农林牧渔业行业客户分析
农林牧渔业行业客户分析
一、授信类
（一）行业融资需求
农林牧渔业的资金需求主要是购进农产品原料、产品加工、产品储存及产品销售四方面用途。各子行业中，种植业资金需求最为旺盛，其次是畜牧业、林业，而渔业居最后。
1、经营性资金需求
由于农业生产收获的周期性以及季节性，农业生产过程中需要大量的资金投入，尤其是在养殖业、渔业尤其明显，在各个环节需要大量的流动资金支持。
2、农机购买/租赁资金需求
农业机械化发展需要大量资金，随着现代农业的发展，企业在进行现代化、集约化生产时，需要农业机械的支持。
（二）资金需求规模
在需求企业融资额度方面，大部分农林牧渔企业需求在500万元以下。0-10万元、10-50万元、100-500万元是三个需求量最大的融资额度区间，融资额度在500万元以上的，不到15%。
（三）介入方式
对于大中型企业正常流动资金需要以及季节性、临时性资金需要，超出有效资产价值的，依据企业风险承受能力和信用状况，可以实现授信管理下的信用贷款方式。对于企业信用良好，自有资金在50%以上，愿意接受银行严格监管的，可以实行信用贷款方式。在贷款风险难以把握情况下，应以抵押、担保贷款方式为主，也可以实行质押贷款。一企一策，依据不同企业的情况，灵活掌握贷款方式。
对于中小企业及农户小额贷款业务，要积极探索、创新适合“三农”特点、具有差异性和多样化的小额信贷新产品。适当发展林权和土地使用权抵押、订单农业、农村厂房抵押贷款等信贷新品种，满足农村多元化的信贷需求。现在各银行金融机构广泛发行信用卡，对一些有稳定收入来源的客户允许短期透支，相当于短期无息贷款。银行也可以针对农户这种特殊群体，对农民发放小额的贷记卡，村委会进行审核担保，对有资格的农户发放贷记卡，减少手续，方便陕捷。
二、结算类
（一）基本结算类
农林牧渔企业同下游物流企业、销售商的结算主要以票据为主。存在票据贴现等结算业务需求。
现代农业产品不断突破区域发展范围，开始逐渐走向国际市场，企业存在国际结算业务需求。我行可以为出口企业提供汇款、外币支票托收、国际保函业务、外汇业务、跟单托收、结售汇、远期外汇业务，以保证企业对外贸易资金安全和资金正常回流。
（二）电子结算类
农业产业化龙头企业存在通过电子银行支付服务办理企业资金归结、资金划转、电子
商务等需求。
农业种植企业和中小农产品加工企业存在网上转帐、电子对账、电子缴费、等电子支付服务的金融需求。
三、增值类
理财需求
随着“强农惠农兴农护农”政策的实施和新型城镇化建设的推进，“田把式”的农户正在“脱胎换骨”，迈入现代城里人行列，面对手中余钱的不断增加，当前普遍推出的存贷、结算、汇兑等单一服务已无法满足农户的金融需求，我行在农业金融服务创新时要根据城乡的不同特点和农户实际要求，着力开发出符合“保值增值、风险可控、变现灵活”的涉农综合理财产品，满足农民资金理财增值的新需求。
第二节融资模式分析
由于大部分农产品的收获、加工、销售有季节性，往往导致季节性融资难；由于受信用和担保机制等因素的影响，企业向金融部门贷款也比较难。在直接向银行贷款困难的情况下，中小农业企业开始寻找其他融资模式获得银行资金支持。为支持农业产业化发展政府部门也加强了与银行的合作，通过财政资金，解决农户融资难的问题。
一、专业合作社融资
（一）模式内涵
农林牧渔业通过专业合作社在银行获得融资的方式包括以下两种模式：
1、“银行+农民专业合作社”直贷模式
银行+农民专业合作社直贷模式下，运作规范、具有一定经济实力的的农民专业合作社，以自己的名义申请贷款，合作社取得贷款后向种子、饲料、化肥、农机等企业购买生产资料，并通过合作社内部交易提供给社员，或是直接转贷给农户使用。等到农户收获时，合作社进行统一收购，将取得的收益用以还贷。
银行+农民专业合作社直贷模式是农户和专业合作社之间、专业合作社与银行之间契约符合激励相容原理，使得交易成本降低，并且可以减少农户在还贷时可能出现的“道德风险”问题。但该种模式对农民专业合作社的信用要求度较高。只有不多的大型、发展态势良好的合作社实行这样的直贷方式。
2、“成员信用联保+银行信贷”融资模式
“成员信用联保”模式的运作特点是：在银行确定授信额度后，无需抵押，只需农户信用担保或者收入证明，即可进行小额贷款。2009年初，北京农村商业银行通州支行、通州邮政储蓄银行均针对合作社，试点推出了农户信用担保等贷款品种，5户农民通过信用担保或收入证明，就成功获得小额贷款。
该种模式以成员间互相承担的连带责任为约束机制，在很大程度上解决了农户小额贷款的担保难题。但不可否认的是由于联保成员需要承担连带责任，因此没有贷款需求的成员缺乏支持联保信贷的积极性，从而导致大部分借款人与担保人于一身的情况。如此模式的循环，使担保的效力大打折扣，一旦出现成员还贷困难，成员之间便容易出现推诿、赖债等现象，使银行蒙受损失。
（二）客户需求
担保物缺乏是制约农户取得贷款的重要因素，农户以合作社为依托，以相互承担连带责任为纽带，形成一个相互帮助、相互监督的比较稳定的联保共同体。合作社通过将农户个人信用外化为合作社和农户联保共同体的集体信用，成功促进了农村金融与农户的对接，使担保难问题迎刃而解。
农户直接向银行贷款手续繁琐，且由于农村金融机构规模不经济，农户获得贷款的成本高。由于合作社将社员分散的贷款需求集中整合起来，并替代了金融机构的贷款调查、信用评定以及督促还款工作。金融机构并不直接对单家独户贷款，而是直接贷款给合作组织，再由合作社分发给农户，这在很大程度上解决了农村金融机构面临的规模不经济问题，可以省去大量的调查和管理费用，降低服务成本，提高经济效益。对于在融资关系中处于弱势的农户来说，也可以省去金融机构申请贷款的繁琐手续，直接从合作社方便快捷地获得低成本的贷款。
（三）营销策略
实施差别化的针对性支持措施，重点营销信用记录良好的农民专业合作社；加快综合业务网络系统建设，在农民专业合作社发展比较充分的地区就近设置ATM、POS等金融服务机具，改进银行对专业合作社的服务方式，进而提高农户通过专业合作社贷款的意愿。
（四）风险控制
控制放款额度，将额度控制在一定范围内，而非更大，这样合作社会进行自我约束，不会为一小笔贷款去自毁品牌和企业前程；重点对参加了农业保险的合作社进行授信，减少因自然风险造成的损失。严格审核联保成员关系，防范有亲属关系的成员企业之间互相担保。
二、通过银政合作融资
（一）模式内涵
为支持农业发展，很多地方政府部门通过与银行合作，为农业企业提供融资便利。该种模式下政府部门通过为银行筛选经营规模、管理规范、盈利前景好、征信记录好的现代农业企业，为符合条件的农业经营主体担保向合作银行申请免抵押贷款和补贴保费等来为企业提供融资，缓解融资困境。
为说明银政合作模式，现举例如下：
1、邮储银行惠州分行、惠州市农业局合作模式
2014年4月15日，惠州市农业局与邮储银行惠州分行签署合作协议，根据协议市农业局将筛选并推荐一批具有一定经营规模、管理规范、盈利前景好、征信记录好的现代农业企业（含农业龙头企业和农业示范合作社等）给邮储银行惠州分行，双方通过银企对接会、产品推介会等多种形式，积极为现代农业企业提供便捷、高效、优质的融资服务；争取各级政府相关部门支持，及时为符合贷款条件的现代农业企业开立绿色便捷通道，为其提供相应的财政补助、贴息和保险补贴等工作。
2、江门市政府、江门融合农商银行和人保财险江门市分公司“政银保”模式
2014年2月13日，江门市政府、江门融合农商银行和人保财险江门市分公司三方举行农业“政银保”合作协议签约仪式，6家市级以上农业经营主体现场签订合作意向书。
根据协议，农业“政银保”项目将试点2年，由政府为符合条件的农业经营主体担保向合作银行申请免抵押贷款和补贴保费，在一定程度上为农业的发展搭建融资平台，缓解农
业融资困境。
3、邯郸银行、县财政局、农业产业化办公室“金财通”模式
