当前位置：文档库 › 广告文案期末试题及答案参考

广告文案期末试题及答案参考

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题

1、设计方案是设计作品传达信息而使用的

A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号

2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用策略。

A、开拓性

B、提醒性

C、劝服性

D、不做广告

4、设计的核心创意指的是

A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子

参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.

5、品牌设计的核心是

A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位

------------------------------------------------------------------------------------

6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是

A图形B色彩C辅助说明文案 D造型

---------------------------------------------------

--------------------------------

7、设计文案的本质是什么

A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息

------------------------------------------------------------------------------------

8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明

A、广告语

B、标题

C、随文

D、画面形象

------------------------------------------------------------------------------------

9、设计师如何获得客户的尊重

------------------------------------------------------------------------------------

10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？

11、设计文案的英文

参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称

------------------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语大卫·奥格威撰写的

14、 Unknow

二：应急设计题

Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题参考

诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。

---------------------------------------------------

---------------------------------

2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。

参考：ans地下党、游击队、

------------------------------------------------------------------------------------

3广告语的原则

在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。

(1)简短易记口语风格

(2)突出特点富有个性

(3)阐明利益激发兴趣

(4)情感亲和感人肺腑

(5)号召力强促发行动

(6)适应媒体长期使用

4利用艺术创意的方法介绍自己------------------------------------------------------------------------------------

三：思维实践题

===================================================

1你是怎么看待给客户讲解设计方案

参考答案:

我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。

=================================================== =

2你认为好的设计作品需要具备什么条件？

参考答案:

任何美术作品，都能从以下几个方面分析：

1、色彩

2、造型

3、构思

你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。

在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。这样，你就会积累很多好的想法。

当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你

认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：

1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。

2）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。

每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多=================================================== =

四设计分析题

Ps1选择一个方案，分析几个问题 1对谁设计 2目的 3对消费者承诺什么 4设计是否优秀

参考：

1对谁设计 2目的3对消费者承诺什么 4设计好与否

五：设计实践题

Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。

2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明

谈,设计师如何说服客户

一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行

之有效的办法和成功秘诀。

首先，设计师的自身形象是非常重要的。其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速

过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。

三、简述题

1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，

它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：

广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。

一、填空题：

1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:

＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：

＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础。

标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。

标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验

二、概念题

1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；

第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：

☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众

的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉及最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？

参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。

3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费者。

参考答案：

比如洗衣机的购买系统：

动机；我家的洗衣机为什么总在周末坏？真是关键时刻就掉链子！

考虑：要不要再修一次，还是干脆还修什么呀！买一台新的算了。寻找：这些洗衣机看上去都能做同样的事，为什么价格相差那么远？

选择：西门子的看上去很好，而且我要的功能都有了。好像广告也不年错，记得可以洗很性感喲女性内衣。

购买：虽然它比其他的都贵一些，但我无法拒绝它有五年期的上门维修。想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的

不良经验。）

经验：谢天谢地。总算有了保障了！用起来棒极了，没想到声音还特别小，夜里洗衣也不怕吵了邻居。

1、广告创意的作用

参考答案：

首要作用是吸引目标消费者的注意力。

第二个作用直接指向包装产品信息的层面，当产品的利益点变成一个引

人注目的创意点，往往事半功倍。

第三个作用：刺激消费者的购买欲望——的发挥程度。

第四个作用是为广告传播的终极目标——品牌建设——做出贡献。

2．以自己的一次购买过程为例，分析各环节的沟通机会。

参考答案：

动机；考虑：寻找：选择：购买：经验。

3、分析你认为精彩的广告口号、广告标题。

3、创作一个广播广告文案。

4、为一个你熟悉的产品重新命名，并说出理由。

一、填空题：

1、著名的传播学家拉斯韦尔( Lasswell)经典的“5w”模式，拉斯韦尔认为，整个传播流程分五个部分，即“5w”，

＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，而且，这五个部分从功能到结果，是按顺序排列的，呈现出一个线性流程。

标准答案：谁(who)、

1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；

第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：

☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉及最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？

