旅游的媒介属性_贾云峰

中国旅游报/2014年/12月/15日/第010版

旅行社?市场

旅游的媒介属性

德安杰环球顾问集团贾云峰张栋平

旅游的过程中我们能够体验到三个层次的美:第一层次的美是艺术美，第二层次的美是故事美，第三层次的美是人情美。这三种美分别代表着旅游的三种媒介属性:第一种是艺术媒介属性，第二种是故事媒介属性，第三种是社交媒介属性。

旅游具有媒介属性

翻开我国古代的群经之首《周易》，能够看到关于旅游的记载，书中专门有一个卦就是“旅”卦，那时的“旅”专指商客贾之旅游行为，也就是商旅。旅游发展到今天，其三种媒介属性日益凸显。“媒介”这个词汇运用到旅游是有着理论依据的，20世纪原创媒介理论家麦克卢汉早就说过，媒介即人体的延伸，也就是说无论什么事物，只要其与人发生关系，那么就可以被称为人体的延伸。从这个意义上说，万物皆媒体。麦克卢汉的研究为我们今天对旅游的理解提供了支持。所以，我们可以很自信地为旅游建立起一个媒介研究的视角，把旅游作为媒介来理解，以此为出发点，构建起新的旅游观。

旅游的艺术媒介属性

大自然是一位最伟大的艺术家，它所创造的艺术作品成为旅游的重要对象之一，由此衍生出的旅游产品就是自然风光游；历史也是一位艺术家，它所创造出的人文、民俗、绘画、雕塑、建筑、陶瓷等也成了另一个重要的旅游对象，由此衍生出的旅游产品叫历史文化游；生活也是一位艺术家，它所创造出的休闲娱乐方式成为现代旅游的新内涵，由此衍生出的旅游产品叫休闲文化游，其本质是对不同生活方式的体验。无论是东方还是西方，在旅游发展的过程中都有一个共同的特征，那就是旅游与艺术的关系密不可分。

旅游作为艺术媒介有如下几层含义。首先，旅游承载的是游客内心对艺术的追求。因为渴望看到大自然的美景，渴望看到历史文化的遗存，渴望享受到新的生活方式。只有怀着这样的追求才能在旅游中享受到最大的快乐。现实中，很多人在旅游团的带领下，将旅游变成了急匆匆的赶场，这样的旅游已经不再是旅游，因为游客所做的事情只是走马观花，没有静下心来认真地体会大自然、历史和生活所创造的艺术。其次，旅游所承载的艺术还包括目的地本身的气质和底蕴，这种气质和底蕴是长期积累下来的，是浑然天成的，只有在这样的前提下才可以成为艺术。有些旅游目的地像贴标签一样给自己贴了很多艺术符号，至于这些艺术符号是否与旅游目的地本身的气质相符，贴标签的人却从来没想过。最后，旅游作为艺术媒介，需要保留自己的底线和尊严，不能过度开发，过度开发带来的必然是过度商业化，过度商业化带来的必然是对旅游可持续发展的伤害。

在现代旅游发展中，旅游作为艺术媒介的一个具体而重要的体现是旅游规划中的艺术性。很多人觉得旅游规划是一门严谨的科学，这话固然没错，但是，旅游规划也是一门美妙的艺术，作为旅游规划师，不仅要有理性的思维，也要有艺术的灵感，要能够通过眼睛、耳朵、手、鼻子等全面体验旅游目的地的风土人情，最终将这一切感觉综合起来，运用到旅游规划中，创作出完美的旅游空间和美妙的旅游体验。

旅游的故事媒介属性

在国内的绝大多数旅游景点中，都能够找到丰富的故事，无论是导游的演讲，还是相关的旅游书籍，我们所能够听到和看到最多的就是故事。归根结底，人类的旅游行为就是寻找故事的过程，通过故事串联起对美景美食美好体验的记忆，通过故事将自然、人文、历史、地理等融为一

体。

依托旅游是故事媒介的理论，我们在进行旅游营销和旅游规划时就可以借助故事的力量。通过故事整合旅游景区的文化资源，梳理出清晰的营销主题和规划主题。通过故事丰富游客的旅游体验，让游客在故事中感受到立体全息的旅游氛围，最终通过故事寻找到旅游中最核心的价值诉求，达到感官和心灵的双重满足。

旅游的社交媒介属性

人是群居的动物，任何人类活动中，社交的主题都是不可或缺的，即使是最孤独的天才作家，其在写作中也实现着一种独特的社交，那就是通过文字与读者进行跨越时空的对话。就旅游而言，呼朋引伴、游山玩水的方式已经注定了这样的社交更加直接和活泼。

一份关于90后的市场调研显示，结伴旅游是年轻人的最爱，他们称这样的旅游叫“捡人”。但是他们的痛点在于很难找到良好的解决方案。发现商机的互联网创业者纷纷涌入这一细分市场，目前已经有捡人、搭伴玩、约伴、结伴游、拼途结伴、行者、旅游结伴、约伴旅行、游伴、途伴、啪啪旅行等数十个APP杀入，只是彼此之间的差异化还不够明显，营利模式也存在诸多问题。可喜的是，上亿规模的用户正在期待着这一领域出现令他们尖叫的产品，各种资本也争先涌入。

