新媒体时代服装品牌传播方式研究

目录

摘要.....................................................................................................................I Abstract..................................................................................................................II 第一章绪论. (1)

1.1课题研究背景及意义 (1)

1.2国内外研究现状分析 (2)

1.3课题的研究内容与方法 (3)

1.4课题的研究框架 (3)

1.5课题的研究重点、难点、创新点分析 (4)

1.5.1课题的研究重点和难点 (4)

1.5.2课题的研究创新点 (4)

第二章相关概念界定及理论综述 (6)

2.1新媒体概述 (6)

2.1.1新媒体的定义 (6)

2.1.2新媒体的发展历程 (7)

2.1.3新媒体的种类 (8)

2.1.4新媒体传播的特点 (8)

2.2品牌传播概述 (9)

2.2.1品牌传播概念 (9)

2.2.2品牌传播方式 (11)

2.3新媒体对品牌传播方式的影响 (13)

2.4本章小结 (15)

第三章新媒体服装品牌传播方式分析 (16)

3.1国外服装品牌传播现状分析 (16)

3.1.1国外新媒体的发展现状 (16)

3.1.2国外服装品牌使用新媒体进行品牌传播的现状 (17)

3.2国内服装品牌传播现状分析 (19)

3.2.1国内新媒体的发展现状 (19)

3.2.2国内服装品牌使用新媒体进行品牌传播的现状 (19)

3.3服装品牌在新媒体背景下传播面临的问题 (22)

3.3.1传播内容真实性难以确保 (22)

3.3.2忽略传播对象心理感受 (23)

3.3.3互联网监管不利导致传播危机频发 (24)

3.4本章小结 (25)

第四章新媒体时代服装品牌传播方式新策略 (26)

4.1服装品牌传播方式新策略 (26)

4.1.1情感化的传播方式 (27)

4.1.2个性化的传播方式 (29)

4.1.3跨界合作的传播方式 (30)

4.2新媒体环境下BASIC HOUSE服装品牌传播方式分析 (32)

4.2.1BASIC HOUSE在中国市场传播现状 (32)

4.2.2BASIC HOUSE在中国市场传播存在的问题 (33)

4.2.3BASIC HOUSE传播方式新策略 (34)

4.2.4BASIC HOUSE品牌传播执行与监管措施 (36)

4.3本章小结 (37)

第五章结论与展望 (38)

5.1结论 (38)

5.2存在的问题和展望 (38)

参考文献 (40)

攻读学位期间的研究成果 (42)

致谢 (43)

第一章绪论

本章将对论文的研究背景、研究意义、国内外研究现状及研究内容、研究方法、研究框架和研究的重难点、创新点进行详细阐述。

1.1课题研究背景及意义

近几年来，随着互联网技术的不断变革，服装品牌的传播环境和传播方式也发生了巨大的转变，传统媒体的主导地位逐渐被新媒体所取代。同时，从Web1.0时期的门户网站到Web2.0时期的论坛、博客，再到如今Web3.0时期的微博、微信，新媒体平台也在不断的更新。仿佛大众刚刚适应了一种媒介平台，更新的平台就又被推了出来。新的传播模式，不断的将我们过去所熟悉的传统传播模式及理念推翻。这种种一切都昭示着一个新的媒体传播时代已悄然到来。

另一方面，为了能在纷繁复杂的市场环境中脱颖而出，服装品牌往往选择铺天盖地的广告及促销方式来吸引消费者的目光，但这样的传播效果往往不尽人意，传播难度越来越大。此时，基于互联网的新媒体传播形式出现，并为服装品牌创新传播策略带来了新的希望。新媒体与传统媒体相比，具有互动特性和社会属性，它将品牌与消费者紧密的联系在了一起，品牌与消费者之间的交流越发广泛，消费者也通过新媒体平台对品牌进行推广宣传，这些都在无形中促进了服装品牌知名度及美誉度的提升。未来，新媒体将成为服装品牌传播的重要手段，利用新媒体，把品牌的优势和文化传达给消费者，也将受到越来越多服装品牌及业内学者的重视。

因此，本课题将基于新媒体环境进行服装品牌传播方式的研究，通过分析新媒体环境下服装品牌传播的现状及存在的问题，结合受众心理，提出服装品牌传播的新策略：情感化传播策略、个性化传播策略、跨界合作传播策略。希望借此，有效的引导服装品牌在信息泛滥和受众注意力分散的传播环境中，快速、准确地将信息传达给受众，提高市场占有率，并对未来服装品牌运用新媒体进行品牌传播提供理论和实践上的参考。