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响水大米

响水大米
响水大米

东北响水大米——地球唯一石板田米

一、响水大米的由来

名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,渤海镇位于国家级名胜旅游区——镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三角地区,是著名的“鱼米之乡”,历史上素有“塞北江南”的美誉。唐代渤海国时期,渤海镇地区已经出现了先进的水利灌溉和水稻栽培技术,据(新唐上书·渤海传)记载,当时渤海国进贡给唐王朝的贡口之中,就有“太白之鹿、率滨之马、卢城之稻、北海之鳍”的描述,其中的“卢城之稻”指的就是响水大米,可见历史上响水大米名声之盛。

二、生长环境

生长的土地为亿万年前火山爆发时,火山岩浆流淌凝固而形成的大面积玄武岩“石板地”。石板上土壤的厚度约为10~30厘米,是经过亿万年的岩石风化和腐殖沉积而形成的土壤,其中

矿物质、有机质、微量元素含量极为丰富。

由于石板地的石板在白天吸收了大量的热量,在夜晚又将吸收的热量散发出来,使石板地的地温,水温比一般的稻田地高出了2~3摄氏度左右,在昼夜温差大的北方,形成了有利于水稻生长的自然环境,水稻的生长期长达148-150天,有利于水稻充分吸收营养,成熟度极高。

三、灌溉水源

灌溉水源来自世界第二大高山堰塞湖——镜泊湖流出的牡丹江上游的优质水源,水质纯净、清澈、无任何工业污染。得天独厚的原生态自然环境,再加上镜泊湖水浇灌,使响水大米具备了举世无双的品质。响水大米米粒青白如玉、颗颗晶莹透亮,煮粥浆汁如乳,蒸饭油亮溢香,馥郁无比,饭味清香可口,凉饭加热口感如新,一经品尝,终生难忘!

四、千年贡米国宴用米

由唐代以来,至宋、元、明、清,响水大米始终是历朝贡米,为皇室所享用。新中国诞生后,响水大米成为人民大会堂的国宴用米,赢得了“颜如玉、浆似乳、营养皆天然、品质甲天下”的美誉。

1、1992~1997年连续三次荣获“中国农业博览会金奖”,

2、1999年荣获中国食品节“最受消费者喜爱的产品”,成为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,

3、荣获1999国际农业博览会“名牌产品”荣誉,成为名副其实的绿色食品。

4、响水大米连续多年荣获“中国绿色食品A级产品”、“中国放心食品”等信誉品牌称号,堪称“中华第一米”、“中国米王”。

五、太空育种世博指定展品

太空育种对植物变异产生优良品种有着特殊重要意义。目前多项实验证明,进入太空的水稻在成熟期、株高、粒形、谷壳色等方面,都产生较好的变异。太空育种专家在对全国范围内上百种水稻种类进行挑选、检验和甄别后,最终选择了响水稻种作为稻米类品种进行育种实验,随着“神舟七号”飞天成功,响水稻种也圆满完成了太空育种,新一代高品质水稻品种诞生了!

响水米业以其悠久的文化历史和举世无双的优越品质,从众多竞争对手中脱颖而出,被中国2010上海世博会选为指定展品,接受全世界朋友的检验。

六、营养品质

响水大米是享誉国内外的绿色天然保健大米,经农业部谷物品质监督检测中心全程跟踪检验,响水米中Vb1的含量为每公斤1.4毫克,而普通米仅为0.22毫克,Vb2含量为0.5毫克,普通米为0.06毫克,Vb6含量为17.3毫克,普通米为1.5毫克。并且蛋白质含量适当,为7.26%(普米为6.8%),这个含量既保持了响水大米的营养价值,同时又不影响响水米的食味品质。由于产地昼夜温差大,因此响水大米所含淀粉中的直链淀粉含量低(16.47%),这

种类型的大米焖制出的米饭柔而不粘,质地适中,口感鲜美,并且冷却后不回生。

欧洲权威农产品检验机构荷兰SGS检测中心检测,在响水大米中钙、铁、铜、镁、钾、硒、锌等微量元素含量也极为丰富,其中钙含量每公斤响水大米高达220毫克,为普通大米的3—6倍。其中中氨基酸、维生素及矿物质微量元素的含量远远高于普通大米,在响水大米中富含人体所需的十八种氨基酸,含量达6.9%,在人体所不能合成的八种氨基酸中,响水大米就含有7种。

响水米业华北区总代理

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响水“3·21”爆炸事故调查报告

响水“3·21”爆炸事故调查报告 写在前面:本文整理自我国著名生产安全专家粟镇宇先生微信公众号《稳然学堂》所发系列文章《响水爆炸事故后我们该去向何方?》,共有政府篇、第三方机构篇与企业篇等三篇,是迄今为止周周所看到的对该事故最深度、最接地气的分析。本号经粟老师授权,加以整理再发,以期通过反复学习,渐渐强化生产企业与一线员工们的安全意识,从根本上杜绝类似悲剧的上演:多一个人看到,就多一分安全。 合集的篇幅不短,但非常值得深度学习:其分析不仅专业而且实用、接地气,其态度更是客观审慎、悲天悯人。三篇全文如下: 第一篇:政府篇 江苏响水天嘉宜公司“3?21”爆炸事故造成了70多人不幸死亡,国家领导人高度关注,甚至联合国秘书长古特雷斯也在联合国官博上发表声明,对这起事故导致大量人员伤亡深感悲伤。 这起事故的原因还在调查中,它会留给我们什么呢?是几十个家庭的悲伤,抑或是若干人锒铛入狱,或者是再来一波安全大检查?如果只是停留在这些层面,我们还会有下一起“响水爆炸”,甚至可能每年或者隔几年就会遇到一次。 在2007年的一次论坛上,有人问我中国化工安全的前景如何,我说不太乐观,可能每年都会遇到灾难性的大事故。理由是我们的化工产业规模已经是世界第一,但我们国家整体的化工安

