柜统一化，成为一个真正的国际品牌。自从佰草集被化妆品大亨丝芙兰纳入柜台后，佰草集就计划０８年进军欧美市场。作为佰草集的一位“心约会．知心卡”会员，我曾经有这么一段经历，在北京新世界办的卡，后来我回到了西安，在佰草集的专柜消费，积分继续累积，佰草集的解释是，这张卡是在全国任何一个店都是通用的。后来，因为学习的原因，我到了贵阳，时值秋季，皮肤需要特别的滋润了，我到贵阳国贸的专柜，买完东西，积分也积了，这个时候我的积分累积到了１１００分，我要求再兑换一瓶１００块的精油，却遭到了拒绝，要我回北京的办卡点兑换，他们专柜不予兑换其他专柜办理的会员卡，并且说佰草集的店，是加盟店，每个地方的老板是独立的。这给品牌形象大打折扣，既然采用了会员制，那么就要做到当初的承诺，让顾客在任何一个地方的佰草集购买，都觉得是在自己的地盘一样。因为，佰草集就像是我们会员的家，回家了，就要有家的感觉。“高端化妆品市场的消费人群比较固定，采用会员制，提供更为深入的服务对提 高顾客忠诚度非常有效”。佰草集约５０％的 销售收入来源与会员，稳定老客户，挖掘新 客户，是佰草集不断成长的经验。 所以要努力做好我们的客户服务，完善ＣＲＭ系统。整合在各个地区的加盟店，让每 一位顾客到了佰草集专柜，都感觉回到了家 一样，化妆品，是一种依靠，是一种寄托， 也是一种爱恋，我们应该力尽让每一位顾客 都想依靠，依恋“佰草集”。 （二）佰草集一直没有找品牌代言人， 这在化妆品广告宣传中独树一帜，是个不错 的选择。但是，品牌需要形象，有利于目标 客户的对品牌的认知。 为了让顾客对佰草集有个更深的印象， 因此我建议，设计一个卡通形象的代言人， 这样的设计，也是现在化妆品广告中的一个 新亮点，更有助于顾客记住这个品牌。黄震 老总的担心也就是现在娱乐圈还没有谁具有 这样的特质来代言。佰草集的会员聚会，可以看出“佰草集的女性，都像一个模子里刻 出来的，都非常的知性和典雅。”这么一个完美的３Ｄ图像，也符合对目标受众的心理诉求；女人如水，她们充满了感性。这样一个 唯美的形象，也符合她们心目中的定位。另外，这也能够带来一种视觉上的差异 化。而且，这样的设计可以更好的表达佰草集的含义，比真人模特的效果更好，并且可以根据每个季节或者新品的推出，设计不同的造型。这不仅只是一个单纯的ＬＯＧＯ形象， 更是“相约佰草”会员们的载体，是美的演 绎。更能让佰草集具有高端化妆品的凝聚力，让每一位使用佰草集的用户感觉到，佰草集是一种身份亦或是地位的象征。 这样还可以延伸出另外一个产品，就像 芭比娃娃一样，我们的卡通形象代言人，还可以做成玩偶。或卖或赠，让她成为品牌的使者，要做到精美的无以复加，具有收藏价 值。真正把佰草集做成一个大品牌，虽然她现在只有十岁，我们要让她成长为一个像ｃｈａｎｎｅｌ那样的老牌，永远的长青。 （三）去年，佰草集已经开始推出了限量版的忆莲香水。但是到现在，彩妆部分仍然还是空缺。期望加大研发力度，推出全植 物无伤害的彩妆上市，让每一个追求自然平 衡美的顾客，找到真正的知音，从清洗用品 到日常护理，再到彩妆，使肌肤得到完美的呵护。期待纯天然的彩妆上市。 （四）面对国际市场的消费者，是一个全新的群体。她们并不像国内消费者这样理解汉方的含义，如何在品牌林立的今天博得一席之地，这就要加大宣传力度。我们要了解国外消费者的习性，对症下药，让她们能够准确的认识佰草集。 一、佰草集的发展历程二、佰草集成功营销的分析三、建议参考文献［１］佰草集官方网站２００８０３０９期
佰草集的营销策略
佰草集：坚持的胜利 内容提要:产品“太极泥”，定价在49欧元左右。佰草集在十年时间里不断进行消费者教育，不断进行品牌文化提升，终于成功摆脱本土低端产品的陷阱跃向时尚产品之列。 坚持国际化；佰草集从创立之初就着眼于品牌... 1.坚持国际化 佰草集从创立之初就着眼于品牌的国际化。2001年佰草集进军香港市场；2005年春节前后又成为丝芙兰中不可或缺的重要部分。作为第一个进入到欧洲市场的中国本土化妆品品牌，从2008 年9 月开始，在法国巴黎香榭丽舍大道的丝芙兰的旗舰店你都将会看到佰草集的身影。 法国是一个完全竞争机制的市场，在这个浪漫的国度，聚集了来自世界各地的化妆品品牌。早在和丝芙兰的谈判拉开帷幕之前，佰草集就开始了和国外一些经销商及代理商的接触，最终选择了加入全球最大奢侈品品牌营销集团L VMH旗下的丝芙兰连锁店，因为这是佰草集开拓海外市场的一条捷径。目前佰草集在法国丝芙兰店单月零售额近3万欧元，进入全店护肤品Top10，太极泥单品进入Top4。佰草集08年底能进入全法200多家丝芙兰连锁店，并将挺进荷兰、波兰、意大利等国，预计每年可以实现100万欧元的收入。 海外市场成功会极大的提高品牌影响力，对国内销售形成良好拉动作用。佰草集未来3到5年的其它转变还将包括：从一家中国公司到全
