K12在线教育竞品分析

一、在线教育行业分析 (2)

1．市场规模 (2)

2．用户规模 (2)

3．投资融资情况 (3)

4．市场现状 (4)

5．用户痛点 (4)

(5)

6．竞品确定 (5)

二、产品介绍及定位 (6)

1．产品介绍 (6)

2．产品定位 (7)

（1）作业帮 (7)

（2）小猿搜题 (8)

（3）阿凡题 (8)

（4）学霸君 (8)

三、功能分析 (8)

1．功能简述 (8)

（1）小猿搜题 (8)

（2）作业帮 (9)

（3）阿凡题 (9)

（4）学霸君 (10)

2．功能对比 (10)

（1）基本功能点 (10)

（2）内容功能点 (11)

（3）拓展功能点 (12)

3．功能优缺点 (13)

4．总结 (14)

四、交互体验分析 (15)

1．拍照搜题 (15)

2．题目练习 (17)

3．题目报告及错题解析 (19)

4．搜题周边 (21)

5．做题周边 (26)

五、视觉分析 (29)

六、运营及盈利模式分析 (29)

七、总结 (30)

一、在线教育行业分析

1．市场规模

随着全球教育教育信息化的发展，在线教育市场将呈现爆发式增长。2014年中国在线教育998.0亿元，同比增长18.9%，预计2015首次突破千亿规模达到1191.4亿元，预计到2018年首次突破2000亿元，达到2046.1亿元。随着在线教育创新形式的不断增长，产业格局逐渐优化升级，市场规模短期内将平稳上涨。

2．用户规模

2014年中国在线教育人数为5999.2万人，随着在线教育市场推广的加强，用户对于在线教育形式接受度也在提高，之后几年在线教育用户将以20%的速度增长，预计2018年达到13221.1万人。

3．投资融资情况

2015年H1，在线教育主要投资领域在K12，早教，职业教育，语言培训和出国留学等，

投资开始趋向理性，领域相对分散。

4．市场现状

2013年在线教育使用人数比例为39%，而截至2014年在线教育使用比例升至76%，用户比例有显著上升，表明中国在线教育迎来热潮。

5．用户痛点

需求方面，在线教育看重质量和师资，有较强的价格敏感性《2013—2017中国网络教育行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出，66.95%的被调查者愿意或者考虑过接收网络教育，19.09%的被调查者困于找不到合适的网络教育途径；37.05%的被调查者愿意接收免费形式，收费则看价格；10.81%的调查者犹豫不定。

用户普遍反映国内在线教育的诸多问题。在线教育师生互动和课堂气氛，教学内容质量不高，以及网速较慢，以上因素均造成了较差的用户体验。

中国在线教育研究报告指出，中国在线教育用户更偏向于使用在线教育平台（61.4%），其次是网校（37.0%），app在中国普及度尚且不高，比例仅有15%，市场巨大。

6．竞品确定

在线教育产品繁多，从细分业务领域、商业模式、定位人群等角度可以有不同划分方式。这边报告仅从K12市场的细分领域选择产品进行分析。

（1）K12领域典型产品

题库评测类：猿题库、梯子网、快乐学、提分网、易题库

规模化答疑类B2C：学霸君、小猿搜题、阿凡题、求解答、题谷、学习宝

一对一答疑类C2C：作业帮、闻题鸟、爱考拉

本次我们选择K12领域答疑类产品作为竞品对象。

根据ISOK12教育App综合指数排名，选取类型功能相似的三款产品，作业帮（版本6.4.20）、小猿搜题（版本V4.0.0）、阿凡题（版本2.0.0729）和学霸君（版本V5.0.1）作为竞品对象。

二、产品介绍及定位

1．产品介绍

习和学习沟通的综合学习工具。在作业帮，学生可以通过拍照、语音、文字迅速得到难题的解析步骤、考点答案；也可以自由讨论作业问题，得到解题思路和知识点；还可以迅速发现自己的知识薄弱点，精准练习补充；更可以由全国众多名校老师在线一对一答疑解惑；学习之余还能与全国同龄学生一起交流，讨论学习生活中的趣事。机拍照，即可得到答

案。

到不会的问题时，只需

将题目拍照上传，云端

自动检索识别，10秒

钟内快速返回解题思

路和过程讲解。学生还

可以在线寻求帮助，发

现更多解题思路，也可

以帮助别人解答，提高

自己对知识点的掌握。

线教育类型的APP，

其面对使用智能手机

的在校学生，通过手机

相机拍照上传作业题

目图片，并自动上传检

索“题库”中的答案，

让使用者快速得到作

业答案与解析。并有同

步课程的练习题和教

师在线答疑功能。并通

过用户签到给予实物

回报的方式吸引新用

户。目前仅支持简体中

文和部分英文题目的

搜索，并可使用手机数

据网络。

未融资融资：D轮估值3.6亿

美金融资：B轮5000万美

金

融资：B轮6000万美

金

2．产品定位

（1）作业帮

a．应用场景

考前冲刺挠头呢？快用作业帮辅导！难题解析看不懂？快用作业帮辅导！足不出户辅导班？快用作业帮直播课！

b．产品定位

面向全国中小学生推出的的移动学习平台，也是习题搜索、高效练习和学习沟通的综合学习工具。

（2）小猿搜题

a．应用场景

作业题量大，老师不能一一讲解，不懂的题目小猿帮你讲！基础没学好，简单题老师不讲又不好意思问，小猿帮你讲！想给孩子讲题，可是有些题目自己也不会做，小猿帮你讲！作业有难题，找小猿搜题就够了！

b．产品定位

为初高中学生创造的拍照搜题软件。

（3）阿凡题

a．应用场景

作业不会挠头时；考试前复习抓狂时；为你的男神女神讲题前；给熊孩子辅导作业时；想念“三小只”时

b．产品定位

为中学生作业答疑定制的手机学习客户端。

（4）学霸君

a．应用场景

作业有难题？找君君！瞬间秒回答案！课堂没听懂？找君君！老师实时答疑！

考前抱佛脚？找君君！巩固复习超拿手！作文没思路？找君君！海量美文涌现！

b．产品定位

一款专为中小学生解决各种作业难题的学习好帮手！

三、功能分析

1．功能简述

（1）小猿搜题

猿题库推出的小猿搜题上线后，因其切实戳到了“题目不会做又不方便请教老师和同学”的同学的痛点，又保证了较高的答题成功率，深受用户欢迎。功能如下：

（2）作业帮

截止到2016年6月，作业帮用户量突破1.3亿，占据拍照答题市场60%的份额。作业帮除了提供拍照搜题的功能外，还有习题训练、同学圈、视频课程等特色功能，其功能如下：

（3）阿凡题

阿凡题不只是简单的搜索答案，通过互动学习模式，来促进学生自发学习，提高克服难题的成就感，激发学习动力与兴趣。是第一个将目标转向粉丝经济，对准中小学生市场，另外还有私人教师，题目全，云端错题本等特色。其功能如下：

