新媒体对快消品品牌传播媒体策略的影响

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新媒体对快消品品牌传播媒体策略的影响

作者：李晓英郏玲玲

来源：《全国流通经济》2018年第25期

摘要：数字化技术和互联网的迅速普及孕育了一批新型媒体形式，充分利用新媒体进行品牌传播已成为企业不可避免的課题。本文以快消品行业为研究对象，结合文献分析法、问卷调查法，利用SPSS 22.0研究消费者对新旧媒体看法的差异性，并对快消品行业利用媒体渠道进行品牌传播与品牌建设提出具体建议。

关键词：新媒体；快消品；品牌传播；媒体策略

中图分类号：F274 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2018）25 -0003-02

一、研究问题

《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中使用手机上网人群占比提升至97.5%。同时，随着消费时代的持续发展，品牌营销成为企业竞争的一个重要法宝。然而我国快消品企业品牌传播的媒体策略主要存在三个问题：（1）目前我国快消品的媒体营销仍然以传统媒体营销为主，新媒体营销发展略显不足。（2）我国大多数快消品企业的新媒体营销行为缺乏持续性、战略性的行为和意识，这种短视性导致快消品新媒体营销难以建立起深入人心的知名品牌和占有稳固的市场份额。（3）此外，我国快消品营销普遍未能建立起专业的营销评估系统。通过本次市场调研，希望了解消费者对新媒体与传统媒体渠道认知上的差异性，研究快消品企业符合新媒体时代特性的品牌传播媒体策略，为提升品牌价值提供借鉴意义。

二、研究设计

1.问卷设计

调查问卷包括三个方面，重点在于调查了解消费者对传统媒体与新媒体认知差异和对快消品媒体渠道的认知情况。

2.问卷调研与数据收集

问卷采用线上和线下调查两种形式。调研持续50多天，线下调查共回收问卷200份，其中有效问卷数为192份；线上调查共回收137份，其中有效问卷为131份，有效率约95%。问卷调查有效性较高，适合用于研究分析。

三、研究发现