新媒体环境下电视新闻传播理念的变革

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/b69878939.html,

新媒体环境下电视新闻传播理念的变革

作者：刘伟

来源：《新媒体研究》2015年第10期

摘要随着现代科技信息和网络技术的飞跃发展，众多新媒体形式纷纷涌现并吸引了受众的广泛关注。在此背景下，传统电视新闻媒体面对的挑战和市场竞争压力也越来越大。因此，电视新闻媒体必须要与时俱进，根据时代媒体传播特征和受众所需，改革传统的新闻传播理念，及时调整新闻传播策略，只有这样，才能增强自身的核心竞争力，在激烈的市场竞争中获得长足的发展。本文主要分析了新媒体环境下电视新闻媒体的现状及其中存在的问题，并进一步探讨了电视新闻媒体健康发展的策略。

关键词新媒体环境；电视新闻媒体传播；问题；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）10-0010-02

当前，我国社会已经步入知识经济时代，科技信息和网络技术日益发达，并且在社会、经济、生活等各领域的应用和渗透范围越来越广。特别是互联网技术的发展，已经极大地改变了人们的生产、生活、娱乐、休闲等方式，而随着互联网、移动电视、智能手机的广泛应用，基于互联网的各种新媒体，更是如雨后春笋般纷纷涌现，不仅丰富了人们的生活，也拓宽和改变了人们信息获取的渠道。由于众多新媒体的出现，受众对于各类信息、资讯的获取更加便捷，人们对于电视媒体、报纸媒体等传统媒体形式的依赖程度、关注程度大大降低，导致传统媒体的经济效益日渐下滑，市场竞争能力日渐趋弱。为了满足受众的个性化需求，增强电视新闻媒体的吸引力，就必须要改革传统的电视新闻媒体传播理念，创新传播方式，不断探寻适合自身发展的模式，从而在激烈的市场竞争中，走出一条差异化发展之路，增强自身的核心竞争力，最终实现经济效益与社会效益的最大化。

1 电视新闻传播媒体面临的市场现状

新媒体主要是指以信息技术为基础的各类新型媒体形式，比如，网站、计算机、手机媒体、户外广告媒体等。由于新媒体是基于现代高科技信息的，其信息传播速度、效率、覆盖范围等，都要优于传统的电视新闻媒体、报纸媒体等。新媒体能够根据受众需求，有针对性地迅速、即时地满足受众多样化的个性要求，并且能够在信息传播过程中，与受众实现良好的互动交流，因而，受到了社会各年龄层次受众的普遍欢迎和青睐。与电视新闻媒体、报纸媒体等传统媒体形式相比，新媒体的发展速度可谓是突飞猛进，其市场竞争能力也随之不断地增强。面对新媒体的迅速崛起，如何依托原有的实力与资源，更好地实现自身创新发展，以占据更多市场份额，是当前电视新闻媒体面临的重要课题。为了应对新媒体的挑战，现在，全国各级电视台已经逐步进行了改版，以期在变革中寻求发展之路，实现电视新闻传播价值的最大化。

2 新媒体环境下电视新闻传播中存在的问题