海报版式设计分析

海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。

在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。

我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。

【案例一】德国平面设计大师作品分析

早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体

■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。

主持人提示：

现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了

自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。

德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师，

贡特尔基泽，皮埃尔门德尔，格特冯德利希，冈特兰博都是大师级的代表人物。

■ 贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲

究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，强调方向的版式编排，使版式中的文字与图形形成运动感。

■ 皮埃尔门德尔用理性的哲学思想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中轴线为依据，对称的版式结构，

给人庄严、稳重、典雅之感，在文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。

■ 格特冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这与他早年从事字体设计以及长期

以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的感染力，强调大与小，细与粗的强烈对比，在字母与版式的组合上寻找游戏般的快乐，他的海报充满力量，主体明确，构图严谨，成为我们今天学习和研究的典范。

1989年6月，在慕尼黑举办的《第一届国际广告柱艺术双年展》上，来自29

个国家的艺术家参加了这次展览，冯德利希的设计方案是一个充满魅力的《字母广告柱》（图4），内容上运用斯坦尼斯拉夫的格言设计，形式上用点、线、面

的版式设计语言来表现。点，在他的版式中可以理解为一个字母或是一个字母的某个局部；线，可以理解为一行文字；面，可以理解为版式中表现的一组文字，一块空白或是一个大的字母与文字的组合。产生设计元素的形状、方向、大小、位置等诸多方面的变化，用字母、文字、点、线、面的抽象概念去设计整合版面，使版面产生简洁，明快的时代风格。

格特冯德利希在自由命题的海报设计中，常反映现实中发生的重大事件和社会热点问题，1994反战海报《永不再要》（图5）运用三个“NEVER”文字组成一

个残缺的法国纳粹党徽，文字的编排所形成的视觉流程，通过版面运动的导向把观者的视觉引向画面的视觉中心，色彩纯度、明度、肌理等视觉元素的强调与对比，更加突出了海报主体。

《国际平面设计展览会》海报（图6），通过字母与空白版面的深浅对比，把画面纵向分割成多个层次，使二维的平面具有三度空间的效果，犹如运用西方绘画

的空气透视法，将一幅风景画分割成具有清晰的近景、柔和的中景和轻柔的远景一般。版面的主次分明，清新明了，各层次间的对比强弱适度，自然组合成了同一视觉元素重复透迭的版面风格。

7

8

1969年设计的《阅读发现感受》海报（图7），将书作为主体图形，图形和文字延中轴

线错落有序的组合，同类设计元素在不同面积、不同位置的交替变化，使整个版式产生如音乐般节奏感和韵律感。

■冈特兰博运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构。把现实的影像变成有着抽象意义的影像图形。简洁的文字编排，形成具有超强视觉冲击力的平面设计作品。

《漂泊的荷兰人》戏剧海报（图8），图形鹰与文字、背景、肌理等诸多元素在位置、重心、

对比等方面的综合应用，使版面分割的面积产生差异，但面积的重量感却又相似，形成均衡画面效果。

【案例二】瑞士平面大师作品分析

瑞士是二战前后世界最重要的平面设计交流中心。涌现了许多重要的平面设计家，对国际主义风格的形成和传播起到了重要的促进作用。

9.10

■ 约瑟夫米勒布罗克曼是20世纪50年代瑞士国际主义平面设计的奠基人，

德国的包豪斯学院解体以后，瑞士的设计师继承了包豪斯的设计思想，发展出一种网格结构系统，在数理逻辑的基础上将版面分割出一系列分界线和骨格点，在版面的结构中寻找图片与文字的相互联系以及图形与文字的位置，使得平面设计版面简明扼要，清晰明了，既有高度的视觉传达功能，又有强烈的秩序感和时代感。

约瑟夫米勒布罗克曼的这张《苏黎世音乐厅》音乐会海报（图9），画面被网

格等分为三个垂直列，下端形成文字段落，圆形元素通过大小方向对比和有规则组合，使版面理性而有秩序感。

11

■ 布鲁诺蒙高兹在版面设计时，对字型的差异很敏感，常根据不同的文字确定不同的版面形式，图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好的突出了主体，使版面传达出清晰、有力的信息。《Mayakouskikij》展览海报（图10）。

■尼古拉斯的作品运用网格将版面横分为12 列，纵4列，在每个右侧骨格点上编排文字，白色的文字和右侧色条图形的疏密关系形成动与静的对比。（图11）

【案例三】法国平面大师作品分析

法国的平面设计与其绘画艺术一样。充满高度浪漫和激情，并洋溢着浓浓的文化

气息，法国是新艺术运动的发源地，19世纪末的巴黎世界博览会上，新艺术运动在法国崭露头角，历时20余年，一反维多利亚矫揉造作的风格，为平面设计的新设计风格过渡期起到了一个承上启下的作用，影响了欧美数十个国家。

