网红经济现状分析及建议

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网红经济现状分析及建议

作者：潘嘉诣

来源：《合作经济与科技》2020年第16期

[提要] 随着4G、5G的技术不断深化，移动端网络直播和视频平台的不断发展，网上卖货越来越热门;加之，线下销售渠道市场份额逐年减少，使得网红经济快速发展。本文将简析网红经济的商业模式和其发展优势，并为政府管理提供一些建议。

关键词：网红经济;商业模式;政策建议

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2020年5月18日

一、引言

现今在流媒体当道的时代，大大小小的网红充斥在生活的方方面面，根据艾瑞咨询与新浪微博联合发布的报告显示，截至2018年末，网红经济规模突破2万亿元、网红粉丝总人数高达6亿人。2019年“双十一”期间，淘宝两大王牌主播——薇娅、李佳琦直播间观看人数超3，000万人，分别实现成交额27亿元、10亿元。网红经济的未来潜力和体量规模需要高度重视。那么，“网红经济”内在的商业模式是什么？是否会成为未来消费走向的引领者？能否成为地区经济的带动者？这些都是值得我们仔细思考的问题。

二、“网红经济”发展背景

最初的网红始于电子小说界，包括《盗墓笔记》《鬼吹灯》《三重门》《幻城》等一系列的网络文学作品捧红了如南派三叔、韩寒、郭敬明等一批网络作家网红。初代的网红，依靠互联网的传播途径吸引了大量读者人群，当时网红的商业价值还比较单一，主要以销售图书、杂志为主。

到了2005年之后，随着博客、人人网的兴起，短平快的文字表达方式慢慢的开始流行，那个时代激发了网民表达自己的欲望，不用任何文学培训，简简单单的一段话甚至几句话也在网上发布，这其中诞生的评论犀利者、见解独到者形成了第二代的网红。这个时代的各大门户网站及互联网运营商已经慢慢的意识到了博客等大众交流平台的传播效益，纷纷运营自己的博客，以期吸引更多的网民成为自己的潜在消费者。