格力空调的营销渠道分析

格力空调的营销渠道分析

作者：赵卫卫

作者机构：山东经济学院2005级企业管理专业研究生,250014

来源：现代企业教育

ISSN：1008-1496

年：2007

卷：000

期：10X

页码：P.51-52

页数：2

中图分类：F426.6

正文语种：CHI

关键词：格力空调;营销渠道;交易成本;管理成本

摘要：中国空调业的核心竞争力除品质和技术之外，又添加了渠道、管理方面的内涵。可见渠道的竞争力和企业的管理水平将直接决定企业未来的生存和发展。得渠道者得天下，格力空调连续做了十一年的专卖店，这种模式被证明是适合格力空调的，格力又被誉为“单打冠军”，靠另类渠道制胜。文章通过比较格力与其他厂商营销渠道中的交易成本与管理成本，分析一下格力空调营销渠道的优势。