主持人提示：

20 世纪产生了许多对世界平面设计有重大影响的大师。被称为“现代海报之父”的谢列特以及20世纪上半叶现代海报艺术的开拓先锋让卡吕，杰勒德帕里斯

克拉韦尔和卡山大。现代艺术运动从法国印象派开始，影响欧洲平面设计的设计观念和表现方法，特别是形式风格上的影响。立体主义的形式，未来主义的思想观念，达达主义的版面编排，其中现实主义对插图和版面的影响最大。

■杰勒德帕里斯克拉韦尔的作品设计核心是传达的表现,他在每个项目设计前

都会先分析要传达的内容,把握传达的信息核心，把所有的信息整合成最简单的

观念，表现力求简洁而强列，字体常常采用手绘方式，具有强烈的表现色彩，热烈而奔放。人的眼睛在获取信息的时候，眼睛的注意力会自觉或不自觉在版面四个角上的某个角作停留，片刻后会继续往下一个角移动，“和平海报” （图12）设计将手写体的文字放入版面的四角，通过文字的方向形成视觉流程，围绕在版面的四周，手绘的图形增加了海报的感染力。是一种反主流、反传统、否定性的形式特征。

■让卡吕是现代海报艺术的开拓先锋，以一种新的视觉表达法一扫平面设计界

的沉闷状态，受立体主义绘画风格影响，采用简单明了的结构，无装饰字体，活泼的象征性图形成为自己设计的要素，现代感强烈，画面构图简洁有力。人的视觉对中心点很敏感，对版面中心的认知也不例外，这里所探讨就是版面米字形的中心点，很多设计师会将版面的重要信息元素放在其中，以突出重点，但这样四平八稳风格的版面太多了，人们可能会产生视觉疲劳，使设计没了新意。为了打破这种版式格局，设计师往往根据自己版式设计需求，制造一个中心区域，运用文字、色彩的导向作用，将主体图形通过视觉程表现出来。《富士海报》（图13）应用设计原理，使字母“O”与“ODEONR”排列组合，“ODEONR”文字的排列

很有特点，方向感很强，视觉流程将人们的视觉引向了版面的趣味中心。

■卡山大是上世纪最著名的海报设计家。将先锋运动如立体主义的创作经验带入商业设计中。他用自己设计的字体来传达海报的信息，采用当时流行的“装饰艺术”风格和前卫艺术风格的特点，成为当时最流行的风格典范，影响今天的设计师，卡山大认为，一张海报必须要解决三个问题，一是海报必须设计有观赏性，二是很迅速的传达视觉信息，三是吸引观者视线，使之于海报产生联系。1913年，卡大山所设计的横渡大西洋的海上轮船海报是著名的装饰艺术风格的平面设计杰作（图14）。将船的自然形态通过几何图形及装饰手法加以提炼，使之成

为简洁明快的设计图形。大小船烟冒出的黑烟将画面有机的联系到一起，感性和理性的冲突，中对齐的文字编排，使画面产生了强烈的视觉冲击力。用象征性的图形，突出主题，色彩鲜艳，构图明快有强烈的时代特征。

主持人提示：

以上运用版面形式原理分析了德国、瑞士、法国大师的海报设计作品，实际上一幅好的设计作品同时融合了多个形式原理，它的既对立又统一共存于一个版面之中，在这里之所以将其分解分析，是为了帮助同学们清晰的理解和学习原理，在设计实践中掌握运用和原理。

平面设计大师海报版式设计及分析

平面设计大师海报版式设计分析 海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。 在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。 我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。 【案例一】德国平面设计大师作品分析 早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化发达的欧洲及其出版业也产生了重大影响，出现了大批精通印刷术的平面设计家。 ■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得·贝伦斯是德国现代设计 的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆 的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气 公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉 中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。 主持人提示： 现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特·格多佩斯 在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通 过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度 上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本 和二十世纪的中国。 德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响 的设计师，贡特尔·基泽，皮埃尔·门德尔，格特·冯德利希，冈特·兰博都是大师级的代表人物。 ■ 贡特尔·基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想 象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、 色彩和明暗的对比关系，具有超现实主 义风格特征。《和平运动》海报（图2） 将文字嵌入图形之中，强调方向的版式 编排，使版式中的文字与图形形成运动 感。 ■ 皮埃尔·门德尔用理性的哲学思 想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利 亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中 轴线为依据，对称的版式结构，给人庄严、稳重、典雅之感，在 文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高 纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。 ■ 格特·冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这 与他早年从事字体设计以及长期以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的 感染力，强调大与小，细与粗的强烈对比，在字母与版式的组合上寻找游戏般的快乐，他的海报充图1 图 2 图3