全管理理念和技术水平还停留在初级阶段,完全杜绝大事故的愿望可以理解,但实际上目前阶段很难做到(过去几年我们发生了好多次大的事故)。 政府包括高层领导人重视安全和抓安全的决心和力度可谓前所未有,似已使出了浑身解数,但为什么这样的灾难性事故没有杜绝呢?很多人都在寻找答案。我认为目前化工行业的安全状况和存在的问题不是出在某个点上,而是一个系统性的问题,也是行业长期以来安全管理基础薄弱跟不上快速发展的结果。安全生产本身涉及复杂的管理和技术,它是一门科学,但我们却很容易陷入头痛医头脚痛医脚的窘境。 天津8.12爆炸事故后,大家的反应是“震惊”,真心期望这次事故能让我们(政府、协会、咨询服务机构、高校和生产企业)痛定思痛,找出科学监管和企业有效运营的途径,避免类似的事故。相信不过多久,很多机构会组织研讨,很多专家也会建言献策。我在这里先抛砖引玉谈一点粗浅的看法。分成三篇,分别从政府(第1篇),行业协会、咨询服务机构、高校(第2篇)和生产企业(第3篇)的视角来探讨该如何防止化工行业灾难性的事故。 这是第一篇,政府篇。 从这几年国家领导人的批示、不断推出的各种法规以及各级政府官员所面临的压力,政府对生产安全的重视不言而喻,也可谓殚精竭力了。而且,似乎政府的招数都快用尽了,化工行业的安全状况却仍不尽人意(客观地说进步有目共睹!)。

大米销售计划书

大米销售计划书 篇一 大米营销策划案 有机大米的营销策划案目录一 广告调查 二 广告目标与定位 三 广告预算 四 广告策划 五 创意定位 六 广告媒体计划 七 广告效果测定与评估 一 广告调查 消费者分析 顾客购买大米最关注的是什么 价格 是否价格适宜。 营养 是否有营养价值。 口感 是否禁嚼、成饭是否香。 品牌 是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装 包装是否高档,有品位。 安全 是否绿色安全、环保。 大家送礼,送的是什么 健康 希望对方健康。 祝福 以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱 给家人朋友送礼,表示关爱。 面子 礼品是否贵重。 竞品分析 北大荒大米 依托北大荒品牌效应, 借力北大荒品牌。 提出 北大荒 米鲜天下 的品牌价值理念, 打 鲜 的卖点。小结 建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。 二 广告目标与定位 广告市场调查 顾客买的是什么 稻花牌大米怎么卖 在哪卖, 我们是否有计划 稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档,稻花要做品牌大米,那品牌价值是 什么 顾客消费者需求很多,那品牌是否能满足顾客需求 广告媒体调查 大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品 广告调查的方法 用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行 及费用。小结 建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点 营养福米。 三 广告预算 报纸杂志广告预算 万元人民币 网络广告预算 万元人民币 电视广告预算 万元人民币 户外广告预算 万元人民币

合计 万元人民币小结 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。 四 广告策划 目标群体 广大消费者。 策划目的 本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率,并以全部的消费 者为诉求点。 五 创意定位 对稻香有机大米的定位 在两个前提下进行 是产品保持现有的口感质量 是产品保持现有的价位 六 广告媒体计划 稻香牌有机大米在公交站牌,候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国性的 主流电视媒体为主 尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广告外,我们还决 定在一些受欢迎的网站,开心网上投放广告视频,对消费者进行提醒性诉求, 以促 使他们即时采取购买行动。以报纸杂志广告为补充 向目标消费者传达关于产品的 更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 七 广告效果测定与评估 依据统计,内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以直观的看到稻香牌有机大米行 业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会,为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。 完 篇二 响水大米营销策划书 牡丹江土特产营销策划书 响水大米 牡丹江师范学院第 前言名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇,渤海镇位于国 家级名胜旅游区 镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三 角地区,是著名的 鱼米之乡 ,历史上素有 塞北江南 的美誉。历 史上各个时期,响水大米都作为贡米,供皇室享用。而在解放后,响水 大米又成为人民大会堂的国宴用米, 曾于 年连续三次荣获 中 国农业博览会金奖 年荣获中国食品节 , 最受消费者喜爱的产品 , 成为中国食品协会的推荐产品,并荣获中国绿色食品协会论证,继荣获 国际农业博览会 名牌产品 荣誉,成为名副其实的绿色食品。 响水米还有个美丽传说。相传古时候,李氏兄弟逃难到渤海国,路 上一位道长送给他们一木棒。兄弟俩各有一个漂亮女儿,一个叫金水, 一个叫银水,一天,姐妹俩人拿着那木棒制成的棒槌来江畔洗衣,不知 不觉金水脚下的青石板滑到江心,变成一个美貌少年。原来那石板是被 囚禁的龙王三太子,那棒槌是除魔宝杖。于是,金水和三太子结成了恩 爱夫妻,年年回乡省亲。一次洪水后大石板留下了黑油油的沙土,人们 便在上面种起了水稻。水稻越长越好,而金水姑娘却再也没有回来,人 们想念亲人,于是这个村叫想水村,后来演绎为响水村了。

大米产品营销策划方案

项目营销策划方案 方案构成: 一、营销策划目标 二、营销策略:1.产品认知与分析 2.目标市场定位 3.产品市场营销组合策略:1)产品组合 2)价格策略 3)销售团队 4)推广策略 5)促销策略 一、营销策划目标 本次营销活动以初期进入市场,测试市场反馈,收集市场数据为目的,营销目标定为7月,租售至少1000台碾米机。 二、营销策略 1.项目认知与分析 产品理念:我们提倡大米现磨现吃的健康生活方式,希望每个家庭都能吃到营养新鲜的大米。好米与好机器的搭配,让消费者真 正实现从田间地头到餐桌的营养保鲜,吃出健康生活。 产品卖点:健康、新鲜、便捷 优质米源产区源头保障

可租可购按需体验新型生活方式 电脑程控智能化便捷操作安全保证易清理 吃出健康双层米糠分离留住营养不流失 2.目标市场定位 1)目标消费人群 注重生活品质的消费群体:小康家庭、中高收入家庭 对安全具有刚性需求的消费群体:母婴人群(婴幼儿、孕产妇) 老人(特别是家中有生过大病的老年人) 送礼需求消费群体 2)目标市场消费行为分析 注重生活与家庭健康 有一定消费能力 有一定尝试新事物的倾向 3)目标客群定位 1-6岁儿童及孕产妇 30-55岁家庭月收入20000以上的小康家庭 送礼人群 3.产品市场营销组合策略 1)产品组合