镜头聚焦到全国，在进入到体验经济时代后，很多产业都逐渐具备了媒介属性，而旅游这个媒介自然是一个更丰富、更综合、更多彩的媒介。从这个视角切入，我们将会发现更广阔的旅游市场蓝海。

景区新媒体推广方案

xxx有限公司 景区新媒体推广方案 文件编号： 受控状态： 分发号： 修订次数：第 1.0 次更改持有者：

景区活动推广 一．活动背景 聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。 二．活动内容 （一）自驾游 1.活动目的 以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。 2.活动流程 （1）筹备阶段 线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。 线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 （2）招募阶段 本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。 （3）自驾游阶段

在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。 （4）联合报道 利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。 （5）后续跟踪 整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。 （二）全民消夏节 1.活动目的 景区景区是最佳的避暑胜地。以景区景区为场地，举行“全民消夏节”，并利用互联网新媒体对本次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区的优势旅游资源和完备的设施建设，并引起社会的广泛关注。 2.活动流程 （1）筹备阶段（5月~6月） 选择举办启动仪式的场地，邀请到场嘉宾，联系相关艺术团体和歌手，编排启动仪式的节目单。 邀请嘉宾： 承德市政府，网信办，旅游局等相关领导 景区景区相关领导 电视台、报纸等传统媒体

自媒体营销案例

自媒体营销 1.《致青春》 赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。 宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量; 共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。2.杜蕾斯 杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一

个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。 当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。 3.疯狂猜图 最近两个月，“疯狂猜图”的手机游戏开始在微信圈流行。这款并未在传统游戏平台进行过多宣传的“轻游戏”，却利用微信朋友圈的传播火了一把。“疯狂猜图”的特点是，可以把app上的游戏状态发送到微信上，微信上的好友看到后，点击链接就可以在网页端上继续玩。而这背后的技术并不复杂，由于微信支持了网页的打开，仅仅需要开发一个客户端版本和一个网页版本就可以实现两个版本的互通。因为涉及了品牌、电影电视、明星等8大类的题库，并非常人能统统知晓，一旦有题目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推广效果、又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全是依据游戏内容跟游戏方式(求助社交性)来完成了一次成功的微信营销，并带动了话题营销。 4.小米手机 小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。

乡村旅游成功案例研究

乡村旅游成功案例研究 （一）国外经典案例 1.1工匠之乡——日本水上町 （1）项目概况 走观光型农业之路的日本乡村水上町的“工匠之乡”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹编之家”、“陶艺之家”等近30余家传统手工艺作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上万的手工艺者举家搬迁过来。1998年至2005年间，每年来“工匠之乡”参观游览、参与体验的游客达45 万人，24 间“工匠之家”的总销售额达3116 亿日元(约合271 万美元)。 （2）主要项目及产品 核心旅游项目：胡桃雕刻彩绘、草编、木织(用树皮织布等)、陶艺等传统手工艺作坊，形式多样，异彩纷呈。水上町群山围绕，当地人以务农为生，种稻、养蚕和栽培苹果、香菇等经济作物，把区域整体定位成公园，探索农业和观光业相互促进、振兴地方经济之路。目前水上町已经建成了农村环境改善中心、农林渔业体验实习馆、农产品加工所、畜产业综合设施、两个村营温泉中心、一个讲述民间传说和展示传统戏剧的演出设施。 旅游产品：田园风光观光游、乡村生活体验游、温泉养生度假游、传统工艺体验游。 业态设置：特色餐馆、传统手工艺体验活动、水果采摘及品尝体验活动、温泉中心等。 （3）模式借鉴 水上町的“一村一品”特色旅游产业发展模式，极大地提高了农民的生产生活水平，促进了地方经济的活跃和产业化发展，它们承载着当地人振兴家乡的“农村公园”构想，为建设现代化新农村、发展地方经济做出了贡献，经验值得静海思考和借鉴。 游客不仅可以现场观摩手工艺品的制作过程，还可以在坊主的指导下亲自动手体验。 “工匠之乡”以传统特色手工艺为卖点，进行产业化发展和整体营销，提供产品生产的现场教学和制作体验，大力发展特色体验旅游，获得了极大的成功。

