市场学论文
扉页
市场学论文
题目：中国牙膏如何抢回中国市场学院：计算机信息与工程学院
学号：10101327
姓名：韩引弟
目录
第一章国内市场分析 (2)
第1节市场品牌占有率分析 (2)
第2节市场现状分析 (3)
第二章消费者行为分析 (4)
第1节影响消费者购买牙膏的因素 (4)
第2节外界因素对消费者购买行为的影响； (4)
第3节消费者的购买行为特征分析 (5)
第三章市场细分 (6)
第1节市场细分因素 (6)
第2节细分市场的分析 (6)
第四章从低端产品走向高端产品 (7)
第1节找准市场的定位 (7)
第五章实施竞争营销战略 (9)
第1节竞争者分析 (9)
第2节抓住自身特色实施创新以克敌制胜 (9)
第3节提升产品广告质量加大宣传 (10)
中国牙膏如何抢回中国市场
第一章国内市场分析
第1节市场品牌占有率分析
中国牙膏市场堪忧，这已是从中国实行经济改革，市场对外开放以来，外资金均中国市场热议纷纷的一个话题，从九六年以来高露洁等一些外资产业就以每年5%的市场份额增长，直指现在在中国的各大超市无不见高露洁等外资或合资的品牌身影，自外资进入中国市场以来，带来了先进的技术及管理水平准备强势吞进中国市场，中国市场上国产和外资市场份额之战硝烟弥漫，如威廉公司的高露洁自九五年以来从市场份额的5%以每年5%的市场份额增长增至现在已有超过20%市场份额。
国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。
据2004 年度的市场调查分析排名前六的市场品牌占有率如下：
2006年的品牌占有率
近年来外资销量成上升趋势，国产牙膏在屡失城池，国外品牌越来越多的占领我国市场，且发展前景大为看好。
第2节市场现状分析
中国牙膏市场潜力巨大，从1949年的5亿人口到2000年的13亿人口，人均耗量从解放初期的0.42支到2000年的2.48支，但早早80年代西欧的发达国家已达到4-5支的人均耗量，美国和日本军一查偶偶7支，中国的人均好量还未达到国际标准，国内市场潜力不仅的来源于对2050年的中国人口的保守估计，据国际口腔医学会研究医学会获悉，人口健康意识的增强，中国的人口刷牙率在直线上升。
中国有着价值13亿人口的市场，随着国内经济的发展，国人的消费能力和消费水平以及消费观念在不断提升，国人大多倾向于进口产品。
从竞争态势来看外资品牌向低价位过渡，民族品牌则有低端产品力争向中高产品发展逐步取得成效，从产品结构来看，功能产品主要站主导地位，近年来盐味世界近年来热起，LG竹盐更是异军突起，佳洁士和高露洁更是紧随其后，目前国内的牙膏市场处于竞争垄断产业。
第二章消费者行为分析
第1节影响消费者购买牙膏的因素
消费者购买牙膏是更看重的时候产品功效，根据市场调查分析，有66.8%的消费者购买牙膏是更看重的是产品的功效，气味适宜，洁白牙齿，有效防蛀，清洁牙齿，是消费者看重的四大方面；价格，其次消费者更关心的是价格问题，58,1%的消费者比较看重这一因素。品牌因素，调查显示45.3%的消费者在购买时会考虑相对知名的品牌，品牌消费现已成为当今社会的一种消费时尚，从常用的几个品牌来看，高露洁位居榜首，使用率高达29.9%，中华位居第二，使用率达18.1%，佳洁士居第三，使用率为17.2%，杰诺9.4%，位居第四，两面针和黑妹分别为5.8%和3.5%，位居第五和第六。可以看出牙膏市场份额的占有率差距是很大的，三分之二的市场份额为高露洁，佳洁士和中华，三大品牌所瓜分，知名品牌在消费者心中的地位由此可见一斑。
第2节外界因素对消费者购买行为的影响；
现在许多消费因素会影响到消费者的选择如购买方便占28.5%，广告的影响力度占26.5%，优惠活动是10.4%，打折促销，使用习惯，亲友推荐，包装的精致美观等其他一些因素均在10%以下。
第3节消费者的购买行为特征分析
1）消费者这的购买动机存在差异，一般是一种产品全家使用，而且对产品的个性化要求较高，
2）购买周期一般是间隔3-4周
3）购买数量一般一次性购买两支的比较多。一把已婚的比未婚的购买频率高数量多。
4）消费者购买的主流产品一般是中型（120克和150克）主要取决与产品的性价比。
5）购买的价格一般是3-5元为主。
6）消费者购买的品牌，一般的为外资品牌所占比例较高（如高露洁和佳洁士），消费者获得产品信息的渠道还是电视广告宣传占得比例最高，人机床波也是信息的一个主要来源渠道。
7）对消费者刺激交大的促销方式是营业员推荐，价格打折，赠送礼品。
8）消费者对牙膏的利益要求是多方面的，如功能利益，财务利益，体验利益，社会心理利益等，
9）影响消费者购买因素是多方面的，但比较主要的有：增白牙齿，防御蛀牙，持久清新，价格因素，去除口腔异味等。
第三章市场细分
第1节市场细分因素
1）年龄细分：儿童市场主要是包装新奇，水果口味切有较强的防蛀功能产品为主，抢烧年市场主要是清新口气，留香持久的产品，中年市场主要以抑制口臭，刺激性强的，香气浓郁的产品为主，老年市场则强调固齿功能，
2）按产品功效细分：可分为，洁白牙齿，清新口气，强健固齿，有效防蛀等。
3）按产品类型分：可分为普通牙膏药物牙膏中草药牙膏脱敏牙膏………
第2节细分市场的分析
根据细分市场特征可知：第一种消费市场是感觉型市场，其消费对象多是些自我参与程度较高，对生活品质追求较高，在这一市场高露洁走的相当成功。第二个细分的市场是社会型市场，主要目标消费者是那些看重自己牙齿洁白明亮的消费者，着这一来市场超姐品牌的产品有较强的影响力，。第三个细分的市场司保健型市场，对牙膏追求的主要是预防齵齿，其大部分的使用者来自从夫使用该产品的家庭，注重牙齿的健康和卫生，佳洁士在该市场上倍受欢迎，第四个细分的市场称之为独立型市场。他们对任何产品做出购买时决策都会考虑虑到商品的本身价值，常常钟情
