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网络营销模式研究开题报告

网络营销模式研究开题报告
网络营销模式研究开题报告

毕业论文

开题报告

题目名称:中小企业网络营销模式研究院系名称:国际教育学院

班级:营电091

学号:200906302134

学生姓名:王继鹏

指导教师:孙小丽

2013年1月

网络营销毕业论文开题报告

网络营销毕业论文开题报告 一、文献综述 网络营销仍然属于市场营销理论的范畴,它在强化了传统市场营销理论的同时。也提出了一些不同于传统市场营销的新理论。目前网络营销主要建立在以下基础理论之上: (一)国外研究 (1)网络整合营销理论 在传统市场营销策略中,由于技术手段和物质基础的限制,产品的价格、宣传和销售的渠道、商家 (或厂家)所处的地理位置以及企业促销策略等就成了企业经营,市场分析和营销策略的关键性内容。而网络互动的特性使得顾客能够真正参与到整个营销过程中来,顾客不仅参与的主动性增强,而且选择的主动性也得到加强,在满足个性化消费需求的驱动之下,企业必须严格地执行以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销思想。否则顾客就会选择其他企业的产品。所以,网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。这样,要求企业同时考虑顾客需求和企业利润。 据此,以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客需求的角度出发研究市场营销理论,提出了4C组合。其要点是:第一,先不急于制定产品策略(product),而以研究消费者的需求和欲望(Consumers wants and needs)为中心,

卖消费者想购买的产品。 第二,暂时把定价策略(Price)放到一边,而研究消费者为满足其需求所愿付出的成本 (Cost)。 第三,忘掉渠道策略 (Place),着重考虑怎样给消费者方便 (Convenience)以购买到商品。 第四,抛开促销策略(Promotion),着重于加强与消费者沟通和交流 (Communication)。 (2)网络“软营销”理论 网络营销是一种“软营销”。这是网络营销中有关消费者心理学的另一个理论基础。导出这个理论基础的原因仍然是网络本身的特点和消费者个性化需求的回归。 “强势营销”是工业化大规模生产时代的营销方式。传统营销中最能体现强势营销特征的是两种促销手段:传统广告和人员推销。这两种营销模式企图以一种信息灌输的方式在消费者心中留下深刻印象,而不管你是否需要和喜欢(或憎恶)它的产品和服务。在网络上这种以企业为主动方的强势营销 (无论是有直接商业利润目的的推销行为还是没有直接商业目标的主动服务,是遭到唾弃并可能遭到报复的。 网络营销必须遵循一定的规则,这就是“网络礼仪”。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的规则。网络营销也不例外。“软”营销的特征主要体现在“遵守网络礼仪的同时通过对网络礼仪的巧妙运用从而获得一种微妙的营销效果”。

企业网络营销策略研究[开题报告]

毕业论文开题报告 题目企业网络营销策略研究 一、选题的背景、意义 近年来,国际互联网络(Internet)技术的广泛应用推动了电子商务的不断发展。尤其是网络营销的应用,为企业的发展带来了许多新的机遇。一般而言,企业在开展电子商务的初期,应选择最能够提高企业业务能力的电子商务技术。根据我国企业开展电子商务的实践来看,目前我国企业对电子商务尚处于一个导入期。因此,从网络营销做起是一个比较切实可行的方案。这就需要我们研究电子商务背景下的网络营销现状,了解目前企业开展网络营销的常用策略,进而为我国企业开展网络营销提出一些有针对性和可行性的建议。 网络营销和电子商务,是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境,企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展,促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素,使之成为新经济时代所有企业新的策略。 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销,网络营销具有国际化、信息化和无纸化,已经成为企业营销发展的趋势。经济全球化时代的到来,企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略和绿色营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,促进企业的健康发展,为了促进网络营销在企业的普及和发展,企业实现营销策略具有重要意义。 我国开展网络营销的时间虽然比国外晚,但发展迅速。我国政府为促进网络营销的发展创造了良好的社会和政治环境。1993 年底,开始实施“三金”工程,

7天连锁酒店的网络营销策略研究[开题报告]

题目7天连锁酒店的网络营销策略研究

选题依据: 1.国内外有关的研究动态 (1)国内研究动态 蒋楠(2010)在《对我国经济连锁型酒店网络营销的分析和思考》指出酒店开展网络营销是不断吸引潜在客户的手段,认为酒店进行网络营销是其发展的必然性。徐中丽(2008)在《7天连锁酒店集团携手口碑网,试水互动营销》指出,口碑网符合7 天酒店的营销理念,7天酒店正好为口碑网提供了一个新的商业模型,两者的合作是风险和成果共享的合作形态,这样的合作是基于成果的收益共享,是未来酒店在互联网的发展之道。张艳(2010)在《我国经济型酒店网络营销渠道建设研究》一文,通过对目前我国经济型酒店的网络营销渠道建设的现状进行分析,研究网络营销渠道建设应注意的问题,并提出经济型酒店建设网络营销渠道的渐进模式和多元化分销渠道的策略建议。 (2)国外研究动态 随着互联网的快速发展,网络营销已经成为经济型酒店提升竞争力,获得持续发展必经之路,因此,经济型酒店的网络营销引起了很多学者的研究。经济型酒店的概念首先来自西方,尤其是美国的廉价旅馆、汽车旅馆、经济酒店等,如著名的Motel 6, Super 8等最初都是以6 美元、8美元的低房价起家的。在美国,经济型酒店被定义为 “床铺十早餐”。 2.理论及实际意义 随着我国经济与旅游业的快速发展,促进我国酒店业的快速发展,以及越来越多的外资酒店进入中国,酒店业的竞争日益激烈,经济型酒店的生存发展面临着机遇与挑战。在互联网时代,经济型酒店如何运用网络营销提升竞争力,已经是酒店持续发展的必然选择。本人曾在7 天连锁酒店实习,所学的专业是电子商务,7天连锁酒店是 中国酒店网络营销的领先者,通过对它的研究,更具代表性,不仅能为中国经济酒店网络营销提出发展建议,又能结合自己的专业知识进行分析,提高实践能力。