产品组合:1.智能家用碾米机 2.糙米 3.精白米 大米产品划分:糙米和精白米产品从低到高划分为无公害、绿色、有机三个档次 2)价格策略 3)销售团队 市场部成立销售培训岗位,负责分销商的销售培训工作,对销售的专业素养进行把控,落实督促检查 4)推广策略 推广阶段: 根据项目进展,分为3个市场推广阶段 第一阶段:蓄水期——初步选择2-3个城市作为项目试点,少量投入市场,获得市场反馈,同时经过线上线下的前期宣传配合,积累意向客户,为后期打下基础。 第二阶段:引爆期——通过市场测试,针对已有的营销方案进行调整,多种推广方式配合,结合事件营销与话题营销,在全国制造爆点,迅速占有市场,打开知名度,增加品牌影响力。 第三阶段:维护期——常规市场运营,此阶段以客户服务为核心,搭配有效的市场营销活动,实现品牌的美誉度与口碑传播的提升。 推广方式: 针对营销目标,此方案重点针对第一阶段进行推广策划。 1、会议营销

大米口号

大米口号 导读:本文是关于大米口号,如果觉得很不错,欢迎点评和分享! 1、响水天下,粒粒飘香。 2、爱在大芦,味之专一。 3、绿色天然无公害,金穗有机米最爱。 4、金品质,香天下。 5、昔日皇家粮饷,已入寻常百姓碗。 6、金穗有机米,餐餐吃定你。 7、老婆,再来一碗! 8、山鸣谷应,谷中良谷。 9、有机大米,健康载体。 10、金穗有机米,绿色产业链。 11、源于火的熔香,传承代代品质。 12、金穗有机米,不怕你来比。 13、有机绿色无公害,禾采大米人人爱。 14、有机高于绿色,健康高于一切。 15、绿米优,为健康给力! 16、大爱大美大芦湖,好山好水好大米。 17、天然有机健康米,安全才是硬道理。 18、金穗有机米,健康永传承。

19、金穗有机米,好吃不能比。 20、金穗有机米,健康有“稻”理。 21、粒粒似玉,香气逼人。 22、品味吉原,品味自然。 23、粒粒金穗米,浓浓生态情。 24、天赋有机精华,地道金穗米香。 25、梅州金穗米,有机真好吃。 26、有机米万千,金穗牌领先。 27、粒粒金穗米,浓浓客家情。 28、原汁原味原生态,好湖好水好禾采。 29、想妈妈的味道! 30、响当当大米,终身保秀。 31、粒粒似玉,香气逼人! 32、金品金质金穗牌,有滋有味有机米。 33、皇家贡品,一碗钟情。 34、选米就选响水珍珠之米,吃出好味道。 35、大芦湖大米,珍爱健康,善待自己。 36、生态田园保健康,禾采大米粒粒香。 37、原生态,纯天然,无公害,金穗米。 38、大芦湖大米,原生态精品! 39、一尘不染,香伴一生。 40、健康生活,从金穗有机米开始。

41、金穗米,香天下。 42、响水大米,享誉天下。 43、响水米,来自塞北江南的国宴用米。 44、绿色品质,健康品位。 45、一品金穗米,一生健康体。 46、一品金穗米,一生好“煮”意。 47、粒粒饱满味,阵阵稻花香。 48、天然灌溉,营养富集,响稻米,非一般的品质! 49、粒粒水晶,颗颗香甜。 50、大爱大美大芦湖,原汁原味原大米。 51、金穗金品质,大米香万家。 52、绿色源于自然,品质来自禾采。 53、响水香贡米,米从响水来。 54、本土种植,营养超值。 55、米西米西,金穗有机米。 56、大卢湖大米,香飘一乡,吃着健康。 57、采自然之精华,品芦湖之稻香! 58、响水之最,大米首选。 59、金穗有机米,吃出健康来。 60、米品金穗,健康相随。 61、理想粮仓,响水优米。 62、粒粒真情,健康为你。

大米促销方案

有机大米的营销策划案目录 一.广告调查 二.广告目标与定位 三.广告预算 四.广告策划 五.创意定位 六.广告媒体计划 七.广告效果测定与评估 (一)广告调查 ①消费者分析.: xx购买大米最关注的是什么? 价格—是否价格适宜。 营养—是否有营养价值。 口感—是否禁嚼、成饭是否xx。 品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装—包装是否高档,有品位。 安全—是否绿色安全、环保。 大家送礼,送的是什么? 健康—希望对方健康。 xx—以礼物寄托对朋友家人的xx。

关爱—给家人朋友送礼,表示关爱。 面子—礼品是否贵重。 ②竞品分析: xx大米 依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。 小结: 建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。 (二)广告目标与定位 ①广告市场调查: 顾客买的是什么?稻花牌大米怎么卖?在哪卖,我们是否有计划?稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档,稻花要做品牌大米,那品牌价值是什么?顾客消费者需求很多,那品牌是否能满足顾客需求? ②广告媒体调查: 大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品?③广告调查的方法: 用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。 小结: 建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。 (三)广告预算 ①报纸杂志广告预算:50万元人民币 ②网络广告预算:20万元人民币

③电视广告预算:100万元人民币 ④户外广告预算:60万元人民币 合计:230万元人民币 小结: 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。 (四)广告策划目标群体: 广大消费者。 策划目的: 本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率,并以全部的消费者为诉求点。 (五)创意定位 对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行: ①是产品保持现有的口感质量 ②是产品保持现有的价位 (六)广告媒体计划 (七)广告效果测定与评估 依据统计,内容严谨,数据翔实,结合丰富的图表,可以直观的看到稻香牌有机大米行业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会,为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。 (完)篇二: 高端大米品牌推广方案

江苏响水近海风电场220kV海上升压站建造及安装工程-施工组织设计

七、施工组织设计 第一章编制依据及说明 1.1 编制依据 (1)《江苏响水近海风电场项目海上升压站初步设计报告》 (2)《江苏响水近海风电场220KV海上升压站建造及安装工程招标文件》,招标编号:TGT-XNY-JA201501D。 (3)《江苏响水近海风电场220kV海上升压站建造及安装工程澄清补遗文件01》1.2 编制说明 (1)本总体施工组织设计针对的工作范围包括海上升压站上部组块的结构制造和安装(包括上部组块的整体运输、现场吊装)、舾装施工、电气施工(包括上部组块的接地、照明及电缆桥架施工)、消防灭火系统及给排水系统安装、通风空调系统安装等。 (2)施工中需要改变原设计或原施工方案的地方须按规定办理报批手续,经批准后方可执行,修改后的设计和施工方案作为本施工组织设计的组成部份。 第二章工程概况 2.1 概述 响水近海风电场项目概况:江苏响水近海风电场项目位于响水县灌东盐场、三圩盐场外侧海域,风电场离岸距离约10km(指风电场中心与岸线最近点的直线距离),沿海岸线方向长约18km,垂直于海岸线方向宽约2.5-5.5km,涉海面积34.7km2,场区水深8-12m(平均海平面起算)。 本合同标段拟建设风电场配套建设一座220kV海上升压站,其中具体工作包含上部组块的整体运输、现场吊装。及舾装施工、电气施工(包括上部组块的接地、照明及电缆桥架施工)、消防灭火系统及给排水系统安装、通风空调系统安装等相关工作。 (1) 海上升压站平台上部组块总体布置 220kV海上升压站主体平面尺寸约为23m×28m,高24.8m,平台顶高程31.0m(北京1985高程系,以下余同),为一整体式钢平台,上部组块总重约2050t。主要材料材质为DH36 、Q235B。 一层平台最大平面尺寸约为23.0m×28.0m,层高为6m,平台面高程为11.0m。一层布置进出线电缆、事故油罐和楼梯间,该层兼作电缆层; 二层平台最大平面尺寸约为30.3m×31.5m,层高为5.5m,平台面高程为17.0m。

