2016年周边游行业现状及发展趋势展望分析报告

2016年周边游行业现状及发展趋势展望分

析报告

【2016年08月】

目录

第一节周边游概况：异军突起，短途旅游成都市休闲新趋势 ... ............... . 5

一、周边游成短假期出行新选择，市场规模增长快速 ... .................. .. 5

二、周边游产品以“门票+住宿”为核心，搭建场景消费 ... ............... .. 7 第二节周边游需求端：“收入+交通+假期”成主要催化剂 ...................... . 9

一、宏观经济层面改善助力周边游需求端持续火爆 ... ..................... . 9

二、收入水平成决定周边游市场的关键因素，上海成最大客源地 ... . (18)

三、周边游需求特征：以两人出行、人均消费千元以下为主 ... .. (20)

第三节周边游供给端：资源端百花齐放，OTA 平台三足鼎立 ... . (24)

一、产品资源端百花齐放，纷纷切入周边游市场 ... (24)

1、古镇类：以中青旅为代表的“乌镇模式” ... .. (24)

2、自然风景区类：传统景区谋求突破，掘金周边游市场 ... . (28)

3、黄山旅游：坐享高铁红利，内生外延升级双轮驱动 ... (28)

4、峨眉山：同享高铁红利，柳江古镇定位休闲、养老目的地 ... (32)

5、主题公园类：打造强 IP，走连锁复制之路 ... . (35)

6、迪士尼乐园：全球主题乐园龙头，走强 IP 复制之路 ... . (37)

7、长隆集团：打造综合性旅游度假区，走复制扩张之路 ... . (39)

二、综合 OTA 平台三足鼎立，市场切入点各有不同 ... (40)

1、同程旅游：成立周边游自由行事业部，延伸产品线 ... (42)

2、驴妈妈：以景区门票为切入点，打造多元化周边游产品 ... .. (43)

3、携程：依托酒店等核心资源优势，进军周边游市场 ... (45)

第四节未来发展：旅游行业持续高景气，中西部有望成为新增点 ... (46)

一、从美国周边游发展经验看中国未来发展 ... . (46)

二、未来中西部旅游产业有望取代东部成为新的增长推动力 ... .. (47)

三、城市群建设带来周边游发展的基本要素 ... . (48)

图表目录

图表 1：中国在线游市场规模情况 ... ................................................................................................................. (5)

图表 2：在线周边游市场增速高于在线游整体增速 ....................................................................................... .. 6 图表 3：在线周边游市场份额占比稳步提升 ... ................................................................................................ .. 6 图表 4：2014年在线旅游细分市场规模 ... ...................................................................................................... (7)

图表 5：周边游以门票和住宿为核心产品 ... .................................................................................................... (7)

图表 6：收入提升、交通便捷化、短假期增多成周边游市场催化剂 ... ...................................................... . 9 图表 7：城镇居民人均收入变化情况 ... ............................................................................................................. .. 9 图表 8：农村居民人均收入变化情况 ... . (10)

图表 9：全国人均旅游消费支出稳步提升 ... .. (10)

图表 10：私家车保有量快速提升 ... ................................................................................................................. (11)

图表 11：大城市小型私家车人均保有量明显较高 ... .................................................................................... .. 11 图表 12：高速公路里程建设情况 ... .. (12)

图表 13：自助游收入占比快速提升 ... (12)

图表 14：全国高铁密度快速提升 ... .. (14)

图表 15：高铁建设规划图 ... (14)

图表 16：全国旅游业投资快速增长 ... (15)

图表 17：假日设置由长假向碎片化转变 ... . (16)

图表 18：周边游 APP软件的快速兴起 ... (17)

图表 19：2015中国城镇居民人均可支配收入排名 ... (18)

图表 20：2015年在线周边游客源地 TOP10 ... (19)

图表 21：上海市本地周边游市场规模庞大 ... (19)

图表 22：周边游以 2人出行为主 ... . (21)

图表 23：人均消费集中在 1000元以下 ... .. (21)

图表 24：2014年周边游用户年龄段分布 ... .. (22)

图表 25：2016年周边游用户年龄段分布 ... .. (23)

图表 26：周边游市场产业链条 ... (24)

图表 27：东栅景区以旅游观光为主 ... (25)

图表 28：西栅景区以休闲度假为主 ... (25)

图表 29：乌村鸟瞰图 ... .. (26)

图表 30：乌村主题民宿一瞥 ... . (27)

图表 31：黄山景色秀丽 ... . (28)

图表 32：黄山每年客流量在 300万人左右 ... .. (29)

图表 33：黄山市高铁沿线城市 ... (29)

图表 34：东黄山景色 ... .. (30)

图表 35：谭家桥镇 (31)

图表 36：黄山景色秀丽 ... . (32)

图表 37：峨眉山每年客流量在 300万人左右 ... (32)

图表 38：成绵乐城际铁路 2014年 12月开通 ... (33)

图表 39：成渝高铁 2015年 12月开通 ... (33)

图表 40：成渝高铁 2015年 12月开通 ... (34)

图表 41：柳江古镇风景古色古香 ... .. (35)

图表 42：上海迪士尼概览图 ... . (38)

图表 43：上海迪士尼盛大开幕 ... ....................................................................................................................... . 38 图表 44：广州长隆旅游度假区 ... ....................................................................................................................... . 39 图表 45：珠海横琴长隆国际海洋度假区 ... . (39)

图表 46：2015年中国在线周边游市场份额 ... ................................................................................................ . 40 图表 47：2015年在线周边自助游 TOP3集中度提升 ... ............................................................................... . 41 图表 48：同程旅游周边游板块 ... ....................................................................................................................... . 42 图表 49：同程旅游周边游产品结构 ... .............................................................................................................. .. 42 图表 50：驴妈妈旅游网周边游板块 ... .............................................................................................................. .. 43 图表 51：驴妈妈业务结构 ... .............................................................................................................................. (44)

图表 52：中西部省市成旅游接待人数主要增长点 ... .................................................................................... .. 47 图表 53：十三五期间将打造 19个城市群 ... ................................................................................................... . 48

表格目录

表格 1：周边游呈现“短、频、快”特征 ... .................................................................................................... (5)

表格 2：近年来国家有关支持旅游产业发展政策 ... ....................................................................................... . 15 表格 3：2015年在线周边游客源地和目的地 TOP10 ... ............................................................................... .. 20 表格 4：乌镇景区服务项目 ... ............................................................................................................................. . 26 表格 5：国内已有及在建的外资主题乐园 ... .................................................................................................... . 36 表格 6：2015年中国娱乐/主题公园 TOP10 ... ................................................................................................ . 36 表格 7：全球迪士尼概况简介 ... ....................................................................................................................... (37)