网络营销开题报告

网络营销开题报告 企业网络营销实战分析毕业论文开题报告 论文题目:企业网络营销实战分析 副标题:上海xxxx有限公司网络营销中的关键词营销 选题的原因:职位是网络营销,比较了解公司这方面的具体情况。 上海瑞东机械有限公司概况:是一家专业从事包装工业,以“上好用”品牌,集制造与销售、服务为一体的包装机械、包装材料的包装企业。 论文开题报告: 一、论文的目的和意义 本文所涉及的关键词,根据调查显示,消费者收集信息主要是通过输入关键词在个大搜索引擎来实现的,在上海瑞东机械有限公司的网络营销中起着重要作用,为网络营销的成功提供了重要手段。 二、论文的主要内容 本文主要论述了关键词的由来,重要作用,应用以及在上海瑞东机械有限公司的应用情况、存在的问题、该如何解决这些问题。 第一章:主要陈述关键词的由来、涵义、特征。 第二章:如何定义关键词,它在网络应销中的重要作用。 第三章:它在网络应销中的应用和作用。 第四章:它在上海瑞东机械有限公司的应用和作用。 第五章:关键词应销中存在的问题及解决方法。

怎样写开题报告? 三、论文的进度安排 1.20XX.3.6-3.10,进驻实习单位,明确撰写开题报告,并对毕业论文写作的工作内容及流程及对资料的收集与整理,分析方法的具体运用等接受具体的指导。 2.20XX. 3.12-5.12,收集整理原始资料完成,完成毕业论文开题报告并交指导老师;撰写毕业论文初稿。 3.20XX.5.13-5.20,指导老师提出修改意见,再次收集资料,撰写二稿,上交二稿。 4.20XX. 5.21- 6.5,定稿,上交实习指导老师。 四、论文部分参考资料 1.网络营销瞿彭志主编高等教育出版社20XX。 2.待完善。

【开题报告】有关网络教育毕业论文开题报告

有关网络教育毕业论文开题报告 有关网络教育毕业论文开题报告: 一、选题的背景及意义 随着网络技术的发展,互联网已经深入了社会的每个落,网络营销也越来越成为企业被企业重视,逐渐成为企业主要营销手段之一。企业进行网络营销无非是希望通过这种新的营销方式来提高工作和资源使用效率、降低生产成本和营销成本、降低消费者购买费用,企业对网络营销也需要对成本进行控制和管理,从而进一步提高企业的市场竞争力。因此本课题的研究对企业降低营销成本,提高企业的效益都有重大的意义。 二、研究的内容及可行性分析 本课题主要针对企业如何降低网络营销的成本展开研究。在本课题的研究中,通过对大量中小企业网络营销的现状进行调查研究,分析找出其存在的主要问题,并通过查阅大量的政府公布的企业经营数据,并为企业降低网络营销的成本提出一定的措施。网络教育毕业论文开题报告 三、论文的研究方法 主要研究方法有:分析法、文献法、实证(案例)分析法及资料法 四、论文拟解决的关键问题及措施和建议 本文论述的网络营销成本管理的主要问题有三个方面:(1)众多中小企业开展网络营销工具销售自己的产品的原因。(2)成本管理过程中的目标定位应当考虑的几个问题。(3)企业如何进行低成本网络营销的措施。本论文针对网络营销的现状以及对网络营销低成本控制的措施提出一定的策略与方法。

五、论文的进度安排 第一阶段:(xx年2月15日-3月15日),收集资料、撰写开题报告、完成写作提纲并交指导老师审核。 第二阶段:(xx年3月16日-4月20日),完成一稿,并交指导老师审核修改。 第三阶段:(xx年4月21日-5月30日),完成二稿,并交指导老师审核修改。 第四阶段:(xx年6月1日-6月5日),完成论文(定稿)经指导老师同意,打印装订成册。 第五阶段:(xx年6月5日-6月20日),毕业论文答辩。 六、论文的写作框架(提纲) 一、网络营销成本管理的背景 (一)网络营销的现状 (二)企业开展网络营销的必然性 二、网络营销成本管理的内容 (一)成本管理的意义 (二)网络营销成本的确定 三、网络营销低成本控制的措施 (一)降低推广成本