新媒体在旅游企业品牌推广中的影响研究

新媒体在旅游企业品牌推广中的影响研究 随着科技与社会经济的飞速发展，媒介也逐渐多元化，新媒体就是借助新科技的力量而衍生的某种媒体形态，就我们常见的有：数字报纸、数字杂志、网络通信、手机短信等等。与我们生活密切相关的广播、报纸、杂志、电视被人们形象的称之为四大媒体，而新媒体就是新鲜出炉的“第五媒体”。由于科学技术的不断发展，新媒体也不断应用到旅游企业品牌推广中。随着游客对新媒体依赖性的增强，新媒体是否能充分发挥其应有的宣传功能。新媒体在旅游企业品牌推广中还存在许多问题需要不断优化和提升。 标签：新媒体；旅游企业；品牌；影响 0引言 近年来，随着科学技术的进步，新媒体已经成为人们生活中不可缺少的一部分。新媒体现在作为与游客沟通的桥梁，在旅游企业品牌推广中起着至关重要的作用。 1新媒体的概述 1.1新媒体的概念 新媒体概念的提出始于上世纪末期，其创始人是美国的戈尔德马克。就新媒体的定义，不同的人有不同的见解。 联合国教科文组织对新媒体的定义为：借助数字技能的力量，通过网络实施相关的信息传递。《连线》（美国的一种杂志）对新媒体的定义为：全部人对全部人的传递。丹·吉尔默提出：所谓的新媒体与常规的新闻媒介无异。熊澄宇教授提出：新媒体不是一个单一的概念，对于报纸来说，广播就是新媒体；对于广播来说，电视就是新媒体；对于电视来说，网络就是新媒体。 1.2新媒体的特点 （1）传播性。 新媒体较传统媒体而言在传播的方面极具优势，新媒体通过各种网络平台先传播给一部分人，然后通过这一部分人，每一个人又都传给自己的朋友圈。信息通过这种方式像病毒一样迅速的传播出去。 （2）互动性。 在新媒体的平台上，每一个人不仅是传播者，还是受众，两种角色交替，很大程度上提高了多方交流的互动性。

2016年的十大新媒体营销案例

2016年的十大新媒体营销案例 2016年的小尾巴稍纵即逝。 回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。 支付宝“敬业福”事件营销 影响力：★★★★☆ 时间：2016年2月 今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。 春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。 然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。 另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。 不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。 不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。 PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手 影响力：★★★★☆ 时间：2016年4月 今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。 然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。

虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。 今日头条砸钱铺广告，叫板乙方 影响力：★★★★☆ 时间：2016年3月 今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的线下场景中都刷起了“今日体”广告，类似“今天睡不着，看今日头条”等洗脑广告语瞬间刷爆大众日常生活。 尽管广告引发大量网友吐槽，但在追求创意与曝光量的当下，仍称得上是一次成功的营销活动。 这次营销由今日头条自主承包，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完完全全把品牌特点、优势、面对人群等想要传达的信息，都表现得清清楚楚。 这是称得上是4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。当一个甲方真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理是毁灭性的打击。 天猫双十一全网刷屏，创意惊艳

景区新媒体推广方案

景区活动推广 一．活动背景 聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。 二．活动内容 （一）自驾游 1.活动目的 以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。 2.活动流程 （1）筹备阶段 线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。

线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 （2）招募阶段 本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。 （3）自驾游阶段 在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。 （4）联合报道 利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。 （5）后续跟踪 整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。 （二）全民消夏节

乡村旅游与文化创意产业发展策略

乡村旅游与文化创意产业发展策略 摘要：随着改革开放的不断发展和深入，我国经济发展受到了多方面的挑战和困难，新常态下的中国经济呈现出一系列的新表现，包括增速变化、结构升级等转变，那么在新常态背景下乡村旅游又会呈现什么样的变化，与文化创意产业又该如何融合发展和进步，本文就乡村旅游与文化创意产业融合发展关系进行分析，并就其发展方向和在实践中的问题，提出了相关的见解和策略。 关键词：新常态；乡村旅游；文化创意

在新常态经济背景下，旅游产业已经是一项支撑经济发展的一种重要支撑点。为了提高乡村旅游事业的发展，国家不仅出台了专门的文件，还制定出相关的政策，鼓励乡村旅游事业的发展，要求乡村旅游结合当地的特色和自身条件大力发展具有乡村特色的旅游产业，以促使乡村经济的发展。提高人们的生活水平。为了能够促使乡村旅游事业的发展，还需要加强文化创意产业的建设，使其能够与乡村旅游进行有效融合，实现旅游的多样化和全面化建设。 1乡村旅游与文化创意产业融合发展的互动关系 如今社会，乡村旅游的经济发展与文化创意产业起着相辅相成的作用，二者结合后的文化旅游模式对于现如今的社会经济发展起着举足轻重的作用。文化旅游是一种创新性的产业，是现代经济快速发展之后的产物，无论是国家经济的发展还是国家软实力都起着重要的作用。在当今社会环境下，人们对各种新鲜事物有着强烈的渴望，而文化创业产业能够丰富乡村旅游的项目，实现旅游项目的多元化，为乡村旅游提供了一定的保障。就乡村旅游而言，只有保持创新，满足人们的审美要求才能够实现长远的发展。因此，在打造乡村旅游产业的时候，不仅需要将当地的特色和文化融入其中，更需要发挥创意，融入更多的现代元素，使其具有丰富多样性，从而提高人们对乡村旅游的兴趣。而文化创业产业不仅包含了一定的现代文化元素，同时也符合了现代人们审美的要求，所以在乡村旅游中融入文化创意产业对乡村旅游有着很好的促进作用。同时文化创意产业要想得到发展也必须以其它项目为依托，构建多样化和差异化的服务，来提高产业竞争力，使其能够有强劲的生命活力。也就是说在将乡村旅游和文化创意产业进行融合能够有效保证文化创意和人文环境的有效融合，构建比较鲜明的产业规划和布局，使其实现多方面的互动发展，只有这样才能够有效促进乡村旅游产业的快速发展。其次，将文化创意产业融入到乡村旅游中，也为文化创意产业提供了展示的平台，为其实际发展奠定的基础。对于文化创意产业而言，需要以旅游为背景，融入当地文