3、试用消费者参与理论分析任一品牌产品的目标消费者。

参考答案：理性与感性，高参与度与低参与度

四、论述题：

1、你对广告中存在的伦理问题有什么看法？比方说利用战争、灾难、性等等做广告？

3、为一个你熟悉的产品重新命名，并说出理由。

4、分别篡改一个你认为不够好的电视广告或平面广告，写出影视文字脚本平面广告文案

4、真正的品牌拥有者是消费者，生产者拥有的却是“品牌资产”(Brand Equity)。

5、看图填空：

威娜洗发水的品牌创意理念是：自然的馈赠。

Wallis服装缔造了一种“穿出杀伤力”(Dress to kill)的女性服装的品牌理念。

3、您认为品牌在消费者心目中的形象是不是完全是真实的？

用一个例子来说明：我们一说起“沃尔沃”的品牌形象，也许你就会说，“一辆安全的车”。这是一种真实吗？其实不完全

是！曾有一篇报道，在撞击测验中，沃尔沃不排第一，而排第五！还有更安全的!但“沃尔沃”夺取了：“安全”这个概念，并且在广告传播上不断强化了这个概念。某种意义上，品牌形象与其说是消费者体验层面的，不如说是广告传

播赋予消费者的。

1、请用消费者参与理论，创作一个高参与度理性消费的产品的电视或广播广告文案。

2、针对目前学生家长对孩子的课外阅读重视数量而不重视书籍的质量问题，呼吁全社会关注阅读的质量工程，请拟一条以“精品阅读”为内容的公益广告口号。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明(在12个字以内)。

5、以下两题，任选一题。

、请简单描述一下你最希望去开拓的创业项目，思考这个项目的广告传播形式与方案，请创造一个广告活动或事件，并为这个广告活动创作完整的广告文案。

、假如你是神奇的“书法速成培训机构”的传播方案的制定者，请创造一个广告活动或者传播事件，并为这个广告活动创作完整的广告文案。

一、判断题

1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( )

2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。( )

3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。( )

4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。( )

5．广告的效益性要通过真实性反映出来。(． )

6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。( )

7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。( ) 8．印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。( )

9．系列广告在构图上有多处相同相似的地方。( )

10．广告效果是广告调查的对象。( )

二、填充题

11．广告文案内容托起并____ 广告的情景画面。

12．广告文案是一种有____的写作。广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告一和有效沟通____并产生该广告预期____为其写作目的。

13．消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有____与____的感受与娱乐；既需要一的分析和的判断与推论，也需要一的介入和生活情感的伴随。

14．广告标题

15．广告语

三、名词解释

四、简答题

16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？

广告文案期末试题参考

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是 A图形B色彩C辅助说明文案 D造型 ---------------------------------------------------

-------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ 11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称

广告文案期末复习资料

广告文案期末复习资料 1.广告文案概念? 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号广告语、广告附文以至广告准口号。 2.广告文案写作概念?广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作,是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题传达广告信息以达到广告意图的过程。 3.广告文案写作的目的?1.广告文案写作的宏观目的(1)企业形象的塑造和企业个性的建构(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构(3)打开产品知名度4)建立产品的美誉度(5)配合促销活动。 2.广告文案写作的微观目的(1)传达和表现广告创意(2)体现广告表现主(3)合理组织信息材料(4)体现广告作品表现风格(5)形成广告文案文本形式。 4.广告文案的文本特性? 具备完善的表现结构但不拘于结构的完整应用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。 5.广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同前者是传达广告信息说服并诱导消费者产生购买行为后者的目的是体现文学作品的文学价值供读者阅读欣赏。2、写作的主体与客体关系不同文案写作人员最重要的是为广告主的目的服务而不是体现自身的写作风格而文学写作注意的是体现作者的思想及才情。3、文学表现手段的运用不同广告文案的写作需要运用文学表达手法但它是为了增强文案的吸引力使广告作品实现自身目的的手段而文学写作十分注重文学表现手法从而使文章更富感染力激起读者阅读欲望。 7.广告写作的四大前提条件1广告运动策略把握2广告表现内容的研究及其目的性选择 3消费对象的研究和确定4写作主体相关素质的辩证具备创意力沟通力思辨力表现力。 8.广告表现内容的选择的三个原则1合目的性根据广告目的选择和确定广告表现内容。这个目的性不仅是广告主确定的广告活动的总目的也是广告表现需达到的目的。文案撰稿人应寻找到一种与广告主的表现目的具有相关性的表现内容才能将使广告表现达到广告目的。2合对象性使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点。1利益点诉求的合对象性2表现题材选择的合对象性3表现风格的合对象性3合表现性并不是所有的广告原材料都具有表现性没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。因此确定表现内容时要尽量避免无形象感的信息表现。可以说文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。如耐克在"我能够"系列中以一系列的独特形象来表现品牌的理念使品牌理念得到了形象化的表达赋予广告作品以