电商时代的网络营销现状与发展论文开题报告

文献综述内容: (正文) 国外研究现状: 市场营销学作为一门系统的科学理论,是人类社会工业化和市场化发展的产物。作为一门综合性、边缘性、应用型的学科,市场营销学研究内容非常丰富,适用对象也非常广泛,掌握市场营销的基本原理与知识,已成为对工商企业管理人员的基本要求。随着科学技术的发展,特别是因特网的发展。使得一种新的营销方式——网络营销应运而生了。 20世纪初期,“Marketing”这个词第一次在美国大学讲台上出现,而第一本以“Marketing”命名的教科书一般认为是哈佛大学的赫杰特齐教授(J.E.Hegertg)于1912年出版的,这是营销学作为一门独立学科出现的标志。 Neil Bowden(1950)提出“市场营销组合”,其策略主要包括12个因素,即产品计划、定价、品牌、供销路线、人员推销、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研。 McCarthy(1960)完成了对可控因素的分类,对营销组合策略进行了总结,提出了著名的“4Ps”组合策略,即:产品策略(Product)、价格策略(Price)、渠道策略(Place)、促销策略(Promotion)。之后,菲利普科特勒进一步完善了理论的基本构架。科特勒发展了一个6P组合,在4P基础上,他引进了两个新的组合因素,即政治权利(political power)和公众关系(public relations),构建了一个被他称之为“大”的6PS组合模式。 Philip Kotler(1967)进一步进行了确认,并指出:“如果公司生产出适当的产品,定出适当的价格,利用适当的分销渠道,并辅之以适当的促销活动,那么该公司就会获得成功。” Booms、Bitner(1981)在原来4P的基础上增加了三个“服务性的P”:参与者(Participants,有的学者也称之为人---People,即作为服务提供者的员工和参与到服务过程中的顾客),物质环境(Physical Environment),过程(Process,构成服务生产的程序、机制、活动流程和与顾客之间的相互作用与接触沟通),从而形成了服务营销的7P。 美国营销学家Laoboente(1990)提出,买方市场条件下的营销应当从买方的观点或立场出发,将营销交易的要素从4P转向4C:从卖方的产品转向买方的需要与欲望;从卖方的定价转向买方的成本;从卖方的渠道或网点转向买方的便利;从卖方的促销转向买卖双方间的沟通。以买方为出发点的4C策略,将顾客整合到整个营销过程中,将网络环境下的营销策略建立了新的基础之上。 Glenluce(1993)主张服务营销不仅需要传统的4P外部营销,还要加上两个营销要素,即内部营销和交互作用营销。 Trout·J & Rivikin·S(1996)发表的《新定位论》提出了消费者的五种“心”思(思考模式),并重点研究了“在定位”(Repositioning),实现了超越性创新。

营销策略开题报告

营销策略开题报告 营销是指,企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,下面请看为大家带来的营销策略开题报告! 企业市场营销受企业在处理企业、客户和社会三者利益时所持思想观念的指导。不同时期、不同的经济体制有着不同的经营观念,从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念,直到社会市场营销观念,观念决定着市场营销在企业中的地位。市场营销观念以客户为中心,营销作为整体职能处于企业的中心地位。由此,企业市场营销是连接市场和企业的桥梁与纽带,营销工作直接反映企业在社会上的形象,决定着企业的胜负。 企业市场营销的主要任务 一是改变需求。当绝大多数人对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的情况下,市场营销管理的任务是改变市场营销。市场营销管理的任务是分析人们为什么不喜欢这些产品,并针对目标顾客的需求重新设计产品、定价,作更积极的促销,或改变顾客对某些产品或服务的信念,把负需求变为正需求。 二是刺激需求。如果目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心,市场营销管理就需要去刺激市场营销。通常情况下市场对下列产品无需求:人们一般认为无价值的废旧物资;人们一般认为有价值,但在特定环境下无价值的东西;新产品或消费者平时不熟悉的物品等。市场营销者的任务是刺激市场营销,即创造需求。

三是开发需求。针对一部分消费者对某物有强烈的需求,而现有产品或服务无法使之满足的需求状况,市场营销管理的重点就是开发潜在市场。企业市场营销的任务是准确地衡量潜在市场需求,开发有效的产品和服务,即开发市场营销。 四是重振需求。当市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势状时,市场营销管理的就应找出原因,重振市场。市场营销者要了解顾客需求下降的原因,或通过改变产品的特色,采用更有效的沟通方法再刺激需求,即创造性的再营销,或通过寻求新的目标市场,以扭转需求下降的格局。 五是维持需求。某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间(这是企业最理想的需求状况),市场营销管理只要加以维持即可。因此,企业营销的任务是改进产品质量及不断估计消费者的满足程度,维持现时需求。 六是降低需求。在某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平时,市场营销管理应及时降低市场营销。企业营销管理的任务是减缓营销,可以通过提高价格、减少促销和服务等方式使需求减少。企业最好选择那些利润较少、要求提供服务不多的目标顾客作为减缓营销的对象。 七是消灭有害需求。有害需求指的是市场对某些有害物品或服务的需求,对此市场营销管理的任务就是要加以消灭。企业营销管理的任务是通过提价、传播相关知识以减少可购买的机会,有时甚至还要借助相关法规阻止销售。

网络推广开题报告

网络推广开题报告 网络推广也是网络营销的一种,在互联网高速发展的情况下,应用的领域也更加之多。 论文题目:互联网环境下购物中心商业模式研究以百度与万达合作模式为例 一、选题背景 进入21世纪,中国零售业的大型综合商业形态:购物中心在我国兴起。购物中心是一种大型的零售设施或零售网点,在西方被称为shoppingmail,也叫shoppingcenter。购物中心通常由发展商承建,而后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务经营者,由承租者从事商品与服务的经营活动。发展商与经营者之间是一种租赁关系,发展商收取租金,并向经营者提供相应的服务。在信息技术发展的条件下,购物中心之间的竞争激烈,传统的购物中心商业模式开始发生变化,其经营范围从线下经营逐渐扩展到线下与线上同步经营,购物中心开始独立扩展网络商业模式,或者通过与一些大型网络服务公司合作的方式,抢占网络市场,形成020电商模式。我国首先参与到互联网020模式的购物中心当属万达企业。xx年8月29日,百度、腾讯与万达召开发布会,宣布在香港注册电子商务公司一万达电商。虽然阿里巴巴也一直在布局电商服务的020模式,但是仍旧处于萌芽状态,其他购物中心对于互联网商业模式的探索也刚刚起步。就目前来说,万达与百度、腾讯的合作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例。因百度与腾讯在网络服务方面具有很大差异,全面研究的话

