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试论周报周刊在新闻领域中的地位

紧盯前沿理论透析传播实践

O N G N A N C H U A N BO传媒研究——传媒经纬试论周报周刊在新闻领域中的地位

林小宇

(福建侨报福建福州350003)

摘要:周报周-/1】有其不可替代性,但同时面临着时政类、都市类报纸挑战和电子媒体挤压,只有理清思路,找准定位,突出个性,才能走出困境。

关键词:周报周-f4后发制人公正客观

周报周刊是媒体构成的一个重要部分,与时政类、都市类报纸一样,都是传达信息的工具,但周报周刊的性质,决定了它不同于时政类、都市类报纸,了解周报周刊,熟悉周报周刊,厘清周报周刊和时政类、都市类报纸的区别,这有利于办好周报周刊。

一、周报周刊的新闻特性

1621年8月13日,英国出版商尼古拉斯鲍尔尼和托马斯艾克尔在国王的特许下,创办了英国第一家定期刊物<每周新闻>(又称<新闻周刊>),英文N ew s作为新闻之意,第一次用于刊名,从此流行于世界。也是从那时起,人们仿佛有了看待事物的另一只眼晴。

顾名思义,周报周刊就是一星期刊发一次的媒体,就新闻性而言,与时政类、都市类报纸没有太大区别,只是在时间性和时效性上有别于时政类、都市类报纸。可以这样讲,时政类、都市类报纸在时间和实效上追求“快”,而“快”是这些报纸的生命线。

不了解新闻的人,常常遇到记者采访时,都会说记者在“抢新闻”。他们以为记者工作的特点就是在抢时间,抢在别人前面将消息发表出去。这种认识只是了解记者工作的一方面,但却形成了根深蒂固的观念。

其实不然,有些新闻的确需要靠抢时间,这样才有时效,才能新鲜,而这些正是时政类、都市类报纸所需要的。加之区域内总同时有多家时政类、都市类报纸存在,彼此之间竞争激烈,不抢时间,必然会直接影响报纸生存和发展。

事物总是存在两面性,因为需要时效,所获取的信息必然有限,事物的真实性也因此受到削弱,客观公正性也必然受到制约。而相对这些弱处,周报周刊也起到很好的补充作用,所以周报周刊是新闻领域中不可或缺的一种媒体。

不完全统计,中国大陆目前现有各类报刊5000多家,周报占有其中50%以上,可见周报已经有了半边天下;出版的期刊中有月刊3094种,占期刊种数的34.27%,双月刊2790种,占30.9%,季刊2378种,占26.34%,周刊只占6.02%,周刊大概在540种左右。周刊的地位略小于周报,但可以估计,其从业人数也是一支庞大的新闻队伍。

可惜的是,这么多的周报周刊,办得好的却不多,好的有<南方周末>、<南方人物周刊>、(--联生活周刊>、<新周:FI J>等十几家,相比外国的周报周刊,尤其与美国相比,美国的周报周刊在新闻领域中有着非同一般的地位。在美国,周报周刊的地位高于时政类、都市类报纸,其20家世界级的期刊中有一半是周报周刊,美国三大新闻周刊更是统领周刊的天下,无论是封面人物报道,还是富豪排版都出自周报周刊。

=、周报周刊的力量在于后发制人

众所周知,第一时间的新闻往往只能告诉人们发生了什么事,但“为什么”却无法表现,这就是第一时间新闻的局限性,由此也可能出现对事物认识上的偏颇以及错误,至少很难在第一时间的新闻报道中体现全面、客观、公正。而周报周刊的性质决定了它可以有充分的时间做这方面的调查了解,记者也可以多方面地接触事物,有条件对事物进行分析、阐述。

人们一般会从两方面获取信息:当事件发生时,人们注意点在时效性快的时政类、都市类报纸那儿得到,当有了这个记忆后,人们就会转向能深度报道的周报周刊。这也是人类对未知事物探求的思维轨迹。比如美国的9”事件发生时,最初人们只是看到发生了这件事情,很快人们就不满足简单的事件报道,他们在想这事件的背后到底隐藏着什么,此时周报周刊就起到了作用,他们做的深度报道,有政治家的分析,有军事专家的看法,还有不同社会民众的意见。再比如,日本挑起钓鱼岛争端,前面的新闻报道都是关注事件的发生,但因为有了后续周报周刊的分析报道,让人们看到了这复杂的背景,看清了日本觊觎钓鱼岛的真正野心。

周报周刊还可以将新闻进行分类,可以有消费、时尚、体育等行业性质,虽然周报的时效性远远不及日报,但周报可以对事物进行延伸,专业化成了它的又一特征,使之具有更强的可读性和更富裕的制作周期,用专业性和针对性来作为周报的发展趋势,让读者有更多的选择媒体,媒体同样也在找自己的受众。由此,人们习惯将这些分门别类的周报周刊