媒介框架与真实建构之论述

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/b915037541.html, 媒介框架与真实建构之论述 作者：张业彤 来源：《报刊荟萃（上）》2018年第04期 摘要：《新闻媒体与消息来源》的成书，源自臧国仁对传统新闻定义及新闻客观性的思考。其基本核心观点可以概括为：新闻并非是对世界镜子般的反映，本质上，新闻是各方力量在[互动]中共同建构出的一种媒介真实。 关键词：新闻框架；消息来源；媒体；互动 《新闻媒体与消息来源》的成书，源自臧国仁对传统新闻定义及新闻客观性的思考。其基本核心观点可以概括为：新闻并非是对世界镜子般的反映，本质上，新闻是各方力量在[互动]中共同建构出的一种媒介真实。 作为消息来源的组织及其内部文化，作为新闻最终决定者的媒体及其工作常规、内部文化和规范，作为潜藏在人们心中的对新闻媒体、对社会的情境预设，以及作为被报道对象的事件本身，都属于影响新闻报道的力量。 在臧国仁已有图式的基础上，我得到了图1。由于《新闻媒体与消息来源》对政策、读者未展开详细的讨论，因此图1想要展现的重点是影响单个消息来源与单个新闻媒体间互动形式的因素，而对读者、政策的关系未做改动。 如图1所示，新闻媒体与消息来源双方在互动时会受到各自内在文化的影响。新闻工作者个人常受到新闻常规潜移默化的影响（如路线、时间）而选择消息来源，另一方面，消息来源也根据其组织文化中的价值观，决定以何种策略或方式与新闻媒体交往。已有研究显示，组织文化背后的世界观会影响选择何种沟通策略（包括对内对外的沟通）。开放式的组织倾向于采取双向对等模式，而持较保守组织文化的消息来源则倾向于单向宣传式的沟通行为，因此也更容易和新闻媒体产生资讯不协调的现象。 简言之，[互动]过程中的能动性因素并非一句体制或一句媒体定位就可涵盖的。其中，[高层次结构]指向戈夫曼所言的“这是什么事”。我认为不妨将“这是什么事”当做[中心思想]来理解，其内涵并不是对新闻事件5W的描述，而是对事件的定义。最后，[框架]也可以通过语言或符号表现，于新闻媒体而言就是其新闻作品的语句句法结构及用字技巧。在论述[低层次结构时]，臧国仁提出，框架须要透过语言或符号表现，对于这个说法，我目前的观点是：臧的理论建基于建构主义，从其理论传统来讲，符号便已囊括了我们所认知的世界（这一方面我还不是特别清楚）。目前来说，符号互动是解释人类互动的一种比较好的路径，但人类是否还有其他互动形式，仍有待探究。

旅游景区抖音推广引流方案-1

旅游目的地短视频营销方案 一、背景 截至2018年6月，国内短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。快手、抖音、西瓜视频等主流短视频平台对社交场景的优化，仍在持续增加短视频活跃用户。 抖音以其“年轻化”的品牌定位，吸引大批90后人群，其中70%来自一、二线城市，80%以上本科毕业；受过良好教育的年轻人正在以更多创意的方式记录美好生活，成为内容传播的主力军。 近期，旅游品牌也在加速布局短视频营销。2018年4月，西安旅游与抖音达成战略合作。目前为止，抖音已捧红多个旅游目的地，如：摔碗酒、轻轨穿楼、天空悬廊、西塘、重庆火锅等。 未来，“双微一抖”(微信、微博、抖音）将成为旅游品牌运营的标配。 旅游品牌应走在新媒体传播前沿，尽早入场短视频，通过抖音等短视频平台，提升城市旅游品牌影响力。

2018年4月短视频平台活跃用户TOP10 二、短视频营销优势 1、内容升级 好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有视觉、听觉空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互动性。 如通过短视频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互动参与。 2、精准分发 在各短视频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用，通过内容精准分发，降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达受众提供了有力筛选条件。 如旅游目的地短视频可投放给“旅游爱好者”、“计划出行用户”等精准用户。 3、成本低廉

新媒体营销案例集

案例集 案例一： 自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事可乐始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。2019 年春节，百事再次升级IP内涵，推出百事可乐贺岁巨制。诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。 好的广告片总是给人留下深刻的印象，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。 （1）结合材料内容，试分析百事可乐投放广告的成功之处及原因。 （2）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？ （3）结合材料内容，分析网络视频广告的优势以及受企业主喜欢的原因。

前些年，互联网突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通过在微博、微信等社会化媒体传播逐渐成为“海底捞体”。“人类已经无法阻挡海底捞”，这句话像病毒一样在网络上迅速扩散。逐渐成为一种风潮，好事的网友们编出了各种海底捞惊奇服务，出现了各种版本的海底捞服务传奇，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。 （1）请联系案例分析海底捞运用了何种营销模式？ （2）口碑营销的前提及好处有哪些？ （3）请联系此案例简要描述新媒体广告在载体平台上的投放策略。

