雪佛兰市场分析
雪佛兰市场分析
在11月20日开幕的第九届广州国际车展现场，雪佛兰电动车沃蓝达(Volt)正式上市，同时上市的还有限量版科迈罗(Camaro)，也就是电影《变形金刚》里的大黄蜂。此外，将带领雪佛兰中国进入新征程的中高级车迈锐宝也正式亮相，预计会在明年第一季度上市。至此，雪佛兰品牌在中国的全系列时代初现雏形。
2009年通用汽车的破产报道中，美国媒体几乎每一次提到中国市场时都会用同一个形容词——“flagship”(旗舰)。但就是这样一个Flagship市场，在很长一段时间里更像是通用韩国大宇公司的KD件组装销售公司。那时候的通用汽车虽然是全球最大的汽车公司，但是实际上是由世界上十几家二三流的汽车公司组成的孱弱的大公司。
虽然通用汽车是最早拥有国际化眼光的大公司，但是那已经是陈旧过时的国际化理念了，在那个旧理念的支撑下，通用汽车的产品被海洋割裂成各大陆板块，彼此之间存在巨大差异。100年前，远见卓识的通用汽车前CEO阿尔佛雷德-斯隆(A.P.Sloan)致力于为消费者量身定做汽车，因此所有的国际公司都是割裂的。
在通用汽车破产保护之后，这家汽车业巨头正在重新定义国际化，整合并真正打通全球资源。在亚洲板块上，我们看到通用汽车取消了“大宇”品牌，通用韩国大宇更名为通用韩国公司，并投入更多资源以开发更好的车型。而中国市场的旗舰地位再一次得到确认，产品力的支持得到更大程度的保障。
此时的通用汽车在中国像是突然被打通了任督二脉，功力瞬间升级，而雪佛兰品牌在中国作为通用全球计划中最重要的板块，正不断被上海通用激活。随着科鲁兹(Cruze)这一款全球车型进入中国，雪佛兰的品牌力正实现强有力的转变。今年1～10月份全世界平均6.6秒就销售一辆雪佛兰汽车，今年11月份恰逢科鲁兹作为一个全球平台产品，销量突破100万辆，其中中国市场贡献46万辆。今年1～10月雪佛兰品牌在中国市场取得了23%的销量同比增长。
百年雪佛兰
11月3日，是雪佛兰品牌诞生一百周年纪念日。在过去100年里的大多数时间，通用一直是世界上最大的汽车公司。雪佛兰则是通用这100年来销量最大的品牌，其累积销量早已超过2亿辆。雪佛兰在北美的车型涵盖了中低级车、中级车和中高级车，从紧凑型SUV 到全尺寸大型SUV、MPV、皮卡，从跑车到越野车甚至卡车，几乎无所不包。任何一个美国人在他任何一个年龄阶段和事业阶段，都能找到至少一款适合他的雪佛兰汽车。
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雪佛兰的前一个世纪在美国，而雪佛兰的下一世纪在全球市场，特别是中国。雪佛兰曾经用个性化产品和情感交流赢得百年，下一个百年是否可以再次复制这样的成功?
为什么我们现在仍然能够《在雪佛兰汽车里看美国》(美国流行歌曲)，用上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部
长任剑琼的话说，雪佛兰汽车能成为百年品牌是因为它在产品上始终记住“自己是谁”，同时在营销上积极与消费者建立情感交流。
这两点看上去非常简单，就像福特给工人高福利挺过经济危机，就像当年斯隆用为消费者量身定做汽车的方式建立庞大的品牌和产品阵营，进而打败T型车时代的福特。然而，通用汽车也同样因为过于庞杂的产品线，混乱的内部体系和过高的工人福利而经历破产，胜利和危机有时候似乎同根同源。
1911年，当通用缔造者威廉。杜兰特遭公司财团驱逐后，他与瑞士赛车手路易斯。雪佛兰联手打造了一家名为雪佛兰的汽车制造公司。之后，这家公司并入通用，杜兰特得以在短时期内重新获得对通用的控制权。雪佛兰推出的第一款车型Classic Six 售价2150美元，和490美元的福特T型车(Model T)相比，过于昂贵。于是在1915年，杜兰特推出一款名为490的车型，售价也为490美元，正面迎敌。此后，雪佛兰真正开始纵横车坛。
20世纪60年代是造型流畅的Corvette Stingray的天下。当时通用拥有美国乘用车60%的市场份额，而雪佛兰占了近半壁江山。“时光倒回旧时的洛杉矶，你记着人人开着雪佛兰吗?”——这是1974年当红曲目《沙滩宝贝》的首句歌词。几十年来，流行歌曲作家无端地为通用汽车公司的各类品牌创作了成百上千句的“宣传广告”。《沙滩宝贝》的词头只是其中之一。
在美国电影《Dr.Deeds》里，小镇青年得到飞来横财，做的第一件事就是给所有的朋友买一辆红色雪佛兰跑车。雪佛兰跑车克维特
(Corvette)和摇滚乐一起诞生于美国20世纪50年代。当鲍勃-鲁兹(Bob Luz)还在担任克莱斯勒汽车CEO的时候(后来曾担任过通过汽车CEO)，他收齐了几代雪佛兰的克维特。雪佛兰的广告代理商Campbell-Ewald 首席创意官Bill Ludwig在接受美国《汽车世界》杂志采访时曾说：“说实话，雪佛兰对大众文化的影响无人能及。”
雪佛兰在历史上多次走在时代前列，对汽车工业的发展做出过许多创造性贡献，比如率先推出独立前悬挂SUV和四轮驱动SUV车型，率先使用自动变速器、电动座椅和电动车窗。同时，让汽车有了颜色，装配车载收音机，为了满足消费者喜新厌旧的本性，抛出“年度车型”概念，对产品进行持续改进，而不是对变化视而不见。通用汽车也将其开创新能源汽车新局面的增程型电动汽车沃蓝达(Volt)打上了雪佛兰的品牌。
雪佛兰创始人路易斯-雪佛兰在解释这个以其本人家族姓氏命名的品牌的具体含义时表示，“我把公司命名为雪佛兰，我的下一个任务就是制造配得上这个名字的汽车，这辆车的动力、稳定性、外观和价格都要比国内的同类车做得更好。”一个世纪之前路易斯。雪佛兰的阐释，无疑能常常促使汽车人返本溯源地回味汽车与品牌的真正含义。而正是这种本真的特质为雪佛兰品牌全球化注入了梦想的引子和不竭的动力。
产品升级战略
可口可乐、谷歌和苹果等卓越企业的特质在于不断改变与创新，这种恒久的卓越基因并不受时间影响，斯隆就曾说“每当消费者的喜
好有所升级，通用汽车的新产品政策总是能够跟得上美国历史发展的步伐。”这一次，雪佛兰在中国也开始寻找并跟上中国历史的发展步伐。
当通用汽车董事长兼CEO艾克森(Dan Akerson)第三次来到中国时，他与上海通用总经理叶永明做出了一些决定。叶所掌舵的上海通用汽车在接下来的5年中，将达到年生产并销售100万辆雪佛兰汽车的目标——这相当于上海通用年销量的50%.
