航空运输对地区社会经济贡献研究—以深圳机场为例

航空运输对地区社会经济贡献研究-以深圳机场为例

（齐险峰1 胡华清1 王延彬2）

（1 中国民用航空总局民航经济运行实验室，2 中国民航信息股份有限公司） 摘要：航空运输在促进GDP 增长、解决就业、带动关联产业发展、提高人民生活水平等诸多方面都发挥着重要作用。本文探讨了航空运输与社会经济发展的内在联系，并以深圳机场为例，定量分析了航空运输对区域经济的贡献。

关键词：航空运输、社会经济效益、增加值

一 概述

航空运输作为一种快捷、安全的交通方式，是其他商业活动得以进行的外部环境。它的发展与经济发展程度高度相关，一方面有赖于国家和地区经济的发展，同时也是促进经济增长的一个重要推动力。对于为航空运输提供服务的机场的社会经济效益进行评价，分析其在社会经济增长中所起的作用，目的是明确航空运输在社会经济发展中的地位，以更好地利用航空运输来服务于经济，促进区域经济可持续发展。

如果不能正确评估航空运输的社会经济效益，将会导致对机场和航空运输认识的片面性。航空运输是一个复杂的系统，其效益评估要涉及到很多其他行业和部门，而不仅仅是航空运输本身的收益。航空运输所带来的经济效益中，属于航空运输企业所享有的只是一小部分，属于这些企业之外的受益方所享有的社会经济效益占了更大的比重。因此，对航空运输效益的评估，必须放在国家或地区的整体战略的层次上，综合考虑由航空运输所带来的整体效益。

二、航空运输社会经济效益的分类

对民用航空运输综合效益的分类有多种方式。根据国际民航组织292号文件，整个民用航空业的经济影响可分为四类，分别为：（1）直接影响：航空运输业本身创造的收入和就业，包括航空公司和机场运营、飞机维修、空管及直接为乘客服务的活动；（2）间接影响：为航空运输业提供服务的相关行业，如航空燃油供应商、建造附属设施的建筑公司、机场零售商店商品的制造商相联系的工作，以及商业服务部门中的各种各样的活动等；（3）诱发影响：为满足航空运输业从业人员（包括直接和间接）本身消费需求而引发的服务环节，如在零售

商店、银行、餐馆等；（4）催化效应：指航空运输对整个经济链中其它行业发生的影响, 如促进世界贸易、促进旅游业发展、吸引投资等。通过提高覆盖整个经济活动领域的其它行业的效率，催化效应是航空运输业最重要的经济贡献的体现。根据国际航空行动组织（ATAG）测算，2004年，航空运输业的全球经济效益估计在2.96万亿美元，相当于世界GDP的8%，其中，直接、间接、诱发和催化经济贡献分别为3300亿美元、3750亿美元、1750亿美元、2.08万亿美元①。

一些研究为简单起见，按照航空运输经济活动对社会经济影响的作用力不同，把航空运输效益分为直接效益和间接效益两大类。直接社会经济效益是航空运输为完成核心功能发生的经济活动对社会经济发展所做的直接贡献，也就是航空运输的核心经济活动直接用于社会经济而产生的效益。间接社会经济效益是指依赖于航空运输而存在的相关经济活动所产生的社会经济效益以及航空运输的主要经济活动所产生后果的经济效益，是航空运输生产活动对其他部门带来的波及效果。本研究采用这种划分方式，把航空运输的影响分为直接影响和间接影响。

二、航空运输社会经济效益的评估方法

航空运输对社会经济发展起着非常重要的作用，国外尤其是欧美国家已经有了一套比较完整的工具，来分析民用航空运输对区域经济的贡献，并有了量化的结论。

国内已经有学者在研究整个运输业对国民经济贡献的衡量，对于运输业中的具体部门，如水运、铁路等对国民经济的贡献也均有研究。但目前对于航空运输的社会经济效益评价的定量分析还比较缺乏，由于数据获取的困难，已有的研究基本上是局限于理论方法的分析。

1 机场社会经济效益的评价指标

在评价航空运输业对区域经济增长的直接贡献时，我国一般采用的是运输量、运输周转量等指标，但运输量、运输周转量指标不能直接描述航空运输社会经济效益的价值数额。另外，为使航空运输的直接与间接效益有统一的计量口径，本文采用国际上通用的增加值和就业机会等指标来评价航空运输社会经济效益。

（1）增加值（Added Value）：是指被考察对象在报告期内生产经营活动过程中所增加的价值。对企业来说，是企业在报告期内生产经营或劳务活动的最终①数据来源：民航发展战略研究资料：民用航空的经济和社会效益，航空运输行动组织。

成果的货币表现。企业或部门的总产值或销售额减去生产过程中消耗掉的原材料、半成品、燃料和电力以及劳务等的费用即为增加值，它包括要素成本（劳动者报酬、利润和固定资产折旧等）和税金，计算公式（收入法）如下： 增加值＝劳动者报酬＋生产净税额＋本期计提折旧＋营业盈余

