2016年互联网电商红人经营现状及电商红人商业模式

经营现状及商业模式

目录

CONTENTS

红人产业概览

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电商红人经营现状

电商红人商业模式

电商红人的发展路径

电商红人产业总结

红人商业价值指数与其他榜单

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红人产业概览

参考资料：招商证券“从草根到明星，红人经济崛起”报告

网络红人萌芽期1997-2003年

1998 年痞子蔡出版《第一次亲密接触》

1998 年安妮宝贝开始走红2006 年叫兽易小星开始在土豆平台发布原创视频

网络红人发展期2003-2008年

2004 年芙蓉姐姐在水木清华BBS 发布视频

2008 年呛口小辣2014 年双十一淘宝椒姐妹开始发布女装销量前十有红人穿衣搭配帖店铺的出现

2015年红人经济元年

淘宝召开红人现象研讨会，正式提出红人经济，红人成为社会焦点

2016 年PAPI 酱广告拍出2200 万

从“网络红人”到“红人经济”

? 网络红人一词由来已久，从互联网兴起时的网络写手们，到各大BBS 风行时的炒作红人，再到最近火爆的电商红人与微博大V 们，红人经过近20年的发展，已经逐渐形成一完整的产业链。

红人发展编年史

电商红人出现

红人全面繁荣期2008年-至今

2009 年奶茶妹妹手捧奶茶照片走红网络

2015 年双十一淘宝女装TOP20店铺有11 席红人店铺

? 3倍2015年优衣库大中华区年营业额? 2015年海地（拥有1000万人口的加勒比国家）国民生产总值

? 2015年全国经济百强县前两名，江苏省江阴市与昆山市全年的国民生产总值

? 国内最大快消品生厂商伊利2015年全年营业额

? 国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额

2016年红人产业产值预计580亿元

2016年红人产业产值预估

注：红人产业估值包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入，基于阿里平台红人销售额估算

? 2015年中国电影总票房440亿，红人比电影明星更值钱

资料来源：迅销集团2015年财报，2015财年大中华区收入为3044亿日元，约190亿人民币，前沿产业研究院，伊利股份2015年财报，2015年全年营业额约603亿人民币，中国连锁经营协会发布《2015

年主要连锁百货企业经营情况》

电商红人经营现状

2015-4

2015-5

2015-6

2015-7

2015-8

2015-9

2015-10

2015-11

2015-12

2016-1

2016-2

2016-3

电商红人店铺2015年实现快速扩张

? 2015年是电商红人产业爆发元年，店铺销售规模在一年间接近翻倍。

2015 年4 月-2016 年3 月红人店铺成交规模

1.7E+091.5E+091.3E+091.1E+09

900000000700000000500000000

300000000