网络自制节目传播特点对传统电视节目发展的启示

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网络自制节目传播特点对传统电视节目发展的启示

作者：马中华

来源：《新媒体研究》2017年第03期

摘要网络环境下，信息技术发展催生了一系列自媒体，引发了节目制作领域的巨大变革。网络自制节目以良好的主体多元、交互性强等传播特点，丰富了人们的娱乐生活，其草根化、生活化的制作内容更贴近受众需求，一经推出备受年轻群体的喜爱。从某种意义上而言，网络自制节目对传统电视节目发展造成了巨大冲击，传统电视节目要想适应激烈的竞争环境，走创新发展道路势在必行。文章在对网络自制节目传播特点做出分析和论述的基础上，就网络自制节目对传统电视节目发展的启示进行了探究。

关键词网络自制节目；传播特点；传统电视节目；发展启示；可持续发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0126-02

近年来，以《晓说》《侣行》为代表的优秀网络自制节目，引起了人们的强烈反响，其以迅猛的发展势头抢占了大量传统电视节目市场，改变了受众的收视习惯。传统电视节目作为人们精神文化生活中不可或缺的一部分，在以往的历史中创造了巨大经济效益和社会效益，但故步自封的现状使之一度陷入发展困境。尤其是网络自制节目发展，更是加重了传统电视节目发展的窘境。

1 网络自制节目传播特点

信息化时代背景下，网络技术发展进一步优化了传播平台，为网络自制节目培植提供了肥沃的土壤。网络自制节目作为科技革新的产物，以其优越的传播特点，博得了广大“80后”“90后”年轻一代群体的喜爱，具体表现在以下几个方面。

1）主体多元。基于主流视频平台的网络自制节目来源十分多样，其与传统电视节目相比，呈现出传播主体多元化的特性。以《约吧！大明星》《拜托了冰箱》《奇葩说》等一系列网络自制节目为例，网络媒体作为主体与专业影视机构强强联合，通过综合化的制作方式及网络化的传播手段，为广大用户提供了丰富的在线视频体验，获得了节目受众广泛好评。如此一来，高度自由开放的网络视频平台，为自制节目创新奠定了坚实的基础支撑，不仅大大提升了收视率，保证了制作单位经济效益，同时还满足了受众个性化需求。此外，网络环境下，用户亦可成为节目制作主体，因而使其传播更具扩散性特点。以优酷网络视频传播平台为例，会员拥有专享定制空间，可用来发布和共享自制DV等影视资源，加速了信息传播，满足了不同群体的需求。由此看来，网络自制节目发展具有划时代的现实意义，多元主体传播的特点，扩大了影视资源共享范围。