表格 8：美国将节假日设置在非周末时间 ... .................................................................................................... . 46

第一节周边游概况：异军突起，短途旅游成都市休闲新趋势一、

周边游成短假期出行新选择，市场规模增长快速

周边游以单次行程时间短成为短假期出行选择新趋势。随着国民经济水平的提升，旅游已经发展成为大众化、经常性的生活消费方式。根据出游半径、目的地等不同，

一般可将旅游形式划分为周边游、国内中长线游和出国游。随着短假期的兴起，以自

驾游为主的周边游以其出游半径小、单次行程时间短、决策时间快成为周末出行的主

要选择。

表格 1：周边游呈现“短、频、快”特征

在线游市场呈爆发式增长，周边游成最大亮点。近年来，中国在线周边游市场规模呈高速增长趋势，2015 年交易规模达到 112.7 亿元，同比增长 62.2%，近五年市场规模增长 10 倍以上。相对整个在线游市场而言，周边游市场增速更快，主要受益于旅游消费常态化下，周边游由于出行距离短、单次消费低而更受游客欢迎。

图表 1：中国在线游市场规模情况

大城市周边游行业分析报告文案

大城市周边游行业 分析报告

目录 一、概述 (4) 1、大城市周边游：盈利模式优异 (4) 2、中青旅是大城市周边游的代表 (5) 二、经济增速将放缓，劳动力成本将提升 (6) 1、经济及潜在客源增速放缓或将抑制旅游需求 (6) （1）未来几年中国经济增速有可能放缓 (6) （2）人口结构保证潜在旅游人数持续正增长，但增速放缓 (7) 2、劳动力成本及通胀中枢提升将成趋势 (8) （1）低端劳动力成本将上升，其消费也将加速上涨 (8) （2）未来通胀中枢将上移 (9) 三、景区盈利模式比较 (10) 1、景区资源丰富，以中等质量为主 (10) （1）旅游景区种类繁多 (10) （2）景区分布分散，以中等质量为主 (11) （3）风景名胜区是中国旅游景点的主体 (12) 2、景区盈利模式比较分析 (13) 四、大城市周边游竞争优势明显 (15) 1、需求旺盛，细分与整合驱动行业规模增长 (15) 2、大城市周边游的稳定性及成长性优于名胜远途游 (16) 3、大城市周边游竞争优势明显 (17) （1）通胀升，工资涨将益于大城市周边游 (17) ①低端劳动力工资提升将提高其旅游花费 (17) ②农民工集中在大城市，且是城市消费的重要群体 (18)

③大城市更多受益农民旅游 (19) ④通胀侵蚀收入，压缩旅游消费，短途游优势凸显 (19) （2）80%的时间都可进行大城市周边游 (20) ①居民休闲时间以双休日和短假为主 (20) ②双休日、短假期适合大城市周边游 (21) （3）私家车增多，轨道交通建设均有助于大城市周边游 (21) ①私家车增多将刺激自驾游和短途游 (21) ②城市轨道交通主要集中在一线城市 (22) （4）靠近客源地，大城市周边游市场空间大 (23) （5）大城市周边景区开发模式的资源整合能力相对更强 (24) （6）大城市周边游竞争优势相对明显 (25) 五、大城市周边游：盈利模式优异 (25) 六、大城市周边游估值水平将有所提升 (26) 七、中青旅是大城市周边游的代表 (27) 八、风险因素 (27)

亲子游行业市场分析

亲子游行业市场分析 通过亲子游市场分析了解到，亲子游已成为旅游市场的重要部分，到2015年上半年，亲子游持续升温，进入快速发展期。随着人们生活水平不断提高，在寒暑假出游已成为父母与孩子亲子活动的重要方式。2016年我国亲子游行业市场分析详情如下。 有超过八成的中国家庭认为亲子游是必须开支，今后会定期开展亲子游互动。四成亲子游人均花费在3000元以上。 虽然亲子游市场增长迅速，但产品与服务却远远未跟得上，很多亲子游产品仍有雷同。 亲子游市场分析：国内亲子游市场目前面临的挑战 1、亲子游产品缺乏鲜明特色，同质化严重 许多旅行社对于亲子旅游产品开发乏善可陈，没有深入研究这一细分市场的特点，致使亲子旅游产品缺乏鲜明的特色，无法真正满足旅游者的消费需求。目前，不少所谓亲子旅游产品是将原有的传统观光线路稍加改动甚至照搬照抄过来。由于大众化的观光产品是为普通成年游客设计的，因此行程安排大多比较紧凑，违背了孩子的作息规律，体验较差。 其次，旅游活动项目设计缺乏针对性，目前旅行社销售的亲子游产品与普通旅游产品并没有明显差异，多以高校游、夏令营等形式出现，并仍以观光休闲为主，不强调参与式体验，酒店住宿和交通方面，还是按照成人产品来提供的，雷同产品居多，趣味性不高。 2、产品层次结构划分不合理 目前，旅行社对于亲子旅游产品开发尚未形成合理的层次结构，完善的亲子旅游产品体系尚未形成，亲子游产品应该针对不同年龄段的孩子，推出具有差异化的服务项目，尤其是旅游线路的长短和旅游项目的多寡应有所区别。然而，目前许多旅行社在亲子游产品开发初期，就将重点定位于利润相对较高的出境游，类似欧洲亲子音乐之旅、韩国爱宝乐园亲子游等，国内亲子游专项产品开发明显不足，境外亲子旅游价格较高、出游时间长、办理手续复杂且家长对其安全性的顾虑等等都成为了消费者进行旅游决策时最为担忧的问题，因此市场推广难度较