“金财通”是指政府安排专项资金与银行合作，帮助邯郸行政区域内农业产业化企业申请获得1年期以内、500万元以下流动资金贷款的融资模式。
“金财通”贷款申报审批程序主要有三个环节：一是县（市、区）财政局、农业产业化办公室对企业贷款申请审核后，以县政府文件形式将申请贷款企业名单推荐给市财政局、市农业产业化办公室。二是收到县（市、区）政府推荐文件后，市财政局、市农业产业化办公室联合向邯郸银行出具推荐函，确定拟申请贷款企业。三是邯郸银行根据推荐函，独立完成调查、审查、审批、发放等工作。
（二）客户需求
农业弱质性特征决定它不能提供融资的有效信用。农业是一个弱质产业，处于产业链条的开端，受自然条件影响大，风险大，成本高，又多是小规模经营，比较收益低。因此，农业从自身的角度也不能为融资提供足够有效的信用。
金融逐利的特征决定它不会主动为农村服务。金融是现代经济的核心，它具有资金来源的社会性和逐利的本质特征。金融资金来源的社会性决定了金融机构必须以安全效益为经营的首要原则，资金向收益高的地区流动。因此，金融机构一般远离风险大，收益低的农村，主动向农业企业提供信贷支持的意愿小。
银政合作，以政府部门为引导，为银行推荐优质企业并为其提供政策优惠或担保，解决了农业企业信用低，银行等金融机构惜贷的矛盾。
（三）产品策略
以流动资金贷款为主，贷款期限在1年以内。
（四）营销策略
多种营销措施并举，促进企业融资。银行在与政府合作的基础上，还可以培养优质客户，向企业营销银行承兑汇票、保函、票据贴现、金融租赁等服务，使企业融资方式趋向多元化，满足企业多形式的资金需求。
在信贷资源有限和农业相关企业经营发展水平参差不齐的情况下，银行对中小企业的信贷营销要坚持分类管理、择优扶持策略，即对生产经营规模较小、现金流量较少、经营状况一般的中小企业，将其作为一般客户，对其以提供存取款、结算和质押贷款服务为主；按照择优、择强、择专、择大、择高的原则，将那些经营管理水平较高、规模较大、市场竞争力较强、产品技术含量较高的中小企业作为重点客户，积极给予信贷、信息、理财等多方面的支持和服务，使之成为稳定的客户，最终实现银企双赢。
（五）风险控制
调整信贷结构，优化信贷投入。紧跟国家宏观经济政策的走向，加强对相关产业和行业政策的调查研究，围绕重点企业及项目优化投向，积极支持风险低、可持续发展的重点涉农企业。
针对行业政策和监管措施出台频率较快且对相关企业影响较大的特点，银行应及时了解行业政策与信息；跟踪市场走势，包括农产品价格波动；尤其对突发性农产品安全问题须反应迅速，分析判断授信客户受到的影响及程度、银行授信业务风险有无增加，并及时调整授信策略以有效防控风险。
三、其他融资模式
除专业合作社融资、银政合作融资外，农业中小企业可以通过担保机构融资，在购买设备时还可以选择租赁融资，但由于农业的弱质性特征和小规模经营特点，租赁融资和担保融资方式在中小农业企业中使用较少。对少部分有需求的企业，银行可以开展融资租赁保理、担保机构贷款等业务。
第三节目标客户
一、细分子行业目标客户
农林牧渔业细分行业包括农业、林业、畜牧业、渔业、农牧渔林服务业。
（一）农业
1、行业业务机会
2014年初，《2014年中央一号文件》发布，连续第11年关注农业“三农”改革和发展核心问题。2014年农业农村诸多领域的改革与发展步伐将会加快，政策的推进速度和改革预期将超过往年。
（1）种植业：支撑国内粮价稳步上涨的基础依然存在，仍将是关注重点。
（2）种子行业：我国种子商品化率仍有较大的上升空间，未来随着我国良种政策的进一步实施，种子科技含量和商品化率的提高，我国种子市场规模将进一步扩大。
（3）农机行业：受政策推动以及市场需求不断增加影响，经济类作物收获机械、收获后处理机械、大型青贮机械等极具市场潜力。
（4）农药化肥行业：2014年全国农作物种植面积将稳中略增，农药化肥需求呈稳定增长趋势。
2、行业业务特征
我国农业生产的机械化已相当普及，机械作业的面积比重已经超过80％，并且向电气化、自动化、配套化和高效化发展。农业高技术广泛利用，如组织培养、基因、细胞、酶、发酵和生物化学工程等生物技术、电子计算机、遥感技术、原子能辐射等逐步扩大应用并转向产业化。
但生产集约化程度较低，仍以分散经营模式为主。
3、目标客户建议
优先支持国家农业政策重点扶持和补贴的子行业及相关配套行业，加大对烟草行业的拓展力度；加大对农业科技创新和推广应用项目的支持，包括粮棉油等主要农产品增产增效工程以及现代农作物良种发展工程等；积极开拓行业龙头企业的基础上，重点拓展盈利稳定性强、市场前景好、有一定品牌知名度和市场竞争力的行业中小企业。
4、行业风险因素
（1）自然灾害风险。我国自然灾害频发，农业遭受旱灾、风灾、雪灾、水灾、地震等自然灾害损失很大，此外，我国国内动植物疫病疫源分布广泛，病毒变异不断加快，并且飞虱、蝗虫等重大病虫害防控任务艰巨。我国农业巨灾风险体系尚未建立，抵御自然风险能力弱。
（2）市场风险。农业产业具有弱质性，农产品的市场风险具有存在的必然性：从需求的角度来讲，农产品的需求弹性较小，很容易产生“谷贱伤农”的现象，而且农产品不易长期保存，其价格无法充分实现，同时，农产品的生产周期长，且具有季节性，其供给的变化远远落后于市场需求的变化，加之我国农产品市场信息不对称，缺乏有效的信息，农民整体素质偏低，对市场的判断能力很弱，导致我国农业蛛网效应明显，因此农业面临的市场风险具有必然性。
（二）林业
1、业务机会
2013年，国家林业局就林业机械产业、竹产业、沙产业三大林业产业先后发布三大林业产业《规划》，这三大产业将对整个林业产业的转型升级起到示范作用。
2013年底，纤维板、胶合板期货合约在辽宁大连商品交易所正式上市交易，这是我国目前唯一的林木类期货合约。人造板将受到重视，其子品种胶合板和纤维板是发展重点。
2014年，国家将深入推进集体林权制度改革，家庭林场、林业专业合作社、龙头企业等新型经营主体将会得到各项财政金融政策的扶持。
国家大力发展林木良种选育，尤其是主要树种、珍贵树种等林木育种。木本油料、特色经济林、花卉苗木、竹藤、林下经济、森林旅游等作为绿色富民产业来发展。
2、行业业务特征
我国林业的发展以生态建设为主，走分类经营产业化道路，分类经营在一定程度上促进了林业资源结构和经济结构的重组。我国的林业产业结构已经得到全面的优化，与林业产业相关的生物酒精、生物柴油、生物发电等产业也逐渐的进入到产业化阶段，森林食品、森林旅游、野生动植物繁育利用、生物制药等已经成为某些地区经济发展的支柱性产业，竹纤维、木基负荷等生物材料也渐渐的实现了产业化的生长，在现阶段下，我国森林资料多样性潜力已经得到了充分的挖掘。
我国的林业产业发展仍然存在一定的问题和挑战，这主要表现在，林业资源总量还较少，龄组和树种结构不合理，整体生物的生产力也较低。虽然人工林业也得到了发展，但是仍然难以承担为社会生产提供木材、解放森林生态的重任，总体来说，林业系统还不能社会生产的需求。
3、目标客户建议
优先支持工业原料林、特色经济林、生物质能源林培育为主的林木培育业，适度支持优势林木加工业。
4、行业风险因素
（1）自然风险。是来自自然界与林业经营生产相关的灾害性因素，诸如气候条件变化（冻害）、火灾、旱灾、风灾、雪灾、水灾、病虫害等。森林火灾是林业面临的最主要的自然风险，森林防火越来越受到世界各国林业部门的重视；森林病虫害所造成的损失虽然不像森林火灾那样直观，但实际损失或潜在损失更大。
（2）市场风险。据统计，我国森林消耗需求量已经超过了7亿立方米，每年的需求缺口在3亿立方米以上，木材资料还较为紧张。整体木材制品缺乏营销网络和自主品牌，创新能力不足，贸易规模与贸易利益还不对称，产品以及企业核心竞争力还较弱，整体抗风险能力不足，综合效益质量偏低。
（三）畜牧业
1、业务机会
2013年，国家发改委公布了《全国牛羊肉生产发展规划》。目前国内牛羊养殖业的集中度、规模化程度都非常低，行业的成长空间非常大，政策的助力，资本的集中涌入将加速产业的规模化之路。