海报评析

海报采用的是对称型的版式设计。其中我们最先容易注意到的，便是男女主角的头像，头像一左一右，位于海报上部，很清晰，所占面积也相对较大，给人积极扬升之感。其次顺着视觉中轴线自然向下，我们看到的是电影剧照，火海中的摩托以及骑士抱着女主角的画面，它位于海报中间的位置，也是相对重要的部分。然后，再向下，来到文字部分，字体较大的是电影标题Ghost Rider,再来字体小些的是男女主角的演员名NICOLAS CAGE和EVA MENDES，接着是更小一些的字体FEBRUARY 16（上映时间），最后才是简介部分，用的是最小的字体。 1: 海报主要由橙红色和米黄色为主要代表色，使海报统一在同一个色调上。2：以简单的英文字母排版。运用了时尚简单的插画来体现海报的主题。使海报的视觉感更加强烈的对比。3：在海报中使用不同大小样式的英文字母和简单的人物剪贴图像和符号来排版。4：用几条简约的线条来起到分割区域的作用。 ?1:这张海报将小的人的图像局部放大，再进行组合图像，加上艺术字体和烟雾图像元素的叠加组合出丰富的画面2：主要选用亮色和黑色为主导，使画面带有冲击力。 3：使用人的面部和抽象的英文字母将画面区域分成两部分。4：并用简单的点线面巧妙的描绘出图像，使画面的整体感更强烈。5：添加图形和英文短句丰富了画面的饱和度。 1.这幅海报用米驼色为主调，配以米白色的底，加以黑，蓝绿调色，有一种典雅， 朴素，干净的感觉。2。此海报，使用的都是图片，用各种图片，拼接而成，打破米白色的底背景，让海报不在中规中矩，不那么死板，使得画面显得活泼。3.这是一个一中心为主视觉的海报，主题突出，吸引眼球，干净清爽，让人看了简洁明了4。在较多的图像拼接中，也选区了，部分图像镂空，不让画面太过暗沉，确又能怔住画面，还选取了部分线条，加以柔和，不至于画面太过僵硬。

版式设计中的图片运用

版式设计中的图片运用 当一份风格独特、版式新颖的报纸在报摊上脱颖而出时，惊讶之后是欣喜；当市场上一份标新立异的报纸出现时，人们渐渐开始意识到，现代报纸的版面设计越来越重要，报纸的设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：从平面的角度讲，它在平面二维空间展开丰富的艺术造型，以更加丰富和形象的方式来有效的传播信息。 当报摊上的报纸变的越来越厚，各种信息都铺天盖地的涌向你的时候。不仅使读者感到眼花缭乱。因此在整个版面的设计当中图片的作用也越来越大。长文章读者一般都不会读完。长文章读者在心理上较难接受。图片越好，越吸引读者阅读。读者最常浏览的是标题。读者一般不会把所有的文章都读完。 记得有一份调查显示当读者阅读时，有百分之八十的人会被报纸的大图片所吸引。而阅读大标题的人还不到一半的数量，阅读图片说明的只有百分之三十五，文章的阅读者却仅剩百分之二十五。通常阅读的顺序也是按照大图片、头条标题、图片说明、文章来进行的。因此，我们可以看到精彩、具有创新的图片是版面能否抓住读者眼球和整个版式成功与否的重要因素之一。 这个结果其实告诉我们，你给的越多，你得到的实际上越少，而反过来则是，你给的越少，越精，你却越能取得更好的效果。我们怎样才能把信息更有效的传达给受众。而这个时候，形象鲜明一目了然的视觉元素的作用就显得更加重要。 如何挑选图片 在挑选图片时要考虑到画面是否富有动感、矛盾是否激烈、人物表情是否丰富。首先，图片选择要从特定的角度来观察和反映新闻事件。在地震、海啸、爆炸以及战争等重大新闻事件中，尤其如此。在最近的神州六号发射成功的重大新闻中。大部分报纸都采用了大图片，并进行了一系列报道。并不约而同地选用了一张航空俯拍的图片。从图片的构图和角度上讲，图片场景宏大，表现力很强，一时间图片在报纸的运用当中体现出短兵相接、箭弩拔张的架势，而水平高下也一目了然。《新京报》、《北京青年报》、《南方周末》等报纸都运用了较为考究的图片，表现力很强。 《新京报》，只有四分之一的版面放标题和一张四栏照片，但是采集详细，从发射场、着陆场、到航天员老家，每篇报道都充满细节。《北京青年报》版面夸张得有点大。稿件都来自新华社，但剪辑出583秒神六飞进太空的大事记。头版图片和标题接近半个版，跟《北京晨报》的图片一样大，几乎是图片最大的两家。拍摄的图像对焦有点虚。做成大图，夸大了图像的缺点，《北京晨报》图片也是太虚。《竞报》头版照片是航天员在训练的资料照片。主打标题《太空英雄，生日快乐》，又来一个英雄。《南方周末》头版是一张三栏火箭发射照片，标题是《神六飞天三大悬念》，版面显得帅气而大胆。 报纸的图像化、色彩化越来越明显，注重设计的报纸，一般都会对图片要求精益求精。这也正符合了现代读者的需求和市场的需要。图片越来越承载了传递信息的的功能。