于削价产品。在这一市场许多品牌都会或多或少的的参与其中。抢占市场策略国产牙膏认识自身优势
目前，价格便宜仍是国产牙膏的主要竞争优势，其价格约为“洋货”的一半左右，而且价廉物美，正适合广大农村低消费者。此外，国产货无论技术、生产、工艺和设备都不逊于“洋货，在中草药功效牙膏这一细分市场，国产牙膏以其独特的传统配方中草药牙膏的添加成分采用传统的中草药精华提取精炼，其安全性与外资品牌惯用的化学成分相比更是存在着明显的区别。在选材方面，美国和英国的牙膏90％含氟，但采用合成原料；而中国牙膏采用从山林中开发的天然石粉，更适合人体保健，尤其在“高露洁牙膏可能含致癌成分三氯生”等国外品牌危机陆续发生后，国内中草药牙膏在提倡天然健康的今天成为越来越多消费者的首选。中草药功效牙膏所添加的精华成分更纯粹更有针对性，因而可以在短时间内迅速见效，长期使用更能体现保健、预防的效用。
第四章从低端产品走向高端产品
第1节找准市场的定位
国产牙膏在竞争中的略势显而易见，为何进一步提升品牌资产，突破外资品牌的重围，必须对国产品牌进行重新的品牌定位。鉴于我国牙膏市场目前形成的市场格局，本土品牌要在激烈的市场
中胜出，就应进行准确的品牌定位，寻求突破口，云南白药局就做出了很好的例子，云南白药突破传统的日化用品的概念，创新提出保健概念，最初就将新推出的保健型牙膏定位于高端产品形象带来了云南白药的先天优势，后在终端表现上，从最初的单一产品增值是几款的新品，有不计成本的促销，促进单店销售，起到榜样作用。先天的而有时前瞻性的营销思维，让云南白药一上市就得到的到市场认可，具有了无穷的发展潜力。
纳爱斯最出彩的牙牙乐牙膏，在此之前，还没有哪个品牌大力打造儿童牙膏的品牌形象，纳爱斯大力投放儿童牙膏广告，树立专业儿童牙膏形象。
舒齿达虽和舒适达有很多相似的地方但更多的是要显现其差异化的地方，“开宝马，坐奔驰”，作为豪华车，宝马定位在驾驶的乐趣;奔驰定位在乘坐-元首座驾。高端产品的品牌定位一定要非常清晰准确，在中低端产品常见的模仿跟风是完全行不通的。舒适达是抗敏感牙膏第一品牌!舒齿达要做除口臭牙膏第一品牌!
作为中高端功效牙膏，对其口感和使用效果的要求与普通牙膏是不一样的。舒适达牙膏的抗过敏效果迅速持久，舒齿达牙膏的除口臭效果一次见效，毫不含糊!在推广方式上，舒适达主要通过广告教育消费者，并通过其医药方面优势的临床渠道，由专业的医生推荐产品给患者使用。舒齿达牙膏牙膏能够在刷牙的1分钟内去除口臭，有效果作保证，在牙膏行业第一个使用“免费
使用装”“7天不满意退货”，解决了消费者的后顾之忧，对终端销售起到很大的促进作用。
在中国市场，新的牙膏产品需要在品牌、口感、功效、渠道、推广方式等各方面具有自己的特点，才能最终赢得自己的一席之地。
第五章实施竞争营销战略
第1节竞争者分析
从目前调查数据来看国内产品市场的三分之二的是市场份额被外企所占，高露洁，佳洁士，等外企占据中国相当大的国内市场，国产牙膏的竞争态势严峻，竞争对手异常强大，他呢并拥有雄厚的财力，人力，以及策划能力，他们可以集全球资源全力开拓对其来说具有重要意义的市场。跨国公司在营销手段上略胜一筹，随着大卖场，大超市等为代表的现代零售日趋增多，这些企业审时度势，加大营销创新力度。这也提醒了国产牙膏对市场的快速反应能力。
第2节抓住自身特色实施创新以克敌制胜
国内产品经多年的研究开发，已经积累了丰富的行业经验，形成自己独特的产品体系如两面针，田七，云南白药等致力于研发中草药型牙膏，虽然为外资企业也紧跟推出草本牙膏，但国产牙膏有自己独特的资源优势。对中草药的采集加工，及特性了解的更
加充分。国产品牌应固守这一优势。以中草药为主导产品，不断研发新品。着力打造自身卖点
第3节提升产品广告质量加大宣传
据调查显示像宝洁等的日化产品的知名度明显高于国产品牌，跨国品牌具有雄厚的品牌资产。而广告是最有效的营销有段之一。近年来，个牙膏厂商都纷纷加大广告的投入，然而本土牙膏明显存在广告上的宣传不足，且其广告内容未能有效地吸引消费者眼球。因此在广告创意、形象代言人、广告制作、媒体选择方面都是企业应该深入考虑的。
相比广告公益事业是更加具亲和力的宣传方式，不仅可以有效的提升企业的品牌知名度，而且还增加了消费者对企业社会责任感的认同，中国牙膏借鉴国际上的经验，拓展中国的公益事业，树立一个尽职尽责的良好的企业形象。
服务制胜，从细微处着眼拉近与消费者之间的距离，例如，中华牙膏在软管包装上印有诸如“中华把好健康第一关，中华提醒您早晚要刷牙”等这种更显人性化、突出人文关怀的方法，五一来劲了与消费者之间的距离。本土牙膏也应借鉴此类方法。
只有使用者才有发言权，消费使用体会对企业来说是一中宝贵的信息，如果这些信息反馈奥厂家那里，厂家对产品进行改造甚至创新会收到意想不到的效果，可以在企业网站设置掉擦问卷，以抽奖作为回报，也可以在卖场进行现场调查，赠送小礼品。赢球
消费者口碑，让企业腾飞。
此外，本土牙膏也要在技术装备方面加大成本投入，也应适时进行市场促销活动，抢占市场分额。
