报纸公益广告的创意分析

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/c39251985.html,

报纸公益广告的创意分析

作者：占兵

来源：《科学与财富》2018年第19期

摘要：21世纪我国逐步进入信息化时代，信息化技术及互联网领域的兴起对传统报纸媒体产生了一定的冲击，报纸原有的主流地位受到了影响。但值得注意的是，报纸媒体在我国已历经了近百年的发展史，其主导地位却未发生根本性动摇。而报纸公益广告作为人民大众喜闻乐见的正能量信息宣传媒介，其时代性内涵也发生了根本性的变化，应引起纸媒行业的重视。

关键词：报纸；公益广告；创意分析；措施

长期以来，报纸作为宣传社会热点，报道新闻实时的重要媒介，其作用不言而喻。近年来，我国生产力与生产水平的大幅度提升为报纸媒体发展注入了新时代的活力。因此，逐步优化现有报纸公益广告的水平，开展创新性革命，是时下报纸产业的首要工作任务。

一、报纸公益广告的含义

报纸公益广告即方便大众了解时情舆论的公众类广告，更是报道新闻热点的重要宣传工具。这一概念首次在上世纪中旬的西方国家提出，引起了当时媒体行业专家学者的高度重视，其主要目的在于方便公众交流，减少世界各国间摩擦，起到扫除无用信息，引导公众舆论的作用。

二、报纸公益广告的发展历程

上文曾提到，报纸在我国历经了近百年的发展史，新闻热点的报道经验相对成熟，已形成了系统化的发展体系。但其公益广告的起步阶段较晚，发展时间较短，与其他发达国家和地区仍存在一定的差距，且缺乏先进的理论知识作为客观依据，历史经验相对匮乏；这一客观因素直接导致了我国报纸公益广告发展的滞后性。这一概念在我国首次由中央电视台提出，并在上世纪八十年代产生了第一张真正意义上的公益广告。至此，报纸公益广告得到了我国政府的大力推广，取得的新闻舆论效果良好，时至今日，其发展模式已相对完备，详见表1。

三、报纸公益广告的作用

报纸作为时下我国最为常用的公益广告宣传媒介，有着其他媒体无法取代的根本性优势。

（一）引导大众舆论

时下报纸公益广告内容大多是社会正能量事件，能够对大众的舆论进行合理引导，以积极向上的热点事件激发读者的阅读兴趣，并对其产生潜移默化的积极影响。