网络营销彭纯宪教案

网络营销彭纯宪教案

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网络营销彭纯宪教案

学期授课计划总表

学校名称江苏省徐州财经高等职业技术学校系部商贸系课程名称网络营销

与策划授课班级课程总学时任课教师教研室电子商务教研室制定日期 011 年月9日

学科2011-2012第一学期教学进度计划表

班级:10电商31、32

注:一式四份，一份存留，一份交教研室，一份交系部，一份交教务处。任课教师:

班级:10电商31、32、班任课教师:

摩托罗拉搜索引擎营销案例分析

1 摩托罗拉概

况 ..........................................

1.1 公司简

介 ................................................

...

1.发展状

况 ................................................

...

摩托罗拉网站运行现

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状 ...................................

2.1 网站结

构 ...................................................

2.网站功

能 ...................................................

2.网站内

容 ...................................................

2.网站服

务 ................................................... 摩托罗拉网络营销新闻报

道 ...............................

摩托罗拉网络营销实例分析——搜索引擎营

销 ...............

4.1 案例简

述 ...................................................

4.营销效

果 ................................................

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...

4.案例分

析 ...................................................

4.3.1 紧扣时事热点，精准营

销.................................

4.3.推广创新...............................................

4.3.整合资源，善用搜索引擎.................................

摩托罗拉手机网络营销优化方

案 ...........................

5.1 摩托罗拉集团发展的优

势 .....................................

5.1.1 网站建设...............................................

5.1.网络化和规模化的销售渠道...............................

5.1.低成本运转.............................................

5.1.资源整合的内部管理.....................................

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参考文

献 .............................................

1 摩托罗拉概况

1.1 公司简介

摩托罗拉公司成立于1928年，总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。曾是世界财富百强企业之一，全球芯片制造、电子通讯的领导者。摩托罗拉公司在2011年1月4日进行业务分拆，拆分成摩托罗拉移动及摩托罗拉系统股份有限公司两间独立上市公司。

1.发展状况

2010年下半年，摩托罗拉MileStone系列机型的推出及热销，仿佛让大众看到了摩托罗拉重生的希望。2011年8月，依靠Android才翻身的摩托罗拉被谷歌收购也很被看好。

始料未及的是，2012年至今，事情并未沿着大家预期的方向发展，摩托罗拉并未能够傍谷歌这一大款，在MileStone之后便再无创新性、里程碑式的产品问世。同时，三星手机开始崛起，并以预想不到的速度迅速拿下行业的第一宝座。

另外，摩托罗拉关注度大幅下滑。摩托罗拉在全球智能手机市场的失意，在中国市场上同样有很明显的体现。ZDC统计数据显示，中国智能手机市场上，摩托罗拉自2011年以来，其品牌关注度就呈明显的下降趋势。尽管在2012年

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第一季度有所回升，但好景不长，关注度便开始再次滑落。2012年4月，摩托罗拉品牌关注度跌至10%以下。到了2013年，摩托罗拉的品牌关注状况更加糟糕，3月，摩托罗拉品牌关注度降至5%以下，4月则不足4%。

摩托罗拉新品骤减。应该说，摩托罗拉品牌关注度的下滑与其市

售的产品数量及类型息息相关。ZDC监测数据显示，2013年5月中国智能手机市场上，摩托罗拉在售智能手机数量接近50款，三星智能手机在售数量则是摩托罗拉的两倍还多，达到116款。另外，三星接连发布的Galaxy S及Note系列旗舰

机型俘获了诸多Android用户的芳心，摩托罗拉在Android阵营的地位日益被边缘化。

谷歌发布了2013年第一季度财报，数据显示，谷歌营收139.7亿美元，较去年同期增长31%，但被谷歌收购的摩托罗拉移动部门则仍处于亏损状态，拖了谷歌的后腿。摩托罗拉还能活多久，再次成为大家关心的问题。尽管摩托罗拉出新品的速度慢了很多，在市场中的话语权弱了很多，但其百年的品牌历史不可否认，其手机缔造者的身份不可磨灭。ZDC相信，只要摩托罗拉移动继续发挥自己在研发、设计方面的创新能力，摩托罗拉手机品牌就不会消失。

摩托罗拉网站运行现状

2.1 网站结构

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摩托罗拉官网采用树形物理结构和扁平式逻辑结构，官网主页下

分列“手机”、“配件”、“更多产品”、“服务与支持”等分网页，即根目录下再细分成多个频道或目录，然后在每一个目录下面再存储属于这个目录的终极内容网页，同时网站中任意两个页面之间都可以相互连接。

2.网站功能

利用网络自身的资源网站为摩托罗拉手机做宣传，在自建网站上陈列自己的产品信息，以达到让顾客通过官方网站了解自己的产品，同时宣传推广自己网站的形象广告、推广产品和企业品牌，提高网站的知名度和信用度。

2.网站内容

摩托罗拉手机官网的内容包括产品图片和文字介绍两个部分，图片内容是关于摩托罗拉手机产品原有产品和新推出的产品，而文字部分就主要是针对产品进行介绍，如上市日期、产品参数、系统功能等，当然也包括网站简介，其他功能等。

2.网站服务

让摩托罗拉手机企业能够及时与顾客进行沟通，提供新旧产品信息，产品推广宣传以及联系客服解决问题等。

摩托罗拉网络营销新闻报道

2010年2月，摩托罗拉公司宣布计划在2010年第一

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季度将公司完成一分为二，两公司均沿用摩托罗拉的品牌和名称。

2011年8月15日，摩托罗拉被谷歌以125亿美元的价格收购了，

谷歌称它为防御性措施，防范对Android操作系统日益增多的诉讼潮。

2012年8月13日，摩托罗拉移动宣布全球裁员20%，并关闭1/3办事处。12月13日，摩托罗拉已经确定会把位于天津的摩托罗拉全球最大手机工厂出售给代工厂商伟创力，摩托罗拉今后不再从事手机生产制造，所有手机通过代工的方式生产。摩托罗拉会集中资源，将精力专注于手机硬件的设计以及移动体验的创新。

2014年1月30日，联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务。1月30日北京时间凌晨6点联想宣布，以29亿美元左右的价格购买谷歌的摩托罗拉移动智能手机业务，并全面接管摩托罗拉移动的产品规划。联想期望以此进入竞争激烈的欧美市场。

摩托罗拉公司在2011年1月4日进行业务分拆，拆分成摩托罗拉移动及摩托罗拉系统股份有限公司两间独立上市公司。Google自收购摩托罗拉移动以来，对其“大动刀”，不仅裁员4000余人，还对高层主管进行重组。2014年1月30日，联想集团宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动。

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摩托罗拉网络营销实例分析——搜索引擎营销

4.1 案例简述

摩托罗拉在推广自己手机产品时，就曾经采取搜索引擎营销的举措。2005年，摩托罗拉聘请了著名的搞怪组合“后舍男生”参与自己的一项营销活动。“后舍男生”自2005年走红网络以来，在青少年群体中颇具知名度。在百度搜索中输入“后舍男生”，相关网页多达两三百万篇。而“MOTO玩转音乐大赛、搞怪音乐、玩转MOTO”的“口

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