文化产业国际化的日本经验及启示

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文化产业国际化的日本经验及启示

作者：王鑫坤

来源：《中国经贸导刊》2016年第11期

摘要：通过企业和政府建立有利于国际化的文化产业平台，由大企业为主导对文化产业进行全面整合，采取多种手段增强国际竞争力，发挥中小企业善于创新的巨大作用，使得日本的文化产业在国际化过程中取得了令人瞩目的成就。我国文化产业要走出国门，需要在在战略上选择科学路径，形成叠加效应；在产品生产中考虑受众需要，尊重客户习惯；在营销阶段重视培育中介组织，完善市场体系。

关键词：文化产业国际化日本经验

文化产业不仅有助于提高一国的民族凝聚力和创造力，同时也是拉动一国经济增长，提升国际竞争力的重要推动力量。国内外历史经验证明，当经济发展取得显著成就之后，文化产业往往将上升为国家和地区的战略性产业。日本成为发达国家后非常重视文化产业在国民经济中的重要作用，通过长期努力在国际竞争中取得了不俗的成就，日本的做法对我国有一定的借鉴意义。

一、日本文化产业国际化的主要做法

（一）建立有利于国际化的文化产业平台

在日本，受到重视的不仅是文化产业本身，文化产业发展环境也得到各方面的关注。寻求和融入国际性的文化元素以满足不同国度消费者的多样化需要，更是受到日本企业的重视。为此，日本企业下大力气通过多种渠道与海外的影视公司、金融财团等组织积极合作，建立多种形式的战略联盟，通过多方合作对资源进行整合。为了实现在保留民族特性的同时积极寻求不同民族和国别间的共同点，日本企业主动吸收文化背景不同、意识形态各异的专业人员参与到项目中，保证在项目的初始阶段就能够关注和照顾到不同国别消费者的差异化兴趣。为了把日本文化介绍给不同国家的消费者，培植他们尽快接受和欣赏日本文化的习惯，日本一些经济和社会组织在许多国家设立了研究和推广机构。这类研究机构通过安排专门的项目和经费以及接受留学生访学等途径向外传播日本文化。为了维系这种交流活动，日本政府每年拿出巨额经费用于扶持此类国际文化交流活动。

（二）整合文化产业增强国际竞争力

为了改变以往文化企业小而散、竞争力不强的状况，日本的文化企业进行了一系列的整合。其中最重要的做法，一是通过资金的融通、技术引入和经营组织方式的改善从横向做大单个企业。二是在纵向上促使文化产业和其他相关产业进行深度融合，形成传媒、娱乐、通讯、出版等不同产业间的相互融合，形成了部分规模巨大，实力雄厚，跨行业和国界的巨无霸型文