难以深入有序,因此本研究主要关注万达与百度的合作模式,提出互联网背景下购物中心新型商业模式的优劣势以及发展趋势网络营销论文开题报告络营销论文开题报告范文。万达企业与网络服务公司主要采用账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、Wifi共享、产品整合、大数据融合、流量引入等方面的合作。万达电商主要从事服务电商业务,而不关注实体电商,通过生活服务类的020服务,百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广场、酒店以及度假区业务的服务。 二、研究目的和意义 购物中心网络模式的研究不多,当前管理购物中心的研究主要集中在线下发展模式,表现出购物中心与网络平台研究分散的现象,因此研究购物中心的互联网发展模式,从理论上说,能够弥补其研究的不足;从实践上说,互联网商务已成为当前发展的主要趋势,购物中心进入互联发展是时代的必然产物。对互联网环境下购物中心的商业模式进行研究,对专家指引购物中心商业模式发展以及网络平台的选择,促进其商业模式发展的完善,表现出积极的实践意义。 三、本文研究涉及的主要理论 购物中心是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群。作为一个整体的管理,购物中心通常具有几个核心商店或者品牌服务,周围围绕着其他店铺。购物中心周围交通便利,建立有停车场、饮食餐厅以及电影院等娱乐设施,满足顾客购物需求的同时满足其娱乐性的需求。我国在上世纪八十年代开始建立购物中心,相对于国外,我国的购物

网络营销开题报告模板

网络营销开题报告模板 基于淘宝平台的桂林特产网络营销研究 一、文献综述 网络营销仍然属于市场营销理论的范畴,它在强化了传统市场 营销理论的同时。也提出了一些不同于传统市场营销的新理论。目前网络营销主要建立在以下基础理论之上: (一)国外研究 (1)网络整合营销理论 在传统市场营销策略中,由于技术手段和物质基础的限制,产 品的价格、宣传和销售的渠道、商家(或厂家)所处的地理位置以及企业促销策略等就成了企业经营,市场分析和营销策略的关键性内容。而网络互动的特性使得顾客能够真正参与到整个营销过程中来,顾客不仅参与的主动性增强,而且选择的主动性也得到加强,在满足个性化消费需求的驱动之下,企业必须严格地执行以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销思想。否则顾客就会选择其他企业的产品。所以,网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。这样,要求企业同时考虑顾客需求和企业利润。 据此,以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客需求的角度出 发研究市场营销理论,提出了4C组合。其要点是:

第一,先不急于制定产品策略(product),而以研究消费者的需求和欲望(Consumer'swantsandneeds)为中心,卖消费者想购买的产品。 第二,暂时把定价策略(Price)放到一边,而研究消费者为满足其需求所愿付出的成本(Cost)。 第三,忘掉渠道策略(Place),着重考虑怎样给消费者方便(Convenience)以购买到商品。 第四,抛开促销策略(Promotion),着重于加强与消费者沟通和交流(Communication)。 (2)网络“软营销”理论 网络营销是一种“软营销”。这是网络营销中有关消费者心理学的另一个理论基础。导出这个理论基础的原因仍然是网络本身的特点和消费者个性化需求的回归。 “强势营销”是工业化大规模生产时代的营销方式。传统营销中最能体现强势营销特征的是两种促销手段:传统广告和人员推销。这两种营销模式企图以一种信息灌输的方式在消费者心中留下深刻印象,而不管你是否需要和喜欢(或憎恶)它的产品和服务。在网络上这种以企业为主动方的强势营销(无论是有直接商业利润目的的推销行为还是没有直接商业目标的主动服务,是遭到唾弃并可能遭到报复的。 网络营销必须遵循一定的规则,这就是“网络礼仪”。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的规则。网络营销也不例外。“软”营

某企业网络营销战略分析[开题报告]

