我国旅游消费研究综述

我国旅游消费研究综述

t 胡青芳

=摘 要>旅游消费成为人们消费的热点,也得到了学者们的关注。全面系统分析我国旅游消费研究状况,揭示研究薄弱环节,

展望今后研究方向,意义重大。本文通过CNKI 选取有关旅游消费的文献,通过归纳分析的方法,从消费基础理论、消费行为、消费结构、消费市场、消费模型等几个方面进行归纳综述。

=关键词>旅游消费;文献综述;消费行为;消费结构

=基金项目>本文为湖南省社科基金项目/湖南省旅游业转型与结构优化升级研究0(07ZD A05)成果之一。

=作者简介>胡青芳(1985~),女,江西安义人;湖南师范大学旅游学院旅游管理专业硕士生;研究方向:旅游市场与旅游规划

随着人们生活水平的提高,旅游消费越来越成人们消费的热点。而旅游消费结构是否合理,直接

影响着旅游产业结构是否合理。旅游消费结构的优化、升级、促进产业结构的优化升级。影响旅游者进行旅游消费的因素有哪些?我国旅游消费具有什么样的特征?等等这些与旅游消费有关的问题越来越来得到学者、企业管理者、甚至是旅游消费者的关注。国内对旅游消费的研究文章的数目也逐年增加,呈现出良好的势头和广阔的前景。现在就这一领域目前的研究现状做一个系统详细的回顾。

一、研究现状为了了解关于中国旅游消费的研究,作者检索了/中国知识资源总库0中的/中国学术期刊全文数据库0、/中国优秀博硕士学位论文全文数据库0和/中国重要会议论文全文数据库0等3个主要的数据库所收录的所有学科类别的文献进行/跨库检索0,为了使检索精确,通过输入篇名/旅游消费0进行检索,对近年来关于旅游消费文章进行综述。

二、旅游消费研究内容

(一)对旅游消费基础理论研究。国内对旅游消费的基础理论的研究,早期主要从对旅游消费概念的界定、旅游消费特征和类型的归纳等方面进行研究,如郭鲁芳,郭来章等的工作。当然在近期也有学者对旅游消费的概念提出自己的看法,如谢彦君(1999)指出,旅游消费实际上等价于旅游者对核心旅游产品的消费,核心旅游产品是旅游产品的原始形式,具有满足旅游者审美需要和愉悦需要的效用和价值。狭义的旅游消费就是主要以购买可借以进入景区(点)进行观赏和娱乐的票证的方式消耗个

人积蓄的过程。张凌百(1999)提出,旅游消费细分为基本消费、主动消费和随机消费三部分。其中主动消费指在参观景点、游娱等满足出游动机和目的的花费,同谢彦君定义的旅游消费相吻合。贺小荣(1999)在比较分析了有关旅游消费的概念之后,对旅游消费的含义进行了重新界定,指出了旅游消费的八个基本特征。

以此同时,有些学者从新的理论入手,为旅游消费基础理论注入新的元素。从消费者行为理论角度出发,如钱林晓(2000)提出贝克尔的新消费者理论可以为旅游消费理论的研究借鉴和吸收;有的从可持续旅游消费理论出发,提出/可持续旅游消费三元结构0,如毛凤玲的工作。

(二)基于消费经济学对旅游消费的研究。最近几年国内学者从消费经济学角度对旅游消费的研究主要集中在两个方面:

1.运用经济学的理论和方法,分析旅游消费与经济之间的关系。如杨智勇(2006)的工作,他用计量经济学方法,定量分析了国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场与经济增长之间的关系。王亚娟(2004)则探讨了无差异性曲线在旅游消费中的应用和价值所在。

2.从消费者行为方面对旅游消费进行研究。在这方面的研究已经有甚多的成果,学者从不同类型的旅游者分析了他们的旅游消费行为、旅游消费偏好,总结起来可以分为两大类:(1)对国内旅游者消费行为的研究,如杨丽萍(2005)从旅游者的出游时间、人员构成、旅行方式等多个角度对我国消费者旅游消费进行了实证研究;蔡洁、赵毅(2005)以重庆旅

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游目的地为例,对国内女性游客旅游消费行为的研究;石艳则对城市居民的旅游消费行为进行了研究。并且很多学者对其他类型国内旅游者消费行为的研究也不少,如对体育旅游者的研究等。(2)对国际旅游者消费行为的研究,如梁旺兵,马耀峰对上海市入境外国游客旅游消费行为偏好的研究及他们对旅华外国游客旅游消费偏好的实证研究;舒伯阳、王红玲则分析中国出境旅游消费行为特征。

(三)对旅游消费结构的研究。对旅游消费结构研究,早期主要从消费结构的类型划分和层次的认定及其研究方法等方面进行研究,关于旅游消费结构的专门研究比较少。但近年来,关于这方面的专门研究已经有一些成果,如郭鲁芳的工作,她分析了国际旅游市场消费结构的多层次特点;邓清南则分析了四川省国内旅游消费结构的特征;李一玮、夏林根通过对国内城镇居民旅游者人均天花费构成比例的横向和纵向比较,分析城镇居民旅游者旅游消费结构的现状和变化规律,找出影响旅游消费结构的因素。