（4）学霸君

学霸君除了提供拍照搜题的功能外，还有数理化习题训练、错题本、轻松学古文、作业雷达、老师答疑等特色功能。其功能如下：

2．功能对比

（1）基本功能点

分析：在搜题答疑方面，四款APP的印刷体识别度都很高，仅作业帮支持语音输入，对同一问题反馈速度小猿搜题、作业帮、学霸君均在8秒左右，阿凡题5秒左右。在结果返回上作业帮与学霸君均返回5条解析，答案质量比较好，小猿搜题虽只有一条答案，但解题步骤详细，阿凡题则次之，另外小猿搜题提供了视频讲解功能。在未搜索到的题目小猿搜题没有提供解决方法，阿凡题提供了求助同学一种办法，作业帮和学霸君均提供了老师答疑和求助同学两种方法。

分析：阿凡题没有提供题库练习的功能，而小猿搜题则是接入猿题库进行练习。小猿搜题提供了中考高考（考纲）练习，学生可以针对应试进行系统性练习，避免在考纲之外浪费不必要的精力和时间；作业帮提供的知识诊断功能可以根据学生的做题过程对知识点上的薄弱环节进行练习，弥补学生短板，避免重复练习掌握过的知识点；学霸君提供闯关功能进行练习，让学生像做游戏一样一边升级打怪一边巩固知识点，但学生无法跳关，在初级关卡会浪费精力和时间。

（2）内容功能点

分析：阿凡题没有提供练习功能；猿题库在题目解析方面，对题目做答的统计信息比较

全面，并提供了草稿纸功能和笔记功能，能够及时的记录；作业帮提供的知识卡功能，视屏讲解考点详述，帮助学生理解题目对应的知识点，但其搜题有老师答疑错题却没有，互动性不好；学霸君提供的老师答疑功能，学生对难题错题看不懂解析的情况下可直接咨询老师。

分析：练习报告方面，猿题库提供排行和专题课程推荐，一方面刺激用户需求，一方面引导用户，市场切入点流畅；学霸君提供的错误知识点统计功能很好的帮助了学生知晓知识薄弱环节，以便针对性拔高。

题库规模方面，阿凡题没有练习功能，其他三款APP教材都比较全面，然而学霸君教材选择是自动选择，在不同教材的差异容易导致题目由于侧重点不同出现超纲现象，作业帮年级全面，猿题库科目全面。

（3）拓展功能点

分析：在搜题周边，阿凡题没有推出周边产品，小猿搜题提供的学习日报功能，分享学习方法，用户也可以投稿，加强了与用户之间的互动；作业帮提供的同学圈功能，很好的提高了用户的活跃度和黏性；学霸君提供的作业雷达功能，建立班级小团体，但人数至少10人，且互动性不及同学圈。

实现教学与练习的闭环；阿凡题和作业帮提供的作业悬赏问答形式，很好的促进了用户之间的互动和社交性。

3．功能优缺点

（1）小猿搜题

优点：

同步练习根据考纲出题，针对性好，科目全。

作业群有效连接老师和学生。

难题好题一键收藏，可以轻松分享给同学，还能导出打印。

错题锁屏功能加深错题记忆。

夜间模式适应用户使用场景。

缺点：

拍照搜题不具备语音文字输入，对识别度不高的图片用户无法通过修改达到搜索目的；结果返回单一没有备选项；对未搜到的题目没有给出解决方案。

没有打造属于自己的用户圈，用户活跃度不高。

不支持离线做题。

（2）作业帮

优点：

拍照上传会有5各结果显示，且具有语音输入，同时有老师语音答疑、求助同学等方式去解决问题。

作文有名师点评、得分点标注，对于学生有较好的参考性和点拨。

同学圈和黑板报打造社区生态圈增强用户活跃度和黏性。

知识诊断功能帮助学生了解薄弱知识点。

提供智能计算器等辅助工具。

缺点：

同步练习只有数学、物理、化学、生物，学科不全。

做题时做完一道会立刻显示答案，干扰学生思路并且学生没有改错机会。

错题没有老师答疑功能，不方便学生攻克知识难点。

只有只对知识点的巩固训练，没有综合考试。

不支持离线功能。

（3）阿凡题

优点：

拍照搜题横竖屏都可搜索，摄像头可调节灯光自动。

开小差功能很好的提高了用户的活跃度和黏性。

多款皮肤供用户选择。

缺点：

搜题结果返回只有一条且答案解析不详细。

没有练习功能，学生不能对知识点进行巩固。

产品功能单一。

（4）学霸君

优点：

拍照搜题分答疑、搜题、翻译三种，针对性的搜索。

拍照搜题会返回5个结果，同时有老师语音答疑、求助同学等方式去解决问题。

闯关练习增加了学习的乐趣。

试题提交解析后有薄弱知识点提示。

缺点：

拍照搜题没有规则提示，会影响搜题的准确率。

科目不全，缺少政治、历史等学科。

关卡设置默认从第一关开始，学生无法跳关会在基础关卡浪费时间。

关卡内容自动出题，应教材不同容易超纲。

没有同学圈或者类似功能，学生之间缺少互动，黏性不高。

4．总结

四款APP都是拍照搜题类软件，但在功能上，各有特点和侧重点，很难分出好坏。小猿搜题侧重拍照搜题结合模拟试题来综合提高学生应试能力；作业帮侧重拍照搜题、知识点巩固

训练和同学圈的形式来让学生掌握知识点；阿凡题功能比较单一，侧重拍照搜题和问答的形式帮助学生解决在学习过程中遇到的难题；学霸君侧重寓教于乐，让学生能够通过升级打怪的形式掌握知识。

四、交互体验分析

1．拍照搜题

小猿搜题

作业帮

阿凡题

学霸君

分析：

由图可见，四款APP均采用TAP标签式的交互框架，各个入口之间自由切换，轻松在各入口之间跳转，不易迷失方向，直接展现最重要入口内容信息。在搜索记录（错题本）功能交互上，小猿搜题放在了拍照搜题下方，比较醒目，而其他软件则都是放在界面的右上角符合用户的操作习惯。另外学霸君在左上角有一个签到的功能位于左上方，点击即可签到。

搜题记录均采用列表式交互框架，层次展示清晰，可展示内容较长的标题也可展示标题的次级内容。

结果返回上，阿凡题和小猿搜题只返回一个结果，作业帮与学霸君返回5个结果，采用旋转木马使但页面内容整体性强，线性的浏览方式有顺畅感和方向感。

2．题目练习

小猿搜题

作业帮

学霸君

分析：

小猿搜题在题目练习功能上采用列表式与点聚式分布，并且下方可自由切换入口，在做题过程中，上方TAP有草稿纸、计时和答题卡功能，模拟真实的考试场景。

作业帮采用了列表式分布，做题过程中，知识卡可自由打开查看知识点，这样有利于学生及时查阅知识点，但不适应考试场景，如同开卷考试。

学霸君在练习功能采用列表式分布，选择不同章节进入关卡，关卡采用跳板式分布，清晰展示各个入口，容易记住入口位置，方便快速查找，做题过程中，只有右上方TAP提交功能，没有其他干扰信息来分散用户注意力。