由于增加值只包括新创造的价值和折旧，不包括生产过程中各环节的能源、原材料等物质消耗，避免了重复计算的弊端，它比总产值更为直接、更为确切地反映一个部门或企业的经济效益。将其应用于航空运输经济贡献的计量可以保证各考察对象所采用指标的一致性，并且可以清楚地看出航空运输业在国民经济中的地位和作用。

（2）航空运输对劳动就业的贡献。就业相关指标主要利用所提供的就业岗位数来评价航空运输对当地人员就业的影响。充分就业问题是宏观经济管理的重要目标和任务之一，劳动就业充分程度反映了一定时期内全部劳动力资源的实际利用情况。如果一个地区的就业状况不佳，失业率较高，则说明这个地区的经济不景气，进而会影响社会的安定和人民生活水平的提高。因此，劳动就业成为衡量一个行业对国民经济贡献的重要指标。

2 机场间接贡献的评价方法

对于间接影响的分析是计算航空运输经济贡献的难点。国外研究中的定量分析方法主要包括乘数模型方法、投入产出法、系统动力学方法、重力模型、增加值等方法。

（1）投入产出法：即通过投入产出表来分析航空运输对经济系统内部各相关产业的影响。它是宏观经济分析中分析国民经济各部门之间生产、投入与产出的技术经济联系的一种常用方法。投入产出模型的作用是追溯所有“增量”变化的“波及影响”，能够对航空运输所产生的结果进行更加全面、清晰地分析和计量。因其操作简单，计量范围较全面的特点被广泛应用于航空运输发达国家对航空运输间接效益的定量分析中。不过，投入产出法的应用基础是投入产出表的编制，投入产出表的准确性决定了这种方法计量航空运输间接社会经济效益的准确性。由于各行业之间的投入产出系数会随着时间的变化而变化，如果使用若干年前编制的投入产出表进行分析，很可能使计算结果失去准确性。

（2）乘数模型法：这是以凯恩思乘数原理为基础的分析方法，主要是通过

计算机场投资的收入乘数来分析机场的经济活动对促进国民收入增加的作用。其优点在于分析所需的基础数据获得较为方便，方法简单易行，一直被广泛用于各个行业的社会经济影响的定量分析研究中。但由于理论成立所需假设条件较多，可能会导致计算结果的可靠程度不高。

（3）系统动力学法：这是一种以信息反馈控制理论、决策理论为基础，以计算机模拟技术和系统分析方法为手段，研究复杂的社会经济系统的一种方法。这种方法科学性强，计算精确度较高，但对参数的要求较高，所需的参数条件和信息化条件在我国国内还不能得到满足。这种方法是基础行业社会经济效益研究的主要方向之一。

（4）重力模型法：该方法是通过研究不同地理位置的经济活动单元对于机场的依赖性，定量分析评价机场的社会经济效益。这种方法的局限性在于不能反映那些与地理上没有紧密联系活动的经济单元。

（5）增加值法：主要考虑航空运输通过旅游和贸易等方式对经济的间接效益。如2005年，香港与航空业有关的旅游业和贸易业对香港GDP的贡献分别为0.57％和 4.36％。这种方法较为简单明了，但只是计算了与航空业关联度较大的行业，而忽略其他一些与航空业关联较小的行业，导致对航空业间接效益的估值偏低。

三、深圳航空运输的经济效益分析

本文以深圳航空运输为例，研究航空运输对区域经济的影响。

1 深圳航空运输的直接经济效益

航空运输的直接经济效益是航空运输业生产本身对GDP的净贡献，是航空运输的核心经济活动直接用于社会经济而产生的效益，这些活动包括国内、国际及地区航线的定期、不定期空中运输业务活动、通用航空业以及、机场及空中交通管理、通讯导航及航空客货运输代理、航油供应、售票及旅客服务等航空运输辅助业。但本文只计算机场、基地航空公司和非基地航空公司等这些主要的经济贡献者，其他一些企业在航空运输经济贡献中所占份额较低，受研究条件的局限性，本文忽略不计。

2006年，深圳市航空运输业增加值为43.9923亿元①，占全市GDP的0.774%，①仅包含深圳机场和航空公司的增加值，未包含燃油供应、导航、售票等辅助业务。

并创造17836个直接就业岗位。

2 深圳航空运输的间接经济效益

间接社会经济效益主要是研究航空运输对其他部门带来的波及效果。目前，对于航空运输间接效益的定量评价，国际上主要采用投入产出法。但由于深圳市只有1997年的投入产出表，而1997年深圳航空刚刚起步，10年之前的投入产出系数已与目前的产业结构相差较大，故本研究采用增加值法。本研究根据深圳市产业结构布局和航空运输的作用，主要研究航空运输对旅游业和贸易的影响。

