玉牌系列产品创意
玉牌系列产品
1、玉牌系列——康贝纸巾——专门针对儿童
2、心相印——几米漫画创作心相印几米系列产品
我们也可以搞动漫、情景剧设计嘛
3、可以利用英文单词的谐音来开发一个系列产品
如柔软的英文SOFT
玉牌系列——索芙特纸巾
玉牌系列——心相约手帕
玉牌系列——我爱我家
4、纸巾、手帕要走出山东走向全国，必须选择、渴望优质生活的现代年轻人。提升生活品质，已经成为新一代追随的永恒主题。
5、信息爆炸的社会，一定要用贴近百姓的定位，传递全方位的创意生活新主张.。
6、又没有动漫故事与纸有关的？有没有最时尚的歌曲与纸是有关的？有没有幽默短片是与纸相关的？如果没有，请给予创意吧！
7、心相印在打情感牌，维达赋予品牌以健康、活力、优质的内涵，我们的品牌诉求什么？
8、在品牌同质化越来越严重的纸品市场，一定要寻求到品类“相关度差异化”的入口。
2011年我们的卷纸靠低成本促量，但一定要实现
在高品质的单品品类上的突破！差异化战略走定了！
包装设计就用今年最靓丽最流行的颜色吧！
餐巾纸的外包装，能不能让人看起来就有食欲，多体现绿色环保，蓝色温馨，适合家庭使用！餐巾纸能否考虑用盒装，使用更方便。
从消费者的需求开始设计之旅吧！
终端多征询消费者的消费需求，每个人参与设计，多征求意见，让我们的工作生活更多彩！
情感诉求，“心相印”品牌差异的切入点
市场调查数据显示，在市场上存在的众多纸巾品牌，基本处于以功能性诉求为主的品牌竞争阶段，而在“情感性诉求”方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过的机会，因为它完全可以成为“差异化”的入口。
同时，“心相印”也面临着很大的挑战，那就是，为纸巾注入情感因素，可行吗？能够成为说服消费者进行品牌消费的“相关度差异化”的要素吗？
为了验证“感性因素”在购买理由当中占有多大的比例，以及在产品品质相同的品牌当中，“情感因素”到底占有多大的主导空间？我们再一次开始了市场调查与消费者的深度访谈工作。
调查的结果是令人振奋的！在接受调查的大部分消费者当中，他们更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。
“心相印”的诉求：爱情就像打喷嚏
爱情，无疑是人类之间最真挚、最美妙的情感，用爱情对“心相印”进行情感诉求，在某种程度上来说，具有广泛的群众基础。但是，如何把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起？
对于“心相印”来说，用爱情的概念进行情感诉求，在相关度方面，一定要做到出奇制胜，引起共鸣。沿着这条思路想下去，相度关在哪里呢？爱情——纸巾—―思念――心有灵犀？
对，爱情一定与思念和心有灵犀相关，但这一概念的表现形式又是什么呢？思维再次向纵深方向检索。忽然，一个灵感闪现在脑海——打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？
当我们的创意人员找到这个美妙的桥梁时，所有的人员都兴奋不已，于是一挥而就，创意了“爱情与打喷嚏的戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。
创意：安妮不敢想她的男友
安妮不敢想她的男友，因为一想她的男友就会打喷嚏，这是心有灵犀的美妙爱情。当然，安妮每天还是在偷偷地想她的男友，想的次数越多，他们用“心相印”纸巾的次数就越多，你说这个品牌广告的创意，是不是集戏剧化、差异化、相关化于一身？
关于喷嚏的说法：
1、当你打一个喷嚏的时候，说明有人在说你，在议论你；
2、当你连续打两个喷嚏的时候，说明有人在想你；
3、当你连续打三个喷嚏的时候，说明你感冒了。
对白设计
女孩A（对女孩B）：听说你男朋友挺好的。
女孩B（对女孩A）：不是啊，安妮的男友对她才好呢。
女孩A（对女孩C—安妮）：对呀，安妮，说说你的男友吧。
女孩C—安妮：我不想说他。
女孩A、B：为什么？
女孩C—安妮：我一想他，他就打喷嚏。
女孩A、B有些不相信的笑。
（办公室内，安妮的男友正在工作，桌面上摆着安妮的照片）男友连续打了两个喷嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。
创意诠释
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会意的一笑。
·品牌资产概要
1、品牌形象：在您身边的亲密朋友，提醒您并帮助您拥有优质、洁净的生活。
2、品牌定位：深深扎根人们日常生活的全国品牌，致力于提供优质、洁净的生活。
3、诉求对象：选择、渴望优质生活的现代年轻人
宝洁公司的“得宝”纸巾
宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧+广告轰炸”的品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象，市场占有率极速攀升。
功能定位三板斧，是指在进行品牌定位的过程当中，以“提出问题、分析问题、解决问题”的三步思路，诉求品牌的卓越功能，以及为带来的利益与好处。“得宝”纸巾的品牌宣传广告，其运用的三步战略思路清晰可见。
1.提出问题：相信许多人都遇到过这样的尴尬场面：炎炎夏日，汗流满面，你取出一块纸巾，擦去脸上的汗水，却意外地发现，自己的脸上已沾满纸巾屑啦，惹来旁人频频注目，确是够尴尬的。
2.分析问题：产生以上问题的主要原因就是纸巾质量不好，韧性不够，所以我们在生活当中，为了防止类似的尴尬的场面出现，就需要我们用韧性更强，质量更好的纸巾。
3.解决问题：得宝纸巾可为你解决以上的问题。得宝纸巾拥有独一无二的柔韧素，这是宝洁公司的一项专利，加到得宝纸巾中可增强纸巾在湿时的韧度，纸巾不易断裂，同时保持纸巾的柔软性。