海报版式设计分析

海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。 在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。 我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。 【案例一】德国平面设计大师作品分析 早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体 ■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。 主持人提示： 现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了 自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。

德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师， 贡特尔基泽，皮埃尔门德尔，格特冯德利希，冈特兰博都是大师级的代表人物。 ■ 贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲 究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，强调方向的版式编排，使版式中的文字与图形形成运动感。 ■ 皮埃尔门德尔用理性的哲学思想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中轴线为依据，对称的版式结构， 给人庄严、稳重、典雅之感，在文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。 ■ 格特冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这与他早年从事字体设计以及长期 以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的感染力，强调大与小，细与粗的强烈对比，在字母与版式的组合上寻找游戏般的快乐，他的海报充满力量，主体明确，构图严谨，成为我们今天学习和研究的典范。

大师海报版式设计分析

大师海报版式设计分析 栏目主持：华中师范大学美术学院副教授张朴 海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语 言、设计风格的重要体现。 在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作， 并呈现出不同的设计风格和特点。 我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。 【案例一】德国平面设计大师作品分析 早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化发达的欧洲及其出版业也产生了

■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国 工业化时代的企业特征（图1）。 主持人提示： 现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。 德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师，贡特尔基泽，皮埃尔门德 ■ 贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，

平面设计大师海报版式设计分析

平面设计大师海报版式设计分析 华中师范大学美术学院副教授 张朴 海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。 在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。 我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。 【案例一】德国平面设计大师作品分析 早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化发达的欧洲及其出版业也产生了重大影响，出现了大批精通印刷术的平面设计家。 ■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得·贝伦斯是德国现代设计 的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆 的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气 公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉 中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。 主持人提示： 现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特·格多佩斯 在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通 过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度 上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本 和二十世纪的中国。 德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响 的设计师，贡特尔·基泽，皮埃尔·门德尔，格特·冯德利希，冈特·兰博都是大师级的代表人物。 ■ 贡特尔·基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想 象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、 色彩和明暗的对比关系，具有超现实主 义风格特征。《和平运动》海报（图2） 将文字嵌入图形之中，强调方向的版式 编排，使版式中的文字与图形形成运动 感。 ■ 皮埃尔·门德尔用理性的哲学思 想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利 亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中 轴线为依据，对称的版式结构，给人庄严、稳重、典雅之感，在 文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高 纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。 ■ 格特·冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这 与他早年从事字体设计以及长期以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的图1 图 2 图3

版式设计的应用分析

版式设计的应用分析

版式设计的应用分析 摘要： 视觉是人们获取信息最重要最直接的感觉，人们的衣、食、住、行，方方面面都很 难脱离视觉而完成。版式设计是视觉传达体系的一部分，是作为具有实用价值和艺术价 值的造型而存在和被感知的。将有限的视觉元素进行合理的排列组合，将理性思维个性 化地表现出来，在传达信息的同时，也给人视觉上的享受，这是版式设计的最终目的。 版式设计的历史虽然并不久远，但在广大学者的探索与研究下变的越来越有据可依。本 论文主要是结合普通心理学、视觉心理学、艺术心理学和视觉艺术心理学等相关的理论

知识对版式设计的原则、方法进行分析和研究。将版式设计的原则、方法与心理学的相 关理论结合起来，通过使用案例分析的方法，分析版式设计中存在的心理体验，站在受 众心理的角度审视版式设计的原则与方法，从而指导设计者在设计实践中有效传达主题 信息，并使读者产生阅读兴趣，获得阅读享受。 第一部分版式设计的应用范围 版式设计主要应用在包括报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。 随着人类生活水平的提高，人类更加注重精神生活的发展，比如书籍的出现，为人类精神生活的满足提供了更丰富的想象空间。后来

随之出现的报纸、刊物等更是丰富了人的阅读需求。所以版式设计作为这些读物的基本设计基础被广泛的应用。 随着经济的发展和科技水平的提高，新媒体的出现使人类获取信息的渠道不仅局限于平面领域，还会运用科技的平台应用到影视和网页方面。 第二部分版式设计的个性 由于人类审美的需求，还有各个领域不同的行业需求，版式需要有一定的个性去更好的诠释传统媒体艺术以及新媒体艺术的特性。我们从以下方面来体现版式设计的个性：主题的思想性与传播信息的单一性；版面的艺术性与装饰性；形式的趣味性与独创性；思想内容的整体性与协调性。