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10道试题，共10分。） 1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要—支撑—。 2.任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要 _____ 组成部分______ 。 3.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的核心 _______ 和灵魂的集中表达。 4.广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达 _____ 广告信息______________ 重要作用。 5.广告文案所传达的是广告作品中深具 _______ 说服力 _________ 的主题信息。 6.广告文案是对广告创意的深化和 ___________ 再创造 7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的 ____ 广告______ 必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____ 写作

9.广告文案的写作一方面受制于媒体的约束，另一方面又可充分发挥媒体的优势。 10.广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的，真实性—,又具有表现的艺术性。二、名词解释（共4道试题，共20分。） 1.意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之 2.广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3.以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4.狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。三、简答题（共4道试题，共40分。） 1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性？答：广告文案不同于一般的文章，而是具有"方案" 意味的文章，它同其他文体比较具有以下特性：第一，直接

《广告文案写作》课程期末考试

1.广告文案，英文称什么（advertising copy） 2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter） 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文） 5.文案撰稿人的专业素质（49） 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系（81） 8.产品在不同生命周期的广告策略（87） 9.创意活动和广告创意（106） 10.创意概念和执行点子的理解（108） 11.创意的四个要素（121） 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现（134） 14.获得创造性的方法（145） 15.创意如何做到简明（147） 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17.文案中代言人的姿态（173） 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语（225） 20.广告语的信息传播功能（226） 21.广告语对品牌的长期价值（227） 22.什么是标题（251） 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。（258） 25.什么是正文（271） 26.正文内容的三个层次（272） 27.理解正文的主要表现形式（281） 28.什么是随文（291） 29.理解长文案的创造性手法（299） 30.什么是系列广告（313） 31.平面广告的构成要素（336） 32.理解文案写作如何把握媒介特性（327） 33.广播广告的构成要素（350） 34.理解广播广告的表现形式（352） 35.文案在电视广告中的四种表现形式（362） 36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364） 37.理解电视广告的表现形式（365） 38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374） 39.理解消费品广告的基本思路（378） 40.理解常见消费品的诉求与风格（382） 41.服务的特性（399） 42.广告对于服务的作用（400） 43.理解常见服务的诉求与风格（404） 44.企业广告的主要类型（419） 45.公共事务广告的两种类型（443） 46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷考试形式：闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国试卷编号：3486座位号期末考试密封线内不要答题

广告文案第二次形考作业参考答案[2] (3000字)

《广告文案》第二次形考作业参考答案（部分）试卷总分：100 题型：填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题 1．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的（广告）必然会有什么样的广告文案。 2. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的（知名度）而赚写的广告文案。 3. 撰写广告文案最重要的是确定广告文案的（写作目的）。 4. 商品质量广告文案。商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和（内容为主）。性能 5. 广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是

效用的（现实性）。 6. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的（广告）必然会有什么样的广告文案。 7. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的（知名度）而赚写的广告文案。 8. 广告文案指广告作品中的语言和（文字）符号。 9. 广告文案只存在于（已经完成）的广告作品中。 10. 广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和（记忆度）。二、名词解释 1. （广告文案的）主题句参考答案：广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。这句明确的话语就是广告的主题句 , 也就是广告文案的主题 , 它体现着广告理念 , 时常与广告语统一。

2. 广告受众参考答案：是指接受广告信息传播的对象, 包括广告的听众、观众、读者。他们是广告诉求的对象。 3. 广告标题参考答案：是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目, 是对广告文案重要内容的高度概括, 能起到揭示广告内容、规定广告范围、活跃美化广告版面、吸引受众阅读广告正文的作用。 4. 广告文案的诉求策略参考答案：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息 , 并因此引发广告所提倡的行为。三、简答题

《广告文案》C试卷模板

试卷编号： 3486 座位号期末考试《广告文案》试题 C卷考试形式：闭卷 2014年6月一、单选题（每小题2分，共30分） 1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥·贝纳 D. 约翰·鲍尔斯 4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告 5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥·贝纳 D. 约翰·鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。 A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥·贝纳 D. 约翰·鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿＿＿提出来的。 A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯. 12、＿＿＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、＿＿＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿＿＿印制的推销宗教书籍的广告。 A.威廉·凯尔斯 B.古腾堡 C.拉斯克尔 D.约翰·肯尼迪 15、不是广告诉求的手法＿＿＿＿。 A.理性诉求 B.恐怖诉求 C.感性诉求 D.情理结合诉求二、判断题（每小题1分，共20分） 1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。【】 2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。【】 3．情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。【】 4．广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。【】5．写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不正当竞争手法。【】 6．按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。【】7．广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。【】 8．广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。【】 9．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如风雨声就是一种环境音响。【】 10．对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应【】三、名词解释题（每小题5分，共25分） 1、什么是广告文案？