旅游OTA探究——以马蜂窝为例

近几年，得益于互联网的大众化和用户群体旅游习惯的转变，OTA（在线旅游）得到了迅猛发展。中国现有知名度较大的OTA主要有携程网、途牛、去哪儿、艺龙等，马蜂窝也是异军突起，以独特的定位取得了在线旅游市场的一席之地。 此次探究，我们将从马蜂窝的创立历史、发展现状、页面分析和对比评价四个方面探究“马蜂窝”。 一、创立历史 从旅游爱好者到马蜂窝创始人：马蜂窝的创始人是两个旅游爱好者，前新浪员工陈罡和前搜狐员工吕刚。爱好旅游的他们，机缘巧合之下共同创立了马蜂窝。 从业余品台到商业项目：陈罡和吕刚刚开始没有把马蜂窝当作商业项目，而纯粹是出于喜好捣鼓起来的业余平台。所以从一开始，马蜂窝就希望把最美好的留给用户，在马蜂窝网站的首页，最显著的位置永远不是广告，而是用户上传的精美图片、游记。但为了推动马蜂窝的商业化发展，他们对马蜂窝进行了一系列的优化升级。 我们可以看一下马蜂窝发展历程中几个关键节点： 2006年01月：网站上线 2010年03月：正式成立公司投入运营，注册用户数15万 2012年06月：开始商业化尝试，半年收入超千万，主要来自广告及佣金分成 2015年09月：用户数达1亿，其中80%的用户来自移动端（马蜂窝自由行APP）；月活跃用户数达8000万。 2018年2月：“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅游网”，并启动新一轮品牌换新。 2019年5月23日，马蜂窝旅游网宣布完成2.5亿美元新一轮融资。此轮融资由腾讯领投，美国泛大西洋资本集团（General Atlantic）、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures共同跟投。 二、发展现状 在竞争激烈的OTA市场中，马蜂窝是如何找准自身定位并得到快速发展的呢？ 在探究中我们可以发现，马蜂窝旅游网是基于旅游社交和旅游大数据的新型自由行服务平台，这也是马蜂窝的商业模式。业界通常将旅游划分为三个时代：鼠标+水泥的时代（以携程为代表）、垂直比价时代（以去哪儿为代表）、以马蜂窝为代表的个性化旅游的自由行时代。 UGC（用户创造内容）、旅游大数据、自由行交易平台是马蜂窝的三大核心竞争力。 与其他OTA平台“重交易”不同，以游记、攻略为主的旅行社区起家的马蜂窝显得更“重内容”。从特色旅行内容进而影响消费决策，再带动交易，是马蜂窝的希望打造的商业闭环。马蜂窝有完整的用户奖励体系以此来激励用户创造内容，用户在游览某个景点之后可以拍摄照片、视频，甚至分享详尽的旅游攻略，以此获得点赞和关注。UGC的模式加深了用户与用户的交流，也使旅游评价和感受更加真实，能给予旅游决策者更多准确的信息。 旅游大数据则使马蜂窝更加精准地定位用户需求，获得更高的满意度，这也是其他OTA 平台在做的事情。 自由行作为新兴的旅游方式，受到了年轻人的喜爱，以“年轻、个性化”为目标群体的马蜂窝更是将“自由行”发展成核心竞争力。旅游攻略、游记和酒店机票预订的版块，都放在马蜂窝十分显眼的位置。 马蜂窝以其自身特色在OTA市场占据一席之地，但同时也存在一些问题。依赖用户提供内容的马蜂窝被曝出点评造假，在今年还被北京市通信管理局会同市文化和旅游局、市网信办联合约谈，责令整改。 三、页面分析 马蜂窝APP主题色为黄色，这符合以“马蜂窝”为宣传形象的特点。打开APP，马蜂窝

2016年旅游APP行业分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年3月

正文目录 一、综合性OTA：巨头格局渐成、中小旅行社抱团 3 1、巨头服务趋同、格局渐成 3 2、传统旅游企业线下转线上 4 二、垂直领域服务商：天龙八部、异彩纷呈 4 1、按目的地：出境游 5 2、按目的地：周边游、海岛游 5 3、单要素服务商：吃住行游购娱各有专业 6 4、服务人群划分：亲子游、蜜月游、高端定制、尾单特价游等7 三、旅行社交：以内容聚合用户7 四、B2B：以六要素为基础的各类分销+管理系统，中小社抱团同业B2B 7

一、综合性OTA：巨头格局渐成、中小旅行社抱团 1、巨头服务趋同、格局渐成 在线旅游大致分成综合型OTA、垂直领域OTA、媒体型平台三类。OTA 指网络平台与旅行社相互融合的在线旅行社。分为4 种类型，一种是提供直接服务的企业，如携程、签证宝这样的专业OTA。一种是仅仅提供渠道、媒介作用，但并不提供直接服务的企业，例如去哪儿等，提供一个交易平台，集合各种代理、旅行中介、旅行社等开设网店。他们作为渠道、媒介，对传统中小代理收费。 此外，一些传统旅行社企业迎合在线旅游的迅速发展，也在积极将自有产品放到线上、并进一步向平台型网站发展，例如遨游网、芒果网等。此外，一些小的旅行社无力自建网站、纷纷抱团与B2B 网站合作。 这些综合性的OTA 背后都有大型资本的支持，对于在线旅游板块规模最大的机票、酒店、旅游度假产品等内容的供给有较大优势，提供的产品重叠度较高，在用户的争夺上竞争激烈。但各自的市场定位也略有差异，携程在商旅领域占据优势，艺龙在

酒店预订领域市场份额较大，去哪儿机票垂直搜索方面独具特点。 2、传统旅游企业线下转线上 面对OTA 的挑战，一些有实力的大型旅行社开始在自己传统资源优势的基础上积极进行线上平台的建设，例如，2015 年上半年，中青旅持续加大对旗下遨游网的投入力度，持续推进遨游网“平台化、网络化、移动化”发展战略，并提出“遨游网+”、“百城千店”的目标，通过与各地优质龙头品牌旅行社企业合作相继在北京、上海、广州、南京、郑州、扬州、无锡、沈阳、新疆等地合作开设超过300 家遨游网+O2O 服务中心和城市体验店。 二、垂直领域服务商：天龙八部、异彩纷呈 1、按目的地：出境游 除了在线旅游OTA 以外，更多的在线旅游企业专注于某一个细分市场产品供给。我国专营出境游的B2C在线旅游网站（其中部分只有移动端）共有二十家以上。以提供的旅游产品类型来分，按目的地可以分为出境游、周边游、海岛游等；按照提供的