3．题目报告及错题解析

小猿搜题

作业帮

(完整版)在线教育网站分析报告

本次研究的网站分类如下图所示，各网站具体定位可参考最后四张附表： 本文陈述的结构如下所示：、 - 功能 - 作业/练习 - 答疑 - 用户黏性与持续性学习 - 互动社群/O2O - 盈利方式 - 战略 - 总结 在线教育 K12 平台类 跨学网、大海、e 学大、微课 网 题库类菁优网、一起作业网、快乐学、魔方格、猿题库app 答疑类陪读学堂 互联网职业 教育 所有领域慕课网、极客学院、Fenby 、 我赢职场、多贝网细分领域萝卜网（数据分析）、奇迹曼 特（动画） 其他 综合平台网易云课堂、百度传课网、淘 宝同学 出国留学 智课网创意产业自化创意 考公考研尚仕教育、粉笔题库app 语言学习 沪江网

功能 网站必备功能 K12平台类K12题库类*** 互联网职业教育 知识点/课程视频同步练习职业知识体系 知识点测试练习错题本学课视频**** 真题试卷竞技答题在线练习 错题本* 智能组卷社区答疑/互动 学习分析报告** 资料下载与分享 * **学习分析报告：弱项分析、成绩趋势、知识掌握、能力结构 ***题库类产品（一起作业网、魔方格）会有作文素材功能 ****视频课程是否需要开发由网站用户投票决定，用户也可以自己提出课程需求 作业/练习 1.系统自动发送：e学大与魔方格采取一月两次系统自动发送少而精的作业。 2.老师通过系统发送：在快乐学，用户关联学校老师后会收到在线作业，有助于老师快速统 计分析作业反馈情况。 3.个性化作业：大海对用户作业进行“因材施教”，老师会根据学生使用网站留下的数据布 置个性化作业并精心批改给出反馈。 答疑 1.网站微信公众号/app答疑： ·e学大、快乐学：公众号与app端，拍照答疑更方便。 ·新东方与腾讯联合推出的优答app做到了“真人在线答疑+题库”兼而有之，后期会推出答疑相关知识点的微视频解析。 2.真人实时在线答疑：陪读学堂独辟蹊径，以这种方式的“随时随地提供个性化辅导”的特 点切入在线教育，加上良好的师资与价格较低的答疑套餐，非常有潜力。

在线教育行业分析报告

在线教育行业分析报告 作者：郭海波华创证券有限责任公司 2014 年6 月10 日 、在线教育的特点与类型 在线教育，也称网络教育，是指在网络环境下，以现代教育思想和学习理论为指导，充分发 挥网络的各种教育功能和丰富的网络教育资源优势，向受教育者和学习者提供一种网络教和学的环境，传递数字化内容，开展以学习者为中心的非面授教育活动。 在线教育是远程教育的现代化 表现，远程教育是一种同时异地或异时异地进行教育的形式。 与传统教育和传统远程教育相比，在线教育具有如下特点：资源利用最大化、学习行为自主化、学习形式交互化、教学形式个性化、教学管理自动化。在线教育能够超越教学时空，用户只需接入互联网或移动互联网就可以随时随地学习丰富的网络课程等数字化内容，并可以根据掌握程度反复学习。 我国在线教育通常分为高等学历在线教育、在线语言培训、职业在线教育、中小学在线教育、企业E-Learning 和学前在线教育六类。 1．高等学历在线教育 高等学历在线教育，也即“网络高等学历教育” 。试点高校开展网络高等学历教育是主要面向在职从业人员的非全日制高等教育，是高校继续教育发展和成人终身学习的重要形式，也是高等教育的重要组成部分。网络高等学历教育学制为：高中起点升本科五年，高中起点升专科和专科起点升本科各两年半或三年。网络高等学历教育实行学分制和弹性修业年限。试点高校要根据学科专业特点及要求，确定修业年限范围，修业年限不得低于学制年限。目前北京大学等68 所试点高校可以开展网络高等学历教育招生。 2．在线语言培训 在线语言培训指向有出国留学、等级考试等需求的人群提供外语在线培训服务，其中英语培训需求最大，日语、韩语等居其后。 3．职业在线教育 职业在线教育主要对象是大专以上学历人员，包括学生和在职人员，提供职业技能培训、考试辅导、认证培训等方面的教学服务。由于职业在线教育的需求量逐步增加和在线教育的优势，该市场进入快速增长期。

在线教育行业分析

在线教育行业分析 目录 1在线教育行业概述 1.1在线教育发展历程 1.2我国在线教育现状 2在线教育行业盈利模式分析2.1 在线教育产业链 2.2在线教育盈利模式 3在线教育行业痛点分析 4在线教育行业趋势分析 4.1 行业格局变革

4.2市场规模预测 1在线教育行业概述 1.1在线教育发展历程 在线教育是互联网技术与传统教育的结合，相比传统教育，在线教育的优势主要在于： (1)突破时空限制，知识获取方式更为灵活； (2)碎片化学习，尤其随着移动互联网的发展，移动设备更具便携性； (3)内容多样化，除了K12教育(指幼儿园到高中的基础教育)、高等教育外，还包括各类学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域。 在线教育的形式和内容越来越多样化，便利程度也不断提高，越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方式。据《2012 搜狐教育行业白皮书》调查显示，通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。 1.2我国在线教育现状 (1)我国在线教育发展空间 1、我国学龄人口数量庞大；

2、我国教育消费比重大； 3、职教培训需求旺盛； 4、我国网民规模巨大。随着互联网技术快速发展、社会对教育重视程度提高、经济水平不断提高，在线教育行业持续增长。根据智研咨询数据显示，2020 中国在线教育用户规模将达2.96 亿人，市场规模将达2015 亿元。咨询分析师认为，受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响，未来K12 在线教育市场需求将继续增大。而随着80 年、90 后父母教育意识的增强，素质教育需求也将愈加迫切。近年来，随着我国信息化程度的不断提高， 在线教育市场规模呈现加速增长的态势。 2016-2020 年中国在线教育用户规模及预测 2013-2020 年中国在线教育市场规模及预测

基础教育阶段K12在线教育产品优劣势分析

k12在线教育竞品分析 第一篇背景篇 1.1 前言 随着全球教育信息化的发展，在线教育市场将呈现出爆发式增长。在业内，2013年也被称之为“在线教育市场的发展元年”。在过去一年内平均每天诞生2.6家在线教育公司。其中K12（指幼儿园、小学、初中、高中阶段）是整个教育市场的一块重要阵地，中国的中小学生有2亿之多，预计五年内中国K12教育互联网化市场规模则将达1500亿元，而在2013年新东方、学大、好未来、龙文、巨人、京翰、卓越、精锐、昂立、邦德全部加起来，top10的线下k12合计营收为112.8亿。 谁都能够看到K12在线教育未来体量巨大的市场，但谁也都能看得到做基础

教育阶段在线教育的难处——牵扯其中的各个利益方：教委、学校、老师、线下教育机构、家长、学生，这还不算完，别忘了题库和教辅书集团，经过多年的发展，这些利益方已经基本达成一种稳定的生态，在线教育想进来分一杯羹谈何容易。 2014年9月份，明星创业家“小龙女”龚海燕的梯子网和那好网提前出局，标志在线教育行业泡沫已经显现。不过，尽管“泡沫论”不绝于耳，但这并没有妨碍资本的狂热。有第三方机构统计，仅在2014年8月，公开披露的国内在线教育投融资(含收购)案例便达13起，累计涉及金额超过10亿元。 所以，本次竞品分析将专注于K12领域的产品，从发展历程、产品定位和功能、运营和盈利模式等方面进行分析，旨在说明各自的优势，加以借鉴。 1.2 产品分类 在线教育类的产品太多了，从细分业务领域、商业模式、定位人群等角度可以有不同划分方式。在此，仅从K12市场的细分领域来看，把目前题库答疑类的产品（之所以选择该领域，是因为个人认为练习和答疑是学生的刚需）分为以下几类： 1. 做题类