以上是宝洁公司的“得宝”纸巾的品牌战略思路，其“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”的独特的功能诉求，打动了众多的，成了“独特的功能性诉求(USP)”的品牌霸主，其它品牌要想直接与其在功能性定位上对抗，难度很大。
东西方文化的融合与产品的创意设计(正文)
古今中外，文化对设计有着极其重要的影响，文化不仅作为设计灵感的来源，而且是评价尺度和探索设计创新的一个重要因素,产品设计创新实现的最佳途径是建立基于区域文化要素的本土设计知识与产品设计特征之间的相互联系,从而打造一个多种文化交融基础之上的产品设计创新模式。毋庸置疑，不同的文化会产生不同的产品设计，许多的产品都自然而然地带有本土文化的基因，不同文化的交流和融合往往能带来产品设计的创新。不同文化符号同时呈现，产生的不只 是碰撞与比较，而是多元文化的共同繁荣与发展。几千年来，中国传统文化的精髓体现在艺术、工艺以及设计上具有非凡的创造力。中华民族古代的艺术和手工艺作品的创造及优雅审美让世人为之倾倒。如今在经济全球化的背景下，面对西方文化的强大影响，中国如何在现代语境下发展本土设计文化？设计师对不同文 化应该抱有什么样的态度，怎样运用批判性的思维将东西方文化融合起来，并利用多元化的文化促进产品创新设计的发展？ 1、东西方文化的比较 众所周知，东西方文化在很多方面存在着巨大的差异，从本质上来讲，差异主要表现在以下几个方面： 1.1民族性和理论上不同 东西方的民族性有很大差异，东方民族一般比较谦虚、含蓄、好面子，注重家族和群体的利益，而西方民族一般比较热情、务实、追求自我和个性化。中国人向来以自我贬仰的思想作为处世经典，这便是以儒家的“中庸之道”作为行为的基本准则。“中”是儒家追求的理想境界，人生处世要以儒家仁、义、礼、智、信的思想道德观念作为每个人的行为指南，儒家思想的“和”深深地影响了中国的设计，庄子提出的“天人合一”的理念，也是中国古代设计师遵循的设计法则。例如，东西方文化对龙的看法存在巨大差异。在西方的文化中，龙是巨大的蜥蜴，是邪恶的象征。龙的强大成了令人惶恐的事情，龙越强悍，人类越无法驾驭，龙就愈走向了人的对立面，被异化、妖魔化成一种邪恶的东西。而在中国历史上，长期的农耕社会中，人们最期盼的事就是一年来风调雨顺。而龙是一个图腾，龙被人们赋予了多种神格，既是雨神，雷神。云神，又是风神。是一个能呼风唤雨的神。因此，中国人视龙为神，历代的皇帝都自称为天子，皇帝的身体是龙体。中国人自称龙的传人。龙的形象常常被应用在产品设计中。对龙的态度体现了中西文化的显著差异。中西方各说各的龙，显然如果一方放弃或让步，放弃文化中原有的龙的形象，显然是对传统文化的亵渎，而将民族文化置于世界文化的视角，舍弃又何尝不是一种人类文明的损失。其实有关龙的不同解读仅仅是中西文化差异的一个缩影。对待不同的文化，设计师应该抱着理解和包容的态度，而不是排斥外来文化。 1.2 宗教信仰不同 中国的传统文化的主要来源是儒教、道教和佛教。而根据伯特兰.罗素的说法，西方文化是基于古希腊文化、犹太-基督教文化以及现代工业文明这三个源
创意产品设计
目录 一、产品项目背景 (2) 二、产品名称 (2) 三、创意来源 (2) 四、产品简介： (3) 五、产品优势： (6) 六、市场分析： (6) 七、消费群体分析： (7) 八、进入市场 (7) 九、产品销售战略目标： (9) 十、结束语 (9)
一、产品项目背景： 当今时代，人们更加追求时尚与个性，因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。 二、产品名称：锁清秋 三、创意来源：锁在中国有两千多年的历史，古锁不仅是作为生活上的器具，也被人们当做一种配饰，具有驱害辟邪吉祥如意的含义。该产品的创作原型是广锁，又被称为横式锁。民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种，也可以说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴，有着浓厚的古代气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途，也可以将其当做文具盒，用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李煜的词《相见欢》
四、产品简介： 人们在用到眼镜的时候，大多数会用到碳素笔。该产品则成功实现了碳素笔与眼镜盒的创意结合。总体来看，该产品的外形是一把古代用来锁官银的古锁，属于广锁类。锁身内部掏空，作为放置眼镜的空间。露在外面的“钥匙”的一部分是拉动开关的把手。铁柄的部分是一支碳素笔。拉动把手，露出笔尖，可将碳素笔旋转抽出。于此同时眼镜盒的盖子也将拉开。当然，该产品并不一定是用来放置眼镜，也可以当做文具盒，内部可放置其他文具等物品。该产品的材质可为塑料、铝质、或铁质、皮革等。 产品的颜色为金属色，正面和反面分别写着”天长“、”地久”四个字。代表着它带给人们的吉祥祝福将天长地久，世代留存。锁身正面的字体是用篆体写的是“盗损官库锁一律处斩”反面写着年号和地点.（可更改） 产品具体情况如下图所示。
国内外文化创意产业发展现状
国外文化创意产业发展现状 一、文化创意产业概述 二、国外部分国家文化创意产业发展概况 三、我国当前文化创意产业发展总体现状 四、国部分地区文化创意产业发展情况 五、国外典型创意产业园发展现状与特点 2012年5月11日