2、行业业务特征
畜牧业的扩大再生产同各类畜禽内部的公畜、母畜、仔畜、幼畜的比例有十分密切关系。因此，保持合理的畜群结构，对加快畜牧业的发展十分重要。饲料是畜牧业的基础，只有不断解决好饲料问题，才能加快畜牧业发展。畜牧业的商品性很高，而产品又不便于运输而且易于腐坏。因此，要求收购、加工、贮藏、运输等方面密切配合。畜牧业对于自然条件和经济条件有较大的适应性，即可以放牧，又可以舍饲。
目前，我国畜牧业在发展过程中，渐现两个清晰的产业发展趋势，一是国家产业政策的扶持。由于畜牧业涉及到食品安全等因素，因此，国家加大对畜牧业的投资，增加标准化养殖扶持政策投入，推进标准化规模养殖；加大对畜禽优势产区的支持力度，扩大生猪调出大县奖励资金规模和范围。二是规模化经营的趋势愈发明显。一方面由于目前农户养殖的不经济，而且也无法满足城镇居民的需求，所以，越是城市化，畜牧业越是规模化，这已得到了欧美等发达国家印证。
3、目标客户建议
重点支持市场需求大、价格稳定、受通货膨胀影响小的畜禽养殖业，谨慎介入生猪养殖业；优先支持具有固定的养殖基地、完善的销售渠道、稳定的上下游客户、成本控制能力强的大中型养殖企业。
4、行业风险因素
（1）价格风险。产品价格波动频繁，近十多年，畜禽产品价格犹如“过山车”，高潮年份投资回报率高达25-30%，而每次低潮都给整个行业带来很大的打击，那些实力不强、风险抵御能力较差的公司和养殖户只好“关、停、并、转”。今后，这种周期波动仍将继续，逐渐趋向相对平稳。
（2）疫病风险。养殖集约化程度越高、厂（场）规模越大，疫病的风险就越高；畜病防治比禽病防治更加困难。高危疫病和可能新出现的疫病永远是畜牧业的最大威胁。即使自家的禽畜没有受到感染，外围的影响也不可避免。
（四）渔业
1、业务机会
2014年，国家将全面深化渔业改革，财政项目资金将更多地直接投入符合条件的渔业合作社，渔业合作社的发展前景比较好。
近年来，以降低水产品流通费用为目标的新型流通方式如产销直挂、超市、专卖店、专卖柜、网上销售等出现，其占水产品流通的比重愈来愈大。因此，可重点关注采用多种销售方式，并且运营良好的企业
2、行业业务特征
渔业生产的主要特点是以各种水域为基地，以具有再生性的水产经济动植物资源为对象，具有明显的区域性和季节性，初级产品具鲜活、易变腐和商品性的特点。
目前，我国渔业产业发展稳定，但极端天气和自然灾害对水产品生产影响巨大，渔业
科技进步和创新能力有待加强，渔药残留影响水产品质量安全，渔民社会保障和产业损害补偿机制尚不健全。
3、目标客户建议
强调客户的盈利能力和区域竞争优势，根据上中下游产业链生产经营特点，鼓励进入利润高的下游渔业加工产业和上游的养殖产业。
4、行业风险因素
（1）自然风险。我国地处季风气候带，并跨越多条地震带，自然灾害频繁，每年因台风、洪涝、干旱、病害等原因给渔业造成的直接经济损失近300亿。另外，目前我国渔业资源已进入严重衰退期。传统渔业对象如大黄鱼绝迹，带鱼、小黄鱼等渔获量主要以幼鱼和一龄鱼为主（约占渔获总量的60%以上），经济价值大幅度降低。
（2）环境污染风险。随着我国工业化、城镇化进程的不断加速，包括内陆淡水和海洋在内的我国水域的污染问题日益突出，赤潮、蓝藻、农药残留、工业废水、重金属污染事件时有发生，每年给渔业造成的直接经济损失在50亿元以上，且呈不断上升的态势。
（3）政策风险。全球海洋生物资源开发竞争日趋激烈，国际社会对公海渔业资源管理日趋严格，沿海国家入渔条件越来越苛刻。近年，我国渔船作业范围将受到进一步限制，海上作业和航行环境更加复杂，发生涉外渔业事件的可能性将进一步增加，渔业风险性将进一步加大。
（五）农林牧渔服务业
1、业务机会
农林牧渔业生产集约化程度的提高，加大了农林牧渔业对农林牧渔服务业的需求。如农业生产机耕、机播、机收、机灌面积快速增加，对农机服务的需求不断加大；设施农业和规模化饲养等技术指导服务业需求。
2、行业业务特征
农林牧渔服务业是各项综合农业的附属行业，其细分领域非常繁杂，从农业产业链的上端开始，一直延伸到零售环节。所以农林牧渔服务业是维持农、林、牧、渔产业链完整运行的第三产业，以农业产业中金融服务、技术服务、咨询服务等服务业为主的市场经营行业。
3、目标客户建议
关注行业内：具备较强的科研能力；研究项目与国家产业政策和本地区经济发展政策规定结合紧密；项目科研经费已落实；有固定的服务辖区范围和固定的客户群体的重点市县企业。同时，积极支持辖区内“万村千乡市场工程”、承担“农机下乡”任务的重点商品流通企业、全国性粮棉油糖等大宗农产品交易市场的金融服务工作。
4、行业风险因素
国内农业经营者实力相对弱，一方面，面对自然灾害以及市场价格波动应对能力不强，农机租赁风险控制难度大；此外，也造成承租人分散，运营管理成本高。
二大连市目标客户
1、农林牧渔业发展情况
2013年，辽宁省农林牧渔业增加值2321.6亿元，位居全国第12位；农业增加值同比增长4.8%，比前三季度回升1.6个百分点，高于全国0.8个百分点，位居全国第9位，比2012
年提升7位。其中，种植业业增加值1011.2亿元，增长5.9%；林业增加值79.8亿元，增长6.2%；畜牧业增加值677亿元，增长0.7%；渔业增加值448.2亿元，增长7.7%。
发展特点：①种植业生产较快发展，粮食蔬菜产量双提升；②生猪家禽生产触底回升，畜牧业生产恢复性增长；③渔业、林业、农林牧渔服务业保持较快发展势头。
2、行业业务机会
“十二五”期间，辽宁省农业综合开发区域布局和建设重点：
1）辽河平原区。粮食核心产区；发展设施农业、城郊农业、精品农业、观光农业；推进农产品深加工业。
2）辽西北农牧结合区。注重粮牧并举。加强旱涝保收高标准农田建设；支持粮食、畜牧业深加工产业；加大生态林建设和沙化、荒漠化治理。
3）东部山地农业区。大力开发林副特产品，发展林业和中药材、食用菌、养殖等山区特色产业，促进山区特产加工生产基地建设。
4）西部低山丘陵农业区。大力发展粮食、经济作物、设施蔬菜、球根花卉、鲜干果品和畜牧生产。
5）滨海农业区。以水产养殖、优质水果、优质稻米、肉鸡、特色蔬菜、花卉等产业为重点，大力推进设施农业、精品农业和创汇农业发展。
3、目标客户建议
表1 大连市农业产业化重点龙头企业部分名单
4、当前农林牧渔业发展面临的形势
近年来，辽宁省农林牧渔业稳步发展。农业综合开发投入规模不断扩大，农业基础设施建设成效显著，农业科技水平也取得较大提高。但同时，农业基础设施仍较薄弱，水利设施仍完善，自然灾害的抵御能力较弱。资源环境制约进一步加剧，耕地资源和水资源约束进
一步凸显。全省农业生产组织化、专业化程度较低，主导产品形成主导产业发展较慢，特色产业布局不够集中，生产基地相对分散，缺少覆盖面大的专业化生产基地。目前，全省农产品加工率仅为45%，农产品加工业产值与农业总产值之比为0.42:1，与发达省份相比存在较大差距。
2014年体育产业分析报告
2014年体育产业分析 报告 2014年9月
目录 一、体育产业是发达国家支柱型产业 (3) 1、产业规模大 (3) 2、发展速度快，内涵丰富 (4) 3、具备经济和社会双重效用 (6) 二、国内体育产业发展潜力巨大 (6) 1、国内体育产业的发展历程 (6) 2、国内体育产业发展面临的问题 (9) 3、多因素推动体育产业加速发展 (11) （1）政策推动产业改革深化 (11) （2）经济转型与人民消费能力的提升 (12) （3）城镇化率不断提高 (13) 三、细分产业及相关公司 (14) 1、职业体育产业：将迎来二次腾飞 (14) 2、体育健身产业：正在升起的朝阳行业 (16) 3、体育传媒产业：迎接互联网时代 (17) 4、体育彩票业：仍处在快速增长期 (18) 5、体育用品行业：重质轻量 (19) 6、体育产业相关公司 (20) 四、主要风险 (21)
