广告代言人责任浅析

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广告代言人责任浅析

作者：雷源

来源：《法制与社会》2016年第10期

摘要在我国的食品药品等行业安全事故频发的今天，仅仅规制商品的生产者与经营者的行为已经不能满足日益复杂的商品生产和流通关系。我们可以发现有些时候消费者购买某种商品不仅仅因为信赖商品的生产者与经营者，广告代言人的介入也对其最终的选择提供了一定的原因力。据此，有必要对代言人责任的法律基础和构成要件进行分析，以期更好地促进对整个市场的保护。

关键词信赖利益间接侵权保证虚假广告

作者简介：雷源，四川大学法学专业，法学硕士，研究方向：公司法。

中图分类号：D920.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2016）04-289-02

食品药品等商品安全一直是社会热点所在，在我国相关行业监管不完善的今天，引入代言人责任对于规范明星代言，规范商品市场秩序有一定的促进作用。目前依旧有一些人对广告代言人就虚假代言承担责任持反对意见，本文将就代言人的责任承担问题进行剖析，以更好地促进对其的理解。

一、代言人承担责任的依据

从有关明星代言的产品致人损害的事件爆发伊始，关于代言人是否应当承担责任的问题便一直处于热议之中，原《食品安全法》第55条的出炉，在食品等领域首先确立起广告代言人应当承担连带责任的规定，弥补了法律空白，然而这一项规定的合理性却没有相应的法条进行解释，有些人主张代言人承担连带责任的规定过于严厉，应当修改。诚然，这一规定有过于严厉之嫌，但是代言人应当承担责任确实符合社会现实和相关法理的：

（一）从社会生活的实际出发

许多消费者在面临诸多商品的选择时往往无所适从，代言人的出现，会使得消费者迅速对某一产品产生认同，这在广告心理学上被称作“旋轮效应”。这就是说，由于代言人的出现，原本默默无闻的商品一跃之下成为消费者的宠儿，没有代言人的代言行为消费者便不会购买致害产品。在大众的朴素观点看来，“正是由于相信那个人，才购买他推荐的商品”，由于错信了那个人遭到损害，那么那个人（代言人）就应当承担一定的责任。

（二）从权利与义务相一致的角度出发