富硒广告文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除富硒广告文案篇一：广告文案作业作业一：根据广告标题的不同形式和广告创意技巧，撰写食品类、工业产品类、化妆品类的广告标题10-15条。作业要求：个人完成团队评论 1、撰写10条广告标题，要求广告标题有新意，创意形式不限。 2、以不同的创意技巧撰写10条广告标题，要求视野开阔，创意独特，能吸引人。 3、创意长、短文案标题各5条，并比较其特点，要求长文案不少于12字。作业步骤：选定本土企业或者自己熟悉的产品--了解企业或产品特点--创意多个标题--选定标题。作业指导： 1、选定产品类别 2、深入企业或市场，了解企业或产品特点。 3、从不同的角度创意多个甚至几十个标题。

4、多中选优，选定最满意的一个。作业二：在确定标题的基础上，对企业或产品作更深入的调查，并根据调查的结果，结合企业或产品的广告策略，从不同的角度以不同的表现形式撰写不同篇幅的广告文案。作业要求：个人完成团队评论 1、撰写5篇不同产品类型的短文案。 2、以不同的表现形式撰写3篇长文案，其中一篇要求是故事型，一篇为产品剖析型，另一篇不限形式，自由发挥。 3、长文案要求40(:富硒广告文案)0字以上，语言表达能力强，能吸引人，激发兴趣。作业步骤：根据本章“实训八”确定的标题—全面深入了解企业或产品特点—选定文案的形式进行文案创意。作业指导： 1、了解企业或产品特点，深入市场进行调查 2、针对产品在市场上的销售形势，寻求产品独特的诉求方式 3、根据这种诉求进行文案创意和文案写作请在学习课件与相关教材的基础上，以寝室为单位，在网络上分别找出以下各种网络广告类型案例(每种至少３－５个例子)，并进行分析，说明每种类型网络广告文案写作的特

《广告文案(专科必修)》2014期末试题及答案

《广告文案》2014期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告文案的写作只要弄清产品的特性并不需要多高的文字表达能力。( ) 2．企业问候广告文案，从本质上说，就是借机宣传企业、树立本企业形象的广告文案。 ( ) 3．广告文案的写作目的控制并引导着广告文案写作的全过程。( ) 4．变形思维就是变来变去的思考问题并没有具体的思维形式。( ) 5．公益性广告信息一般涉及到广告主所要阐明和倡导的公共道德准则、价值取向及行为规范。( ) 6．广告文案的写作，大可不必讨受众的喜欢，只要说明产品的性能足矣。( ) 7．仿拟的广告语言突破了常规思维方法，常常出人意料，给人新鲜感、幽默感，使广告妙趣横生。( ) 8．网络广告在网页设计中只要要突出产品的特色就能抓住网民的眼球不必考虑“栏头”。( ) 9．系列广告广告文案有着较强的吸引力和展示力，但导读力较差。( ) 10.广告效果调查报告只须将调查结果写清楚并不需要写出建议。( ) 二、填充题（每空1分，共10分） 11．在写作目的的制导下确定一、明确．、地思维，并在此基础上____出____的广告文案，就可以达到广告所应达到的了。 12.明确的受众意识提示我们要重视广告受众的一，重视受众的 ___ _和_ _______心理。 13．广告效果调查，是一种集各种手段共同进行的________性调查。三、名词解释（每小题5分，共10分） 14．报纸广告 15．企业征募广告文案四、简答题I每小题IO分．共30分） 16.广告的独创原则所包括的内容有哪些？ 17．简述广告语的写作要求。 18．简述广播广告的语言风格。五、案例分析题（本题30分） 19.试分析下面的春兰洗衣机广告是如何结合形式美法则进行表达的。