在线教育行业现状及发展趋势分析

中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年） 报告编号：1586632

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/b811911572.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称：中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年） 报告编号：1586632←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6480 元可开具增值税专用发票 网上阅读：https://www.wendangku.net/doc/b811911572.html,/R_QiTaHangYe/32/ZaiXianJiaoYuWeiLaiFaZhanQuShi.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 2014年全球在线教育产业规模为1577亿美元，行业实现23%的年复合增长率。其 中高等在线教育规模，未来五年年复合增长率为25%，预计2017年行业规模将达到15 00亿美元，基础教育（K-12）的增长速度最快，未来五年年复合增长率高达30%，201 7年有望实现700亿的市场规模。此外，亚洲是全球在线教育市场增长最快的地区，其 增长速度高达17.3%。 2015-2020年中国在线教育行业市场规模预测 2014年在线教育用户规模为7796.9万人，同比增长16.03%。随着互联网普及、用 户使用习惯的形成、企业的市场推广等原因，未来几年，在线教育用户规模将保持15% 以上的速度继续增长。在线教育处于发展初期，用户市场有待培养，目前只有少于三成 的网民使用过在线教育；未使用过在线教育的人数占71.2%，而其中有近42.1%的网民 有购买在线教育的计划。网民不选择在线教育的原因主要是对在线教育不了解和参加传 统培训，这两类用户占68%。而不喜欢这种模式的人占比也达到15.4%。 2015-2020年中国在线教育行业用户规模预测 中国在线教育仍然处于蓝海阶段，发展空间巨大。一些教育领域细分市场如K12、职业培训教育属刚需型市场，用户需求近年来一直在稳步提高；同时，伴随移动互联网 的快速发展，互联网用户投入到碎片化学习时间逐渐增多，这也促使移动教育市场用户 规模增长迅速。但要注意的是，如何准确定位、获得盈利是目前国内在线教育企业面临 的最主要问题。 据中国产业调研网发布的中国在线教育行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2 020年）显示，2013年以来，BAT三巨头也先后加入战局，再加上大量风投与PE的推动，整个行业进入白热化竞争时代。未来中国在线教育将百花齐放。一、二线省会以上

在线教育行业分析报告框架整理

在线教育行业分析报告 ——以全通公司为例 摘要： 随着互联网的普及，在线教育模式逐渐受到用户认可。越来越多的传统教育机构、互联网企业纷纷涉足在线教育领域。这轮由互联网推动的改革引发了资本市场的强烈关注，投资案例明显上升。因此不仅是新生企业，互联网大佬阿里巴巴、百度、腾讯也纷纷涉足在线教育行业。有人说互联网将会革教育的命，互联网教育将成为国家发展的战略性武器。本次报告将以“广东全通教育股份有限公司”为案例，分析在线教育行业的发展现状以及发展前景，结合全通公司具体情况分析公司的业务发展、财务状况、发展前景等方面，总结给出相应的建议。 关键字：互联网、在线教育、分析、全通公司 目录 一、在线教育行业发展综述 1.1行业定义 1.2行业主要分类和比较 1.3在线教育相比传统教育的优势分析 二、我国在线教育行业发展状况分析 2.1行业发展阶段 2.2行业发展总体概况 2.3行业市场细分程度 三、我国在线教育行业发展前景分析

3.1在线教育市场潜力大需求旺盛 3.2市场规模有望加速扩大 3.3在线教育成为投资新热点 四、全通公司企业状况分析 4.1公司简介 4.2公司财务状况 4.3公司发展前景 4.4发展建议 一、在线教育行业发展综述 1.1行业定义 在线教育即e-Learning，或称远程教育、在线学习，现行概念中一般指的是指一种基于网络的学习行为，与网络培训概念相似。 在线教育其通行概念约在10年之前提出来，知行堂的学习教练肖刚将E-Learning定义为：通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法。E-Learning的“E”代表电子化的学习、有效率的学习、探索的学习、经验的学习、拓展的学习、延伸的学习、易使用的学习、增强的学习。美国是e-Learning 的发源地，有60%的企业通过网络的形式进行员工培训。1998年以后，e-Learning 在世界范围内兴起，从北美、欧洲迅速扩展到亚洲地区。越来越多的国内企业对e-Learning表示了浓厚兴趣，并开始实施e-Learning解决方案。 在线教育顾名思义，是以网络为介质的教学方式，通过网络，学员与教师即使相隔万里也可以开展教学活动；此外，借助网络课件，学员还可以随时随地进行学习，真正打破了时间和空间的限制，对于工作繁忙，学习时间不固定的职场人而言网络远程教育是最方便不过的学习方式。 1.2行业主要分类和比较 在线教育按照教育对象可分为学前教育、K12教育、高等教育、职业培训等类别。 根据各个平台的资源运作方式，主要分成四个类型：B2B2C平台型，B2C 服务型，辅导工具型和网校型。 下面对这四个类型进行简单的比较分析。 1）B2B2C平台型：在线教育主流方式，通过和机构合作，个人老师入驻形式，向学习者提供在线和点播的网络授课资源。典型的有：网易云课堂，传课网，YY教育，多贝，51CTO，以及各种公益的公开课等，下面选几个代表给予分析，分别是知名度比较高的网易云课堂，专注垂直领域的51CTO和互动性良好的多贝。 B2B2C平台型----网易云课堂：综合性课程学习平台，通过精选国内外优秀课程，向用户提供从"观看视频-做课程笔记-答疑解惑-题库练习"整套闭环体验。

园钉在线教学平台竞品分析

园钉在线教学平台竞品分析 一、概述 北京微橡科技有限公司是一家教学系统研发商，推出了面向日常考勤、家庭作业、批阅作业以及考试与评价的大数据教学系统，提供“家长互动、日常管理、教学备课”等服务，自14年成立后，分别获得多次融资，每次融资数千万。 园钉作为其产品，是一款K12班级圈管理平台，致力于解放天下老师，以一线老师为核心服务对象。园钉汇聚国内大量优秀老师，主要目的帮助老师提高日常工作效率，减轻工作负担，更加快捷有效的管理班级。 目前，“园钉”产品已覆盖全国26个省市区的2000所学校，覆盖师生逾30万人。服务学校包括北京人大附中、北京清华附小、武汉市第二中学、南京师大附中等。其中家长占95.3%，教师占4.7%，工具日活近40%，月活逾85%，留存率逾90%。从其产品形态及市场反馈来看，是一款比较好的产品，现就园钉进行产品分析，其基本框架如下（教师端）：

二、具体功能分析 2.1班级管理 1、班级创建：选择所在学校、授课班级和任教的科目，创建班级 2、邀请成员：班级创建成功后，系统自动生成班级二维码，可通过扫码进入班级；也可以通过录入班级邀请码进入。 3、内容发布：对班级发布内容，支持发布的内容有：班级通知、班级风采、班级投票、题库作业、图文作业、体育作业、打卡任务、考勤管理、成绩管理。（后面内容将详述）

