刘海铭：第五代策划的十大核心概念

第五代策划人群体和策划核心理论是在国内外多种复杂形势的网状交织之下诞生的，第五代策划诞生在这个特殊时代，就应该主动积极地去消化、应用和整合这个时代的资源。
随着时代的发展，技术的进步，社会格局的变迁，第三产业逐步壮大，一个词频繁的出现在当代经济术语中，那就是文化创意产业。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。创意产业是创造力、智力所带来的财产，是一种高风险，高附加值，资源节约的生态型产业。它是技术、经济、文化、政治在时代背景下的交融。文化创意产业中包涵创造力，文化底蕴，知识产权。策划业是一种本质上属于文化创意产业，而又不止于并服务于文化创意产业的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
1997年，英国提出了“新英国”构想，成为首个将发展创意产业提高到国家战略高度的国家。此后，美国等国也相继把创意产业纳入国家战略，之后创意产业迅速蔓延至全球。发展创意产业已成为近年来发达国家在知识经济时代增强国家竞争优势的重要举措。在知识经济、消费社会和全球一体化等时代背景之下，文化创意和科技创新已成为提升产业附加值和竞争力的两大动力，创意产业已经成为世界产业发展格局中最具前景、最有活力的亮点之一。
据统计，全世界创意产业每天的产值超过220亿美元，每年以平均5%的速度递增，在美国、英国等发达国家保持着两位数的增长。“目前，凭借着游戏、影视等方面的突出表现，韩国创意产业的产值甚至已经超过了传统的汽车业，而在英国，创意产业产值也仅次于金融业”。任何一种文化创意活动，都要在一定的文化和时代背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。2008年，之于中国，绝对是创意匮乏的一年。因为，这一年，我们的普遍民众、企业家，甚至地方官员统统还没有搞清楚工业化、信息化与全球化的内在联系。但事实是，这一年或这一两年，我们必须弄明白这些，否则一切机会就去了。
金融危机的影响，全球消费市场大面积萎缩，这是基本事实；金融机制的影响，全球外汇储备我们占大头，这是基本事实；全球人口格局，大众消费量，人口数量，我们占了四分之一，这是基本事实；还有一个最大的事实，就是没有金融危机，中国经济也需要调整重组。

经济环境的收紧和再布局，恰恰可以成为广大中小企业、各级基层政府组织、服务性社团全面实现信息化的良好契机。百年一遇的金融海啸在重重打击了欧美经济的同时，也对“中国制造”的出口造成了巨大的冲击。经过30年的发展以后，中国走入了一个比较困惑的时期，我们的生产能力已经很大，但工业化确确实实对资源的耗费比较大。这一次金融危机给了我们一个深刻的警示，那就是整个现代经济大厦的产业基础究竟是什么？金融危机一来，扩张性的发展模式首先受到冲击，而精致生产的产业不会受到危机多大的冲击，所以不是工业化已经走到了尽头的问题，而是工业信息化程度不足的问题，是产业结构布局的问题，是区域经济发展不平衡的问题。说白了，就是自己大家庭内部的多个成分、多中元素的不协调，以及产业规格、产业模式、产业资产优化率形成的综合实力对全球的控制力、影响力和话语权。只有内部根基做稳了，夯实了，在这个基础上，再去发展现代服务业，发展金融业，发展虚拟经济，发展资本经济，那才可能抵抗住这种风浪，否则一有风吹草动就有可能遭受灭顶之灾。
随着后工业化社会的到来，国内外大城市正在由制造业主导型经济向服务业主导型经济转变。创意产业对未来城市发展有着深刻的意义，发展现代服务业中高端的创意产业也符合中国未来发展的总体趋势。同时，它也是“后工业化时代”城市经济中一个能够充分发挥比较优势、契合现代社会潮流、具有广阔发展前景的产业。伴随这城乡经济一体化进程的推进，国家经济战略的转型，城乡结合部，城乡新型工业经济带必然出现，如此一来，传统的城市工业必然由于政策、资源等多种要素的变化，相对竞争力必然降低。那么，未来的中国城市经济必须要未雨绸缪，创意产业的发展必然会成为一条重要出路。
有专家分析，创意产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的，深入研究当代世界文化创意产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于中国来说具有重大意义。未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将越来越重要。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业, 特别是高科技支持的创意产业类高端产业群的发展是十分必要的。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有极大功能。发展创意产业不仅升位经济, 更提升名牌效应。创意产业是一种适合于都市发展，尤其是大城市发展的新型、特殊的业态，

具有三位一体性（集文化、科技、经济于一身）、高产业关联性、高附加值性、知识产权性等特点。发展创意产业将是后现代工业和新型农业产业化的重要突破点与增长点，也是推动产业结构升级、经济增长方式转变、构建创新型城市，全面提升区域经济竞争力的重要途径。
根据CNNIC的统计数据，1998年中国的网民数只有区区200万，而发展到现在已经达到2.53亿，十年间增长了125倍。 特别是今天，互联网已成为中国最大的交易平台和信息传输平台，互联网与传统产业的结合将成为经济新的推动力。面对急转直下的国际经济环境，“保增长”已成为2009年我国经济工作首要任务。刚刚闭幕的中央经济工作会议明确指出，把改善民生作为保增长的出发点和落脚点。因为我国是13亿人口的大国，就业压力大，人民收入较低。只有保持经济平稳较快发展，才能解决就业问题，才能提高人民生活水平，改善民生自然是保增长的出发点。只有民生得到改善，人民收入不断提高，人民负担不断减轻，才能扩大消费。改善民生成为保增长的落脚点。
近来中央出台的一系列扩大内需、促进经济增长的政策措施，已经把民生放在非常突出的位置上了。例如，4万亿元投资计划中，安排了2800亿元用于保障性住房建设，安排了400亿元用于医疗卫生、文化教育事业发展，安排了3700亿元用于农村民生工程和农村基础设施建设。
经济增长率是以百分数表示的，但经济增长率绝不是简单的百分数，而是要靠智慧和谋略来实现。4万亿元如何花，将会成为文化创意产业，特别是新时代咨询策划业应该密切关注和深度介入的新的领域和项目：城市大策划，县域经济大策划、产业结构大调整、企业资源大整合等将成为一个阶段最大的蛋糕。
第五代策划人是把握时局的精灵、集纳信息的精灵、驾驭项目的精灵，传播思想的精灵，创造大财富的精灵。孔子的智慧是人类的大智慧，而大智慧应当属于所有的时代。第五代策划人的智慧理当属于今天和未来的时代。
逻辑思维是一个职业策划人最重要的能力体现，它能使一个人在面对工作任务或者难题时能从多个侧面进行思考，层层剥离各种表象，深刻分析问题背后的主要原因，并有针对性的提出解决方案，采取恰当的手段解决问题，实现目标。一个人的事业能做多大，思想能影响多久，关键在于两个方面，心胸和逻辑思维，而心胸又在一定成都上决定逻辑思维。人与人的最大差别在于思维的差别，你能想多远路就能走多远，尽管其间波折不断。每一个时代、每一个阶段，自有适合于这个阶段的战略和战术，根据一系

列要素和元素，笔者归纳出第五代策划在实操业务中自觉应用的十大核心概念。
1 注意力；
2 注目率；
3 势能差；
4 势能场；
5 情报源；
6 影射源；
7 竞争力；
8 竞争核；
9 核公关；
10微控制。
第五代策划人应该围绕十大核心概念去制定游戏规则，把握财富脉搏.关于第五代策划的十大核心概念，今后将专门结合实际案例进行解读。

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