球公司的转变，从一个边缘品牌到主流品牌的提升，以及，从“重学习、借鉴、跟进”到“自主创新”的推进。2008年聘请法国著名的设计公司为佰草集设计的全新包装完美诠释这一理念。 2. 坚持稳健的渠道拓展 在创立初期，佰草集在传统销售渠道即专柜的基础上，就提出了“专柜+ 专营店+SPA”的稳健的渠道概念，既在商场设立专柜，同时也开设专营店，并提供SPA 服务，在上海等地 建立高端SPA会所，针对高端客户实行会员制，进一步扩大品牌的影响力，提高品牌的忠诚度。同时，继续加大二、三线城市的渠道渗透，佰草集专柜、专营店在各地稳步增加。上海家化还与法国丝芙兰Sephora深入合作，将佰草集这一极具东方特色的高档化妆品品牌打 入欧洲主流市场。通过这一系列的营销组合拳，佰草集“中草药个人护理专家”的品牌形象已渐入人心，成为高端化妆品市场的本土明星品牌。 这是专业线与日化线相结合的一种组合渠道模式。这种销售方式有效地避免了激烈的竞争环境所带来的不利，同时，专营店与SPA这种专业的服务也有效地塑造了佰草集高端的品牌形象。上海家化组建了汉方SPA公司，正准备将佰草集和SPA服务产业捆绑做销售，目
佰草集进入美国市场的环境分析.
佰草集化妆品进入美国市场 的环境分析 目录
（一）----------------------------------------- 产品名称3（二）----------------------------------------- 产品简介3 、环境分析 ------------------------------------------ 3 （一）----------------------------------------- 文化环境3（二）----------------------------------------- 经济环境4 1、美国市场--------------------------------------- 4 2、市场竞争状况------------------------------------ 4 3、全球经济环境----------------------------------- 5（三）--------------------------------------- 政治法律环境6 1、----------------------------------------- 国内环境6 2、美国化妆品相关政策及法规----------------------------- 9 3、----------------------------------------- 进出口管理10（四）--------------------------------------- 物质自然环境12 1、----------------------------------------- 地形状况12 2、--------------------------------------- 人口居住状况12 3、气候条件
佰草集在法国的异军突起
佰草集在法国的异军突起 在法国香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店里，一款售价49欧元的太极泥面膜上市不到一个月便脱销，在包括香奈尔、迪奥等法国大品牌在内的2300个护肤品中销售名列前五名，全系列产品的总销售量也进入了全店护肤品的前十位。——这就是来自中国上海家化集团的原创化妆品牌“佰草集”。 一、公司及产品介绍 上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2007年，公司营业收入达到22.61亿元人民币，净利润达到1.32亿元人民币。上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万人口以上的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活。作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。 从上面的波士顿矩阵中可以得到：佰草集属于上海日化的一个成长性产品，具体需要扩大市场经济规模和市场机会。从产品生命周期看，佰草集则处于成长期，增速高于行业平均水平；从家化所有产品的分布可以看出，佰草集是旗下现时唯一一款能够打响时尚头炮的产品，也因为要打造成为先锋军，所以在渠道的铺设中历尽艰辛。 佰草集是上海家化98年开始打造的以"自然、平衡"为主旨，定位于中高端市场的现代中草药系列护理产品。建立原因是国内大众化市场被国外品牌骚扰，家化决定骚扰国外市场的高端市场。伯草集仿照了body shop的草本精华模式，加上中国元素—中药，这一元素就是区别其他商品的“隔阂”，形成差异化。而正是这一
佰草集广告词
佰草集广告词 篇一：佰草集宣传策划 山东艺术学院毕业艺术设计 佰草集现代中草药个人护理专家 ---济南专卖店品牌宣传推广策划书 指导老师：叶霞专业名称：艺术设计学学位级别：学士 班级：09艺术设计学 姓名：彭佃彩 学号：20XX06393 论文提交日期： 论文答辩日期： 前言 背景： 日用化工行业是我国最早开放的领域之一，早在上个世纪八十年代末，宝洁、联合利华两大国际日化巨头进入中国市场后，中国本土化工企业就面对激烈市场竞争。随后，雅芳、欧莱雅等国外化妆品集团纷纷加入中国市场。这些国际跨国企业无论是从生产技术、资本积累、管理模式等都比中国新兴的本土企业更具有竞争优势，中国日用化工市场很快就被外来资本蚕食。 上海家化这样的老牌日化企业，充分意识到在高端市场寻求突破，是
