2006年10月自考广告学二真题及答案

全国2006年10月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )

A.古希腊

B.古埃及

C.古罗马

D.古印度

2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )

A.1987年

B.1990年

C.1994年

D.1995年

3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )

A.詹姆斯·韦伯·扬

B.菲利普·科特勒

C.斯迪夫·韦伯

D.大卫·奥格威

4.下列中不是

．．广告创意方法的是( )

A.形象创意法

B.直觉创意法

C.发散创意方法

D.收敛创意法

5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( )

A.DDB广告公司

B.奥美广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.BBDO广告公司

6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )

A.约翰·霍华德

B.菲利普·科特勒

C.尤金·麦卡西

D.唐·舒尔茨

7.下列中不是

．．测定广告传播效果的主要内容的是( )

A.心理变化效果

B.广告表现效果

C.销售效果

D.媒介接触效果

8.广告信息调查包括主题调查和( )

A.市场调查

B.媒介调查

C.广告效果调查

D.文案调查

9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )

A.注册制度

B.验证管理制度

C.合同制度

D.登记制度

10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )

A.全国消费者委员会

B.中国消费者协会

C.全国消费者联合会

D.全国用户委员会

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.我国古代音响广告的使用工具包括( )

A.拨浪鼓

B.唤头叉

C.铁滑连

D.竹板

E.响盏

12.直邮广告媒介的特点包括( )

A.自主性

B.直接性

C.非公开性

D.高覆盖率

E.灵活性

13.广告文案的内容要素包括( )

A.广告主题

B.广告标题

C.广告口号

D.广告正文

E.广告附文

14.下列属于广告构图的原理的是( )

A.对比

B.视觉导向

C.调和

D.节奏构成

E.比例

15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )

A.新闻式

B.对话式

C.故事式

D.比喻式

E.提醒式

16.目前有关收视率调查的主要方法有( )

A.语言联想法

B.SD测定法

C.日记式调查法

D.电话调查法

E.机械调查法.

17.国际广告一体化策略的优势表现在( )

A.执行便利

B.经济节省

C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象

D.避免广告资源分散、形象混乱

E.能够满足各国显著的文化差异

18.广告运作的内部环境因素包括( )

A.广告主

B.广告代理公司

C.广告媒介

D.消费者

E.竞争对手

19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )

A.广告创意的艺术性

B.广告形式的艺术性

C.广告风格的艺术性

D.广告效果的艺术性

E.广告目标的艺术性

20.广告预算的方法包括( )

A.销售百分比法

B.量力而行法

C.竞争均势法

D.产品替代法

E.目标与任务法

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.广告运作

22.广告主

23.广告每千人成本(CPM)

24.广告受众

25.抽样调查

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述广告在现代经济体系中的地位。

27.什么是POP广告？它的功能有哪些？

28.如何坚持广告的真实性原则？

29.简述广告创意的特征。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。

31.请论述广告效果的特性。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。

（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。

（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。

（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。

（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。

2006年10月自考广告学(二)试卷参考答案

一、l．B 2．B 3．A 4．D 5．C 6．B 7．C 8．D 9．B l0．D

二、11．ABCDE l2．ABCE l3．ABCDE l4．ABCDE l5．ABCDE l6．CDE l7．ABCD l8．A BCDE l9．ABC 20．ABCE

三、21．广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。

22．广告主是广告活动的发动者，是广告费用的实际支付者，他对是否做广告、做多少，选择广告代理商和广告媒介等有着绝对的自主权。

23．广告每千人成本为广告信息到达一千个人(户)平均所付出的费用成本。公式为：每千人成本=

24．广告受众就是接受广告信息的受众。它包括两层含义，一层是通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众；另一层是广告的诉求对象，即广告主(广告信息发送方)的目标受众。

25．抽样调查是比较常见的一种调查方法。抽样调查就是运用科学的统计方法，从事物总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。

四、26．(1)广告是社会繁荣的指标之一。

(2)广告是生产与消费的润滑剂。

(3)广告是对社会有强烈影响的一种经济行为。

(4)广告能够间接促进人们生活品质的改进。

(5)广告表现往往直接反映本地文化。

27。POP广告即现场广告又称为售点广告，是一切购物场所内外所做的广告的总称。其功能是：

(1)提醒或唤起消费

(2)改变购买动机

(3)树立商店形象

(4)制造营销气氛

28．(1)信息要全面

(2)不虚夸

(3)不伪造

29．(1)以广告主题为核心。主题是创意的出发点和基础。

(2)创意表现为丰富的想像力和对独特性的追求。

(3)创意表现为视(听)觉的强刺激和提高注意力的即时效果。

(4)创意要有让人为之心动的力量，有一种内心的冲击。

五、30．由于市场、广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众的变化，现代广告运作呈现出综合性、规模性、复杂性和可变性特点。