本科毕业论文(设计) 开题报告 题目某企业网络营销战略分析 学院商学院 专业工商管理 班级 学号 学生姓名 指导教师 完成日期

一、论文选题的背景、意义 (一)背景 在网络经济快速发展的今天,网络营销作为网络经济活动的主要内容开始进入人们的普通生活。有调查表明,2007 年中国的网民人数达到了2.53 亿,成为全球最大的网民人数,总量已经超过了美国。仅仅是2008 年的上半年就增加了9 千多万,其中有25%的人是使用网络购物的。有一项针对家庭收入在10 万元以上的1800 户家庭的调查,调查的结果显示有70%的家庭习惯在网上搜索所需要的商品,喜欢在网上进行商品价格和品牌的比较,同时又有在网上购买居家用品的经验。 (1)传统营销渠道的弊端日渐显露。随着人们生活水平的提高,人们的需求日益多样化,传统营销的弊端已渐渐暴露出来。在传统的营销模式中,由于技术手段的制约,企业无法了解其所面临的市场中的每个消费者的实际需求,然而在网络时代,企业所面对的“网络顾客”与传统的消费者有了本质的变化,网络消费者的个性意识增强并按个性选择商品。企业在当前市场形势下仅仅依靠单一、传统的营销模式,无疑难使行业健康稳定发展。 (2)企业传统分销渠道在当前金融危机背景下受到严酷打击。企业产品往往价值比较大,在金融危机背景下,消费者对产品价格的敏感性增强,而网络分销由于减少了中间环节,省去了不少流通费用,为企业产品最后的定价提供了较大的弹性。 (3)网络分销是今后渠道发展的趋势。其实企业界的很多人早就注意到了网络营销的巨大实力,但付诸行动者不多。然而随着网络营销的逐步成熟和规范,加之企业传统渠道受到了严酷打击,探索和研究家企业网络营销策略具有非常重要的现实意义。 (二)意义 由于不同的企业对其自身的实际情况也是不同的。面临的内、外部环境也是不一样的,所以我们没办法设计一种网络营销管理体系对所有的企业都行之有效,我们只有根据企业的实际情况,进行个性化的网络营销战略分析。为企业进行网络营销战略分析就要求我们深入企业内部,掌握企业真是可靠的信息,

化妆品公司开题报告

XX公司网络营销策略研究 1.选题背景及意义 1.1选题背景 电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。 纵观全球电子商务市场,各地区发展并不平衡,呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。美国是世界最早发展电子商务的国家,同时也是电子商务发展最为成熟的国家,一直引领全球电子商务的发展,是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚,但发展速度快,成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀,市场潜力较大,但是近年的发展速度和所占份额并不理想,是全球电子商务的持续发展地区。 我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征,东南沿海属于较为发达地区,北部和中部属于快速发展地区,西部则相对落后。自2005年以来,我国电子商务市场交易额稳定增长,2007 年我国电子商务市场规模突破1.7万亿元。2009年我国电子商务交易额达3.5万亿元。从发展规模来看,我国电子商务已经接近世界发达国家水平。大力发展电子商务已经引起我国高层重视。2010年《政府工作报告》明确提出要“加强商贸流通体系等基础设施建设,积极发展电子商务”。而根据此前商务部提出的目标,到“十二五”末,我国电子商务的市场规模将有望占到GDP的5%。未来3年,仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期,我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。 作为与电子商务联系最为密切的网络营销,从某种角度可以认为是电子商务的基础与重要组成部分。网络营销作为一种全新营销理念和实践活动,已经对传

崔晓青互联网背景下高星级酒店营销策略的研究开题报告

华北理工大学轻工学院 本科生毕业论文开题报告 论文题目:互联网背景下高星级酒店营销策略的研究—以唐 山洲际酒店为例 所属学院:商学院 专业:酒店管理 班级:2013q 酒店管理 1 班 姓名:崔晓青 学号:201324510104 指导教师:牛阮霞讲师 2016年11 月20 日

一、题目来源背景 题目现状: 21 世纪网络无处不在远离网络的企业步履维艰,学会利用网络的企 业正焕发出新的活力。互联网提高了传统行业的工作效率和工作质量,互联网规划下的酒店 业颠覆了传统服务业的营销理念,这种不可逆的营销浪潮帮助酒店提高了经营水准,提升了 顾客体验、提高了经营业绩、增强了企业竞争力。 自“八项规定、六项禁令”颁布以来,国内酒店业公务消费市场受到很大影响, 酒店餐饮尤其是高端酒店餐饮业营业收入普遍下滑,自2014 年 10 月至 2015 年 2 月 中国高星级酒店客房平均入住率保持在地低水平徘徊,客房平均房价下滑明显,究 其原因在于酒店市场产能长期处于供大于求的状态,尤其是高星级酒店产品定位同 质化现象严重,产品创新能力薄弱,受市场波动影响较大。 据统计,我国高星级酒店2014 年第四季度的客房平均房价为637.86 元/ 间夜,2015 年年第一、二、三季度的客房平均房价依次为624.9 元/ 间夜,631.49 元/ 间夜,630.18 元 / 夜。各类高星级酒店的客房平均房价整体呈下降趋势。从 23014 第四季度 到2015 年第三季度客房平均出租率分别为 56.05%、49.05%、54.61%、58.47%,可见我国高星级酒店的客房平均出租率不超过 60%,一直处于较低的出租水平。近三年是高星级酒店业的“寒冬之年”。数据显示, 2013 年全国星级酒店全行业亏损约 12 亿 元,2014 亏损增值 59 亿元。与 2014 年全国酒店行业亏损相比的是酒店业支付给OTA (在线旅行商)的佣金却成倍增长,在 2013 年收取商务佣金约为 33 亿元,而 2015 年这一数据 较前两年翻了一倍。 可见,高星级酒店实体全行业的整个形势不容乐观。主要原因可能是近几年来, 各大在线旅行商之间竞争激烈,各自为了自己的利益使用了一些严重损害据点利益 的手段。想要解决这一问题,酒店必须减少对OTA的依赖,这就要求酒店管理者必 须转变酒店营销观念,充分运用互联网开发和拓展自己的销售渠道。 CNNI发布的《 2011 年中国网民旅行社及预订行为调查报告》中提到,现在网名 预订酒店的方式比较传统化,更多的网名还是选择打电话或者直接到店预订,打电 话或者直接到店预订的客人占全部预定的30%,家人或朋友代订的有29.9%,网民自 己在网上预订酒店的比较少,只有14.2%。由此数据我们可以看出来,目前高星级酒 店在互联网背景下的营销策略中网络营销并不乐观,还有很大的提升空间。 中国旅游业作为战略性支柱产业,而酒店行业又是旅游业的重要组成部分,而 营销作为酒店营业收入的重要环节,更应该制定全新的营销策来适应时代商务发展前景:高星级酒店的市场营销是使其在激烈竞争中得以生存和发展的关键环节, 在传统营销手段的基础上, 网络营销成为其重要的补充和发展。建立酒店中央预定系 统、完善现有的酒店网站并拓展其功能、加大微营销在酒店营销中的应用等都将成

