互联网港囧从红白玫瑰 围城之痒开始谈电影营销策划

互联网+《港囧》，从红白玫瑰、围城之痒开

始谈电影营销策划

这对于某一部分人来说，真是个难题。看来，《港囧》马上就要为我们上演这一出人生、爱情和婚姻的命题故事，我倒是蛮期待，它会用什么样的桥段来回答这个问题。

不过，情感专家ayawawa，曾经说过这样一段话：“人类是轻微多偶的物种，所以倘若想要长久地维持一对一的状态，则必须制造新鲜感。通过模拟多偶，人类可以克服自己身上残留的兽欲本能，从而长期维持核心家庭的专属的两性关系。”

百度搜索《港囧》，发现这个故事的开端，正是源自在围城中创造新鲜感的旅程：徐来带着老婆和家人到香港旅游。

在不同的环境和生活背景下，的确能激发逐渐干涸的荷尔蒙、增加共同的经历。然而，表面上的亲情旅行，实际上却掩盖着这个中年男人的欲望：与成为香港新锐艺术家的大学初恋偷偷会面。

之后，小舅子和他一同经历的各种惊险和逃亡，从此展开。这原是一个关于红玫瑰和白玫瑰，蚊子血和米饭粒，无解却要寻找答案的囧途。

电影IP如何营销观众

这些年，青春题材电影层出不穷，《那些年我们一起追过的女孩》、《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》……一开始各种温馨、各种青春的美好，后来就开始残酷、开始现实。在集体对现实的不满中，集体陷入回忆。

徐峥正是在表现这种IP，而且，他同时在沿用自己创造的IP：“X 囧”系列。俨然已经是一种电影“外交”方式，X囧在一个城市的场景下，讲一个又哭又笑的故事，不仅引人欢乐，更拉动当地旅游。

据说，徐峥的下一站，是印度，当然了，名字叫“印囧”。

这么说来，王菲为电影献声，也算是一种音乐的IP了。很多人认为，王菲空灵的声音和《港囧》闹腾的喜剧完全不搭，那谁让这个故事的起因，还是源于青春呢。致青春、匆匆那年，有了王菲的主题曲护航，起码算是重大利好，有效吸睛。

而王菲对闺蜜赵薇的无条件支持，又成了电影让人关注的一个亮点，之后更有关系紧张的周迅表示，歌曲好听，怒赞！而且以徐峥的好人缘，当天就被各路明星疯转。

除了以上，这首歌MV里提供的几个场景，也是青春回忆片和家庭伦理剧不可缺少的内容，就像婆媳、星座一样，红白玫瑰之争，也是人们议论和吐槽的百年话题，继续引人唏嘘：

1、大学同学，爱我的人和我爱的人，区别就是这么大。

2、MV中，徐峥想象初恋女神身穿白纱缓缓走向自己，多年来依旧心有不甘。

3、电影中，还出现了一副梵高的名画：《夕阳下的播种者》（鸡血君这个艺术盲，费好大劲才查到，还好看过顾爷对印象派的介绍）。作为女神的代表杜鹃，站在名画中间，让“徐来”欲罢不能。

4、然而当年，为了自己爱的人，赵薇却做了一顿“夕阳下的播种者”给“徐来”。

5、而且，鸡血君猜测，赵薇还为他们画了一副爱情之作：类似“一起播种”的“一起奔跑”。

6、关于同学会，有不少段子，比如“没心眼的往死喝，有心眼的钻被窝”。《港囧》里面，也有同学会的槽点，正是因为看到同学会上的海报，徐来想起了初恋。

完了，看到“徐来”的表情，就知道他老婆危险了。

7、狗血之最：面对泪眼朦胧的妻子和再次相见的初恋不知如何伸手

相救，让人好奇他如何破解红白玫瑰的囧境。

《港囧》如何拥有女人缘

就是这么一个故事起因，围绕一个男人，两个女人在电影上下开始较劲，较劲成为了《港囧》营销方式。

相对于《人在囧途》和《泰囧》，《港囧》并非是一场男人戏。刚才一段内容，让男人两难，也让女人闹腾，都是一些打动女性观影者的内容。

选择赵薇扮演老婆，徐峥说是跪求赵薇，预告片里是赵薇跪求徐峥，除了这些，鸡血君认为，这是徐峥在挖掘所有演员的营销引爆点。

1、赵薇

这次拍摄，由于黄渤和王宝强档期爆棚，所以只能作为客串参演。没有了曾经两集的捞金老面孔，徐峥必须为电影制造更多的话题点。赵薇今年电视剧《虎妈猫爸》，实际上也演的是同样的一个人物。自己的老公罗素（佟大为）重遇大学时候的初恋唐琳（董洁）因为孩子的教育问题，产生了青春的回忆，进而互生暧昧。

而毕胜男（赵薇）也是对婚姻感到措手不及，罗素也在回忆和现实中有过两难。（唉，赵薇的角色，怎么都成糟糠之妻了。）

因为热门电视剧成功的角色塑造，给人们很深的印象（正室范儿），形成一种情绪（小三滚粗），赵薇再次以这种角色出现在《港囧》中，会减少角色的陌生感，迅速拉近与观影者的关系，从同情的角度快速

切入影片。

2、两位女主角的较量

在形象塑造上，这两位还是具备话题性，比如：赵薇杜鹃发型PK。无论是在《虎妈猫爸》还是《港囧》中，赵薇的“糟糠之妻”形象，已经固定成在家里就不修边幅、没有一点美丽可言。

《港囧》中，这一幕再次通过两个女人的对比，让我们知道女神般初恋的出现，可以让婚姻提早痒起来，从而制造了关于女人之间的吐槽话题。

（1）大学时，赵薇发型穿着保守、传统、老土。

（2）而杜鹃则是一副清新脱俗的校花形象。

（3）香港旅游，居家的赵薇随便穿衣、蓬头垢面。

（4）女神则是没有一个场景不是精心打扮的。

3、同台演绎冲突

港囧的发布会，徐峥真是非常用心，后面要讲到。在港囧的内衣发布会上，两个女主角在现场直接“表现”出故事的纠结，让一场发布会同时具备多个话题点。