(1)综合性。一方面，在广告信息采集、加工和传播过程中，需要综合运用多种手段和多种传播媒介。另一方面，现代广告运作发展趋势——整合传播表现出综合性的特点。

(2)规模性。市场规模空前扩大，广告投入增加，多种传播媒介配合使用，时间更持久，运作体系庞大。

(3)复杂性。目标受众难以把握，广告无法全面覆盖。市场变幻莫测，增加了广告运作的复杂性。

(4)可变性。广告运作的内容和程序要随广告主的营销策略而变动；广告主、广告代理公司、媒介之间的关系也不稳定。

31．(1)时间推移性。消费者在接触广告信息时会有各种各样的反应。有时对广告所传递的信息可能立即接受并产生相应的购买行为。但是，多数人接触广告后并不会马上去购买，而是在需要购买某类商品时，才可能回忆起广告的信息，但也可能早已置之脑后了。从总的趋势看，随着时间的推移，广告效果在逐渐减弱，这就是广告效果的时间推移性。

(2)效果累积性。广告信息被消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果，实际上有一个积累的过程。这种积累，一是时间接触的累加，通过一段时间内持续不断的多次刺激，才可能产生影响，出现反应；一是媒介接触的累加，通过多种媒介对同一广告的反复宣传，能加深印象，产生效应。

(3)间接效果性。消费者在接受某些广告信息后，有的采取了购买行动，在使用或消费了某种商品(服务)后，感觉比较满意，往往会向身边或亲近的人推荐，激发他人的购买欲望；有的虽然没有去购买，但被广告所打动，进而劝说亲朋好友采取购买行动。

(4)效果复合性。由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此呈现出复合性的特征。从内容上说，广告不仅会产生经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，因此广告效果需要综合地统一地理解和评价。从传播方式说，广告是进行信息沟通的有效手段，但它在企业整合传播中所产生的效果，只是一个方面，还要看与其他传播方式相互配合的复合效果。从广告自身来看，由于产品的生命周期不同，广告在不同的市场条件下所产生的效果也不一样。

(5)竞争性。广告是市场竞争的产物，也是竞争的手段，因此，广告效果也带有强烈的竞争性。

六、32．艾维斯根据竞争对手定位。

华龙面是使用方法定位。

七喜汽水是种类定位。

巴士奇啤酒是对象定位。

美乐啤酒是功效定位(或工艺定位)。

宣传广告学二试题自学考试00853

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.wendangku.net/doc/c9261535.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果

2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析

全国2019年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司 4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略 C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 1

2015年10月自考审计学(00160)试题及答案解析

2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 审计学试卷 (课程代码 00160) 本试卷共7页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分0 1．被审计单位在一定时期内以财务报表及有关资料表现的全部或一部分经济活动称为 A．审计主体 B．审计客体 C．审计依据 D．审计目标 2．注册会计师审计的产生主要是由于 A．财产所有权与管理权分离 B．财产所有权与经营权分离 C．提高企业管理水平的需要 D．遵守《公司法》的需要 3．注册会计师在执行审计业务时，如果不能采取有效的防范措施将对独立性的不利影响 降至可接受水平，则应当采取 A．拒绝接受委托 B．终止业务约定 C. 与审计客户的管理层沟通可能出现的不利影响 D．与审计客户治理层讨论独立性的不利影响 4．下列行为中，对注册会计师独立性构成不利影响的是 A．注册会计师搭乘审计客户的航班 B．注册会计师到审计客户中按正常条件办理房贷 C．注册会计师担任审计客户的会计顾问 D．注册会计师为审计客户提供营改增的业务培训 5. 在确定鉴证业务是基于责任方认定的业务还是直接报告业务时，注册会计师应当考虑 的因素是 A. 提供的保证程度是合理保证还是有限保证 B．鉴证对象信息是否以责任方认定的形式为预期使用者获取 C，提出结论的方式是积极方式还是消极方式 D．提出鉴证报告的形式是书面报告还是口头报告 6．在下列预期使用者获取鉴证标准的方式中，注册会计师认为正确的是 A. 由预期使用者向责任方申请取得 B．由注册会计师在鉴证报告中以明确的方式表述 C．由注册会计师对鉴证对象形成评价和计量标准并提供给预期使用者 D. 由预期使用者根据判断自行形成标准

广告学二(复习版本)

