云南旅游发展战略研究

属性，把旅游资源分成自然资源

结论：对全省旅游资源的分析表明云南省景观类型丰富，并且景观级别高，品质优，具有很强的市场吸引力。有很多分布均衡的一级旅游资源，有很大开发潜力，可吸引国际、地区、远程和国内市场的游客到云南。此外，云南省有大量二级旅游资源，有支持国际旅游业和吸引国内、地区和省级市场的潜力。最后，云南省有一系列支持一、二级旅游资源发展的三级旅游资源。

（2）发展情况

旅游业是云南省最具特色的优势产业。云南省是我国最早将旅游业作为支柱产业来建设的省份之一。经过30多年的建设和发展,旅游业已成为云南的五大支柱产业之一。并开始由资源驱动的原始资本积累阶段向资本运作驱动的阶段转变，由政府主导型发展向政府推进型转变，由单一推进型向区域联合推进型转变。旅游业正发展成为云南经济新的增长点. 其发展现状具体表现为以下特征：

1、旅游业发展的各项指标持续高速增长。从2005 年至2009 年，全省接待海外旅游者从150.3 万人次增加到284.5万人次，旅游外汇收入从 5.3 亿美元增加到11.7 亿美元，分别增长89.3%和120.8%；接待国内游客从6861 万人次增加到12023 万人次，国内旅游收入从386.2 亿元增加到730.7 亿元，分别增长75.2%和89.2%；旅游业总收入从430.1亿元增加到810.7 亿元，增长88.5%。

2、旅游基础设施建设日益完善。目前，全省拥有各类旅游企业9300 多家，固定资产达320 多亿元；已经投入接待经营的各类旅游景区（点）500 余处，其中 A 级景区74 个，国家和省级旅游度假区10 个；旅游星级饭店610 余家，客房总数 4.77 万间，床位10 万余张；旅行社总数由80 年代末的 3 家发展到现在的430 家。（云南省统计局.云南统计年鉴2003[Z]. 北京：中国统计出版社，2003.）

3、旅游发展是政府主导型模式。政府在云南旅游发展中的导向作用不容忽视。

1、节庆旅游。

云南省各旅游区节日分布表

结论：上表表明50%以上的都是在农历的前三个月，其中，二月份最为重要，因为春节一般正好在这个月。最平静的季节是冬季，夏季也比较平静。云南省有

众多的节日，应该在冬、夏两季开发和宣传新节日，使这段期间吸引的游客达到平衡。

2、会议旅游。

发展会议（MICE）旅游是云南省已确认的重点产品之一，在云南有相当大的发展潜力。云南省尽管已有一些展览设施，但还缺乏较大的会议中心。云南省发展会议旅游的优势如下：

（1）地处东南亚和亚洲各国中心。可进入性相对较好，可以开展国际和区域性会议；从中国其它省份到云南的可进入性好，可以召开全国会议。

（2）云南省的昆明市和其它地方全年气候宜人。

（3）昆明市及其余较大城市为与会人员提供品种多样的优质餐馆和购物设施。

（4）昆明市及其它地方的饭店客房充足，但是有些接待设施和服务有待提高。

（5）丰富多样的自然和文化景观为会前、会后旅游以及参会人员的配偶旅游提供基础。

（6）云南省需要更多会议设施，部分会议设施还需提供展览场所。最佳方案可能是建立会议设施网络，昆明为大型会议中心，抚仙湖度假区设中型会议中心，泸沽湖景区、石林、大理、腾冲、保山、景洪等地为中小型会议中心。在昆明世博园拟建大型会议中心，但到2009年年末会议中心的规划和设计尚未完工。拟建的中小型会议中心可以由较大饭店建设和运营，或者可以单独建设，但仍承包给饭店运营。在很多具备有趣景观如温泉的地方，可以建立小型会议设施。3、生态旅游产品（大众探险、深度自然/文化考察、农村旅游、长途跋涉、登山、洞穴探险、水上运动、探险、竟赛活动，把在旅游中学习知识作为主要内容）。

4、商务旅游（短期商务考查旅游，专题会议旅游）。

5、主题旅游产品，满足不同细分市场需求（家庭、青年人、单身成年人、退休老年人）。同时还包括一些活动项目——购物，生活方式体验（温泉疗养、美容疗法、替代药方和大极拳）。

6、朝圣旅游，佛教、道教、穆斯林宗教团体参访特定的朝拜圣地。

7、教育/科研旅游，由中学/大学团队组成，是一些对自然、文化、人类学及中国研究等学科感兴趣的教师、研究学者和学生组成。

8、体育活动和高尔夫球旅游，高尔夫球运动在东南亚、韩国和日本非常流行，包括传统的体育节日以及到目的地参与体育活动。

9、婚礼与蜜月，自然蜜月之旅、举行少数民族的婚礼仪式，比如：在日本和欧洲的一些国家流行的，由家庭成员、亲戚和朋友陪伴青年男女到目的地举行婚礼的旅游。

10、特殊需求，包括残疾人，他们需要轮椅和一些特殊的设施，比如斜坡和电梯。随着散客游日益成为市场主流（不太成熟的市场和增长较快的发展中国家旅游市场除外），旅游方式将多样化。传统的观光旅游游客只能与旅游地进行浅层次的交流，在有限的时间内参观尽可能多的地方。这种方式对初次旅游或不成熟的旅游者尚有一定吸引力，但不太可能成为主流。

（3）产业布局

“十五”计划把全省旅游业发展的区域布局制定为“一个中心，五大片区，六条主线，八大产品和三个旅游圈层”。分述如下：

一个中心：昆明是全省和滇中旅游区的中心，要把滇中发展为主要旅游区和旅游集散中心。

五大片区：1、滇西北旅游区；2、滇西旅游区；3、滇西南旅游区；4、滇东南旅游区；5、滇东北旅游区。

六条主线：1、滇中高原观光、度假、会议线路；2、滇西北“香格里拉”生态文化线路；3、滇西南热带雨林及多文化线路；4、滇西中缅边境旅游、宝石购物线路，包括古西南丝绸之路；5、滇东南喀斯特地貌及中越边境旅游线路；6、滇东北历史文化与跨省区休闲观光线路。