网络营销论文开题报告

毕业设计(论文)开题报告 题目米卡化妆镜网络营销策略研究 学生姓名 XXX 学号 XXXXXXXX 专业名称市场营销年级 XXXX 所在系(院)经济管理系指导教师 XXXX 2012年 3 月 5 日

说明 1、根据北京邮电大学世纪学院《毕业设计(论文)工作管理规定》,学生必须撰写《毕业设计(论文)开题报告》,由指导教师签署意见、各教学单位审查批准后实施。 2、开题报告是毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。学生应当在毕业设计(论文)工作前期内完成,开题报告不合格者不得参加答辩。 3、毕业设计开题报告各项内容要实事求是,逐条认真填写。其中的文字表达要明确、严谨,语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词,须注出全称。 4、本报告中,由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述,应不少于2000字,没有经过整理归纳,缺乏个人见解,拼凑而成的开题报告按不合格论。 5、开题报告检查原则上在毕业设计(论文)工作开始3周内完成,各教学单位完成毕业设计开题检查后,应写一份开题情况总结报告。

毕业设计( 论文)的意义和选题背景 一、选题背景: 随着社会经济、文化的飞跃发展,北京的人们开始崇尚个性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求。以优雅古典设计为定位的个性化妆镜饰品用自己的独特风格征服了消费者。而在中国内地,化妆镜代理行业尚处于初期发展阶段。2000年以前的中国还没有形成真正意义上的化妆镜饰品行业。随着中国的经济的不断升温和饰品消费的日趋上升,2003年后中国才有了自己的饰品行业。作为时尚界的新兴产业,化妆镜饰品行业开始从各类工艺品行业中脱离出来,成为一个独立的消费市场。 与此同时,中国女性,尤其是白领女性的生活品味和质量,正在发生着质的飞跃,她们对生活品味的提高也日趋增加,对时尚有了更深层次的理解,她们不断地追求个性和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的情况下,中国的女性饰消费品极具开发价值。“米卡”化妆镜隶属于北京米卡贸易有限公司。该公司成立于2007年5月21日,是一家集化妆镜研发、销售于一身的中端饰品企业。米卡化妆镜是该公司旗下的第一品牌。从2007年到2009年短短不到两年的时间里,米卡化妆镜已经在淘宝网上收到广大消费者的青睐,迅速蹿红为淘品牌。并且成为淘宝化妆镜销量第一的品牌,并且有多家饰品网站加盟。已经成为引领白领时尚的领军人物,在未来发展的道路上不可限量。 面对这样的发展前景和机遇,针对米卡化妆镜自身特殊的定位和目前饰品连锁加盟市场的现状,进行网络营销策略研究就显得尤为必要,会产生强大的现实意义。 二、研究意义: 对米卡化妆镜进行网络营销策略研究具有现实意义。 (一)通过对米卡化妆镜的研究,能借此了解中国目前女性饰品市场的发展状况,找出最合适的应对方案。 (二)米卡化妆镜饰品目前发展势头强劲,前途一片光明,对其网络营销策略进行研究,可以提高企业的知名度,扩大消费群体,开拓女性消费市场,提高企业的利润。(三)研究针对市场需求的网络营销策略,并将其应用于企业的营销实践中,将有助于塑造和深化米卡化妆镜品牌形象,提高顾客忠诚度和企业美誉度,为企业未来的发展提供更广阔的空间,具有现实意义。

开题报告网络推广开题报告

三一文库(https://www.wendangku.net/doc/c12208998.html,)/报告范文/开题报告 网络推广开题报告 网络推广也是网络营销的一种,在互联网高速发展的情况下,应用的领域也更加之多。 论文题目:互联网环境下购物中心商业模式研究以百度与万达合作模式为例 一、选题背景 进入21世纪,中国零售业的大型综合商业形态:购物中心在我国兴起。购物中心是一种大型的零售设施或零售网点,在西方被称为shoppingmail,也叫shoppingcenter。购物中心通常由发展商承建,而后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务经营者,由承租者从事商品与服务的经营活动。发展商与经营者之间是一种租赁关系,发展商收取租金,并向经营者提供相应的服务。在信息技术发展的条件下,购物中心之间的竞争激烈,传统的购物中心商业模式开始发生变化,其经营范围从线下经营逐渐扩展到线下与线上同步经营,购物中心开始独立扩展网络商业模式,或者通过与一些大型网络服务公司合作的方式,抢占网络市场,形成020电商模式。我国首先参与到互联网020模式的