在雪佛兰成为全球品牌的计划中，中国将成为该品牌除美国之外最重要的市场。“作为通用汽车旗下最大的全球化品牌，雪佛兰在进入下一个百年的时候已经提出未来发展的愿景，就是要让雪佛兰在每一个细分市场、每一个新兴市场成为全球主流的汽车品牌。”上海通用总经理叶永明表示，“上海通用与中国市场将成为重中之重。”
百年的跨越大大突破了雪佛兰创始人当年对其品牌空间延伸的想象。从1911年到2011年，从底特律到上海，这些坐标完美勾勒出雪佛兰品牌的时空内涵与外延。而如今全球战略坐标系下的中国，已然成为雪佛兰全球计划的核心。在进入中国最初的4年，雪佛兰并没有一款进入主流市场的车型，当时有赛欧、景程、乐骋、乐风、乐驰，基本上都来自通用韩国大宇，而当时的通用韩国大宇并没有被列入到全球研发体系里，只是割裂的一个分公司，得不到足够的资源和重视。上海通用考虑到昂贵的技术转让费，不得不从身边的韩国大宇引进车型。事实上，这些挂着雪佛兰商标的产品基本和真正的美国雪佛兰没有关系。
通用汽车百年历史回顾
通用汽车百年历史回顾 一百年来，通用汽车及其产品已触及全球数百万人的生活。它经历了一百年的创新和发展，从1908年9月16日最不被看好的开始到斯隆( AlfredSloan)著名的“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”战略；从收购雪佛兰、欧宝、沃克斯豪这些世界著名汽车品牌到如今重点发展新型“绿色”动力推进技术，其发展的市场已远远超出公司诞生地。 通用汽车公司(GM)成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝亚克、克尔维特等公司，拥有铃木(Suzuki)、五十铃(Isuzu)和斯巴鲁(Subaru)的股份。使原来的小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。 其标志GM取自其英文名称(General Motors Corporation)的前两个单词的第一个字母。 通用汽车公司各车型商标都采用了公司下属分部的标志 公司下属的分部达二十多个，拥有员工266,000名。通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007 年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车。截至2007年，在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排第五，前四名分别是沃尔玛(Wal-Mart)、埃克森美孚(ExxonMobil)、皇家荷兰壳牌(Royal Dutch Shell)和英国石油公司(BP)。 该公司在2008年《财富》500强排名榜单 排名中文常用名称总部所在地主要业务营业收入百万美元 9 通用汽车美国汽车 182,347 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司与菲亚特、铃木、五十铃、富士重工汽车公司结成合作伙伴关系。 2008年11月，受美国金融危机影响，通用汽车欲宣布破产。 历史 ·1902 年，凯迪拉克问世·1927 年，LaSalle 确立了未来汽车的发展趋势 ·1903 年，别克面临挑战·1928 年，凯迪拉克推出同步变速器 ·1905 年，凯迪拉克推出了封闭式车身汽车·1929 年，镀铬饰件在凯迪拉克车型上的首次出现 ·1906 年，别克开发出第一款四缸车·1929 年，通用汽车中国公司总部成立 ·1909 年，欧宝在汽车领域的首次成功·1930 年，凯迪拉克推出具有里程碑意义的V-16·1911 年，雪佛兰品牌的诞生·1933 年，独立前悬挂系统成为又一个里程碑式的创新
雪佛兰广告词
曾经，“热爱”是这片土地上很多人的信仰，热爱祖国、热爱生活、热爱事业?然而，钢筋丛林的冷漠、生存压力的窘迫、物质世界的无情法则、经济巨人之下的渺小自我，让“热爱”存放在越来越小的角落。这是一个网络构建的时代，这个时代，缺失信仰和率真的人生，都市的高楼与节奏，切割着梦想的天空，但，我飞翔的翅膀和年轻的心，依旧热爱天空中自由的小鸟和美丽的彩虹?感谢生活，阳光依旧灿烂，折射在我的青春里，时代的巨大惯性不能定格我真实的个性，放弃还是坚持，现在还是永远？答案很简单，就在我心底，这是一段只属于我自己的旅行，我将用尽所有的时光，去倾听内心的声音，去寻求世间美好，去热爱我的热爱。 我欣赏温特沃斯·米勒在经历10年488次试镜失败之后，他的热爱让我看到了一个迷倒众生的michael·scofield;我也喜欢电影中不断向前奔跑的阿甘，他的热爱，让我懂得了人生是一盒你必须亲口去尝试的巧克力；万人迷莱昂纳多曾说过：“除了演戏，我人生最大的激情就在于环境保护，在这两件事上，我每一天都在努力工作，”他的热爱，让我明白了最简答的行动的力量；赛车手路易斯·雪佛兰在赛道上追逐时，他的热爱，为我带来了一个以他的名字命名的品牌。他们用忠于内心的坚持、不流世俗的真实和感染众人的表现，演绎出了他们心底最深处的热爱！ 对我来说，“我的热爱”不是三分钟，三天或者三年的热度，而是要用一辈子去实践的人生态度！“我的热爱”让我对自己的心效忠，对毫无个性的人生say no！“我的热爱”就是要让世界知道，我鲜活过、奋斗过、付出过，这才是我存在的意义！“我的热爱”没有贵贱之分，一块蛋糕也好，整个星球也好，我都会骄傲的去爱！ 现在，雪佛兰品牌将唤醒和激励我这样的年轻人，坚持“我的热爱”。当我那样去做，我就是坚持表演梦想的温特沃斯·米勒；我就是勇敢尝试下一颗巧克力的阿甘；我就是每天付诸行动的环保狂人莱昂纳多；我就是冲向终点线的路易斯·雪佛兰。 从这刻起，每位雪佛兰人，让我们一起重拾“我的热爱”，并用每一天的行动去成就它！我们的眼前就会是属于我们的未来！ 热爱我的热爱，雪佛兰，未来为我而来！ 我热爱旅行，不为别的，只为把世界看得多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方！ ——旅行篇 我热爱演奏，根本不是哪儿都有知音，没想过成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界，但至少我爱的东西我永远都会背在自己的肩膀上，人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台！ ——音乐家篇 我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机那天起，我的梦想就是设计出中国人喜欢的车，虽然这并不是一条平坦的路，但我庆幸，人生中的每一天，我都在接近那个儿时的目标，它在我心里坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造！ ——汽车篇 我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土，撞到南墙也决不回头。谁说爱好这件事成就不了大事，没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。 ——店主篇 补充： 1.因为热爱，所以坚持；因为梦想，所以奋斗！——在坚持和追逐热爱的路上，平凡如我，一样可以演绎精彩的人生。