一、文化创意产业概述 1.文化创意产业的涵 创意产业（Creative Industry）是在知识经济和全球化背景下发展起来的一种推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。一般认为，创意产业作为一种国家产业政策和战略被明确提出首先是在英国。1998年，由英国创意产业特别工作小组出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出了“创意产业”这一概念，并将其定义为“源于个人创意、技巧及才能，通过知识产权的生成和利用，具有创造财富并增加就业潜力的产业”。这一定义阐明了创意产业的核心容是文化和创意，强调文化艺术对经济的推动力。 而有“创意产业之父”之称的英国经济学家霍金斯（John Howkins）在其2002年出版的《创意经济》一书中，将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护围的经济部门，认为、专利、商标和设计产业四个部门共同组成了创意产业和创意经济。这一定义着重强调了知识产权在创意产业中的重要地位，并将专利研发活动也纳入了创意产业畴。 创意产业在本质上具有一定的文化性，所承载的容需要富有文化的涵，文化艺术对经济的支持和推动在创意产业中得到了外在的体现。可以说，创意产业在容上与我们一般所说的文化产业有很大的雷同，联合国教科文组织在2004年蒙特利尔会议上对“文化产业”（Cultural Industry）的定义——“按照工业标准生产、再生产、
文化创意产业分类
英国和台湾将文化创意产业划分为以下13种类型： （1）视觉艺术产业：从事艺术品的创作及经营。 （2）表演艺术产业：从事戏剧、歌剧、舞剧、音乐等表演及经营。 （3）文化展演设施产业：从事美术馆、博物馆、演艺厅等的经营管理。 （4）工艺产业：从事工艺设计、工艺创作、工艺品展售、工艺品鉴定等。 （5）电影产业：从事影片制作、发行、放映及电影周边生产制作服务等。 （6）广播电视产业：从事无线电、有线电、卫星广播电视、电视经营及节目制作供应。（7）出版行业：从事新闻杂志、书籍、唱片、录音带等具有著作权商品发行的行业。不含电影发行及广电节目和录像带节目的发行。 （8）广告产业：从事各种媒体宣传物的设计、制作等，独立经营分送广告和招揽广告也属此类。 （9）设计产业：产品设计企划、产品设计、机构设计、原型与模型制作、流行设计、商标设计、视觉设计、包装设计、网页多媒体设计、设计咨询顾问。 （10）数字休闲娱乐产业：从事数字休闲娱乐设备、环境生态休闲服务及社会生活休闲服务。 （11）设计品牌时尚产业：从事以设计师为品牌的服饰设计、顾问、制造与流通。 （12）创意生活产业：凡从事符合下列定义的行业都包括在此类：a.源自创意或文化积累，以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有用的商品或服务。b.运用复合式经营，具创意再生能力并提供学习体验活动。 （13）建筑设计产业：包括从事建筑设计、室内空间设计、展场设计、商场设计、指标设计、庭园设计、景观设计、地景设计等行业。 文化创意产业行业分类 已有1252 次阅读2010-06-24 09:41标签: 文化创意 1、信息服务业（8个子类） 行业名称行业类别行业代码 信息服务业 （包括互联网信息服务、软件 互联网信息服务6020 服务、广播电视传输等）
文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例精编版
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段
我国文化创意产品消费市场与对策建议
2012年第6期总第216期 Foreign Economic Relations ＆Trade 【产业经济】 我国文化创意产品消费 市场分析与对策建议 白雪艳 （哈尔滨商业大学经济学院，黑龙江哈尔滨150028） ［摘 要］近年来，许多国家和地区将文化创意产业作为经济发展的战略产业和支柱产业。然而中国居 民对文化产品较低的消费能力和意愿已成为制约文化创意产业发展的瓶颈。通过对文化创意产品需求函数和供给函数进行分析， 对文化创意产品供求影响因素进行详细阐述，提出改善我国文化创意产品消费环境，提高我国文化创意产品消费水平的相关建议。 ［关键词］文化；创意产品；消费市场［中图分类号］G124［文献标识码］A ［文章编号］2095－3283（2012）06－0059－02 作者简介：白雪艳（1971－），黑龙江哈尔滨人，哈尔滨商业大学讲师，经济学硕士，研究方向：区域经济和经济政策。 基金项目：2010年度教育部人文社会科学研究一般项目 “非正式约束对东北地区经济发展的影响研究：基于空间经济的理论分析与实例检验”的阶段性成果（10YJCZH058）。 一、引言 文化创意产业（Cultural and Creative Industry ）是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升， 通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品的具有创造财富和就业潜力的产业。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它是经济、文化和技术相互融合的产物，文化创意产业可以促进新兴产业发展并带动关联产业和区域经济发展，还辐射到社会方面，大幅提升人民群众的文化素质。 文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是创意人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，即其创意来自于文化的产品设计。