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现代市场营销—探析会展企业数字营销的传播策略

Modern Marketing 现代市场营销, 2012, 2, 27-30

doi:10.4236/mom.2012.22005 Published Online May 2012 (http://www.wendangku.net/doc/b8b02e4dc850ad02de80411d.html /journal/mom)

The Analysis of the Digital Marketing Communication

Strategy of Exhibition Enterprises

Chun Lei

Sanya College, Sanya

Email: leichun517@http://www.wendangku.net/doc/b8b02e4dc850ad02de80411d.html

Received: May 4th, 2012; revised: May 10th, 2012; accepted: May 17th, 2012

Abstract: Along with internationalization and informatization, China’s tourism industry becomes more inte-grated, relational and competitive. At the same time, our exhibition industry welcomed a new opportunity.

Especially the informatization development creates new conditions to the exhibition marketing activities. The digital marketing gets great concern and application in the exhibition business. Based on the basic character-istics of digital marketing,this paper analyses exhibition enterprise digital marketing situation and predica-ment. It also proposes new exhibition digital marketing communications strategy in the network information age. The new strategy helps the exhibition enterprises to a better marketing and customer value. It is mean-ingful of promoting the exhibition internationalization.

Keywords: Exhibition Enterprises; Digital Marketing; Communication

探析会展企业数字营销的传播策略

雷春

三亚学院三亚

Email: leichun517@http://www.wendangku.net/doc/b8b02e4dc850ad02de80411d.html

收稿日期:2012年5月4日;修回日期:2012年5月10日;录用日期:2012年5月17日

摘要:随着我国旅游产业国际化、信息化、综合化、关联化、竞争激烈化等特征的显现,我国会展产业也迎来了新的机遇。尤其是信息化发展给会展企业营销活动创造了新的条件,数字营销在会展企业中受到关注和应用。本文基于数字营销的基本特性,分析了会展企业数字化营销的现状与困境,提出网络化信息时代会展数字营销传播新策略,这对会展企业更好地开拓市场,创造顾客价值,推动展会国际化进程具有重要意义。

关键词:会展企业;数字营销;传播

1. 引言

信息时代的飞速发展对会展企业的经济环境带来了翻天覆地的变化,会展企业的营销活动籍此也开始迈入数字化时期。如今,数字营销的应用正在会展企业中得到密切关注,它符合一般营销活动传播信息的基本规律,但又不同于传统营销。本文在分析数字化营销的基本概况的基础上,结合会展企业特性,总结出会展企业数字营销应从传播目标设定、传播媒体选择、传播信息的制作、传播活动预算、传播活动的评估等五个主要方面进行有效实施。

2. 数字营销的基本概况

会展业在我国的发展得益于与旅游业的紧密关联,随着我国旅游产业国际化、信息化、综合化、关

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