知识付费时代动漫IP形象的设计定位与运营策略

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知识付费时代动漫IP形象的设计定位与运营策略

作者：刘麟霄

来源：《出版广角》2019年第11期

【摘要】知识付费时代，在融媒化进程中，浸入式思维、超媒介表达方式、可视化设计效果是动漫IP形象设计定位的重要体现;开发“线上+线下”复合渠道、拓展生态化价值产业链、实施差异化品牌传播策略是当前动漫IP运营的关键所在。

【关 ;键 ;词】知识付费;动漫IP;形象设计;运营创新

【作者单位】刘麟霄，辽宁工程技术大学传媒与艺术学院。

【基金项目】2019年辽宁省教育厅智库项目“辽西地区特色文化产业发展研究”;2017年辽宁省教育厅重点项目（LJ2017Z

W001）。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/https://www.wendangku.net/doc/ce2714130.html,45-1216/g2.2019.11.010

2015年以来，以网络文学为核心的多元化、宽领域、立体式IP开发与创新成为普遍现象，影视IP、动漫IP、游戏IP层出不穷。大数据平台、数字技术与融媒功能三位一体，共同推动IP产业朝“IP+”方向发展，如何在白热化的竞争态势下突破重围，构建品牌价值与稳定核心受众群成为行业关注的焦点。百度IP魔方潛力榜相关数据显示，2016年至2018年，榜单前