主要是透过文化器物本身所蕴含的文化因素，予以分析转化成设计要素，并运用设计为这文化因素寻求一个符合现代生活形态的新形式，并探求其使用后对精神层面的满足。其处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节。文化创意产品具有高知识性、智能化、高附加值和强融合性的特点，文化创意产品与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，其中电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术和传媒等相结合而完成的。文化创意产品中， 科技和文化的附加值明显高于普通产品和服务。文化创意产业是在人们的需求结构从低层次向高层次发展、 即从物质需求向精神需求转移过程中，将制造业与服务业中服务于人们精神层面的产业分离而形成的新型产业群。 二、文化创意产品消费市场分析（一）影响文化创意产品的需求因素 为了分析影响文化创意产品的需求因素，首先确定 文化创意产品的需求函数：Q D =f （P ， P 1，P 2，Y ，E ，F ）。其中：Q D 表示某种文化创意产品的需求量；P 表示某种文化创意产品的价格；P 1表示替代产品的价格；P 2表示互补品的价格；Y 表示消费者的收入水平；E 表示消费者的受教育程度；F 表示消费者偏好。文化创意产品的价格和消费者收入是影响消费者的关键因素， 另外受教育水平、消费习惯、文化产业投资水平也是重要影响因素。文化创意产品属于需求价格弹性较高和需求收入弹性较高的产品。一般情况下在满足基本物质需求后才会考虑消费文化创意产品，如教育和娱乐。当一个国家或地区的人均GDP 超过3000美元，恩格尔系数达到富裕标准（截至2010年，我国城镇和农村地区居民家庭的恩格尔系数分别为36.5%和41%）， 文化需求在个人消费中应占20%左右。然而我国的实际情况是远远低于这个水平，2010年我国居民文化娱乐消费总量为1万亿元左右，按我国当年人均GDP4361美元测算，文化创意产品消费总量应在5万亿元左右。说明文化创意产品消费在我国居民生活消费支出中所占比重较小， 全国城镇居民这一比例平均为6.55%，即使在我国消费支出金额最高地区也不超过7.19%。2010年我国人均文化创意产品消费占人均GDP 的比重则更低，只有3.94%，城镇居民人均消费性支出13242元， 其中教育文化娱乐支出1685元，占12.08%。城镇居民在文化娱乐产品与服务方面的支出是农村居民的近4倍， 而农村居民高收入户在文教娱乐方面的支出又略高于低收入城镇居民的支出，是城镇居民中最高收入家庭人均支出的18.42%。而且，在过去20年间，我国城镇居民文化产品消费占GDP 比重从未超过7.23%，近两年还出现下降趋势。这充分说明我国文 9 5
校园创意文化产品设计方案
上海师范大学校园创意文化产品设计策划案 目录 一、当前高校纪念品开发普遍存在的误区 1、高校纪念品开发的目标市场为校方送礼。 目前，高校纪念品被认为是校方领导出席各种会议、互访赠送的礼品，它的目标市场仅为校方送礼。因此，在纪念品的开发评选上，以专家领导组成的评选团队无法全面了解高校校园文化的真实需求，易造成最终设计产品高处不胜寒的局面。 客观上，高校纪念品的目标受众人群应该包含每一位高校人，它包括：老师，校友，学生，及一切的相关工作人员。高校纪念品不仅为校方送礼佳品，更应成为贴近普通师生日常生活，深受师生喜爱，传播宣传校园文化，弘扬办学精神的一个重要平台。因此，它的目标市场应该从高端送礼，扩大到普通教师之间，学
生之间，师生之间，校友之间......校园日常情感交流的馈赠佳品。 2、高校知名度与纪念品市场开发成正比例关系。 诚然，一些知名高校拥有得天独厚的地理因素、百年的校园历史和一定的社会知名度，其校园纪念品成为大家热衷购买的产品。众人认为一般高校因美誉度、知名度的不够，无法建立良好的纪念品市场，因此，高校知名度与纪念品市场的好坏成正比关系。 这是对纪念品的理解缺乏深度而产生的误解。纪念品不仅用来纪念一份荣耀，更为重要的是纪念一份记忆，一份存在，一份属于自己的感情。就这个层面上讲，每所高校都有属于自身独特的价值，如：历史文化、办学理念、鲜活生动的当下校园生活，等等。因此，高校纪念品依靠的不仅是品牌的光环效应，其内涵的建设才是纪念的真正价值所在，即：设计研发者需要打破高校知名度和纪念品市场成绝对正比的认识误区，要让纪念品成为代表每位高校人的生活、工作、学习的真实感受，从而产生自发购买欲望，真正获得人们喜爱的、能够体现学校文化内涵的产品。 3、高校纪念品开发追求不变、永恒的审美价值。 一说到纪念品，众多人都希望通过设计获得永恒的、经典的、甚至可以代代相传的承载高校精神的纪念品。因此，高校的纪念品市场呈现出两种极端：要么是通过知名设计团队设计出高附加值的高端礼品，当然这样的设计，其市场出路当然是代表校方送礼，与普通人无关；要么是，因为设计费用的昂贵，索性不做设计，直接找到工厂，进行校徽贴标，其结果，只能是市场产生“拼爹”效应，与普通师生无关。 研究证明，视觉审美的规律显示了一定的连续性，同时也显示了很强的时代
2014年度中国文化创意产业最具人气的十大产品