正方大米画册文案11.19

正方大米画册文案 封面 御制品级,“国稻”传奇 牡丹江响水五朝贡米 天下正方LOGO 群飞大米LOGO 浙江天下正方农业发展有限公司 正方控股集团旗下企业 封二-P1 主标题: 始于公元689年的“御稻”传奇 内文: 公元689年,渤海国国主大钦茂勇战中受伤落马, 一段美丽的传奇从此开始: 响水湖畔,美丽女子,倾情相助。 悉心疗伤,日夜守候,国主体能大增,即日康复。 细问,琼汁玉液,玉盘珍馐,原是响水之米。 响水米,产生于此地稀有之土,经响水玉津灌溉,方能育得。 国主深感其人之善,米之珍有,遂名为“响水米”。 响水贡米,从此即登皇家御膳。 P2-P3 主标题: 丰年五斗米,天下几人尝 唐、宋、元、明、清五朝贡奉极品 内文: 据《新唐上书.渤海传》记载,当时渤海国进贡给唐王朝的贡品之中,就有“太白之鹿、率滨之马、卢城之稻、北海之鳍”的描述,其中的“卢城之稻”指的就是响水大米,历史上响水大米名声之盛,由此可见。由唐代以来,至宋、元、明、清,响水大米始终是历朝贡米,为皇室所享用,赢得了“颜如玉、桨似乳、营养皆天然、品质甲天下”的美誉。 P4-P5 主标题: 荣耀加身1300多年,“国稻”再焕新生 内文: 自从1300年前渤海国进贡大唐至今,响水贡米一直是少数人享用的珍馐。近年来,响水贡米作为人民大会堂国宴用米,肩负着特殊重任,同时作为国礼馈赠外宾,极其珍贵稀少。因此难得出现在寻常百姓家庭的餐桌上。直至近年终于有部分响水贡米对市场开放。这一难得的机会赋予了人们品味传奇贡米的可能性。

生为上帝的宠儿,新中国成立后,响水贡米再造无数传奇: 1949年后,响水贡米成为人民大会堂果国宴用米; 2009年响水大米荣获“国家地理标志”保护产品。 2010年荣获国家中轻产品中心“中国消费者满意名特优品牌”奖; 2010年成为上海世博会外宾专用米; 2011年“响水贡米”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”; 连续三届蝉联“中国农业博览会金奖”; 响水贡米”被国家领导人作为礼品馈赠国际友人; 新闻媒体将她称为“国稻”。 P6-P7 主标题: 正方控股集团布局全产业链 为国人,做好米 内文: 继交通建设、房地产、汽车电子三大产业之后,正方控股集团第四大产业版图—天下正方农业版块正式展开! 立足强强联合:浙江正方控股集团携手群飞粮油机械化专业合作社,成立浙江天下正方农业发展有限公司。 构筑四大支柱:继交通建设、房地产、汽车电子三大产业之后,全新版块——农业,强势亮相。 强势拓展新业:首批投资一亿元,打造浙江省农业龙头企业。 打造天下粮仓:2万亩生产基地,5万吨级恒温仓库及日加工300吨大米的日本佐竹机械加工基地。 运作全产业链:打造育种、耕种、加工、销售全产业链,横跨第三、第二及第一产业的一体化农业强企。 P8-P9 主标题: 每一粒正方群飞响水贡米, 都蕴含着亿万年的能量 内文: 2.95亿年前,没有镜泊湖。 亚洲版块与欧洲版块碰撞, 1万年前的多次火山爆发, 生成了世界最大的火山熔岩堰塞湖, 以及4万亩火山熔岩石板地。 1万年后,这片以“世界地质公园”闻名全球的圣地, 处处迸发惊喜: 地下森林总面积达66900公顷, 2000多种野生动植物,是一座天然的绿色宝库。 亿万年造物的鬼斧神工, 孕育了响水水稻的黄金生长环境。

大米营销策划方案

大米营销策划方案 1

大米营销策划方案 【篇一:大米营销策划案】有机大米的营销策划案 目录 一. 广告调查 二. 广告目标与定位 三. 广告预算 四. 广告策划 五. 创意定位 六. 广告媒体计划 七. 广告效果测定与评估 (一)广告调查 ①消费者分析.: 顾客购买大米最关注的是什么? 价格—是否价格适宜。 营养—是否有营养价值。

口感—是否禁嚼、成饭是否香。 品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装—包装是否高档,有品位。 安全—是否绿色安全、环保。 大家送礼,送的是什么? 健康—希望对方健康。 祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱—给家人朋友送礼,表示关爱。 面子—礼品是否贵重。 ②竞品分析: 北大荒大米 依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。 小结:建议稻香有机大米以福米来打造品牌,挖掘福文化。 (二)广告目标与定位 ①广告市场调查:顾客买的是什么?稻花牌大米怎么卖?在哪卖,我们是否有计划?稻花有机大米是否是高端大米,包装是否高档,稻花

要做品牌大米,那品牌价值是什么?顾客消费者需求很多,那品牌是否能满足顾客需求? ②广告媒体调查:大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品?③广告调查的方法:用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场因此运行及费用。 小结:建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。 (三)广告预算 ①报纸杂志广告预算:50万元人民币 ②网络广告预算:20万元人民币 ③电视广告预算:100万元人民币 ④户外广告预算:60万元人民币 合计:230万元人民币 小结:广告预算对于实现广告目的具有决定性意义,因此稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。 (四)广告策划 目标群体:广大消费者。