2.2通讯录 1、在班级那邀请成员成功后，将会同步到通讯录，在通讯录中也有邀请入口，可继续邀请。 2、在通讯中可对某个学生进行私通聊天，如上图所示，老师可以点击学生的操作入口进入私信页面，给学生发送信息，内容支持“文字+图片”。 3、编辑删除功能，支持对学生的名字和学号进行编辑，支持删除学生。 4、班级解散功能，将该班级名下的所有学生全部删除后，方可解散班级。

在线教育行业分析报告三篇.doc

在线教育行业分析报告三篇 第1条 在线教育行业分析报告 1 、在线教育的特点和类型在线教育又称在线教育，是指在现代教育理念和学习理论的指导下，以学习者为中心，充分发挥网络的各种教育功能和在线教育资源的丰富优势，为受教育者和学习者提供在线教学环境，传递数字内容，发展学习者的非面对面教育活动。 网络教育是远程教育的现代表现形式，是在不同时间、不同地点进行的一种教育形式。 与传统教育和传统远程教育相比，网络教育具有以下特点:资源利用最大化、学习行为自主性、学习形式互动、教学形式个性化、教学管理自动化。 在线教育可以超越教学的时间和空间。用户只需连接到互联网或移动互联网，随时随地学习丰富的数字内容，如在线课程，并可以根据自己的掌握水平反复学习。 中国的在线教育通常分为六类:高等教育在线教育、在线语言培训、职业在线教育、中小学在线教育、企业在线学习和学前在线教育。 1.高等教育在线高等教育在线，也称为“在线高等教育”。 试点高校发展网上高等教育是以员工为主的兼职高等教育，是高校继续教育发展和成人终身学习的重要形式，是高等教育的重要组成部分。 网上高等教育的学制为高中至本科五年，高中至专科两年半或三

年，专科至本科三年。 网络高等教育实行学分制和弹性学制。 试点院校应根据学科和专业的特点和要求，确定办学年限的范围，办学年限不得低于办学年限。 目前，北京大学等68所试点大学可以开展网上高等教育招生。 2.在线语言培训在线语言培训为需要出国学习的人提供外语在线培训服务、级考试，其中英语培训需求最大，其次是日语、韩语等。 3.职业网上教育职业网上教育的主要对象是受过大学教育的人员，包括学生和在职人员，他们提供诸如职业技能培训、考试指导、认证培训等教学服务。 由于对职业网上教育需求的不断增长和网上教育的优势，市场进入了快速增长期。 4.中小学在线教育中小学在线教育以中小学生为重点，通过在线服务提供课程教育和课后咨询服务。 1920年“101网络学校”的诞生标志着市场的开始。 5.企业电子学习企业电子学习是指为企业、政府等组织提供教育平台和定制培训课件，并为电子学习提供整体解决方案。 6.学前在线教育学前在线教育是指为6岁以下儿童及其家长提供各种知识+信息的在线教育。 我国的市场起步较晚，还不成熟，还处于培育期。 网络教育的发展环境互联网生活方式的普及、家庭网络的大规模加速、90后消费群体的崛起以及网络支付环境的成熟都为网络教育

青少年编程平台竞品分析

青少年编程平台竞品分析：编程猫VS编玩边学 随着数字化时代的到来，计算机编程将成为未来必不可少的技能。2014年，英国教育部将编程纳入5-16岁中小学生必修科目；2016年，奥巴马政府投资40亿美元用于开展编程教育，鼓励孩子学习编程；而微软、Apple、Google分别推出了少儿编程工具，开始抢夺下一代开发者入口。scratch是一款图形化界面的少儿编程工具，使用者可以在不需要懂得代码语句的情况下，像拼图一样把拼出程序，程序的结果也是与可视化结合，非常适合用于锻炼儿童的逻辑能力，创造力。 随着STEM教育在各个国家兴起，海外公司纷纷推出少儿编程在线平台。从scratch到snap工具的产生，再到tynker公司融资710万美元，欧美渐渐形成一个面对4~18岁儿童编程教育的竞争市场。国内创业者也看到商机，各类少儿编程的培训机构纷纷成立。 在线教育市场大，增长快 艾瑞咨询数据显示，2014年中国在线教育998亿元，同比增长%，预计2015年首次突破千亿规模，达亿元。之后报告近20%的速度增长，预计到2018年突破2000亿，达亿元。 其中K12市场增速更快 若按照教育的内容分类，分为K12(幼儿园至高中的基础教育)、儿童早教、语言、兴趣类、职业教育、出国留学等。 其中，2014年中国中小学在线教育市场规模为亿元，此后将会保持超过30%的速度快速增长，预计到2018年达到亿元。 中小学生父母选择在线教育比例增高 艾瑞咨询《2016年中国家庭教育消费者图谱》指出，2016年中小学生的父母选择线下课外辅导的比例依然最高，为%，但比2015年下降了%。除课外辅导班外，选择传统的素质教育兴趣班和图书音像产品的比例在2016年都有一定幅度的下降，与此相对应的是选择在线教育产品的比例增长，较2015年提升了%，这得益于包括移动学习App在内的在线教育产品的大量推出，越来越多的家长开始接受并选择在线学习的方式辅助孩子进行学习。 艾瑞咨询《2016年中国家庭教育消费者图谱》还指出，在线教育相对于传统线下教育的优势在于可以更加自主的安排学习时间，并且不受上课地点的局限，家长支持孩子通过互联网学习的原因也集中在时间、地点的自由选择性上。

2018年在线教育行业深度分析报告

２０１８年在线教育行业深度分析报告

目录 1在线教育行业：新一代父母驱动2180亿在线教育市场 (5) 1.1在线教育发展概况：历经远程教育、网校录播、直播交互三阶段 (5) 1.2在线教育宏观背景：P（政治）E（经济）S（社会）T（技术）四维背景 (8) 1.3在线教育行业格局：内容类为主，工具类、平台类为辅 (14) 2在线少儿英语赛道：重视英语应用催生在线教育最成熟赛道 (15) 2.1在线少儿英语领跑：发展最快、最受资本青睐 (15) 2.2为什么是在线少儿英语？市场有需求、政策有鼓励、公司有布局 (18) 2.3在线少儿英语赛道格局：一对一为主，四大类子赛道 (23) 3四家头部玩家对比：要素产出分析框架拆解四大玩家 (26) 3.1要素：外教、教学、价格、营销、技术五大要素带动用户增长 (26) 3.2产出：不同要素投入导致不同用户规模和收入规模 (32) 4案例分析：VIPKID VS 51Talk，规模最大玩家VS最早上市玩家 (33) 4.1外教：北美外教VS 菲律宾外教 (35) 4.2价格：153元VS 57元 (39) 4.3营销：依赖转介绍VS 依赖电话营销 (40) 4.4用户&收入：50万用户50亿收入VS 17万用户14亿收入 (44)