（1）旅游业

旅游业是一个与航空运输紧密联系的产业，旅游依靠运输带来旅客，同时，运输也依靠旅游业获得更多的需求。旅游业是深圳五大主导服务业之一。2006年深圳旅游业总收入达到460.91亿元，实现旅游业增加值179.03亿元，占GDP 的3.15%①。 与航空运输相关的旅游增加值计算方法：

1122a o a o t t V E V E VA E ×+××

其中： V a1——经空路抵达深圳的国内旅客数量

E o1——来深圳的国内旅客的平均消费

V a2——经空路入境的国际旅客数量

E o2——来深圳的国际旅客的平均消费

E t ——来深旅游消费总开支 VA t ——深圳市旅游增加值

2006年，航空运输对深圳市旅游的贡献率为35.78%，深圳市与航空运输相关的旅游增加值为64.058亿元，占全市GDP 的1.13%。航空运输通过旅游创造的间接就业岗位为53670个。随着深圳航空运输的不断增长以及旅游业的稳步发展，尤其是机场二跑道建设投入使用之后，这一比例将会进一步扩大。

（2）贸易

航空运输对贸易产生巨大的促进作用。航空货运是解决中长距离“当日”或者“隔日”交货的唯一可行运输手段。邮件、包裹、报纸、鲜花等鲜活产品和高

① 数据来源：https://www.wendangku.net/doc/be10413522.html,/zcfg/stat.asp ，2006年度旅游业经济运行情况报告。

价值产品的紧急订货越来越多地依赖航空运输。2004年，全球大约40%产值的跨地区制成品贸易是通过航空运输完成的，25%的国际贸易制成品是通过航空运输的，运输价值约为1.75万亿美元。

改革开放以来，伴随深圳经济持续快速增长，加之珠三角成为世界的加工工厂，提供了大量的货源，使得深圳市进出口贸易持续高速发展。2006年，深圳市完成外贸进出口总额2374.11亿美元，同比增长29.9%。其中出口1361.08亿美元①，居全国大中城市首位。根据联合课题组对深圳市1979-2003年外贸出口对GDP的贡献率的推算，2006年，深圳市外贸出口贡献率为37%，进口贡献率为40%。

航空运输通过对外贸易对GDP 的贡献率为：

I air E air GDP I

I GDP E E ×+× 其中： E air ——通过航空运输完成的出口总额

E——出口总额

GDP E ——出口对GDP的贡献率

I air ——通过航空运输完成的进口总额 I——进口总额

GDP I ——进口对GDP的贡献率

2006年，深圳市通过航空运输完成的进出口贸易对GDP 的贡献为1.2%。 航空运输对国内贸易的促进作用也极为重要。目前，对国内航空运输的货物价值尚无统计。根据深圳海关对航空货物出入境的统计，以及深圳机场国内、国际货物运输量的比例，我们推算出航空运输通过国内贸易对GDP 的贡献约为1.5％。

深圳市国内、国际贸易与航空运输相关的增加值为153.47亿元，占GDP 的

2.7％。同时，航空运输通过贸易创造的间接就业岗位为11426个。

（3） 深圳机场总的经济效益

根据以上估算，2006年，航空运输对深圳经济的贡献约为255.8亿元左右，约占深圳市GDP 的4.5%，提供至少8.56万个就业岗位（表1）。

表1 深圳航空运输的经济贡献

① 数据来源：2007年深圳统计手册，深圳市统计局

间接贡献

总的贡献

直接贡献

旅游 贸易

增加值(亿元) 44.0 64.06 153.47 261.53

占GDP的比例 0.77％ 1.13％ 2.7% 4.6％

就业(人) 17836 56370 11426 85632 （4） 深圳航空运输的乘数效应

乘数效应是指除了航空运输对经济的直接贡献之外，由间接效益所带来的经济效益，是直接效应在地区经济中的延伸。乘数效应的大小反映了航空运输对地区经济的重要性，乘数越大，对地区经济的重要性越大。

航空运输的乘数效应可以用产出乘数（m I）和就业乘数（m E）来评价。m I定义为间接经济效益和直接经济效益的比值；m E定义为间接就业和直接就业的比值。

2006年深圳航空运输的乘数效应为：

m I＝（64.058+153.47）/44.0＝4.94

m E＝（56370+11426）/17836＝3.81

对于深圳来说，航空运输每产生100元的增加值，就会在地区经济中其他行业引发494元的产出；每提供100个就业岗位，就会在地区经济中为其他行业创造381个就业岗位。

四、航空运输社会效益的定性研究

航空运输的影响远远超出了对GDP的贡献。如前所述，航空运输业的发展程度是国家和地区经济发展水平和综合能力的一种标志和体现。对航空运输的评估，不仅仅是他们自身所提供的功能和实现的经济价值。作为一种公共交通方式，航空运输更多的是为当地的整体社会经济服务，为当地未来发展规划提供更多的支持。从社会效益的角度出发，航空运输对区域经济的发展具有深远的战略意义。