生态环境部部长-最大限度降低江苏响水爆炸事故的环境影响

生态环境部部长:最大限度降低江苏响水爆炸事故的环境影响 近日,生态环境部部长李干杰组织召开会议,研究部署江苏响水天嘉宜化工有限公司“3?21”特别重大爆炸事故应急处置工作,要求全力协助支持地方科学妥善应对,最大限度降低事故的环境影响。 李干杰强调,要全面加强环境监测,深入开展污染状况研判,为事故应对决策提供科学依据;要千方百计采取有效措施,加快事故现场污水及固体废物的清理处置工作,严防受污染水体进入灌河,切实防范事故次生环境灾害;要密切关注天气状况,提前做好万全准备,应对降雨对处置工作可能造成的影响。 生态环境部介绍,目前各项工作有序推进。陈家港化工园区内新民河、新丰河、新农河3条入灌河河渠已经全部通过筑坝拦截的方式封堵完毕,同时组织人员对坝体进行加固、巡查和实时监控,确保污染水体不入灌河。23日,为了解爆炸区域环境影响及风险状况,副部长翟青带领专家深入事故核心区,现场查看事故爆点大坑废水、爆炸区地面坑塘废水及固废等情况,监测人员对污染水体进行了采样分析。 生态环境部从中国环境科学研究院、中国环境监测总站、南京环境科学研究所、固体废物与化学品管理技术中心、清华大学等单位调集环境监测及水、固废、土壤处理等方面30名专家,全力支持当地科学妥善处置事故。工作组协助地方进一步优化事故区域大气和水体的环境监测方案,对河道内污染水体、核心区残余化学品、污水及固体废物等情况进行摸排,提出了污染治理工作初步方案。工作组要求当地全面调度周边区域应急池、储罐、运输罐车等资源,做好污水处置设施、园区污水厂技术对接工作,确保设施尽快投入运行。制定应对降雨预案,提前做好人员调配和物资准备工作。

大米品牌推广方案(DOC)

呼兰河有机大米品牌推广全案 策划:浙江中筹投资管理有限公司

顾客买的是什么? 呼兰河卖的是什么? 呼兰河大米是高端大米,那包装是否高档? 呼兰河大米要做品牌大米,那品牌价值是什么? 顾客消费需求很多,那品牌产品线是否能满足顾客的需求?呼兰河大米怎么卖,在哪里卖,我们是否有计划? 呼兰河有机大米的营销症结在哪里? ●自身分析: 经初调查研究了解呼兰河有机大米目前所面临的问题主要有: 1、品牌无明确定位: 呼兰河有机大米品牌定位不清晰,没有提炼品牌核心价值,品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展,缺乏独特的销售

卖点(USP),产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。 2、品牌文化不厚重 呼兰河有机大米没有清晰的品牌文化,品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。 3、产品包装不够高档 目前,呼兰河有机大米的包装形象上没有视觉冲击力,显现不出高档的品位。 4、商品线单一 呼兰河有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品,没有全面辐射到顾客的需求。 5、营销策略不统一 呼兰河有机大米没有规划清晰的统一营销策略,各营销点形成不了合力,在宣传上也缺少明确的主题和重点。 他们是谁?他们是如何销售大米商品的? ●竞品分析: 1、北大荒大米

江源金钻有机米北大荒富硒米 北大荒鲜香米北大荒珍珠米 北大荒精洁米北大荒家家乐 2、响水大米: 深挖历史文化,宣传长在石头上的大米,千年贡米,国家宴米

的卖点。 3、堰塞湖大米: 深挖堰塞湖历史文化,提出国宴贡米、石板大米的卖点。

4、五常大米:打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名,没有明确的品牌价值理念。 5、方正大米 6、梧桐大米 7、珍宝岛大米 小结:竞品企业大都在产地历史、品牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。

大米产品营销策划方案

大米产品营销策划方案 Document number:NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

项目营销策划方案 方案构成: 一、营销策划目标 二、营销策略:1.产品认知与分析 2.目标市场定位 3.产品市场营销组合策略:1)产品组合 2)价格策略 3)销售团队 4)推广策略 5)促销策略 一、营销策划目标 本次营销活动以初期进入市场,测试市场反馈,收集市场数据为目的,营销目标定为7月,租售至少1000台碾米机。 二、营销策略 1.项目认知与分析 产品理念:我们提倡大米现磨现吃的健康生活方式,希望每个家庭都能吃到营养新鲜的大米。好米与好机器的搭配,让消费者真正实现从田间地 头到餐桌的营养保鲜,吃出健康生活。 产品卖点:健康、新鲜、便捷 优质米源产区源头保障 可租可购按需体验新型生活方式 电脑程控智能化便捷操作安全保证易清理 吃出健康双层米糠分离留住营养不流失 2.目标市场定位 1)目标消费人群 ?注重生活品质的消费群体:小康家庭、中高收入家庭 ?对安全具有刚性需求的消费群体:母婴人群(婴幼儿、孕产妇) 老人(特别是家中有生过大病的老年人) ?送礼需求消费群体 2)目标市场消费行为分析 ?注重生活与家庭健康 ?有一定消费能力 ?有一定尝试新事物的倾向 3)目标客群定位 ?1-6岁儿童及孕产妇 ?30-55岁家庭月收入20000以上的小康家庭 ?送礼人群 3.产品市场营销组合策略

1)产品组合 产品组合:1.智能家用碾米机2.糙米3.精白米 大米产品划分:糙米和精白米产品从低到高划分为无公害、绿色、有机三个档次 2)价格策略 3)销售团队 市场部成立销售培训岗位,负责分销商的销售培训工作,对销售的专业素养进行把控,落实督促检查 4)推广策略 ?推广阶段: 根据项目进展,分为3个市场推广阶段 第一阶段:蓄水期——初步选择2-3个城市作为项目试点,少量投入市场,获得市场反馈,同时经过线上线下的前期宣传配合,积累意向客户,为后期打下基础。 第二阶段:引爆期——通过市场测试,针对已有的营销方案进行调整,多种推广方式配合,结合事件营销与话题营销,在全国制造爆点,迅速占有市场,打开知名度,增加品牌影响力。 第三阶段:维护期——常规市场运营,此阶段以客户服务为核心,搭配有效的市场营销活动,实现品牌的美誉度与口碑传播的提升。 ?推广方式: 针对营销目标,此方案重点针对第一阶段进行推广策划。 1、会议营销 活动地点:温州 ?活动时间:2017年7月15日 ?活动主题:健康分享计划——分享谷事产品推介会 ?人员构成:养生馆会员 ?场地备选:温州万豪酒店或温州喜来登酒店

