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巧虎市场调研报告

巧虎市场调研报告一、巧虎品牌发展概况

巧虎《乐智小天地》是日本最大的教育集团Benesse Corporation(倍乐生株式会社)和中国福利会出版的针对学前儿童的家庭学习商品,包含书、读本、父母用书、DVD影像教材和教具(玩具)等,根据孩子的年龄特点分为月龄版(7月龄开始到24月龄)、幼幼版(2-3岁)、快乐版(3-4岁)、成长版(4-5岁)、学习版(5-6岁)、彩虹版(6-7岁),星空版(7岁-8岁)。倍乐生集团成立于1955年,主营业务包括教育、语言、生活与护理四块,幼教是公司的一个细分业务。1989年起,倍乐生开始探索海外的早教市场,首先,《巧虎系列》进入台湾8-9岁幼儿的市场,2006年又开始在韩国针对0-6岁的幼儿推出该系列产品,截止2006年,巧虎进入中国市场前,在日本会员有300万以上,台湾的会员人数为12万人,韩国的会员人数达到13万人。

2006年6月,中国版《乐智小天地》开始正式发行。第一年的会员就有3万人,2010年推出《巧虎开心成长乐园》,会员突破27万。2012年,巧虎开始在上海以外的北京、广州等地开设销售分支机构,扩大店铺网络,2013年会员总人数超过60万,2015年在籍会员数达到85万,2018年目标达到150万人次。

二、巧虎的商业模式