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(三)商业银行营销观念不强。商业银行营销观点还停留在低层次的水平上，还没有形成以顾客为导向来转变经营观念。在这种环境中，金融产品市场营销往往只是意味着广告和公共关系。这种状态 显然不能适应整个银行业经营环境的改变。20世纪90年代以来， 我国商业银行的经营环境已发生了很大变化，已从卖方市场转变为 买方市场。同时，银行业内普遍出现利润幅度降低、银行全国性和 国际性扩张、银行业内外竞争日益加强、新的银行技术不断诞生和 应用等新现象。在这种环境下，银行纷纷采取各种竞争方法来寻求 新的顾客市场。这种变化要求商业银行改变传统的以广告和公关为 主要内容的营销理念，转而形成以适应买方市场特征为核心的营销 理念。 (四)金融市场营销的内部统计不够成熟。我国商业银行还没能真正成为现代意义的金融企业，从而影响了银行从企业的角度出发来 开展市场营销。现代金融企业是自主经营、自我发展、自负盈亏、 自担风险的企业，它是我国金融改革的方向。然而现实的情况却是 在整个金融业中行政的阴影还挥之不去。作为金融企业之一的商业 银行也不例外，还缺乏在买方市场已经形成的市场形势下，采取主 动性的竞争来获得市场竞争主动权的动机和行为。特别是国有商业 银行，其国有全资的股权结构使得它们在建立现代企业制度上远远 落后于其它类型的商业银行。现实告诉我们，商业银行要想求得生 存与发展，必须通过竞争促使其金融产品随买方市场需求的变化而 不断地完善和创新。 (五)商业银行的产品技术含量低，缺乏特色。尽管一些金融机构，包括一些商业银行已采取了某些新措施，开发了一些新产品，但就 整体而言，其产品的技术含量普遍较低，缺乏特色定位。近年来， 不少金融机构在资产与负债业务方面开办了一些新的业务，使产品 形式和内容日益丰富。然而由于产品缺乏特色，内容雷同，无法形 成有力的竞争优势。另外，由于新产品技术含量低，人工操作的环 节过多，因此使得产品创新成本高，反而降低了利润率。 (六)营销策略的制定不够规范。一个完整的市场营销战略计划包括：战略目标、资源分配、营销计划、战略执行进度计划、费用预 算和控制方法等。而目前我国商业银行在制定市场营销策略时往往
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金融市场学课程小组课题研究
课程小组课题研究 课程名称：金融市场学 论文题目：对余额宝的分析研究 小组成员：包伊莎（1107810201） 陈敏敏（1107810202） 何姗姗（1107810203） 李秋颖（1107810206） 吴栖桐（1107810218） 成绩： 任课教师评语： 签名： 年月日
对余额宝的分析研究 一、余额宝的简介、背景 余额宝由第三方支付平台支付宝打造的一项余额增值服务。通过余额宝，用户不仅能够得到较高的收益，还能随时消费支付和转出，用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品，获得相对较高的收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。转入余额宝的资金在第二个工作日由基金公司进行份额确认，对已确认的份额会开始计算收益。余额宝的优势在于转入余额宝的资金不仅可以获得较高的收益，还能随时消费支付，灵活便捷。2013年6月17日，余额宝宣告正式上线。 支付宝和天弘基金联合宣布，余额宝的用户数截至2013年6月18日晚上9点30分已经突破100万。21日，证监会新闻发言人在新闻通气会上点名批评“余额宝”的两个问题，其一，部分基金销售支付结算账户未向监管部门备案，其二，也未提交监督银行的监督协议。 服务特点：1、操作流程简单2、最低购买金额没有限制3、收益高，使用灵活4、安全。 二、余额宝对阿里的意义 余额宝的推出或许是阿里巴巴集团做大金融梦想的前奏。支付宝的余额宝业务积极支持市场创新，从功能上说，余额宝将投资与购物合二为一。目前绝大多数支付宝用户的账户中并没有多少余额，只有在网购时才会临时通过银行账户进行转账。而余额宝则以高于银行活期存款的利率为诱饵，吸引用户将闲置资金转入到账户中。另外，余额宝将买入货币基金的门槛降低，即使账户中只有1元余额也能够进行理财。 对于支付宝来说，在余额宝推出之前，支付宝里面的沉淀资金，通过大数据对资金进行合理的期限错配，完全可以被阿里小贷拿去放贷，以获取高额的收益。如今放弃自身的利益让投资者的沉淀资金去申购货币基金，表面上看是暂时牺牲了自身的一部分利益，按央行规定，第三方支付备付金产生的利息收益归第三方支付机构所有，这部分钱以前是支付宝自留，现在却将有很大一部分作为投资收益返还给了用户。但是，余额宝业务带来的来的潜在收益将远远超过利息损失。收益一，余额宝业务的出现必将增加用户对支付宝的依赖度，增加支付宝在支付领域与各类银行卡抗衡的能力，增加用户对支付宝的信任度；收益二，余额宝相
金融市场学学习总结
金融市场学学习总结 【篇一：金融市场学心得】 金融市场学心得 姓名： 班级：会计学号：陈飞12-3 3120825310 金融市场学心得 金融市场学是以金融资产为交易对象而形成的供求关系及其机制的总和的学科。它包括三方面含义：（1）它是以金融资产为交易对象而进行交易的一个有形或无形的场所；（2）反映了金融资产供求者之间的供求关系；（3）包含了金融资产交易过程中所产生的运行机制。 这个学期，老师主要给我们讲解了以下的内容： 一、金融市场概论 （1）金融市场的概念及主体； （2）金融市场的类型、功能、发展趋势。 二、货币市场 （1）同业拆借市场；（2）回购市场；（3）商业票据市场；（4）银行承兑票据市场； （5）大额可转让定期存单市场；（6）短期政府债券市场；（7）货币市场共用基金市场。 三、资本市场： （1）股票市场；（2）债券市场；（3）投资基金市场。 四、外汇市场 （1）外汇的市场概述；（2）外汇市场的形成；（3）外汇市场的交易方式；（4）汇率决定理论与影响。 五、债券价值分析 （1）收入资本化法在债券价值分析中的运用; (2)债券定价原理；（3）债券价值属性。 以上的内容虽然只是书中的一部分，老师在课堂上也认真讲述了一遍，有些甚至几遍，但没有学习透财务管理学，所以学起金融市场学这门课程还是比较吃力，虽然很难学，但我也从中学会了很多金融知识。以下是我对金融市场学这门学科的一些心得体会。 （一）对金融市场概论的收获