春秋国际旅行社周边旅游产品发展策略探析介绍

摘要：福建春秋国际旅行社以周边旅游产品为出发点，与联合假期、龙之旅形成三大支柱，在福州是前三大的旅游集散中心之一。本文立足福建春秋国际旅行社发展现状、周边旅游产品类型、产品运行模式，建立于传统旅游与旅游+互联网两个方向分析了周边旅游产品发展存在问题、对环境，产品生命周期，需求层次等方面进行分析其SWOT及探讨周边旅游产品发展策略。 关键词：福建春秋国际旅行社周边旅游产品运营模式发展策略 Abstract：Fujian Spring International Travel Service, with Periphery Travel service as starting point, is one of the biggest tourist distribution centers in Fuzhou and with United Holiday Travel Service and Long Journey Travel Service as a tripartite confrontation. Based on the development status of the company and types and operating mode of periphery travel service, this study explores the problems and development strategies of periphery travel service and SWOT analysis on the environment, product life cycle (PLC) and hierarchy of needs in two research directions of traditional tourism and travel and Internet. Keywords: Fujian Spring International Travel；Surrounding Tourism；Product Developent；Strategy Mode Of Operation 引言 周边游，也可定义为旅行日程主要在1-3天为主，出行时间主要在周六和周日的短途游览，一定意义上可理解为是以大城市或省会城市为核心启程当天即可以到达目的地，覆盖其邻近省会城市及周边的旅游市场。在大众的认知中旅游是一种享受的过程，然而，由于传统旅游的模式大致相同，出行行程比较统一，成为了目前市场上相对比较集中的投诉焦点，不断改进的市场需求对于周边旅游产品来说是更加适合的，这对于传统旅游的颠覆将是一种必然的结果。随着目前的而旅游市场的不断趋向完善以及大众对于出游意识更加成熟，旅行社在这里所属的角色定位必须发生变化，将普遍认知的“供给产品”转变为“提供服务”，让传统旅游模式进入后旅行社时代，旅客的自我认识将越来越多地受到满足和尊重[8]。这是一个成熟的旅游市场表现，旅客要随时随地玩，完全可以从旅游信息、网络接入、获取信息，包括景点、交通、餐饮、住宿等方面，现在自驾车旅游的兴起，以满足现代旅游的需求。周边短途旅游产品进入旅游时代+互联网时代，旅游体验会更好，这将是新一轮的变化。

旅游行业分析及团队管理

旅游业的特点 首先，旅游业具有综合性。旅游业是集行、游、住、吃、购、娱等服务为一体的综合性大产业，其综合性是由旅游活动的综合性决定的。这种综合性的特点，同一个旅游目的地对旅游业必须实行全行业管理。 其次，旅游业具有经济性。发展旅游业的根本目的是为了取得经济效益，旅游业本身就是由旅行社业、以饭店为代表的住宿业和交通客运业等众多的以盈利为目的并进行独立核算的经济组织构成的。因此，经济性是旅游业最根本的属性，是旅游业的核心和实质。 第三，旅游业具有服务性，旅游业为旅游者提供的劳务是一种可以用于交换的特殊商品，这种特殊商品同一般商品一样具有使用价值，而生产这种特殊商品的过程就是服务第四，旅游业具有依赖性。我们了解旅游业的依赖性特点，要明确它是一个较为敏感而且脆弱的产业，同时也是有一定风险性的产业。如果一个国家或地区把它视为唯一经济支柱，一旦发生巨大波动，其后果是不堪设想的。 第五，旅游业具有带动性。方能带动其他直接或间接为旅游者提供服务的产业全体的发展。所以是一业兴、百业兴。 第六，旅游业具有外向型。现代旅游业是一种跨地区、跨国界的广泛的人际交往活动，具有明显的外向性或涉外性。 第七，旅游业具有季节性。一个国家或地区的旅游产业的季节性同该国或地区的旅游活动密切相关，而且是旅游活动的季节性所决定的。但是，游览人文旅游资源一般不受季节的限制。 西安旅游市场的特点 1、假日旅游持续火爆 国家调整了节假日休假制度，取消了“五一”黄金周，清明、端午、中秋成为新的法定假日，形成了“春节、十一”两个7天长假黄金周、5个3天小长假的格局。 2、长线游减少，短线游增加 由于假期的调整和“五一”黄金周的取消，从旅行社反馈的信息来看，长线游明显减少，短途游占据主导。新增的3个小长假，清明、端午和中秋成为市民出游的主要时间，长线游人数明显下降。 3、观光、农家游成为新的增长点 近年来，随着人民生活水平的提高，休闲游、旅游观光不断发展，西安周边长安区一带的上王村、祥峪沟和翠华山、五台山等旅游区充分发挥区位和自然资源优势，大力发展观光农业和农家乐。 4、周边自驾游不断增加 随着城乡居民收入的不断增加，私家车的增多，人们利用节假日到周边农家乐休闲度假越来越多。城市周边景点出现了自驾游的热潮，秦岭生态旅游和乡村旅游受到热捧，短线游、乡村游持续升温。 5、各种活动助旅游 一是景点“半价”迎游客，在7、8月份，在西安大雁塔、大慈恩寺等33个市属旅游景点中开展门票半价优惠活动。二是邀境外旅游批发商看西安。三是百万重奖旅行社。四是幸福生活“天天游”。五是邀请百名境外记者游西安。通过推出“半价游”、“冬天旅游去西安”等活动，目前已使西安旅游市场出现了快速恢复的喜人势头。

旅游网站功能分析

驴妈妈： 首页： 1. 导航条，包括门票、自助游、周边游、国内游、特色酒店、搜索，旅游点评、旅游 攻略、景点大全、旅游咨询、社区(论坛)，以LOGO的玫红色为主题色调，附加图片滚动广告. 2. 主题和景点的快速连接 3. 打折门票、旅游线路和酒店的搜索栏 4. 以今日推荐、周边游、自助游、打折门票等为分类，展示相关产品的报价列表，图 文混排。 5. 右侧展示网站的互动内容，如：在线问答、热门景区排行、旅游攻略及用户信息(用 户订单、积分、点评及帮助)等，图文混排 6. 底部为用户的精彩点评及相关帮助内容。 内页：保持主色调及导航条不变，有大幅图片滚动广告，版面风格一致，根据不同内容而变换内容，图文混排，底部为相关帮助内容。如国内游：左侧为热门国内旅游目的地、地区及热门线路导航连接，右侧为相关目的地及线路信息列表。 产品介绍页面：上方为线路标题，大幅景区图片滚动展示，右侧为网上预订相关信息，下方以日历形式展示预订信息。线路介绍分为：产品特色、行程、资费说明、重要提示、目的地相关信息、服务保障和预订须知。 旅游点评：景点及酒店搜索、热评景点、热评酒店、最新评论。 旅游攻略：攻略搜索、国内游攻略、境外游攻略、驴友攻略。 景点大全：以城市为主介绍相关景点、酒店等，提供预订服务。 旅游资讯：国内旅游新闻、境外旅游新闻、周边旅游新闻、驴友摄影展示、行业新闻社区(论坛)：提供一个用户与旅行社的互动平台。 途牛网: 首页： 途牛网整体比较明朗，大都以线路及价格为主要内容，版式分为左中右三部分。 1. 左侧功能：旅游线路、酒店、门票搜索功能框。国内游目的地、境外游目的地、 周边游、跟团游、自助游、主题游等导航链接。 2. 中间功能：专线游、自助游、团队游及热门线路的简短介绍及价格。简洁明了是 途牛网的一大特色。 3. 右侧功能：主要是用户互动部分，包括主题活动介绍、用户登录框、酒店及景区 门票优惠信息、客户回访记录及满意度、在线咨询、服务承诺和旅游动态。 导航条，包括首页、周边旅游、国内旅游、出境旅游、自助游、度假酒店、景区门 票、邮轮、公司旅游。 内页：途牛网主推的专线游总是显示在每个内页的最上方，每个页面版式都与首页相类地显示出线路产品列表，线路的介绍内容包括：线路编号，价格(xx起)，线路名称，满意度，回访人次，出团截止日期。点击回访人次，会显示出每个人次的满意度，包括游客姓名，住宿、交通、导游、行程是否满意，还有客户的评价。 产品介绍页面：产品介绍的形式与驴妈妈网站相类似，唯一不同的是途牛网有专门针对会员的优惠措施，如：中信途牛联名卡会员使用中信银行途牛联名卡支付全款，享受98折优惠.