假如你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在2000～3500元的新款手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题： （1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？ （2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？ （3）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？

乡村旅游与文化创意产业融合路径探究-最新范文

乡村旅游与文化创意产业融合路径探究 摘要：随着人民对精神文化生活需求的快速增长,对旅游功能和旅游业态提出了新的要求。乡村旅游在传统休闲、观光和体验功能基础上,需要与文化创意深度融合,以旅游与文创融合发展形成新资源,拓展旅游与文化产品的新市场。因此,本文着手分析乡村旅游与文化创意产业融合发展的必要性,通过探讨旅游与文创产业的融合效应,发现二者深度互动发展的有效路径,从而推动农村产业升级与经济转型。 关键词：乡村旅游;文化创意;产业融合 随着技术的进步和社会的发展,人们的物质生活水平不断提高,开始追求更高层次的精神文化需求。近些年,乡村旅游与其他产业的融合发展迅速,成为城镇居民休闲放松、体验生态、丰富精神生活的重要方式,也成为推动农村经济发展的重要形式。同时,对中华民族传统文化的认可与传承也开始引起社会各界重视,文化创意产业成为满足人们精神消费需求的主要业态,将乡村传统文化与文化创意产业融合发展,创造性开展新型旅游模式,是乡村旅游经济转型的大势所趋,有利于盘活农村旅游资源,丰富乡村旅游形式,赋予乡村旅游新的生命

力和活力。 一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的重要性 1.丰富乡村旅游资源,推动乡村旅游发展。随着城镇化程度的不断提高,紧凑的城市生活给人们生理和精神上均产生了较为负面的影响,焦虑的城市环境催生了人们追求慢生活的精神追求,这为乡村旅游发展带来了前所未有的机遇。乡村旅游为城市居民提供了体验放松与休闲的慢节奏生活的场所,有效带动了农村地区经济发展与基础设施建设,为新农村建设提供了助力。但是,传统乡村旅游发展模式对旅游资源的利用相对较为单一,对城市居民的吸引力递减,需要开发新的旅游资源满足日益增长的精神文化需求。将农村传统文化作为特色资源,与乡村旅游融合发展是一种创新,以文化创意提升乡村旅游的文化内涵,既挖掘了农村传统文化的吸引力,又拓展了乡村旅游发展空间,丰富了乡村旅游资源种类,有利于推动乡村旅游持续发展。 2.创新乡村旅游模式,促进乡村产业转型升级。乡村旅游经过了快速发展时期后,其单一的资源开发模式以及由此形成的相关产业已经无法满足人们日益增长的文化需求,旅游业的跨界融合打破了原有旅游发展模式的

媒介图式的建构及其效果

媒介图式的建构及其效果 —关于“天价医疗费事件”报道的焦点小组研究 许静蓝军吴琦董湘君 摘要： 本文以图式理论为基础，通过对央视《新闻调查》栏目和《财经》杂志对“哈尔滨天价医药费”事件报道的分析及相应的焦点小组讨论的考察，从微观方面探求媒介图式的建构及其效果。研究发现，媒介在报道中所建构的事实与概念图式、人格与角色图式、情境与策略图式等，均可能作用于具有特定认知图式的受众群体，其作用方式包括植入、共振、修正、抵制等。借助于图式化认知，受众在信息重构的基础上形成意见。 关键词： 媒介报道图式化认知焦点小组舆论 Abstract： Based on Schema theory, this research explored media effect on public opinion. Through comparative analysis of a program of CCTV News Probe, an investment report of Caijing magazine and related discussions in focused groups, the account revealed how media messages affect audience through schematized cognitive process. Audience with certain preexisting structured schemata might accept or resist media-constructed schemata, such as fact and concept schema, personal and role schema, context and strategy schema and etc. Audience might also strengthen or revise their preexisting schemata according to media recovery. Through schematized cognitive process of media message, audience?s understanding of news may be shaped and public opinions thus be influenced. Key words: media recovery；schematized recognition；focused group；Public opinion 大众媒介对社会舆论的影响，是舆论研究的重要课题。但迄今为止，研究所用于分析的概念主要是“议程（agenda）”，“议题（issue or theme）”，以及“框架（frame）”、“显著性（salience）”和“铺垫（priming）等。本研究以“图式（schma）”这一近年来发展较为成熟的社会心理学概念，通过焦点小组讨论等研究方法，考察媒介报道中的图式建构及其效果。 中央电视台《新闻调查》栏目于2005年11月播出的《天价住院费》节目曾引起全国轰动，而《财经》在五个月之后对该事件所进行的另类深度报道，却在很大程度上扭转了当时社会舆论的导向。本研究以这两份媒介报道为试验材料，进行焦点小组讨论研究，及相应的内容比较和相关作者访谈，以考察