八大旅游产品：1、以生态旅游为主的生态旅游产品；2、以少数民族文化和乡村旅游为主的民族风俗产品；3、以昆明为主的会议旅游产品；4、以度假区为主的度假旅游产品；5、以温泉疗养地、传统保健治疗、运动、高海拔高原和高山气候为主的康体旅游产品；6、以中缅、中越、中老边境及相应奇异风光为主的边境旅游产品；7、基于全省生物、考古、古生物资源，包括如：禄丰恐龙、李家山青铜文化和热带雨林的生物多样性的科考产品；8、基于登山、攀岩、雪山、冰川跋涉、漂流和热带雨林游等的探险旅游产品

三个旅游圈：1、云南省内旅游圈；2、中国西南旅游圈；3、国际旅游圈，把云南省和东南亚、南亚以及其他地区连接起来。

路线不便、住宿条件不佳、饮食不太合理、服务水平不高，这就影响了旅游经济的深度发展。所以迫切需要建设现代化的旅游基础设施，全面改善云南旅游业发展的硬件环境；

2、对云南旅游业的投资需要大量的资金投入支持。这需要政府、市场、企业和社会的全部参与，形成多元化、多渠道的筹融资格局；

3、加强旅游资源的保护管理；

4、创新旅游发展模式；

5、强化旅游人才的培养；

6、建设高效率的社会综合服务体系，彻底改善云南旅游业发展的软件环境. 所有为旅游服务的政府窗口单位，都应围绕大旅游、大产业、大服务的要求，改善服务质量，提高服务效率，加强相互合作，协调一致地解决好云南旅游产业发展过程中出现的各种问题；

7、建立高水准的国际旅游促销体系. 鉴于今后云南旅游产业发展的重点是招徕国际游客，因此，必须建立融政府、企业、社会于一体，旅游、媒体相结合的统一的旅游宣传促销体系，以加大对海外的宣传促销力度；

8、进一步强化云南旅游产业发展的关联度，协调旅游产业和其他产业发展之间的关系.。旅游业发展与交通运输、商业、饮食业、环保等产业之间存在着密切关系，需要在发展旅游的过程中协调这些产业之间的关系，根据市场的变化与游客的需要在这些产业之间进行沟通，其他产业也要保证配合旅游业的发展，立起一种一宽松俱荣、一损俱损的依赖关系；

9、建设高关联的旅游区域经济合作体系，构筑国际、国内和省内三个层次的旅游经济合作框架，积极探索和创新合作机制，为云南与国内外实现旅游产品共享、联合促销、信息共享、打破地区壁垒和提升区域竞争力创造有利条件；

10、培育具有高竞争力的旅游企业体系. 建设旅游经济强省必须具有一批有竞争力的旅游企业，因此要结合国有企业的改革，按照国际惯例推进云南旅游企业的整合，打造云南旅游业的龙头集团企业，促使专业性旅游集团的壮大发展，

最终形成具有国际竞争力的旅游企业体系。

市场营销专业的SWOT分析

市场营销专业的SWOT分析 一、市场营销专业优势分析 （一）就业前景好 从就业前景来看，市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。市场营销专业近几年就业率：2002年97% 2003年96.5%2004年97.8%。 我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。（二）学生能力的广泛培养 1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 二、市场营销专业竞争劣势分析 为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。 由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。 市场营销缺少懂技术的人才：目前许多用人单位招聘市场营销人员时并不再单纯需要市场营销专业的对口人才，更重要的是具备某一领域相关专业知识的销售人才。例如服装营销人才除了要懂得市场营销，

云南旅游产业现状及简单分析

云南旅游产业现状及简单分析 班级：工商132 姓名：杨俊皓 学号：13071227

云南旅游产业现状及简单分析 摘要：运用直接劳动报酬系数/完全消耗系数/产业影响力系数/产业感应度系数的定量指标及产业集群分类特点/波特钻石模型的定性指标分析云南的旅游产业发展状况，为云南“意义大、动力大、市场大、效能大、关联度大、包容度大”的“大旅游”产业目标，及从“旅游大省”到“旅游强省”的转变做简单分析和建议。 关键词：云南旅游产业增长 在总体的社会经济中，某一经济活动能否被界定为具有产业性质，主要应视该经济活动是否能形成业务链或业务体系，如果某项经济活动只是有一两项经济活动构成，一般是不能称之为产业的。因而产业具有三个特点：（1）产业是社会分工和生产力不断发展的产物。（2）产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。（3）产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济。旅游作为一个完整的经济活动被经营，具备成为产业的条件，它由旅游资源、旅游餐饮、旅游住宿、旅游娱乐、旅游文化活动、旅游贸易活动以及旅游自身派生的旅游交通、旅游信息等构成，这些活动不能单独的抽离出来形成一项产业，但这些业务的集合，构成业务链或业务体系，就形成了旅游产业，即旅游产业是一种由与旅游活动直接或间接相关的多重业务构成，主要以非物质生产性的经济活动向旅游需求者提供服务的部门。 中国自改革开放以来，旅游产业发展非常迅速，旅游业已经成为全国经济的新增长点之一，对整个国家和社会的促进作用和关联作用也日益突出。中国旅游业的综合实力在 21 世纪初已经居世界第五，根据世界旅游组织的预测，中国在2020 年将成为世界第一旅游接待国和第四出境旅游国，入境旅游收入可能达到635 亿美元，占 GDP 约 8%。作为中国旅游大省，云南旅游产业的发展始于上世纪七十年代，经过三十多年的发展，现已是云南省的支柱产业之一。旅游业作为云南省重要的经济产业，对全省国民经济和社会发展的贡献日益显著，从 2005年到2015年，云南省旅游业增加值由203.1亿元上升到3000亿元;旅游业增加值占全省 GDP的比重从5.87%上升到6.4%。云南正在由旅游大省向旅游经济强省和中国一流、世界知名旅游目的地的方向跨进。那么作为国民经济动力的旅游