由于较强的外部性，航空运输业的发展对促进地区繁荣有巨大的推动作用，其社会效益可以从很多方面加以体现：

首先，航空运输具有优越的时间价值。与其他运输方式相比，航空运输不仅在形式上表现为“安全、方便、快捷”，更重要是在内涵上，具有优越的时间价值，并最终转换为企业的成本优势和比较优势。不仅提高了当地的运送能力，也

提高了全社会的经济效率，促进了资源开发、商品交流，从而带来本地区的繁荣。

其二，航空运输具有较强的集聚效应和辐射效应。枢纽机场能够吸引并聚集社会经济中最精华的优势资源，形成巨大的人流、物流、资源流、技术流、信息流，对区域经济发挥积极而强大的集聚效应和辐射效应；同时吸引与汇集一系列高科技产业、信息产业、现代制造业和现代服务业，并与区域经济相互影响，相互渗透，相互融合，最终在机场周边形成一种新型经济形态——临空经济。

其三，由于航空运输业的发展，提高了人们的生活质量，密切了地区与外界的联系，促进了文化融合，增加了就业机会，而使社会稳定并促进地区发展。

这些收益一般难以量化，但却对地区的发展具有其他部门不可替代的深远影响。

五、结论

通过以上的定量定性分析，可以看到，航空运输的快速发展在促进GDP 增长、解决就业问题、带动关联产业发展、提高人民生活水平等诸多方面都发挥着重要作用,在国民经济中的影响力逐渐扩大。就深圳来说，航空运输对深圳经济的贡献约占GDP的4.6%，远低于8％的世界平均水平，与其在国际国内的经济地位相比，航空运输仍滞后于经济的发展。我国民航的主要运输指标已经跻身世界民航大国行列，而深圳机场又是全国发展最快的机场。这说明深圳民航运输业还有巨大的潜力，需要大力发展，为社会创造更大的福利和效益。

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第7章网络营销模式案例分析 一、讨论目前中国中小企业网络营销如何选择适合自身的网络营销发展模式。答:做好定位，针对性进行网站建设，做好推广和运营，聚焦和专业化是中小企业进行网络营销的必经之路，在前期，老板应该足够重视网络营销，定位部分要亲自做好，对网络营销要有一个清晰的思路，不要盲目追随，知道每一步应该怎么做，为什么要这样做，做了之后有一个什么样的效果，现在也有很多网络营销公司，选择一件专业的网络营销整体服务公司，这样有更多的保障，可以达到降低风险，提高效率的目的，建议中小企业采用外包的形式。 二、目前许多企业（特别是中小企业）在开展网络营销时面临“投入没有效果，不投入没有机会”的两难境地的原因。 答: 1网络营销陷入两难境地中小企业寻求破局利器 又到了阳澄湖大闸蟹的销售旺季，然而对蟹行老板来说，被迫加入网上排名的“恶斗”行列，的确是无奈之举。据报道，目前在上海，蟹行如果想在百度“大闸蟹”关键词搜索首页上置顶，点击一次的价格甚至一度超过200元，价格之高令人瞠目。 搜索引擎、竞价推广、网幅广告、行业门户等传统网络营销手段，曾经力助众多商家在互联网上赚到了不少钱，而现如今随着价格疯涨，俨然成为中小企业主说不出的“痛”。要么投入重金“电子商务”，要么“无商可务”，中小企业网络营销正陷入两难境地。 2性价比之痛 据艾瑞咨询数据显示，2010年第三季度网络营销市场规模达到100.5亿元，首次季度规模突破百亿。艾瑞咨询预计2010年中国网络营销市场规模预计突破300亿元。一方面，网络营销作为一种以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的新型的市场营销方式，其市场规模和容量仍然在不断扩大。另一方面，对中小企业用户而言，网络营销的成本迅速增长，效果受到多种因素制约，性价比日益降低。 当前，中小企业常用的网络营销主要采用网幅广告、搜索引擎、竞价推广、行业门户营销等几种常见的方式。有行业专家认为，随着电子商务的发展，以上的单一的网络营销形式的局限性已经越来越明显。网幅广告在显著性和品牌表现力方面优势明显，但是每月动辄数万的广告费用，对中小企业来说是不小的负担。例如商家在淘宝上开店固然可以免费，但是想要在淘宝网首页上做网幅广告，上万费用亦是非常常见。另一方面，网幅广告受众分散，也降低了广告的效率。搜索引擎、竞价推广的优势在于直达与准确，然而对中小企业来说，点击成本高，而且无法屏蔽恶意点击、无效点击，不利于企业有效控制营销成本，性价比日益降低。同时，搜索引擎、竞价推广也存在着受众过于宽泛，无即时沟通等劣势。行业网站营销随着近年来行业垂直网站的兴起，得到了很大的发展。许多中小企业也热衷于将自己的产品服务，拿到行业网站上销售。许多的中小企业主和管理者也逐渐习惯了到行业网站上去买原料，卖产品。 然而，行业网站营销也为中小企业带来了难题：行业网站众多，需要一家一家的去推广，工作繁琐而且成本无法控制；同一网站上同类产品增多，竞争无形加剧，产品信息甚至有被淹没的可能。 对中小企业而言，迫切需要新的形式和高性价比的营销利器，来改变网络营

