市场调查报告范例

对我市高职学生课余体育活动的调查报告

王文杰

(福建省信息职业技术学院，福建福州 350003)

摘要:以福州市内4所高职院校学生随机抽出的800名大学生作为研究对象，运用文献资料、问卷调查和专家访谈等研究方法，对其参与课余体育活动现状、影响行为的因素等方面进行探讨。结果显示，大学生课余体育活动的水平不高，学校在组织管理、场地条件方面不能满足大学生课余体育的要求。文章也由此得出相应的结论，提出一些建议。

关键词:大学生；课余体育；现状调查

中图分类号：G807.4 文章标识码：A 文章编号：K124（2008）02-0052-03

开发大学生休闲生活的新内容新形式，不断提高大学生的生活质量,已成为学校文化素质建设的重要内容。本文通过对大学生课余体育行为的研究,以唤起大学生对体育内涵的重新界定和认识,面对闲暇时间，充分利用体育这个载体,引导与培养大学生健康的体育行为,拓宽大学生的生活空间，注重个性化的发展需要,科学、合理安排课余生活，提供有益的帮助和指导[1]。

1 研究对象与方法

采用文献法、专家访谈法、问卷调查等研究方法，抽取福州市内4所高职院校学生800名作为研究对象。发放调查问卷800份，回收785份，有效回收率为98%，问卷效度经省高校的专家、教授检验，内容效度为0.83。用再测法对问卷信度进行信度检验，相关系数为

0.87，P<0.01，说明问卷可靠性显著。按照课题要求，对所获得的数据进行常规数据统计。

2 课余体育的界定与内涵

课余体育是由体育与课余组合而成的，与此词义相近的词组有消遣、休闲体育、娱乐体育、运动休闲、活动性游戏等。由于课余体育活动是课余在一种理念支配下的深受参与者喜爱且有益于身心的体育活动，它与竞技运动强制性专项训练不同，是完全根据个人的爱好、兴趣的需要、选择活动的方式和内容确定活动的强度与负荷，是以个人为主体的活动。课余体育的目标是通过多种多样的身体运动达到健身娱乐、欣赏、交往和善度课余等目的，满足人身心发展需要。其中健身是课余体育的

收稿日期：2007-11-16

作者简介：王文杰（1973- ），男，福建福州人，助教，研究方向：体育教育与训练。基础，娱乐是课余体育的核心。另外，课余体育是一种具有一定科学技术含量和文化品位的社会文化活动。它不同于一般的体育活动，具有鲜明的挑战性、刺激性、冒险性、新颖性、趣味性和艺术表现性，能充分展示个人的能力与个性，使人获得身心的愉悦和满足[2]。

3 研究结果与分析

3.1大学生对课余体育活动的认识

表1显示，大学生对课余体育的认识取向主要集中在增强体质、丰富课余文化生活和消遣娱乐三方面，说明大学生对体育的认识是多元的，体育锻炼的健身效果已是不争的事实。体育活动作为课余文化生活的重要组成部分,被大多数学生接受,说明大学生参与课余体育活动的出发点是基本正确的。调查另一方面也说明了,大学生已把课余体育活动作为增加同学之间相互交流、沟通感情、建立良好人际关系的桥梁,大部分大学生已具有较强的活动独立性和一定的体育实践能力。

增强体质

丰富课余文化生活353 341 694 88.4 消遣娱乐335 323 658 83.8 改善人际关系286 308 594 75.7 缓解学习压力147 156 303 38.6 提高运动技能98 67 165 21

3.2 大学生课余体育活动的内容

课余体育活动，为大学生提供了自我认识、自我实现、不断开发自己潜能的大舞台。课余体育具有业余的特点，参与体育活动完全以自愿为前提，不具有任何强制性，是完全根据个人的爱好、兴趣和需要选择活动的方式和内容。课余体育已成为大学生生活的一部分，其生命力是其它任何活动都难以比拟的[3]。调查结果表明(见表2)，由于生理条件的差异，男女同学在参与课余体育活动的项目存在一定的性别差异，男同学更趋向于对抗性和激烈性的体育项目，而女同学因为力量、身高和身体素质的原因，更倾向于一些非对抗性且运动量较小的技巧性体育项目。在平时，男大学生参与课余体育活动的内容主要为：篮球、足球和跑步；其次是乒乓球、羽毛球和排球，以球类项目为主。而女大学生主要选择健美操、羽毛球和乒乓球，这说明女大学生喜欢具有一定运动量、对抗性弱、无身体接触的运动项目。