金融市场与要素市场、产品市场是有很大的区别的，在金融市场上，市场参与者之间的关系已不是一种单纯的买卖关系，而是一种借贷 关系或委托代理关系，是以信用为基础的资金的使用权和所有权的 暂时分离或者有条件的让渡，它的交易对象是货币资金，而它的交 易场所是无形的，通过电信及电子计算机网络等进行交易的方式。 金融市场在市场机制中演艺着指导和枢纽的角色，发挥着极为关键 的作用，它能引导资金迅速、合理地流动，作为货币资金交易的渠道，推动商品经济的发展。 金融资产是指一切代表未来收益或资产合法要求权的凭证，金融市 场的五大主体包括投资者、筹资者、套期保值者、套利保值者、调 控和监管者，六大参与者包括政府部门、工商企业、居民个人、存 款性金融机构、非存款性金融机构。 政府部门是资金的需求者，主要通过财政部债券或地方政府债券来 筹集资金，用于基础 建设，弥补财政预算赤字。工商企业既通过市场筹集短期资金从事 经营，以提高企业财务杠杆比例和增加盈利，又通过发行股票或者 中长期债券等方式筹借资金，用于扩大生产和经营规模，同时它也 是金融市场上的资金供应者之一，还是套期保值的主体。居民个人 一般是金融市场上主要资金供应者，存款性金融机构是通过吸收各 种存款获得可利用资金，并将其贷给需要资金的各经济主体或是投 资于债券等与获取收益的机构。非存款性金融机构主要通过发行债 券或契约性的方式聚集社会闲散资金。 在没有学金融市场学时，我以为金融市场就是货币市场，学习了金 融市场学后才知道金融市场与货币市场有很大的区别：（1）期限的 差别：前者交易的金融工具一般在一年以内，后者交易的金融工具；（2）作用不同：货币市场的作用在于保持金融资产的流动性，而资本市场上融通的资金大多用于企业的创建、更新、扩充设备和储存 材料，政府在资本市场上筹集长期资金则主要用于兴办公共事业和 保持财政收支平衡；（3）风险不同：前者期限短，流动性好，风险小；后者期限长，流动性差，风险大。 以前听说过香港的黄金市场比较热，学了金融市场后我知道世界有 五大国际黄金市场，那就是伦敦、纽约、苏黎世、芝加哥、香港。 金融市场在生活中发挥着极大的作用： （1）金融市场具有聚集众多分散的小额资金成为可以投入社会再生产的
金融市场学小论文
金融学作业 讨论题：（1）房地产市场是产品市场还是金融市场？ （2）北京房地产的未来趋势。 （1）房地产市场是产品市场还是金融市场？ 答：从目前的局势上看，我认为房地产市场是一个产品市场。理由如下：针对个人的理解，我认为房地产市场是以房产作为交易的一种交易市场，它就像人们购买的商品一样，可以进行房屋商品的交换。针对市场上的流通，其房屋财产既有一定的使用权，又有一定的处分权，即当人们购买到了房子时（在不考虑限贷、限购和其他各种风险的情况下），既可以 使用这个房子，也可以对所购买的房子进行处置，包括各种家具和财产。 简单地说，房地产市场与参与者之间是一个简单的买卖关系，所交易的产品是实际产品，该市场也是提供服务的场所，为生产者和消费者而提供的 一个具有服务质量的交易场所。又可以称之为：房地产市场是一般的有形市场。相对地，房地产市场与借贷或委托代理没有任何关系，它的核心在于房产，是以房产作为交易对象，是房屋与房屋之间的交换，而不是通过 货币资金来进行交易。此外，房地产市场具有供求关系，包括供不应求和 供过于求。它是由双方的供求关系决定于交易双方利益的重要因素，而且 它还能够对整个房地产进行合理地优化资源配置。因此，房地产主要是以 一般的有形市场为主，很少看到无形市场。 我的结论：房地产市场是一个产品市场。 （2）北京房地产的未来趋势。 答：从目前的局势上看，本人认为北京房地产的未来趋势还会进一步降低，并处于冷市状态。理由如下： 1、举一个简单的实例：其实房地产就像人们购买的商品一样，一个 开发商在规划土地时，先考虑一下土地的实际面积。然后在规划。 一般情况下，如果不考虑其他因素，这座房子建成了，人们肯定 会利用足够的金额来买房子。如果在某个区域建造了10个房子， 整好有10个人来购买的话，那就显得非常合适，因为一下子就能 满足购房者对购房的需求，这种现象叫做供求平等。 但是如果说某个区域建造了10座房子，却有15个、20个甚至更多的人买房子，那么房子肯定不能满足买房人的需求。以15 个买房子的人为例，有10座房子，只能由10个人购买这座房子， 那么剩下的5个人是无法住上这栋房子的，他们有可能到别的地 方去买房，有可能住在10个房子里面的地下室去，这种现象叫做 供不应求。对于供不应求，我想说一下，第一个地区的房子虽然 不够用，但是人们的确有办法可以到别的地方买房。不过从目前 来看，我国像北京这样的一线城市并不是因为土地面积广就一定 能建造许多房子，像北京这座城市，其土地面积是有限的，以后 的土地资源会越来越少，规划者很难找到在北京市内建造房子， 并不得不在北京以外的地区建房，这就体现了土地资源的稀缺性。 尽管那5个人在别的地方买到了房子，随着人口的不断攀升，越 来越多的人（尤其是外地人）都来到北京买房，这就加大了规划
金融市场学论文
金融市场学 题目：我国金融市场的现状和对未来的展望我国金融市场的现状和对未来的展望
