《广告文案》期末考试试卷附答案

《广告文案》期末考试试卷附答案

一、多选题(10小题*3=30)

1.以下选项，( )是一个真正有效的创意必须具备的优秀特质

A、创造性

B、艺术性

C、简明

D、人性化

2.关于真正具有创造性的创意的特点，下列说法中正确的是( )

A、配合独特的概念，广告文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产品广告中没有说过的东西

B、怪异的画面形象和奇谈怪论的文案对广告诉求的效果大有裨益

C、广告应该在“意料之外，情理之中”

D、有创造性的创意，能够将广告信息做非常直接、明确、贴切的传达而无需解释

3.创意的简明化要求做到( )

A、诉求单一

B、信息明确

C、联系简单

D、表现形式多样化

4.要实现创意的人性化，需要做到( )

A、保持普通人的平常心

B、生活化的创意更有利于顺应人性

C、实事求是，杜绝夸张和想象

D、让人性自然流露

5.关于创意的人性化，说法正确的是( )

A、人性化的广告应平等地对待消费者，同时也可以适当对他们说教

B、要生动形象，避免刻板

C、人性化的广告是形象和抽象的结合

D、人性化的广告应该给人希望的，而不是渲染缺憾的

6.关于广告文案与文学的异同，说法正确的是( )

A、与文学创作一样，广告文案也在某种程度上要求语言的文学性和艺术性

B、文学作品属于观念性的精神范畴，其主题内容主要取决于作者的主观意识和生活感受

C、广告文案具有独立、自由的特点，其主题与内容不受市场和商品左右

D、广告语言属于物质范畴，其目的是推销产品与服务，带有商业性

7.关于广告文案创作中的语言，下列说法中，正确的是( )

A、名字比动词好

B、副词、介词没有动词好

C、形容词最次之

D、动词最好

8.关于广告文案语言的名词，下列说法正确的是( )

A、中国的广告口号以名词和名词词组为核心的居多

B、形容词性的广告口号，在直接表达产品定位的广告中，占尽先机

C、普通名词能增加广告的人情味

D、名词性词组可以是人称代词、专有名词和普通名词

9.关于广告文案中的动词使用，说法正确的是( )

A、单音节动词词义凝练、富于动感，用法灵活、长于表现，是日常生活中使用最多、意义最明确的动词

B、动词在语法形态上存在着时态和语态的区别

C、广告文案中现在时是最常用的时态

D、使用被动语态能使广告更具有直接性，更有力量

10.在广告文案中，属于修饰词的是( )

A、形容词

B、动词

C、副词

D、介词

二、填空题（30空*2=60）

1、声音是的唯一传播载体。

2、杂志广告文案的语言风格特征、、。

3、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是。

4、广告文案写作三原则、、。

5、广告表现内容选择的三个前提、、 .

6、《广告写作艺术》一书的作者是美国的 .

7、广告文案写作语言运用的三种基本类型是、、 .

8、“只溶在口，不溶在手”的文案作者是 .

9、广告附文的写作特征是、、、 .

10、复合结构广告标题的三种表现结构是，， .

11、沟通力是 .

12、《一个广告人的自白》的作者是。

13、波恩巴克认为广告的三大基本特质是、、 .

14、原创力是。

15、《科学的广告》的作者是美国的 .

三、名词解释（1小题*1=10）

1.广告文案

广告文案参考答案

一、多选题

1ACD， 2ACD， 3ABC， 4ABD， 5BD， 6ABD， 7ABC, 8ABD, 9ABC, 10ACD

二、填空题

1、广播广告文案

2、对象化、个性化、专业化

3、李奥·贝纳

4、真实性、原创性、有效传播

5、合目的性、合对象性、合表现性

6、丹·海金斯

7、书面语言、口头语言、文学语言

8、罗瑟·瑞夫斯

9、可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性

10、引题＋正题＋副题，引题＋正题，正题＋副题

11、广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力

12、大卫·奥格威

13、独创性、相关性、震撼力

14、是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量

15、霍普金斯

三、广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。