3.3 大学生参加课余体育活动的形式和次数

从表3可以看到，男大学生是以自发小群体和自我锻炼为主，女大学生则愿意以自发小群体和教师指导下进行锻炼，说明男大学生的自主锻炼意识强于女生，女生参加锻炼有一定的依赖性。

表3 大学生课余体育活动形式的调查（%）

选项自发小群体自己锻炼与家人教师指导下其它男生40.2 32.2 5.1 13.5 9 女生45.4 18.4 8.7 24.3 3.2 合计42.8 25.3 6.9 18.9 6.1

调查资料显示，有21.9%的大学生不参加活动(见表4)，反映出尽管大学生对课余体育活动的认识程度较高，但他们参与锻炼的实践却处于较低水平。尤其女生，说明大学生仍旧处于“要我练而非我要练的状态”，可见学校课余体育活动应加强管理引导，使高校学生逐步认识到课余体育价值，将课余体育作为生活中不可缺少的一部分内容，而不是被当作生活中不得不做的让人头疼的事情。

表4 大学生每周参加课余体育活动次数调查（%）

0 1—2次3—4次5—6次男生

女生26.3 53.7 17 3 合计21.9 49.2 22 6.9

3.4 大学生课余体育活动的消费情况

课余体育活动消费是指学生在参加课余体育活动过程中购买的体育器材、运动服装，观看体育比赛和参加运动培训等所有与体育相关的体育范畴的消费。在对学生的体育消费水平调查中发现：体育消费在100元以下的有327人，占41.7%；100-200元的有358人，占45.6%；200元以上的有127人，占10%。从消费额来看，大学生的消费水平不高，消费能力不强。由于大学生属于消费阶层，生活上依赖于父母亲属，家庭收入水平决定了学生的消费层次。调查发现为数不少的高消费群体主要以购买名牌运动服或经常到经营性体育场馆消费为时尚。体育消费方面存在较大误区，急需体育教师及学校有关部门加以纠正及引导。

3.5 影响大学生开展课余体育活动的因素

从表5可以看出，学校“场地设施不足”是影响高校开展课余体育活动的首要因素，其次是“体育兴趣与爱好”，“校园运动氛围”及“课余运动的组织形式”等。高校体育场地设施不足，与近年来高校急剧扩招所带来的困难有关。我国现有高校体育场地设施基本上是单一功能的体育设施，明显反映出竞技体育特征，其中近80%是篮球、排球和足球场。

表5 影响大学生开展课余体育活动的主要因素

类别体育场地

设施限制体育兴趣

与爱好

校园运

动氛围

课余运动的

组织形式

无技术

指导

时间紧

压力大

运动技术

掌握水平

其它

n 613 369 355 232 143 87 81 36 % 78 47 45.2 29.6 18.2 11.1 10.3 4.6

4 结论与建议

1）大学生对体育的认识水平提高，但他们参与体育活动的自觉性差，没有养成自我锻炼的习惯，造成认识和实践的脱节。

2）大部分大学生课余生活中尚未认识体育锻炼是科学、文明和健康的生活方式，尚未树立正确的课余体育消费观。3）大学生参与课余体育活动的内容多为一般的体育项目，不同性别的学生在项目的选择上有一定的差异，而影响高校大学生参加课余体育活动的首要因素是学校“场地设施不足”，其次是“体育兴趣与爱好”和“校园运动氛围”。

4）建议各级教育行政部门应加强对课外体育工作重要性的再认识。适当加大体育经费的投入，

制定相关政策以扶持高校课余体育的进一步开展。提高学校体育场地、器材的利用率，根据学校具体情况介绍并开展一些新兴运动项目，丰富课余体育活动内容。应建立适当课余体育锻炼的健身俱乐部形式，包括选项课俱乐部。校内单项俱乐部，对大学生课余体育提供活动空间，同时加强对大学生课余体育的组织和指导。开展积极的校园体育文化活动，举办各类学生自愿参加的小型多样的兴趣小组。丰富大学生课余体育生活，让学生真正体会到体育对人的全面发展的重要性，而不是停留在认识上。参考文献

[1]吉建秋，陈颖川，周强，侯桂明.休闲文化传播对大学生闲暇体育行为的发展研究[J].南京体育学院报：社会科学版，2004(1)：57-60.