雪佛兰发展史
雪佛兰发展史 1878年 雪佛兰汽车的名字来源于一位十九世纪知名的赛车手。1878年圣诞节冬夜，瑞士小镇La Chaux-de-Fonds里，出生了一个小男孩，他的父母给他取名路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）。1887年，雪佛兰一家搬到法国的Beaune居住。路易斯在全家的7个兄弟姐妹中排行第二。路易斯的父亲约瑟夫是一个钟表匠。这多少对他的人生理想产生了一些影响。路易斯立志长大后成为一名机械师。 1896年 这一年春天，一次偶然的机会，在一家机械厂工作的路易斯·雪佛兰接到了为一位客人修理汽车的任务。这辆早期的汽车属于一个美国的百万富翁。它的出现令路易斯极度兴奋，并对这个年轻人产生了两个非常重要的影响：一是路易斯从此爱上了汽车；另一个则是移民去美国。 在Beaune生活的日子里，路易斯还培养起了另一个爱好--赛车。而且路易斯经常在当地的自行车比赛中获胜。 1899年初
路易斯·雪佛兰和他的“角斗士”牌自行车来到了巴黎。不久，路易斯就找到了一份汽车制造厂的工作。在那里，路易斯学到了很多东西，并全面地掌握了内燃机的知识和技术。从此，路易斯对汽车的热爱更是一发不可收拾。 后来，路易斯用在巴黎挣到的钱作为自己游历北美大陆的经费。 1900年 路易斯远渡重洋来到美国，于当年开始驾车参赛，并不断取得好成绩。不久，他的两个弟弟也来投奔哥哥，三兄弟从此一起闯天下。三兄弟均热爱汽车，他们的才华被别克汽车厂老板杜兰特看中，并邀路易斯加入别克赛车队，亚瑟则成了杜兰特的私人司机。随着别克赛车队的成绩上升，雪佛兰三兄弟的名声也在提高。杜兰特趁机让三兄弟自己设计一种汽车，于是，雪佛兰汽车公司诞生了。 1908年 通用汽车创始人威廉·杜兰特(William Durant)在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱！ 策划人：傅志伟 班级:传策1002班 时间：2012年6月
目录 一、前言 (2) 二、第一部分：市场分析 (2) （1）营销环境分析 （2）消费者分析 （3）产品分析 (4) 企业竞争对手的竞争状况分析 (5) 企业与竞争对手的广告分析 三、第二部分：市场和广告策略决策 (12) （1）市场策略 （2）广告的策略 四、第三部分：广告表现策略 (12) （1）广告诉求策略 （2）广告表现策略 五、第四部分：广告媒介策略 (13) 六、第五部分：广告预算分割 (14) 七、附录 (15)
一、前言 雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。 然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。 二、第一部分：市场分析 （1）营销市场分析 2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。 国内汽车营销环境主要呈现以下情况： 1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。 2、由于国内汽车市场连续三年成为世界第一产销大国，汽车产销的过快增长，不仅是政策退出，而且促使高层领导对汽车产销市场产生了重大转变，及由刺激消费转为调控消费。 3、由于国内一批一二线城市过早的进入了汽车时代，造成城市建设城市规划城市环境与城市交通，停车能源等形成巨大的社会热点。促成限量限行政策的不断推出，同时会对汽车销售市场进行总体调控，即降低汽车销售总量的增长速度，减缓汽车保有量的过快增长。 4、汽车销售市场将明显的从以资源型市场为主，即以汽车销售为主，转向服务型市场，汽车后市场将被高度重视，形成今后一个时期的汽车市场转型的重要标志。同时，新车销售将很快转向以新旧车置换为主的汽车市场。谁将拥有巨大的客户群，谁将拥有发展的基础和前景。 5、国内汽车市场政策变了，各级政府对汽车消费的观念也变了，汽车市场也发生了重大转变，遗憾的是汽车营销没有创新性的转变，汽车后市场也没有发生重大转变，这必将影响到今后一段时期的汽车销售市场，竞争将更加激烈，汽车销售将变得越来越难。 市场有利因素： 1、国内汽车市场消费需求潜力巨大，汽车市场仍处于刚性需求阶段，近期内不会改变。 2、目前国内各省市正在进行政府换届，新一届政府今年一定会把发展经济放在首位，一定要抓经济发展。 3、国内城市化率高速发展，已接近50%，城市人口已超过6亿人，汽车需求短期内难以满足。 4、国际以欧洲为代表，已经形成新的金融危机，中国经济独好，但出口受到巨大的挑
雪佛兰汽车在中国市场的营销策略分析
雪佛兰汽车在中国市场的营销策略分析 摘要 本文将分析雪佛兰汽车在中国市场的营销策略，并根据其现有营销策略的不足点，给出相应的应对措施。本文首先就上海通用雪佛兰汽车公司的背景做了一个简要的介绍，分析了汽车市场的产业环境和宏观环境，得出了中国汽车市场的环境适合雪佛兰汽车的发展，再针对中国汽车市场消费者行为做了简单分析。之后对雪佛兰汽车在中国市场生存的优势与劣势、机会与威胁进行了概括，进而从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个方面的分析上海通用雪佛兰汽车的影响策略，并针对现有营销策略的不足点创新性地提出了具体可行的改进建议。关键字：市场营销；营销策略；消费者行为
