医药养生旅游的展望

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医药养生旅游的展望

作者：顿艺

来源：《旅游纵览·行业版》2014年第07期

医药养生旅游是一项前途项目，可是现阶段的发展却并不尽如人意，许多有医药养生旅游的需要的游客得不到满足，市场上也缺少相应的品牌，本文浅谈一下在医药旅游方面的现状，现在存在的问题，将来的发展前景，希望对保护我国的传统医药文化和促进我国旅游市场的发展有所助益。

一、养生康复旅游小有发展但不成规模

在现今的旅游市场上，各个旅游景点打出各不同的品牌吸引顾客，但是极少有打出养生、医药牌来吸引游客的景区，以四川为例，在成都打的是“三国”的牌，蜀南打的是“竹海”的牌，还有打“金沙遗址”牌，打“大熊猫”为主题的野生动物牌等等，其实不光在四川，在全国范围内来看，也没有面向民间的，养生康复为主题的景区，即使有少量的景点有相应的疗养地，也不成规模。

但是养生康复游游在中国一直是存在的，北戴河和庐山都有专门的疗养区，设施风景优良，可是这是国家机关主办，主要是面向中央领导干部，面向市场开放的景区也有一定发展，但是一直没有形成规模和主流，现阶也有一些局部的医药养生旅游的发展，例如上海市早在2010年6月推出了医药旅游推广平台，面向国际市场，成为国家首家医药旅游的官方门户。

海南三亚筹了“三亚国际中医疗养院”与多个国家签订了中医带教疗养合同，接待了包括外国总统政要在内的大批外国游客。又例如北京同仁堂接待外国游客，打出中医旅游的牌，向外国游客销售中成药，北京的各大著名中医院设立了自己的疗养场所，在旅游旺季天天都有接待任务。总的来说数量是并不少，可是这些试点知名度不高，不是旅游市场的主流，且这些试点普遍规模小，雷同多，特色少，没有完整的配套措施，在安全管理上不到位。总体来说，这些试点处于一种可有可无的副业地位，没有容纳更多的就业人口，也没有创造更大的经济

效益。

二、拥有巨大的国内外市场

但是以中医为内容的养生康重旅市场一直是存在的，而且是巨大的，在海外各唐人街，遍布了传统的中医诊所，仅在法国、加拿大、奥大利业、英国便有多达1.38万家传统的中医诊所，这些诊所为中医康复旅游带了潜移默化知名度，也带来了大量的游客，东南亚的游客在游玩结束回国时，普遍会带中成药作为礼品归乡，中医药作为康复养品在日本有巨大的知名度，每年有大量的日本游客来华求购虫草类珍惜药物，创下了不小的经济效益，各大中医院校甚至招了海外的留学生，针灸、推拿在海外也有极高的知名度，WTO在指定的《全球传统医学发展战略》肯定了针灸、推拿在养生康得的