2013sF第9期(总第109期);东南传播

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称其为专业报刊,其作用就如前面所讲的那样,对专门的事

物,进行专门的报道,也是因为它的这种特性,所以相对时效

性新闻报道有着“后发制人”的威力。

三、周报周刊与时敢类、都市类报纸的区间关系

在中国大陆,无论是时政类、都市类报纸,还是周报周

刊,都是党的新闻事业的重要组成部分,所从事的新闻工作

的本质属性是党、政府和人民的喉舌。舆论导向如何,对事业

兴衰成败、社会进步安宁、国家稳定发展,都具有深远影响。

在这高度统一下,如何办好周报周刊,的确是一个值得

人们思考和研究的课题。纵观国内周报周刊,都有一种现象,

那就是周报周刊的特点不突出,尤其很多周报不像周报,头

版刊登的都是消息类的新闻,只有到了后面才渐渐有了周报

味道,这等于把最能体现周报的位置浪费了,即使是后面的

报道,依旧按照时政类、都市类报纸模式走,对事物的深度报

道只是领导怎么说,很少有其他人怎么说、大家怎么说。在版

式上,不能凸显对事物的多面性,往往一篇文章从头到尾,没

有对方的位置,和对立面的反映。

所以,既然已经是周报周刊了,就应该拼尽全力与时政

类、都市类报纸区别开来,否则就会让读者感到两者模糊,尤

其读者看到周报周刊重要位置刊载的“时效新闻”,不过是已

经见过的旧闻时,会对这张周报周刊产生不好的影响,这种

办周报的办法,会在不经意中自我伤害。

我们党的新闻理论提出要“政治家办报”,这是要求我们

在新闻实践中要有高度的政治思想,要在政治上和党中央保

持高度的一致,但同时也要求我们在办报时要有智慧,要懂

得新闻规律。懂得各种报纸的特性,依循其客观规律办报,才

能办得好报纸,才能生动活泼,受众才愿意接受。

俗话说得好,“山不在高,有仙则灵。水不在深,有龙则

鸣”。周报周刊不应以信息量多少为主,而是应该以深度、广

度、精细、公正i客观为主。纵观一些好的周报周刊,每~期报

道的内容并不多,但都有一个鲜明的主题,而选择的主题,往

往都是在此之前时政类、都市类报纸发表的新闻,因为利用

了时间的后置优势,事物的公正、客观才能充分体现。

就是因为周报周刊时间上所具有滞后的特点,所以可以

对一周内所发生的众多新闻事件进行选择,甚至在更前的时

间段里选择,因为人们对新闻事件存在有一段时间的记忆,

但这种记忆还未完全消失前,深度报道仍然一样有着很好的

效果。

所以说,办好周报周刊,很重要的是区别于时政类、都市

类报,要有自己明显特征,不要人云我云,更不要把版面做得

与时政类、都市类报一模一样,出现“撞衫”。

四、周报周刊路在何方

相对时政类、都市类报,周报周刊的办报纸成本较低,一

般一家周报周刊人数是时政类、都市类报纸的10%左右,其

办报成本大约是时政类、都市类报的15%,且广告收入固然

不及时政类、都市类报的3%,但其收入较为稳定,受外部环

境影响不大,很少周报周刊是因经营情况不佳而倒闭,这就

东南传播2013年第9期(总第109期)

是周报周刊的一项优势。

相比之下,时政类、都市类报纸是一条大船,在顺风顺水

时,他们能赚得盆满钵满,一旦遇上不利情况,这种大船就会

遇上“停”“开”两不是的窘境。福建省曾就有一家时政类报

纸,就面临了这种局面,他们的老总每天都为“钱”而苦恼,赚

来的钱不多,又要发工资,又要付印刷费,还要还旧账,此时

他羡慕周报周刊小成本。

周报周刊的优势还在于,可以稳定读者群,除了有区域

性的优势外,还有专业性的好处,有的读者并不完全认可其

周报周刊所有内容,但如果其中有一个栏目受到他们的喜

欢,他们就一直成为其读者,这样的忠实读者也会在无意中

向其他人推广影响。

再者,周报周刊里面的广告虽不如时政类、都市类报纸,

这种看似劣势,有时却也是优势,人们面对厚厚的时政类、都

市类报,其中很大一部分是广告时,主动从中获取的信息量

有限,其他的部分都以此浪费,这给人们心里带来负面影响,

误解认为自己花钱定的报纸,有用的只是其中很少部分。有

人做了市场调查,结果很多年纪大的读者不喜欢“厚”的报

纸。

周报周刊虽然有其优势,但也面临很多困难。首先是办

报的理念不清,求大求全,成为了大多数周报周刊共性,有的

周报周刊成为了行业的“机关报”。纵观改革开放以来,国家

对报刊杂志的清理整顿,周报周刊的“机关报”经常成为了清

理整顿的对象,有的还未对其动作,自己就难以维持而自行

关闭,这种例子不仅福建省有过,国家级的周报周刊也不乏

许多。

其次,周报周刊从业人员往往身兼多职,既要采访,又要

发行,还要通联,有的周报周刊对记者还有“争取”广告的要

求,这就大大影响了周报周刊记者的专业性、专注性。

影响一张报纸刊物的因素很多,但资金是困扰国内周报

周刊主要因素之一,很多周报周刊的负责人都困惑于“先办

报,还是先找钱”的困境中,这的确是中国式周报周刊的现实

问题。

再者,周报周刊也面临着电子媒体的空间挤压,现在的

人们越来越习惯从电脑,手机上获取信息,虽然他们现在还

有“老”读者宠爱,但新人毕竟要取代旧人,被淘汰的危机越

来越严重,边缘化已是周报周刊最现实的问题。在国外,即使

是百年的周报周刊,也都纷纷倒闭或改行。

笔者认为,周报周刊因为其特性决定了它在新闻领域中

具有不可或缺的位置,办好周报周刊首先要理清思路,找准

位置,要有先苦后甜的思想准备,只有好的周报周刊,才有多

的读者;只有办好周报周刊,才有丰富的资金来源,周报周刊

才会越来越好。

作者简介:

林小字福建侨报编辑部副主任。

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