沃尔玛、家乐福在华市场营销组合比较研究
沃尔玛、家乐福在华市场营销组合比较研究
作者：杨宜苗
作者单位：东北财经大学工商管理学院,辽宁大连,116025
刊名：
商业研究
英文刊名：COMMERCIAL RESEARCH
年，卷(期)：2008，(8)
引用次数：0次
参考文献(8条)
1.彼得·J.麦戈德瑞克.零售营销[M].北京:机械工业出版社,2004.
2.王卫红.零售营销教程[M].北京:中国商务出版社,2006.
3.朱甫.沃尔玛与家乐福[M].北京:中国经济出版社,2006.
4.梁西章.跨国公司全球营销策略与在华营销活动研究[J].商业研究,2007(3):132-133.
5.汪旭晖,李飞.跨国零售商在华战略及本土零售商的应对[J].中国工业经济,2006(2):21-29.
6.李飞,刘明葳,吴俊杰.沃尔玛和家乐福在华市场定位的比较研究[J].南开管理评论,2005(3):60-66.
7.矫桂兰.对沃尔玛与家乐福在中国内地市场扩张战略的比较分析及思考[J].江苏商论,2006(1):30-31.
8.Philip Kotler,Kevin lane Keller:Marketing Management(twelfth edition).2006.
相似文献(6条)
1.学位论文张建中双星集团四川地区零售营销战略研究2005
本文在作者多年从事双星零售营销工作的基础上，结合国内外相关理论研究成果和实践经验，对相关问题进行了认真的分析和探讨。文章首先分析总结了双星零售营销环境和经营现状。随后运用战略分析工具——SWOT分析法，结合双星面临的优势、劣势、机会和威胁提出了双星零售营销战略。再运用市场细分工具——STP分析法确定了双星目标市场和定位。 然后，作者选择零售营销组合中最具有代表性的零售店店址选择、零售库存管理两个方面进行了深入细致的研究。在零售店址选择上，结合国内外相关理论知识、分析模型和双星零售选址实践进行了深入的剖析。尤其以双星在成都近郊某镇的选址为例，结合相关理论和几种模型工具进行了实证分析。在库存管理上，以经济批量模型(EOQ)为重点，分析了该模型在双星零售店库存管理中的运用。 最后，总结双星零售营销经验并对双星零售营销战略发展提出了展望。
2.期刊论文陈诚.文斌零售业的定价战略-商场现代化2005(34)
在零售营销组合中价格是非常重要的也是极为敏感的组成部分,对零售商的利润有着直接的影响.定价对于零售商来说是一项重要的管理活动.本文在零售业定价机制的基础上,分析了常见的零售定价战略,阐明了消费者、竞争对手和战略的时限对于零售定价战略选择的重要性.
3.学位论文翟趁华营销组合理论在中小零售企业的系统运用2009
随着市场营销理论在中国的日渐成熟，大部分的生产商及大型的零售企业都开始有意的运用营销理论的系统知识去指导自己的经营实践，并取得了相应的效果。但一些中小零售企业及商铺由于个体经营、分散经营等特点对市场营销的运用，尤其是在系统的运用上没有得到理论界相应的重视。
本文主要是研究营销组合理论在中小零售企业的系统运用问题，属于应用研究。市场营销组合策略是市场营销理论的最重要的组成部分，无论4P还是
4C，或者后来的4R、4V等，都无法逃脱“组合”二字。然而无论是各种教材抑或营销专著，我们都难以找到有关市场营销组合策略到底应该如何系统组合的路径。尤其是对中小零售企业营销组合的运用的研究更少。本文的主要目标是致力于把先进的营销组合策略理论更合理、更系统的运用到中小零售企业里面去。以求科学的营销理论在中小零售企业的经营中起到指导性的作用。文中结合市场营销4P理论与零售业的特性，一是对零售营销组合的概念给予重新界定。国内外对零售营销组合的概念依然是遵照4P理论的轨迹在进行定义，本文在对零售营销组合概念的界定首先把选址放在了第一位，其次是商品类型、种类和分类，定价，商店设计及商品展示，顾客服务和关系管理。二是调研现有中小零售企业对营销组合的运用状况，发现其中的问题及需改进的地方。根据发现的问题提出，提出营销组合理论在中小零售企业应该如何系统运用的路径。借用了营销组合理论的组合模型“1P+3P”和营销整合传播理论，提出了中小零售企业营销组合理论应用的模式。 在对零售业营销组合理论综述的基础上，通过对比分析、理论结合实际，结合现在中小零售企业面对的内外环境，对营销组合理论在中小零售企业的系统运用进行初步探讨；以期营销学为中小零售企业的发展提供更完整的解决方案。
4.学位论文厉蕙蕙零售企业利益组合与消费者选择差异研究——基于上海购物中心的实证研究2005