2014年度中国文化创意产业最具人气十大文创产品 2014年马上就要过去，是时候盘点一下今年的文化产业发展情况了。 今年我国的文化产业领域可谓风云际会——随着阿里巴巴在美国上市，身边的姐姐妹妹阿姨大妈一夜之间都成了马云成功背后的女人；许多其他行业的上市公司也纷纷跨界涉足文化产业，希望实现企业经营多元化甚至是彻底转型；在游客普遍反映景区旅游商品粗糙且雷同之时，各地博物馆纷纷推出盐水鸭别针、朝珠耳机等独特的文化产品，大受好评；荧屏上继爸爸不知“去哪儿”之后，《明星到我家》、《奔跑吧，兄弟》等真人秀一拥而上，《中华好诗词》、《汉字听写大会》之类文化节目也是缤纷多彩，新一波真人秀“德、智、体”全面升级，来势汹汹；全国各省市文博会如雨后春笋般涌现，办得热火朝天，但也渐渐出现同质化严重等各种问题，亟待大浪淘沙。 还是今年：打车软件的补贴大战在轰轰烈烈赔本赚吆喝后归于平淡，却深刻影响了出租行业的生态；黄渤统治黄金周票房，加封五十亿影帝，另一些艺人却不断爆出各种丑闻，终于引得广电总局一纸“劣迹令”封杀；随着电子书发展得风生水起，传统书店终于走到了要么转型，要么消亡的悬崖边缘……那么，2014中国文化创意产业最具人气十大文创产品是哪些呢？让我们来一一揭晓： 2013年度中国文化创意产业最具人气十大文创产品： TOP 1:台北故宫博物院朕知道了胶带 TOP 2:北京故宫博物院朝珠耳机 TOP 3:北京故宫博物院如朕亲临、奉旨旅行腰牌卡 TOP 4:青岛出版集团《青岛城事绘》书籍 TOP 5:苏州博物馆秘色瓷莲花碗曲奇
TOP 6:意外原创设计墨竹挂钟 TOP 7:印象蒙古马头琴U盘 TOP 8:南京夫子庙秦淮礼物店盐水鸭别针 TOP 9:Idea Dao 回避肃静苍蝇拍 TOP 10:南京六朝博物馆六朝魔方 TOP1:台北故宫博物院朕知道了胶带 上榜理由：去年开始，台北故宫博物院一款“朕知道了”纸胶带以其霸气、幽默、集文物知识与时尚趣味于一身的独特气质风靡海峡两岸，引发网友热烈讨论，余热至今不衰。 “朕知道了”是台北故宫首次推出的皇帝朱批纸胶带，为康熙帝御笔朱批真
中国文化创意产业发展现状与趋势
中国文化创意产业发展现状与趋势 班级：会展1111班 学号 姓名
中国文化创意产业发展现状与趋势 一、文化创业产业的概念 文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。 二、当前中国文化创意产业发展现状 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。 而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解
会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。 但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。 三、中国文化创意产业发展趋势 中国文化创意产业的发展趋势总的来说是积极的，健康的。并且朝着更好的趋势发展。中国文化创意产业伴随着中国“十三五”规划中经济文化的“带状”发展新趋势，中国设立了“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“藏羌彝文化走廊”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”和“京杭大运河文化带”带状经济发展区。呈现了中国独特的发展趋势：1、传统文化内核的再开掘，与中国传统文化相结合，强调以“家”和“国”为中心的群体价值和理念；强调“和谐”，追求“圆满”；强调人本精神和忧患意识。文化创意产业要以人为本，创建有中国特色的广告文化和中国特色的文创产品，充分挖掘中国传统文化的精神，进行继承和发展2、在结合国情的情况下吸收西方广告文化，充分进行商业开发从美国的产业发展过程来看，现代意义上的创意文化产业都是来自我们的日常生活的火花，中国应充分发挥商业的和市场的价值，尊重资本的价值和创造，就能能创造更多的奇迹。 中国创意产业布局逐渐完善，产业规模日趋壮大，中国创意产业发展出现以集聚区为载体，以区域板块为格局，以行业集群为纽带，以知识产权为核心竞争力的综合态势。逐步向以文化为资源，以创意
赛迪顾问-中国文化创意产业地图白皮书
中国文化创意产业地图白皮书 中国电子信息产业发展研究院 赛迪顾问股份有限公司（HK08235）
前言 一、研究目的 国家“十二五”规划纲要明确指出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。实施重大文化产业项目带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设；推动文化科技创新，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业，培育发展新兴文化业态；鼓励文化与资本的对接融合，进一步加快文化体制改革。因此，中国文化创意产业将迎来加速发展和布局调整的重要机遇。 在“十二五”开局之年，赛迪顾问在总结全球文化创意产业空间分布特点、发展关键要素，分析国内文化创意产业分布特征及资源特征的基础上，对未来中国文化创意产业的空间发展趋势进行了分析，以期为国家和地方的文化创意产业发展与宏观决策提供参考依据。 二、主要结论 1、中国文化创意产业集群已初步形成了以环渤海、长三角、珠三角为核心集聚发展的总体空间格局。 2、国家已命名的各类文化创意产业基地、园区已达到350个，广泛分布于全国31个省、市、自治区，软件和动漫产业基地集中分布于中东部区域中心城市，以及成都、西安等少数西部省会城市。 3、未来中国文化创意产业空间演变将呈现三大趋势： （1）“聚散有序，多极并举”的空间演变态势鲜明。文化创意产业由高等级城市向周边扩散和转移，全国各地文化创意产业蓬勃兴起。 1
（2）区域中心城市产业集聚效应持续增强。区域中心城市在人才、资金、技术获取以及文化消费主体和空间等方面优势明显，文化创意产业集聚效应不断增强。 （3）区域差异化定位及分工将愈加明晰。东部沿海地区和中西部的区域中心城市软件研发、网络出版、动漫游戏、新媒体等新兴文化产业成长快速，中小城市和农村地区民间演出、手工艺和民俗旅游等传统文化业态特色突出。 图1 2010年中国文化创意产业地图 资料来源：文化部、出版总署、各省年鉴、“十二五”相关规划、赛迪顾问文化创意产业数据库2011，08 2