广告文案----期末复习题

一、判断题： 1. 唐忠朴、贾斌著《实用广告学》中是我国最早提出“广告文案”概念。（) 2.广告文案是已经定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。（） 3.广告文案的写作目的包括宏观和微观两部分。（） 4.写作行为的特性包括：过程性、客观依赖性、主体性、文本形成结果、实践性（) 5.在中国，象征性价值消费成为消费行为的次要原因。（) 6.广告文案写作主体的特殊素质具备两个方面：创意力和思辨力的辩证具备；沟通力和表现力的辩证具备。（) 7真实性原则为广告文案写作的首要原则。（） 8.原创性指的是首创性。（） 9.根据运用频率可将广告媒体分为主体媒体和非主体媒体。（) 10.根据不同的广告目的而形成的广告写作分类为：品牌广告文案写作与企业广告文案写作。（) 11.广告文案具有不同的文案结构，一般分为两种情况：单则广告文案写作和系列广告文案写作。（） 12.广告语言运用的基本类型包括：书面语言和口头语言。（) 13.广告标题的写作结构类型有3种。（) 14.广告正文的写作结构，一般而言，可分为一体结构和分体结构两种类型。（） 15.一体结构广告正文的开头，一般仅有一种方式。（) 16.新闻体是一体结构的主要表现形式。（) 17. 产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。（） 18. 网络广告中的flash广告形式，是最常见的形式。（） 19. 表现力的追求是为了获得最大程度的沟通力产生。（） 20. 在我国，消费形态中主流性的特点显示：消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。（） 21.证言体是以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。（） 22.视听众或消费者在接受和被说服的过程中，他接受的心理顺序为：注意——兴趣——欲望——确信——行为（） 23.一般而言，广告口号的写作机会较少。（） 24.广告口号是现实性和未来性的综合体。（） 25.简短易记，口语风格是广告口号写作最重要的规定性。（） 26.一个合格的广告口号要能使人一看就能领会，记住或一读就能领会记住。（） 27.广告标题和广告正文的表现形式的变化要比广告口号复杂。（） 28.广告口号与广告标题不可互换。（) 29.一般而言，单则广告比系列广告更具优势。（) 30.系列广告的构思方式主要有横向和纵向两种。（） 31.广告文案写作原则中的首要原则是真实性原则。（） 32．广告正文是指广告文案中处于主体地位的图像文字部分。（） 33.广告口号是广告标题，它的特点不是变而是不变，并且要给人心目中形成深刻的印记。因此要坚持长期使用广告口号。（） 34．广告标题的写作结构类型分为5大类：单词组结构标题、多词组结构标题、单句式广告标题、多句结构标题、复合结构标题。（） 35.广告正文的写作结构，一般而言，可分一体结构和分体结构两种类型。（） 36.广告文案中的一体结构结尾部分是一个完整的广告正文的前面部分。（） 37.文案下笔前的准备活动基本有熟悉广告战略、把握广告策略、研究广告创意等。（）

广告策划与文案试题A(评分标准)

《广告文案与策划》试卷A 标准答案及评分标准一、名词解释（15分） 1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。（5分） 2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未来广告提出创造性主意。（5分） 3、BI理论：“Brand image”，即“品牌形象论”（5分）二、简答（16分） 1、广告策划的心理原则及其表现。评分标准：“科学的广告术是依照心理学法则的。”消费者接受广告信息要经历：引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。（4分）广告策划的心理原则体现在两个方面：搭配好广告的事实和心理部分；遵循人们的认识规律和程序。（4分） 2、营销之父菲利普·科特勒认为，品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。试问：是哪五个层次？评分标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。（8分）三、判断题（12分）分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，请判断：（每题2分） 1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T） 2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T） 3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所（F） 4、“促销活动期间购物，买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20元。（F） 5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，

就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”（F） 6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶（T）四、案例分析（37分）报纸广告文案案例百服咛系列第一则广告标题：她在找一个人广告正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！第二则广告标题：找到她了！广告正文: 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘

广告文案期末试卷

广东学院2012－2013学年度第二学期期末考试试题（B卷） (考试时间: 90 分钟) 题一、选择题（共10题，每题分1.5，共15分） 1、“广告文案”一词来自英文。 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于。 A.1880约翰·鲍尔斯 B.1870约翰·肯尼迪 C.1860李奥·贝纳 D.1890霍普金斯 3、世界上发现的最早的印刷广告物。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C.济南刘家功夫针. D.“双十牌”刷子广告 4、年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 5、美国最伟大的广告撰稿人。 A.约翰·肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥·贝纳 D. 约翰·鲍尔斯 6、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由提出来的。 A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳 D罗瑟·里夫斯. 7、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由提出来的。 A.威廉·伯恩巴克 B.大卫·奥格威 C.李奥·贝纳 D罗瑟·里夫斯. 8、年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 9、博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 10、15世纪，英国第一位印刷家印制的推销宗教书籍的广告。 A.威廉·凯尔斯 B.古腾堡 C.拉斯克尔 D.约翰·肯尼迪二、填空题（共5题，每题分2 ，共10分） 1、广告文案指广告作品中的和符号。 2、文案在不同媒介广告中的形态、、、。 3、广告传播的基本模式、、。、、。 4、产品生命周期包括、、、。 5、广告诉求的手法、、。二、判断题（共6题，每题1.5分，共9分）分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，请判断： 1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（） 2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（） 3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所（） 4、“促销活动期间购物，买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20元。（） 5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”（） 6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶（）系别：班别：姓名：座号： … … … … … … ○ … … … 密 … … … ○ … … … … 封 … … ○ … … … … 线 … … ○ … … … … … … ○ … … 任课教师签名：命题教师签名：系主任签名：

广告策划模拟练习题及答案

广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题 1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？ A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场） A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？ A、Ctrl； B、Alt； C、Shift； D、Tab 7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色； B、背景色； C、灰色； D、透明色 8．创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化； B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；

C、确认文字图层和其它图层没有链接； D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识） A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展二、多选题 1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量； 2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（） A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改； B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式； D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（） A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（） A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案填充图层； D、快照填充图层 7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（） A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的； D、背景层可以转化为普通的图像图层

广告文案期末试卷

一、填空题：（每小题0.5分8%） 1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是: ＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。 2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。 3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%） 1、媒介的概念。参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种： ☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。 ☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉及最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。 2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。 3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费者。（4%）参考答案：比如洗衣机的购买系统：动机；我家的洗衣机为什么总在周末坏？真是关键时刻就掉链子！考虑：要不要再修一次，还是干脆……还修什么呀！买一台新的算了。寻找：这些洗衣机看上去都能做同样的事，为什么价格相差那么远？选择：西门子的看上去很好，而且我要的功能都有了。好像广告也不年错，记得可以洗很性感喲女性内衣。购买：虽然它比其他的都贵一些，但我无法拒绝它有五年期的上门维修。想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的不良经验。）

【尚择优选】20XX《广告文案》试题及答案

一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字） A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是（创意概念） A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是（个性表现） A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案） A图形B色彩C辅助说明文案D造型 ----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么（有效传达信息） A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。。参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ ------------------------------------------------------------------------------------ 11、设计文案的英文（）参考答案：Designcopy、Designarchives设计文案 11.5广告文案英文称（advertisingcopy） ------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 - 13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫·奥格威撰写的参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。 ------------------------------------------------------------------------------------ 2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。参考：ans地下党、游击队、恐怖分子（自己酝酿） ------------------------------------------------------------------------------------ 3广告语的原则在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记口语风格

《广告文案(专科必修)》2013期末试题及答案

《广告文案》2013期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( ) 2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。( ) 3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。( ) 4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。( ) 5．广告的效益性要通过真实性反映出来。(． ) 6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。( ) 7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。( ) 8．印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。( ) 9．系列广告在构图上有多处相同相似的地方。( ) 10．广告效果是广告调查的对象。( ) 二、填充题（每空1分，共10分） 11．广告文案内容托起并____ 广告的情景画面。 12．广告文案是一种有____的写作。广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告一和有效沟通____并产生该广告预期____为其写作目的。 13．消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有____与____的感受与娱乐；既需要的分析和的判断与推论，也需要一的介入和生活情感的伴随。三、名词解释（每小题5分，共10分） 14．广告标题 15．广告语四、简答题（每小题10分，共30分） 16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？ 17．简述广播广告的语言风格。 18．简述广告正文的写作要求。五、案例分析题I本题30分）

广告文案期末试题及答案参考

广告文案期末试题参考

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案

广告文案期末复习资料

广告文案试卷及答案

《广告文案写作》课程期末考试

《广告文案》C试卷模板

广告文案第二次形考作业参考答案[2] (3000字)

《广告文案》C试卷模板

富硒广告文案

《广告文案(专科必修)》2014期末试题及答案

广告文案----期末复习题

广告策划与文案试题A(评分标准)

广告文案期末试卷

广告策划模拟练习题及答案

广告文案期末试卷

【尚择优选】20XX《广告文案》试题及答案

《广告文案(专科必修)》2013期末试题及答案