摘要 金融市场是随着我国经济体制改革的步伐不断发展的，本文通过对金融市场现状的分析，阐述金融市场存在的问题及发展，并探讨了金融市场的发展方向。 关键词：现状问题措施展望 一、我国金融市场现状 随着社会主义市场经济的发展和金融改革的不断深入，我国的金融市场有了长足的发展，逐渐形成了由货币市场、资本市场、外汇市场、黄金市场和期货市场等构成的，具有交易场所多层次、交易品种多样化和交易机制多元化等特征的金融市场体系，为推动国民经济发展、支持国家宏观调控实施、推进国有企业和金融改革、稳步推进利率市场化和完善人民币汇率形成机制、防范系统性金融风险和维护金融稳定发挥了重要作用。 1、货币市场已成为中央银行进行宏观调控的重要平台，也是各类金融机构调节资金头寸、管理流动性和进行资产投资的主要场所。货币市场基准利率的培育和建设有利于促进金融机构提高自主定价能力，指导货币市场产品定价，完善货币政策传导机制，推进利率市场化。 2、资本市场经过十几年的改革和发展，市场规模不断壮大，交易品种不断丰富，市场运行的机制、制度不断完善，资源配置功能不断增强，优化了社会融资结构，推动了国有企业和金融改革，在我国经济社会发展中的作用日益增强，在国际金融市场中的地位不断提升。 3、外汇市场随着我国外汇管理体制改革和汇率形成机制的完善，初步形成了外汇零售和银行间批发市场相结合，竞价和询价交易方式相补充，覆盖即期、远期和掉期等类型外汇交易工具的市场体系，为稳定人民币汇率起到基础性作用。 二、我国金融市场存在的问题 我国的金融市场虽取得了较快的发展，但与国外成熟的金融市场相比仍存在诸多亟待完善的地方。 1、金融结构失衡 我国的金融机构虽然呈现不断优化趋势，但现存结构状态仍然不能够满足市场经济发展的内在要求以及适应经济全球化的需要，甚至严重制约了金融效率与国际竞争力的提高。 2、金融创新乏力 与发达国家相比，我国的金融创新还很落后，且存在金融创新过于依赖政府，在有限的金融创新中，各领域进展失衡的状况。这些都降低了金融资源的效率，削弱了我国金融机构的创新竞争力。 3、金融市场主体竞争力较弱。 发达的现代金融体系是央行有效执行货币政策和汇率政策的前提。目前，我国金融系统的主体仍为四大国有银行，虽然已经完成股份制改革，但在整体运行机制和风险管理能力上仍与发达国家存在很大差距，特别是长期以来在计划经济体制下形成的旧观念和行为模式仍旧阻碍着国有银行的国际化进程。 4、金融风险防范的机制不健全。
金融市场学题库..
金融市场学 一、单选题 1．金融市场被称为国民经济的“晴雨表”，这实际上指的就是金融市场（ D ）。 A．分配功能B．财富功能C．流动性功能D．反映功能 2．金融市场的宏观经济功能不包括（ B ）。 A．分配功能B．财富功能C．调节功能D．反映功能 3．金融市场的配置功能不表现（ C ）方面。 A．资源的配置B．财富的再分配C．信息的再分配D．风险的再分配4．金融工具的收益有两种形式，其中下列哪项收益形式与其它几项不同（ D ）。 A．利息B．股息C．红利D．资本利得 5．一般来说，（ B ）不影响金融工具的安全性。 A．发行人的信用状况B．金融工具的收益大小C．发行人的经营状况D．金融工具本身的设计 6．按（ D ）划分为货币市场、资本市场、外汇市场、保险市场、衍生金融市场。A．交易范围B．交易方式C．定价方式D．交易对象 7．（ B ）是货币市场区别于其它市场的重要特征之一。 A．市场交易频繁B．市场交易量大C．市场交易灵活D．市场交易对象固定 8．（ A ）一般没有正式的组织，其交易活动不是在特定的场所中集中开展，而是通过电信网络形式完成。 A．货币市场B．资本市场C．外汇市场D．保险市场 三、判断题 1．金融市场媒体(不管是中介机构还是经纪人)参与金融市场活动时，并非真正意义上的货币资金供给者或需求者。（√） 2．金融工具交易或买卖过程中所产生的运行机制，是金融市场的深刻内涵和自然发展，其中最核心的是供求机制。（X ） 3．金融市场被称为国民经济的“晴雨表”，这实际上指的就是金融市场调节功能。（X ）4．金融中介性媒体不仅包括存款性金融机构、非存款性金融机构以及作为金融市场监管者的中央银行，而且包括金融市场经纪人。（√）
金融市场学论文
金融市场学论文 学号:1250202237 《金融市场学》课程论文 论文题目: 我国债券市场发展战略 行政班级:经济学122班 姓名 :杨富文 完成时间:2014年11月10日 我国债券市场发展战略 【摘要】债券市场是金融市场的重要组成部分，具有融资、资金流动导向、提供市场定价基准、宏观调控和防范金融风险的功能。债券市场的发展有着巨大的作用，作为金融市场的重要组成部分，不仅可以为企事业单位的发展筹集资金，也是政府进行宏观调控的重要工具。 【关键词】债券市场监管发展 【引言】 广义的债券是指由债务人(债券发行人)向债权人(债券投资人)发行的，只能还本付息的非资本性融资的各种工具。西方国家金融市场发达，金融创新层出不穷，融资工具比较齐全，各种债券市场发育比较完善。我国债券市场的发育极不完善，缺乏创新，工具单一，市场还处于发育形成阶段。因此，在分析我国债券市场现状的基础上，总结过去发展、探索未来道路很有必要。 【正文】 一、总结债券市场过去发展的启示。 总结分析债券市场发展的经验教训，主要启示如下:
(一)改革债券发行制度实行市场化发行，是发展债券市场的前提。对比国债和政策性银行金融债券的计划发行与市场化发行的实践，国债和政策性金融债券市场的发展事实充分证明了实行市场化的发行制度是促进债券市场发展的重要前提。企业债券发行制度的改革迫在眉捷，国债和金融债券需进一步完善。 (二)债券实行内部联网、集中一级托管和分层次多级托管并行，是债券转让流通和债券市场发展的必要条件。没有债券托管，债券不能流通;托管不实名，必然出现假冒债券投机;托管体系不联网，必然导致债券市场分割，阻碍债券市场发展。 (三)建立由独立中介机构评审的债券发行主体定期信誉评级和信息披露制度，是债券市场健康发展的充分条件。由于发行人与投资者都是债券市场的行为主体，他们之间的债券发行、交易、到期兑付都是市场行为的范畴。 