图表目录 图表1：2017年中国在线教育市场规模达2180亿 (6) 图表2：2017年底中国在线教育用户规模达1.6亿人 (6) 图表3：2017年底中国在线教育用户平均每人每年消费1405元 (6) 图表4：在线教育行业的发展历经三大阶段 (8) 图表5：“PEST”分析法透视在线教育发展宏观背景 (9) 图表6：2010年至今在线教育行业相关的重要政策重点随时间变迁 (10) 图表7：城乡居民收入以快于GDP增速的速度快速增长 (11) 图表8：随着收入水平的提高，居民支出向教育文化娱乐倾斜 (11) 图表9：教育文化娱乐服务支出同比增速快于其他支出 (12) 图表10：1984年至1998年出生的人步入生育率高峰阶段 (12) 图表11：1999年大学扩招之后，接受本科以上教育的人比重大幅上升 (13) 图表12：家长接送孩子上培训班费时费力成为线下教育最大痛点 (13) 图表13：在线教育行业格局：内容类为主，工具类、平台类为辅 (15) 图表14：2016年在线少儿英语用户规模达321.5万人 (16) 图表15：2018年发生的大额融资案：在线少儿英语融资48.8亿，占22% (17) 图表16：2018年在线少儿英语是在线教育行业最受资本青睐的赛道 (18) 图表17：在线少儿英语的消费人群主要是中高收入家庭 (19) 图表18：在线少儿英语的消费人群主要是高学历家庭 (19) 图表19：在线少儿英语学员家庭花费意愿强 (20) 图表20：2016年赴美接受K12阶段教育的中国留学生达3.6万人 (20) 图表21：15.5%的家长让孩子学英语的目的是出国 (21) 图表22：42.4%的中国家长想让孩子高中及以下年龄出国 (21) 图表23：中国家长希望子女能提前至3-5岁开始学习英语 (22) 图表24：未来家长希望孩子通过线上为主、线下为辅的方式学英语 (22) 图表25：在线少儿英语在在线教育体系中的位置 (24) 图表26：在线少儿英语赛道格局：一对一为主，小班、动画/AI跟读、双师课堂为辅 (24) 图表27：在线少儿英语公司融资历史：一对一最先成熟，竞争最为激烈，最受资本青睐 (25) 图表28：要素产出分析框架：教师、教学、价格、营销、技术五要素带动用户增长 (27) 图表29：师资是家长在选择培训机构时最看重的方面 (28) 图表30：四家公司外教对比：外教来源地、外教是否固定等方面区别较大 (28) 图表31：四家公司教学对比：教学方面相对相似，以外教一对一为主，教材来自引进+自研 (29) 图表32：四家公司价格对比：51Talk的菲律宾外教价格最低廉，DaDa英语的欧美外教价格最低 (30) 图表33：四家公司营销对比：转介、电话销售、网络大V各有侧重 (31) 图表34：四家公司在地铁和公交站投放广告 (31) 图表35：四家公司技术对比：均致力于打造流畅、稳定的在线教育体验 (32) 图表36：四家公司产出对比：五要素导致了不同的市场定位、用户规模和收入规模 (33) 图表37：要素产出分析框架：VIPKID和51Talk在外教、价格、营销的差异导致用户收入差异 (34) 图表38：2018年8月VIPKID外教规模突破6万 (35) 图表39：VIPKID的北美外教分布：集中于德克萨斯州和美国东部 (36) 图表40：VIPKID外教70%有五年以上教龄 (36) 图表41：VIPKID外教均拥有本科以上学历，硕博学历占32% (36) 图表42：73.6%的家长希望外教来自北美国家 (37) 图表43：2017年51Talk共有约15000名外教老师 (38)

在线教育项目案例总结【最新版】

在线教育项目案例总结 项目背景:作为传统线下艺术教育培训机构，新文艺艺术教育科技(深圳)有限公司，深耕少儿艺术/艺考教育市场多年，取得了丰硕的教育成果。此次与格诚合作，坚决向互联网+转型，结合线上线下资源，合力打造艺考在线教育市场新篇章。 注:新文艺艺术教育科技(深圳)有限公司，是专注于少儿音乐、舞蹈艺术教育权威机构及艺术考试升学卓越品牌。1.设计成果2016年7月15日，“艺术+”在线教育产品正式上线。标志着深圳传统艺术教育培训机构-新文艺艺术教育科技(深圳)有限公司成功将线下艺术教育资源整合到线上，也为全国各地的学生家长提供多渠道的教育服务。 2.设计过程 我们认为，每个项目都是值得尊重的产品，我们不制造冰冷的项目，我们只设计走心的产品。设计的过程，同样也是检验产品是否符合用户需要及市场需要的过程。 设计过程2.1用户需求 作为业务方定义的在线教育产品，虽然有功能需求文档，但我们仍需要定义用户的本质需求。我们只有首先找到用户最本质的需求，

用户才会接受我们的产品，否则花费了无数精力设计和开发的产品，都难逃走向灭亡的命运。 本质需求有多重要?我们往往接触到的都是表象需求，例如用户说“我想要跑得更快的马”，如果按照表象需求，产品提供给用户一匹更快的马即可，但是最终产品“马”名存实亡了;实际上用户的本质需求是“我需要更快的交通工具”，产品“汽车”的出现，解决了用户的本质需求，必然走向成功。所以，在线教育用户的本质需求离不开“接受教育”。 用户本质需求离不开“接受教育” 明确本质需求之后，就可以围绕本质需求进行设计，提供课程只是满足用户本质需求的一种方式。 2.2行为放大 爱展示自我，是用户受教育提高后的行为，这种行为在艺术教育中被放大。接受艺术教育的用户更需要展示自我，供艺术行业的受众(艺术学校、影视从业者、舞蹈从业者等)观看，取得艺术机遇(艺考)，同时获得心理上的满足(他人对自我的肯定)。 我们为艺术+网站设计了专门的学员风采页、学员个人页，随着平台的曝光率上升，学员的展示行为将被无限放大，参考美空网。

医疗竞品分析

竞品分析报告 一、背景 二、竞品对象 2.1 竞品选择 2.2 简单对比 三、竞品分析 3.1 版本和用户下载量 3.2 产品首页视觉风格对比 3.3 产品功能对比分析 四．总结 4.1 总体发展总结对比 4.2 用户量和下载量对比分析 4.3 产品功能结构对比分析 一．背景： 随着移动通信技术不断发展，通过远程医疗、可穿戴便携式设备等方式进行医疗服务的互联网医疗产业正逐渐壮大，接连获得各大投资者及其他产业资本的投资青睐。而在医疗体制改革举步维艰的大背景下，互联网医疗有望通过提高医疗