大米营销策划五篇

大米营销策划五篇 篇一:大米营销策划 大米被我国尊为“国粮”。中国是世界上最大的大米生产国和消费国,全国65%以上的人口以大米为主食。按常理推断,在产品具有传统性和普遍性的大米市场中,各市场活动主体都应该是顺利发展、平稳运转的。然而,目前中国的大米市场却存在诸多问题。 一、大米行情分析 1.供给偏紧,价格依然在高位上波动。20XX年以来,随着我国大米连续5年产不足需,库存持续下降,国内大米市场已由过去的长期供大于求,价格低迷,转为供给偏紧,预计这种状况至少还要持续几年以上。 2.粳米消费群体扩大。不仅东北、华北、京津沪、江浙大部分地区以粳米为主食,就连中南、华南等地的大城市也出现了这种趋向,尤其是东北大米,尽管价格偏高,但以其口感好,饭味香赢得了越来越多的市场。 3.优质绿色大米种植面积将增加。人们对食用大米的质量需求越来越高。虽然20XX年由于年初大米供给紧张、优质大米与普通大米的价差缩小,导致优质大米播种面积减少,但到了年底价差又再次拉开。今后几年,优质和绿色大米的种植面积将继续扩大。

4.农企联合、产业化经营将成为上质量,创品牌的主要途径。特别是东北,有的地区和品牌的大米已经具有一定知名度,但由于企业没有专门的生产基地,质量很不稳定。大米生产企业要想占市场,创名牌,必须要走与农民签定合同,统一用种、统一栽培技术、统一收购加工的产业化经营之路。 二、存在的主要问题 1.精白米与糙米各有不足,营养口感难两全 大米的营养95%在胚芽、米皮糠中,而在精白米加工过程中,这些部分被磨掉后,剩下的主要是淀粉和部分蛋白质。辗磨程度越高,营养素的损失越多,尤其是维生素B1,损失达到60%以上。而且起保护呼吸作用的谷子外皮被去除,缩短了大米的保质期。保留了皮层、糊粉层和胚芽的糙米,虽然集中了维生素、氨基酸、矿物质等多种营养素,但糙米中含磷过多,为酸性食品,长期单纯食用对健康不利;同时,糙米在稻谷碾磨过程中仅仅剥去了最外层的谷壳,较为坚硬的果皮、种皮等还包裹在米粒上,导致口感较差。 2.我国大米标准制订不规范,导致大米质量平平 我国现行的大米产品定等标准主要依据是加工精度,而精度标准因为是在粮食短缺背景下制定的,定得相对偏低。碎米含量多少不作为定等标准,只作为超标后扣价的一个依据,这就导致我国大米目

渤海稻作主题公园解说词

宁安市渤海镇稻米主题公园 解说词 尊敬的各位领导、各位来宾: 大家好!欢迎您来到宁安市渤海镇稻米主题公园检查指导 工作。 渤海镇稻作主题公园的前身为渤海风情园,是1997年投资1200万元兴建的。距世界第二大高山堰塞湖——镜泊湖仅18公里,毗邻唐代渤海国上京龙泉府遗址。是一处以古渤海文化为底蕴;以浓郁的北方民族民俗风情为特色;以水车、小桥、草木屋为建筑风格。在98年被国家旅游局列为“98华夏城乡游”百家推荐景点之一。 渤海镇稻作主题公园主要由影视城、渤海镇稻作文化公园生态体验廊道、玄武湖广场和稻作文化博物馆组成。 渤海镇稻作主题公园下面让我们一同走进稻作文化博物馆,全面系统地了解响水大米的历史奥秘及生长环境。稻作文化博物馆以响水大米的生长和耕种作为布展主线。早在唐代渤海国时期,渤海镇区域就已经出现了先进的水利灌溉和水稻栽培技术,据《新唐书.渤海传》记载,当时渤海国进贡给唐王朝的贡品中就有“卢城之稻”的描述。自唐代以来,响水大米始终是朝延贡米,解放后又成为人民大会堂国宴用米。已连续四届荣获中国农业博览会金奖,享有“中华第一米”的美誉。水稻是世界上最古老的作物之

一,也是适应性最广的作物之一,全世界约有112个国家种植水稻。我国栽培稻起源于华南,其稻作栽培约有7000多年的历史, 黑龙江省的稻作起源于渤海国时期,即现在宁安市渤海镇。在一 万年前由于造山运动,火山爆发,喷出的大量岩浆偃塞了牡丹江 古河道,形成了镜泊湖和小北湖,炽热的岩浆继续流淌,在渤海地区覆盖凝固了约200多平方公里的熔岩台地。厚厚的火山岩石,经过万年的风化演变,岩石板上形成了几十公分的土层,土质多 为风积和冲积的腐植土,土壤肥沃,砂粒适中。由于石板地的石板在白天吸收了大量的热量,在夜晚又将吸收的热量散发出来,使 石板地的地温,水温比一般的稻田地高出了2—3摄氏度,在昼夜 温差大的北方,形成了有利于水稻生长的自然环境,水稻吸收营 养充分,干物质沉淀好,成熟度高,加上来自无污染的牡丹江上游优质灌溉水源,使响水大米具备了举世无双的品质和食用价值。 响水大米其米粒青如玉,晶莹剔透,质重如砂。煮粥浆汁如乳,蒸饭油亮溢香。饭味清香适口,营养价值极为丰富。响水大米中氨基酸、维生素及矿物质微量元素的含量远远高于普通大米。富含人体所需的十八种氨基酸,钙含量为普通大米的3—6倍。自古以来响水大米产区高寿老人较多,与食用响水大米有直接关系。 响水大米的由来,源远流长,具有神话般的事故,据说:很久 很久以前,有户李氏农家拄着一位道土送给他们的一根打狗棒, 来到紧靠镜泊湖末端的牡丹江东岸定居。他们的后裔兄弟生了一对如花似玉的女儿,姐姐叫金水,妹妹叫银水。一天,姐姐金水拿

TM大米市场推广营销策划

TM大米市场推广营销策划 策划者:王晟 、策划目的:将TM大米向全国市场推广,打造TM大米品牌。 为TM大米的市场推广做好前期准备。为企业初期运营树立起强烈的品牌意识和数据库营销意识。 说明:TM 大米是一种经过高科技技术处理,使得大米被食用后不转化为糖或者转化为糖的百分比比普通大米转化为糖的百分比大大降低。它非常适合糖尿病和高血糖患者食用。 二、营销环境状况分析: 1.当前市场状况及市场前景分析 1) 产品市场状况:目前TM 大米是唯一一种可以使高血糖和 糖尿病患者食用后不造成血糖升高的大米,产品申请了专利,具有良好的市场区隔条件,能有效阻止市场同类竞争者进入市场。据世界卫生组织统计,目前我国的糖尿病患者人数已达3000 万。另外患有 高血糖的人数也达6000 多万,市场潜量非常可观。 2)市场成长状况:目前该类型产品尚未正式投放市场,处于 市场进入前的准备期。 2.影响产品推广的因素分析 1)价格因素,产品的价格比一般的大米价格贵,消费者在初 期可能难以接受。 2)产品的临床试验产品在临床试验阶段的有效率达100%

