凤凰出版传媒集团经营绩效分析

凤凰出版传媒集团经营绩效分析

杨馨跃，刘益

【摘要】摘要：按照2015年最新排名，凤凰出版传媒排在五十强中的第六位，文章将凤凰传媒集团作为重点研究对象，根据其优势、劣势、机会和威胁对其进行SWOT分析，并根据2011到2014四年间的财务报表对这个集团展开偿债能力、运营能力、盈利能力、成长能力等几个层面的研究，同时对它的发展前景进行相应的分析。

【期刊名称】市场周刊·理论研究

【年(卷),期】2016(000)006

【总页数】3

【关键词】凤凰传媒；SWOT；财务分析；经营绩效

【文献来源】https://https://www.wendangku.net/doc/b97362939.html,/academic-journal-cn_market-weekly_thesis/0201252636172.html

凤凰传媒是当今国内最大的出版发行集团中的一个，不仅持续两年在国内出版业经济总量拿到第一，图书发行规模持续十九年蝉联首位，还是除去人教社之外，唯一具备完善的自有产权教材产品系统的企业。企业于专业出版、大众出版、教育出版等皆在国内占据着重要位置。按照2015年最新排名，凤凰出版传媒排在五十强中的第六位，在国内所有的出版社内名列前茅。

一、凤凰传媒的SWOT分析

SWOT分析法适合于综合评价竞争优势、竞争劣势、机会与威胁几个方面，全面分析之后再把集团的策略和内部资源、外在环境融合于一体得出的就是此研究方式。本文重点利用SWOT分析法，寻找凤凰传媒的优势与劣势，研究市场