麦当劳新媒体营销 案例

麦当劳新媒体营销经典案例2016年 麦当劳成功案例1：麦当劳打造营销新玩法 樱花甜筒跑酷0元抢，是麦当劳在中国开始O2O模式探索的新尝试。9月24日开始，百度地图上的麦当劳标志旁，出现了一支粉色冰激凌，这是麦当劳为新推出的樱花口味圆筒冰激凌量身定制的活动。 从麦当劳提供的数据看，这个在十一假期开展了10天的活动获得了超过2000万的页面访问量，50多万次分享，在社交媒体上，它获得了近7000万的阅读量，并登上了新浪微博的搜索热门排行榜。 这次营销基于LBS技术强大支持，LBS(Location Based Services，定位服务)是一种互联网的基本功能，它被认为是营销利器：通过用户饮食、消费的个人偏好数据收集，广告主不仅能准确知道消费者是谁，并能精准定位他们在哪儿，汹涌的流量背后有着巨大的商业价值。 这并不是一次简单的新品上市促销，樱花甜筒作为麦当劳新品的独特性，LBS精准的推送与定位技术，新奇有趣的活动创意，三者结合独具“引爆点”，完成了一次基于LBS的O2O精准营销。这次创新营销实验证明，商家是时候要在多种移动端平台上建立与消费者的联系了。 升级优惠券体系，打造完整的O2O闭环 樱花跑酷实际上是麦当劳优惠券形式的一次线上进化，优惠券一直是麦当劳用来吸引消费者的重要手段。 麦当劳中国称：“在美国，使用iPhone 6的顾客已经可以用Apple Pay 在麦当劳买单，或享受先下单支付再到餐厅取餐的便利服务。我们一直在做

很多业界领先的尝试。在中国，除了自身进行研发麦乐送手机订餐APP，我们也与百度、腾讯和阿里巴巴等公司有多种合作与尝试，除了此次百度地图合作的樱花甜筒跑酷，我们在微信使用了支付和优惠券卡包功能、麦咖啡在支付宝和天猫商城也有较多尝试。” 当手机支付终端成熟并得到广泛应用的时候，麦当劳在中国终于可以实现O2O的闭环。通过支付数据，麦当劳可以精准挖掘用户交易信息，分析消费者行为。用户的消费频次、经常光顾的店面、单次消费的金额、购买的食物品种等信息都可以进行归纳整理，然后个性化地向他们推送每个都不同的优惠券。 麦当劳优惠券发展的几个阶段： 第一阶段：纸质优惠券。麦当劳的优惠券最早是通过印刷纸张的方式发放的，不仅发放成本高，而且印刷耗费时间长，且投放不精准。 第二阶段：在网站上下载优惠券，到店出示享受打折。但是并不能有效收集消费者信息。 第三阶段：团购模式下的麦当劳。从诞生之日起，团购逐渐成为网络营销的一种重要模式。但是，国内许多团购模式，为了吸引消费者对抗竞争者，采取线上线下不一致的价格策略，与O2O所倡导的整合理念背道而驰。 第四阶段：社会化营销。麦当劳把微博当做一个与消费者互动的平台，还通过一系列活动把线上线下相融合，比如消费者发送有和活动内容相关话题的微博，就可以获得手机短信优惠券，然后到门店出示。通过微博，麦当劳可以搜集用户转发、评论、以及阅读习惯，从而分析消费者行为。 麦当劳成功案例2：麦当劳见面吧

(完整word版)旅游推广方案

旅游推广方案 篇一：旅游推广策划书 旅游推广策划书（一） 一、简介 武汉地处中部地区，位于长江中下游，为华中最大城市，是 华中地区的金融中心、交通中心、文化中心。面积广阔，水资源 丰富，景区众多，高校云集，各种文化汇聚融合，是武汉的鲜明 特征，也正因为如此，武汉才具有深厚的文化底蕴。武汉在古时，也常常为历代文人提及，唐朝诗人李白在此写下“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武汉自古又称“江城”。 之所以要为武汉写旅游广告策划，不仅因为武汉历史悠久， 而且它还是一个非常有潜力、正在崛起的城市，未来的旅游市场 十分广阔。武汉在发展旅游，吸引旅游方面拥有的优势：地理环 境优越，交通方便；自然旅游资源和人文旅游资源丰富；经济快 速发展，消费市场广阔。 “十一五”期末，武汉市将建设成为具有滨江滨湖特色的旅 游目的地、中部地区旅游集散地和文明出行的旅游客源地：接待 海外游客80万人次，国内游客7400万次，旅游总收入达500亿元；到2015年，旅游总收入达1000亿元，把武汉市建设成为我国中部地区最大的商务会展型和都市休闲型旅游城市，成为中部地区的 旅游中心城市。