主要发达国家体育产业产值平均占GDP比例约3%，而我国仅为0.6%，发展潜力巨大。制约国内体育产业发展的核心问题在于双轨制，“事业与企业并举、计划与市场并存”抑制体育核心产业发展，导致产业结构失衡，投融资体制不畅，并滋生“假球”、“黑哨”等行为，使体育产业难以走上良性发展道路。 2010年，国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的发布，从宏观角度为体育产业的深化改革指明了方向；2011年国家体育总局下发的《体育事业发展“十二五”规划》，进一步细化了体育产业发展和改革的具体目标；2012年中国足协通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》，标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了实质操作阶段。而随着体育产业改革的深入，制度红利的释放，将激发体育产业内在的增长潜力，尤其是加快核心产业的做大做强，推动整个体育产业链健康发展。 除了改革因素，经济转型和居民收入水平提升、城镇化进程稳步推进都为体育产业的崛起提供了坚实基础。建议关注中体产业、雷曼光电、粤传媒、姚记扑克、探路者、青岛双星、泰达股份。 一、体育产业是发达国家支柱型产业 1、产业规模大 产业规模大。目前全球体育产业的年产值超过一万亿美元。其中，美国是体育产业最发达国家，2010年体育产业产值高达4410亿美元，
农林牧渔业行业分类
附录： 一、农林牧渔业行业分类 01 农业 指对各种农作物的种植活动。 011 谷物及其他作物的种植 0111 谷物的种植 指以收获籽实为主，可供人类食用的农作物的种植，如稻谷、小麦、玉米等农作物的种植。 ◇包括： —稻谷、小麦、玉米、高粱、谷子等谷物的种植。 0112 薯类的种植 ◇包括： —马铃薯（土豆、洋芋）、甘薯（红薯、白薯）、木薯等的种植。 0113 油料的种植 ◇包括： —花生、油菜籽、芝麻、向日葵等油料的种植。 0114 豆类的种植 ◇包括： —大豆的种植； —其他各类杂豆（如豌豆、绿豆、红小豆、蚕豆等）的种植。 0115 棉花的种植 ◇包括： —棉花的种植。 ◆不包括： —轧棉花，列入0512(农产品初加工服务）。 0116 麻类的种植 ◇包括： —各种麻类的种植，如亚麻、黄红麻、苎麻、大麻等的种植； —用于编织、衬垫、填充、刷子、扫帚用植物原料的种植。 0117 糖料的种植 ◇包括： —甘蔗、甜菜等糖料作物的种植。 0118 烟草的种植 ◇包括： —各种生烟叶的种植； —烟草的初级简单加工，如烟草的烤、晾、晒等活动。 ◆不包括： —烟草企业进行的烟叶复烤，列入1610（烟叶复烤）。 0119 其他作物的种植 ◇包括： —用于杀菌和杀虫目的作物的种植，如除虫菊等的种植； —染料作物、绿肥作物、饲料作物(牧草等的种植）、苇子、蒲草等作物的种植； —野生植物的采集。
—野生林产品的采集，列入0230（林产品的采集）； —中药材的种植，列入0140（中药材的种植）。 012 蔬菜、园艺作物的种植 0121 蔬菜的种植 ◇包括： —各种叶菜、根茎菜、瓜果菜、茄果菜、葱蒜、菜用豆、水生菜等的种植； —蘑菇、菌类等蔬菜的种植。 ◆不包括： —用作水果的瓜果类种植，如西瓜、白兰瓜，香瓜等，列入0131（水果、坚果的种植）。 0122 花卉的种植 ◇包括： —各种鲜花和鲜花蓓蕾的种植。 0123 其他园艺作物的种植 ◇包括： —盆栽观赏花木、工艺盆景等； —用于装饰等目的的植物的种植，如草皮（草皮卷）等的种植。 ◆不包括： —树木幼苗的培育和种植，列入0211（育种和育苗）； —城市草坪的种植、管理列入8120（城市绿化管理）。 013 水果、坚果、饮料和香料作物的种植 0131 水果、坚果的种植 ◇包括： —园林水果如苹果、梨、柑橘、葡萄、香蕉、杏、桃、李、梅、荔枝、龙眼等的种植； —西瓜、木瓜、哈密瓜、甜瓜、草莓等瓜果类的种植； —坚果的种植，如椰子等； —在同一种植地点或在种植园内对水果的简单加工，如晒干、暂时保存等活动。 ◆不包括： —野生水果和坚果等的采集，列入0230（林产品的采集）。 0132 茶及其他饮料作物的种植 ◇包括： —茶、可可、咖啡等饮料作物的种植； —茶叶、可可和咖啡等的采集和简单加工，如农场或农户对茶叶的炒制和晾晒等活动。 ◆不包括： —茶叶的精加工，列入1540（精制茶加工）； —可可和咖啡的精加工，列入1535（固体饮料制造）。 0133 香料作物的种植 ◇包括： —香料叶、香料果、香料籽、香料花等的种植，如留兰香、香茅草、熏衣草、月桂、香子兰、枯茗、茴香、丁香等香料作物的种植。 ◆不包括： —香料的提取和制造等活动，列入2674（香料、香精制造）。 014 0140 中药材的种植 指主要用于中药配制以及中成药加工的药材作物的种植。 ◇包括： —当归、地黄、五味、人参、枸杞子等中药材的种植。
市体育旅游产业发展调研报告
市体育旅游产业发展调研报告 体育旅游产业是一个覆盖面非常广、产业关联度非常高的产业。它对扩大内需、拉动经济增长、保持国民经济高速发展有着明显的推动作用。随着我市经济的发展和人民群众生活水平的不断提高，体育文化需求逐年增加，体育消费市场正在扩大，体育旅游产业逐渐发展。最近，我局对全市体育旅游产业发展进行了专题调研，形成了调查报告如下。 一、**体育旅游产业发展的基本状况 我市总人中106万，其中市区人口30万。全市的体育旅游产业发展状况总体而言是产业规模初具形态，对经济发展起到一定促进作用，但发展程度还不够高，市场体系还不健全。全市体育旅游产业经营单位100家，从业人数1000余人，计算体育彩票业，全市体育产值1亿元左右。主要表现以下几个方面。 （一）常规体育产业 1、体育用品市场。体育用品专卖店30家，每年销售额300万元左右，连同城区大超市、商场的体育用品销售以及其他渠道形成的体育用品销售收入在500万元以上。 2、体育彩票市场。发行体育彩票是筹集体育事业发展基金的一个重要手段，体育彩票从诞生到现在给体育事业的发展带来了巨大的影响和良好的经济效益。同时，也打
破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，为新时期体育事业的发展打下了良好的经济基础。体育彩票“取之于社会，用之于体育，造福于人民”。体育彩票销售收入自进入我市以来，每年的彩票销售都呈上升趋势，截止2016年底，我市共销售体育彩票近亿元。为全市提供就业岗位500个，为我市体育事业筹集基金逾千万元。体育彩票业的发展对引导体育消费起到了一定的促进作用，取得了明显的社会效益和经济效益。 3、体育健身娱乐市场。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一。我市有22家体育培训场所。其中:棋院2家；游泳池4家；羽毛球场4家、网球场3家；乒乓球训练基地2家；足球训练俱乐部1家；综合体育健身房2家；跑马场1家；跆拳道馆1家；高尔夫球场2家。目前，我市兴建的各类健身房、保龄球馆、游泳馆、棋牌室等健身娱乐场数量呈上升趋势。伊莲健身俱乐部每天接待锻炼人数100人左右，年营业额50万元。有些经营场所不仅开设多个体育活动项目，而且还附有舞厅、咖啡厅、餐饮、沐浴等配套设施，已形成了集健身、休闲、娱乐为一体的综合经营性场所。“花钱买健康”，“请人吃饭不如出请人出汗”的消费观普遍被市民所认同。各种形式的健身娱乐活动成功开展，亦促使了该市场逐渐走向成熟。 4、体育培训市场。近年来，我市体育培训市场发
中国体育产业发展前景及趋势分析
中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。
国民经济行业分类标准中的大类分为几种