旅游行业PEST分析

PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。 波特的五力分析 1. 行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2. 现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3. 替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4. 购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。 5. 供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。 目前的旅游业特征描述 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。 行业竞争态势分析 PEST分析 1.经济环境 影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。

2019绵阳周边旅游景点大全

2017绵阳周边旅游景点大全 绵阳周边哪里好玩?下文为大家整理了2017绵阳周边旅游景点大全，希望可以帮到您哦! 2017绵阳周边旅游景点大全 九寨沟 九寨沟在四川省南坪县城西45千米处，与甘肃省相接， 因有九座藏族村居于其中而得名。九寨沟呈人字形，主沟叫树正沟，呈南北延伸，南高北低，向北开口，其上有两条支沟，东名则查哇沟，西名日则沟。沟谷总长约50千米。其自然风 景点都集中在沟两侧。九寨沟以原始的生态环境，一尘不染 的清新空气和雪山、森林、湖泊组合成神妙、奇幻、幽美的自然风光，显现“自然的美，美的自然”，被誉为“童话世界”、“人间仙境”。 峨眉山AAAAA 峨眉山是我国的四大佛教名山之一，位于四川中南部，四川盆地西南边缘的峨眉境内，距成都约一百六十公里，在峨眉山市西南七公里处。高出五岳，秀甲天下。在我国的游览名山中，峨眉山可以说是最高的一个，最高峰万佛顶海拔3099米。山体南北方向延伸，绵延23公里，面积115平方公里。长久 以来，峨眉山以其秀丽的自然风光和神话般的佛教胜迹而闻名于世。她古雅神奇，巍峨媚丽。其山脉绵亘曲折、千岩万壑、瀑布溪流、奇秀清雅，故有“峨眉天下秀”之美称。1996年 12月6日列入《世界自然与文化遗产名录》。 寻龙山景区 寻龙山旅游风景区是由绵阳蜀龙旅游有限公司投资兴建的

集“休闲、运动、康体、观光”于一体的国家AAAA级旅游风景区。景区位于北川震后新县城永昌镇1.5公里处，距成都130公里，距绵阳30公里。 景点地址：地址：北川羌族自治县安昌镇沙汀路 七曲山大庙 七曲山大庙位于四川省梓潼县，距离绵阳市49公里，始建于晋，为蜀地百姓祭祀张亚子而建。元初，张亚子被封为“文昌帝君”后，在此建“文昌宫”。后经元、明、清三代多次扩建，逐步形成了由三条轴线组成的建筑群。 景点地址：绵阳市梓潼县城北郊七曲山大庙

携程2019年周边自由行用户行为分析报告

携程:2019年周边自由行用户行为分析报告携程：2019年周边自由行用户行为分析报告 市场分析 艾瑞统计数据显示，2019年中国在线旅游预订市场交易规模2181.2亿元，同比增长27.7%。受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期。这其中高频消费的周边自由行产品，将成为休闲旅游市场中新的增长引擎。 携程景酒事业部CEO 姚海川介绍到，携程在14年初就专门成立了景+酒部门，目地就是想通过这类Package 产品来迅速占领这超过千亿规模的市场。虽然在2019年涌入大量资本，新起了数家创业公司，但从目前周边自由行的在线渗透率来看，还是很低，相对于竞争激烈的单资源产品（酒店、机票）来比，这目前还是一片蓝海，市场空间巨大，市场整体复合增长率足够高！ 据介绍，2019年周边自由行市场呈现出两大特征：移动化，场景逐渐由PC 端转移至mobile ，由年初的20%上升至51%；门票+酒店产品无线订单量近期以10倍速度增长，手机客户端已经成为周边自由行最主要的预订方式；即时决策，超过50%的用户只提前1-2天预订，这也符合移动化和周边游的随意性，说走就走。此外，周边自由行用户对产品的核心需求必定是景酒Package 产品设计的重点，而用户属性及类别分析将会帮助我们迅速的定位人群。接下来让我们看下2019年周边自由行的用户画像。 周边自由行用户行为分析 通过调研及客户支持管理中心的数据表明，在旅游出行用户中以女性作为主导，其中在旅游出行以18-25与26-30岁的青年群体为主，该群体主要以本科 学历为主，且旅游市场仍以东部及东部沿海地区为主， 东部地区发达的短途交通及各时节丰富的旅游产品，为该地区的旅游带来了强劲的增长。 消费用户习惯分析 注释：驴友以出游为职业的人士，极少购买周边自由行的产品。 周边自由行用户在选择出行人多以“家人”“情侣”为主要参考对象，从而衍生了全家游、情侣游等形式的出游方式，其中以“4-6”人“2人”成为主要出行的考虑人数。 大多数消费者主要的出行时间，以每年 2-3次的频率是最高，其选择周边自由行的用户消费也开始逐增长，考虑的价格区间为500元/人以上。