大理旅游策划方案

大理旅游策划方案 大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词! 但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。 2002年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临! 为此，两件事一联系，其逻辑不言自明：大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游! 熊大寻受大理市政府之邀,为大理做了整体策划.熊大寻在给大理市四套班子的见面会上，现场即兴发力：

“今天，我是二十年来第二次来到大理，一下车就看到了玉带云，很兴奋!银苍玉洱、灰瓦白墙，南诏古国，天龙八部，现在加上玉带云，这一整套形象系统很富有诗意。此情此景，让我想起了德国著名哲学家海德格尔的一句名言：‘我们诗意的栖居在大地上’，用‘诗意地栖居’来形容大理带给人的感受非常贴切。虽然这句话被人引用得较多。但是，我发现用在大理是最合适的。” “为什么呢?我们都知道，中国城市的发展对古老的东西破坏是很大的，中国几乎所有的城市都是千人一面，很难有自己的特色，很难看到古代建筑符号的完整表现。这其中的原因有政治上的也有经济上的，更重要是两个因素： “一是中国自古以来都是中央集权制度，缺乏市民阶层，不像西方国家自9-11世纪以来城市形成过程中，城市自治权就得到充分的体现，这主要是城市中手工业者和商人形成的市民阶级和行会，他们在城市建设与管理中有很大的权力，可以左右城市的建设。因此，市长要想对这个城市干点什么，都必须征得市民的同意才可实施。” “所以，千百年来欧洲各国的城市建筑风貌得到了极大的保护。即使是作为二次世界大战的主战场和震中，这些城市都保存着远比中国完整得多的古代建筑风貌。” “第二，中国缺乏‘民间工匠’这种阶层。或者说这个阶层缺乏意志表达的权利。所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。举个例子来说，我们今天要想看到唐朝的城市建筑要到哪里才能看到?只有去日本，只有从唐昭提寺、奈良和京都的禅院里才能找到那种感觉。这是因为日本保留了一个发展良好的工匠阶层，他们一直把一千多年前从中国学来的精华延续了下来。现在，在中国很多城市我们能看到的基本上是一些低级的复制品。”

云南旅游业运行现状分析

云南旅游业运行现状分析 （一）国内旅游市场 1、国内旅游市场继续保持快速增长。2015年，全省共接待国内旅游者32343.95万人次，同比增长15.04%，其中过夜游客17430.55万人次，同比增长14.20%；一日游游客14913.40万人次，同比增长16.25%。从各月接待情况看，1至12月云南省每个月平均接待国内旅客达2695.33万人次，与2014年相比增长15.03%。 2、国内旅游者客源结构合理。一是省外游客仍是云南省主要的客源市场。2015年，省外游客占全省接待总量的57.57%，与2014年同期相比，增长1.32个百分点。云南周边地区、沿海及东部经济相对发达的省份仍是云南省最大的国内客源市场，其中四川、重庆和贵州居云南省国内市场的前三位，接待量分别占所有游客的7.20%、4.05%和3.28%，四川游客增幅最大，增长1.52个百分点。同时，山西、陕西和宁夏等中、西部省（区）入滇游客所占比重均有所提高，说明随着云南省旅游产品结构的不断调整和市场开发力度的不断加强，省外游客的来源地更加趋于多样化，进而推动云南省国内旅游市场结构更加的多元化。二是省内客源市场进一步壮大。2015年本省居民占国内游客总量的42.43%，其中经济较发达的昆明游客最多，占所有游客的11.27%。同时，曲靖、红河、玉溪等7个州市占全省国内市场的比重均超过1.7%，进一步增强了云南省国内旅游市场发展的后劲，其中曲靖游客比重达4.84%，居省内客源市场的第二位，红河、玉溪市游客分别占4.57%、4.43%，紧随其后。三是非城镇居民游客比重进一步提高。伴随国家对新农村建设的政策扶持，农民收入的不断增加，越来越多的非城镇居民开始由物质提高转变为精神层面的提高，2015年非城镇居民游客所占比重提升了8.12个百分点，达27.58%。 3、中投顾问发布的《2017-2021年云南旅游行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年云南省各州市国内旅游市场发展良好。昆明、大理、丽江等传统旅游目的地和集散地接待国内旅客均超过了2800万人次，同比增长均在10%以上，其中昆明接待国内游客6796.91万人次，位居全省第一，丽江增长15.07%。西双版纳、迪庆、红河、德宏、保山等热点旅游地区同比增幅均在15%以上，继续保持了快速增长的势头，其中红河接待国内游客居全省第四位，达2563.99万人次，同比增长21.45%。此外，玉溪凭借位于滇中经济圈和良好的交通优势，接待游客达2309.57万人次，同比增长13.77%，居全省第五位。与此同时，楚雄、昭通、普洱、怒江、临沧、文山等新兴的温热旅游地区实现了快速增长，其中临沧市接待国内游客781.33万人次，同比增长高达36.4%。 （二）节假日旅游继续成为云南省旅游市场发展的强劲增长点 1、“黄金周”假日旅游带动作用明显。2015年“春节”黄金周全省共接待游客1265.08万人次，同比增长10.38%，占当月接待国内旅客总量的40.27%；“国庆”黄金周，全省共接待游客1163.01万人次，同比增长9.34%，占当月接待国内旅客总量的37.90%。 2、小长假短线游成为云南省旅游市场增长的拉动点。2015年“元旦节”小长假接待旅客298.47万人次，占当月接待国内旅客总量的15.04%；“清明节”小长假，全省共接待游客323.13万人次，占当月接待国内旅客总量的12.25%；“五一”小长假接待旅客469.32万人次，

2019中国国际旅游交易会云南筹备工作方案

2019中国国际旅游交易会云南筹备工作方案 由文化和旅游部、中国民用航空局和云南省人民政府共同主办，云南省文化和旅游厅、云南机场集团有限责任公司、昆明市人民政府共同承办的2019中国国际旅游交易会（以下简称交易会）定于2019年11月15—17日在昆明举办。为做好各项筹备组织工作，确保交易会顺利举办，制定本方案。 一、交易会日程、活动安排及展馆设置 （一）日程 11月12—13日 09∶00—18∶00参展单位注册、布展 11月14日（星期四） 09∶00—18∶00参展单位布展