目录 论文总共：17页1.公司背景................................................................................................................................... - 4 - 1.1雪佛兰汽车公司的基本概况 (4) 1.2雪佛兰汽车公司的产品类型 (4) 1.3雪佛兰汽车的品牌文化 (5) 2.汽车行业环境分析................................................................................................................... - 6 - 2.1汽车行业宏观环境分析.. (6) 2.1.1．政治环境分析.......................................................................................................... - 6 - 2.1.2.经济环境分析............................................................................................................. - 6 - 2.1.3.社会文化和自然环境................................................................................................. - 6 - 2.2汽车产业环境分析. (6) 2.2.1产业生命周期分析..................................................................................................... - 6 - 2.2.2汽车产业竞争环境分析............................................................................................. - 7 - 3.消费者行为分析....................................................................................................................... - 7 - 3.1汽车市场消费者特点 (7) 3.2影响消费因素 (8) 3.3消费购买模式 (8) 3.3消费者购买过程 (8) 4.雪佛兰汽车在中国市场的SWOT分析 ................................................................................. - 9 - 4.1内部环境分析 (9) 4.1.1优势............................................................................................................................. - 9 - 4.1.2劣势............................................................................................................................. - 9 - 4.2外部环境分析. (10) 4.2.1机会........................................................................................................................... - 10 - 4.2.1威胁. .......................................................................................................................... - 10 - 5.雪佛兰汽车汽车公司的营销策略分析................................................................................. - 10 - 5.1产品策略 (10) 5.2价格策略 (11) 5.3渠道策略 (11)
从中国汽车民族品牌战略分析中国合资自主品牌
从中国汽车民族品牌战略浅析中国合资自主品牌 姓名：杨为学号：0944059 专业：经济学[纲要简介] 随着改革开放不断推进，中国的汽车行业逐步面向市场。2002年中国汽车行业出现井喷现象。引进合资带来汽车制造能力的大幅度提高，同时由于外国核心技术的缺失，使得我国汽车行业丧失主动权，以市场换技术，让出市场而未获得技术。上世纪90年代末，民族自主品牌开始发展，吉利、奇瑞、夏普、华晨开始登场，在中低端市场取得一系列成就之后，问题也不断突显，走人品牌困境。 中国企业开始探寻新的汽车发展之路。上海通用五菱率先推出合资自主品牌宝骏，广汽本田的“理念”、东风日产的“启辰”亦相继亮相。墨菲提出的三个问题中，第三个讲到中国同事极力推荐用雪佛兰而非五菱这个中国品牌，要如何说服他们？在我看来，这是合资企业掌握并运用外国技术，生产中国品牌汽车，探寻民族品牌发展新路的机会，不仅是价格贵与不贵10%-20%的问题，上海通用的同事应该考虑到中国民族品牌未来发展。因此，本文将从自主品牌重要性、民族自主品牌现状和缺点、合资自主品牌产生环境和优势三个角度分析中国合资自主品牌发展的重要性。 [正文] 一、自主品牌重要性 目前，我国乘用车市场有合资品牌、外资品牌和自主品牌之分。 民族自主品牌是指在中国现阶段汽车主要是为国有企业所生产及销售的汽车品牌, 目前主要有华晨、吉利、奇瑞、哈飞等品牌；而合资自主品牌指合资车企、中方车企以及海外车企共同打造的一个由中方控股的新汽车品牌。 对于中国的汽车行业，发展自主品牌具有重大意义。 第一，努力培育自主品牌是中国汽车工业发展壮大的必由之路。20年来的合资政策做出极大贡献，但我们没有掌握国外先进的技术，汽车产业的自主开发能力没有明显提高。