对旅游行业的认识

对旅游行业、企业的认识 旅游业在中国的战略地位不断上升，既符合了国家经济发展的需要，又体现了旅游业的自身优势与特征。2008年，美国爆发了百年一遇的金融危机，并迅速蔓延到全世界；受其影响，中国经济尤其是出口需求快速下降，消费信心严重不足，国内需求萎缩。“保增长、扩内需、调结构”成为当时国民经济发展的主旋律，在此情况下，旅游业以其独有特性而受到高度聚焦。 首先，旅游业相关性高，带动系数大，能够“一业兴，百业兴”。旅游业能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展，其中包括民航、铁路、公路、餐饮、住宿、商业、通信、会展、博览、娱乐、文化、体育等众多行业，旅游业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入。 其次，旅游业能够有效拉动消费需求。旅游业是集食、住、行、游、购、娱于一体的综合性消费活动，在社会总需求特别是居民消费需求中占有重要地位。旅游消费形式多种多样，能够满足各种消费人群的需求，据统计，2010年我国居民休闲消费核心部分约为2.2万亿，相当于社会消费品零售总额的14.2％，相当于GDP的5.5％，在扩大内需、推动经济增长过程中发挥了重要作用。 最后，旅游业节能环保，利于经济转型。据计算，旅游产业的单位增加值能耗为0.2吨标准煤/万元，仅为工业的1/11，由于资源消耗低，环境成本小，大力发展旅游产业，可以替代资源消耗大、污染重的产业，旅游业改变了过去主要依靠增加物质资源促进经济增长的传统模式，有利于经济转型。 国际惯例表明，一国人均GDP达到5000美元，就进入国内高级旅游和国际旅游的快速增长期，旅游形态也将由观光旅游升级为休闲旅游和度假旅游。预计中国人均GDP将于2012年超过5000美元，旅游业发展与升级进程将进一步加快。世界旅游组织预测：到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地，未来十年将是旅游业发展的“黄金十年”。伴随着中国旅游业“黄金十年”的到来，旅游业发展呈现出新趋势。 旅游形态伴生，旅游方式多样。目前，国内旅游形态仍以观光旅游为主，内容单调乏味，随着体验性、休闲性等现代元素渗入观光旅游，观光旅游将逐步过渡到休闲、度假旅游等形态，旅游业将迎来历史性的转变。未来一段时期内，国内旅游市场将呈现出观光、休闲和度假形态相伴共生的现象。具体的旅游方式将更加多姿多彩，都市旅游、探险旅游、文化旅游、科学考察旅游、红色旅游、民俗旅游、医疗旅游、美容旅游、养生旅游等将受到游客的欢迎。 在旅游业确立为战略性支柱产业的利好政策下，旅游项目骤然增加，一时间一哄而上，项目风险不容小觑。以主题公园为例，5月江苏省连云港总投资约40亿元兴建“西游记文化主题公园”，广东虎门打造万亩中国近代史主题公园，长

旅游景点行业日常报告

旅游景点行业日常报告 Pleasure Group Office【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】

2017 年06 月19 日 证券研究报告旅游景点行业2017年日常报告 评级：买入维持评级行业研究 新格局下我们怎么看景区公司的外延逻辑长期竞争力评级：高于行业均值 市场数据(人民币） 行业优化平均市盈率 行业观点 市场优化平均市盈率国金旅游景点指数沪深300 指数 上证指数 深证成指各业务板块业绩如何拆分——景区类上市公司业务板块分析：从主营业 务来看，A 股景点类上市公司数量约占旅游板块的1/2。景区类公司围绕自然景区/人文景区为核心开展景区、交通、酒店、餐饮及旅行社等业务。其中景区门票及交通因垄断效应盈利情况较好，酒店、餐饮及旅行社由于非垄断性因素毛利率及净利率均相对较低。 中小板综指 6704 6415 6126 5837 5548 5260 4971 内生瓶颈在哪里——传统景区天花板制约和风险因素：一是客流量上限受 到景区承载力制约；二是景区内部可开发区域受限；三是不可抗力的风险因素大。对于某传统单一景点来说，依靠垄断业务（门票、索道、客运车）获取稳定现金流，拓展非垄断业务（酒店、旅行社、演艺、商业街等产品）完善产业链的运作逻辑，在供给端竞争加剧和需求端消费升级的情况下，已面对巨大的业绩压力。 面临转型，外延业务何处去——投资、整合、外延：1）旅游企业投资快 速增长，景区新业态投资增速加快；2）旅游企业间资源、业务整合加快；3）景区上市公司外延扩张不断，谋求转型升级。 国金行业沪深300 新格局下景区判断标准如何变迁——进阶的三观，十项的原则：1）全域 观：全域型旅游资源整合、交通利好与可利用市场客流增量、周边竞和项目的影响；2）产品观：资源为王向产品开发转变、产品开发模式、产品开发逻辑图和制胜要素结论、产品开发类型和要素；3）盈利观：商业模式分析、资本结构优化、运营能力评估。 相关报告 标准之下如何评价——上市公司外延扩张项目评析：包含黄山旅游、丽江1.《主题公园行业研究-主题公园维持稳增， 上海迪士尼表现靓丽》， 旅游、张家界、长白山、宋城演艺、大连圣亚、北部湾旅等。 2.《国企改革重靴相继落地，景区标的旧瓶注入新酒》，推荐标的 宋城演艺、黄山旅游、中青旅、三特索道 风险提示 经济下行，消费升级增速放缓 外延扩张面对拿地、开发和运营的不确定性风险新项目培育时间过久 魏立分析师SAC 执业编号：S (8621) weili1＠楼枫烨联系人 (8621) loufy＠卞丽娟联系人 bianlijuan＠ 1 -

十个特色旅游移动APP项目

十个特色旅游移动APP工程 本文推荐了十个国内比较有特色地移动旅游APP公司. 优伴户外旅行是一个专为户外旅行爱好者、自驾游和背包客提供自助旅行服务地移动社交平台.提供原汁原味非名胜景区地自助旅行线路方案,以及高质量低成本地旅行信息；聚合驴友社交圈络,依托领队达人组织群体自助旅行,找对地方,跟对人,建立开放社区满足社交需求；实时结构化高质量地分享驴友吃、玩、住、行、装备、景物、人物、文化等旅行攻略信息. 基本状况 平台类型：iOS和Android 创始人：刘宇 成立时间：2012年3月 注册用户：1万 团队：11人 优伴目前已经掌握了全国50%以上地户外线路资源和规范化地自助游方案,同时拥有全国各地有千余名户外活动领队资源,最重要地是,优伴团队非常了解怎样让自助游更有乐趣、让驴友交往更有黏性. 创始人曾经经管万人户外驴友社区,曾经领队300 次以上,曾经组织过各种大型线下活动,非常了解驴友群体地各种需求；曾经软件互联网创业10 年,曾经白手起家到40 人团队经管经验,从地方到中央,从无到有1200 家客户开拓经验；曾经2003年就首发移动行业应用,06 年曾获智能终端专利并成功9000 套应用规模；团队成员60%都是热爱户外地驴友,他们即是