二、市场调查 1.市场环境调查 人口地理环境：武汉地理环境优越，交通方便，河流众多， 商业繁荣，在中国经济地理圈内，武汉处于优越的中心位置，被 誉为中国经济地理的“心脏”。正因为如此，武汉还是个人口众 多的城市，2011年末已达1000多万，加上流动人口，已经突破1600余万。 消费环境：武汉是一座正在崛起的城市，经济发展迅速，加 上人口众多，消费市场十分广阔，但是与沿海地区相比，武汉的 整体消费环境还是比较低的，主要是因为工资收入低，消费“有 心无力”。近几年来，高收入人群和高校旅游以及外地游客成为 了旅游的主力军，拉动了武汉旅游市场的整体发展。 资源环境：武汉旅游资源丰富，风景名胜众多，有东湖、黄 鹤楼等着名的景点，而且高校云集，人文资源深厚。 2.景点经营管理状况调查： 武汉地区的旅游景点在管理上比较分散，对资源的整合和深 度开发能力有限；经营上，大部分景点都是单独宣传，没有形成 整体的竞争力。部分景区线路不合理，设施老旧不完善，处于 “休眠”状态。而且对景区发展没有长期规划，缺少吸引游客的 特色，相关保护措施不到位，急功近利。武汉是一座快速发展中 的城市，或许是太看重GDP了，而忽视了旅游资源的保护和开发，对于武汉来说，要进行旅游推广，就必须改变存在的不利因素，

第三者的媒介形象建构分析

今传媒 2013年第2期 媒介批评 66 第三者的媒介形象建构分析 刘鸿宇 （陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062） 摘 要：第三者是当前人们感情生活中提及频率很高的词汇，也成为媒体报道的热点话题。由第三者参与的感情纠纷、民事纠纷、刑事案件层出不穷，媒体也为了迎合受众的固有观念将第三者丑陋的一面展示出来。但作为媒介，客观、全面的报道新闻事件是其责任，第三者的媒介形象构建有待加强。 关键词：第三者；媒介形象；深度报道 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）02-0066-02 收稿日期：2012-11-22 作者简介：刘鸿宇，女，陕西师范大学新闻与传播学院新闻学硕士研究生，主要从事应用新闻学研究。 婚外情、第三者、傍大款、包二奶成为人们感情生活中一个经常提及的话题，这些名词也成为人们茶余饭后的谈资和唾弃的对象。第三者是社会发展的产物，又是社会问题的制造者，它直接造成了家庭的不和谐甚至破裂。媒体在这些名词的传播推广方面更是起了重要的中介作用。大众媒体津津乐道于“第三者”这样的话题来引导人们的感情思想和迎合某些人猎奇的口味。电视媒体、平面媒体、网络媒体无一不针对这些类似的问题做文章。传播理论指出媒介的报道不单单是客观的传播某些事实，还应该根据当前的社会价值，在社会文化的规范下进行选择，发挥把关人的作用。 一、“第三者”问题的提出 第三者在我国法律上含义是指置传统婚姻家庭观念于不 顾，凭自己个人喜好，肆意侵犯他人家庭，直到拆散他人家庭的人；第三者在学术定义是通奸姘居的行为；第三者在民间称呼为“小三”。一般女性居多，也有少数的男性。中国自20世纪80年代，西方性解放观念随着我国改革开发的发展传入中国，人们受到这种观念的影响，不顾及传统道德和家庭观念，仅仅凭着自己的喜好破坏其他的家庭，引起一系列的社会问题。在我国关于第三者的法律文件中规定，“因第三者介入而导致离婚纠纷，首先要分清是非责任，对有过错的一方和第三者介入或喜新厌旧而离婚的，处理财物时应照顾无过错一方和子女利益。”通过法律对第三者导致家庭破裂的问题对被伤害一方进行法律的支持。 第三者是社会的产物，是社会问题的制造者，它不融于传统道德，遭到人们的唾弃。网易曾经对第三者问题进行了市场调查，调查结果显示82%认为婚姻和第三者是不能共存的，只有8%的人认为爱具有多样性。由此可见人们的观念中对第三者的形象是灰色的。基于这种观念第三者的形象也一直是媒体中的反面人物。他们引起家庭财产纠纷，家庭不和谐，激情或者预谋杀人案件等，其中的负面例子一直不断。但是现有的资料中对第三者的研究并不多，笔者就针对第三者的媒介形象建构问题运用内容分析法进行研究。 二、第三者的媒介形象研究 笔者采用内容分析法，对目前各类媒体中存在的第三者内容的新闻进行研究。以百度为平台，输入关键词第三者，对2012年以来关于第三者的有效新闻进行研究。经资料整理，其中有52条新闻为有效新闻（以新闻为题材，新闻为权威媒体发布的为有效新闻，如凤凰网、法制晚报、羊城晚报、重庆晚报等媒体的报道）。笔者将对这52个样本进行研究，分别从内容、性别、第三者主被动地位、媒体语言倾向等方面进行资料整合分析。 1.研究内容概述。第一，新闻内容统计分析。在有效的52份样本中有效的样本信息涉及到的新闻内容可以分为单纯的情感问题、涉及到民事法律纠纷的新闻、第三者引起的恶性刑事案件、娱乐新闻中的第三者、关于第三者话题的评论、第三者与政府官员的相关新闻。统计结果如下： 新闻内容 数量（篇） 简要说明 单纯的情感问题 22 情节离奇的感情故事 涉及到民事法律纠纷的新闻 3 因第三者涉及到经济索赔等 第三者引起的恶性刑事案件 15 恶性杀人案件等 娱乐新闻中的第三者 6 娱乐明星中的第三者问题 关于第三者话题的评论 5 知名评论家或者权威媒体的评论第三者与政府官员的相关新闻 1 第三者与高官的关系 从以上统计可以看出，其中单纯的情感问题是比重最大 的，占到了约为42%，恶性刑事案件比重也较大，占到了约为29%。单纯的情感问题大多描述当事人之间的离奇情感纠葛，如《女司机裸身阻救援续：丈夫有小三 即将生孩子》、《女子被泼硫酸有玄机 疑误当第三者》等，是发生在人们身边，但人们基本未听说过的事实。而恶性刑事案件则涉及到了当事人之间的纠纷和违法犯罪行为，一方对另一方造成了伤害。那么这其中第三者是处于怎样的状态中呢？是被动还是主动地位，笔者对涉及恶性刑事案件的稿件进行了细致分析，如下表所示：