[2]谢香道，黄勇.大学生运动休闲参与模式的调查研究[J].成都体育学院学报，2003(5)：97-98.

[3]卢元镇.中国体育社会学[M].北京：北京体育大学出版社，2000：220-221.

[4]陈小蓉.学校学生课余体育的主要影响因素[J].中国学校体育，2000(1)：53-54.

市场调查报告

（1）

广州服装批发市场调查报告

广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。

流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。

沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。

此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州

服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷寻找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有利服装批发市场作深入的分析。

（一）广州白马服装市场

市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。广州白马服装市场开办于1993年,由广州白马服装市场有限公司经营管理。市场配置中央空调、客货电梯、安全监控系统、消防系统、宽带网等现代设施。商场装饰美观，通道宽敞，附设时装表演广场、储蓄所、商务中心、托运站、停车场、快餐店等配套服务设施。

广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。在市场内经营的业户有2000多户，既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地服装企业，也有香港、台湾的厂商。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心，也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣品种齐全。

服装市场自开业以来，市场辐射能力不断增强。客商遍布黑龙江、新疆、内蒙、西藏等地的全国30个省市、自治区。近年来辐射面更是越过国界漫向国际直达五大洲，日均客流量达数万人，年交易额均在20亿元以上，在广州地区超亿元市场评比中排名第一。

市场以环境舒心、服务贴心、经营放心、不断创新为服务质量方针，获得ISO9001:2000国际质量管理体系认证，连年荣获“全市文明市场”、“全省文明市场”、“全国文明市场”及“全省十佳文明市场”、“消费者满意市场”等称号，同时被广州市委、市政府评为“广州地区百家最佳服务单位”、“广州市文明单位”。

白马服装批发市场情况一览表

经营面积 60000平方米

摊位面积 4——8平方米

摊位数 2000多户

市场布局一楼为男装，二楼为女装，三楼为品牌专卖店，如老爷车、苹果、华伦天奴、洛兹等，四楼港台时装

经营档次中高档服装

经营类别经营女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣

市场类型批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟

仓储方式各档口服装基本存放在档口，仓库经营户自行解决

货物运输市场正门口有南方航空公司货物空运办理部，火车托运办理处

广告宣传通过电视、报纸、广播及网络等手段宣传市场形象，在中央电视台长期做广告，市场外墙有其它品牌服装的广告

承租比例全部售出

租金地下商场是1、5万/月，一楼是6万/月，三楼是2、5万/月，四楼是8万（费用全包）/月

营业时间 08：30-17：30

白马服装批发市场的优势：

1、位置优越：

2、交通便利：火车站、省汽车站、流花车站、广州市汽车站近在咫尺；

3、物流运输发达：火车站和南方航空公司均在市场内设有货物托运办事处；

4、人流量大：由于服装批发市场就在广州市交通枢纽地带，在这一区域有巨大的人流，每天人流量数万人次；

5、周边商业氛围好：在白马服装批发市场周围有红棉批发市场、步步高市场、天马市场等；

6、交易方式灵活：服装市场贸易方式灵活，有批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等；

7、品种齐全：女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣等各类服装应有尽有；

8、经营档次较高：服装批发市场主要经营中高档服装；

9、公司资金实力雄厚：公司有着足够的资金能够为市场的不断发展注入资金。

10、稳定的广告投放：每年都会在一些全国性媒体和地方媒体作大量的广告宣传企业形象；

11、经营时间早：服装批发市场于1993年开业，当时是广州市经营层次最高、经营面积最大的批发市场；

13、服务专业，管理科学：服装批发市场有着一支敬业、负责的专业化队伍；

白马服装批发市场的劣势：

1、周边市场的激烈竞争。在白马服装批发市场周边有红棉棉纺批发市场、步步高批发市场、天马批发市场，这些市场都在瓜分白马服装批发市场的经营份额；

2、服装经营成本在增加。由于现在服装制造成本在增加，导致服装进货价格提高，增加了批发市场经营户的经营成本；

3、租金较高。在白马服装批发市场内，地下商场的租金1、5万/月，一楼为6万/月，三楼为2、5万/月，四楼为8万（费用全包）。租金明显比其它周边市场要高；

4、土地资源紧张，不能进行有效的品牌扩张。白马服装批发市场所在区域已经是寸土寸金了，没有可以利用的土地了，影响着市场的品牌扩张，不能利用白马的品牌效应开发出白马童装市场、白马鞋业批发市场、白马内衣批发市场、白马服装装饰批发市场等等；

