品牌创新的意义

本质上，品牌创新是赋予品牌元素新的创造价值的能力的行为，即通过技术，质量，商业模式和企业文化的创新来增强品牌活力。在这种情况下，品牌创新可以分为质量（管理）创新，技术创新，商业模式创新和企业文化创新。

品牌创新的意义：

如果要定义这个术语，我们必须首先弄清楚品牌和创新的含义。

1.什么是品牌？

目前，在理论界和商业界尚无共识。有人说品牌是象征或标志，用来区分不同企业的产品或服务；有人还说品牌是公司的形象，有良好的形象，消费者就会购买您的产品。也有人说品牌就是信誉，竞争力等等。在以上概念或陈述中，至少有两个问题尚未清楚解释：第一，为什么客户愿意购买品牌产品或服务（即使价格很高，他们也愿意购买）。

2.如何培育品牌？

这两个问题的答案尚不清楚，企业培养品牌往往不知所措，这很容易导致品牌建设方面的误解。例如，红极一时的沁池酒就以该品牌为标志，并制作了一套视觉识别系统（VI）。1996年，秦驰酒厂以3.2亿元的天价收购了央视的黄金时段广告权，连续两届成为央视的“标王”，引起了中国人民的广泛关注。然而，在1997年初，一系列有关“秦芝酒与四川酒的混合物”的新闻报道使消费者感到受骗，并认

为购买广告费用高的秦芝酒是不值得的。这无疑给“秦琦”带来了打击。结果，被广告砸碎的白酒品牌崩溃了。

如今，当产品非常丰富时，不可避免地要认识到品牌消费。当客户购买品牌产品和服务时，他们认为不是品牌本身，而是无形资产的竞争优势，例如质量，技术，商业模式和企业文化。因此，我们对品牌进行定义：品牌不仅是区分不同企业产品和服务的标志或符号，更重要的是，它是诸如质量，技术，商业模式和企业文化等无形资产的载体。是企业中最重要的无形资产，可以增加产品和服务的附加值。

可以说，是品牌以明确的“名片”形式将无形资产的质量，技术，商业模式和企业文化等优势传递给消费者，并获得了消费者手中的货币“票”。从而给企业带来超额利润。对于企业来说，客户不仅要记住自己的品牌名称和徽标，而且在这个创新时代，他们应该更加注重质量管理，技术，商业模式和企业文化的创新，以提高“黄金含量”。的产品和服务，终于赢得了客户的信赖。

由于品牌属于资产范围，其价值如何体现？我们将质量，技术，商业模式和企业文化称为品牌的四个要素，而品牌价值则由这四个要素决定。其中，质量是品牌的基本要素，没有稳定可靠的产品质量，就不能讨论品牌，其价值很低；技术，商业模式和企业文化是品牌的支撑元素。想象一下一个品牌，其技术落后，业务模式不可持续，企业文

化缺乏个性，因而无法被客户认可。

优良的品质，领先的技术，创新的经营模式和具有时代精神和鲜明个性的企业文化，不仅是品牌竞争力的体现，而且是企业培育品牌，提高品牌价值的基本要求。例如，南京高淳县的“红太阳”品牌在国内外销售产品。“红太阳”之所以获得市场认可，是因为其技术具有无可替代的优势和卓越的产品质量，再加上国内外独特的整合营销网络以及倡导环境保护的企业文化，因此消费者可以理解并相信“红太阳”农药具有高效，低毒，低残留，无污染的特点，提高了“红太阳”的市场竞争力和品牌价值，在国内外享有盛誉。