全域旅游背景下的乡村旅游发展与对策研究

全域旅游背景下的乡村旅游发展与对策研究

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

全域旅游背景下的乡村旅游发展与对策研究-旅游管理全域旅游背景下的乡村旅游发展与对策研究 陈凤君周毅 全域旅游的思维将引领新时期旅游规划的发展工作，同样作为2016年主要发展任务的乡村旅游也迎来了产业转型的契机。然而，尽管全域旅游给乡村旅游的发展有正面的促进作用，但对我国乡村旅游一直以来存在的问题进行研究之后并不能从实际上得到更好的解决，因此，全域旅游思维在乡村旅游中的应用还需要进一步的思考和探索。 一、研究背景 “全域旅游”就是指，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。（陈竹等，2009）全域旅游作为一种新的发展理念，能够正确地指导旅游规划的战略方向。 全域旅游从实践的角度上来说，以城市（镇）为全域旅游目的地的空间尺度最为适宜（厉新建等，2013）。但有着丰富民俗文化资源以及生态资源的乡村旅游发展迅猛，结合民宿、文化创意等相关产业的发展，全域旅游也会对乡村旅游有较大的影响。因此，本文对全域旅游的背景下对乡村旅游的发展和问题以及相应的对策进行探讨。 二、机遇与问题：全域乡村旅游 有学者提出了“全域乡村旅游”的概念（朱世蓉，2015）。所谓“全域乡村旅游”理念，是指把一定区域的各个旅游景点、各种旅游资源当做一个整体来加以统筹的理念，也是以乡村环境为依托，使得各行业、各部门、各居民等共同参与

景区新媒体推广方案精编

景区新媒体推广方案精 编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

景区活动推广 一．活动背景 聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。 二．活动内容 （一）自驾游 1.活动目的 以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。

2.活动流程 （1）筹备阶段 线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。 线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。 （2）招募阶段 本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。 （3）自驾游阶段 在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。

（4）联合报道 利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。 （5）后续跟踪 整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。 （二）全民消夏节 1.活动目的 景区景区是最佳的避暑胜地。以景区景区为场地，举行“全民消夏节”，并利用互联网新媒体对本次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区的优势旅游资源和完备的设施建设，并引起社会的广泛关注。

我国旅游企业新媒体营销策略分析知识讲解

我国旅游企业新媒体营销策略分析

我国旅游企业新媒体营销策略分析 摘要 随着网络技术和媒体技术的发展，新媒体时代随之到来，并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生，不仅使得社会群体服务达到最前沿，更为各类型企业带来了新的商机。新媒体的到来给企业营销带来了新的生机与活力。 文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状，通过查阅资料文献给予理论铺垫，对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理论铺垫，最后为新媒体营销策略分析研究做出整理分析，提出了一套针对我国旅游企业的新媒体营销策略，分别是产品营销策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。强调通过新媒体渠道，旅游产品要根据消费者需求不断改进；在竞争激烈形势下如何定价；旅游企业营销团队和体系不断完善和统一以及旅游企业合理制定营销计划，对营销人员进行统一培训，设计创意广告及广告语，开展旅游产品促销活动等。以此提高我国旅游企业的经济效益。 关键词：新媒体；营销策略；旅游企业

目录 第一张绪论......................... 错误!未指定书签。 1.1问题的提出以及研究意义........ 错误!未指定书签。 1.2 研究的方法.................... 错误!未指定书签。第二章我国旅游企业发展现状......... 错误!未指定书签。 2.1旅游的特点.................... 错误!未指定书签。 2.2 我国旅游企业发展现状.......... 错误!未指定书签。第三章我国旅游企业新媒体营销策略分析错误!未指定书签。 3.1我国旅游企业新媒体营销概念.... 错误!未指定书签。 3.2 新媒体在旅游企业的应用........ 错误!未指定书签。 3.3 我国旅游企业新媒体营销........ 错误!未指定书签。 3.4 我国旅游企业新媒体营销策略.... 错误!未指定书签。第四章我国旅游企业新媒体营销展望... 错误!未指定书签。参考文献............................. 错误!未指定书签。附录............................. 错误!未指定书签。致谢............................. 错误!未指定书签。