5、周边治安环境较差。在火车站周边地区抢劫杀人事件时有发生，这些事件影响着市场美誉度，给市场造成了许多负面的影响；

6、缺乏准确地市场内部布局图。在市场内部没有市场布局图，采购者不能很好的找到自己需要的批发门市部采购服装；

广州白马服装批发市场取得成功的原因：

1、得天独厚的地理位置和便利的交通。广州白马服装批发市场处于站前路一带，与省汽车站、流花车站、广州汽车站近在咫尺,交通网络便利,内环高架桥线可以直通白云机场以及周边各县市。由于火车站、汽车站都在市场周边不到400米的地方,因而,无庸置疑的是物流发达便捷,能够使采购的服装快捷的流向销售场地；

2、产品丰富，质量可靠是其生存的根本。广州白马服装批发市场经营的品种涉及到女装、男装，套装、晚装、休闲装、唐装，衬衫、外套、大衣、内衣等各类服饰，在产品层次上高中低应有尽有，负一层的西郊商场主要经营一些较低档次的服装，而二楼、三楼、四楼的服装档次一个比一个高。人们在购买服装时能够享受到一站式购物的便利，免去了到处奔波的烦恼；

3、科学有效的经营管理。一个团结务实的管理团队是市场经营好坏的一个重要的因素。广州白马服装批发市场是由广州白马服装市场有限公司经营管理，公司以“专业精神，创新服务；竭诚合作，共同繁荣”作为服务宗旨。公司有着一支年轻、专业的队伍进行管理操作，使整个市场的经营都在一种规范的行为和管理模式下运作，保证了市场朝着健康的方向发展。

4、龙头效应与集群效应相得益彰，共同促进整个市场的繁荣。广州白马服装批发市场是最早在站前路这一带经营专业的服装批发，随着经营的扩大，已经是这个地区的领头人物，起着很好的示范效应。其它商店由于发现白马服装生意好做，纷纷在周边安营扎寨，因而，就形成了整个服装批发商业气息，这些市场走着一条差异化的成长道路，尽量避免跟白马服装批发市场的正面攻击，采取经营与服装相关的其它的商品经营，如棉纱、皮具等。通过各个商场的努力形成了今天白马这一带繁荣的市场。

（二）沙东有利国际服装批发市场

市场概况：广州市沙东有利国际服装批发城位于中国当代服装专业批发市场的重要发源地——广州濂泉路。广州市沙东有利国际服装批发城由北城、南城、恒利组成，有利服装批发城南城位于广州市先烈东路、溓泉路口，该服装城建筑面积22000平方米，商铺1200家，商铺通道流畅，有中央空调、多台自动电梯和货梯。北城位于广州市天河区溓泉路沙河服装城内。建筑面积44000多平方米，商铺1700多家。广州市沙东有利国际服装批发城集现代化设备设施于一身，融服装批发销售、展示服饰品牌形象、产品分销代理、发布行业信息、仓储配送、传播服饰文化与一体的综合性现代服装批发市场。

近几年，沙东有利集团有限公司积极更新观念、锐意进取、大胆创新，由一个粗放式经营管理公司迈向更高层次的融包装策划、资本组合投资、智能化管理、多功能配套服务混合型的现代化企业。今年，沙东有利集团有限公司为提升国际竞争力，适应广州的商业定位与商业特点，强化自身优势，力邀南中国最具权威的时尚品牌策划机构——广州服装设计师协会成立“沙东有利国际服装设计研发中心”。中心将顺应“沙东有利”——品牌工程，积极建成打造中国服装批发品牌的权威平台。中心以推动中国服装批发产业的发展为己任，致力为活跃在中国服装批发第一线的企业，推出包括产品开发与设计、品牌策划与推广、专业咨询与培训、产业资讯与研究等项目的专业服务。