(四)对旅游消费市场的研究。对旅游消费市场的研究,还是比较受学者的关注的,一方面是对消费市场特点方面的研究,如潘小凤(2000)分析了中国旅游消费市场呈现的新特点。朱蕴波(2006)对北京市出境旅游消费市场的特征的研究;另一方面是从旅游消费市场中信誉机制的建立及政府职能方面的研究,如李增福的研究;还有的学者从我国信贷旅游市场发展方面进行研究,如颜庭干(2004)分析影响个人旅游消费信贷发展的因素和对策。熊礼明(2004)则探讨了大学生信贷消费市场开发问题。(五)关于旅游消费模型模式的研究。早期学者一般是从旅游消费模式上进行研究,如对旅游消费行为模式、旅游消费组织形式等方面的研究。当然最近几年也有学者对旅游消费模式进行研究,一般是对某个地区的实证研究,如唐代剑,隋丽娜(2006)探讨了长三角地区居民赴韩旅游消费模式。但是,近年来国内学者由模式转向对旅游消费模型的研究。高书军、张广海(2004)运用数学方法分析出我国国内旅游消费从1992年以后的呈现的线性特征以及对城镇居民的人均国内旅游消费与人均收入具有明显的线性关系,并计算出他们的数学模型公式。李冰州,杨剑,陈旭(2004)以经济发展水平为解释变量,分别建立了我国居民国内旅游消费模型、国际旅游消费模型和总体旅游消费模型。李云鹏(2006)结合我国城镇居民旅游消费的特点,建立了

我国城镇居民人均旅游消费的OLS 估计模型((Tour ists Expendit u re E cono metric Mode,l 简称TEE M)。

(六)对旅游消费趋势的探讨。对于旅游消费趋势的研究,可以分为两个方面:一是对旅游消费的研究趋势,如许春晓教授分析了1998年前国内旅游消费的研究进展并提出了旅游消费今后研究的主攻方向。范亚正(2005)在旅游学刊上提出旅游者需求与消费行为始终是旅游研究的前沿问题。另一方面是从旅游消费的发展趋势去研究,如尹世杰(2003)教授的工作和王琪延(2006)分析的休闲时代旅游消费的十大趋势。

(七)其他方面的研究。还有很多学者从旅游消费其他方面进行研究:从历史角度的研究,如陈建勤(2000)以长江三角洲地区为例研究了明清时期的旅游消费及其支出;从旅游消费的影响力方面,如杨路明(2004)等研究了旅游消费和电子商务的相互作用;徐露农,张文建(2005)以长江三角洲构建无障碍旅游区为例研究了旅游消费驱动区域旅游竞合的问题;陈锡鹏(2005)旅游消费及其对我国第三产业影响力的定量分析。

三、旅游消费研究的薄弱环节。

由研究现状我们可以看出,旅游消费的问题越来越受到学者的重视,从研究的内容上看,学者们对旅游消费各个方面的问题都有涉及,只是有的研究比较深刻,有的还只是处于研究的初级阶段;从研究方法上看,对旅游消费的研究有很大的改进,从早期主要运用定性分析、现状描述的方法,到现在尝试定量分析、模型预测等研究方法。尽管对于旅游消费的研究发展比较快,但还是存在一些研究的薄弱环节:

(一)对地区性旅游消费行为的定量研究有所欠缺。诚然有少数学者已经在这方面取得一些成果,但是大多是从通过统计部门的数据进行分析,得出全国性旅游消费行为的特征。而通过获得一手数据,对于某个地区的旅游消费行为的研究很少,比如对某地区旅游者旅游消费决策影响因素,或是运用第一手数据分析旅游者消费偏好这方面的研究还比较少。而直接从旅游消费者那获得的数据能直接反应出消费者的需求,能直接反映出旅游消费者消费行为各方面的特征。因而在此方面有较多的研究空间。

(二)对旅游消费研究方法的研究。对于研究旅游消费的方法论问题的探索的学者还不是很多。

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这也是整个旅游学学科建设中的难题,旅游学迄今还没有形成本学科特有的研究方法,旅游消费也一样,尽管已有一部分学者对这个问题进行了探讨,但是还没有研究出具有旅游消费特色的研究方法,即使有部分学者运用了量化分析的方法,也大多是其他领域模型的借鉴,没有找出具有旅游消费自身特色的研究方法。因而这也是对旅游消费研究的一个薄弱方面,需要今后更多的学者的努力,共同找到具有旅游学特色的旅游消费研究的方法。

四、旅游消费今后研究展望

(一)从地理特征上看,旅游消费研究范围逐渐趋向地区性。对地区性的旅游消费行为、消费偏好、消费体验等方面的研究还不是很多,现在主要集中在经济发达或沿海城市的研究,如对上海、北京等地的研究比较多,而对其他地区的研究还很少。随着旅游消费的不断地发展,对地区性旅游消费的研究显得意义重大。因为每个地区在消费结构和特征等方面具有自己独异的一面,故对地区的研究,可以为地方旅游企业决策者决策时提高准确的信息,从而更好的满足旅游者的需求。因此,对这方面的研究将会不断发展起来。

(二)量化和模型化研究方法不断发展完善。量化和模型化研究方法将得到进一步的发展。通过综述,现在已经有相当一部分的学者采用了量化或者模型化的研究方法,今后这类方法会不断在旅游消费方面得到推广。甚至会在更多其他方面得到采用。(三)逐渐转向对休闲消费的研究。21世纪是休闲的时代,随着人们可支配收入的提高和闲暇时间的增多,休闲越来越成为人们关注的话题。从产业经济学的角度说,旅游产业是休闲产业的一个重要组成部分。从消费经济学的角度看,旅游消费是休闲消费的主要活动之一。休闲时代的到来,人们对休闲的关注将会倍增,因而今后人们研究的焦点将可能会由对旅游消费扩大至对休闲消费研究这一大焦点。然而通过对C NK I 的检索,作者发现目前我国对休闲消费的研究还不是很多。因此在这方面还存在很多的研究空白,因而将来必定会出现很多与休闲消费相关的研究。=参考文献>

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