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.广告行为的主体是广告主1-22 2.下列关于广告学的性质表述错误的是1-23~25广告学既是自然科学，也是人文科学 3.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的2-40《信使报》 4.中国最早刊登广告的中文报刊是遐迩贯珍2-40 5.被誉为“现代广告公司的先驱”的是2-42 艾尔父子广告公司 6.双方正在打电话，突然电话中途没声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是机械噪音3-50 7.提出UPS理论的广告大师是罗斯瑞夫斯3-54 8.ROI理论的提出者是著名的广告大师3-55威廉·伯恩巴克 9.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是2009年4-60 10.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是4-62 英国 11.广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和5-77 广告媒介调查 12.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言，图案和声音6-91 13.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位使用或运用6-100 14.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的11-193实力媒体 15.国际广告协会创办于11-205 1938年 16.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪60年代12-212 17.在我国，实行国家定价管理的对象是12-220 广告代理费 18.智·威·汤逊广告公司隶属于13-233 WPP集团 19.英国最著名的广告集团WPP 14-250 20.当今世界上广告业最发达的国家是美国14-250 21.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于美国 22.原始广告的类型主要分为实物广告和叫卖广告 23.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营 24.广告经营单位从业许可证，广告经营单位年检合格证，广告经营单位审批许可证，广告经营单位年检注册证 25.广告与生俱来的本质功能是宣传功能，沟通功能，传递信息，营销功能 26.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为宣传自身形象，利益最大化，服务社会大众，营销自身产品 27. 28.现代广告运作最为基本的模式是由广告主广告媒介和广告代理公司构成的 2.广告运作的外部环境因素包括5-75 A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境 3.下列关于企业广告费用的表述正确的有5-85 A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85% B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15% E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用 4.广告的直接信息包括6-91 A.语言C.图案E．声音 5.平面广告的编排技巧包括6-107 A.标准型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型 6.网络广告的应用形式包括7-124网站，e-mail，搜索引擎，博客和播客，社交网站和微博（网络商店） 7.影响媒介计划的外部因素包括8-135产品的特点，竞争对手的特点，目标市场的特点，广告文本的特点，经销系统的特点（广告预算） 8.影响广告媒体策划的内部因素包括8-136 A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性（可行性） 9.影响消费者行为的主要因素包括9-161 A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素 10.消费者购买方式包括9-164复杂性购买，习惯性购买，多变性购买，和谐型购买 11.广告受众的个性心理特征包括9-168能力，气质，性格 12.广告效果的特性主要表现在10-175 A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性 13.广告传播效果的测定主要包括10-178广告表现效果，媒介接触效果，心理变化效果 14.广告行业组织的主要职能包括11-205 A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织 成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流 15.我国的广告管理系统的构成包括12-209广告行政管理，广告社会监督机制，广告审查制度，广告行业自律制度 16.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括12-213

全国自考资料审计学考试真题与答案

2009年4月全国自考审计学真题参考答案 一、单项选择题 1.注册会计师审计的产生主要是由于（） A.财产所有权与管理权分离 B.财产所有权与经营权分离 C.提高企业管理水平的需要 D.遵守《公司法》的需要 答案：B 2.下列情况中，对注册会计师执行审计业务的独立性影响最大的是（） A.注册会计师的母亲退休前担任被审计单位工会的文艺干事 B.注册会计师的配偶现在是被审计单位开户银行的业务骨干 C.注册会计师的一位朋友拥有被审计单位的股票 D.注册会计师的妹妹大学毕业后在被审计单位担任现金出纳 答案：D 3.在资产负债表中列作长期负债的各项负债，在一年内不会到期，这属于管理当局的哪项 认 定（） A.估价或分摊 B.表达与披露 C.权利和义务 D.存在或发生 答案：B 4.根据审计证据充分性的要求，注册会计师可以收集到较多的实质性测试证据的情况是 （） A.业务性质比较简单 B.被审计单位面临亏损的压力 C.内部控制比较健全 D.被审计单位是会计师事务所的常年客户 答案：B

5.注册会计师采用系统选样法从6 000张凭证中选取300张作为样本，确定随机起点凭证编号为35号，则抽取的第5张凭证的编号应为（） A.115号 B.135号 C.195号 D.235号