10大经典商业模式案例分析

1.思维革命的天娱模式 对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。 如果要评选出最成功的商业策划，非上海天娱公司策划的《超级女声》节目莫属。超女播出之日，万人空巷，堪比春晚，但与春晚大把烧钱不同，天娱整个策划几乎没花一分钱，而且让所有的媒体都为其做免费的狂热宣传。 仅仅靠这一个策划，天娱公司迅速跨入财富之林，成长之快，令人瞠目结舌。以往人们大都认为，越好的节目、越精致的节目越容易引人注目，《超级女声》告诉我们，这些都没错，但是真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节目，从这个意义上说，《超级女声》堪称一场革命。 “超女”为何影响深远，还应该归功于创意化的学习。《超级女声》的创意是直接“拷贝”自美国的娱乐节目《美国偶像》，这是拿来主义。但是《超级女声》的成功，很大程度在于本土化，这包括：废除年龄门槛，提出想唱就唱;将短信投票和PK淘汰联系起来，加强与观众的互动性等。 从2004年的门庭冷落，到如今的热火，天娱公司与湖南卫视始终在根据市场反馈调整创意，这也就是鲁迅说的“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”的过程。 《超级女声》是一个文化现象，但是对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。 2.得势不饶人的盛大模式企业的发展不应止步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大化，是否可以取得更大的增长。 盛大活生生的就是一部“传奇”，它的发家有相当大的偶然性。 在取得《传奇》代理权的时候，并不存在陈天桥慧眼识宝这类的故事，他只是被动而且好运的被人挑上。但是《传奇》站住脚以后，陈天桥的商业天才有了发挥的舞台。 购买服务器改为租用服务器，是他利用游戏玩家的增长对运营商取得主动;拖欠韩国人分成费，成立恒康网络来做销售渠道总代理这些灰色的手段是他对上游资源的占用;《传奇世界》的开发是他对知识产权束缚的挣脱。陈天桥的精明在于，所有这些成果都被用于加大投资，每一步议价的成功都成为了下一步议价的筹码。 这种得势不饶人的扩张，取得了丰硕的成果，如今《传奇》注册用户已有1.2亿，同时在线人数超过100万，运营它需要至少6000台以上服务器。掌握着巨大的用户群和极高的投资壁垒，成为《传奇》这个价值链中议价能力最强者，最后，吃了亏的韩国人只能反过来求陈天桥继续做《传奇》。 新兴的网游市场是一块风水宝地，盛大的成功很大程度上的确有赖于此。但是，尽管网游是一个暴利行业，受挫甚至倒闭的厂商仍如过江之鲫，聚友网络、海虹控股即是一鉴，即使同样成功的网游公司，如九城、蜗牛等公司，分量也与盛大有相当差距。 盛大之所以能够占据天王山，和其得势不饶人的扩张战略有关，这就和打仗一样，历代的战争，最大的战果往往不是在决战中取得，而是存在于战胜后的扫荡与追击中。 企业的发展不应止步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大化，是否可以取得更大的增长。 3.概念为王的分众模式分众传媒不是面向客户卖广告，而是面向资本市场卖网络，这里面需要的是传统的企业没有的资本经营的眼光。 与盛大不同，分众传媒在纳斯达克完完全全地是一个中国“概念股”。盛大上市前，其主营业务--网络游戏已经为其持续的带来巨大的利润与现金流，而2002年才开始冒头的分众传媒能在如此短的时间内名扬海外，因为它一开始就是瞄准上市去的。

网易公司案例分析

网易公司营销策略分析院系名称：经济管理学院 班级： 组号：第7 组 学生姓名： 指导老师：程田旻 2014年3月9日

目录 1网易公司.............................. 1.1 网易简介.............................. 2网易公司市场的控制和维持....................... 2.1 在线游戏.............................. 2.2无线增值服务............................ 2.3 在线广告.............................. 2.4 门户网络 (3) 3网易公司的定价............................ 3.1 高发展高份额（明星业务）....................... 3.2高发展低份额（问号业务） (4) 3.3低发展高份额（奶牛业务） (4) 3.4低发展低份额（跑狗业务） (4) 4网易关键要素 (5) 4.1 业务组合 (5) 4.2 资源配置 (5) 4.3 竞争优

势 (5) 4.4 协同优势 (6) 5网易公司所面临的挑战 (6) 6网易公司的发展战略 (6) 6.1 集中战略. (6) 6.2 合资战略 (7) 6.3 一体化战略 (7) 6.4 多样化战略 (7) 7 网易的sowt 分析 (7) 8 结论 (9) 9 参考文献...............................