增强企业未来整体竞争力必由之路，在改革、调整企业发展方向目标后。上海家化联合股份有限公司在1998年推向市场一个具有全新概念的品牌----佰草集。在上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场上独树一帜。 上市之初，佰草集品牌遭遇的第一个难题就是，“很多人对中草药有很强的排斥心理”。究其原因，中草药给人的直观联想是，“难看的颜色和难闻的气味”。在接受到市场的反馈之后，家化迅速调整了品牌形象。避开“中草药”的宣传点，转而以“清新自然”为诉求点。这一宣传策略一直持续到20XX年，之后，佰草集又迎来新的变化。它的功能诉求点重新回到中草药，不同的是，这一次是“中草药添加剂”。佰草集（HERBoRiST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。 佰草集公司一贯提倡健康、清新、自然的生活态度，承诺为每一位消费者提供自然、安全、温和的有效产品和系统的、朋友式的服务。 对于社会，佰草集更是饮水思源—取于自然、回馈自然。从自身做起，积极支持社会环保的公益大业。 2 目录 前言??????????????????????2佰草古方：????????????????????5第一部
佰草集市场营销报告
中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：佰草集太极泥营销策划方案 内容摘要 如今，美已成为人们的一种追求，化妆品市场也越来越大，不管是女士还是男士，都有其特定的消费市场。化妆品作为一种高附加值产品，品牌对其至关重要。因此，化妆品的品牌营销取代传统的产品营销，将营销的重心放到了品牌上，注重品牌价值的增加和品牌资产的累积。本文通过分析化妆品市场，并结合佰草太极泥及佰草集自身发展状况，通过分析得出佰草集品牌营销成功的原因，希望
对化妆品行业起借鉴作用。 目录前言 1.品牌概况及公司联系 2 产品介绍 3 营销环境分析
3.1市场分析 3.2竞争者市场分析 3.3消费者市场分析 4 SWOT分析 5 营销目标 5.1营销目标 5.2目标市场 5.3产品定位 6市场营销组合策略 6.1产品策略 6.2价格策略 6.3渠道策略 6.4促销策略 7 费用预算 8 效果评估 9 结束语 参考文献 前言 本策划书是对上海家化联合股份有限公司研发产品市场的佰草集太极泥进行的策划。通过此次营销推广活动，旨在把佰草集太极泥这个新产品，打造成为护肤品里的知名品牌，赢得女性消费者的信赖，从而赢得市场，同时提高上海家化化妆品有限公司的知名度。 1 。品牌概况及公司联系
佰草集(HERBORIST)，是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一 个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品，具有多年良好口碑的知名品牌，其采用纯中草药无添加的护肤品为其赢得了广大消费者的青睐，相比较于其它生产同类产品的公司而言，佰草集在原材料，生产技术，产品创意和广告上都下足了功夫，使其在市场上更具竞争力，但是它的价格相比生产同类产品的品牌（例如相宜本草等）而言高出许多，且面对着国外护肤品已形成的品牌效应，其销售的阻力大大增加。 佰草集（HERBORIST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达 到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。 佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执 2 产品介绍 产品名称：佰草集清肌养颜太极泥 有效成分： 白泥：白芍、柳枝、槐枝、桃枝、桑枝、白芨、白茯苓、白蔹、旋覆花、海洋性海藻泥等。 黑泥：赤芍、柳枝、槐枝、桃枝、桑枝、金箔、碧玺、白蒺藜、枫香、香妃竹炭、火山矿物泥等。 产品描述：佰草集清肌养颜太极泥，以去污的黑泥和后补肤营养的白泥组成.先清后润，黑白两步，恢复肌肤平衡，令肌肤全面焕发自然盈润的光彩.佰草集以黑白双色体现中国文化中的“太极”概念，“太极”二字用的是“Tai Chi”这一西方人熟悉的翻译，而没有直接使用汉语拼音“Tai Ji”。瓶子上以阴阳图案作装饰，隐含着中医药的理念，在被动寒冷的“阴”和主动温暖的“阳”之间追求平衡。 使用方法：“太极泥”在设计时采用中医药“先清后补”的原理，使用中先用清肌去污的黑泥，后用补充营养的白泥，两者组成“太极-清肌方”和“太极-润玉方”的架构。 产品功效：：佰草集清肌养颜太极泥是一款以清理肌肤和补充肌肤营养双管齐下的调理肌肤平衡的面膜，这是首款以中草药和古方结合的调理面膜，其中的黑泥