购物中心当属万达企业。20XX年8月29日,百度、腾讯与万达召开发布会,宣布在香港注册电子商务公司一万达电商。虽然阿里巴巴也一直在布局电商服务的020模式,但是仍旧处于萌芽状态,其他购物中心对于互联网商业模式的探索也刚刚起步。就目前来说,万达与百度、腾讯的合作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例。因百度与腾讯在网络服务方面具有很大差异,全面研究的话难以深入有序,因此本研究主要关注万达与百度的合作模式,提出互联网背景下购物中心新型商业模式的优劣势以及发展趋势网络营销论文开题报告络营销论文开题报告范文。万达企业与网络服务公司主要采用账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、Wifi共享、产品整合、大数据融合、流量引入等方面的合作。万达电商主要从事服务电商业务,而不关注实体电商,通过生活服务类的020服务,百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广场、酒店以及度假区业务的服务。 二、研究目的和意义 购物中心网络模式的研究不多,当前管理购物中心的研究主要集中在线下发展模式,表现出购物中心与网络平台研究分散的现象,因此研究购物中心的互联网发展模式,从理论上说,能够弥补其研究的不足;从实践上说,互联网商务已成为当前发展的主要趋势,购物中心进入互联发展是时代的必然产物。对互联网

企业网络营销策略研究[开题报告]

开题报告 市场营销 企业网络营销策略研究 一、选题的背景、意义 近年来,国际互联网络(Internet)技术的广泛应用推动了电子商务的不断发展。尤其是网络营销的应用,为企业的发展带来了许多新的机遇。一般而言,企业在开展电子商务的初期,应选择最能够提高企业业务能力的电子商务技术。根据我国企业开展电子商务的实践来看,目前我国企业对电子商务尚处于一个导入期。因此,从网络营销做起是一个比较切实可行的方案。这就需要我们研究电子商务背景下的网络营销现状,了解目前企业开展网络营销的常用策略,进而为我国企业开展网络营销提出一些有针对性和可行性的建议。 网络营销和电子商务,是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境,企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展,促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素,使之成为新经济时代所有企业新的策略。 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销,网络营销具有国际化、信息化和无纸化,已经成为企业营销发展的趋势。经济全球化时代的到来,企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营销策略和绿色营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,促进企业的健康发展,为了促进网络营销在企业的普及和发展,企业实现营销策略具有重要意义。 我国开展网络营销的时间虽然比国外晚,但发展迅速。我国政府为促进网络营销的发展创造了良好的社会和政治环境。1993 年底,开始实施“三金”工程,

2020年网络营销开题报告样文

网络营销开题报告样文 网络营销专业是包括网站设计开发、网络内外部优化以及搭建B2C沟通平台的综合性学科。 论文题目:企业网络营销实战分析 副标题:上海瑞东机械有限公司网络营销中的关键词营销 选题的原因:职位是网络营销,比较了解公司这方面的具体情况。 上海瑞东机械有限公司概况:是一家专业从事包装工业,以“上好用”品牌,集制造与销售、服务为一体的包装机械、包装材料的包装企业。 论文开题报告: 一.论文的目的和意义 本文所涉及的关键词,根据调查显示,消费者收集信息主要是通过输入关键词在个大搜索引擎来实现的,在上海瑞东机械有限公司的网络营销中起着重要作用,为网络营销的成功提供了重要手段。 二.论文的主要内容 本文主要论述了关键词的由来,重要作用,应用以及在上海瑞东机械有限公司的应用情况、存在的问题、该如何解决这些问题。 第一章:主要陈述关键词的由来、涵义、特征。 第二章:如何定义关键词,它在网络应销中的重要作用。 第三章:它在网络应销中的应用和作用。 第四章:它在上海瑞东机械有限公司的应用和作用。

第五章:关键词应销中存在的问题及解决方法。 怎样写开题报告? 三.论文的进度安排 1.xx.3.6-3.10,进驻实习单位,明确撰写开题报告,并对毕业论文写作的工作内容及流程及对资料的收集与,分析方法的具体运用等接受具体的指导。 2.xx. 3.12-5.12,收集原始资料完成,完成毕业论文开题报告并交指导老师;撰写毕业论文初稿。 3.xx.5.13-5.20,指导老师提出修改意见,再次收集资料,撰写二稿,上交二稿。 4.xx. 5.21- 6.5,定稿,上交实习指导老师。 拓展知识:开题报告的基本组成部分 1、毕业论文题目 论文题目用中英文撰写,汉语在前,英语在后。目的是限定毕业论文的大致范围和方向,即论题。应力求简明扼要,引人注目。一般不超过15—20字。必要时可使用副标题。 2、本选题的研究目的 以中学英语教学法方向为例,则须说明要解决英语教与学,理论与实践等方面的哪些问题,这些问题应是在教学实践中比较突出又难以解决的问题;或是前人从未解决的,并且能填补某一领域的空白的问题。 3、本选题在国内外同行业中的研究现状