国民经济, 行业, 分类 门类 A 农林牧渔业 大类 01 农业 02林业 03畜牧业 04渔业 05农林牧渔服务业 B采矿业 06煤炭开采和洗选业 07石油和天然气开采业 08黑色金属矿采选业 09有色金属矿采选业 10非金属矿采选业 11其他采矿业 C制造业 13农副食品加工业 14食品制造业 15饮料制造业 16烟草制造业 17纺织业 18 纺织服装、鞋、帽制造业 19 皮革、毛皮、羽毛(绒)及其制品业 20 木材加工及木、竹、藤、棕、草制品业 21 家具制造业 22 造纸及纸制品业 23 印刷业和记录媒介的复制 24 文教体育用品制造业 25 石油加工、炼焦及核燃料加工业 26 化学原料及化学制品制造业 27 医药制造业 28 化学纤维制造业 29 橡胶制品业 30 塑料制品业 31 非金属矿物制品业 32 黑色金属冶炼及压延加工业 33 有色金属冶炼及压延加工业 34 金属制品业 35 通用设备制造业 36 专用设备制造业 37 交通运输设备制造业 39 电气机械及器材制造业 40 通信设备、计算机及其他电子设备制造业 41 仪器仪表及文化、办公用机械制造业 42 工艺品及其他制造业 43 废弃资源和废旧材料回收加工业 D 电力、燃气及水的生产和供应业 44 电力、热力的生产和供应业 45 燃气生产和供应业 46 水的生产和供应业 E 建筑业 47 房屋和土木工程建筑业 48 建筑安装业 49 建筑装饰业 50 其他建筑业 F 交通运输、仓储和邮政业 51 铁路运输业 52 道路运输业 53 城市公共交通业 54 水上运输业 55 航空运输业 56 管道运输业
2016年健身行业分析报告
2016年健身行业分析 报告 2016年8月
目录 一、国内健身行业发展背景：“需求多样化+收入提升”助力行业发展 (5) 1、我国居民健身需求特点：多样化健身需求+有限休闲时间 (5) 2、商业健身服务：有效响应各类需求+高效利用碎片时间 (8) 3、居民收入水平提升助力健身消费增长 (11) 二、国内健身行业发展现状：传统市场分散中寻求突破，互联网+带来新变化 (12) 1、近年行业有复苏迹象，中长期行业渗透率提升空间巨大 (12) （1）国内健身观念与习惯仍在建立过程中 (13) （2）成本上，国内健身成本较美国相对更高 (14) （3）供给丰富性上，美国健身房业态更为丰富，吸引了更为广泛的消费者群体 (14) 2、行业竞争格局：市场分散，区域称王，模式出现分化 (15) （1）低进入门槛，缺乏真正全国性龙头企业 (15) （2）区域为王：连锁品牌开设门店以少数一二线城市为主 (17) （3）大型俱乐部和小型工作室依靠差异化服务抢占市场 (17) 3、互联网+健身：助力健身行业大发展 (20) （1）健身O2O，为传统商业健身引流、提升产业资源利用效率 (21) （2）互联网健身教学：提供多样化的健身内容及形态 (22) （3）智能硬件产品；运动装备+软件相结合，客户大数据沉淀下的增值服务值得期待 (26) 三、国内健身行业龙头公司及已上市企业一览 (28) 1、威尔士健身：我国知名的商业健身房品牌 (28) 2、一兆韦德：会员管理模式先进，积极拓展企业客户创收 (30) 3、中航时尚：扎根深圳的一站式健康管理中心 (32) （1）重视品牌积累，直营为主+内生扩张模式助力公司收入持续增长 (32) （2）多元化健康管理内容+灵活服务组合： (33)
2018年健身行业分析报告
2018年健身行业分析 报告 2018年1月
目录 一、2018健身热持续，新机遇带来增长重启 (3) 1、健身行业概况：2020年预期登上千亿元大关 (3) 2、健身产业链：综合布局健身培训较多，互联网企业还需努力 (4) 二、“传统”健身业：和国际相比仍旧略慢一步 (4) 1、以美国为例：市场竞争激烈，商业模式由“大”变“小” (4) 2、国内线下健身房：仍以大型为主，收入结构还未优化 (6) 三、互联网新机遇：提前实现高阶需求，“小”也可以很“美” (7) 1、“颠覆”健身产业，互联网都对健身做了什么 (9) （1）纯线上企业：领先公司已经崭露头角 (10) （2）线上线下结合：不再是互联网企业单方努力，传统健身业正在谋取合作 (11) 2、行业风向：互联网与新技术牵头，重点在于挖掘产业深度价值 (12) 四、互联网是一个好去处，但还称不上“颠覆” (16) 1、市场空间测算：群众的力量总是巨大，互联网覆盖广泛有其优点 (16) 2、风险犹存：前浪已死在沙滩，后浪扑打之方需要再三考虑 (17)
一、2018健身热持续，新机遇带来增长重启 1、健身行业概况：2020年预期登上千亿元大关 2015年健身热情升温、公共健身设施、新型健身俱乐部等的出现使得商业健身行业重启快速增长。而2017年，热词“A4腰”、“马甲线”持续“霸屏”社交网络，健身这一大众运动不仅是各路明星圈粉的手段，更是年轻人群争相参与的活动之一。根据智研咨询发布的《2017-2022年中国健身房行业市场需求预测及投资前景分析报告》预计，未来五年有望保持12%的年复合增长率，到2020年将达到1230亿元。 2014年以来体育产业以超出政府预期的状态呈跨越式发展和政 策的利好不无关系：2014年“46号文”《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布。2016年，更是有《“健康中国2030”规划纲要》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》两条政策相继发布，强调重点发展全民健身及业余体育，引导社会资本参与健身休闲产业，到2025年健身休闲产业规模达到3万亿元。
体育产业的发展现状分析
体育产业不同于，体育事业的主要任务是满足社会的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、商、体育服装商、业商、体育博彩商和体育等；体育中介产业的产业链包括商、体育赞助商和体育保险业等。而者是体育产业的决定力量。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事产品生产和经营的人也越来越多。 中国体育产业发展纲要 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。
(推荐)2016年体育赛事运营行业分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年3月
目录 一、中国顶级体育赛事运营商 5 1、智美在中国马拉松产业中具有先发优势7 2、渗透到大众健身比赛运营10 （1）广场舞11 （2）校园足球比赛11 3、与地方政府长期合作11 二、增长驱动因素12 1、增加体育赛事运营的数量12 （1）马拉松13 （2）“四季跑”13 （3）徒步14 2、增加每场比赛的收入15 3、从B2B 到B2C 16 （1）线下B2C 17 （2）线上B2C：“爱约赛”17 三、从传媒转型为赛事运营19 1、庞大的客户群19 2、体育运营专长19 四、广告及节目制作资源19 1、智美与央视建立了稳固的合作关系20 （1）业务模式20
2、着力于体育相关节目的制作20 五、财务分析20 六、主要风险20 政策支持和国内需求将刺激体育产业的发展。2014 年10 月20 日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“意见”）。这是政府第一次把发展体育产业作为国家战略。在《意见》中，国务院制定了体育产业发展目标：到2025 年，中国体育产业市场规模达到5 万亿元以上。 体育产业预计将进入一个快速发展期。智美集团将受益于该产业的发展。
