色彩在企业形象识别系统设计中的运用

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https://www.wendangku.net/doc/b416463220.html, 2012年9月

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色彩在企业形象识别系统设计中的运用探析

无锡商业职业技术学院 王海燕

摘 要：色彩属于企业形象识别系统的视觉识别层次，也是视觉识别层次中对消费行为影响比重最大的因素，直接影响着企业的销售，因此成为企业形象识别系统设计中一个重要因素。企业在形象识别系统设计中要根据企业所在的行业特点，消费者特点以及企业自身的条件制定科学的色彩计划。本文以色彩在企业形象识别系统中的地位和作用为起点，运用理论与实践相结合、比较研究、文献法和案例分析法，研究出适合不同行业和企业定位的用色规律，同时探讨了企业形象识别系统中色彩运用的技巧与思路创新。关键词：色彩 企业形象识别系统 运用中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)09(a)-135-04

1 问题的提出

色彩是一种光接触物体后的印象和感觉。20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的Color Me Beautiful(简称CMB)公司最早提出将色彩运用在企业形象识别系统中的思想，同时指出企业应该根据消费者心理对色彩的需求策划和设计自己的品牌色彩。

企业形象识别系统(以下简称“CIS ”)英文为“Cor por at e Identity System ”，简称CIS 。CIS 包括三部分，即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)，MI ，是企业生产经营过程中的经营理念识别系统，是CIS 的核心，为CIS 奠定了理论基础和行为准则。BI 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，是对企业行为方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。VI 是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。VI 是CIS 中最具传播力和感染力，也最易被公众接受的要素。色彩属于CIS 的VI 层面，研究表明，色彩在人类大脑处理和辨认对象时的视觉心理上所占比重为65%、远远超过形状和材质的比重，后者的比重分别为

25%、10%。

[7]

色彩作为一种世界性语言，在CIS 设计中对树立企业品牌形象和提升企业价值有重要的作用。美国PANTONE 色彩公司的色彩发言人莱丽斯认为“色彩是一位沉默的推销员。”日本立邦涂料有限公司设计中心研究发现：色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们认知理解力达75%。即在不增加成本的前提

下，成功的色彩设计可以为产品增加15%~30%的附加值。

[8]

MI 、BI 和VI 三者的关系，以及色彩在VI 中的地位如图1、图2所示。

图1 CIS中MI、BI和VI三者的关系

图2 色彩在VI中所占的比例

尽管很多企业都认识到色彩对企业形象塑造和价值提升的重要性，但目前关于企业色彩运用的研究基本只停留在单纯的艺术设计领域，如何围绕企业的经营理念，根据行业企业特点，将色彩在CIS 设计中加以利用，目前还没有系统的研究。本文将对不同行业和企业的色彩定位规律进行归纳和总结，同时提出CIS 设计中色彩运用的技巧与思路创新。

2 CIS设计中色彩的定位

色彩可以使人产生温度感(冷色调让人感觉凉爽，暖色调让人感觉温暖以致炙热)，重量感(高明度色调轻柔，低明度色调厚重)，体量感(高明度色调与暖色调显得膨胀，低明度色调和冷色调有收缩感)，远近感(暖色调有靠近的感觉，冷色调有离散的感觉)。在某种情境下，色彩甚至能够使人产生强烈的味觉感受和音律的效果。企业在进行CIS 设计中可以依据人们对于色彩的感受，结合行业特

点、消费对象特点以及企业自身条件来定位色彩。[7]

2.1 根据行业特点定位色彩

2.1.1 服装行业的色彩定位

消费者对服装的要求是时尚与舒适。除大众消费的服装和童装外，CIS 设计一般均取高雅的色调，男性一般取明快的色调显示活力强，有气魄，粗扩有力；女性，则取和谐、柔和的色调，烘衬温柔的女性美。

2.1.2 餐饮行业的色彩定位

消费者在餐饮消费过程中最关注两个因素，安全与营养。因此，餐饮企业CIS 设计中多采用暖色系列。比如肯德基和麦当劳的店面招牌均运用了大面积的大红色为主色调，店内装修也采用柔和的暖色系。

2.1.3 药品行业的色彩定位

药品用色要突出安全与健康的特点，CIS 设计中采取中性色彩系列。偏冷色调给人以安宁之感；蓝色、银色给人以安全感；浅红、金红色给人以元气、阳气、健康与活力的感受。药品企业的招牌一般采用绿色和白色两种颜色组合，而店内装修风格则选用浅红、白两色为主色调，以营造健康活力的消费感受。

作者简介：王海燕(1976-)，女，陕西咸阳人，管理学硕士，无锡商业职业技术学院经济贸易学院教师，讲师，主要从事企业管理和高职教育研究。