文化创意产品设计
文化创意产品设计 作者：孙良娟 来源：《理论与创新》2018年第16期 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计，从而找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 1 关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新
设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活用品。 创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品；礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。但现阶段中国大众化的纪念品没有太多的特点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子、一个图章、丝巾或印有熊猫的T恤衬。 2 关于旅游纪念品的功能分类
文化创意产品的“跨界”设计案例研究
第35卷第2期吉林工程技术师范学院学报 Vol.35No.22019年2月 Journal of Jilin Engineering Normal University Feb．2019 收稿日期：2018-08-14基金项目：安徽省教育厅人文社科重点项目（SK2013A023）。 作者简介：陈叶（1981-），女，安徽工程大学艺术学院讲师，硕士，主要从事广告策划、创意与影视广告编导研究。 文化创意产品的“跨界”设计案例研究 陈 叶 （安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖41000） ［摘 要］为了应对新跨界时代的设计需求和设计风格，越来越多的文创产品设计师开始更加主动地、 敏锐地感知市场信息，了解目标消费者的心理动态，同时将创意的触角伸向四面八方，通过穿越虚、实之 “界”，艺、技之“界”，文、质之“界”，情、理之“界”，古、今之“界”，中、西之“界”等手法，在多维的交叉构思中进行设计创想，而这些也必将改变目前国内文创产品由于同质化严重、缺乏特色、质量不高等原因而饱受诟病的现状。［关键词］跨界；虚拟同步；公益主题；故事趣味；文化交融［中图分类号］F713．81 ［文献标识码］A ［文章编号］1009- 9042（2019）02-0061-03当下，设计师已经不再是一种简单的职业， 它更像是一种潮流导向，甚至是可以改变人们生活方式的先驱者与探路者。要想完成肩负的使命，作为专业的设计师，不仅要具备最基本的艺术表现技能，更应具有开阔的文化视野和完善健全的人格，只有如 此，方才不会陷入对“设计”、对“创意”的狭隘理解。 目前，业内有一个较为流行的词语叫“跨界”，但其实早在二千年前维特鲁威就在其著作 《建筑十书》中真正实践了这一术语。在书中除了涉及建筑范畴，亦引用了几何学、光学、声学、气象学、天文学以及哲学、历史学、民俗学等诸多论据以昭示多学科对建筑创作的作用。 所谓“形而下者谓之器，形而上者谓之道”，现代 设计尤其是文化创意产品越来越多地具备交叉性质和文化意义，美学、文学和工程学、社会学、心理学等都已成为设计师探索、思考、发现、融合、构想行动方案的坚实理论基础。 一、横跨虚与实之 “界”。当下已经进入了现实存在与虚拟二次元同步进行的生活状态。与过去相比较，如今的年轻人，生活更多倚靠了无处不在的网络，他们在网上开创个人主页，抒写心情日志，通过网络聊天平台、游戏平台进行社交活动，借助网上购物平台进行消费……可以说网络已经渗透到日常生活中的方方面面。为顺应新一代青年群体生活趋势，越来越多的文创产品研发开始贴近网络文化，注重虚拟设计。 比如获得德国红点国际设计大奖“数码‘冢’ ”的创意。随着数字时代的到来，当每个人生命结束之时，其精神意识虽然已经同步消失，但除了留下的躯壳，还有一个网络中的“你”的存在。你的个人生活印记，曾经的真实存在通通被网络记录了下来，邮箱，微博、微信，淘宝，支付宝等等……也就是说在数 码世界中还有另外一个“你”，如果有一天你不在了， 它们也将成为无主的孤魂。因此，这款设计产 品— ——数码冢就是通过存储逝者的所有网络信息已达到纪念的目的。当你思念亲人了， 打开它便可以再现过去的种种。除此之外，此数码墓碑“冢”中还配有特制的蓝牙发射器装备，朋友、家人可以通过它上传一些信息，就好像与逝去的亲朋在整个信息空间中交流对话，充满了人性化的关怀。 二、打破艺、技之 “界”随着高科技元素在文化文产品设计中的比重逐渐加大，现在很多的产品无论是外观造型还是内部功能、音乐、光感、图文的设计上，均体现出高科技的性能与互动原则。以科技与互动为特征，兼具娱乐和教育功能的产品，将会使用户顺利过渡到这个高科技时代。 KLEXL 互动式家用喷漆机就是堪称其中的设计典范。在有孩子的家庭中，很多年幼的宝宝都有着超高的艺术天分，其中最显著的表现就是在墙上涂
2016年度中国文化创意产业十大文旅产品揭
2016年度中国文化创意产业十大文旅产品 揭晓 2017-01-06文产邦 2016是开局之年，站在“十三五”规划的起点，文化产业始终为成为国民经济支柱性产业努力着——巨大的消费潜力、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文化产业推向了新的高度。 回首2016，文化产业高歌猛进。 国庆黄金周，旅游人数和旅游花费双双增长10%以上，显示出旅游产业已经成为拉动消费的重要领域和国民经济的新增长点，也为我国经济社会发展增添了巨大活力。放眼全国各地，我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动的新循环。 酝酿一年之久的《电影产业促进法》终于出台，电影行业将彻底改变“无法可依”的现象。《电影产业促进法》的通过从法律层面肯定了十四年来中国电影