智美集团是中国顶级体育赛事运营商。在过去几年中，智美核心业务逐渐从广告转移到体育赛事运营。在媒体资源的支持下，智美为各种体育竞赛/活动提供综合体育运营和营销服务。 马拉松：智美集目前运营杭州马拉松和广州马拉松。这是获得中国田协金牌的中国顶级马拉松赛事。智美在高端赛事运营中的成功经验有利于公司获得更多金牌赛事的运营权，因为其体育赛事运营能力不仅满足地方体育局的要求，还符合广告客户的需求。这是公司的核心竞争力，将确保公司获得更多比赛的运营权。 大众健身：智美集团参与组织了多种大众健身运动，包括广场舞、龙舟赛等。这些活动形式各异，具有广泛的市场基础。同时，公司还创立了与地方体育局的合资伙伴关系模式：地方政府向智美集团外包所有大众体育赛事。这一模式给竞争对手设立了较高壁垒。 足球：教育部提出建立全国校园足球联盟和组织全国性足球比赛的计划。随着越来越多的学校和试点县/区的加入，校园足球比赛运营将成为一个相当大的市场。智美集团宣布与北京大学和中国教育电视台共同建立“中国校园足球发展联盟”。
健身行业市场研究报告
健身行业市场研究报告 （内部资料稿） 泰实医疗 2019年12月
目录 第一部分健身产业概况 (4) 1.1 健身产业定义及产业链 (4) 1.2 健身产业主要政策汇总 (4) 第二部分全球健身市场现状 (5) 2.1 全球健身产业市场规模 (5) 2.2 全球主要国家健身产业情况 (5) 2.3 主要国家健身俱乐部数量 (6) 第三部分国内健身市场现状 (8) 3.1 中国健身产业发展特点 (8) 3.2 健身俱乐部数量 (8) 3.3 健身俱乐部会员数 (9) 3.4 健身器材收入规模 (9) 3.5 中国健身产业规模 (10) 第四部分国内企业竞争格局 (11) 4.1 信隆健康 (11) 4.2 舒华体育 (12) 4.3 威尔仕 (12) 4.4 一兆韦德 (12) 4.5 浩沙健身 (12) 第五部分未来发展趋势 (14) 5.1 健身产业规模预测 (14)
5.2 龙头企业市场份额提高 (14) 5.3 智能化健身趋势兴起 (14)
一、健身产业概况 随着我国人民健身意识的进一步提升和健身房商业模式的进一步成熟，我国健身产业发展迅速。2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划（2016-2020）》，提出到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元等，目标是把全民健身打造成国家名片。 （一）健身产业定义及产业链 健身除了体育含括的项目之外，还有很多内容，例如，写字、唱歌、做家务、瑜伽等。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。狭义的健身是指以健身俱乐部/工作室为主要场所，并且通常借助体育器械进行锻炼的活动。 健身产业上游涉及健身器械、教练培训等，中游主要是各类健身服务，下游则是各类健身服装/装备等。 （二）健身产业主要政策汇总 随着我国经济社会的快速发展，越来越多的人注重运动健身。同时我国政府高度重视体育活动在增强体质、提高健康水平中的重要作用。 1995年，国务院颁布实施《全民健身计划纲要》； 2007年，国务院下发《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》； 2014年，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》； 2016年6月，为促进健身产业发展、增强全民身体素质，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》。对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署； 2017年8月11日，针对中国居民参加体育健身活动状况实际，国家体育总局发布了《全民健身指南》。
体育场馆行业现状及发展趋势分析
中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/bf3190187.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称：中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版） 报告编号：1822210←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票 咨询电话：4006-128-668、、66182099传真： Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。在198 5年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育和社会福利业，体育产业没有次级分类，对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位，但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。 2003年，国家统计局制定了新的三次产业分类标准，体育产业在新的《国民经济行业分类》（GB／T4754—2002）大类中独立存在，地位得到明显提升，并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务（服务）活动的范围进行了详细的说明和解释。对体育场馆所包含的产业内容也作了规定，包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动（不包括投资建设活动）。体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标，为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。 体育产业在国民经济行业分类中的内容 据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（20 16版）显示，随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的
行业分类标准
行业分类标准 根据现行统计指标体系的要求，需照国家统计局行业划分标准进行区别归类。 1．农林牧渔业：指对各种农作物的种植活动、林木的培育和种植、木材和 竹材的采运、为获得各种畜禽产品而从事的饲养活动、海洋和内陆水域养殖和捕捞活动及对农、林、牧、渔业生产活动进行的各种支持性服务活动等。含农业、林业、畜牧业、渔业、农林牧渔服务业五个次级行业。 关键词：种植、培育、养殖、饲养、捕捞、畜牧等。 2．采矿业：指对固体（如煤和矿物）、液体（如原油）或气体（如天然气）等自然产生的矿物的采掘。包括地下或地上采掘、矿井的运行，在矿址或矿址附近从事的旨在加工原材料的所有辅助性工作，以及使原料得以销售所需的准备工作。含煤炭开采和洗选业、石油和天然气开采业、黑色金属矿采选业、非金属矿采选业、其他矿采业六个次级行业。 关键词：开采、选矿、钻探等。 3．制造业：指经物理变化或化学变化后成为了新的产品，包括动力机械制造、手工制作以及产品的批发销售、零售等活动。含农副食品加工业、纺织业、家具、医药橡胶、塑料制造等31个次级行业。只要经物理变化或化学变化后成为了新的产品，不论是动力机械制造，还是手工制作；也不论产品是批发销售，还是零售，均视为制造。