1 网易公司 1.1 网易简介 网易公司创立于1997 年 6 月，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。 2 网易公司市场的控制和维持 2.1 在线游戏 2001年12 月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。 2.2 无线增值服务 作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAF服艮务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。 2.3 在线广告 网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。 2.4 门户网站 作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一

国内10个经典商业模式案例分析范文

国10个经典商业模式案例分析 1.思维革命的天娱模式对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。如果要评选出最成功的商业策划，非天娱公司策划的《超级女声》节目莫属。超女播出之日，万人空巷，堪比春晚，但与春晚大把烧钱不同，天娱整个策划几乎没花一分钱，而且让所有的媒体都为其做免费的狂热宣传。 仅仅靠这一个策划，天娱公司迅速跨入财富之林，成长之快，令人瞠目结舌。以往人们大都认为，越好的节目、越精致的节目越容易引人注目，《超级女声》告诉我们，这些都没错，但是真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节目，从这个意义上说，《超级女声》堪称一场革命。“超女”为何影响深远，还应该归功于创意化的学习。《超级女声》的创意是直接“拷贝”自美国的娱乐节目《美国偶像》，这是拿来主义。但是《超级女声》的成功，很大程度在于本土化，这包括：废除年龄门槛，提出想唱就唱;将短信投票和PK淘汰联系起来，加强与观众的互动性等。从2004年的门庭冷落，到如今的热火，天娱公司与卫视始终在根据市场反馈调整创意，这也就是鲁迅说的“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”的过程。《超级女声》是一个文化现象，但是对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是

商机无限的。2.得势不饶人的盛大模式企业的发展不应止步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大化，是否可以取得更大的增长。盛大活生生的就是一部“传奇”，它的发家有相当大的偶然性。 在取得《传奇》代理权的时候，并不存在天桥慧眼识宝这类的故事，他只是被动而且好运的被人挑上。但是《传奇》站住脚以后，天桥的商业天才有了发挥的舞台。购买服务器改为租用服务器，是他利用游戏玩家的增长对运营商取得主动;拖欠国人分成费，成立恒康网络来做销售渠道总代理这些灰色的手段是他对上游资源的占用;《传奇世界》的开发是他对知识产权束缚的挣脱。天桥的精明在于，所有这些成果都被用于加大投资，每一步议价的成功都成为了下一步议价的筹码。这种得势不饶人的扩，取得了丰硕的成果，如今《传奇》注册用户已有1.2亿，同时在线人数超过100万，运营它需要至少6000台以上服务器。掌握着巨大的用户群和极高的投资壁垒，成为《传奇》这个价值链中议价能力最强者，最后，吃了亏的国人只能反过来求天桥继续做《传奇》。新兴的网游市场是一块风水宝地，盛大的成功很大程度上的确有赖于此。但是，尽管网游是一个暴利行业，受挫甚至倒闭的厂商仍如过江之鲫，聚友网络、海虹控股即是一鉴，即使同样成功的网游公司，如九城、蜗牛等公司，分量也与盛大有相当差距。盛大之所以能够占据天王山，和其得势不饶人

国内10个经典商业模式案例分析

国内10个经典商业模式案例分析

国内10个经典商业模式案例分析 1.思维革命的天娱模式对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都是商机无限的。如果要评选出最成功的商业策划，非上海天娱公司策划的《超级女声》节目莫属。超女播出之日，万人空巷，堪比春晚，但与春晚大把烧钱不同，天娱整个策划几乎没花一分钱，而且让所有的媒体都为其做免费的狂热宣传。 仅仅靠这一个策划，天娱公司迅速跨入财富之林，成长之快，令人瞠目结舌。以往人们大都认为，越好的节目、越精致的节目越容易引人注目，《超级女声》告诉我们，这些都没错，但是真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节目，从这个意义上说，《超级女声》堪称一场革命。“超女”为何影响深远，还应该归功于创意化的学习。《超级女声》的创意是直接“拷贝”自美国的娱乐节目《美国偶像》，这是拿来主义。但是《超级女声》的成功，很大程度在于本土化，这包括：废除年龄门槛，提出想唱就唱;将短信投票和PK淘汰联系起来，加强与观众的互动性等。从2004年的门庭冷落，到如今的热火，天娱公司与湖南卫视始终在根据市场反馈调整创意，这也就是鲁迅说的“运用脑髓，放出眼光，自己来拿”的过程。《超级女声》是一个文化现象，但是对企业而言，意味着每一个旧思维打破、新思维产生的过程都