答案：A 6.下列有关审计证据可靠性的表述，注册会计师认同的是（） A.书面证据与实物证据相比是一种辅助证据，可靠性较弱 B.内部证据在外部流转并获得其他单位承认，则具有较强的可靠性 C.被审计单位管理当局声明书，有助于审计结论的形成，具有较强的可靠性 D.环境证据比口头证据重要，属于基本证据，可靠性较强 答案：B 7.部门经理对审计工作底稿的复核，称为（） A.详细复核 B.重点复核 C.一般复核 D.特殊复核 答案：C 8.某会计师事务所于2006年2月8日与甲股份有限公司董事会签订了该公司当年度会计报表审 计的业务约定书，2006年2月9日至16日按计划进行外勤审计工作，并于当月20日签发审计报告，则该会计师事务所至少应将有关本审计项目的当期档案保管至（） A.2016年2月8目 B.2016年2月16日 C.2016年2月20日 D.2016年12月31日 答案：C 9.下列有关被审计单位的情况，注册会计师可以对哪种情况出具无保留意见审计报告（） A.拒绝提供应付账款明细表 B.拒绝提供管理当局声明书 C.拒绝就长期投资进行函证 D.拒绝就存货进行实地监盘 答案：A 10.下列职务中，不属于不相容职务的是（） A.执行某项业务与记录该项业务 B.记录总账与记录明细账、日记账 C.授权某项业务与审核该项业务 D.执行某项业务与审核该项业务 答案：C 11.注册会计师向债务人函证应收账款的主要目的是为了（） A.证实债务人的存在和被审计单位记录的真实性 B.确定应收账款能否收回

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国 10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.当前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( ) A.国际广告协会 B.全球广告协会 C.美国广告协会 D.欧洲广告协会 2.刊登中国报刊史上第一条戏剧广告的是( ) A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》 C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》 3.最早使用“品牌经理制”的公司是( ) A.P&G公司 B.联合利华公司 C.BBDO公司 D.智威汤逊公司

4.提出DAGMAR法的美国学者是( ) A.科特勒 B.格利 C.奥格威 D.施拉姆 5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( ) A.广告媒介 B.广告公司 C.广告受众 D.广告主 6.中国历史上播出的第一条外商电视广告是( ) A.参桂补酒 B.人头马酒 C.瑞士雷达表 D.劳力士金表 7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( ) A.徐宝璜 B.戈公振 C.甘永龙 D.米怜 8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( ) A.对象定位 B.使用方法定位 C.种类定位 D.成分定位

9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( ) A.纯粹受众 B.潜在受众 C.积极选择型受众 D.仰视型受众 1O.中国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( ) A.5％ B.1O％ C.15％ D.20％ 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ) A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN” B.英国广播公司简称“BBC” C.伦敦国际联播网简称“MBC”

2015年4月全国高等教育自学考试试题 审计学试卷

2015年4月全国高等教育自学考试试题 审计学试卷 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。） 1.【题干】审计的方法可以分为顺查法和逆查法是按（）。 【选项】 A．审查书面资料的顺序划分 B．审查书面资料的数量和范围划分 C．审查书面资料的技术内容划分 D．证实客观事物的方法划分 【答案】A 【解析】审计的方法按审查书面资料的顺序划分，可分为顺查法和逆查法；按审查书面资料的数量和范围划分，可分为详查法和抽查法；按审查书面资料的技术内容划分，可分为审阅法、核对法、分析法、复算法等。 【考点】审计概论——审计的分类和审计方法 2.【题干】下列不属于审计作用的是（）。 【选项】 A．促进 B．制约 C．证明 D．独立 【答案】D 【解析】独立不属于审计作用。 【考点】审计概论——审计的职能和作用 3.【题干】政府审计部门与注册会计师如果对同一事项进行审计，最终形成的审计结论可能存在差异导致差异的下列各项原因中最主要的是（）。 【选项】 A．审计的方式不同 B．审计的独立性不同 C．审计的性质不同 D．审计的依据不同 【答案】D 【解析】见教材P49表格。 【考点】审计概论——审计的分类和审计方法 4.【题干】下列与审计证据有关的表述中，正确的是（）。 【选项】 A．如果审计证据数量足够，就可以弥补审计证据的质量缺陷 B．会计记录中含有的信息本身不足以提供充分的审计证据作为对财务报表发表审计意见的基础 C．审计工作通常不涉及鉴定文件的真伪，对用作审计证据的文件记录，只需考、

(整理)年10月全国自考《审计学》试题.