中国零售市场容量巨大，是国内外企业长期关注的焦点。从2004年12月11日开始，中国政府遵照加入WTO的承诺，取消了禁止外国零售商开办独资商店的规定，以及外资企业在地域、股权和数量等方面的限制。至此，我国零售业从有保护的竞争阶段走向全面竞争时代。零售企业如何在激烈的竞争中，寻得竞争利器，赢得竞争先机，再次成为理论研究的热点。 市场营销是寻求企业供给与消费者需求相匹配的过程；核心竞争力的本质是深入理解、准确把握和充分满足顾客需求的能力。所以，该文通过对消费者需求及能够满足相应需求的零售营销组合的深入研究，为零售企业寻找应对竞争的良策。 该文以消费者实证研究为基础，首先通过因子分析，得到影响消费者选择购物场所时的五大利益偏好因子，分别为购物环境因子，服务与信誉因子，设施因子，形象与品牌因子和商品与价格因子。在偏好因子的基础上，通过聚类分析，将消费者分为五个细分市场，为淡漠型消费者，传统型消费者，时尚型消费者，感受型消费者和休闲型消费者。随后，通过广义对应分析，对各细分市场的消费者个人特征进行描述，并提出针对各细分市场的有效营销策略组合。最后，通过关联分析，研究了零售企业吸引力与辐射力对消费者选择的联合影响。研究结果显示，我国消费者选择购物场所时，吸引力指数产生主导影响，其作用远胜于距离因素。同时，距离与消费金额呈正相关关系，即距离越远，消费金额越高。 该文是首次通过实证研究，细分上海零售市场的尝试；也是第一次量化研究吸引力指数与距离对国内消费者选择的联合影响的尝试。 该文得到的利益偏好因子，揭示了影响消费者购物选择的主要变量，为零售企业提高总体经营水平提供了参考标准。零售细分市场和各细分市场的消费者特征，及有针对性的零售营销组合，为零售企业市场细分与定位提供有力的决策基础和执行手段。对吸引力指数与距离因素的关联分析，则为零售企业的选址与定位提供了战略层面的思考依据。
5.期刊论文许海平.XU Hai-ping论零售商的顾客忠诚营销-青岛职业技术学院学报2006,19(z1)
对所有零售业的CEO而言,如何保持顾客和创造顾客忠诚,可能是他们最为关心的事.本文主要对零售商如何识别顾客忠诚、影响顾客忠诚的关键因素、创造顾客忠诚的零售营销组合问题做了重点论述,以期对零售业态的顾客忠诚营销实践有一定的参考价值.
6.学位论文杜志琴论我国零售业营销中关系营销的引入及其应用2007
零售业是第三产业的主体，是反映一个国家或地区经济和社会发展水平的晴雨表。当前，我国经济正处于第三产业加速发展的结构转型期，零售业在产业结构转型中具有举足轻重的地位。面对消费环境的日新月异和日益激烈的市场竞争，我国零售业正经历着前所未有的严峻考验。如何摆脱传统经营理念、管理方式等的制约与束缚，适应市场发展的需要，是每一个零售企业必须思考和解决的重要问题。在这样的背景之下，一种新型的营销理论——关系营销，被越来越多的零售企业所认识并不同程度地加以运用。关系营销是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其他利益相关者的关系的活动。它着重于维持现有顾客，培养对企业高度忠诚的长期顾客，以便能在激烈的竞争中获得超额的收益和竞争优势。 可是因为传统经济体制的束缚及企业对关系营销的粗浅认识，关系营销在我国零售业的应用现状不容乐观，存在着未能正确认识关系营销、组织结构设置不适应关系营销的理念、与相关利益主体加强关系的方法层次过低、缺乏科学的市场细分、未充分利用最新的关系营销手段等诸多问题，这些问题在一定程度上严重阻碍了我国零售企业的发展。 本文在结合我国零售业实际情况的基础上，先分析了我国零售业运用关系营销的现状、存在的问题及导致这些问题的原因，然后分析了我国零售业实施关系营销的必然性，引入零售业关系营销理念的原则，并归纳了我国零售业关系营销的具体内容，探讨了零售业的内部关系营销与外部关系营销的构成要素，最后提出了我国零售企业实施关系营销的相关对策：以关系营销理念为指导再造零售业流程、合理运用层次营销、围绕关系营销理念完善顾客管理系统和实施基于关系营销理念的零售营销组合策略。本文在借鉴西方零售企业运用关系营销的成功经验的基础上，结合我国零售业实际情况，对关系营销在我国零售业企业经营管理中的运用进行了探索性的研究，希望借此能对我国零售业企业更加深入地开展关系营销有所促进和帮助。
本文链接：https://www.wendangku.net/doc/bf12775794.html,/Periodical_syyj200808020.aspx
下载时间：2010年4月26日