为了方便投资者判断债券风险、了解发行主体和市场的有关信息、增强市场信息透明度和对称性、保证市场运行公正合理，必须建立公正、独立的中介机构，实行发行主体信誉评级制度和信息披露制度。 (四)建立立体式债券市场组织体系。由于债券发行主体不同、债券信誉等级不同、投资者分布和偏好不同、批发和零售业务的性质不同、债券流通转让的范围不同，必然要求与此客观情况相适应的有层次的市场组织为之服务，只有面向金融机构的全国银行间债券市场是不够的，还必须建立区域性的债券市场、柜台转让市场。同时建立与此相适应的报价制度、做市商、经纪人制度和代理商制度，健全包括托管、结算、中介监督、交易系统等组织在内的不同层次的债券市场服务组织体系。 (五)加强政府部门的市场监管，保证市场交易公正有效。分析债券市场过去发展的教训，监管不力、监管部门与市场主体利益共享等原因是造成债券市场投机盛行、出现系统风险、作假欺诈、拖欠债券兑付等现象的主要原因。因此，市场监管
金融市场学大作业
股票市场投资分析报告书 摘要：世界金融市场建立已经拥有100 多年历史,虽然中国股票市场仅有10 余年的历史, 技术分析作为一种投资分析手段也得到了空前的发展，本文采用简单的技术分析从股票的标的物，基本面，股票的分析以及建议四方面对股票投资进行论述。以供投资者进行参考。 关键词：股票市场标的物基本面分析及建议 正文： 一、投资标的简介 标的证券是投资者融入资金可买入的证券和证券公司可对投资者融出的证券。证券交易所按照从严到宽、从少到多、逐步扩大的原则，根据融资融券业务试点的进展情况，在满足证券交易所规定的证券范围内审核、选取试点初期标的证券的名单，并向市场公布。证券公司在上述范围内确定并公布该公司允许的标的证券。证券交易所规定融资买入标的证券和融券卖出标的证券限于其认可的上市股票、证券投资基金、债券及其他证券。关于股票有以下相关的规定： 1、在证券交易所上市交易满3个月； 2、融资买入标的股票的流通股本不少于1亿股或流通市值不低于5亿元，融券卖出标的股票的流通股本不少于2亿股或流通市值不低于8亿元； 3、股票发行公司的股东人数不少于4000人； 4、近3个月内日均换手率不低于基准指数日均换手率的20%，日均涨跌幅的平均值与基准指数涨跌幅的平均值的偏离值不超过4个百分点；且波动幅度不超过基准指数波动幅度的500%以上； 5、股票发行公司已完成股权分置改革； 6、股票交易未被证券交易所实行特别处理； 7、证券交易所规定的其他条件。
二、股票投资基本面分析 基本面分析是指通过对影响证券投资价值和价格的基本因素为投资者的投资决策提供依据。基本面分析可以为投资者提供一些有价值的参考建议，引导投资者做出正确的投资决策。以下主要通过国家政策因素，宏观经济因素和行业因素三方面对股市的现状进行分析。 （一）国家政策 首先，从国家政策方面来看，2009年针对房价增涨过快的现象，国家多次采取措施来抑制投机性行为以控制房价过快增长，2010年9月29日，为进一步贯彻落实《国务院关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》，国家有关部委分别出台“新国五条”；2011年1月26日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，提出了“国八条”。4月13日温家宝总理主持召开的国务院常务会议上提出要不折不扣落实房地产调控政策。国家频繁的出台了这一系列整治房价过快增长的政策，对房地产股产生了严重的负面影响，每一次调控措施出台后都会引起地产股明显的下跌，从而使一直处于较好涨势的地产股票价格出现了连续的跌势，以至于2010年下半年至今，房地产股一直未出现较好的涨势。其次，央行近两年提高存款准备金率和加息的举措也对股市产生了较大的影响。使得房地产公司效益降低，引致房地产股价格出现了一定程度的下跌。政策因素不容小觑。 （二）宏观经济政策分析 高通胀和超出预期的CPI指数，增加了人们对央行加息的预期。截止目前，央行已累计五次调整存款准备金率，部分金融机构这一指标将达到18.5%甚至19%的水平。但是央行维持金融市场稳定，和促进金融体制不断改革发展的大方针并没有改变。央行的货币政策主要用于调整物价上涨过快对人民生活带来的影响。虽然一定程度对股市行情产生了影响，但中长期来看，股市上涨的行情不会改变。 （三）行业因素 行业的成长性包括新生期、快速发展期、成熟期、衰落期四个时期。目前, 我国的上市公司中, 大部分都属于成长型企业。股票行业正处于快速发展期。然而准确测算各种股票的成长率却是一个比较复杂的问题。因为大部分上市公司都采取送红股、配售新股等方式增资扩股, 很少派发现金股利, 即使派发现金股利也
金融市场学论文 市场营销学论文
金融市场学论文市场营销学论文 牛顿定律在市场学中的借鉴研究 [摘要]人类社会是在人类改造自然界的基础上产生的，因而自然科学各种基本规律不仅是其自身性质的反映，也对人类社会的活动有着重要的影响。现代市场飞速发展，要求市场理论不断进化以诠释和指导新形势下的市场活动。本文借鉴经典力学中牛顿定律的思想方法，将其与市场学中的有关概念衍生并完成了定律的变通，并提出了在定律指导下的对市场分析的新型构思。 [关键词]牛顿定律基本规律市场借鉴 当前经济市场日新月异，现实的变化要求理论的与时俱进，以便对新的市场活动进行诠释和指导。鉴于市场学中的任务之一是对基本规律的探求、认识和应用，而其研究对象也是一种社会中买卖两主体之间的相互作用。因此本文借鉴经典力学中牛顿定律的思想方法分析市场实际并加以建构，进而提出了在牛顿定律这一自然科学理论指导下的市场分析体系模型。 一、经典力学概念的衍生 研究牛顿定律在市场学中的借鉴，首先要在市场学中建立与经典力学相应的概念衍生，才能实现两者的交融与互通。 1.速度、加速度矢量的衍生。速度矢量对应于表征产品市场发展状态的抽象范畴。它的量值对应于产品市场发展进程中的产品交易量