关键词：厂、加工、制造、印刷、修理等。 4．电力、燃气及水的生产和供应业：是指利用自然资源，进行电力、热能、燃气和水的生产、供应及污水的净化、处理等活动。含电力、热力的生产和供应业、燃气生产和供应业、水的生产和供应业三个次级行业。 关键词：发电、供电、供热、燃气、自来水、污水处理等。 5．建筑业：房屋和土木工程建筑，建筑物内的各种设备的安装、装饰，工程准备、施工设备服务等活动。含房屋和土木工程建筑业、建筑安装业、建筑装饰业、其他建筑业四个次级行业。 关键词：建筑、施工、架线、安装、装饰、装修等。 6．交通运输、仓储和邮政业：指铁路、公路、水上、航空、管道运输、城市公共交通、装卸搬运，货物仓储、以仓储为主的物流配送，国家邮政局系统提供的邮政服务等活动。含铁路运输等九个次级行业。原交通运输、仓储和邮电通信业忠，通信业归入信息传输、计算机服务和软件业，其余全部归入本行业。 关键词：物流、运输、客运、公路管理、公交、出租车、轮渡、港口、航空、 机场、装卸、搬运、配送、快递、邮政等。 7．信息传输、计算机服务和软件业：指通过电缆、光缆、无线电波、互联网等传输的通信、信息、电信服务和广播电视传输服务，计算机系统和软件服务等活动。含电信和其他信息传输服务业、计算机服务业、软件业三个次级行业。
体育产业发展调研报告
体育产业发展调研报告 体育是民生，体育是文化，体育是时尚，体育是娱乐，体育是消费的现代体育理念不断深入人心，下面是小编为大家整理的体育产业发展调研报告，欢迎大家阅读。 体育产业发展调研报告范文(一) 近年来，随着市委、市政府对体育产业发展的重视，以及人民生活水平的不断提高，体育是民生，体育是文化，体育是时尚，体育是娱乐，体育是消费的现代体育理念不断深入人心，群众参与体育的热情不断浓厚和强烈，体育事业及体育产业都得到了极大的发展。经市统计局测算，XX年全市体育及相关产业总产出亿元，创造增加值亿元，比上年增长%，高于GDP增幅个百分点。体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为%，比上年上升了个百分点，高于全省平均水平(%)个百分点。 一、体育及相关产业发展基本情况 (一)体育及相关产业内部发展各异 体育产业是指以体育为核心，为社会公众提供体育服务和体育产品，以及与这些活动有关联的活动的集合，主要分为四个部分，即体育服务业、体育制造业、体育销售业、体育建筑业。从四个主要体育产业增加值测算来看，呈现如下特点(见表1)： 1.体育服务业占比偏低。XX年，全市体育服务业总产出亿元，增加值亿元，比上年增长%。其中，体育业(包括体育
组织、体育场馆和其他体育业)实现增加值亿元，比上年增长%，发展快于整个体育服务业。XX年，体育服务业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为%，与上年比重相同，与体育制造、体育销售业比，占比相对偏低。 2.体育制造业占比最高。XX年，全市体育制造业总产出亿元，增加值亿元，比上年增长%。XX年，体育制造业增加值占全市体育及相关产业增加值的%，比重比上年下降个百分点。 3.体育销售业增长最快。XX年，全市体育销售业总产出亿元，实现增加值亿元，比上年增长%，是服务、制造、销售和建筑中增长最快的部分。主要得益于居民收入水平提高，更加注重体育锻炼，体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的购买增多。XX年体育销售业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为%，比上年提高个百分点。 4.体育建筑业增长缓慢。XX年，全市体育建筑业总产出亿元，实现增加值亿元，比上年增长%，是服务、制造、销售和建筑中增长最慢的体育产业，也是唯一个位数增长的体育产业;占全市体育及相关产业增加值的比重为%，与上年比重相同，占比不到百分之一。 (二)体育产业发展逐步繁荣 1.体育场馆建设兴起高潮。XX年9月开始动工兴建的市体育中心，被列为市重点工程，预计XX年底完工，总用地
我国体育产业发展现状分析及对策
我国体育产业发展现状分析及对策 一、体育在经济发展中的作用（体育与经济的相互作用） 二、我国体育产业经济发展现状（+第九章体育产业现状） （一）我国体育产业格局初步形成，但整体素质较为低下 （二）我国的体育产业发展规模逐渐扩大，但仍面临挑战 三、我国体育产业存在的问题 1.体育产业市场化程度较低、体育市场体系不够健全。 2.体育产业结构不尽合理,产业发展不平衡。 3.没有强有力的体育产业发展政策的支持。 4.体育经营人才缺乏；体育产业经济发展缺乏特色。 5.体育市场管理的法制化、规范化程度不够。 由于我国法制从总体上而言还不够健全，在体育市场的管理和规范上也存在着很多漏洞，这严重制约着我国体育产业的发展壮大。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
3 体育产业的发展措施（+六项重点任务、七项主要措施） 1.深化体育发展体制机制改革，提高体育产业市场化程度，加强体育产业市场体系建设。 2. 加大对体育产业市场的投资力度 3.加快体育产业配套立法建设，加强对体育产业经济发展的政策扶持 4.多渠道、多方案培养和引进复合型的体育产业管理优秀人才 5.开发具有中国特色的体育产品和品牌 6.着力推进体育市场体系建设 7.创建我国体育产业的文化理念与品牌意识 8.顺应经济全球化、社会多样化的发展契机，积极推进体育产业的国际化 总而言之，我国的体育产业经济发展虽然已经初步形成规模，但仍面临着诸多问题，如体育市场发展不平衡、体育产业结构不合理以及缺乏强有力的政策支持等，体育运行机制仍不完善。因此，应对我国的体育产业经济发展对策进行探讨，不断总结和学习国外经济发达地区的体育产业经济发展经验，根据我国的国情和经济发展水平，走适合我国国情的发展道路，贯彻落实科学发展观和可持续发展理论，促进我国体育产业经济发展与完善。
中国的健身行业市场分析
中国的健身行业市场分析 中国的健身行业起源于20世纪80年代，到现在已经走过了20多个年头，特别是改革开放以后，随着人民生活水平的提高和全民健身计划的倡导，以及2008北京奥运会的举办，中国人的健身意识得到了很大的提高。此外，由于城市生活节奏加快，工作压力的加大，许多收入较高的年轻白领也加入了健身的行列，在写字楼、居民区附近，各种健身俱乐部星罗棋布，什么牌子的都有，国外的LifeFitness、Precor、Naut ilus以及StarTrac，国内的更是数不胜数，好家庭健，英派斯健身，万年青，舒华，澳瑞特。 其实中国健身行业是一个发展中的小行业，受不成熟市场影响很大，过去十年和未来十年都面临还能大挑战。仅以中国销量第一的电动跑步机为例，国内销量占全部健身器材销量的70%左右，但数量仅仅是美国市场销量的1/6，但在13亿人口的大国，为什么在次会出现如此大的差异？ 中国健身器材行业在迅速发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是在国际市场缺乏知名品牌，产品附加值较低，同时，与国际先进水平相比，中国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创新能力不足。在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。 2005年1-12月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值41,297,650千元，比2004年增长29%；实现累计产品销售收入40,784,927千元，比2004年增长30.29%；实现累计利润总额1,539,813千元，比2 004年同期增长了44.94%。 2006年1-12月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值51,537,399千元，比2005年同期增长24. 