15∶30—17∶00新闻发布会 18∶00—19∶30云南文化旅游推介会 11月15日（星期五） 09∶00—10∶00开馆仪式暨南太岛国旅游年闭幕式、嘉宾巡馆09∶00—17∶00专业交易 14∶00—17∶00澜沧江—湄公河旅游城市工作会议 15∶00—16∶00以自驾车旅游路演形式宣传亚洲命运共同体澜湄合作活动发车仪式 11月16日（星期六） 09∶00—17∶00专业洽谈会（上午）、公众参观（下午） 11月17日（星期日） 09∶00—17∶00公众参观

15∶00—16∶00总结讲评大会 17∶00撤展 （二）活动安排 1.新闻发布会 时间：11月14日（星期四）15∶30—17∶00 地点：海埂会堂玉兰厅 人员范围：文化和旅游部国际交流与合作局负责人，云南省文化和旅游厅负责人，国内各代表（参展）团团长、领队，媒体记者，主场搭建公司及有关人员等（约100人）。 2.云南文化旅游推介会 时间：11月14日（星期四）18∶00—19∶30 地点：昆明世界园艺博览园中国馆中国厅

云南旅行计划书

云南旅行计划书 Day 1 11月14日 行程：下午入住酒店后前往金马坊、碧鸡坊和南屏街，云南大学。入住：昆明全季酒店（翠湖店） 注：这次旅行入住的酒店我都是在淘宝找人订的，对方是白金卡帮我预订的，价格比较优惠而且有延迟退房和早餐 路线：机场—酒店 （1）空港1路（5:00-23:00）——长水国际机场站上车——经过3站——西驿酒店站下车——步行177米到达目的地（1小时39分）（2）步行1468米到综合交通枢纽站（百事特悦航酒店）——919路b线——经过8个站——小西门（远郊车场）站下车——步行554米（时长约2小时） 景点： 1.金马坊、碧鸡坊、南屏街 路线：酒店—金马坊 （1）步行167米——百汇商场站上车——乘坐98路——经过5个站——金马坊（路侧）站下车——步行189米（时长：24分钟）（2）步行170米——百汇商场站上车——乘84/116/10路——经过3站——南屏街西口站下车——步行659米（时长27分钟） 2.金马坊——云南大学文化巷 路线：金马坊—云南大学 （1）步行197米——金马坊（路侧）站上车——乘坐4路——经过

6个站——鼓楼路站下车——步行215米（27分钟） （2）金马坊步行985米——南屏街西口站——乘坐84路——经过5个站——师范大学站下车——步行163米（时长35分钟） 路线：云南大学—酒店 步行119米——师范大学站上车——乘坐84/96/10路——经过2站——百汇商场站下车——步行170米（18分钟） 回酒店休息，预订九乡的门票，需提前一天预订 Day 2 11月15日 景点：九乡 时间：早上9:30出发，出发前寄存行李于前台 行程：酒店—九乡—酒店 路线：昆明—宜良—九乡 （1）酒店出发——步行180米——百汇商场站上车——乘坐237路——经过17站——东部公交枢纽站下车——步行200米（1小时左右） （2）西泽酒店站上车——乘坐空港机场1路——经过1站——新迎路口（人民东路）站下车——步行177米——新迎路口（人民东路）站上车——经过11站——东部公交枢纽站下车——步行218米（1小时左右） 然后在昆明东部客运站乘坐高快到宜良 到达宜良后乘坐21路到九乡风景区下车 后半程约80公里，行车时间约1小时20分钟，总路程行车时间约2

中国旅行社 SWOT 分析

中国旅行社 SWOT 分析

中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外10多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和122家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会

（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2 004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接 待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅 游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国

关于云南旅游行业分析报告

一、在线旅游行业的发展趋势 1. 中国旅游业的发展维持高景气度，旅游业总收入从2008年的1.16万亿元增至2012年的 2.59万亿元，复合增长率达到22.23%，保守预计未来旅游业收入年均增速有望保持10%以上。中国人均GDP 已经超过6000美元，旅游业进入高速发展时期，且由于人口基数大，各业态旅游均有较高成长空间。在线旅游行业2013年市场规模为2204亿元，相较2008年的486亿元，复合增长率达到36.93%，根据艾瑞咨询的研究，2016年在线旅游市场规模有望达到4千亿元。 根据有关咨询的数据显示，2012年在线旅游度假市场结构占比从10.4%增长至12.4%，相较于机票和酒店增长更快，是未来在线旅游市场增长最迅速的细分市场。2012年在线酒店交易的比重相比2011年略有下滑，2012年在线机票交易的比重则较2011年下滑了近2个百分点。从行业发展前景来看，增速最快的细分市场排序是度假>酒店>机票。 2012 2013 机票预订细分市场是传统在线旅游预订的支柱产业，其交易量和规模化程度最高，目前在线旅游网站机票预订业务用户覆盖数量以去

哪儿网最高，而且去哪儿的覆盖数是第二位携程网的一倍多。 在线旅游预订交易规模第二大的酒店预订业务用户覆盖数同样是去哪儿网最多，但是第二位携程网的差距并不大。 在线旅游网站酒店预订业务用户覆盖数 而在线旅游度假产品的预订市场，虽然现在的规模2012年为211.9亿元，占比仅为12%左右，但是其成长空间是最大的，预计2016年有望突破1000亿元，复合增长率达到47.38%。2012年在线旅游度