建立自主品牌将会提升我国汽车产品自主开发能力。 第二，自主品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。品牌可以使产品产生更大的附加值，是企业的无形资产。自主品牌的形成加强企业的竞争能力，扩大市场份额，培养消费者的认知度和忠诚度。 第三，是应对我国汽车消费急速发展必须要求。随着我国二三线都会汽车市场的渐渐成熟，汽车需求量增加，消费者要求不断变化。越来越多中高端合资品牌，甚至是高等车品牌开始关注这个急速启动的新市场。作为市场国本身的企业更应打响自己的品牌去迎合消费者的需要。 二、民族汽车自主品牌 2.1民族自主品牌发展及现状 我国汽车民族品牌是漫长的发展过程，从最初的红旗牌、上海牌，到如今的华晨、吉利、奇瑞、哈飞。自主品牌的数量不断增多，市场占有率稳步提高，具有完全自主知识产权和自主品牌的民族汽车企业已经成为轿车出口的主力。然而发展的背后存在一系列的问题。
雪弗兰
百年风雨路（回眸百年发展史） 雪佛兰汽车就像是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到NBA、好莱坞这些一样与美国息息相关的名字。从1909年发展至今，它走过了100多年的历程，它拥有着令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。 （正文） 1908年，杜兰特在一家法国旅馆的墙纸上意外的发现了一个有趣的图案，后来这个“金领结”图案就演变成了雪佛兰汽车的标志； 1911年11月3日，美国威廉·杜兰特与瑞士赛车手路易斯·雪佛兰合伙成立了雪佛兰汽车公司。 1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型Little Four。 1914年，雪佛兰公司推出第一款四缸汽车——雪佛兰Fours，并迅速在美国驾车族中流行。 1917年，定价490美元的“490”小轿车成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆；从此以后，雪佛兰公司一直保持强劲的发展势头，并且很快就在美国四座城市建立了工厂，并在全国范围内建立了零售商体系。 1918年，雪佛兰公司开始制造卡车，第一个产品是在490汽车平台上设计的一款轻型卡车。 1924年，雪弗兰制造了历史上第一辆配备收音机的汽车 1925年，雪弗兰率先采用彩色油漆喷涂车身技术，终结了清一色的“黑色年代” 1927年，雪佛兰在美国本土年销量超过100万辆，第一次超过福特汽车，卡车销量也为全美第一。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。
1930年雪佛兰赞助了第一款广播节目，名为“雪佛兰纪年”，由一战英雄埃迪瑞肯贝克主持。 1934年，雪佛兰公司成为率先推出独立前悬挂系统的汽车制造商，该系统可极大地改进行驶和操纵性能，并可极大地降低轮胎磨损。到30年代末期，雪佛兰公司已经做到“每天每隔40秒种就会有人购买一台雪佛兰汽车”。 1945年二战结束之后，雪佛兰公司重新开始制造民用小轿车和卡车。 1953年，率先采用玻璃钢车体的量产车型，雪佛兰跑车型小轿车——巡洋舰（Corvette）问世。 1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动坐椅和电动车窗。 1965年，雪佛兰成为第一家年产量超过300万辆的汽车品牌。 1966年，为人津津乐道的电影《变形金刚》的当红主角——“大黄蜂”Camoro诞生1975年，“棒球、热狗、苹果派和雪佛兰”成为当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位 1979年，雪弗兰登上了“销量过亿排行榜”，后来人们就忘记了这份榜单，因为等了很久很久都没有新的名字再次上榜。 1982年雪佛兰公司针对卡车产品进行了重大的改进，推出了S-10皮卡。 1983年推出兼备四轮驱动卡车的耐久性和卡车的舒适性的S-10开拓者，并迅速成为美国销量最大的SUV汽车。 1991年，雪佛兰公司继续对现有车型进行改进，并不断推出Venture小面包车（上海通用汽车别克Gl8的原型）、Tahoe和重新设计的开拓者等新的车型。 90年代末期，雪佛兰公司凭借其全新的Avalanche，雪佛兰Traverse和ssr概念，以及结合了小轿车和卡车之最佳特点的混合型汽车，而将其在美国汽车技术创新领域的领先地位保持到今天。 2004年，雪佛兰全球销售超过360万辆新车，占全球汽车当年销售总量的5％，相当于在
世界著名汽车品牌及生产商
原名称翻译名称生产厂家 Abarth 阿巴斯意大利阿巴斯股份公司 Abarth 菲亚特/阿巴斯菲亚特汽车公司 Abarth 阿尔詹特意大利菲亚特轿车股份 Acadian 阿卡蒂安加拿大通用汽车有限公司 Acadiane 阿卡迪恩法国标致-雪铁龙集团（已改称标致集团） Achieva 路峰美国通用奥兹莫比尔汽车分部 Acty 阿克泰日本本田技研工业股份有限公司 Acura 阿库拉/极品日本本田技研工业股份有限公司 Admiral 海军上将德国欧宝汽车公司/阿德姆·奥佩尔汽车股份公司Adolph Saurer 索瑞尔瑞士阿道夫.索瑞尔股份有限公司 Aerobus 空中巴士日本三菱汽车公司 Aeromedium 空中女皇日本三菱汽车公司 Aeroqueen 空中之王日本三菱汽车公司 Aerosrar 航空之星日本三菱汽车公司 Aerostar 宇宙之星美国福特汽车公司福特部 Alfa 阿尔法意大利阿巴斯股份公司 Alfa Romeo 阿尔法.罗密欧（意大利）意大利阿尔法·罗密欧股份公司Alfasud 阿尔法苏意大利阿尔法·罗密欧股份公司 Alfetta 阿尔法塔意大利阿尔法·罗密欧股份公司 Allante 阿兰德/阿兰特 Allegro 阿莱格罗英国利兰股份有限公司奥司汀.莫利斯分部 Alliance 阿丽亚斯原美国汽车公司AMC公司（现已并入克莱斯勒公司）Alliance 联盟 Alpiance 阿尔宾（法国雷诺） Alpina 阿尔宾那德国巴依尔发动机股份公司 Alpine 阿尔宾（塔尔伯特）法国塔尔伯特公司 Alto 阿尔托日本铃木汽车股份有限公司 Ambassador 大使（英国）英国利兰股份有限公司奥司汀.罗孚分部Ambassador 大使（国外其它）印度斯坦汽车有限公司 Ami 艾米法国标致集团 Amigo 阿米戈马来西亚通用汽车公司 AMX AMX 原美国汽车公司AMC公司（现已并入克莱斯勒公司） AMX AMX 加拿大美国汽车（加拿大）有限公司 Anadol 阿纳多尔土耳其奥托桑股份公司 Angelia 安琪丽英国福特汽车有限公司