产业改革的方向和路径；电视方面，《欢乐颂》《麻雀》等精品力作不断涌现，影视“华流”在海外也卷起了“中国风” ，优秀影视剧出国门也推动着文化产品从量变到质变。 文化产业的发明家们正在用生生不竭的创造力，创作出一大批佳作。那么，2016年度中国文化创意产业十大文旅产品都有哪些呢？让我们来一一揭晓 2016年度中国文化创意产业 十大文旅产品 Top1：国家博物馆雁鱼3D小夜灯
上榜理由：彩绘雁鱼青铜釭灯，雁颈修长，回首衔一鱼。采用传统的禽鸟衔鱼的艺术造型。雁体肥硕，其身两侧铸出羽翼，短尾上翘，双足并立。灯盘带柄，位于雁背。灯罩为两片弧形板。灯盘、灯罩可转动开合以调整挡风和光照，鱼身、雁颈和雁体中空相通，可纳烟尘，各部分可拆卸以便清洗。 灯光柔和，温馨静美，方便的触控开关反应敏捷，手感舒适。以USB接口方式连接，方便易用，居家办公均可使用。构思设计精巧合理，达到了功能与形式的完美统一，是一件难得的艺术珍品。 Top2：国家图书馆《庆赏升平》文创产品 上榜理由：国图的文创产品主要围绕其所藏典籍开发，昇平署是清代宫廷戏曲演出机构。《庆赏升平》是清彩绘本，这部书是人物画像，各种色彩在脸部和
文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例
文化创意产品设计旅游纪念品设计研 究为例
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉 (湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉 430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文经过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。
关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。
国内文化创意产业发展现状分析
国内文化创意产业发展现状分析 文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。全国的文化创意产业在这几年得到了突飞猛进的发展。总体来说我国各大城市的文化创意产业发展呈现出以下四个特点。 一、文化创意产业在国内各大城市的GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。 以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产业从业人员已达90 万。截至2007年9月，北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。
二、文化创意产业得到国内各大城市的重视，纷纷推出各种政策，划拨专项资金扶持文化创意产业的发展。 例如。北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设，和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。又如。南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行[17.38 0.75%]获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。再如。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视，纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区 的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间，大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。 三、全国各大城市都在根据自己的特点，纷纷提出了适合本地特色的文化创意产业发展目标。 例如。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展模式，使有形的高科技
文化创意产品
1.调查问卷 性别 年级 ○是否有购买过以校园为背景的衍生产品 ○您觉得是否有必要营造自己独特的校园文化 您在日常学校生活中见到校园文化创意产品的频率 没见过很少见经常见到 ○您喜欢什么类型的校园文化创意产品的类型（多选） 明信片、贺卡、请柬、书签、饰品、胸章、笔记本、服装、手帕、其他您购买校园文化创意产品的动机是什么（多选） 留作纪念赠送他人收藏价值使用价值 您愿意在校园文化创意产品上消费多少钱 【0,20】【20,50】【50,150】【150，+】 2.文创意义 3.文创吉祥物的设计征集活动策划【王梅娇】
4.文创的推广宣传（校内校外）【陈佳佳】 线上宣传 官网：做一个校园吉祥物专栏可以把此作为万里特色进行宣传 官博：推出话题、创建一个以吉祥物自称的专门微博号，并让同学负责打理，每日更新好玩的资讯分享万里新鲜事在微博上累积一批吉祥物的粉丝，在网络上起到推广宣传的作用。也使校外的人们更加能了解浙江万里学院，扩大学校影响力 官公众号:在校级活动的推文最后可以加上吉祥物的LOGO 并且写两期推文专门介绍吉祥物的背景故事。（背景故事可以在线下征文活动中征集。使吉祥物不仅作为一个形象，还赋予它灵魂，更为饱满，也更容易让大家接受） 微博转发抽奖吉祥物LOGO保温杯、笔记本、记号笔等实物奖励 请画手绘制一批吉祥物表情包，并且推广使用