假市场携程以25.4%的份额排名第一，途牛网排名第二。在市场结构方面，2012年在线旅游度假细分市场中出境游是第一板块（占比37.68%）,第二板块是国内游（35.7%），第三板块是周边游（26.7%）。 2012年在线旅游度假市场交易规模份额 2. 中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2012年底，通过手机接入互联网的网名数量为 3.88亿，通过PC接入互联网的有3.8亿，手机首次超越台式电脑，成为中国网名第一大网络终端。工信部披露2013年移动互联网流入流量截至9月份达到9.26亿GB，同比增长67.3%。 移动端在线旅游预订目前仍处于较初级的阶段，中国互联网信息中心披露的数据显示，2012年手机即时通信和手机搜索是用户最常使用的应用，手机旅行预订仅占比6%，但是随着移动智能终端的普及，用户即时旅行预订需求和习惯正在逐步培养中，未来移动应用端在线旅游预订的增长极其可观。

云南有那些国企

云南东盛实业开发总公司贸易部 高上高农业发展有限公司 昆明开达实业公司 上海浦东国际货运有限公司昆明办事处步步高电子有限公司 昆明宽宝环保设备有限公司 云南省国际旅行社(生态旅游部) 鑫銘二手汽车销售有限公司 锦州矿山机器厂昆明经营部 "昆明昆开专用数控设备有限公司 “东三省、江苏省、西藏、云南" 昆明迪尔生物厂 广东紫宇办公家具有限公司昆明分公司昆明达黎工贸集团（国际销售部） 云南省国际旅行社(旅游会议接待部) 昆明宏佑建材有限公司 昆明中国国际旅行社(咨询服务中心) 云南云光发展有限公司 昆明理工大学材料保护研究所 昆明中国国际旅行社－－旅游咨询中心云南省昆明首兴经贸有限公司 云南纽蓝德商贸有限公司

云南克雷斯天然药物制药有限公司 昆明青年旅行社（总社） 云天化集团云南天创科技有限公司 中国煤矿工人昆明疗养院 昆明诚应天下文化传播有限责任公司 昆明开关厂数控公司 云南省茶马古道茶叶公司 云南省化工进出口公司 云南普洱茶“嘉茗”驿站 昆明泰乐科工贸有限公司 昆明现代木业股份集团公司 昆明昆开专用数控设备有限公司l 云南易佑茶叶责任有限公司重庆门市部 云南海外旅游总公司国际会展部 云南兴化经贸有限责任公司业务九部 云南无线电有限公司——数字电视专项事业部 江苏苏润建设集团有限公司云南分公司 嵩明军马场马龙分场果品有限公司 昆明铁路局进出口公司 中国土产畜产茶叶进出口公司云南分公司武成经营部红缘集团 昆明至诚商贸有限公司

深圳中航进出口公司 云南元江万绿生物集团有限公司 昆明欢动传媒有限公司 昆明奥特微科技公司 云南海外旅游总公司阳光假期分公司昆明人民广播电台汽车广播广告部云纺电子商务中心 昆明云泰贸易公司 昆明中国国际旅行社.商务之旅 昆明康辉旅行社有限公司跃跃假期昆明能微生物制品开发有限公司 中国船舶工业物资云贵有限公司 云南天创科技有限公司营销部 昆明金泽公司 昆明中国国际旅行社七彩旅游部 昆明普斯特花卉有限公司 昆明协成康体设施有限公司 森德利化工有限公司 元盛医药有限公司 云南中糖发展有限公司 鸿合科技集团昆明办事处 昆明青年旅行社（总社业务部）

大理旅游策划方案(1)

大理旅游策划方案(1) 大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词! 但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。 20XX年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临! 为此，两件事一联系，其逻辑不言自明：大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游! 熊大寻受大理市政府之邀,为大理做了整体策划.熊大寻在给大理市四套班子的见面会上，现场即兴发力：“今天，我是二十年来第二次来到大理，一下车就看到

了玉带云，很兴奋!银苍玉洱、灰瓦白墙，南诏古国，天龙八部，现在加上玉带云，这一整套形象系统很富有诗意。此情此景，让我想起了德国著名哲学家海德格尔的一句名言：‘我们诗意的栖居在大地上’，用‘诗意地栖居’来形容大理带给人的感受非常贴切。虽然这句话被人引用得较多。但是，我发现用在大理是最合适的。” “为什么呢?我们都知道，中国城市的发展对古老的东西破坏是很大的，中国几乎所有的城市都是千人一面，很难有自己的特色，很难看到古代建筑符号的完整表现。这其中的原因有政治上的也有经济上的，更重要是两个因素：“一是中国自古以来都是中央集权制度，缺乏市民阶层，不像西方国家自9-11世纪以来城市形成过程中，城市自治权就得到充分的体现，这主要是城市中手工业者和商人形成的市民阶级和行会，他们在城市建设与管理中有很大的权力，可以左右城市的建设。因此，市长要想对这个城市干点什么，都必须征得市民的同意才可实施。” “所以，千百年来欧洲各国的城市建筑风貌得到了极大的保护。即使是作为二次世界大战的主战场和震中，这些城市都保存着远比中国完整得多的古代建筑风貌。” “第二，中国缺乏‘民间工匠’这种阶层。或者说这个阶层缺乏意志表达的权利。所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。举个例子来说，我们今天要想看到唐朝

旅行社SWOT分析

中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外1 0多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和12 2家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国“驰名商标”称号，2002年度荣获中国十大公众认知商标，《中国旅游报》中国旅游知名品牌等殊荣。中国旅行社总社还曾于2002年、2004年荣获Travel Wee kly旅讯“中国最佳出境游旅行社”称号。2005年被“世界品牌实验室”评为“中国最具影响力品牌”，深得消费者的信赖。