机构效率、让患者掌握主动权、将优质医疗资源“下沉”等方式突破传统医疗服务短板，并对传统医疗服务模式产生颠覆性影响，成为撬动医改顽石的重要杠杆。有业内人士称，2017年我国移动医疗市场将达到125亿元左右规模，而互联网医疗发展面临的最大问题仍然是政策壁垒。 互联网医疗产业的美好“钱景”吸引了资本大量涌入。2014年以来，互联网企业掀起了投资移动医疗的热潮。5月阿里巴巴推出“未来医院”计划；8月中旬“春雨移动健康”宣布完成5000万美元融资；9月“丁香园”获得腾讯投资7000万美元；糖尿病垂直类领先产品微糖也先后获得三轮融资，这一领域频繁的融资行为引起广泛关注。另据了解，目前市场上面向医院开发出来的APP产品已经达2000多种。 二．竞品分析对象： 2.1. 杏仁医生，春雨诊所，微糖医生； 2.2.1 杏仁医生 杏仁医生是爱海企业管理咨询（上海）有限公司旗下的一款专业高效的医患沟通管理工具。医生可以通过杏仁医生与其就诊的患者建立更深入紧密的联系，并提供特色的随诊、跟踪、交流、检索功能，是医生的重要行医辅助工具，可以为自己的患者群提供各种多样的特色服务。患者可以通过杏仁医生与自己熟悉信任的医生建立长期稳定的联系，有充分的时间和机会与医生沟通，直接解决传统门诊的沟通短板——患者很难在陌生医生面前在几分钟内清楚准确专业的描述病情，通常情况下患者的这种天然被动，容易导致各种沟通治疗问题或障碍。

在线教育网站分析报告

在线教育 英文：e-learning 发源地：美国 产生时间：十年前 又称：远程教育、在线学习 定义：是以网络为介质的教学方式，打破了时间和空间的限制，通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法。 E-Learning：“E”代表电子化的学习、有效率的学习、探索的学习、经验的学习、拓展的学习、延伸的学习、易使用的学习、增强的学习。 在线教育类别：学前教育、K12 教育、高等教育、语言教育、职业培训等 在线教育商业模式：B2C、C2C、O2O、MOOC MOOC：Massive Open Online Courses的简称，即大型开放式网络课程。 在线教育按照产业链分工：内容提供商、平台提供商和技术提供商 盈利模式：内容收费、技术服务、软件收费、线下交易、平台分成和广告等。 在线教育网站列表

在线教育行业分析 一、在线教育正向我们走来 1、政策松绑：公办教育日趋开放将从根本上促进教育产业信息化2014年1月8日，国务院宣布将取消和下放“利用网络实施远程高等学历教育的网校审批”。一直以来，在公办教育指挥棒下的中国教育体系具有鲜明的中国特色：无论是K12教育还是高等教育，中国的核心教育资源基本都被把控在公办教育体系下。我们认为，这是中国的教育体系与海外相比最大的不同点，也是多年以来中国教育行业信息化过程中的核心困惑。而近年以来公办教育开放化的信号日趋明显，公办教育资源的逐步开放将成为促进教育产业信息化重要信号。 2、新技术引领新发展：移动互联网爆发，在线教育将得到更具长尾效应的延伸与传统教育培训行业相比，在线教育有以下几方面优势：突破时空、师资限制，知识获取方式更为灵活；碎片化学习，尤其随着移动互联网的发展，移动设备更具便携性；内容多样化，除了K12教育、高等教育外，还包括各类学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域。电脑是目前占比最高的线上教育形式。我们认为，在线教育多以图片、音频、视频等形式展示，对基础网络条件和用户终端的要求更高。4G时代的全面来临和智能终端的日趋普及将极大地拓展在线教育的应用场景。而随着移动互联网的爆发，在线教育将摆脱互联网和PC 的局限，在移动终端上和人们的碎片化时间中将得到更具长尾效应的延伸。 3、市场：教育消费需求旺盛，在线教育占比偏低；2015在线教育市场规模将超过1600亿元新东方俞敏洪认为：未来3-5 年教育产业将形成线上40%、线下60%的格局。据中国行业咨询网数据：2012 年中国教育培训行业市场总规模高达9600 亿元，而当年在线教育市场规模在700 亿元左右，比重仅为7.3%。未来在线教育占比提升空间巨大，粗略计算与之对应的市场规模增量为3000-4000亿元。另据iMedia research数据，2013年中国在线教育市场规模预计将达到924亿元，较2012年同比增长32.9%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。 4、在线教育分类：在中国，职业技能培训需求最为旺盛在线教育按照教育对象可分为学前教育、K12 教育、高等教育、职业培训等类别。目前在线教育细分市场中以职业培训占比最高。据《2012搜狐教育行业白皮书》调查显示，通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求最为旺盛。 5、资本行业热捧在线教育行业，巨头公司纷纷布局；行业热度正在迅速提升近期在线教育行业收购与投资案例屡见不鲜。仅2013年就发生了几十起相关并购。近期，各大巨头争相涌入在线教育行业。亚马逊宣布收购在线数学教育服务商TenMarks，谷歌在测试其 C2C在线教育平台Google Helpouts；好未来宣布投资母婴服务企业宝宝树；阿里巴巴集团宣布投资TutorGroup集团旗下VIPABC。我们认为，巨头类公司争先涌入在线教育行业的举动，反映出对该行业前景的强烈看好。也同时反应出在线教育行业将迅速变成资本和创业的红海，无论是在传统教育领域深耕多年的教育公司还是在互联网领域风生水起的科技类公司，未来均将面临非常激烈的竞争局面。 二、典型商业模式和产业链关系 1、目前主要平台为“B2C”和“C2C”两种模式；典型案例：YY教育、淘宝学校、91外教。按照现有的典型在线教育商业模式来看，在线教育有B2C、C2C、O2O、MOOC等多

教育大数据分析领域竞品分析

互联网教育大数据分析领域竞争产品分析报告 中国的教育永远没有解决学生如何独立思考、自由精神和人格平等的问题，永远没有让学生提出疑问、不找标准答案，没有解决如何锻炼他们的创造能力的问题。——俞敏洪 【中国互联网教育整体趋势】 纵观中国教育互联网产业，截止到2015年11月31日，通过数据显示，记录在案的互联网教育公司共有1487家，在整体互联网企业中占比约7%，比例在其他诸行业中较为靠前。在细分方向上，在线教育创业的四大龙头分别K12、儿童早教、职业教育、语言学习，它们总共囊括65%互联网教育市场份额。这个行业的创业在产品模式和参与者背景上都出现了一些新变

化，家教O2O在创业项目中变着越来越频繁。数据显示教育 +O2O项目中，有超过60%的产品都2014年之后才成立的，而且在2015年的上半年又一波较为集中的获投热潮。越来越多传统教育的从业者甚至是传统教育机构的创办者，也出现在了互联网教育的创业市场中，比较典型的有疯狂老师、轻轻家教、跟谁学等。其中很多公司都获得了投融资的支持： 对于互联网教育，BAT在2015年都有不同程度的加码布局。 百度在今年上半年最主要的动作，是在今年6月时拆分旗下的作业帮，成立独立新公司——小船出海教育科技（），并且在9月时引入红杉和君联资本的投资。这是百度对自身业务的又一次“精兵简政”，也是百度“航母计划”的试水和实践，有助于进一步提升和完善百度在O2O和K12教育上的市场布局。阿里巴巴在今年5月份把淘宝同学升级为淘宝教育，并表示将展开更多与线下教育机构的合作，帮助优质的线下机构向线上机构转型。而在就在刚刚过去的一周，阿里还推出了在线直播客产品，并针对农村等教育资源匮乏地区，联合第三方服务商