害怕个别消费者达不到预期效果。产生不良的影响。 3)产品的假冒问题。如何防止假冒产品是市场维护的关键。 4)产品再育种的风险。控制好农户种植后产品和回收是控制 产品品牌形象的又一关键。 三、营销策略 1. 营销宗旨:让忍受饥渴成为历史。让所有高血糖的人能像正 常血糖的人一样享受大米的美味。 2 . 产品策略 产品定位:糖尿病、高血糖人专用大米。 产品品牌:全力打造“健堂(糖的谐音) ”牌大米在“健 堂”牌大米打出知命度以后,可以推出其他“健堂”牌食品。 产品包装:实行产品的分级包装,将产品分为两个档次。 一个档次较低,实行无包装或简易包装策略,包装重量为 5KG 10KG 25KG主要针对收入水平一般或较低的消费者。 一个档次较高实行一般礼品和精品礼品包装包装重量为5KG 10KG 主要针对收入水平较高的消费者和送礼顾客。 产品服务:实行客户关系管理策略为顾客建立专门的营 销档案,定期询问客户的使用情况,对长期使用本公司产 品的顾客实行优惠,购买产品满200KG赠送其他相关保健

江苏响水3·2事故通报

盐城响水化工企业爆炸事故“3·21”(案例阐发) 令狐采学 小M 优锐思教育3月27日 春分日,盐城市响水县陈家港镇生态化工园区未迎来春雷,却突发 惊天一爆。 一、爆炸单位基本情况 江苏天嘉宜化工有限公司于04月05日在响水县市场监督管理局挂号成立,法定代表人陶在明,天嘉宜主要从事概略活性剂、感光资料、液晶资料、新型功能资料、环氧树脂固化剂和石油添加剂的生产和销售,经营规模包含间羟基苯甲酸、苯甲醚、对叔丁基氯苯、氯代叔丁烷等。 天嘉宜的平安生产许可证和危险化学品平安生产许可证均已在过期,延期换证的信息未能查到。企业申请过ISO9001、ISO14000、OHSAS认证,但这些证件都已被撤消,OHSAS认证撤消时间正是3月21日爆炸当日。,原国家安监总局宣布《关于催促整改平安隐患问题的函》显示,天嘉宜有“主要担任人未经平安知识和管理能力考核合格”等13项问题。多位平安环保专家透露,这13条平安隐患,几乎每一条都属于重年夜生产平安事故隐患。 这次爆炸的涉事公司,天嘉宜化工有限公司,从起屡次被罚。先是原法定代表人张勤岳,因为违反国家规定,不法处理危险废料100多吨,严重污染环境,被判犯污染环境罪,罚有期徒刑一年六个月和30万罚金,公司一同被罚人民币200万。从到,更是被盐城市

环保局、响水县环保局因为环保问题惩罚7次,再罚款179万。2月8日,国家平安监管总局办公厅曾宣布《国家平安监管总局办公厅关于催促整改平安隐患问题的函》。其中在有关平安隐患问题清单中,江苏天嘉宜化工有限公司有13项问题。其中包含: 1.主要担任人未经平安知识和管理能力考核合格。 2.仪表特殊作业人员仅有1人取证,无法满足平安生产工作实际需要。 3.生产装置操纵规程不完善,缺少苯罐区操纵规程和工艺技术指标;无巡回检查制度,对巡检没有具体要求。 4.硝化装置设置联锁后未及时修订、变动操纵规程。 5.部分二硝化釜的DCS和SIS压力变送器共用一个压力取压点。 6.构成二级重年夜危险源的苯罐区、甲醇罐区未设置罐根部紧急切断阀。 7.部分二硝化釜弥补氢管线切断阀走副线,联锁未投用。 8.机柜间和监控室违规设置在硝化厂房内。 9.部分岗位平安生产责任制与公司实际生产情况不匹配,如供应科没有对推销产品平安质量提出要求。 10.现场管理差,跑冒滴漏较多;现场平安警示标识缺乏,部分平安警示标识模糊不清,现场无风向标。 11.动火作业管理不规范,如部分平安办法无确认人、可燃气体阐发结果填写“不存在、无可燃气体”等。 12.苯、甲醇装卸现场无防泄漏应急处理办法、充装点距离泵区近,现场洗眼器损坏且无水。

狗粮营销策划书

馋嘴狗食品营销策划书 姓名:赵元浩 班级:10电四班 目录 一、前言.......................................................................... 二、目标市场分析.......................................................... 2.1行业背景...................................................................... 2.2市场竞争格局.............................................................. 2.3宠物食品市场发展趋势.............................................. 三、市场定位............................................................ 3.1国内狗粮排行分析......................................... 3.2目标消费人群.............................................................. 四、销售渠道........................................................... 4.1渠道选择....................................................................... 4.2网络推广....................................................................... 4.3广告................................................................................

大米的口号

大米的口号 1、味香大米,源远流长! 2、稻米香米,只为更好地你! 3、月是故乡明朗,米是金穗健康。 4、千年平远,一品金穗。 5、响水好大米,至上黑龙牙。 6、响水米响当当,粒粒米白灿灿。 7、粒粒青白,粒粒醇香。 8、千年客家,一品金穗。 9、粒粒皆幸苦,颗颗响水情。 10、爽口大米,爽口大米,从嘴到胃都是一种享受。 11、第一选择,第一健康。 12、国宴用米,中华第一。 13、好山响水,大米清香,营养健康。 14、响乡米,响的就是米。 15、绿色种植,只为健康。 16、大芦湖米如珍珠,营养口感数第一。

17、天然的问候,生态的享受。 18、绿色天然,粒粒清香。 19、响水味香,渊源流长! 20、镜泊白玉,米中上品。 21、响稻米,香稻米,吃了还想你。 22、天然金穗有机米,绿色健康每一餐。 23、有机健康赢天下,禾采大米进万家。 24、大芦湖大米没有杂质,自然无公害! 25、响水优质米,乡水有真情。 26、梅州好客家,有机金穗香。 27、原汁原味,美滋美味。 28、梅州金穗,米中精髓。 29、响水一粒香,大米最营养! 30、香·伴每一天,膳·待每一餐。 31、乡米真香,红透一方!响水大米。 32、厚道客家人,地道金穗米。 33、健康新概念,有机是关键。 34、金三角土生银,响水村产贡米。