云南旅游业发展趋势分析

云南旅游业发展趋势分 析 Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-

云南旅游业发展趋势分析 （一）高铁开通为云南旅游注入强心剂 高铁时代，不仅改变了游客的出行方式，更将对云南省旅游产业发展带来深刻的影响。从高铁开通联网全国到高铁旅游促旅游强省跨越，这无疑将为云南旅游注入一剂强心剂。 （二）工商旅游警察市场监督体系日趋完善 按省级有关部门要求，已建立旅游警察的云南7州市（昆明、丽江、大理、西双版纳、迪庆、瑞丽、腾冲），将相继建立工商旅游警察队伍，这必将开创云南旅游市场整治的新局面，不断完善和成熟云南旅游市场监督体系，有望在全国充当示范者角色。 （三）定制旅游引领自由半自由游市场 中投顾问发布的《2017-2021年云南旅游行业深度调研及投资前景预测报告》表示，云南拥有绚丽多姿的山水风光、丰富多彩的民族风情、深厚悠久的历史文化、舒适宜人的生态环境和面向南亚东南亚开放的区位优势，随着云南财沃散客旅游服务平台的成立，云南针对散客旅游的服务体系将逐渐完善，定制旅游有了更多资源整合优势，将引领自由半自由游市场。 （四）旅游扶贫进入攻坚克难关键期 云南作为全国扶贫攻坚的重要一环，如何结合旅游强省跨越的机遇与扶贫攻坚的挑战，将是云南旅游2017年重点要解决的问题，也将持续影响云南在“十三五”期间如何谱写旅游扶贫云南样本的关键要素。

（五）导游自由执业落地检验受热捧 导游自由执业虽还是试点，但早已有人这么做了，他们中既有持有证书的职业导游，也有单纯的旅游爱好者。在2017年，导游自由执业获奖者迎来关键的市场检验期，处于全国旅游市场末端的云南将面临更多机遇和挑战。 （六）旅游央企大企入滇将加速整合云南旅游 2016年，在云南出镜率最高的旅游央企要算中国港中旅集团公司。目前，多个在滇项目已开始落地，加速了布局云南旅游的步伐。除央企外，携程、同程等线上旅游服务商也加速了云南旅游资源等整合。从控股旅游百事通到涉足旅游地产等，无论是强强联合谋发展还是忍痛割爱甚至互相伤害，大家都在讨论下一家被整合的会是谁。 （七）滇中城市旅游圈景区旅游发展将迎较大增长空间 中投顾问发布的《2017-2021年云南旅游行业深度调研及投资前景预测报告》表示，2017年，景区旅游发展将迎来较大增长空间。昆明市、曲靖市、玉溪市、楚雄州滇中城市旅游圈建设将加速，景区近郊游发展成趋势，养老养生旅游、乡村自驾游、房车露营项目将受更多消费者关注。更多旅游特色村的服务质量和水平将有所提升，更多的旅游精品景区、精品农庄、精品客栈、农家乐、乡村休闲小景区将出现，景区公共服务体系、景区发展理念和发展方式都会有创新，推动以观光型旅游产品为主向包括观光游览、文化体验、休闲度假、专项旅游产品在内的复合型旅游产品体系转型升级，形成专业化、品牌化、网络化营销模式，扩大景区客源市场。 （八）餐饮业面临提质增效的跨越挑战 产品个性化、服务人性化、品牌全国化，将成为云南餐饮行业提质增效的关键环节。餐饮行业将加强客户内在化、企业升级化、数据作用化、行业产业化促进转型升级。

广之旅公司简介

公司简介 广州广之旅国际旅行社股份有限公司创建于1980年，是华南地区最具规模的大型综合性旅游企业之一，经过29年的悉心经营，现已跻身中国顶尖旅行社之列。目前，公司业务覆盖出境游、国内游、入境游，兼营电子商务、会展接待、预订酒店、商务考察、旅游汽车出租、海外留学咨询和国际国内航空票务代理等领域，拥有各类专业人才和资深旅游专家，仅广东省内员工总人数就有1000多，人，80%以上职员具大学以上学历。在耀眼而辉煌的历程中，广之旅赢得了无数赞许和荣誉——“中国用户满意鼎”、中国全国用户满意服务单位、全国旅游系统先进集体、全国旅游业优秀质量管理单位、全国百强旅游企业、世界市场中国行业十大年度品牌等。2005年8月，广之旅获得中国旅游业在质量管理上的最高荣誉“中国用户满意鼎”，成为旅游行业中第一个获颁“满意鼎”的旅行社，同时也是广州市第一个获鼎企业。2006年6月，“广之旅”更成为全国地方旅行社中第一个被国家工商总局认定的“中国驰名商标”，再次成为广东旅行社行业的骄傲，创造了中国旅游业发展史上的又一个里程碑。2008年11月，广之旅以绝对优势摘取了“广东旅游十大首创之星”的桂冠，并获得改革开放三十年“广东企业标杆”、“十大新粤商”的荣誉。广之旅的发展历程，对于广东整个旅游行业而言，不仅具有示范意义，更是标杆而引领风气之先。 目前，广之旅在广州市内已拥有30多家营业点，近200家营业网络遍布珠三角乃至广东全省，构建了，华南地区最为完善的销售网络，此外还在香港、澳门、北京、云南、马来西亚、澳大利亚等地设有分支机构，业务遍及全球100多个国家和地区。2008年，广之旅营业额超18亿元，组团人数160多万人次，继

云南旅游活动策划方案

活动开篇语 每个人心底都有蛰伏已久的征服，那是源自内心的力量。渴望挑战、挥洒自我、放逐情怀，都足以令我们内心澎湃。实现价值、超越自我，除了在拥挤的城市，还可以在路上。响应内心的呼唤，我们一起出发吧！ 不经意间，您的举手之劳，已经福泽他人，这更是一件乐事。一路走来，挑战与善意并存，省去所有繁文缛节，您已经具备一颗博爱的心。我们不拿慈善说事，只播撒爱的征程，一如既往。 七彩云南，旅游天堂。神奇的彩云之南有着得天独厚的气候条件、丰富多彩的自然景观、神秘浓郁的民族风情。 生逢盛世，享受和谐。我们每个人都向往欣赏旖旎风光、游览奇川秀山、探寻未知秘境、畅享美好人生! 精心组织，共襄盛举。在云南各级政府、旅游局、风景区、餐饮酒店企业的大力支持下，我们历时三年，投入近千万元，整合完成了《中国·云南旅游景点通票》，把这份旅游的饕餮盛宴奉献给所有爱好旅游的人士！