用户也是高素质研发团队,到目前分别在安卓、IOS 同期按计划,已经发布两个版本,执行力超强. 下一站 产品介绍 下一站是一款针对境外目地地旅游地移动APP,会根据用户地位置、兴趣提供最新最准地旅行信息,同时输送精选地高清视频、图文并茂地博文游记、展现各国风情地旅行微博,用户可在旅行途中随时、随地调整行程,获得轻松省心地旅行体验. 基本状况 平台类型：iOS 创始人：王沁 成立时间：2011年10月 注册用户：30万(未计入破解版) 团队： 11人 下一站目前有已上线14个APP,并以每月两款APP开发速度递增,其中综合版下一站是免费地,剩下地13个都是收费版,30美元/个,累计下载超过30万,其中很大一部分是限免推广获得地,并未计入破解版数量. 产品定位清晰,总结三个关键词就是：出境游、旅途中、工具.相较于国内游,出境游需求

2017年古镇游行业分析报告

2017年古镇游行业分 析报告 2017年2月

目录 一、需求端：契合休闲旅游需求，古镇游火爆 (4) （一）休闲游：取代观光游成国人旅游新主要形式 (4) 1、人口结构向倒金字塔发展，休闲旅行潜在客户群体壮大 (4) 2、人均GDP稳步提升，迈入休闲度假旅游时代 (5) 3、政策推动2.5日周末休假制度及婚假、带薪休假，鼓励休闲游发展 (6) （二）周边游：周末及小长假首选的休闲游形式 (7) （三）古镇游：周边游东风下，古镇游等人造景区迎来机会 (8) 二、供给端：全国古镇存量丰富，未来可开发空间极大 (11) 三、中央+地方政策扶持，古镇开发迎来高潮 (12) 四、相关企业简况 (14) （一）中青旅：乌镇及古北水镇品牌已成，合资公司成立，未来管理输出可期 (14) （二）黄山旅游：宏村项目合作协议落地，丰富旗下古镇游资源 (16) （三）三特索道：周边游稀缺标的，成长空间广阔 (17)

契合休闲旅游需求，古镇游受关注：随80、90后成为我国主力消费群体、老龄化加速、人均GDP以及居民可支配收入的持续提高，以及2.5日周末休假制度、婚假及带薪休假政策的推进，休闲度假游逐渐取代观光游成为居民主要旅游选择。而周边游作为对长线游出行的灵活补充，过去5年保持了超过50%的平均行业增速，成为休闲度假游的重要组成部分。乘周边游东风，以古镇景区为代表的人造景区因其短途便利迎来迅速发展，正成为传统“大山大河”的重要补充，“慢游细品”的古镇游亦吸引了大量游客前往放松身心。以2016国庆黄金周热门景区游客接待量为例，乌镇及古北水镇分别接待53万、24万人次，同比增长11.0%及41.9%，无论从数量还是增速上都超过多数热门自然景区。 全国古镇存量丰富，尤其是中西部未来可开发空间大：从我国现有古镇景区格局来看，江南地区古镇独大，典型如同里、周庄及乌镇，2015年接待游客数量分别达到646.54万、300万及795万人次，江浙沪以外地区缺少具有全国知名度的古镇项目，尚待培育。但从古镇资源存量上来看，我国百年以上古镇公220个，东中西部地区分别拥有93/40/87个，但中西部地区古镇几乎除凤凰、丽江、平遥之外少有成熟开发项目，相信未来随古镇游热情进一步发酵，将有更多多样化古镇景区出现在公众视野。 2016年下半年起，特色小镇+乡村旅游政策扶持下，中央地方共同发力古镇开发：近年各地方政府出于对古镇带动旅游业及当地经济发展潜力的看好，已经陆续公布相应投资规划，考虑单个古镇“种景

在线旅游行业介绍

在线旅游行业介绍 一、背景介绍： 1、随着中国经济的发展、居民可支配收入的增长、消费观念的改变等，中国旅游行业整体呈现蓬勃发展的趋势。旅游网民通过搜索车票、机票等交通信息安排旅游行程，同时品尝异地美食和珠宝首饰购物游也是旅游行程中不可或缺的享受。 2、一般情况都认为在每个假期前一个月都是旅游搜索旺季；每年春节（1-2月份）、暑假（7-8月份）国庆（10月份）是属于旅游行业的旺季，行业淡旺季期明显。但是旅游行业内部人士透露，因为旺季拥挤，费用高的原因，其实节后的市场也和节日相当。 3、关注旅游信息的网民以20-39岁网民为主，这部分人群基本以70后、80后为主，大部分都处于事业和生活的上升期，在平常繁忙的工作之余，大多对外出旅游都比较感兴趣。加之新婚旅行也成为年轻人的普遍消费观念，被很多人关注的重点。 二、在线旅游市场分析 在线旅游市场可分为在线机票预订市场、在线酒店预订市场、在线度假产品预订市场。 1、在线旅游市场的发展阶段： 第一阶段：孕育期 1999年，全球互联网投资高潮兴起，进而催生了中国第一批旅游网站，如华夏旅游网、携程旅游网、Et-china、中青旅在线等。 第二阶段：探索期 2000年，在线旅游服务商纷纷探索运营模式，收购传统旅游分销商，扩充自身实力。具有代表性的有：5月，艺龙收购酒店预订公司LOHOO；11月携程收购北京现代运通订房网络。新兴的在线旅游服务商通过收购与传统旅游分销商相结合，从而为行业的发展带来崭新的生机。 第三阶段：成长期 2001年开始，在线旅游开始明确市场定位，区别于国外的在线B2C运营模式，实施中国特有的电话呼叫中心服务与网络相结合的预订方式，向旅游消费者提供全方位的简单旅游产品预订服务。此外，在融资方面，以2003年12月携程成功上市美国NASDAQ，2004年10月艺龙成功上市美国NASDAQ为标志，中国在线旅游业开始吸纳资金，扩大业务发展。 第四阶段：变革期2005年后至今，中国在线旅游行业呈现多元化、差异化发展态势。一方面，传统以商务旅游为主的OTA，在渠道和竞争的双重压力下，纷纷探寻新的产品方向，以期开拓新的盈利增长点；另一方面，各种新兴的旅游服务商涌现，且模式各异，具体有： （1）部分航空酒店加大官方网站的投入力度，进行网络直销，如南方航空和七天连锁酒店，从而挤压传统OTA的

