潜意识广告的类型研究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/bd17771512.html,

潜意识广告的类型研究

作者：石莹王翠翠

来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2014年第12期

摘要：潜意识广告作为一种广告类型，虽然没有传统广告那样历史悠久，但是自从潜意识广告开始提出到逐渐被专家学者们认可以及在实际生活中的运用后，其自身也在不断的发展。本文主要针对潜意识广告类型进行比较分析，并对其中一些比较成功的广告案例做了介绍。

关键词：潜意识广告类型比较分析

0引言

潜意识广告的基本定义就是潜意识广告的刺激落在消费者的意识感知阈限之外，只能被潜意识所接收，通过对潜意识的刺激引发消费者的某些响应行为或认知①。潜意识广告顾名思义是由“潜意识”和“广告”两个部分组成，潜意识作为广告的修饰语将广告定性。想要深入了解潜意识广告并且将其运用到实际生活中，那么就要先了解什么是潜意识以及与潜意识相关的内容。提到潜意识就不得不提到“弗洛伊德”，弗洛伊德一生著作颇多，有《梦的解析》、《性学三论》、《图腾与禁忌》、《精神分析引论》等。弗洛伊德不是第一个发现潜意识的存在的人，但是他却是第一个深入系统的研究潜意识的专家学者。对潜意识广告的类型进行研究，首先就要了解潜意识广告所包含的内容，其次就是要了解潜意识广告的优势与不足，再根据前面的研究基础对潜意识广告的类型与传统广告的类型进行比较分析。

1快速切换类型

这种方式通常称为“快照”。它主要是以很快的速度闪现在受众面前，播放的时间通常只有几毫秒，多数受众无法对其进行有意识的加工。快照是电影、音乐和广告中常用的手法，比较受年轻人欢迎。例如维克利的研究实验和共和党在对民主党进行攻击的电视广告片中运用的都是这种快速切换。而且这种方法在运用起来比较隐蔽，受众在一般情况下很难发觉，在维克利之后也有很多专家学者对此进行过再研究，虽然维克利后来承认自己研究的结果称不上有任何意义，但是这种快速切换的方式已经被专家学者们归纳进入潜意识广告的类型之一。这种类型的广告，以其瞬间的视觉冲击，可以给观看者带来一定程度的震撼，并且这种在不固定时间段出现的快速切换类型广告，使得受众会产生一定程度的期待感。

2背景反转类型

又称和谐幻像。图片分为背景和对象两部分，人们一般只关注对象部分，但是对于背景而言，一般不会被留意。2002年Dior的香水poison毒药借鉴了Charles的画运用了背景反转所进行创作的广告。Dior的poison毒药香水咋一看是个骷髅头，而人对骷髅头天生就有一种恐惧感，因此在大脑中会对这个这幅广告进行独特处理，进而如果在仔细一看原来是一个美女坐在