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2013年10月国际市场营销学试题及答案

A.风俗习惯 B.生活态度C.时间观念 D.需求偏好E.购买方式

13.国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境,另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境,体现了国际文化环境具有 ( AB) P111 第3章

A.变异性 B.固守性C.不可改变性 D.动态性E.学习性

14.电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在 ( ABCD)P151-152第5章

A.市场范围的扩大 B.销售环节的减少,分销效率提高

C.支付手段的变化 D.信息的收集 E.增加经营成本

15.与传统商务活动相比,电子商务的特点有 (ABDE )P151第5章

A.效率高 B.个性化C.费用高 D.全天候E.全球性

16.自然环境中,属于有限但可以更新的资源有( AB ) P162 第6章

A.森林 B.粮食C.石油 D.水E.煤

17.可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在 ( ABE ) P175-177 第6章

A.实现社会利益的可持续发展 B.实现消费者利益的可持续发展

C.实现产业利益的可持续发展 D.实现国家利益的可持续发展

E.实现企业利益的可持续发展

18.在世界政治经济的研究领域,区域的划分标准主要有(ABE )P180 第7章

A.社会文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似性

C.政治上的相似性 D.经济上的独立性 E.地理位置相邻

19.国际营销调研中的非随机抽样方法主要有 (ABC )P218 第8章

A.任意抽样 B.判断抽样C.配额抽样 D.分层抽样E.分群抽样

20.根据服务主体的地位,可以将国际服务划分为 (BCD)P339 第14章

A.基于中介的服务 B.基于物的服务C.基于信息的服务 D.基于人的服务E.基于社会的服务

非选择题部分

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

21.国际市场营销阶段P59 见第1章

企业把在国内市场使用的营销策略和方法用到国际营销中去,并不断地总结经验,吸取教训,形成了一整套国际市场营销的理念和方法,用来指导企业国际市场营销活动的实践,使后来开展国际市场营销活动的企业主动地关注国际市场顾客需求的变化,深入地开展市场市场调查研究,向国际市场提供适销对路的产品和服务,并取得成功。

22.多国营销阶段 P59 见第1章

是指企业在国际市场营销活动的实践中,逐渐认识到世界各国市场需求千差万别,对同一个企业而主,为了满足各国市场的不同需求,对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略。

23.对外直接投资 P130 第4章

是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司,或通过购买、参与当地企业的股份,直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司,或通过购买、参与当地企业的股份,直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。

24.专门型分销渠道P300 第12章

是指在某一个特定的市场上,只选择一个中间商销售其产品,并给予该中间商独家经营权。

25.许可协议 P348 第14章