畅游云南，共享快乐。通过举办“中国首届【探寻秘境·荣耀之旅】旅游达人挑战赛”活动，让更多的人认识云南、了解云南、畅游云南。把这个活动打造成云南旅游的一张名片，让全世界人民共享云南旅游的欢乐与荣耀！ 第一部分活动主体 一、活动组织及参与机构 （一）主办单位： 云南省旅游局、云南省体育局、云南卫视、 云南省东南亚南亚经贸合作发展联合会 （二）承办单位： 云南省旅游业协会、云南优悠游商务有限公司、昆明悠游旅行社有限公司（三）协办单位 云南省各地州市县旅游局、风景区管理局（处） （四）协办媒体 环球旅游频道 （五）支持媒体 春城晚报、云南网、FM 95.4昆明汽车广播、新浪七彩云南、新浪微博、 分众传媒、中国移动12580旅游俱乐部、典梵传媒、优悠游旅行网 （六）冠名单位：（待定）

云南某某旅游景区市场营销总体策划方案

A旅游景区2005年云南省市场营销总体策划方案 一、方案适用客源地： 本方案所指云南省市场为昆明市（重点市场）、曲靖市、罗平县三地区的城市旅游市场。 二、综合环境分析 昆明市是云南省的经济中心，全市人口481万，市区人口200来万。距离A旅游景区344公里，有通火车。 曲靖市位于云南省东部，我国第四大河——珠江源头。面积29860平方千米，人口547万。 云南省罗平县西距省城昆明229公里，北距曲靖市131公里，东至贵州省兴义市86公里，南距广西壮族自治区西林县城156公里。境内聚居着汉、彝、回、布依、苗等民族，总人口52.7493万人，其中农业人口48.8123万人，非农人口3.937万人。 三、2004年云南旅游者统计（截至2004年10月31日）： 2004年昆明游客人数（包括散客、团队）：5095人（占总人数比率：12.43％）....中国最庞大的数据库下载 2004年昆明团队人数：554人（占总团队人数：3.33％） 2004年昆明散客人数：4541人（占总散客数：18.63％） 四、云南市场运作的优劣分析： 1、昆明市场

优势 ⑴客源地有强烈的旅游动机：在A旅游景区周边范围内，昆明市场的社会经济水平最高，居民出游意向和能力最强。 ⑵昆明到A旅游景区的可进入性高。 ⑶昆明旅游目的地对当地人不再具有很强吸引力。（云南的大部分景区昆明人都已经去过多次）。 ⑷旅游市场期待特色鲜明的旅游产品。A旅游景区的独特旅游资源能够适应市场不断求新求异的要求。 ⑸政府主办过的“旅游节”获得了较大的成功，使A旅游景区在昆明市场形成了一定的名气。 ⑹景区进行重新包装、完善设施、加强管理，并采用整合式宣传，使昆明这个正处于萌芽状态的市场尽快开花结果。 ⑺昆明市场“奖励团”比较活跃，这有利于首先启动专项市场。 ⑻作为重要的游客集散中心，成功启动昆明市场不但可以直接获得可观的旅游收益，更能对全国乃至海外的旅游市场产生强大的辐射和吸纳力。 劣势： （1）云南和贵州同属于云贵高原，景点大多以喀斯特地质地貌为主，具有很大的相似性。昆明人大部份对A旅游景区很难产生出游热情，不具有很强的旅游动机。