2014年10月全国高等教育自学考试 《审计学》试题 课程代码：00160 一．单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选，多选或未选均无分。 1、在注册会计师审计发展的过程中，审计报告使用人从股东扩大到债权人是在【】 A、详细审计阶段 B、资产负债表审计阶段 C、财务报表审计阶段 D、抽样审计阶段 2、下列关于注册会计师审计的表述，不正确 ．．．的是【】 A、注册会计师审计的责任仅对委托人而言，不涉及其他群体 B、注册会计师审计产生的直接原因是财产所有权与经营权的分离 C、注册会计师审计是由会计师事务所和注册会计师实施的审计 D、注册会计师审计的目的是提高财务报表预期使用者对财务报表的信赖程度 3、书面证据通常不能 ．．通过【】 A、检查取得 B、分析程序取得 C、观察取得 D、函证取得 4、财务报表审计质量的权威性标准的是【】 A、注册会计师审计准则 B、注册会计师相关服务准则 C、注册会计师职业道德守则 D、注册会计师其他鉴证业务准则 5、下列各项中，属于会计师事务所质量控制内容的是【】 A、鉴证目标 B、对业务质量承担的领导责任 C、三方关系人 D、鉴证报告 6、下列属于违反会计师事务所对业务工作底稿所包含的信息予以保密责任的【】 A、根据有关规定，会计师事务所为法律诉讼准备文件 B、接受注册会计师协会依法进行的质量检查 C、利用所获知的涉密信息为子女谋利益 D、根据规定，会计师事务所向监管机构报告发现的违反法规行为 7、对建立健全内部控制，负有责任的是【】 A、会计师事务所 B、注册会计师 C、被审计单位财会人员 D、被审计单位管理当局 8、注册会计师的审计责任是【】 A、对其出具的财务报表的真实性、合法性负责 B、对其出具的审计报告的真实性、合法性负责 C、对其出具的管理建议的真实性、合法性负责 D、对其助理人员的工作负责 9、下列认定中，与各类交易和事项无关的是【】 A、截止认定 B、权利认定

10月全国自考广告学(二)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（） A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（） A.1985年 B.1986年 C.1987年 D.1988年 3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误 ．．的（） A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语COMMUNICA TION C.大约20世纪初开始使用 D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（） A.品牌营销 B.产品营销 C.IMC D.网络营销 5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%

C.能否引起受众的兴趣 D.广告的曝光次数是否足够 9.中国消费者协会成立于（） A.1980年12月 B.1983年12月 C.1984年12月 D.1985年12月 10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（） A.20世纪30年代 B.20世纪40年代 C.20世纪50年代 D.20世纪60年代 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（） A.市场调查公司 B.广告制作公司 C.电脑技术服务公司 D.媒介购买公司 E.广告代理公司 12.报纸媒介的缺点 ．．包括（） A.时效性强 B.注意力差 C.单调 D.专门性强 E.制作复杂 13.电视媒介的不足 ．．之处在于（） A.内容转瞬即逝 B.制作复杂 C.收费昂贵 D.难以传播抽象信息 E.受众被动接受，影响传播效果 14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（） A.即时推出 B.延时推出 C.节令时机推出 D.反季节推出 E.拖拉推出 15.广告公司媒介部门的人员必须（） A.具有丰富的媒介知识 B.熟悉各种媒介特征 C.掌握各有关媒介的情况 D.同各有关媒介保持密切关系 E.同媒介建立良好的关系 2

自考审计学历年真题

2011年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 审计学试题 课程代码：00160 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 (11.07)1．注册会计师与政府审计部门如果对同一事项进行审计，最终形成的审计结论可能存在差异。导致差异的最主要原因是（ A ） A．审计的依据不同B．审计的独立性不同 C．审计的性质不同D．审计的方式不同 (11.07)2．下列有关审计监督体系的理解表达，正确的是（ C ） A．内部审计是注册会计师审计的基础 B．政府审计是独立性最强的一种审计 C．注册会计师审计意见旨在提高财务报表的可信赖程度 D．财务报表的合法性是财务报表使用者最为关心的 (11.07)3．下列各项中，属于注册会计师违反职业道德规范行为的是（ A ） A．注册会计师可以在一定范围内对其能力进行广告宣传，但没有诋毁同行 B．没有利用其知悉的客户信息为自己或他人谋取利益 C．按照业务约定和审计准则的要求完成年报审计工作 D．除有关法规允许的情形外，没有以或有收费形式为客户提供各种鉴证服务 (11.07)4．会计师事务所不得为同一家上市公司同时提供年报审计和（ C ） A．法律服务B．纳税申报 C．代编财务报表D．IT系统服务 (11.07)5．我国会计师事务所和注册会计师不得对其能力进行广告宣传以招揽业务，原因不． 包括 ．．（ D ） A．注册会计师的服务质量及能力无法由广告内容加以评估 B．广告可能威胁专业服务的精神 C．广告可能导致同行之间的不当竞争 D．广告可能对注册会计师进行丑化 (11.07)6．下列类别，不属于 ．．．注册会计师针对列报相关的认定是（ D ） A．分类和可理解性B．发生以及权利和义务