35、有机米,当然吃金穗。 36、绿色风,健康情,有机米。 37、南有稻花香,北有响水米。 38、大芦湖,米中经典,香誉全球。 39、谁知盘中米,粒粒皆响水。 40、传奇大芦湖,绿色生态米! 41、民以食为天,米是金穗鲜。 42、沃野千里,米香万里。 43、响水之米,健康之谜,生态之米。香口之米。 44、金穗有机米,绿色无公害。 45、源自响水村,米香品自纯。 46、响水御米,国宴贡米。 47、玄镜米,自然情,口口香。 48、粒粒皆香,只恋响水。 49、土生土长生态米,乡里乡亲响水村。 50、别吃“大芦葫”大米,吃了你就问不了! 51、大米还是家乡的好。 52、有家味生活永远好滋味。

大米销售策划方案

大米销售策划方案 【篇一:有机大米品牌策划全案】 有机大米牌推广全案品策划是 ? 顾客买的是什么? xx 卖的是什么? xx 大米是高端大米,那包装是否高档? xx 大米要做品牌大米,那品牌价值是什么?顾客消费需求很多,那品牌产品线是否能满足顾客的需求?xx 大米怎么卖,在哪里卖,我们是否有计划? xx 有机大米的营销症结在哪里??自身分析:经初调查研究了解xx 有机大米目前所面临的问题主要有: 1 、品牌无明确定位: xx 有机大米品牌定位不清晰,没有提炼品牌核心价值,品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展,缺乏独特的销售卖点 (usp ),产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。 2 、品牌文化不厚重 xx 有机大米没有清晰的品牌文化,品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。 3 、产品包装不够高档 目前,xx 有机大米的包装形象上没有视觉冲击力,显现不出高档的品位。 4 、商品线单一 xx 有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品,没有全面辐射到顾客的需求。 5 、营销策略不统一 xx 有机大米没有规划清晰的统一营销策略,各营销点形成不了合力,在宣传上也缺少明确的主题和重点。 小结: xx 有机大米品牌营销要有独特的销售卖点(usp ),即差异化卖点,才能标新立异,一鸣惊人。在确立xx 有机大米的品牌战略、品牌定位、差异化卖点之前,先了解一下竞争对手在品牌上的定位。 他们是谁? ?竞品分析: 1 、北大荒大米依托北大荒品牌效应,借力北大荒品牌。提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念,打“鲜”的卖点。 江源金钻有机米北大荒富硒米北大荒鲜香米北大荒珍珠米北大荒精洁米北

兴正庄园大米营销策划书(严选内容)

兴正庄园大米广告营销策划书

项目背景 “兴正农庄”是湖北省农业龙头示范企业“武汉兴正实业有限公司”旗下生态农产品的种植基地。农庄种植绿色农产品已有近十年历史,积累了丰富经验,并在此基础上于国家AAAA级风景区“木兰湖景区”推出了800亩有机水稻种植基地,并获得了国家相关职能部门的有机认证。 兴正生产的“兴正牌”系列大米先后被市粮食局、省粮食局、中国粮食行业协会评为“放心米”。并被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品,许可使用绿色食品标志,生产过程通过了ISO9001:2000质量管理体系认证。“兴正牌”大米被授予湖北名牌产品称号,被中国粮食行业协会认定为“全国放心粮油进农村、进社区示范加工企业”,被武汉市粮食局授予“武汉市应急大米加工企业”,“兴正牌”商标被认定为“武汉市著名商标”、“湖北省著名商标”。 兴正农庄大米还有一个流传千年的历史典故,程颐和程灏在黄陂讲学时,农家学生就是用本地产的优质大米献给程颐和程灏充当学费。 品牌现状 产品价位:3元/KG(低档、散装) 年产量: 产品上市时间:15年 购买人群:普通家庭 年销量: 知名度:较低 渗透率:较低 公司注重产品质量提高及市场开拓,有比较稳定的销售客户群,产品已进入家乐福、中百仓储、武商量贩等各大超市及批发市场。虽然经过多年经营取得了优异的业绩,但是以散装米的形式进行销售,市场切入点低,在消费者心目中未能形成品牌意识。 诚信企业,但缺少知名度,不为消费者所知,依赖消费惯性,支撑的重复购买

行为,公司产品无品牌效应,日益显得单薄乏力。 产品定位 竟品产品定位分析: 华润五峰---供港60年(以华润自身资源优势,打供港牌,供港意味着品质高)金龙鱼------明星家庭的选择(没有独特卖点,寻求明星代言效应) 楚农家------集聚精华,健康你我(打健康牌) 中粮---------全球大米供应商(以自己独特资源,做全球大米老大) 定位思考: 1、口感--大米产品差异化比较微小,产品本身无法从表面找到本质区 别,只有加工后通过口感来感受差异,不能直观感受。目前各大品 牌大米都有关于口感上的描述,但口感完全是个人味觉上的感受, 不带有普遍意义,如果我们从口感入手不够出位。 2、营养--大米是中国人的主粮,每日配合各种菜品食用,营养更多的是 通过各种菜肴来体现,不太注重大米的营养成分。大米营养的流失 跟大米加工有关,精米跟糙米的营养完全不同,可以根据自己的要 求来选择精米还是糙米,客户购买大米关心的是口感以及是否安 全。 3、产地--产地资源也是目前大米市场的一个卖点,主要以东北、泰国为 主,例如无常大米,通过众所周知的产地带动销售,湖北虽说是鱼 米之乡,但在产地资源无法跟东北抗衡,所以也不是很好的策略方 向。 4、绝对优势—行业绝对优势,例如华润在供港大米具有绝对优势,金龙 鱼借助中粮背景具有全球大米供应绝对优势,兴正农庄不具备这些 条件。 5、安全—随着人们生活条件的提高,人们越来越关心食品安全,安全是 人们选择食物的第一选择,大米的安全有是否绿色(农药超标)、 是否转基因、种植地土壤和水源是否污染等因素。 兴正农庄安全因素分析: 种植源头 夫子米-----种植于国家4A级风景旅游区 金桂米-----湖区,无污染生态区域种植 雪玉粳米--木兰湖水系无污染生态区域种植

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