旅游上市公司绩效评价研究_以中青旅为例_尹美群

表1 分析指标体系 体系 １获利能力指标体系 ２偿债能力指标体系３资产管理能力指标体系４成长能力指标体系５股本扩张能力指标体系６现金保障能力指标体系 具体指标 主营业务利润率总资产利润率净资产收益率每股收益资产负债率流动比率速动比率总资产周转率存货周转率应收账款周转率总资产增长率 主营业务收入增长率净利润增长率每股净资产每股公积金每股未分配利润每股经营现金流量经营净现金比率销售现金比率 旅游上市公司绩效评价研究＊ 尹美群陶蕾 （北京第二外国语学院国际财务与会计研究中心／旅游管理学院北京１０００２４） 摘要：旅游上市公司经营业绩好坏是整个行业的风向标。本文采用主成分分析法对旅游上市公司———中青旅绩效进行了测评，对其与旅游业其他２０个上市公司进行了横向绩效测评。结果表明：中青旅绩效具有行业代表性。 关键词：旅游上市公司绩效评价 作者简介： 尹美群（１９７１－），女，黑龙江哈尔滨人，北京第二外国语学院国际财务与会计研究中心教授 陶 蕾（１９８６－），女，云南昆明人，北京第二外国语学院旅游管理学院硕士研究生 一、引言 随着旅游业的不断发展，我国旅游企业也逐步发展壮大。旅游上市公司的发展状况也集中反映了我国旅游。目前，旅游企业绩效测评已经成为中国旅游行业上市公司面临的普遍问题，但研究人员却还没有对旅游行业上市公司的绩效测评足够重视。有关旅游企业的绩效测评的并不多，主要有王峻惠，张月（２００４）将旅游上市公司分为酒店类、景点娱乐类和综合类三类，对其业绩进行评价。最后结论认为酒店类旅游上市公司在各个方面都不如其他两类，主要原因在于市场竞争激励、结构失衡以及管理上的问题。张慧，周春梅（２００５）根据旅游业自身特点从会计学角度提出了旅游上市公司经营业绩的评价方法—即“结构性评价”和“含金量”评价。同时也发现了传统经营业绩评价中存在的一些问题，并提出了自己的看法。刘亭立（２００５）发现从总体上来说，旅游上市公司在偿债、获利、资产运营、收款能力上存在较为严重的不均衡，从行业类别来细分，景点类公司总体经营业绩最优，其次是综合类，然后是酒店类。唐霞（２００６）发现旅游上市公司股权结构和企业经营绩效并不显著相关，从而为国有旅游企业改制提供参考。这些文献资料大都采用单个财务指标分析上市公司单项业绩，或是选取某类财务指标分析上市公司单方面业绩，或是选取多项财务指标，分析公司的整体业绩，一般运用因素分析法或ＤＥＡ的方法，难以全面反映上市公司的全面业绩。也有的文章采用估计打分的方式对企业绩效进行测评，存在一定的主观性。有鉴于此，本文以旅游业这一特殊行业的上市公司作为研究对象，采用主成分分析法，结合模糊理论，对旅游企业上市公司的绩效测评进行研究。 二、研究设计 （一）研究思路和研究方法 第一，本文依照财务指标的综合性、代表性、可计算性与效用性，选择了六大指标体系进行旅游上 市公司绩效评价，一共１９个指标，如（表１）。第二，用ＳＰＳＳ软件进行对整理好的数据进行主成分分析，提取主成分，并得到各个样本在各体系下的得分。第三，运用模糊理论计算各个样本在总的层次上综合得分情况。首先，确定各体系重要性顺序。结合旅游业特点，本文认为获利能力是旅游上市公司最重要的评价指标，是公司生存和发展的基础，偿债能力指标是评价旅游上市公司资产安全性的保障和利用财务杠杆的能力资产管理能力；是各旅游上市公司资产管理水平高低的反映成长能力反映了各个旅游上市公司可持续发展的可能性股本扩张能力，是旅游上市公司扩大经营规模的保证；现金保障能力则反映旅游上市公司收益质量的高低以及财务安全 性。综合客观和主观方面的考虑，给出旅游上市公司的指标重要性 排序为获利能力、 偿债能力、资产管理能力、股本扩张能力、成长能力、现金保障能力。其次，根据每个体系的权重经验数值，各体系的 重要性隶属度向量为β＝（１．０，０．６，０．４５，０．１５，０．２５，０．１）。对β进行归一化处理，即得六大体系的权重为α＝（０．３９２２，０．２３５３，０．１７６５，０．０５８８，０．０９８０，０．０３９２）。最后，结合主成分分析结果，得出综合分析结果，总得分为ＱＴ＝Ｒ＊αＴ。 （二）样本选取 本文以中青旅作为样本案例。中青旅控股股 份有限公司是以中国青年旅行社总社作为主发起人，通过募集方式设立的股份有限公司，１９９７年１１月２６日公司创立，１２月３日公司股票在上海证券交易所上市，是我国旅行社行业首家Ａ股上市公司。目前，中青旅营业收入突破４５亿元，年创纯利超过１．６亿元的企业经营规模。截止２００８年６月３０日，中青旅总资产４６．８１亿元，净资产１８．９２亿元。 此外，还选取了其他旅游上市公司作为对比样本。长期以来人 ———以中青旅为例 尹美群陶蕾：旅游上市公司绩效评价研究 106 DOI:10.16144/https://www.wendangku.net/doc/c011463751.html,ki.issn1002-8072.2011.27.031

文化旅游产业现状

文化是旅游的灵魂，旅游是文化最好的载体。没有文化，景区的生命力是不可能长久。只有将旅游和文化紧密结合在一起，在大旅游中有机融入大文化，将文化思想、文化意识、文化理念、文化内涵和文化手段始终贯穿于旅游开发与建设的全过程，做到文化和旅游的全面对接、全面融合、全面整合，促进传统的文化、旅游产业升级，真正意义上实现文化和旅游产业的互利互惠，实惠文化兴盛、旅游强盛的最终目的。 一、云南文化产业与旅游产业互动发展现状 1.旅游发展理念不断创新。2008年年底，省委、省政府召开了“云南文化产业与旅游产业互动发展工作会议”。会议全方位提出了文化与旅游两个新兴产业互促的原则、目标、战略和重点工作等，必将推动云南文化与旅游两大产业的快速、协调发展。云南省旅游发展理念的提升为实现旅游业又好又快的发展指明了方向。推进文化与旅游的深度互动，对于加快建设旅游强省，实现经济社会发展历史性跨越有着重要的现实意义。 云南是文化、旅游资源集聚区，但同时又是自然生态和原生态民族民间文化脆弱区，一经破坏就难以恢复。发展和谐旅游凸显了旅游与文化的利益相关性、共生和谐性，要求以科学开发促进合理保护，以合理保护推动科学开发，使文化与旅游有机融合。 2.民族民间文化得到了一定的保护和传承。云南是中国民族成份

最多的省份，在全国56种民族中，云南就有52种。其中，人口超过5 000人的少数民族有25种，人口数为一千多万人，占当年全省总人口数近40%，特别是白族、哈尼族、傣族、傈僳族、拉祜族、佤族、纳西族、景颇族、布朗族、普米族、阿昌族、怒族、基诺族、德昂族、独龙族15种少数民族世居云南，是云南特有的民族。各民族的语言、建筑、服饰、歌舞和节庆等文化精彩纷呈，堪称“民族文化大观园”。多年以来，云南省采取各种政策和措施，把全省的文化产业做得很红火。云南省在保护和传承少数民族文化、弘扬优良民族文化传统等方面培育打造了一大批民族文化知名品牌，初步形成了以民族工艺、歌舞、节日、服饰、饮食、医药等为主的民族文化产业。如早期大理白族的《五朵金花》，近年来有著名的舞蹈家杨丽萍的《云南映象》，张艺谋导演的《印象·丽江》，还有楚雄彝族的《太阳女》，西双版纳傣族的《勐巴娜西》，大理白族的《蝴蝶之梦》和世博吉鑫园《吉鑫宴舞》等为代表的旅游演艺产品，享誉国内外。云南民族文化已走向世界，不仅向全世界人民展现了云南丰富多彩的民族文化，也展示了云南省文化产业的发展。云南民族文化的多样性已成为云南旅游的形象品牌。 3.文化旅游品牌初具规模。旅游业是一项经济与文化高度融合的现代产业，旅游业的竞争实际上是文化的竞争、品牌的竞争。除了大理、丽江、香格里拉文化和旅游互动的蓬勃发展外，2008年，云南省在旅游产业和文化产业互动中，印象最深的是楚雄、腾冲、旅游小镇的文化和旅游互动。对于楚雄的旅游发展，楚雄先后推出恐龙谷和