2014年10月自学考试00160《审计学》历年真题

绝密★考试结束前 全国2014年10月高等教育自学考试 审计学试题 课程代码：00160 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 答案请百度搜自考一点通 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选，多选或未选均无分。 1. 在注册会计师审计发展的过程中，审计报告使用人从股东扩大到债权人是在【】 A、详细审计阶段 B、资产负债表审计阶段 C、财务报表审计阶段 D、抽样审计阶段 2.下列关于注册会计师审计的表述，不正确的是【】 A、注册会计师审计的责任仅对委托人而言，不涉及其他群体 B、注册会计师审计产生的直接原因是财产所有权与经营权的分离 C、注册会计师审计是由会计师事务所和注册会计师实施的审计 D、注册会计师审计的目的是提高财务报表预期使用者对财务报表的信赖程度 3.书面证据通常不能通过【】 A、检查取得 B、分析程序取得 C、观察取得 D、函证取得 4.财务报表审计质量的权威性标准的是【】 A、注册会计师审计准则 B、注册会计师相关服务准则 C、注册会计师职业道德守则 D、注册会计师其他鉴证业务准则 5.下列各项中，属于会计师事务所质量控制内容的是【】 A、鉴证目标 B、对业务质量承担的领导责任 C、三方关系人 D、鉴证报告 6.下列属于违反会计师事务所对业务工作底稿所包含的信息予以保密责任的【】 A、根据有关规定，会计师事务所为法律诉讼准备文件 B、接受注册会计师协会依法进行的质量检查 C、利用所获知的涉密信息为子女谋利益 D、根据规定，会计师事务所向监管机构报告发现的违反法规行为 7.对建立健全内部控制，负有责任的是【】 A、会计师事务所 B、注册会计师 C、被审计单位财会人员 D、被审计单位管理当局

0085广告学二试题知识点整理

00853广告学二 第一章 一、单项选择题 1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。 A.导入期 B. 成长期 C.成熟期 D. 衰退期 2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。 A历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学 3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D.衰退期广告 4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D. 衰退期广告 5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。 A.英国 B.中国 C.日本 D.韩国 6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 9.网络广告属于（C）。 A.印刷媒介广告 B.电子媒介广告 C.数字互联媒介广告 D.户外媒介广告 10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。 A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。 A.产品广告 B .品牌广告 C.企业广告 D. 价格广告 12.广告行为的主体是（A）。 A.广告主 B .广告信息 C.广告媒介 D.广告代理商 13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。 A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚 C.增强排他性 D. 增加知名度 二、多项选择题 1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE) A.药品广告 B.公益广告 C.政治宣传广告 D. 征婚启事 E.政府公告 2.理论广告学主要研究的是（ABC）。 A.广告与消费者的关系 B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系 C.广告在社会中的作用 D.广告事业的变迁规律 E.广告媒介的发展史 3.应用广告学研究的内容是（CDE）。 A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式 E.广告商品促销中的活动规律 4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。 A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.专业广告 5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。

自考审计学历年真题第一章汇总

第一章 2010.4.1.注册会计师审计经历了四个发展阶段，其中最早的阶段为(B ) A.资产负债表审计阶段 B.详细审计阶段 C.会计报表审计阶段 D.现代审计阶段 2.下列关于审计独立性由强至弱的排序，正确的是( A) A.社会审计、政府审计、内部审计 B.政府审计、民间审计、内部审计 C.政府审计、独立审计、内部审计 D.内部审计、政府审计、注册会计师审计 3.按照审计所依据_____分类，可将其分为账项基础审计、制度基础审计、风险导向审计三类。( C) A.实施时间 B.执行地点 C.基础和技术 D.审计主体 4.下列属于审查书面资料的方法为( D) A.监督盘点 B.观察法 C.调节法 D.分析法 2l.以下属于审计经济职能的有（ACD） A.监督 B.预算 C.鉴证 D.评价 E.决策 2010.7.1、我国审计的确立阶段是（ A ） A、秦汉时期 B、隋唐及宋 C、元明时期 D、辛亥革命时期 2、下列不是审计职能的是（ D ） A、经济监督 B、经济评价 C、经济鉴证 D、证明作用 21、审计的特征是指审计区别于其他管理活动的独特之处。审计的特征有（ AC ） A、独立性 B、有偿性 C、权威性 D、外部性 E、单向性 22、下列注册会计师审计与政府审计的区别，正确的有（ ABDE ） A、注册会计师的审计方法是受托审计，而政府审计的审计方法是强制审计 B、注册会计师审计是会计师事务所进行的，是有偿审计，而政府审计主要是政府行为，且