61%；实现累计产品销售收入49,740,392千元，比2005年同期增长24.2%；实现累计利润总额1,821,3 17千元，比2005年同期增长18.62%。相关分析：健身市场发展状况健身行业研究 2007年1-5月，中国体育用品工业企业实现累计工业总产值22,429,326千元，比2006年同期增长14.13%；实现累计产品销售收入21,283,642千元，比2006年同期增长15.69%；实现累计利润总额693,157千元。 中国健身产业为什么在全民健身和国外市场的引导下，仍然如此低迷？ 主要原因主要有三点： 一，行业缺乏灵魂 健身器材行业是类似于传统的机械制造和轻工业器材其销售方式也很有限制，仅仅为了单纯的利润为起点，并不能产生很大的口碑效应。 健身器材价格也非常混乱，由于缺乏统一透明的 价格体系，一些经营者增加了很多不必要的成本，他们又不得不把压力转嫁到消费者身上，因此，健身器材市场经历了一段混沌期。那时一台跑步机可以卖到16万，这还是7折后的价格，而实际上3折就应该可以买到。从某种意义上讲，健身行业最初的状况是卖方…蒙?着卖，买方也是…蒙?着买。在各省大城市的健身机构，也只去购买昂贵的欧美器材，也不愿意去考虑国内价格低廉的品牌，而对于低端消费者也收到用户的青睐，来自于原材料的成本和人力成本。其产品效应遵守业内的“二八法则”，即用户平时用到的80%的功能是由产品20%的性能提供的，另外80%的性能只提供20%的功能，显然性能和功能成了“两家人”。
农林牧渔业统计报表
农林牧渔业统计报表 农业产值统计报表（2017年统计年报和2018年定期报表） 中华人民共和国国家统计局制定 辽宁省统计局补充、印制 2017年12月
本报表制度根据《中华人民共和国统计法》的有关规定制定 《中华人民共和国统计法》第七条规定：国家机关、企业事业单位和其他组织及个体工商户和个人等统计调查对象，必须依照本法和国家有关规定，真实、准确、完整、及时地提供统计调查所需的资料，不得提供不真实或者不完整的统计资料，不得迟报、拒报统计资料。 《中华人民共和国统计法》第九条规定：统计机构和统计人员对在统计工作中知悉的国家秘密、商业秘密和个人信息，应当予以保密。 本制度由辽宁省统计局负责解释。
目录 农林牧渔业统计报表制度 一、总说明 (2) 二、报表目录 (3) 三、调查表式 （一）综合年报表式 1.农村基层组织、从业人员及基础设施情况(A301-1表) (4) 2.农业主要能源及物耗情况（A301-2表） (7) 3.乡镇粮食作物生产情况(LA302表) (8) 4.经济作物生产情况(A303表) (10) 5.设施农业生产情况(A304表) (12) 6.水果及食用坚果生产情况(A306表) (14) 7.非主要畜禽生产情况(A308表) (16) （二）综合定报表式 1.乡镇夏粮作物生产情况（LA402-1表） (18) 2.乡镇粮食作物播种面积情况(LA402-2表) (18) 3.乡镇粮食作物第一次预计产量（LA402-3） (19) 4.乡镇粮食作物第二次预计产量（LA402-4表） (19) 5.经济作物播种面积（A403-1表） (20) 6.经济作物第一次预计产量（A403-2） (20) 7.经济作物第二次预计产量(A403-3表) (21) 8.农业生产经营单位农作物播种面积情况（A404表） (22) 9.农作物成灾情况（LA401表） (23) 10.蔬菜、瓜果生产情况（A412表） (24) 农林牧渔业产值统计报表制度 一、说明 (26) 二、报表目录 (27) 三、调查表式 （一）综合年报表式 1.农林牧渔业总产值（M301表） (28) 2.林牧渔业总产值年度计算表（M304） (30) （二）综合定期报表表式 1.农林牧渔业总产值（M401表） (33) 2.农林牧渔业总产值季度计算表（M404表） (34) 四、附录 1.农林牧渔业产值核算方法 (35) 2.农林牧渔业增加值核算方法 (40) 3.农业发展速度计算方法 (43) 农林牧渔中间消耗统计调查制度 一、说明 (44) 二、报表目录 (44) 三、调查表式 1.农林牧渔业中间消耗（M302表） (45) 2.农林牧渔业中间消耗计算表（M302表附表） (46) 四、附录 主要农产品中间消耗调查指标解释 (47)
2017年体育行业细分领域分析报告
2017年体育行业细分领域分析报告 2017年1月出版
文本目录 1.竞技体育：赛事培育周期长，在产业链上捕捉盈利环节 (4) 1.1.赛事运营：赛事培育周期较长，新型自建赛事正扬帆 (4) 1.2.场馆改造：场馆改造迫在眉睫，市场规模预计可达500亿左右 (6) 1.3.体育营销：伴随体育产业腾飞，确定性增长较强 (7) 2．大众体育：关注健身产业、体育培训、体育装备市场 (8) 2.1.健身产业：上游器材制造商迎来转型升级，中游俱乐部证券化大幕 拉开 (8) 2.2.体育培训：高门槛、高客单价、高平效三大标准 (11) 2.3.马拉松：跑马拉松成时尚，2016年赛事数量同比激增145% (12) 2.4.骑行运动：运动自行车市场潜力巨大 (13) 2.5.滑雪运动：百亿滑雪装备市场待挖掘 (14) 3．相关企业 (15) 4．风险提示 (15)
图表目录 图表1：竞技体育产业链 (4) 图表2：场馆改造三大动力，两条主线 (6) 图表3：全球体育营销巨头业务一览 (7) 图表4：健身产业链 (8) 图表5：2006-2014年我国健身器材行业年销售额 (9) 图表6：北美地区营收top10健身俱乐部（亿美元） (10) 图表7：国内知名健身俱乐部 (10) 图表8：中航时尚与LifeTimeFitness财务指标对比 (11) 图表9：万国体育主要财务指标 (11) 图表10：马拉松赛事数量与参与人数快速增长 (12) 图表11：欧美马拉松和中国马拉松盈利模式对比 (13) 图表12：骑行赛事场次快速增长 (13) 图表13：骑行活动人群组成 (13) 图表14：我国滑雪运动渗透率极低 (14) 图表15：国内滑雪人次和滑雪场数量快速增长 (14)
2018年健身行业市场调研分析报告
2018年健身行业市场调研分析报告
目录 第一节行业观点 (11) 第二节全球健身行业概览 (13) 一、全球健身俱乐部行业:市场规模近6000亿，会员1.45亿人 (13) 二、亚洲健身俱乐部行业:中国为第三大市场 (23) 三、欧洲健身俱乐部行业:英国、德国、西班牙为前三大市场 (24) 四、美国健身俱乐部行业:2001-2005高速增长 (24) 五、健身俱乐部企业:美国龙头企业市场份额超5% (28) 第三节中国健身行业分析 (29) 一、中国健身行业供需情况 (29) 二、中国健身行业概览 (37) 1、健身俱乐部:5000家俱乐部，1.5万家健身房，2万家工作室 (37) 2、区域发展:一线/准一线城市集中全国70%以上健身房 (40) 3、竞争情况：集中度低，渠道下沉，多业态发展，多形态共存 (41) 4、传统健身房:前期投入较大，预售模式快速回笼资金 (44) 5、健身会员:会员人数近700万，渗透率低，增速提升 (48) 6、健身产业链：总规模超千亿元，商业模式丰富 (52) 三、中国健身行业空间测算 (54) 1、健身俱乐部行业规模估算:会员及ARPU双升，空间1500亿 (54) 2、健身认证：OneFit开启国内健身教练认证空间 (66) 3、健身器材：市场规模400亿 (68) 4、健身饮食营养：海外健身饮食营养公司 (73) 第四节国内健身公司梳理. (75) 一、威尔士、一兆韦德、浩沙三大全国直营连锁俱乐部公司对比 (75) 1、威尔士 (75) 2、一兆韦德 (80) 3、浩沙健身 (81) 4、青鸟体育 (82) 5、中航时尚 (83)