2012年大城市周边游行业分析报告

2012年大城市周边游行业分析报告 2012年2月

目录 一、概述 (4) 1、大城市周边游：盈利模式优异 (4) 2、中青旅是大城市周边游的代表 (5) 二、经济增速将放缓，劳动力成本将提升 (6) 1、经济及潜在客源增速放缓或将抑制旅游需求 (6) （1）未来几年中国经济增速有可能放缓 (6) （2）人口结构保证潜在旅游人数持续正增长，但增速放缓 (7) 2、劳动力成本及通胀中枢提升将成趋势 (8) （1）低端劳动力成本将上升，其消费也将加速上涨 (8) （2）未来通胀中枢将上移 (9) 三、景区盈利模式比较 (10) 1、景区资源丰富，以中等质量为主 (10) （1）旅游景区种类繁多 (10) （2）景区分布分散，以中等质量为主 (11) （3）风景名胜区是中国旅游景点的主体 (12) 2、景区盈利模式比较分析 (13) 四、大城市周边游竞争优势明显 (15) 1、需求旺盛，细分与整合驱动行业规模增长 (15) 2、大城市周边游的稳定性及成长性优于名胜远途游 (16) 3、大城市周边游竞争优势明显 (17) （1）通胀升，工资涨将益于大城市周边游 (17) ①低端劳动力工资提升将提高其旅游花费 (17) ②农民工集中在大城市，且是城市消费的重要群体 (18) ③大城市更多受益农民旅游 (19) ④通胀侵蚀收入，压缩旅游消费，短途游优势凸显 (19) （2）80%的时间都可进行大城市周边游 (20)

①居民休闲时间以双休日和短假为主 (20) ②双休日、短假期适合大城市周边游 (21) （3）私家车增多，轨道交通建设均有助于大城市周边游 (22) ①私家车增多将刺激自驾游和短途游 (22) ②城市轨道交通主要集中在一线城市 (22) （4）靠近客源地，大城市周边游市场空间大 (23) （5）大城市周边景区开发模式的资源整合能力相对更强 (24) （6）大城市周边游竞争优势相对明显 (25) 五、大城市周边游：盈利模式优异 (25) 六、大城市周边游估值水平将有所提升 (26) 七、中青旅是大城市周边游的代表 (27) 八、风险因素 (27)

周边游行业市场调研分析报告

周边游行业市场调研分析报告

目录 第一节周边游概况：异军突起，短途旅游成都市休闲新趋势 (5) 一、周边游成短假期出行新选择，市场规模增长快速 (5) 二、周边游产品以“门票+住宿”为核心，搭建场景消费 (7) 第二节周边游需求端：“收入+交通+假期”成主要催化剂 (9) 一、宏观经济层面改善助力周边游需求端持续火爆 (9) 二、收入水平成决定周边游市场的关键因素，上海成最大客源地 (18) 三、周边游需求特征：以两人出行、人均消费千元以下为主 (20) 第三节周边游供给端：资源端百花齐放，OTA平台三足鼎立 (24) 一、产品资源端百花齐放，纷纷切入周边游市场 (24) 1、古镇类：以中青旅为代表的“乌镇模式” (24) 2、自然风景区类：传统景区谋求突破，掘金周边游市场 (28) 3、黄山旅游：坐享高铁红利，内生外延升级双轮驱动 (28) 4、峨眉山：同享高铁红利，柳江古镇定位休闲、养老目的地 (32) 5、主题公园类：打造强IP，走连锁复制之路 (35) 6、迪士尼乐园：全球主题乐园龙头，走强IP复制之路 (37) 7、长隆集团：打造综合性旅游度假区，走复制扩张之路 (39) 二、综合OTA平台三足鼎立，市场切入点各有不同 (40) 1、同程旅游：成立周边游自由行事业部，延伸产品线 (42) 2、驴妈妈：以景区门票为切入点，打造多元化周边游产品 (43) 3、携程：依托酒店等核心资源优势，进军周边游市场 (45) 第四节未来发展：旅游行业持续高景气，中西部有望成为新增点 (46) 一、从美国周边游发展经验看中国未来发展 (46) 二、未来中西部旅游产业有望取代东部成为新的增长推动力 (47) 三、城市群建设带来周边游发展的基本要素 (48)

旅游网站竞品分析报告.doc

旅游网站竞品分析报告携程网、去哪儿网、穷游网、蚂蜂窝

目录

1市场趋势 艾瑞咨询统计数据显示，2012中国在线旅游度假市场交易规模达211.9亿元，增长54.8%；其中出境游、国内中长线游、周边游在整体在线度假中的占比分别是37.7%，35.7%和26.6%，三者的年增长率分别为63.6%、28.2%和93.6%。出境游细分市场交易规模约为79.9亿元，国内游细分市场交易规模约为75.6亿元，周边游细分市场交易规模约为56.5亿元。 在线旅游度假市场的蓬勃发展首先依托于国内旅游服务业整体的繁荣，政府政策扶持、旅游服务商资源整合能力提高、消费者消费能力的提升等因素共同促进了度假服务行业的快速发展。另外，随着信息社会和互联网技术的发展，在线代理商打破了传统的格局，得以在目的地和消费者之间建立了新的联系，为该市场提供了新的价值。在线旅游度假服务丰富的产品种类满足了消费者多样化的需求，其便利性、高效性吸引了越来越多人的目光。 出境游为第一大板块，与传统旅行社方面的结构有所不同，核心原因是出境游游客购买能力强，对在线预订出境游产品的方式接受度高，而且出境游产品人均消费高。周边游为第三大板块，在整体中的比例达26.6%，是因为近年来周边自助游的盛行大力促进了周边目的地要素（如景区酒店、门票等）的开发上线，极大地方便了用户周边游产品的预订。在旅游度假市场快速发展的大趋势下，出境游、周边游的用户（及潜在用户）与快速增长的网民群体高度重合是二者高增长的主因。1 旅游业的蓬勃发展带动了一批新旧旅游网站的发展，下文就携程网、去哪儿网、穷游网、蚂蜂窝进行竞品分析。 2四家旅游网站的定位和发展现状 2.1定位slogan 携程网（）：酒店预订,机票预订,旅游度假,高铁预订,就上携程网！ 关键词：酒店、机票、高铁预订 去哪儿网（）：特价机票，超值酒店，省心省钱，聪明你的旅行！ 关键词：比价，机票，酒店 穷游网（https://www.wendangku.net/doc/b712131911.html,）：出境游_旅行指南_旅游攻略_游记攻略_境外旅游 关键词：出境，攻略指南 蚂蜂窝（）：旅游攻略,自助游,自驾游攻略,靠谱旅游社交媒体网站 关键词：旅游社交媒体，自助游攻略 1数据来自《2012中国在线旅游度假市场蓬勃发展出境游持续增长已成主力》艾瑞咨询2013年5月14日