中国汽车品牌分析报告
2010年12月中国汽车品牌价格分析报告 一、市场概述 2010年12月份的中国汽车市场价格有了不小的变化，不同品牌的价格走势也各不相同，部分品牌旗下的车型销售暴涨，也使得这部分车型的价格出现了一定幅度的上升，而现货充足的品牌车型则价格基本不变，甚至还有一定的降幅。消费调研中心ZDC对2010年12月中国汽车市场的用户关注度状况进行调查，分别对大众、丰田、现代、铃木、日产、雪佛兰、本田和奔驰八大品牌进行分析。 二、大众价格关注度分析 据ZDC&XGO数据显示，消费者对大众10-15万元价位的汽车非常关注，占据了大众汽车总关注的近一般，关注比例达到了46.8%，这部分价位的大众汽车对消费者有着很强的吸引力。 用户再次比较关注8-10万元价位和15-20万元价位的大众汽车，关注比例分别达到了17.5%和11.9%，以上三个价位段也包含了许多大众在市场中大力推广的车系。 20-25万元和25-35万元价位的大众汽车关注比例也相对较高，关注比例分别达到了8.5%和5.5%，5-8万元价位段和200万元以上价位段的大众汽车分别有3.6%和3.1%的关注比例。 70-100万元价位的大众汽车获得了1.4%的关注比例，其他价位的大众汽车关注比例较低，均不足1%。
(图) 2010年12月中国汽车市场大众不同价位关注比例分布 三、丰田价格关注度分析 据ZDC&XGO数据显示，10-15万元的丰田汽车同样最受用户的关注，而丰田在35万元以下的汽车获得的关注均较高。20-25万元的丰田汽车关注比例达到了16.7%，而15-20万元价位和25-35万元价位的丰田汽车分别获得了15%和13.5%的关注比例。 8-10万元价位的丰田汽车关注比例也达到了11.8%，35万元以上价位的丰田汽车关注比例明显下降，35-50万元价位的丰田汽车获得了4.9%的关注比例，50-70万元价位的丰田汽车则获得了3.1%的关注比例。 70-100万元价位的丰田汽车获得了1.8%的关注比例，而100-200万元价位和200万元以上价位的丰田汽车关注比例较低，分别仅获得了0.3%和0.9%的关注比例。
雪佛兰历史
百年百刻- 雪佛兰全球100个经典瞬间 1 1911年11月3日，路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）与威廉·杜兰特（William C. Durant）创立了雪佛兰汽车公司。2011年11月3日，雪佛兰迎来百年华诞。 Louis Chevrolet and William C. Durant co-founded the Chevrolet Motor Company on November 3, 1911. Chevy celebrates its 100th birthday on November 3, 2011. 2 1878年12月25日，路易斯·雪佛兰在瑞士出生。孩童期间，路易斯·雪佛兰随家人迁居法国，1900年移民北美。路易斯·雪佛兰自学成才，成为一名经验丰富且备受尊敬的赛车手。早在1905年，他就在残酷的原始车竞技中勇往直前，赢得无数赞誉。1909年，路易斯加入威廉·杜兰特麾下著名的别克车队。1910年，在底特律一间租用的阁楼上，路易斯·雪佛兰与一位设计师一起，开始描绘以他的名字－－“雪佛兰”命名的原型车的宏伟蓝图。 A seasoned automobile racer and highly respected self-taught engineer, Louis Chevrolet was born in Switzerland on Dec. 25, 1878 and moved to France with his family as a child. He immigrated to North America in 1900. By 1902, his younger brothers, Arthur and Gaston, had joined him. As early as 1905, Louis Chevrolet was winning notice as a fearless driver of the brutally primitive racing cars of the period. He became a member of William C. Durant's famed Buick racing team in 1909. Working with a designer in a rented loft in Detroit during 1910, Louis Chevrolet began to lay out the plans for the prototype car that would bear his name. 3 威廉·比利·杜兰特（William C.“Billy”Durant）生于1861年，是当时密歇根州州长的孙子。19世纪90年代，他是一位非常成功的四轮马车制造商，产品畅销全球。1904年末，在同事的鼓动下，杜兰特开始经营初具雏形的别克汽车公司，进军汽车制造业。别克的巨大成功带来了充足的资金，1908年，杜兰特开始打造通用汽车帝国。在1910年金融危机被迫离开通用汽车前，杜兰特已成功地将凯迪拉克（Cadillac）、奥茨莫比（Oldsmobile)、奥克兰（Oakland）等品牌纳入通用旗下。 The grandson of an early Michigan governor, William C. “Billy”Durant was born in 1861. By the 1890s, he was a highly successful manufacturer of horse-drawn carts that were distributed globally. Durant moved into auto manufacturing when business associates convinced him to manage the fledgling Buick Motor Co. late in 1904. Spectacular success at Buick gave him the wherewithal to found General Motors in 1908. Durant added Cadillac, Oldsmobile, Oakland and other brands to the GM roster, before a 1910 banking crisis forced him out. 4 离开通用后，雄心不已的比利·杜兰特与路易斯·雪佛兰联手，倾力打造这位著名赛车手的梦想之车。1912年，路易斯·雪佛兰的C系列“Classic Six”在底特律惊艳登场。这辆六气缸、高性能的豪华轿车，当时售价2,150美元。