餐饮业网络营销的发展及对策研究【开题报告】

开题报告 餐饮业网络营销的发展及对策研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 21世纪,人类迅速进入数字化时代,电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离,减少了商品在流通中经历的诸多环节。网络与经济的紧密结合,推动了市场营销走入了崭新的阶段—网络营销阶段。 本文首先对网络营销进行了概述,介绍网络营销的基本概念内容及与传统营销的关系。然后指出网络营销对餐饮业的影响作用,说明目前餐饮业网络营销的发展状况,并阐述了餐饮业可以开展的网络营销模式。进而对宁波餐饮业网络营销的应用状况进行了调查分析,提出餐饮业开展网络营销所存在的一些问题,给出相应的的对策。本文对餐饮业开展网络营销的的研究给出了一些参考意义。 希望对餐饮业网络营销的研究能促进餐饮消费的发展,可以增强企业竞争力、繁荣餐饮市场、促进宁波餐饮业的发展。 2.国内外研究现状 国内学者对网络营销做过一些研究,发表了一些自己的看法。 张毅斌(2009)在他的有关网络消费心理的文章中提到网络消费中,网民是以年轻人为主,求新的消费心理和个性化消费,求快和求便的消费心理。其中求新和个性化消费正和餐饮的特色产品消费时,某些消费者所追逐的流行性相吻合求快和求便的消费心理说明了网络消费在某种程度上可以满足消费者的消费需求[1]。 王宜楷(2004)在他对消费者行为分析的文章中提到网络文化、消费者性格、消费者年龄、消费者受教育程度和家庭经济收人水平等因素,直接影响着网络消费的行为[2]。 我国企业运用网络营销大致可以分为三个发展阶段:一是1997年之前的启蒙阶段;二是1997至2000年我国企业网络营销的萌芽阶段;三是2001年以来我国企业网络营销的应用和发展阶段。目前我国企业网络营销的应用还还处于初级应用发展阶段,相关理论基础和内容框架都不完善,主要表现为一、重建站,轻推广;二、盲目推广,反至回报低;三、一次的网络营销失败就对网络营销灰心;四、对互联网缺乏一定的了解。 国外对网络消费的理论研究非常深入,Senecal,Sylvain通过调查分析了

网络营销开题报告范文

网络营销开题报告范文 网络营销就是以企业实际经营为背景,以网络营销应用为基础,从而达到一定营销目的的营销活动。本文将介绍网络营销开题报告。 网络营销开题报告范文一: 一、文献综述 网络营销仍然属于市场营销理论的范畴,它在强化了传统市场营销理论的同时。也提出了一些不同于传统市场营销的新理论。目前网络营销主要建立在以下基础理论之上: (一)国外研究 (1)网络整合营销理论 在传统市场营销策略中,由于技术手段和物质基础的限制,产品的价格、宣传和销售的渠道、商家 (或厂家)所处的地理位置以及企业促销策略等就成了企业经营,市场分析和营销策略的关键性内容。而网络互动的特性使得顾客能够真正参与到整个营销过程中来,顾客不仅参与的主动性增强,而且选择的主动性也得到加强,在满足个性化消费需求的驱动之下,企业必须严格地执行以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销思想。否则顾客就会选择其他企业的产品。所以,网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。这样,要求企业同时考虑顾客需求和企业利润。 据此,以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客需求的角度出发研究市场营销理论,提出了4C组合。其要点是: 第一,先不急于制定产品策略(product),而以研究消费者的需求和欲望(Consumer's wants and needs)为中心,卖消费者想购买的产品。 第二,暂时把定价策略(Price)放到一边,而研究消费者为满足其需求所愿付出的成本(Cost)。 第三,忘掉渠道策略 (Place),着重考虑怎样给消费者方便 (Convenience)以购买到商品。 第四,抛开促销策略(Promotion),着重于加强与消费者沟通和交流(Communication)。 (2)网络“软营销”理论

我国农产品的网络营销策略研究开题报告

我国农产品的网络营销策略研究 一、选题的理论意义与实际意义 随着计算机技术和网络通讯的迅速发展和广泛应用,现代社会已进入信息时代,信息化的影响无处不在,信息网络正在深刻地影响着农业的发展。伴随着信息化建设的不断推进,网络营销的发展对于农产品的营销来说,将带来许多机遇,对促进我国农产品营销具有十分重要的意义。目前的农产品产业已经迈向网络信息时代,我国也建立了农业信息网,这不仅促使更多的农产品企业运用网络,更预示着未来农业的发展方向,谁能更早的采用网络营销手段,谁就能在今后的农产品经营过程中具有强大的竞争优势。 对于我国这样一个农业大国,农村人口占到了我国人口总数的80%,所以解决农产品的销售问题是解决我国农村问题的关键。随着我国改革开放政策的不断推进,我国的网络信息化建设也取得了很大的发展,网络营销的出现将给我国农产品的营销带来更多的机遇,其可以有效的扩大我国农产品的销售渠道。我国农产品网络营销的全面开展指日可待。 二、论文综述(综述国内外有关选题的研究动态) 网络营销在我国的起步较晚,我国的企业在1996年才开始尝试网络营销的方式。我国的网络营销在1997年到2000年之间有了初级的发展,随着电子商务的飞速发展,我国越来越多的企业逐渐开始重视网络营销。2000年以后,我国的网络营销进入了快速的发展和应用阶段,并形成了初步的网络营销服务市场,企业网站的建设有了快速发展,网络广告的形式不断创新,网络营销的方式及工具都在不断的发展。2015年我国电子商务交易额突破20万亿元,网络经济以30%的速度发展,超过2014年,农产品电子商务进入高峰期。据统计,2015年,商务部先后组织两次网上购销对接会,成交额达到210.3亿元。全国共有27个省(自治区、直辖市)、600多个县(市、区)的商务主管部门参与,提供农产品供求信息近149万条,涉及农产品品种1000多种。部分实力雄厚的电商企业启动相关计划,积极开拓农村市场。然而,由于网络营销在我国的起步较晚,因此我国网络营销的整体发展水平相较于世界发达国家还有着较大的差距。 由于所有营销方式的出现和发展都源于市场需要,因此网络营销作为一种基于互

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