等，反映了一定时间段内产品市场的繁荣程度。它的作用主要是可以用来衡量产品市场发展状态的指标。速度矢量的方向则对应于产品市场发展的改变，如当整个市场繁荣进步为正方向，当衰败倒退为负方向。而经典力学的加速度矢量对应于市场活动作用对市场发展状态改变的快慢，即市场状态转变速度的大小。 2.力的概念衍生。在市场学中，经典力学的力的概念可以表征为对产品市场发展进行改变的作用。对产品市场发展状态能够起到改变作用的力量有很多，如政策调控，文化兴起，资本注入等，它们最终都会推动市场主体产生内生力而改变市场发展的状态。 3.作用力与反作用力的衍生。在经典力学中对应出现的作用力与反作用力在市场中表现为市场对促使其改变的作用有惯性抗拒的反作用。具体表现为延迟响应或者是惩罚性改变。作用力与反作用力在产品市场的活动中是充分存在的，必须在市场决策及调控管理中予以重视。 4.物体质量或惯性概念的衍生。在经典力学中惯性是物体具有保持原来匀速直线运动状态或静止状态的一种性质，描述其的物理量是物体质量。在市场学中，这一概念对应于市场主体惯性特征的量度。如经营规模，技术水平或员工数量等。它反映了产品市场的持续存在（固化的）、其本质特征的（原生的）、在相对意义上不随外界环境的变化而变化的（恒定的）习惯性要素。 二、牛顿定律在市场学中的变通
金融市场学课程论文
上海工程技术大学 金融市场学课程论文 2009－2010学年第二学期 题 目 融资融券业务对证券市场的影响分析 2010 年 6 月 21 日 学 院 管理学院 专 业 金融学 班 级 0312081 姓名学号 031208122 孔向东 指导教师 苑立波
融资融券业务对证券市场的影响分析 031208122 孔向东 摘要：什么是融资融券？它是指证券公司向投资者出借资金供其买入证券，或出借证券供其卖出的经营活动。投资者向证券公司借入资金买入证券、借入证券卖出的交易活动，则称为融资融券交易，又称信用交易。 关键字：融资融券市场影响我国现状 融资融券交易分为融资交易和融券交易两类。投资者向证券公司借入资金买入证券，为融资交易；投资者向证券公司借入证券卖出，为融券交易。 融资可以放大你的操作规模，如当你看好某只股票想大举介入而手中钱又不多时就可以向券商借钱买股票，当股票上涨到目标价后，你可以卖出股票清偿借款，从而放大你的收益。融券为你做空赚钱创造了条件，当你看跌某股时，你可以向券商借入该股，然后将其卖掉，等其下跌后你再买入该股票还给券商，从中获取差额。 那么，是不是所有股民都可以参与融资融券交易？不是！《证券公司融资融券业务试点管理办法》第十二条明确规定，如果你在证券公司从事证券交易不足半年、证券投资经验不足、缺乏风险承担能力或者有重大违约记录，证券公司就不能也不会向你融资、融券。也就是说，炒股不到半年的新股民首先被取消了资格，没有风险承受能力的股民也没资格。由于券商也担心风险，在制定条款时可能对客户的资金量有最低门槛的要求，这样资金量太小的股民可能就不能参与融资融券。 怎么玩：借钱还钱借股还股。《管理办法》第二十一条：客户融资买入证券的，应当以卖券还款或者直接还款的方式偿还向证券公司融入的资金。客户融券卖出的，应当以买券还券或者直接还券的方式偿还向证券公司融入的证券。借钱还钱，借股票还股票。这意味着融资买入的证券下跌时，你需要追加资金以还款，融券卖出的股票上涨时，你也需要增加资金来买入同样数量的股票才能平仓。
金融市场学 期末论文 四个问题
●谈谈金融与经济之间的关系； ◆金融对经济增长的促进作用:当金融得到健康有效的发展时，它积极促进着经济发展: ●货币的运用降低了交易成本、便利交换 ●金融能促进储蓄和投资的增长，从而为经济发展提供资金支持 ●金融发展实现了资金的合理流动，优化资源配置，提高资本效率 首先，金融能降低长期投资的流动性风险．高收益的投资项目需要长期的资 金占用，为此储蓄者必须承担因资金长期被占用而产生的资金流动性风险， 以致不愿长期投资．其次．金融的存在能大大节约信息成本．金融中介具有 较个体储蓄投资者更强的获取和处理众多企业、管理者和经济环境方面信息 的能力和专业评估技术．这使它为其成员提供投资信息服务的成本比个体储 蓄投资者通过个人努力获取信息的成本要低得多． 再者，金融体系能降低监督成本，改进对资金使用者销监督．资金所有者在 投资时需要核实项目质量和项目回报，这需要支付一定的费用，提高投资成 本． 此外，金融业为社会提供大量就业机会、加速科技成果向现实生产力的转化， 并促进经济全球一体化的发展．这些都不同程度地为经济发展作出了贡献. ◆ 2 金融对经济发展的阻滞作用 ●金融在经济运行中所处的重要地垃不仅体现在其对经济发展的促进作用， 金融危机的爆发对整个经济体系正常运转的冲击也显示出它对经济的负面效 应．1997年爆发的亚洲金融危机更使人们认识到金融的稳健发展对于全球经 济与社会稳定发展的重要性． ●金融对经济运行的广泛渗透性、扩散性使金融风险具有很强的传染性 首先，金融机构作为储蓄和投资的信用中介组织，它的经营失策必将连锁造 成众多储蓄者和投资者蒙受损失．其次，银行创造存款货币扩张信用的功能 也令金融风险具有数倍扩散的效应。再者，银行同业支付清算系统把所有银 行联在一起，任一银行的支付困难都可能酿成全系统的流动性风险．2．3 金 融资产的高度流动性金融风险的隐蔽性以及金融危机的突发性令金融风险易 于剧变成金融危机并严重危害经济 ◆因此，金融对经济发展的影响是双重的． 它既能极大支持经济发展，又使客观存在的金融风险演变成金融危机破坏经 济发展的可能性和严重性加大．合理地发展金融能促进经济发展，更利于化 解金融风险，预防和抑制其对经济发展的阻滞作用．特别是对于发展中国家 来说，要赶超发达国家，充分正确地用好“金融”这一杠杆、稳健发展金融 尤为重要． ◆参考文献： 1、初探经济与金融的关系《商情》 -2010年9期-杨胜利 ●为什么说金融是脆弱的？ ?金融脆弱性理论：金融脆弱性理论最早是关于货币脆弱性的论述，货币在它产生的 时候就已经具有了特定的脆弱性。在商品经济中，货币的脆弱性表现在三方面：一是 商品的价格经常地与价值背离；二是货币的购买力总是处于升降的变化之中；三是货 币支付手段的职能有可能导致债务链的断裂。货币的这三个方面特点说明这种脆弱性 是货币与生俱来的。针对1877年经济危机中银行大量倒闭的现象，马克思又提出银行