是无偿审计 C、注册会计师审计是单向独立的，而政府审计是双向独立的 D、注册会计师审计的审计标准与政府审计的审计标准不同 E、注册会计师审计的目标是对财务报表的合法性和公允性发表审计意见，而政府审计的目标是对各级政府及其部门的财政收支及公共资金的收支、运用情况进行审计 2011.4.1.注册会计师的审计方法的调整，主要是随着( C ) A.审计对象的变化 B.审计环境的变化 C.审计目标的变化 D.审计责任的变化 21.下列有关注册会计师审计的说法，正确的有( BD ) A.注册会计师在执行审计工作时必须利用内部审计的工作成果 B.注册会计师审计是一种有偿审计 C.注册会计师审计就是注册会计师代表本人实施的审计 D.注册会计师审计体现为双向独立 E.注册会计师审计是事前审计 2011.7.1．注册会计师与政府审计部门如果对同一事项进行审计，最终形成的审计结论可能存在差异。导致差异的最主要原因是（A） A．审计的依据不同B．审计的独立性不同 C．审计的性质不同D．审计的方式不同 2．下列有关审计监督体系的理解表达，正确的是（C） A．内部审计是注册会计师审计的基础 B．政府审计是独立性最强的一种审计 C．注册会计师审计意见旨在提高财务报表的可信赖程度 D．财务报表的合法性是财务报表使用者最为关心的 21．审计可以从不同角度进行分类，下列正确的有（ACDE） A．审计按与被审计单位的关系不同，可以分为内部审计和外部审计 B．审计按目的的不同，可分为合理保证审计和有限保证审计 C．审计按主体的不同，可分为政府审计、内部审计和注册会计师审计 D．审计按目的和内容的不同，可分为财务报表审计、经营审计和合规性审计 E．审计按实施的时间不同，可分为事前审计、事中审计和事后审计 23．下列有关审计方法的表述，正确的有（BCD） A．风险导向审计的重心是审计风险的防止或发现并纠正 B．账项基础审计的重心是发现和防止资产负债表错误与舞弊 C．风险导向审计的重心是重大错报风险的识别、评估与应对

全国2011年1月高等教育广告学自考试题

全国2011年1月自学考试广告学试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( ) A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现 2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( ) A.艾尔父子 B.斯科特 C.帕尔默 D.罗威尔 3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( ) A.政治法规环境 B.经济环境 C.科学技术环境 D.人口环境 4.下列属于直接广告信息的一项是( ) A.人物 B.道具 C.构图 D.情节 5.广告媒介的基本功能是( ) A.传播 B.吸引 C.适应 D.载体 6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方 法是( ) A.分层抽样 B.多级随机抽样 C.整群抽样 D.简单随机抽样 7.中国最大的全国性广告行业组织是( ) A.上海广告同业公会 B.中国广告协会 C.中国国际广告协会 D.中国广告学会 8.最早在《申报》上出现的广告是( ) A.书店和客栈 B.洋行和银行 C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药 9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( ) A.东汉 B.西汉 第 1 页

C.南宋 D.北宋 10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( ) A.应用广告学 B.历史广告学 C.理论广告学 D.传播广告学 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11.广告活动的构成要素有( ) A.广告信息 B.广告主 C.受众 D.广告代理商 E.广告媒介 12.广告构图的主要原则有( ) A.向心扩散 B.以少胜多 C.主次有序 D.活泼有致 E.虚实相生 13.下列属于产品生命周期的选项有( ) A.导入期 B.成长期 C.顶峰期 D.成熟期 E.衰退期 14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( ) A.传播经济信息 B.活跃市场，指导消费 C.促进精神文明建设 D.促进国际贸易交往 E.沟通产销 15.企业制定广告预算的方法有( ) A.销售百分比法 B.市场预测法 C.量力而行法 D.目标与任务法 E.竞争均势法 16.广告创意的原则有( ) A.促进销售 B.真实性 C.独特性 D.合理性 E.艺术性 17.下列不属于 ．．．自营媒介的有( ) A.路牌 B.报纸 C.霓虹灯 D.电视 第 2 页

自考审计学2017年10月试题以及答案

全国 2017 年 10 月高等教育自考审计学试题 课程代码： 00160 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的 签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后，用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如 需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题列 出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。 1.审计分为详细审计与抽样审计，这种分类的标准是根据 A.审计对象 B.审计目的 C.审计内容 D.审计证据的检查范围 2.注册会计师审计方法的调整，主要是随着下列哪一项因素的变化？ A.审计环境 B.审计对象 C.审计技术 D. 审计目标 3.注册会计师通过分析存货账龄最有可能证实的认定是 A.存在 B.完整性 C.权利与义务 D. 计价和分摊 4.注册会计师在下列哪种情况属于禁止披露客户的有关信息？ A.为法律诉讼准备文件 B.出于第三方利益使用客户信息