线下宣传 提前制造两个吉祥物的玩偶，放在空中花园的门口作为一个前期的宣传 通知二级学院大力宣传 开展和吉祥物的合照比赛 手绘或者是phototoshop等电子绘画吉祥物比赛 征集吉祥物的背景故事并将优秀作品结合线上宣传发布到微博、微信公众号 将吉祥物形象印在新一批的饭卡上 提前联系工厂生产一批吉祥物的周边产品，这一批产品可以作为校级活动奖品发放，学生在使用的过程中也为吉祥物起到了宣传的作用 5.实际应用文创 赠送方面 ○校友纪念品 ○学校特色标志、吸引 ○领导考察赠送礼物 ○学校文创店（学校商家合作） ○奖品 等！ 周日5点前
文化创意产品设计培训讲学
文化创意产品设计
精品文档 文化创意产品设计 作者：孙良娟 来源：《理论与创新》2018年第16期 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计，从而找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 1 关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活用品。 创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品；礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。但现阶段中国大众化的纪念品没有太多的特点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子、一个图章、丝巾或印有熊猫的T恤衬。 2 关于旅游纪念品的功能分类 纪念品按照使用功能分类列举如下，有些特点功能是兼备的。（1）装饰性。领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。（2）实用性。茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、指南针、镜子、U盘，笔、钱包、香水、打火机、等。（3）娱乐性。CD （中国民乐）还有小朋友或者情侣喜欢的礼品类型，如：迪斯尼礼品和卡通礼品。风筝、七巧板、智力玩具、字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。（4）教育性。乐器、教育书籍。（5）保健的。香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中药茶、人参。（6）食用性。月饼、蘑菇、芝麻糖。（7）文化的创意传承设计。这是很重要的一个特点。邮票、钱币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪念品一般会有相应的收藏价值，会结合年代和事件的而富有内涵的礼品，例如北京奥运官方发行的礼品。 3 旅游纪念品的文化创意承载特征 收集于网络，如有侵权请联系管理员删除
中国文化创意产业发展现状与趋势
资料范本 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 中国文化创意产业发展现状与趋势 地点：__________________ 时间：__________________ 说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容
中国文化创意产业发展现状与趋势班级：会展1111班 学号 姓名 中国文化创意产业发展现状与趋势 = 1 \* CHINESENUM3 一、文化创业产业的概念 文化创业产业是一种全球经济形态升级过程中凸显出来的产业形式，也被称为创意经济。 = 2 \* CHINESENUM3 二、当前中国文化创意产业发展现状 会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称,做为一个新兴的产业倍受关注。我认为从大趋势上讲，会展业有很大的发展生命力，有非常大的商业空间。但就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。中国目前会展业发展非常不成熟。中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。主要表现为以下几个方面： 1、人才紧缺，缺少专业人才。就目前看，由于会展是一种新型行业，教育体系还没跟上步伐。对会展人才的培养没有经验，使的现在从事会展工作的人都是学其他专业的，与会展工作不搭边。2、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。3、场馆的利用率很低。场馆的建设面积很大，维护也要投入很大的人力和物力。闲置不用时，企业又没经济收入，又要投入成本，很不划算。浪费国家资源，行业效率低。 4、会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。 而我个人还认为会展行业还存在以下不足：会展的服务范围太窄，没有向市场进一步扩张。应该进行宣传和示范，让的企业和个人了解会展业。教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。 但是，总体上看，会展行业发展很快，逐渐发展成为新的经济增长点。以其独特的行业特征和巨大的行业作用将蓬勃发展。