雪佛兰市场分析
雪佛兰市场分析 在11月20日开幕的第九届广州国际车展现场，雪佛兰电动车沃蓝达(Volt)正式上市，同时上市的还有限量版科迈罗(Camaro)，也就是电影《变形金刚》里的大黄蜂。此外，将带领雪佛兰中国进入新征程的中高级车迈锐宝也正式亮相，预计会在明年第一季度上市。至此，雪佛兰品牌在中国的全系列时代初现雏形。 2009年通用汽车的破产报道中，美国媒体几乎每一次提到中国市场时都会用同一个形容词——“flagship”(旗舰)。但就是这样一个Flagship市场，在很长一段时间里更像是通用韩国大宇公司的KD件组装销售公司。那时候的通用汽车虽然是全球最大的汽车公司，但是实际上是由世界上十几家二三流的汽车公司组成的孱弱的大公司。 虽然通用汽车是最早拥有国际化眼光的大公司，但是那已经是陈旧过时的国际化理念了，在那个旧理念的支撑下，通用汽车的产品被海洋割裂成各大陆板块，彼此之间存在巨大差异。100年前，远见卓识的通用汽车前CEO阿尔佛雷德-斯隆(A.P.Sloan)致力于为消费者量身定做汽车，因此所有的国际公司都是割裂的。 在通用汽车破产保护之后，这家汽车业巨头正在重新定义国际化，整合并真正打通全球资源。在亚洲板块上，我们看到通用汽车取消了“大宇”品牌，通用韩国大宇更名为通用韩国公司，并投入更多资源以开发更好的车型。而中国市场的旗舰地位再一次得到确认，产品力的支持得到更大程度的保障。
此时的通用汽车在中国像是突然被打通了任督二脉，功力瞬间升级，而雪佛兰品牌在中国作为通用全球计划中最重要的板块，正不断被上海通用激活。随着科鲁兹(Cruze)这一款全球车型进入中国，雪佛兰的品牌力正实现强有力的转变。今年1～10月份全世界平均6.6秒就销售一辆雪佛兰汽车，今年11月份恰逢科鲁兹作为一个全球平台产品，销量突破100万辆，其中中国市场贡献46万辆。今年1～10月雪佛兰品牌在中国市场取得了23%的销量同比增长。 百年雪佛兰 11月3日，是雪佛兰品牌诞生一百周年纪念日。在过去100年里的大多数时间，通用一直是世界上最大的汽车公司。雪佛兰则是通用这100年来销量最大的品牌，其累积销量早已超过2亿辆。雪佛兰在北美的车型涵盖了中低级车、中级车和中高级车，从紧凑型SUV 到全尺寸大型SUV、MPV、皮卡，从跑车到越野车甚至卡车，几乎无所不包。任何一个美国人在他任何一个年龄阶段和事业阶段，都能找到至少一款适合他的雪佛兰汽车。 《长松组织系统》工具包——建立科学营销方案，提高客户忠诚度的秘密武器！ 雪佛兰的前一个世纪在美国，而雪佛兰的下一世纪在全球市场，特别是中国。雪佛兰曾经用个性化产品和情感交流赢得百年，下一个百年是否可以再次复制这样的成功? 为什么我们现在仍然能够《在雪佛兰汽车里看美国》(美国流行歌曲)，用上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部
中国十大汽车集团排行榜
中国十大汽车集团排行榜：通用超大众 2016年01月25日 09:41:00分享到： 来源：凤凰汽车作者：综合报道 第1名：通用汽车 2015年销量：361.26万辆，同比增长5.2% 2015年12月份，通用汽车与在华合资企业在中国市场的零售销量达到445,227辆，同比增长14%，成为迄今为止月度销量最高数值。2015年全年，通用汽车在华零售总销量为3,612,635辆，同比增长5.2%，刷新2014年的纪录，中国也保持了通用最大单一市场地位。 MPV、SUV和豪华车依然是通用在华销量实现增长的支柱。其中SUV零售销量同比激增144%，以别克昂科威和宝骏560等新车型牵头。SUV产品占2015年通用汽车在华销售总量的13%，去年为5.6%。MPV车型凭借别克GL8和宝骏730的出色表现，零售销量同比增长12%。 如果进行换算，2015年通用汽车相当于每9秒在中国卖出1辆车，每天销售9,900辆汽车。 2015年，通用汽车及合资企业在华共推出了12款全新和改款车型，涵盖别克全新英朗GT轿车、威朗新一代运动轿车、雪佛兰新款迈锐宝中级轿车、宝骏560SUV 和凯迪拉克新款ATS-L豪华运动轿车等。2016年，通用汽车将在中国发布13款全新车和改款车，1月底凯迪拉克新一代旗舰CT6将率先上市。 通用汽车和大众汽车，这两家在中国市场销量规模最大的车企，十多年来龙头宝座的争夺一直未停歇。大众先进入中国市场，因而更早称雄。2004年，通用汽车在中国市场崛起，取代大众的冠军地位。之后通用连续蝉联9年之久。2013年，大众凭借南北大众A级轿车走热的势头，一举从通用手中收复“金腰带”，并在2014年将优势扩大。 2015年又成为了转折的关键一年。通用在中国发布了12款新车，其中不乏宝骏560这样的畅销“神车”。大众却因为SUV产品较为单一，又加上外资企业集体面临股市和宏观经济带来的压力，以及“尾气门”的口碑拖累，终于没能再延续中国市场龙头老大的地位。 第2名：大众汽车集团 2015年销量：354.86万辆，同比下跌3.4% 根据大众汽车集团最新数据，2015年12月份，其在中国市场交付了329,200辆新车，较之2014年12月份的336,200辆，同比下跌2.1%。 实际上，2015年11月份，大众汽车集团曾经在中国市场销量同比回升5.5%，主要依靠大众品牌乘用车8.6%幅度增长的拉动。而到12月份再度同比下降。大众乘用车品牌当月销量表现不佳，仅同比微增0.3%，从234,900辆提高到235,500辆，虽然免于下跌，但无法力挽整个集团销量滑坡的命运。 2015年全年，大众汽车集团在中国市场向消费者交付了3,548,600辆汽车，而2014年销量为3,675,300辆，同比下跌3.4%。其中，大众乘用车品牌交付销量从2,758,200辆同比滑落4.6%至2,630,000辆。可见全年在华销量上，大众乘用车品牌跌幅甚至高于整个集团，反而是拉跌的主要因素。 在华销量不如去年同期，这也影响到大众在中国市场的排名。在上周大众公布数据之前，盖世汽车曾预测，2015年大众在华销量可能不敌通用汽车，后者去年