在线教育现状分析与研究

在线教育现状分析与研究 在线教育是基于网络的教学模式，是通过应用信息技术和互联网技术获取和共享学习资源、快速学习的新型学习方式，通过网络，教师可以不受时空限制随时随地组织教学，这对传统教育是一次颠覆性的教育教学改革，正不断改变着人们的学习与生活。在线教育不是传统教育的网络化，是一个完整的体系，包括线上教学资源开发、资源的获取和利用、网络教室、答疑、师生互动、评估与认证、质量监控与保障、 学生评价系统等组成部分。 一、在线教育的特点 在线教育作为一种新型的教育形式，正在颠覆以往实体教育形态并推动各种实体教育与培训的全方位改革，在线教育开始改变人们的传统学习模式和学习习惯，得到了社会各界人士的普遍认可。毋庸置疑，在线教育具有独特的优势，在教育教学改革中发挥着越来越重要的作用。 1.开放性与共享性随着移动互联网的兴起，学习者完全可以突破任何时空限制，随时随地进行教育与学习活动。通过网络，各种优质教育资源不再封闭，不再属于发达地区的专利，它跨越了时空的限制，可以把最优秀的教师、最好的教学成果和理念通过网络超出校园范围和地域范围向全球辐射。在线教育让封闭式教育变成了开放式教育，改变了以往不同国家、不同地区教育资源不平等、信息不对称的问题，促进各个国家和各地区间的知识交流。 2.自主性与个性化在线教育在网络上提供了丰富多样的模块化、

碎片化课程供学员选择，学习者可以根据自身的职业规划和兴趣爱好，自由地选择个人的学习课程，制订相应的学习计划，利用合适的学习时间进行学习。如传课网、腾讯课堂等在线教育平台提供了丰富的免费在线视频教程，并且这些课程都进行了精细的分类，比传统教育具有更大的自主性。同时教师可以根据自己的能力结构设计教学过程与内容、可以按照自己的时间分配来自由安排时间组织教学，在线教育让教学者和学习者的自主和个性得到了极大的发挥。 3.低成本与公平性目前各大在线教育平台上的课程中有相当一部分是免费教程，学习者可以轻松地在网络上获取自己想要的免费教育资源，或者支付小许费用即可获得海量学习资源或者教学服务，就算目 前价格相对昂贵的线上培训班费用也远远低于实体培训班费用。 在线教育平台（包括资源平台）可以不受年龄、职业、地域、学习地域的限制，也没有任何身份等级、学历高低和职位的限制，所有人都可以选择感兴趣的领域内的教育资源，使贫困地区、农村地区的学生以及非名校学生同样可以享受到最优质的教育资源，让每个人都获得受教育的平等机会。 4.互动性与系统性 通过在线教育平台，教师可以以课程为单位组织教学，并以课程为单位组织学生形成学习小组。点播课程中，学生以自学为主，通过在线教学资源进行互动学习：教师进行必要的教学辅导与答疑；直播课堂中，师生实现实时互动。在考核方面，实行过程考核和结果性考核相结合的办法。这种互动式的学习过程使学生的学习兴趣更大，学习效果

2018年在线教育投融资分析报告

2018年在线教育投融资分析报告 2018年11月

目录 一、整体情况：投资趋于理性，融资轮次后移，大额融资占比扩大 6 1、融资数量：2017-2018年在线投资趋于理性，2018年Q2开始回暖 (6) 2、融资轮次：81%投融资项目属于前期轮次，后期占比逐年提升 (8) （1）成投融资项目属于前期轮次，在线教企各发展阶段均受市场青睐 (8) （2）在线教育市场后期投融资占比逐年提升，市场开始分化 (8) （3）战略投资明显增加，寻求协同共进 (9) （4）2018年有四家企业进入IPO区间，在线教育行业迈入资本化新阶段 (10) 3、融资金额：人民币投资是主流，美元偏爱后期成熟标的 (11) （1）2014年以来人民币投资占比逐年提升，2018年占比达83% (11) （2）人民币高额投资比例逐步扩大，美元亿级以上项目达31% (12) （3）人民币投资结构稳中微后移，美元投资结构后移明显 (13) 4、地域分布：一线城市集聚效应明显，北上在线教企成熟度高 (13) 5、投资机构：好未来、真格基金深度布局在线教育赛道，机构核心关注领域 往素质教育偏移 (14) 二、细分领域：2018年在线素质教育逆势大增，融资数量占比达31% (16) 1、素质教育：早期轮次为主，高额投资占比持续扩大 (18) （1）素质领域融资轮次逐步后移，中后期高额投资占比扩大 (18) （2）素质教育领域复投率处于低位，少儿编程赛道亮眼 (19) （3）素质教育领域2018年一共有12例亿元级别投资 (20) 2、K12：领域逐渐迈向成熟，复投率近5年提升20pct (20) （1）K12领域逐渐成熟，人民币高额投资占比不断扩大，美元投资尤其偏好成熟标的 (20) （2）K12在线教育复投率逐年增加，获多轮投资的成熟标的更加吸晴 (21)

竞品分析

市场分析 1 市场特征 近年来，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《关于支持小微文化企业发展的意见》、《关于推动特色文化产业发展的指导意见》以及《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等扶持指导政策密集出台，将促进我国文化产业持续发展。目前国家政策全面的支持健康及文化产业的发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，建设社会主义文化强国。2017年9月6日国家统计局发布文化产业最新数据，2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，同比增加13.0%，占GDP4.14%，同比增加0.17个pct，文化产业增加值占GDP比重逐年增长，十八大以来文化产业整体保持快速增长的态势。?以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛。2017年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长11.7%，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速最快，2017H1同比增长32.7%，较2016年增长4个pct，占文化产业增加值的7.7%。 2017H1全国规模以上文化及相关产业企业营收增速2016年文化及相关产业增加值构成 2市场容量 2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，比上年增长13.0%（未扣除价格因素，下同），比同期GDP名义增速高4.4个百分点；占GDP的比重为4.14%，比上年提高0.17个百分点。2016年文化及相关产业保持平稳快速增长，比重稳步上升。中国市场报告网发布的2018-2024年中国文化市场深度调查分析及发展前景研究报告认为，文化产品的生产创造的增加值为19655亿元，比上年增长15.1%，占文化及相关产业增加值的比重为63.8%；文化相关产品的生产创造的增加值为11130亿元，比上年增长9.5%，占36.2%。 根据多家机构预测，文化产业未来几年的市场将会继续保持稳中向好地发展。 一太极针为各类有学习太极、茶道、插画意向的人群提供服务，同时为对传统文化周边感兴趣的消费者提供文化周边产品。结合一太极线下店面分布，此部分消费者大部分属于大中城市的中产阶级及以对于生活品质有更高追求的较富裕人群。报告显示，全球中产阶级成年人的数目已由2000年的5.24亿名增至2015年的6.64亿名，相当于成年总人口的14%。中国的中产阶级虽然只占全国成年人口的11%，但按绝对值计算却是全球最多，达1.09亿名，超越美国9200万名的中产阶级成年人。自2000年以来，中国中产阶级的财富大幅增长330%至2015年的7.3万亿美元，占全国财富的32%。由此来看，一太极拥有一个相当庞大的潜在可开发客户人群 3市场现状 如今各地各类的传统文化培训机构：茶道培训中心、太极拳培训中心等培训文化培训机构。文化周边产品线上店铺，各位文化周边淘宝店铺商家。私人医疗相关服务机构，如各地的私人医疗服务平台。此类市场上竞争对手众多但仍处于单领域发展，小区域辐射的