其得势不饶人的扩张战略有关，这就和打仗一样，历代的战争，最大的战果往往不是在决战中取得，而是存在于战胜后的扫荡与追击中。企业的发展不应止步于增长和盈利，应该问一问自己有没有把优势发挥到最大化，是否可以取得更大的增长。3.概念为王的分众模式分众传媒不是面向客户卖广告，而是面向资本市场卖网络，这里面需要的是传统的企业没有的资本经营的眼光。与盛大不同，分众传媒在纳斯达克完完全全地是一个中国“概念股”。盛大上市前，其主营业务--网络游戏已经为其持续的带来巨大的利润与现金流，而2002年才开始冒头的分众传媒能在如此短的时间内名扬海外，因为它一开始就是瞄准上市去的。分众传媒的主营业务，是在写字楼和其他商业地产场所运营液晶显示屏广告网络。这种新型的“写字楼”战略虽然吸引人们视线，但是所需的投资量也是很大的，进入广州一家甲级写字楼安装一块液晶显示屏的费用，动辄上万元，如果不采用特别的方式，分众传媒前景纵然广阔，也很难迅猛发展。分众传媒的发展只能借道纳斯达克，风险投资完成了前期的作业以后，后期由资本市场来接力。因此，我们看到了3i集团、软银、高盛等国际风险投资基金的一次精彩表演。既然瞄准上市，分众传媒便极其注重概念的打造，而这个概念关键要回答一个问题，即盈利是否可能?分众传媒有关负责人表示，“作为传统媒体

网易公司案例分析

网易公司营销策略分析 院系名称：经济管理学院 班级： 组号：第7组 学生姓名： 指导老师：程田旻 2014年3月9日

目录 1 网易公司 (3) 网易简介 (3) 2 网易公司市场的控制和维持 (3) 在线游戏 (3) 无线增值服务 (3) 在线广告 (3) 门户网络 (3) 3 网易公司的定价 (4) 高发展高份额（明星业务） (4) 高发展低份额（问号业务） (4) 低发展高份额（奶牛业务） (4) 低发展低份额（跑狗业务） (4) 4 网易关键要素 (5) 业务组合 (5) 资源配置 (5) 竞争优势 (5) 协同优势 (6) 5 网易公司所面临的挑战 (6) 6 网易公司的发展战略 (6) 集中战略 (6) 合资战略 (7) 一体化战略 (7) 多样化战略 (7) 7 网易的sowt分析 (7) 8 结论 (9) 9 参考文献 (9)

1 网易公司 网易简介 网易公司创立于1997年6月，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。 2 网易公司市场的控制和维持 在线游戏 2001年12月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。 无线增值服务 作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。 在线广告 网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。 门户网站 作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易在2005年开始发动了强大的内容攻势，凭借拥有新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显着，成为中国互联网

企业并购案例分析

企业并购案列分析 -----阿里巴巴并购雅虎中国 一、引言 2005年8月11日，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司(简称“阿里巴巴”)收购雅虎中国所有业务，包括门户网站、雅虎搜索、即时通讯、拍卖业务，以及3721网络实名服务等。根据协议，雅虎将拥有阿里巴巴35%的投票权和40%的经济获益权，同时向阿里巴巴支付10亿美元，雅虎因此成为阿里巴巴最大的战略投资者。 二、并购双方简介 （一）阿里巴巴简介 阿里巴巴（ https://www.wendangku.net/doc/be10413522.html, ）是全球企业间（ B2B ）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区。2003年5月，阿里巴巴投资 1 亿人民币推出个人网上交易平台淘宝网（ https://www.wendangku.net/doc/be10413522.html, ）， 2004年7月，又追加投资 3.5 亿人民币。截至 2005 年7月10日，淘宝网在线商品数量超过 800万件、网页日浏览量突破9000 万、注册会员数突破760万、2005 年二季度成交额达 16.5 亿人民币，遥遥领跑中国个人电子商务市场。2003 年10月，阿里巴巴创建独立的网上交易安全支付产品支付宝（ https://www.wendangku.net/doc/be10413522.html, ），目前，支付宝已经和工商银行、建设银行、农业银行和招商银行以及国际的VISA 国际组织等各大金融机构建立战略合作。 （二）雅虎简介 雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，雅虎都居于领导地位，也是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一，在全球消费者品牌排名中位居第 38 位。雅虎还在网站上提供各种商务及企业服务，以帮助客户提高生产力及网络使用率，其中包括广受欢迎的为企业提供定制化网站解决方案的雅虎企业内部网；影音播放、商店网站存储和管理；以及其他网站工具及服务等。雅虎在全球共有24个网站，其总部设在美国加州圣克拉克市，在欧洲、亚太区、拉丁美洲、加拿大及美国均设有办事处。 三、并购背景及其动因 （一）并购背景 1.雅虎： 雅虎中国当时已经进入了一个很严重的瓶颈期，在本地化的道路上步履艰难，因此作为投资一方的软银公司本着投资回报最大化的考虑，自然希望能够将其优化整合。从雅虎的角度出发，把自己处理不了的中国业务盘出去，正好有利于集中精力在其他市场竞争。 2.阿里巴巴： 阿里巴巴本身在国内的B2B领域是无可非议的老大，在业务上与雅虎无大冲突，同时雅虎强大的搜索功能与国际背景还将对阿里巴巴的发展大有益处，因此进行内部处理也就显得合情合理了。 3.国际背景： 百度在美国上市，股票表现抢眼之极，中国概念在纳股再度成为助推力，而阿里巴巴作为中国下一个极具潜力的网络企业，不应忽略，在合并案中，雅虎只是以业务并入和现金入股的方式进入，并不影响阿里巴巴原有董事会的结构与权利分配。 （二）并购动因 一般而言，企业并购的动因主要有三方面，一是为了获得更高的投资回报，二是实现企业特定的发展战略，三是分散企业的经营风险。就阿里巴巴而言，我们认为，其收购雅虎中国的动因有两方面。 1.站在集团战略发展角度，构建一个综合性的网络大国，使其在国内网络市场上处于领先地位。 收购雅虎中国后，阿里巴巴的业务范围将拓展到除了无线、游戏外的所有互联网领域。在中国互联网市场上，阿里巴巴的B2B、C2C已经成为市场领导者，即时通讯工具有雅虎通和淘宝网，搜索是第2名，这时，挤进四大门户的行列也非难事；同时，以阿里巴巴积累的商务用户为基础，加上淘宝网用户群和雅虎中国以白领为主的受众群，若要发展广告业务，其竞争力已与很多门户网站不相上下；另外，有了流量基础，定位可以不再局限于电子商务。