雪佛兰广告语
雪佛兰广告语 篇一：雪佛兰热爱我的热爱广告词 曾经，“热爱”是这片土地上很多人的信仰，热爱祖国、热爱生活、热爱事业?然而，钢筋丛林的冷漠、生存压力的窘迫、物质世界的无情法则、经济巨人之下的渺小自我，让“热爱”存放在越来越小的角落。这是一个网络构建的时代，这个时代，缺失信仰和率真的人生，都市的高楼与节奏，切割着梦想的天空，但，我飞翔的翅膀和年轻的心，依旧热爱天空中自由的小鸟和美丽的彩虹?感谢生活，阳光依旧灿烂，折射在我的青春里，时代的巨大惯性不能定格我真实的个性，放弃还是坚持，现在还是永远？答案很简单，就在我心底，这是一段只属于我自己的旅行，我将用尽所有的时光，去倾听内心的声音，去寻求世间美好，去热爱我的热爱。 我欣赏温特沃斯·米勒在经历10年488次试镜失败之后，他的热爱让我看到了一个迷倒众生的michael·Scofield;我也喜欢电影中不断向前奔跑的阿甘，他的热爱，让我懂得了人生是一盒你必须亲口去尝试的巧克力；万人迷莱昂纳多曾说过：“除了演戏，我人生最大的激情就在于环境保护，在这两件事上，我每一天都在努力工作，”他的热爱，让我明白了最简答的行动的力量；赛车手路易斯·雪佛兰在赛道上追逐时，他的热爱，为我带来了一个以他的名字命名的品牌。他们用忠于内心的坚持、不流世俗的真实和感染众人的表现，演绎出了他们心
底最深处的热爱！ 对我来说，“我的热爱”不是三分钟，三天或者三年的热度，而是要用一辈子去实践的人生态度！“我的热爱”让我对自己的心效忠，对毫无个性的人生Sayno！“我的热爱”就是要让世界知道，我鲜活过、奋斗过、付出过，这才是我存在的意义！“我的热爱”没有贵贱之分，一块蛋糕也好，整个星球也好，我都会骄傲的去爱！ 现在，雪佛兰品牌将唤醒和激励我这样的年轻人，坚持“我的热爱”。当我那样去做，我就是坚持表演梦想的温特沃斯·米勒；我就是勇敢尝试下一颗巧克力的阿甘；我就是每天付诸行动的环保狂人莱昂纳多；我就是冲向终点线的路易斯·雪佛兰。 从这刻起，每位雪佛兰人，让我们一起重拾“我的热爱”，并用每一天的行动去成就它！我们的眼前就会是属于我们的未来！ 热爱我的热爱，雪佛兰，未来为我而来！ 我热爱旅行，不为别的，只为把世界看得多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方！——旅行篇 我热爱演奏，根本不是哪儿都有知音，没想过成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界，但至少我爱的东西我永远都会背在自己的肩膀上，人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台！ ——音乐家篇
雪佛兰销售顾问铜牌认证题库
雪佛兰销售顾问铜牌认证题库 （2016年第一期） 第一部分品牌类（70题） 一、判断题： 1.雪佛兰是通用汽车全球销量最大，产品线最广，品牌最全球化的国际品牌。( √) 2.雪佛兰热线电话800/400 820 1912，其中1912是为了纪念雪佛兰第一台量产车型Classic Six。( √) 3.雪佛兰品牌是由路易斯·雪佛兰和哈利·厄尔一同创建。（X ） 4.雪佛兰品牌从创始至今，产品设计当中都融入了运动元素和运动色彩。( √) 5.20世纪二十年代，雪佛兰率先成立了色彩艺术部门，彩色的汽车车身打破沉闷的黑色时代。( √) 6.雪佛兰未来在中国的愿景是：成为深受具有创造力和行动力的主流中坚人群喜爱的国际化汽车品牌，成为 最富乐趣的汽车生活创造者。（√） 7.雪佛兰科尔维特跑车的命名源自于英国17世纪战舰的名字。( √) 8.上汽通用是国内合资品牌中第一家拥有中外合资汽车设计研发中心（泛亚汽车技术中心有限公司PATAC） 的汽车制造企业。( √) 9.雪佛兰在全球的愿景是到2022年前，跻身全球10大品牌。（√） 10.20世纪七十年代，小型化、环保日益风行，小型V8引擎影响着年轻人的环保观念。( √) 11.雪佛兰品牌于1911年成立，他的名字来源于一位冠军车手。( √) 12.2012年雪佛兰品牌成为了曼联和利物浦足球队的官方汽车合作伙伴。( √) 13.20世纪五十年代，源自于二战飞机外观造型的雪佛兰Bel Air成为了那个时代的标志车型。( √) 14.目前全国雪佛兰经销商网点数接近600家，雪佛兰大家庭在不断壮大。( X ) 15.雪佛兰是全球唯一一个在115个国家销售的历史超过100年的汽车品牌。（√） 16.用创新科技实现汽车生活乐趣的无限可能，这就是雪佛兰的年轻创?造。( √) 17.20世纪七十年代棒球、热狗、苹果派和雪佛兰成为美国文化经典代表。( √) 18.1988年起，雪佛兰印地赛车凭借小型V8引擎开启印地500赛事六连冠之路。( √) 19.1924年，第一台车载收音机惊现于市，雪佛兰引领着汽车新生活。( √) 20.雪佛兰是通用全球旗下销量第二大的支柱品牌。（X ） 21.雪佛兰进入中国市场11年以来，在华销量已突破450万辆。( √) 22.2010年“Fun to driver”品牌精神的推出，鼓励着年轻人坚持梦想。（X ） 23.雪佛兰目标人群是“年轻人和年轻家庭”以及“具有创造力和行动力的主流消费人群”。( √) 24.1937年，雪佛兰推出独立前悬挂，令驾驶更舒适，又降低轮胎摩擦损耗。( X ) 25.雪佛兰金领结服务的口号是“懂车更懂你”。( √) 26.目前中国市场为除北美市场外雪佛兰的全球第三大市场。( X ) 27.2014年8月，雪佛兰品牌自有O2O电商平台——MyChevy经销商数字4S店正式上线( √) 28.在变形金刚电影中，大黄蜂是由雪佛兰创酷来演绎的。（X ） 29.20世纪60至70年代，通用公司率先采用模拟真人进行汽车安全碰撞实验。( √) 30.在品牌塑造层面，雪佛兰品牌将加强与曼联、迪士尼、红粉笔等战略合作，并重新引入雪佛兰有传承的赛 车运动和音乐元素，深入打造五大领域的文化体验平台，让雪佛兰品牌核心理念“年轻，自信，创新，真