金金融研究生必读参考书目列表(金融市场学)
金金融研究生必读参考书目列表（金融 市场学） 金融市场学 金融市场学理论作者出处发展 1、随机游走模型Kendall, Osborn, Arnold Moore 2、有效率市场假说(Efficient market hypothesis) Eugene Fama Eugene Fama，“Efficient Capital Market: a Review of Theory and Empirical Work”, Journal of Finance, May 1970 3、规模效应（或小公司效应）Rolf Banz Banz,R.1981, “The relationship between return and market value of common stock”, Journal of Financial Economics 9:3-18 小公司效应在一月份的前两个星期最为明显，见Donald Keim, “Size Rela ted Anomalies and Stock Return Seasonality: Future Empirical Evidence”, Journal of Financial Economics, June 1983; Marshall Blume, Robert Stambaugh, “Biases in Computed Returns: an Application to Size Effect”, Journal of Financial Economics, August 1983. 4、流动性效应Amihud & Mendelson 5、账面价值/市场价值比率效应Eugene Fama, Kenneth French Eugene Fama, Kenneth French, “The Cross Section of Expected Stock Returns”, Journal of Finance, June 1992. 6、逆转效应（过度反应）DeBondt, Thaler DeBondt, Thaler, “Does the Stock Market Overact?” Journal of Finance, (40)1985 7、动力效应N. Jegadeesh, S. Titman, N. Jegadeesh, S. Titman, “Return to Buying Winners and Selling Losers: Implications for Stock Market Efficiency”, Journal of Finance, (48)1993 8、股权溢价之谜米拉，普雷斯科特Mehra, R. and Prescott,E.1985. “The equity premium: a puzzle.” Journal of Monetary Economics 15(2) 9、Grossman-Stiglitz悖论Grossman, Sanford, J. and Stiglitz, J. E Grossman, Sanford, J. and Stiglitz, J. E., 1980,, “On the Impossibility of Informationally Efficient Markets”, American Economic Review 70, 393-408 10、现代组合理论Harry Markowitz,Harry Markowitz, “Portfolio Selection”, Journal of Finance, March 1952 11、资本资产定价模型（CAPM）威廉?夏普Sharpe,W.F. 1964, “Capital asset prices:a theory of market equilibrum under conditions risk”, Journal of Finance 19,September 1.放松了关于所有资产都可以市场化的假设，推导出存在非市场化资产情况下的资产定价公式。David Mayers, “Nonmarketable Assets and Capital Market Equilibrium under Uncertainty”, In Studier in the Theory of Capital Markets, ed. Michael Jensen, New York: Praeger.2.多因素的资本资产定价模型Robe rt Merton, “An Intertemporal Capital Asset Pricing Model”, Econometrica, 1973.3.以消费为导向的资本资产定价模型Breeden D., “An Intertemporal Asset Pricing Model with