广告文案教案

广告文案教案

篇一：《广告文案》教案

厦门南洋艺术学院

教案

XX-XX学年第学期

系

部

美术学院

教研室(实验室)广告教研室课程名称授课班级主讲教师职

称

广告文案

10广告宋熙

使用教材

《广告文案写作》

厦门南洋职业学院教务处制

XX-XX学年第 2学期

广告文案课程教案

篇二：广告文案教案-广告文案概述

篇三：广告文案教案

第三课（上）

说理型文案

虽然说理型文案较文学型文案会枯燥乏味一些，但是在有些广告的告知中却是不能被忽视的，因为有一个理性的对于产品的阐述是消费者在购买某类产品时候一定要了解的。

说理型文案 = 逻辑思维规律 + 直接的理性的表达产品特征基本特征

1、符号的推论性

不像符号的同时性那样创造具象的事物现象，它则是表达出失事物被抽空了的形象的概念范畴，虽然缺乏情绪感染力，但是却明确的表达出了产品的各方面优越的性能特征等，是消费者直白的了解产品。

2、诉求的直露性

它不需要拐弯抹角创造意境，也不需要华丽的词藻渲染情景，他只需要用理性的词汇直接的告诉消费者某种广告主题，使其迅速理解其中心诉求。

3、传达的逻辑性

在撰写时，通常用证明、反驳、归谬、类比、归纳、演绎、说明等论证文及说明文常用的方法，其中最讲究就是逻辑性要强。基本类型（非）

1、科技符号体

可用来表示更加精确的内容，也可以利用这样的符号特点发挥创

意。