经营模式分析案例

经营模式设计 一、营销计划 1、渠道通路计划 农产品批发市场、零售企业（包括连锁超市、商场）、连锁食品专营店、终端集团消费客户、贸易商（包括国内贸易商、进出口商以及一些加工贸易商）这五种市场渠道都将纳入公司的渠道通路计划中。农产品批发市场、大型零售企业将是我们国内销售的主要渠道。 批发市场一直是我国农产品流通的主渠道，选择这种通路作为公司大宗农产品批发的主要渠道通路；大型零售企业，如商场和超市，是销售品牌农产品的主要渠道，选择这种通路作为公司中高档农产品，如绿色食品、品牌农产品的主要渠道通路。各主导产品渠道通路设计如下： 1）水产品 国内有五种渠道： ●在水产品批发市场设立窗口进行批发和零售； ●销给零售企业（包括连锁超市、商场）；水产品市场。在上海、 北京、深圳等地的主要水产品市场建立批发窗口； ●本公司的连锁食品专营店；

●销给集团用户（包括大的餐饮集团）； ●销给国内贸易商（包括上门收购的批发商）。 国外通过自营进出口权、其他进出口商（如上海外贸）向日本、韩国等地出口。 2）大米 国内主要通过五种市场渠道： ●在农产品批发市场设立窗口进行批发； ●销给零售企业（包括连锁超市、商场、米店）； ●本公司的连锁食品专营店； ●销给集团用户； ●销给国内贸易商（包括一般贸易商和加工贸易商） 国外主要通过获得自营进出口权、其他进出口商销售大米。 3）生猪和猪肉 白条猪、冷却肉的国内销售主要通过四种市场渠道： ●销给零售企业（包括连锁超市、商场）； ●本公司的连锁食品专营店； ●销给集团用户； ●销给国内贸易商（包括一般贸易商和加工贸易商）。 白条猪、冷却肉的国外销售主要通过获得自营进出口权、其他进出口商向港澳等地供应白条猪和冷却肉。 生猪主要销往肉食品加工厂和各地肉联厂。 4）水果

企业创新案例分析Google公司为例.doc

企业创新案例分析—以Google公司为例 一、企业基本情况介绍 Google公司（中文译名：谷歌），是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。1998年9月4日，Google以私营公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”；Google网站则于1999年下半年启用。Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。Google是第一个被公认为全球最大的搜索引擎（英语搜索引擎），在全球范围内拥有无数的用户（包括中国）。 Google公司的名字由于一个小小的巧合，当时安德森建议的是Googol，这个词的意思是10的100次幂，意味着用技术去征服浩瀚的信息。但是去检验这个词有没有被用过的时候，安德森误把Googol 打成了Google，Google公司的名字由此而来。 Google公司的主要服务、产品主要有：谷歌地球、谷歌邮箱、安卓系统、谷歌翻译、Google desktop…… 二、Google公司创新的背景 知识经济时代的到来 知识经济，亦称智能经济，是指建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济。它是和农业经济、工业经济相对应的一个概念。 (1)这里的以知识为基础，是相对于现行的“以物质为基础的经济”而言的。现行的工业经济和农业业经济，虽然也离不开知识，但总的说来，经济的增长取决于能源、原材料和劳动力，是以物质为基础的。 (2)知识经济是人类知识，特别是科学技术方面的知识，积累到一定程度，以及知识在经济发展中的作用，增加到一定阶段的历史产物。同时又是新的信息革命导致知识共享以高效率产生新知识时代的产物。 知识经济作为一种崭新的经济形态正在悄然兴起。在知识经济的模式中，知识、科技先导型企业成为经济活动中最具活动的经济组织形式，代表了未来经济发展的方向。 互联网成为一种趋势 自互联网诞生以来，发展到现在，已经可以说是影响了行为方式、