沙溪有利国际服装批发市场情况一览表：

经营面积南城22000平方米，北城44000多平方米，南城和北城营业面积共计66000多平方米

摊位面积 5-6平方米

摊位数南城1200多家，北城1700多家，南城和北城摊位将近4000家

市场布局无明显的市场布局区隔，各楼层经营的商品都比较类似，但有较突出一点的是，一楼设有湖北时装区

经营档次中低档，主要经营没有知名度的非名牌产品

经营类别各类服装，包括童装、男女成衣、毛巾毛毯、内衣、鞋子等

市场类型综合性服装批发市场，在经营上主要以批发为主并有少量零售

经营模式出租

仓储方式各档口服装基本存放在档口，仓库经营户自行解决

广告宣传通过电视、报纸、广播及网络等手段宣传市场形象，主要是招租广告，市场外墙及商场内部预留了广告位

承租比例全部售出

租金单铺面2640元，双铺面3080元，五楼租金1500-1800元不等

营业时间 6：00-19：00

消防措施市场内共有14个消防栓，市场内明显处有干粉灭火器，有醒目的禁止吸烟提示，装有自动喷淋系统，保安配有对讲系统

金融附近有中国银行、中国农业银行、中国工商银行

停车场门口有停车位40个（主要针对本地人停放），地下有两层停车场

管理费物业管理、卫生费80元/月，消防设施维护费30元/月，保险费350元/档，有效期为一年

集资费 18万，可以享有20年使用权

其它门口有明确的指示牌和分布图，主要是地理位置图、周边交通规则、首层平面图。手扶电梯1个，电梯9个（人货共用梯），安全楼梯8个，洗手间2个，每层有12个通道口。

沙东有利国际服装批发市场的优势：

1、沙东有利国际服装批发市场地理位置优越。地处广州市沙河大街服装批发市场地段。

2、交通便利。公交862、83

3、271、236、252、236、252、219、290、201、246、85、72、11、65、60、27、86

4、112、883、53

5、637、664等共23条线路公交车经过，广园路就从市场旁边经过，可上内环直接到火车站、省汽车站行车，时间不到20分。

3、租金便宜。租金为1500——1800元，年租金

4、起点高，环境好。在设计时就充分考虑市场布局的分配和安排，使人们在比较干净的环境中购物；

5、周边已形成较好的商业氛围。市场所在地有大大小小的各类批发市场，为商场的兴旺聚集了大量的人气。

沙东有利国际服装批发市场的劣势：

1、周边卫生治安环境较差；

2、周边市场经营档次较低。周边主要是以经营低档次服装的沙河大街批发市场，制约着沙东有利国际服装批发市场的经营档次，成为批发市场向中高档发展的障碍；

沙东有利国际服装批发市场取得成功的原因:

1、政府支持。政府支持是市场兴旺发达的政策保障和政治支柱，广州市全力支持沙河大街服装批发市场的升级改造，沙东有利服装批发市场是沙河大街服装批发市场升级改造的样板工程，因而，政府持续不断的给予政策方面的支持和市场环境的支持。被政府列为规划资助的重点对象之一。

2、准确的市场定位。广州市沙东有利国际服装批发城集现代化设备设施于一身，集服装批发销售、展示服饰品牌形象、产品分销代理、发布行业信息、仓储配送、传播服饰文化于一体的综合性现代化的服装专业批发市场。

3、科学的经营管理。服装城由沙东有利集团公司管理，而沙东有利集团公司已经实现了从粗放式经营向集约式经营的转变，已经成为了一个融包装策划、资本投资组合、智能化管理、多功能配套服务混合型的现代化企业，在服装市场经营管理方面也积累大量的经验。

4、雄厚的资金实力。公司拥有强劲的资金实力，为市场的进一步发展提供坚实的资金来源，确保了市场运做有足够的资金维持运转和提升。

5、先进的计算机通讯网络系统。在市场内，每个客商可以充分享有计算机网络用户终端配套建设。商务网站为每个客户免费提供上网资讯，让全球采购商可以通过网络进行信息查询和市场交易活动，突破地理局限，拓展市场空间。

6．合理先进的规划设计。六层无障碍渐进式螺旋上升环流设计构成了自成一体的现代化物流体系，客商及物品可以不受阻滞到达任何一个楼层、进入任何一个停车场目字型的商铺，使每个商铺的空间得到最充分的利用，也避免了线形商铺设计的拥挤、嘈杂不到两万元，要比白马服装批发市场不卫生现象。

广东虎门不仅是坚实的生产基地，而且是庞大的服装市场，有着名闻遐迩的富民商业大厦、黄河时装城等多个现代化服装批发市场。编辑在这里将向店主们介绍富民和黄河时装城的情况和优劣势分析，希望能对店主们在进货时有一些帮助。