C.监管机构依法进行的质量检查 D.取得客户的授权 5.中国注册会计师执业准则不包括 A.中国注册会计师业务准则 B.中国注册会计师职业道德守则 C.会计师事务所质量控制准则 D.中国注册会计师审计准则 6.下列各项不属于内部控制要素的是 A.对控制的监督 B.风险评估过程 C.控制活动 D. 被审计单位的经营风险 7.下列关于函证审计程序的提法，不正确的是 A.应收账款函证是重要的审计程序 B.应付账款函证是非必要的审计程序 C.预付款项的函证效果要比预收款项的好 D.肯定式函证的成本要低于否定式函证 8.被审计单位的一项在建工程，将安装费850 万元，错记为 580 万元，则 被审计单位管理层违反的认定是 A.截止 B.计价和分摊 C.真实性 D.完整性 9.下列最有可能导致注册会计师不能执行财务报表审计的情形为 A.被审计单位存在经营风险 B.被审计单位没有根据变化的情况修改相关的内部控制 C.被审计单位没有按规定流程设置内部控制 D.对被审计单位管理层诚信存在重大疑虑

广告学二历年试题自考080111

2011年全国自考广告学（二）模拟试卷 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在() A. 1928年 B. 1920年 C. 1923年 D. 1926年 答案：D 2. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是() A. 客户服务部 B. 创作部 C. 媒介部 D. 市场调研部 答案：B 3. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于() A. 市场营销辅助制 B. 负责销售的副总经理直辖制 C. 总经理直辖制 D. 集权制 答案：C 4. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于() A. 消费者广告 B. 专业广告 C. 工业企业广告 D. 经销商广告 答案：B 5. 中华人民共和国广告法施行的时间是() A. 1994年2月1日 B. 1995年2月1日 C. 1996年2月1日 D. 1996年4月1日 答案：B 6. 首次提出“品牌形象”概念的是() A. 罗瑟·瑞夫斯 B. 大卫·奥格威 C. 艾尔·里斯 D. 杰克·特劳特 答案：B 7. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于() A. 1918年 B. 1927年 C. 1933年 D. 1936年

答案：B 8. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是() A. 递降序列型 B. 波浪序列型 C. 递升序列型 D. 忽升忽降型 答案：C 9. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于() A. 职能组织模式 B. 市场地区模式 C. 产品组织模式 D. 广告媒介组织模式 答案：D 10. 名牌商品还要做广告的原因是() A. 创造名牌 B. 开拓市场 C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 D. 进一步提高商品的知名度 答案：D 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 印刷媒体主要包括() A. 报纸 B. 杂志 C. 电话簿 D. 火车时刻表 E. 产品说明书 答案：A^B^C^D^E^ 2. 应用广告学研究的内容是() A. 广告设计演变史 B. 广告与消费者关系 C. 广告活动的业务规律 D. 广告活动的具体运作方式 E. 广告在商品促销中的活动规律 答案：C^D^E^ 3. 企业营销活动的四大支柱是() A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 分销 E. 销售渠道 答案：A^B^C^E^ 4. 户外广告媒介的优点()

全国自学考试《审计学》历年真题

4、注册会计师的业务范围不应包括 绝密★考试结束前 全国高等教育自学考试 审计学试题 课程代码：00160 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的 位置上。 2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂 其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、 错涂或多涂均无分。 1、为了充分体现审计的本质属性，在审计机构设置和实施审计过程中，必须遵循 A 、真实性原则 C 、客观性原则 B 、独立性原则 D 、公正性原则 2、我国注册会计师审计最早的法规《会计师暂行章程》出自于 A 、明朝政府 C 、民国政府 B 、北洋政府 D 、清朝政府 3、下列情况中，对注册会计师执行审计业务的独立性影响最大的是 A 、注册会计师的母亲退休前担任被审计单位工会的会计 B 、注册会计师的配偶现在是被审计单位开户银行的业务骨干 C 、注册会计师的一位老师拥有被审计单位的股票 D 、注册会计师的妹妹在被审计单位担任现金出纳 ．．．． A 、验资业务 C 、保险精算业务 B 、财务报表审计业务 D 、税务代理业务 5、下列有关审计证据可靠性的表述中，注册会计师认同的是 A 、书面证据与实物证据相比是一种辅助证据，可靠性较弱 B 、内部证据在外部流转并获得其他单位承认，则具有较强的可靠性 C 、被审计单位管理当局声明书有助于审计结论的形成，具有较强的可靠性