新媒体时代下的品牌营销传播策略

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新媒体时代下的品牌营销传播策略

作者：秦睿萱

来源：《传播力研究》2017年第10期

摘要：随着互联网和信息技术的不断发展，传统的诸如平面广告、电视广播等媒体营销传播方式已经不能满足时代发展的需求，而如今的微信、微博、微电影等新媒体的营销传播效用正越发明显，而且在此基础上延伸的病毒营销、饥饿营销、会员营销等都对企业的品牌发展具有很好的帮助作用，基于此，也就有必要对新媒体时代下的品牌营销传播策略进行研究，以此来促进企业品牌营销的良好发展。本文以航空产业为例，在分析了传统品牌营销传播策略的基础上，对现行的新媒体与品牌营销传播的优秀案例进行分析，最后针对航空产业的品牌营销传播提出相关建议，旨在为航空产业更好的进行品牌营销发挥一定的促进作用。

关键词：新媒体时代；品牌营销；传播策略

互联网的普及以及信息技术的发展，不仅改变了人们的生活，同时也对各个行业的发展产生了重要影响。在传统企业品牌营销发展中，一般都是通过平面广告及电视广播等传统媒体平台进行品牌宣传和推广，而如今新兴社交媒体的出现和媒体技术的发展，使传统媒体营销传播受到冲击，也改变了人们对于企业品牌的认知。在如今的媒体环境中，人们不再只是被动的接受企业的品牌宣传和推广，而是主动的去选择认可的企业品牌，在这种情况下，企业要想更好的进行品牌营销传播，就必须摆脱传统媒体束缚，加深新兴媒体和品牌营销的结合，只有这样才能更好的进行品牌营销，最大化的吸引受众，促进企业的良性发展。目前，我国航空产业发展迅速，市场竞争激烈，在品牌营销上，很多航空企业虽然在逐渐改变传统媒体的营销传播方式，但仍然没有很好的摆脱传统媒体营销的束缚，对于新媒体的运用也涉及不深，这就导致航空企业的发展受到限制，在这种情况下，就有必要对航空产业的品牌营销传播策略进行研究，以此促进航空产业品牌营销传播的良好发展。

一、品牌营销传播策略的变革

所谓品牌营销传播策略，就是指企业对自身的品牌在内外部进行传播时所采取的相关策略，它与品牌建设策略和品牌管理策略被称为品牌策略的三大要素。在研究新媒体时代品牌营销传播策略之前，有必要对品牌营销传播的发展进行分析，因为结合目前的情况来看，整个媒体环境是处于新旧媒体时代交替的一种状态，所以对于新媒体时代下的品牌营销传播仍然是需要在传统媒体的基础上来发展的。

（一）传统品牌营销传播策略

品牌营销传播策略是企业发展策略的重要组成部分，对于企业品牌形象的建立与发展都是十分重要的，就我国企业的品牌营销发展过程来说，传统的品牌营销策略主要是依托传统媒体来进行品牌建设和推广的，在具体的表现形式上主要有以下几个方面：一是质量大战，简单来